命名権

命名権は、企業、個人、またはその他の団体が、施設、物、場所、プログラム、またはイベント（ほとんどの場合、スポーツ会場）に名前を付ける権利を、通常、定められた期間購入する金融取引および広告または記念の一形態です。多目的アリーナ、舞台芸術会場、またはスポーツ競技場などの施設の場合、期間は3年から20年です。プロスポーツ施設などの知名度の高い会場では、より長い期間が一般的です。^[1]

このタイプの命名権の特徴は、購入者が製品やサービスの宣伝、顧客維持の促進、および/または市場シェアの拡大のためのマーケティング資産を取得できることです。

企業スポンサーの名称には、いくつかの形式があります。たとえば、プレゼンティング スポンサーは、一般的な、通常は伝統的な名称の末尾 (または場合によっては先頭) に企業名またはブランド名を付加します (例:ヒューバート H. ハンフリー メトロドームの Mall of America Field )。または、タイトル スポンサーは、施設の元の名前を企業スポンサー名に置き換えます (ほとんどのスポンサー付きスポーツ会場の場合と同様)。以前の名前を参照することはありません。

近年、スタジアムの命名は企業の商号を宣伝するものへと変化しているかもしれないが、それ以前の数十年間は、主に企業創設者の家族の名前に由来していた。

命名権料として支払われた最高額の記録は、クリプト・ドットコム・アリーナのものである。2021年11月17日、アンシュッツ・エンターテインメント・グループとシンガポールを拠点とするクリプト・ドットコムの間で、ロサンゼルスのステープルズ・センターの改名について、20年間7億ドルのスポンサー契約が締結された（ステープルズ・オフィス用品店チェーンは、1999年の開場以来、同アリーナの命名権を保持していた） 。NHLのロサンゼルス・キングスとNBAのロサンゼルス・レイカーズの本拠地は、2021年12月25日にクリプト・ドットコム・アリーナとして知られるようになった。^[2]

Crypto.com Arenaとの契約以前は、トロントのスコシアバンク・アリーナ（旧エア・カナダ・センター、1999年開業）が記録を保持しており、 2018年から20年間で8億カナダドル（5億1,700万米ドル）の契約を獲得した。 ^[3]

米国ニュージャージー州イーストラザフォードにあるニューヨーク・ジャイアンツとニューヨーク・ジェッツの両チームの本拠地であるニューメドウランズ・スタジアムは、両契約を上回ると予想され、専門家は年間2,500万～3,000万ドルの価値があると見積もっていた。^[4]結局、その基準には達せず、メットライフ・スタジアムはメットライフとの命名権契約から年間1,700万ドルの収入を得た。^[5]

スタジアムの命名権を購入した企業が、その権利を外部の組織、通常は関連が深い組織に寄付することを選択する場合があります。おそらく最も顕著な例は、ストックホルムの主要スタジアムであるフレンズアリーナです。この施設はもともとスウェドバンクアリーナとして知られていましたが、2012年に同社はその権利をフレンズ財団に寄付しました。フレンズ財団は、学校でのいじめと闘うことを目指す、スウェドバンクが多額のスポンサーとなっている組織です。^[6]最近では、ケンタッキー州の農家の利益を促進する組織で、非農業関係者には保険事業で最もよく知られているケンタッキー農業局が、2018年にケンタッキー大学の新しい野球場の命名権を取得しました。農業局は次に、その命名権をケンタッキー州農業局に寄付し、会場をケンタッキープラウドパークと名付けました。スポンサー名は、同州政府機関が同州で生産された農産物のマーケティングキャンペーンで使用するブランドです。^[7]

アメリカ合衆国における命名権の起源は、ボストンのフェンウェイ・パークがオープンした1912年に遡ると考えられる。スタジアムの所有者は「フェンウェイ・リアルティ」という不動産会社を所有していたため（スタジアム同様、この会社自体も近隣の公園地にちなんで名付けられた）、命名の宣伝効果も考慮された可能性が高い。^[8]それにもかかわらず、命名権は1926年にチューインガム王でシカゴ・カブスのオーナーであったウィリアム・リグレーがチームのスタジアムを「リグレー・フィールド」と名付けたときに始まったというのがより一般的な考えである。1953年、アンハイザー・ブッシュ社の社長でセントルイス・カージナルスのオーナーであるオーガスト・ブッシュ・ジュニアは、カージナルスが使用しているスポーツマンズ・パークを「バドワイザー・スタジアム」に改名することを提案した。 ^{[9]この案が当時の}野球コミッショナーであったフォード・フリック に却下されると、アンハイザー・ブッシュ社は同社の創設者の一人にちなんで「ブッシュ・スタジアム」という名称を提案した。この名前はすぐに承認され、アンハイザー・ブッシュはその後「ブッシュ・バイエルン・ビール」（現在はブッシュ・ビールとして知られている）という新製品を発売した。この名前は後に1966年にブッシュ・メモリアル・スタジアムに変更され、1970年代には「ブッシュ・スタジアム」に短縮され、2005年に閉鎖されるまでスタジアムの名前として残った。その頃までにメジャーリーグベースボールの方針は変更されており、その期間にデンバーのクアーズ・フィールドとミルウォーキーのミラー・パークが建設されたため、アンハイザー・ブッシュ（チームを売却した後も命名権を保持していた）は2006年4月4日にオープンしたカーディナルスの新スタジアムに同じ名前を使用することができた。1971年から2001年までニューイングランド・ペイトリオッツの本拠地であったフォックスボロ・スタジアムは、チームが所有していない会社に命名権を売却した初期の例であり、スタジアムはオープンから1983年までビール会社にちなんでシェーファー・スタジアムと名付けられていた。

この慣行に対する世間の反応は様々である。新しい会場への命名権の販売は、買い手が定評があり、その地域と強い地元つながりを持っている場合には特に、概ね受け入れられており、バッファロー郊外オーチャードパークのリッチスタジアム（現ハイマークブルークロスブルーシールドスタジアム）、ピッツバーグのハインツフィールド（現アクリシュアスタジアム）、デンバーのクアーズフィールドのケースがそうである。既存の会場への命名権の販売は、サンフランシスコのキャンドルスティックパークを3Comパークに改名する試みのように、それほど成功していない。一般の人々（および一部のメディア）は、この施設を30年以上知られていた名前、すなわちキャンドルスティックパークと呼び続けた。3Comとの契約の期限が切れた後、命名権はモンスターケーブルに再販され、スタジアムはモンスターパークに改名された。サンフランシスコの有権者は、 2004年11月の選挙で、モンスターとの契約が2008年に期限切れになったら、球場の名前をキャンドルスティック・パークに戻すことを基本的に規定したイニシアチブ（提案H） ^[ 10]を可決することでこれに応えた。しかし、このイニシアチブは形式的なものに過ぎず、2009年に経済危機を受けて提案Cが可決され、覆された。^[11]球場の命名権は再販されることはなく、スタジアムは2014年に閉鎖され、取り壊された。

命名権契約のあるスポーツスタジアムは、米国で最も一般的であるが、これに限らない。「命名された」スタジアムは、オーストラリア、日本、中国、フィンランド、カナダ、イスラエル、ドイツなどの国で見られ、これらの国では、10大サッカースタジアムのうち8つが企業スポンサーに命名権を売られている。この慣行は英国でも広がっている。例えば、ボルトン・ワンダラーズの現在のスタジアムはタフシート・コミュニティ・スタジアム（17年間リーボック・スタジアム、4年間マクロン・スタジアム、5年間ボルトン大学スタジアムとして使われた後）であり、アーセナル・フットボール・クラブのスタジアム（2006/2007シーズンにオープン）はエミレーツ・スタジアムであり、以前のグラウンドはアーセナル・スタジアムであった。クリケットで最も有名な例は、サリー・カウンティ・クリケット・クラブの本拠地であるジ・オーバルである。このスタジアムは長年にわたって複数のスポンサーを持ち、現在は「ザ・キア・オーバル」として知られているが、元々はロンドンの地区にちなんで「ケニントン・オーバル」として知られていた。

最も高額な価格は伝統的にスタジアムの権利に支払われてきましたが、多くの企業や個人は、命名権の販売が事業資金の重要な考慮事項になり得ることに気付きました。2000年代初頭以来、新しいサルの種に名前を付ける権利を65万ドルで販売するなど、多くの新しいカテゴリが開拓されました。^[12]

公共交通機関の駅の命名権は、ラスベガスとフィラデルフィア（NRG駅、ジェファーソン駅、ペンシルベニアメディシン駅）で販売されています。^[13]このような販売はニューヨーク^[14]とボストンでも検討されましたが、サンフランシスコでは却下されました。^[15]シチズンズバンクによるMBTAのステートストリート駅 のスポンサーシップは1997年から2000年まで続きました。タンパでは、路面電車の駅と車両の両方の命名権が利用可能です。^[16]

2016年12月、ロサンゼルス郡都市圏交通局は施設と路線の命名権政策を承認したが、スポンサーを省略した場合の訴訟の可能性を理由に2ヵ月後にこの政策を撤回した。^{[17] [18]}

アメリカ国外の例として、マドリード地下鉄では地下鉄2号線と ソル駅が2013年から2016年にかけて携帯電話事業者ボーダフォンにちなんで改名された^[19]。また、フィリピンのマニラ・ライト・レール・トランジット・システムのモニュメント駅は改修工事後、2018年2月14日にヤマハ・モニュメント駅に改名された^{[20] 。}

スポーツの分野では、スタジアムやスポーツ競技会、シリーズに命名権を持つことは一般的です。さらに、一部のスポーツ チームはスポンサーの名前をチーム名やクラブ名として採用しています (スポンサーにちなんで名付けられたスポーツ クラブの一覧を参照)。

サッカーでは、リーグやカップ戦がスポンサーの名前を採用することがある。例えば、イングランドのプレミアリーグは2016年までバークレイズ・プレミアリーグとして知られており、FAカップは正式にはエミレーツFAカップである。^[21]プレミアリーグは2015年に、2016-17シーズンからタイトルスポンサーを受け入れないことを発表した。^{[22] 2020年以降、フランスのプロサッカーリーグは}リーグ・アン・ウーバーイーツという名称を採用している。

大学フットボールでは、ほとんどのボウルゲームがタイトルスポンサーを優先して伝統的な名前を変更しており、いくつかのケースでは伝統的な名前を放棄しています。ほとんどのボウルゲームは何らかの形で伝統的な名前を含んでいますが（例：プルデンシャルが主催するローズボウルゲーム）、いくつかはスポンサーのみの名前に移行しており（例：ゲイターボウルは4回の開催でタックススレイヤーボウルとして知られていました）、この動きは一般的にファンから驚きをもって扱われています。^[23]最近のボウルゲームの中には、創設以来タイトルスポンサーにちなんで名付けられているものもあります。たとえば、ブロックバスターボウルは、1990年にデビューしたときにブロックバスタービデオにちなんで名付けられましたが、複数回のスポンサーシップと命名の変更を経て、2023年12月の開催ではポップタルトボウル として知られていました。

チーム名やリーグ全体が企業スポンサーに売却されることもあります (前者の場合はニューヨーク レッドブルズ、後者の場合はNET10 ワイヤレス アリーナ フットボール リーグなど) が、これは米国では一般にまれであり、世界の他の地域ではより一般的です。

1980年代、NASCARとインディカーの公認自動車レースは、伝統的な名前を捨てて独占スポンサー名を優先し始めた。この傾向はNASCARで急速に広がり、1991年にはウィンストンカップシリーズの全29レースでスポンサー名が使用され（デイトナ500も含まれ、デイトナ500にはSTPによってデイトナ500としてプレゼンティングスポンサーが付けられた）、元の名前はほとんど、あるいは全く参照されなかった。2010年代の時点で、NASCARには例外がほとんど残っておらず（デイトナ500はもはやプレゼンティングスポンサーを使用しなくなった）、通常、スポンサー名のないレースは、適切なスポンサーを十分な時間内に確保できなかったためにスポンサーがないだけである。インディカーもこれに倣い、ほとんどのレース（非常に伝統的なインディアナポリス500を除く）でタイトルスポンサーシップを採用している。スポーツメディアの報道（ ESPNのニュースレポートなど）では、通常、レースの開催地である町の名前でレースが報道され、ニュース報道ではスポンサー名の使用は避けられています。^[24]

テレビやラジオの連続番組、特に20世紀初頭から中頃の各メディアの黎明期には、番組の命名権をスポンサーに売ることがよくあり、その多くは番組の資金提供者であった。例としては、フライシュマンズ・イースト・アワー、^{[25] 、} テキサコ・スター・シアター、フィルコ・テレビジョン・プレイハウスなどがある。この形態のスポンサーシップは1950年代後半には廃れたが、その後の例としては、 1963年から1988年まで放送されていたミューチュアル・オブ・オマハのワイルド・キングダムなどがある。最後に残った例の1つは、1951年以来不定期に放送されているホールマーク・ホール・オブ・フェイムである。

国際星登録機構は、1979年以来、星（天体）の非公式な命名権を販売している営利企業です。命名サービスは書籍への記載に限定されており、プロの天文学者によると、科学的または公式の信憑性はありません。^{[26] [27] [28] [29]}

一部の地域、特に英国と米国では、アリーナやイベントの命名や改名は、一般大衆から非難されることが多い。一部の人々は、特に自分たちに明らかな利益がないと判断した場合、それを売国行為の例と見なす。彼らは^新しい名前の使用を拒否し、特に口語的^な状況では、ブランド名ではない名前を使用することを好むことが多い。ブランド変更は^混乱を招くこともある。^[34]このような場合、その建物が両方の名前で知られている期間が長くなる可能性がある。一般的な例は、シカゴのウィリスタワーで、この建物は1994年に売却されたにもかかわらず（2003年まで旧名を保持していた）、当時も現在も「シアーズタワー」と呼ばれていることが多い。^[35]

FIFAワールドカップ、UEFAユーロ、オリンピック、パラリンピックなどのスポーツイベントでは、スタジアムに企業スポンサー名を使用することを禁止しており、この行為はアンブッシュマーケティングの一形態とみなされている。企業が購入した名前を使用するスタジアムは、イベントに関連するすべてのメディア（生放送を含む）で常に一般的な名前で呼ばれなければならない（例：ゼネラルモーターズプレイスは、 2010年冬季オリンピックでは「カナダホッケープレイス」と呼ばれていた）。一方、豊田スタジアムは、2019年のラグビーワールドカップでは、アンブッシュマーケティングの一形態としての混乱を避けるために「シティオブトヨタスタジアム」と呼ばれていた。スタジアムはトヨタ自動車にちなんで名付けられたのではなく、スタジアムが所在する都市の名前である（都市名は同社にちなんで名付けられた）。これらの場合、看板やデッキ広告など、サイトの通常の企業看板は通常覆われているが、FIFAの場合、看板はFIFAスポンサーのみに置き換えられている。しかし、2000 年代半ば以降、ほとんどのメジャー リーグの会場では、既知のスポンサーの広告のみが表示されるLEDリボン ボード、スコアボード、サイドライン ボードがほぼ普遍的に使用されるようになったため、アリーナを「中立化」することは、以前よりもはるかに簡単なプロセスになりました。

サスカチュワン州レジーナのREAL地区は、以前は「エブラズ・プレイス」と名付けられていました。2022年のブランド変更について話し合った際、所有者のレジーナ・エキシビション・アソシエーション・リミテッドは、エブラズ鉄鋼会社宛ての荷物や連絡を時々受け取っていたが、同社の北米部門がそこに拠点を置いていると誤解していたと述べました。^{[36] [37]しかし、名前の変更を加速させた主な動機は、} 2022年のロシアのウクライナ侵攻を受けて、ロシアのオリガルヒが大部分を所有する鉄鋼会社との関係を断つ必要があると認識されたことでした。

非営利団体は、寄付者からの多額の寄付に対して、財政的支援に対する謝礼として施設に命名権を与えるという選択肢がある。これは民間セクターのような金融取引ではない。例えば、ある寄付者が長年にわたり国立航空宇宙博物館の施設に6000万ドル以上を寄付したことに敬意を表して、スミソニアン協会の理事はバージニア州ラウドン郡にある衛星施設を寄付者にちなんでスティーブン・F・ウドバー・ヘイジー・センターと名付けることにした。^[38]

ウォルグリーン・コーストは南極の海岸の一部で、ウォルグリーン薬局チェーンがバード南極探検隊を後援したことからその名が付けられた。^[39]

• 唯一の命名権を持つ文化団体のリスト
• スポンサー（商業）

• ESPN.comに掲載されているアメリカの企業名が付けられたスポーツ会場のリスト