ブラジャーの歴史

古代ギリシアの文献には、女性の乳房を支え、包み込むための特別な衣服の使用が示唆されている。古典古代の古風時代に書かれたホメロスの『イリアス』第14巻では、ホメロスはアフロディーテの「刺繍された帯」（古代ギリシア語: κεστός ἱμάς、kestós himás）が「彼女の乳房から解かれた」と述べており、これはしばしば解釈されるような帯やベルトではなく、装飾された胸帯を示している。後期ヘレニズム彫刻の少なくとも1つの例はこれを裏付けているようで、女神が胸にストロフィオン（stróphos「ねじれた帯」＋縮小接尾辞-ion ）を巻き付けている様子を描いている。 ^{[ 5 ]}

アリストパネスは戯曲『リュシストラタ』と『テスモフォリアの女たち』の中でストロフィオンについて言及している。^{[ 6 ]}しかし、ストロフィオンが一般女性が日常的に着用していた衣服だったのか、それとも特定の状況や特定のタイプの女性のために用意された衣服だったのかは不明である。 ^{[ 7 ]}紀元前14世紀に遡るミノア文明の遺物には、ビキニのような衣服を着た女性が描かれている。しかし、裸の女性を描いた初期のギリシャ彫刻や壺絵のほとんどには、胸帯の痕跡はなく、代わりに衣服をまとった女性を通して乳房の形、あるいは乳首そのものが露わになっており、衣服と肌の間に衣服が介在している様子は見られない。

ストロフィウムのローマ版は、マルティアリス、オウィディウス、および『アウグストゥス歴史書』の中で、ファスキア、ファスキオラ、タエニア、またはマミッラーレとして言及されている。この衣服はさまざまな素材で作られていた。シチリア島ピアッツァ・アルメリーナのヴィラ・ロマーナ・デル・カザーレにある、西暦4世紀の「ビキニ・モザイク」と呼ばれる「勝者の戴冠式」モザイクに描かれている。 ^{[ 8 ]}このモザイクでは、ブラジャーを着用した女性たちがスポーツ競技に参加している。^{[ 8 ]}さらに、ローマ人は大きな胸を「おばあちゃんっぽい」と考えていたため、胸の大きなローマ人女性の中には、チュニックやトーガの下にマミッラーレを着用する者もいた。 ^{[ 8 ]}

コルセットの発明者ははっきりしていませんが、16世紀初頭頃に登場しました。この頃、中世の流行であった、胸を高く持ち上げて左右に分ける「リンゴのような胸」のスタイルは廃れ始め、胸を圧縮したスタイルに取って代わられました。コルセットはもともと2つのパーツで構成されていたため、英語では「 paire de corps」、つまり「一対の体」と呼ばれていました。コルセットは胸と胴体を滑らかで円錐形に整え、ファージンゲール（膨らませる布）と組み合わせることで、ウエストを細く見せる効果がありました。

17世紀半ばになると、一対のボディスーツは「ステイ」と呼ばれるようになり、葦の代わりに鯨ひげで骨組みが作られるようになった。これらのボディスーツの中には一枚で作られたものもあったが、全体的な形状は同じで、ブラジャーのようなカップは付いていなかった。このスタイルは18世紀末まで変わらず続いた。

1780年代と1790年代には、流行の変化に合わせてステイの形状が大きく変化しました。しかし、イギリスでは「ショートステイ」または「ショートステイ」と呼ばれることもありましたが、これらの多くはステイというより中世の初期の支えとなる衣服に似ており、胸を左右に広げるフィットしたカップと、ウエスト丈ではなく肋骨と同じかそれより短い幅のバンドが特徴でした。^{[ 15 ]}この頃、フランスではステイをコルセットと呼ぶようになりました。

19世紀には、コルセットからブラジャーへの進化を促す二つの並行した動きがあった。一つは、コルセットの残酷で窮屈な影響に対する医療専門家の懸念、もう一つは、女性が社会での役割を拡大するためにはコルセットを捨てる必要があると信じていたフェミニストの服装改革運動である。改革派のアメリア・ブルーマーは、「信念や衣服に重荷を感じたら、それを捨てなさい」と言った。^{[ 16 ]}

コルセット改革運動に重要な貢献をしたアメリカ人女性には、アメリア・ブルーマーやメアリー・エドワーズ・ウォーカー博士などがいる。イギリスでは、この運動の著名な人物としてオスカー・ワイルドの妻コンスタンス・ロイドなどが挙げられる。^{[ 17 ]}合理服協会、全国服飾改革協会、改革服協会は、コルセットの廃止を提唱した著名な組織であった。^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

服装改革運動にもかかわらず、初期のブラジャーは商業的にはあまり成功しなかった。高価だったため、教養があり裕福な改革者だけがそれをある程度着用していた。^{[ 21 ]}

19世紀にはブラジャーのような器具の特許が多数取得され、現代のブラジャーの発明の発展を示していた。着用者の胸に「左右対称の丸み」を与えるブラジャーのような器具は、1859年にニューヨーク州ブルックリンのヘンリー・S・レシャーによって特許を取得した。^{[ 22 ]} 1863年には、ニュージャージー州カムデンのルーマン・L・チャップマンが「コルセットの代用品」の特許を取得した。歴史家はこれを「プロトブラ」と呼んでいる。^{[ 21 ]}

1876年、仕立て屋のオリビア・フリントは、胸の大きな女性向けにデザインされた「トゥルー・コルセット」または「フリント・ウエスト」に関する4つの特許を取得しました。改革派は、コルセットの健康上の懸念から「衛生的」な理由を挙げて、これらの初期の衣服を購入し、需要を喚起したと考えられます。当初、フリントの衣服は通信販売で入手可能でしたが、やがて百貨店や衣料品店にも並ぶようになりました。彼女は、1878年のマサチューセッツ慈善機械協会、 1884年から1885年にかけてアトランタで開催された綿花州国際博覧会、そして1893年のシカゴ万国博覧会で、そのデザインにより銅メダルを獲得しました。 ^{[ 23 ]： 171}

ライフ誌によると、フランスのエルミニ・カドールは1889年に最初の近代的なブラジャーを発明した。 ^{[ 24 ]}それはコルセットのカタログにツーピースの下着として掲載され、彼女は当初それをコルセット・ゴルジュと呼び、後にル・ビアン・エートル、つまり「幸福」と呼んだ。彼女の衣服は伝統的なコルセットを二つに分けたもので、下半分はウエスト用のコルセット、上半分は肩紐で胸を支えるものだった。彼女の説明には「胸を支えるように設計され、肩で支えられる」とある。彼女はこの発明の特許を取得し、1889年のパリ万国博覧会で展示した。1905年までに、上半分はスーティアン・ゴルジュとして別売りされ、これはフランスでは現在もブラジャーの名称として知られている。彼女はまた、ゴム糸またはゴムの使用も導入した。彼女の会社は現在も家族経営で、カドールが最初のブラジャーを発明することで女性を解放したと主張している。^{[ 25 ]}

1893年、マリー・トゥチェクは、金属製の支持板の上に各乳房用の独立したポケットがあり、肩紐がフックとアイで固定されている装置で米国特許を取得しました。 ^{[ 26 ]}この発明は、アンダーワイヤーブラの先駆けとなりました。^{[ 27 ] [ 28 ]}

ブラジャーは当初、コルセットの代わりとして、ネグリジェや室内着として、あるいはコルセットによる健康上の問題を抱える女性が着用していました。20世紀初頭にストレートフロントのコルセットが流行すると、ストレートフロントのコルセットはビクトリア朝時代のスタイルほどサポート力やホールド力に優れていなかったため、バストの豊かな女性にとってブラジャー、つまり「バストサポーター」が必需品となりました。初期のブラジャーは、巻きつけるタイプのボディスか、ボーン入りの体にぴったりフィットするキャミソール（どちらもコルセットの上に着用）でした。これらはバストをコルセットに押し付けて下方に保持し、コルセットが上向きのサポートを提供するように設計されていました。

当時の広告は、主に定期刊行物で、コルセットよりもブラジャーの健康と快適さの利点を強調し、肩を支えるモノボサムスタイルの衣服を、適応性の限られたものとして描写していた。その主な魅力は、外見よりも肺機能と可動性を優先する人々であった。^{[ 21 ]}家庭で縫製された衣服は、工場で製造された既製服と競合していた。

ドイツのシュトゥットガルト＝バート・カンシュタット出身のジークムント・リンダウアーは、1912年に大量生産用のブラジャーを開発し、1913年に特許を取得した。メカニシェ・トリコットヴェベライ・ルートヴィヒ・マイヤー＆シーAGは、ドイツのベーブリンゲンで彼のデザインを大量生産した。第一次世界大戦は金属不足によりコルセットの終焉を促した。戦争が終わると、ヨーロッパと北アメリカのファッションに敏感な女性のほとんどがブラジャーを着用していた。そこから、ブラジャーはアジア、アフリカ、ラテンアメリカの女性にも採用された。^{[ 31 ]}

1910年、ニューヨークの社交界で19歳だったメアリー・フェルプス・ジェイコブ（後にカレス・クロスビーとして知られる）は、デビュタント舞踏会のために透けるイブニングドレスを購入した。当時、唯一認められていた下着は鯨骨で固めたコルセットだった。メアリーは胸が大きく、深いVネックの周りや透ける生地の下から鯨骨が突き出ているのが目立った。この状況に不満だった彼女は、メイドと一緒にピンクのリボンと紐でシルクのハンカチを2枚作った。^{[ 32 ] [ 33 ]： 7}その夜、彼女の工夫はすぐに注目を集め、家族や友人のために新しい装置をさらに作った。見知らぬ人が1枚1ドルで買ってくれると言ったとき、彼女は自分の装置がビジネスになる可能性があることに気づいた。^{[ 33 ]}

1914年11月3日、米国特許庁は「背中が開いたブラジャー」の最初の米国特許を発行しました。^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] : 54}クロスビーの特許は、軽量で柔らかく快適な、自然に胸を分離する装置に関するものでした。これは、重くて硬く、不快で、「胸が一つになる」という効果があったコルセットとは対照的でした。^{[ 37 ] [ 38 ]}クロスビーはデパートからいくつかの注文を得ましたが、彼女のビジネスは軌道に乗りませんでした。彼女の夫であるハリー・クロスビーは、彼女がビジネスを続けることを思いとどまらせ、事業を閉鎖するように説得しました。^{[ 33 ]}彼女は後に、ブラジャーの特許をコネチカット州ブリッジポートのワーナー・ブラザーズ・コルセット社に1,500ドル（現在の貨幣価値で24,107ドル）で売却しました。ワーナーはしばらくの間「クロスビー」ブラを製造しましたが、人気が出ず、最終的に製造中止となりました。^{[ 21 ]}ワーナーはその後30年間でブラジャーの特許から1500万ドル以上を稼いだ。

1910年代を通じてブラジャーはより一般的になり、広く宣伝されるようになったが、これはバストのサポートと保持力がますます低下する、より軽くて短いコルセットへの継続的な傾向によって後押しされた。1917年に米国が第一次世界大戦に参戦し始めたとき、米国戦争産業委員会は戦争生産のために金属を解放するために女性にコルセットの購入をやめるよう求めた。これにより約28,000トンの金属が節約され、戦艦2隻を建造するのに十分な量だったと言われている。^{[ 39 ]}

第一次世界大戦は、女性をコルセットから解放するだけでなく、女性が工場で働き制服を着用することで労働力不足を補ったため、ジェンダーの役割も変化させた。しかし、女性はすでに小売業や事務職に進出していた。そのため、1890年代には女性誌の裏ページにひっそりと掲載されていたブラジャーが、 1918年までにはシアーズ・ローバックやモンゴメリー・ワードなどの百貨店で目立つように陳列されるようになった。広告では、当時のファッションの需要を満たすためにバストの形を整えることが宣伝され始め、売上もこのニーズを反映していた。^{[ 21 ]}

1920年代のファッションには、胸の輪郭がほとんどない「ボーイッシュ」なシルエットのフラッパーが含まれていました。 1910年代半ばには10代前半の少女を指していた「フラッパー」という言葉は、1920年代にJ.ウォルター・トンプソン広告代理店が若い成人顧客向けに採用しました。当時流行していた中性的な体型は、バンドゥブラによって胸を平らにすることで女性の自然な曲線を控えめにしました。胸の小さい女性にとって、フラッパー時代の平らな胸のルックに合わせることは比較的容易でした。胸の大きい女性は、サイドをレースで締めると胸を引っ張って平らにする人気のシミントン・サイド・レーサーなどの製品を試しました。しかし、1920年代初頭の「ブラ」の中には、キャミソールとほとんど変わらないものもありました。

1922年、ロシアからの移民であるアイダ・ローゼンタールは、ニューヨーク市の小さなドレスショップ、エニッド・フロックスで仕立て屋として働いていました。彼女と夫のウィリアム・ローゼンタール、そして店主のエニッド・ビセットは、女性ファッションのスタイルを変えました。彼らは、同じブラバンドサイズの女性でも、ある女性に合うブラが別の女性には合わないことに気づきました。彼らは、新しいビジネスに4,500ドルを投資して、あらゆる年齢層向けのブラを開発しました。彼らの革新は、バンドゥブラの形状を強化して女性の胸を強調し、支えることで、ドレスを着た人がより美しく見えるように設計されていました。彼らは、競合他社のボーイッシュフォーム社の名前と意図的に対比させて、会社をメイデンフォームと名付けました。 ^{[ 21 ] [ 40 ]}メイデンフォームは、バストを平らにするのではなく強調して持ち上げることで、1924年までにボーイッシュフォームを駆逐しました。 1927年、メイデンフォーム社の社長であるウィリアム・ローゼンタールは、ふくよかな体型の授乳用ブラジャーと、最初の縫い目のあるリフトアップブラジャーの特許を出願した。^{[ 41 ]}

こうしたファッションの変化は、医療従事者が乳房ケアと快適さを母性や授乳と結びつけ、乳房の平坦化に反対するキャンペーンを開始した時期と重なった。重点は乳房を小さくすることから、持ち上げて強調することへと移った。女性、特に若い女性は、ブラジャーを現代的な衣服として歓迎した。

製造業がより組織化される一方で、手作りのブラジャーやバンドゥは依然として非常に人気があった。手作りのブラジャーは通常白い綿で作られており、バストを少しだけ分離させるだけの、いわば胸当てのようなものだった。

1930年代、西洋の女性の間で文化的に好まれたシルエットは尖ったバストであり、これが補正下着の需要をさらに高めた。「ブラジャー」という言葉は1930年代に徐々に「ブラ」に短縮された。1934年のハーパーズ バザーの調査によると、女子大生の間では「ブラ」がこの下着を表す最も一般的な表現だった。1932年10月、SHキャンプ社は女性の胸の大きさと垂れ具合をアルファベットのAからDまでの文字に関連付けた。1933年2月、キャンプ社の広告はコルセットと下着レビュー誌に文字ラベル付きの胸の横顔を掲載した。1937年、ワーナー社は自社製品にカップサイズを導入し始めた。他の2社、​​モデル社とフェイミス社も1930年代後半にA、B、C、Dカップを提供し始めた。カタログ販売会社は1940年代まで引き続きスモール、ミディアム、ラージという表記を使用した。^{[ 21 ] [ 42 ] [ 43 ] : 101}

その他の革新としては、ワーナー夫妻による伸縮性素材の使用、調節可能なストラップ、サイズ展開のあるカップ、そして小胸の女性向けのパッド入りブラジャーなどが挙げられる。また、繊維技術、生地、色、柄、そして選択肢においても進歩が見られた。1930年代には、複数のアイレットとホックの位置を用いた調節可能なバンドも導入された。

ブラジャーは1930年代を通じて急速に一大産業へと成長し、他の産業を凌駕する勢いを見せた。アメリカでは、生産拠点がニューヨークとシカゴ以外にも移り、広告はより専門化され、ハリウッドの華やかさを活用するようになった。こうしたマーケティングの多くは若い女性を対象としていた。販売員は、新設された試着スペースで顧客が自分に合ったブラジャーを見つける手助けをする上で重要な役割を果たした。メーカーは販売員向けに試着研修コースまで用意した。

アメリカのブラジャーメーカーの市場において、国際販売がますます大きな割合を占めるようになった。価格が下がり、より幅広い層がブラジャーを入手できるようになり、国内メーカーの競争は縮小した。1930年代のその他の主要メーカーには、Triumph、Maidenform、Gossard（Courtaulds）、Spirella、Spencer、Twilfit、Symingtonなどがあった。

第二次世界大戦は衣服に大きな影響を与えた。アメリカでは、女性が初めて下級兵士として軍隊に入隊し、制服の下着が支給された。女性の職業は劇的に変化し、家庭外で働く女性が大幅に増加した。ペンシルベニア州のウィルソン・ゴーグル社は、工場で働く女性を保護するために設計されたプラスチック製の「SAF-T-BRA」を開発したと考えられている。服装規定も登場し、例えばロッキード社は従業員に対し、「良識、身体的なサポート、そして士気」のためにブラジャーを着用するよう指示した。 

1940年代の広告は愛国心に訴えかけ、ブラジャーやガードルが何らかの形で「保護」であるという概念を広めた。広告、宣伝、消費主義は、少数民族（例えば、1945年のエボニー誌）や10代の若者をターゲットにするようになった。軍事用語が製品マーケティングに浸透し、その代表例として「最大限の突出」を目的とした、高度に構造化された円錐形の魚雷型または弾丸型ブラジャーが挙げられる。胸のサイズを誇張した弾丸型ブラジャーは流行した。弾丸型ブラジャーの上にぴったりとしたアウターを着たモデルや女優のピンナップは、セーターガールとして知られるようになった。^{[ 44 ]}

戦争は、材料不足によりデザインの選択肢が制限されたため、業界にとって特有の課題をもたらした。第一次世界大戦と同様に、切実に必要とされていた鋼鉄をコルセットに使用することについて懸念があった。1941年、英国政府は女性の下着の使用に関する調査を実施し、「平均して、女性は1.2枚のブラジャーを所有していた（主婦は0.8枚、農業労働者は1.9枚）」ことを示した。^{[ 45 ]}多くのメーカーは、ブラジャーに加えてテントやパラシュートを製造することで生き残った。しかし、戦争はまた、アメリカの業界をヨーロッパ、特にフランスの影響から解放し、より独自性を高めた。

戦後、新しい種類の素材がますます入手可能になった。生産とマーケティングが拡大し、ブラジャーを含むより多様な消費財に対する需要が生まれた。ベビーブームによりマタニティブラジャーと授乳ブラジャーの需要が高まり、テレビは新たな宣伝の機会を提供した。メーカーは新しい生地、色、柄、スタイル、パッド、伸縮性で対応した。デュポンはライクラを開発した。この合成素材は伸縮性があり、女性の体型にフィットするように見えるブラジャーを作るのに役立った。^{[ 29 ]}

思春期前の少女や思春期に入った少女向けのブラジャーは、1950年代に初めて販売されました。^{[ 46 ]}トレーニングブラが導入される前は、西洋諸国の若い少女は通常、カップやダーツのないワンピースの「ウエスト」またはキャミソールを着用していました。

1960年代は、品質とファッションへの関心の高まりを反映していた。マタニティブラや乳房切除後のブラが新たな評価を得るようになり、洗濯機の普及に伴い、より耐久性のある製品へのニーズが高まった。ガードルがパンティストッキングに取って代わられる一方で、ブラは進化を続けた。「スヌーザブル」や「スウィートドリームス」などのマーケティングキャンペーンでは、24時間ブラを着用することが推奨された。^{[ 47 ]}

1964 年 10 月、ファッション デザイナーのルディ・ゲルンライヒは、サイズ 32 ～ 36、A カップと B カップのソフト カップ、軽量、シームレス、透け感のあるナイロンと伸縮性のあるトリコットのブラジャー、エクスクイジット フォーム「ノー ブラ」を発表しました。彼のミニマルなブラジャーは、1950 年代の重くて魚雷型のブラジャーからの革命的な脱却であり、より自然な形状と柔らかく透け感のある生地へのトレンドの先駆けとなりました。^{[ 48 ] [ 49 ]}彼はまた、深く開いたフロントの「オール イン ノン」と、背中の開いたドレスを着られるように体にフィットする伸縮性のあるウエストバンドが特徴のロング ラインの「ノー バック」バージョンもデザインしました。^{[ 50 ]}

ワンダーブラは、1964年にカナダのランジェリー会社カナデルのためにルイーズ・ポワリエによって作られました。バストラインを持ち上げて支えながら、深いVネックと寄せ集め効果を生み出す54のデザイン要素があります。ワンダーブラの初年度の売上は、約1億2000 万米ドル（2025年換算で12億4570万8155ドル）と推定されています。^{[ 51 ]}カナデルは、ワンダーブラをロマンチックでファッショナブルでセクシーなブランドとして位置付けました。^{[ 52 ]}

1970年代、多くのアメリカのブラジャーメーカーは、他の衣料品メーカーと同様に、生産拠点を海外に移した。

ジョギングをはじめとする様々な運動の人気が高まるにつれ、女性の胸部を保護するスポーツウェアへのニーズが高まった。市販された最初のスポーツブラは、1975年にグラモライズ・ファンデーションズ社が発売した「フリースイング・テニスブラ」である。

最初の一般的な運動用ブラは、当初「ジョックブラ」と呼ばれ、1977年にリサ・リンダールと劇場衣装デザイナーのポリー・スミスが、スミスの助手であるヒンダ・シュライバーの協力を得て発明しました。リンダールと彼女の妹のヴィクトリア・ウッドローは、普通のブラで運動するとストラップが外れたり、擦れたり、胸が痛くなったりするなど、不快な経験をしたと不満を述べていました。^{[ 53 ]}リンダールとスミスが代替品を模索しているうちに、女性の胸のためのジョックストラップが必要だと提案されました。 ^{[ 54 ]}バーモント大学のロイヤル・タイラー劇場の衣装工房で、リンダールとスミスは2つのジョックストラップを縫い合わせて「ジョックブラ」というニックネームを付けました。後に「ジョグブラ」と改名されました。^{[ 54 ]}彼女たちのオリジナルのジョグブラの1つはブロンズ像になって劇場の衣装工房の近くに展示されています。他の2つはスミソニアン博物館に、もう1つはニューヨークのメトロポリタン美術館に所蔵されている。^{[ 55 ]}

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  カナダのブランド、ワンダーブラのプランジプッシュアップブラ、1975年頃
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  Jogbra、パッケージ付き背面図。「バストの揺れを抑えるプロ仕様のアスレチックサポートブラ。」
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  1986年のスポーツシェイプ・ジョグブラの広告は、アクティブなライフスタイルを選ぶ巨乳女性へのサポートを強調している。

1980年代を通して、ファッションはブラジャーの見た目と着心地を牽引しました。欧米のテレビ番組では、上品で力強く、スタイルの良い女性たちが登場し、胸を強調するために胸元の開いたトップスを着て、同様に上品なブラジャーを着用するのが一般的でした。シリコン製の豊胸手術の増加により、より大きく、よりサポート力のあるブラジャーの需要が高まりました。モデルやセレブリティはファッショナブルで豪華なブラジャーを着用し、レッドカーペットイベントでそれらを披露することが当たり前になりました。^{[ 56 ]}

1990年代には、マーケティングや広告は、フィット感、快適さ、機能性よりもファッションやイメージを重視することが多かった。^{[ 57 ] [ 58 ]} 1994年からは、メーカーは広告の焦点を移し、サポートや土台といった機能性から、チクチクするレースなどの実用的でない付加物が付いたファッションランジェリーの販売へと移行した。^{[ 59 ]}特に、ヴィクトリアズ・シークレットは、スーパーモデルのアレッサンドラ・アンブロジオ、タイラ・バンクス、ジゼル・ブンチェン、ナオミ・キャンベル、レティシア・カスタ、ヘレナ・クリステンセン、エヴァ・ヘルツィゴヴァ、ハイディ・クルム、アドリアナ・リマを起用したセクシーな広告で人気を博した。^{[ 29 ]}

 2001年までに、ブラジャーは米国で150億ドル、英国で10億ポンドの産業となった。 ^{[ 57 ]}ヘインズブランズ社などの大企業がブラジャー製造の大部分を支配していた。^{[ 57 ] [ 60 ]}ゴッサード、バーレイ、コーテルズは英国市場の34%を支配していた。

2000年代にブラジャーメーカーが直面した2つのデザイン上の課題は、矛盾しているように見えた。一方では、シェルフブラのように、デコルテを大きく見せ、アウターのラインとの干渉を減らすミニマルなブラジャーへの需要があった。他方では、体格とバストサイズが増加し、より大きなサイズへの需要が高まった。^{[ 61 ] [ 62 ]} 10年以上にわたり、英国で最も一般的な購入サイズは34Bから36Cに変わった。2001年には、英国での販売の27%がD以上だった。^{[ 57 ] [ 63 ]}

2000年代には、ブラジャーのデザインに2つの大きな変化が見られました。一体成型のシームレスブラカップが普及したのです。これらのブラジャーは、丸い合成繊維や発泡体で熱成形され、丸い形状を保ちます。この構造には、パッド入りブラ、コンターブラ、そして「Tシャツブラ」などがあります。また、花柄や模様入りのプリントも2000年代に人気を博しました。

2008年、ポップシンガーのマドンナは、ブラジャーを服の外側に着るというファッションのトレンドを始めた。^{[ 30 ]}

2010年代後半から2020年代初頭にかけて、ブラレットやソフトブラの人気が高まり始め、ワイヤー入りやパッド入りのブラの人気は低下しました。^{[ 64 ] [ 65 ]}同時に、ヴィクトリアズ・シークレットなどのブランドの人気は大幅に低下しました。^{[ 66 ]} 2017年には、バストアップブラの売上が45%減少した一方、マークス＆スペンサーでは、ワイヤーなしブラの売上が40%増加しました。^{[ 67 ]}ブラレットの人気上昇は、「男性の視線」ではなく「アスリート体型、健康、幸福」への新たな注目によるものだと考える人もいれば、^{[ 68 ]} #MeToo運動との関連性を指摘する人もいます。^{[ 69 ]}

ブラレット^{[ 70 ]}も、在宅勤務中の快適さに重点が置かれたため、COVID-19のロックダウン中に人気を博しました。 ^{[ 71 ]}スポーツブラの売上はパンデミック中に32%増加し、ブラレットとワイヤレスブラは5%増加しました。^{[ 72 ]}

1968年、ミス・アメリカ抗議運動の参加者たちは、象徴的に女性用品を「自由のゴミ箱」に投げ込んだ。ブラジャーも含まれていたと報じられており、抗議者たちはブラジャーを「女性への拷問の道具」と呼んだ。^{[ 73 ] [ 74 ]}地元紙の記事は、その日、ブラジャーやその他の下着が少なくとも短時間燃やされたと報じ、「ブラジャー、ガードル、つけ毛、カーラー、人気女性雑誌が自由のゴミ箱で燃やされる中、参加者たちが『ミス・アメリカ』と書かれた金色の横断幕をつけた子羊を行進させたとき、デモは嘲笑の頂点に達した」と記している。^{[ 75 ]}しかし、フェミニストの参加者たちは後に、誰もブラジャーを燃やしたり、ブラジャーを脱いだりしなかったと述べている。^{[ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] : 4}

抗議活動を取材した女性記者リンジー・ヴァン・ゲルデルは、フェミニストの抗議者と徴兵令状を燃やしたベトナム戦争の抗議者との類似性を指摘した。抗議者が徴兵令状を燃やすことと女性がブラジャーを燃やすことの類似性は、ロビン・モーガンを含む一部の主催者によって奨励された。「メディアはブラジャーの部分に注目した」とキャロル・ハニッシュは後に語った。「もし彼らが私たちを『ガードル・バーナー』と呼んでいたら、アメリカのすべての女性が私たちに加わろうと駆けつけたでしょう」^{[ 80 ] [ 77 ]}フェミニズムと「ブラジャー・バーニング」は、大衆文化の中で結びついた。^{[ 81 ] [ 82 ]}類似の用語「ジョックストラップ・バーニング」は、その後、男性主義への言及として造語された。^{[ 83 ]}抗議者たちはその日ブラジャーを燃やさなかったと述べているが、抗議のためにブラジャーを着用しなくなった者もいた。^{[ 84 ] [ 85 ]}

作家でフェミニストのボニー・J・ダウは、フェミニズムとブラジャーを燃やす行為との関連性は、フェミニズム運動に反対する人々によって助長されたと示唆している。「ブラジャーを燃やす」行為は、女性が性差別からの解放を求めているのではなく、性的な存在として自己主張しようとしているというイメージを作り出した。^{[ 86 ] [ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]}ブラジャーを燃やす女性を、世間を驚かせようと躍起になっている法律違反の過激派と見る人もいた。一部のフェミニスト活動家は、反フェミニストがブラジャーを燃やす神話やブラジャーを着けないという話題を利用して、1968年のミス・アメリカ抗議運動やフェミニズム運動全般で抗議者たちが達成しようとしていたことを矮小化していると考えている。 ^{[ 91 ] [ 92 ] [ 93 ]}

ジャーメイン・グリアの著書『女の去勢』（1970年）は、ブラジャーがいかに窮屈で不快なものかを指摘したことから、反ブラジャー運動と結びついた。彼女は「ブラジャーはばかげた発明だが、ブラジャーを着けないことをルールにすれば、また別の抑圧に身を委ねることになる」と書いた。^{[ 94 ]} 1984年、フェミニストのスーザン・ブラウンミラーは著書『女性らしさ』の中で、ブラジャーを着けていない女性は男性を驚かせ、怒らせるのは、男性が「暗黙のうちに、胸は自分のものであり、ブラジャーを外すのは自分だけだと考えている」からだという立場を取った。^{[ 95 ]}

2005年、フェミニスト作家のアイリス・マリオン・ヤングは、ブラジャーは「触れることの障壁として機能する」とし、ブラジャーを着けていない女性は「客体化されない」ため、「男根文化が規範として提示する硬くて尖った外観」がなくなると書いた。彼女の見解では、ブラジャーを着けていない女性の胸は、常に同じ形をしている物体ではなく、女性の動きに合わせて変化し、自然な身体を反映している。^{[ 95 ]}ヤングはまた、トレーニングブラは、少女たちに自分の胸を性的対象として考えさせ、そのセクシュアリティを強調するために使われていると考えている。^{[ 95 ]} 2007年、ヤングは、女性は「資本主義的で家父長制的なアメリカのメディアが支配する文化」にさらされており、その文化は「胸を客体化し、凍りつかせ、支配するような距離を置いた視線」を向けている、と書いた。^{[ 96 ]}学者ウェンディ・バーンズ＝アルドリーノは2007年に、女性がブラジャーを着用するかどうかの決定は「男性の視線によって左右されるが、問題はほとんどの男性が女性の胸を見ることを好むため、女性が再び客体化されてしまうことだ」と書いた。^{[ 96 ]}

中国は長い歴史の中で、ヨーロッパのブラジャーやコルセットと同様の目的を果たす多くの種類の女性用下着を生み出してきた。^{[ 97 ] [ 98 ]}最もよく知られている例は、胸を平らにして胃の気を保つために用いられる菱形の衣服である肚兜（中国語: 肚兜、兜肚、または兜兜。他の名称でも知られる）で、清朝時代に開発されたものである。その他、同様の衣服には以下のようなものがある。

• 上(抱腹)漢時代から
• 魏晋時代の裲襠（リャンダン）
• 唐代の诃子（hezi）
• 宋代の抹胸
• 元時代の合欢襟
• 明代の主腰

インドにおける乳房を支える衣服に関する最初の歴史的記録は、ハルシャヴァルダナ王の治世（西暦1世紀）に見られる。ヴィジャヤナガラ帝国では、縫製されたブラジャーやブラウスが非常に流行しており、都市にはこれらの衣服を体にぴったりとフィットさせることを専門とする仕立て屋があふれていた。半袖のタイトなボディス、カンチュカは、当時の文献、特にバサヴァプラーナ（西暦1237年）に顕著に登場し、カンチュカは若い少女も着用していたと記されている。^{[ 99 ]}

イェムは、中国のドゥドゥから発展したベトナムの伝統的な胴着です。あらゆる階級の女性が、ヴァイ・ドゥップと呼ばれるスカートと合わせて着用していました。西洋化の影響で20世紀には人気が衰えましたが、近年再び注目を集め、芸術公演などで用いられるようになっています。^{[ 100 ]}