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広告出資型番組（AFP）とは、1960年代初頭から続いてきた現代のテレビ番組資金調達モデルからの脱却を指す、比較的新しい用語である。当時、番組は通常、放送局によって資金提供され、放送局は番組周辺の広告枠を販売することで資金を回収していた。この方式は何十年も問題なく機能してきたが、新たな技術革新によって、放送局と広告主は両者の関係を見直さざるを得なくなった。
この概念はテレビの歴史と同じくらい古く、ソープオペラという言葉は、初期のソープオペラがプロクター・アンド・ギャンブルなどの石鹸会社によって資金提供され、制作されていたという事実から来ています。初期のテレビ番組の一つであるテキサコ・スター・シアターなどの番組にも、この手法が用いられていました。特に積極的な広告主がより面白い番組を作るためにクイズ番組を不正操作し始めた1950年代後半のクイズ番組スキャンダルまで、この手法は廃れていませんでした。1950年代後半から1960年代初頭にかけてテレビが世界的な現象となる頃には、番組と広告を分離する現代のモデルが主流となり、この初期のモデルはほとんど廃れていました。（米国以外の初期のテレビ放送局の多くが公共放送であり、広告の使用を制限していたことも、この一因となった可能性があります。）[ 1 ]
デジタル録画機器、いわゆるパーソナルビデオレコーダー（PVR）の登場により、視聴者は好きな番組のエピソードやシリーズ全体を録画し、自分の都合の良い時間に視聴できるようになりました。これは「プライムタイム」（広告主が最も視聴率の高い時間帯に広告枠を購入するために高額な料金を支払うこと）という概念を歪めるだけでなく、視聴者が広告を完全にスキップできることを意味します。
広告主資金による番組制作（これは比較的新しい概念である）は、こうした変化への解決策の一つであり、広告主が番組周辺の広告枠を購入するだけでなく、番組自体に自社のメッセージを組み込むために費用を支払うことを意味する。これには、プロダクトプレイスメント、スポンサーシップ、ネーミングライツ、そして近年では番組全体をゼロから制作することも含まれる。こうしたプロジェクトの多くは、複数の関係者が共同で資金を提供するコンテンツパートナーシップによって実現している。
AFPの最近の例をいくつか挙げます。
ほとんどのスポーツ団体は、特にオリンピックやFIFAワールドカップのようなアマチュア競技では、広告主が出資する番組の使用を厳しく制限しており、どちらもアンブッシュマーケティングとしてこの行為を禁止している。他のスポーツでは、リーグとネットワークの両方にとって、この行為を新たな収入源として受け入れている。ボウルゲーム、トーナメント、テレビ番組、ハーフタイムショー、スタジアム、アリーナの命名権が販売されており、チーム名の売却は北米以外でより一般的である。また、製品配置や広告は、フィールド上、フィールド周辺のサイドボード、またはテレビ放送を中断することなく画面上のグラフィックとして見ることができる。広告主が出資する番組の手法は、スポーツ放送局に再送信同意料や従来の広告に加えて、3番目の収入源をもたらし、ESPNのような放送局が高額な権利料を支払ってもなお多額の利益を上げることを可能にしている。