ワンダーブラ

ワンダーブラ

カナダのワンダーブラブランドのプランジプッシュアップブラ（ 1975年頃）
タイプ	ランジェリーブランドのプッシュアップブラスタイル
メーカー	ヘインズブランズ
紹介された	1935年（ブランド誕生）
Webサイト	ホームページ

ワンダーブラは、1990年代に世界的に有名になったプッシュアップワイヤー ブラジャーの一種です。ワンダーブラという名前は1955年に米国で初めて商標登録されましたが、 ^[1]このブランドはカナダで開発されました。カナディアン・レディー・コルセット・カンパニーの創設者であり過半数の所有者であるモーゼス（モー）・ナドラーは、1939年にカナダ市場向けに商標のライセンスを取得しました。1960年代までに、カナディアン・レディー・ブランドはカナダで「ワンダーブラ・ザ・カンパニー」として知られるようになりました。1961年に、同社はモデル1300プランジプッシュアップブラを発表しました。このブラはカナダで最も売れたスタイルの1つとなり、今日のワンダーブラと実質的に同じです。

1968年、カナディアン・レディは社名をカナディアン・レディ・カナデル社に変更し、コンソリデーテッド・フーズ社（現サラ・リー・コーポレーション）に売却され、後にカナデル社となった。1970年代にはワンダーブラが同社のファッショナブルでセクシーなブランドとして再編され、カナダの市場リーダーとなった。^[2]

1991年、プッシュアップワンダーブラは英国で大ヒットしたが、英国では1964年以来、コートールド・テキスタイル社のゴサード部門がライセンス契約を結んで販売していた。サラ・リー社はゴサードのライセンス契約を更新せず、プッシュアップスタイルを再設計して1994年にワンダーブラを米国市場に再導入した。^[3]

1994年以来、ワンダーブラはプッシュアップデザインからフルレンジのランジェリーファッションブランドへと拡大し、世界 のほとんどの国で展開しています。ほとんどの国では、このブランドはセクシーさを強調しています。しかし、本国カナダでは、このブランドは製品の機能性を宣伝しており、これはワンダーブラを1970年代にベストセラーにした戦略とは一線を画しています。^[4]

伸縮性のある素材は配給制で、第二次世界大戦が始まる前は衣服に使用できませんでした。イスラエル・パイロットは、斜めのスリットと肩紐が付いた改良型カップを設計しました。既存のブラジャーのデザインに革新を加えたこのブラジャーは、着用者にさらなる快適さと動きやすさをもたらしました。^[5]彼はまた、1935年に「ワンダーブラ」という名前を作り出しました。^[6]

1941 年に認められたイスラエル パイロットの米国特許 2,245,413では、織り目が最大限に伸びるように生地を裁断 (「バイアス」裁断) することで、肩ひもの伸縮性を高めることができました。写真は、特許のオリジナル スケッチと、ダムール社が米国で製造したブラジャーのクローズ アップです。モデルは、このオリジナル ワンダー ブラ デザインの珍しい 1950 年代バージョンを着用しています。

1939年、モー・ナドラーはカナディアン・レディー・コルセット社を設立した。彼はモントリオールの中心部に小さな裁縫店を開設し、中価格帯（小売価格1ドルから1ドル50セント）で、体にフィットする良質のブラジャーを製造した。この取り組みの一環として、彼はニューヨーク市に赴き、イスラエル・パイロットと会い、ワンダー・ブラの商標と斜線特許のライセンスを取得した。^[6]カナダでは、商標はハイフンがなくなり、「ワンダーブラ」となり、米国で再導入された際には「ワンダーブラ」となった。

戦時中、カナダのアパレルメーカーは素材の割当制を課せられていた。ゴムが手に入らなかったため、女性用下着の着心地やデザインに影響が出ていた。斜めのスリットはゴムなしでもよりフィットするブラジャーを提供し、競争上の優位性となった。^[6]

1939年から1955年まで、カナディアン・レディはワンダーブラのブランド名でガードル、パンティー、スリップ、水着、ブラジャーなど、いくつかの下着ラインを販売した。同社はまた、消費者市場のさまざまな社会経済的およびライフスタイルのセグメントをターゲットにしたサブブランドも作成した。対照的に、ワンダーブラの米国市場は、ブランドがイスラエル・パイロットの会社によって所有されていた間は停滞していた。1952年、カナディアン・レディは、 1955年の特許失効前後にイスラエル・パイロットの米国会社であるダムールとの厳しい交渉を見越して、ペタル・バーストを発売した。この新しいラインは、クリスチャン・ディオールの「ニュールック」に触発された尖ったバストへの新しいファッショントレンドにも適応した。ワンダーブラのペタル・バーストラインは成功し、1957年までにブラジャーの売上の50％を占めた。^[7]

特許後の交渉はモー・ナドラーが主導した。ダムールは特許による影響力を失っていたが、それでもカナディアン・レディにデザインの使用を中止し、パターンテンプレートを返却するよう要求した。モー・ナドラーはこの要求を無視し、代わりにワンダーブラの商標に対するカナダ、ヨーロッパ、アジアの権利を首尾よく取得した。これにより、同社はブランドをそのままに1960年代に進出することができた。1960年代半ばまでに、カナディアン・レディはワンダーブラのラインを西ヨーロッパ、オーストラリア、南アフリカ、イスラエル、西インド諸島に輸出し、ライセンス供与していた。^[8] 1970年代、カナデレは商標の残りの全世界的権利を取得し、ギルテックス（1980年代にサラ・リーが買収したカナダのパンスト製造会社）にカナダのストッキングにワンダーブラのブランドを使用するライセンスを供与した。

1950年代後半、モー・ナドラーはカナダ市場に持ち込む新しいスタイルを見つけるためにヨーロッパを旅し始めた。1960年、ワンダーブラはレースのハーフプッシュアップブラを発表した。ヨーロッパではピジョンナン（フランス語で「鳩の胸」の意味）と呼ばれた。1961年、ナドラーはルイーズ・ポワリエに、深く開いたレースのプッシュアップデザインを開発するよう指示し、1300と番号が付けられた。^[9]カナディアン・レディは1964年にこれらのモデルをゴサードにライセンスした。ワンダーブラの「ドリームリフト」モデル1300デザインは、1990年代初頭にまずイギリスで成功し、1993年にはヨーロッパでセンセーションを巻き起こし、そして1994年についに米国で発売された「唯一無二のワンダーブラ」となった。^[10]

1950年代後半から1960年代前半にかけて、大多数の女性は依然として非常に構造化された下着を着用していました。^[11] ガードルは淑女らしい標準と見なされ、業界の売上高の約40％を占めていました。 1960年代には、カナディアン・レディにフェミニズム、ファッション、そして性革命の課題ももたらされました。ベティ・フリーダンやジャーメイン・グリアなどの思想的リーダーによって育まれたフェミニスト運動は、女性の役割と外見を定義する慣習に疑問を投げかけました。パンストやミニスカートの台頭などのファッショントレンドの変化により、ガードルは一世代の女性にとって魅力がなく時代遅れのものになりました。^[12]下着業界がブラジャーの焦げ付きをすべてのファンデーション衣料品の売上低下の前兆として心配している間、女性たちはガードルに対して敵意を抱いていました。 1960 年から 1971 年にかけてのカナダのファンデーション下着の販売データは、嗜好の変化を鮮明に示しています。

こうした背景から、カナディアン・レディー・コルセット社は行動を起こさなければならなかった。1964年、モー・ナドラーが亡くなり、息子のラリー・ナドラーが会社の経営権を継承した。^[13]ラリー・ナドラーはハーバード大学でMBAを取得し、業界に現代的なマーケティング戦略をもたらした。 ^[14]彼は市場調査を依頼し、女性の下着に対する感情を明らかにした。女性はブラジャーを嫌っていたわけではない。むしろ、女性はブラジャーを美しく感じ、美しく見える手段、ファッショナブルでセクシーである手段、そして男性を魅了する手段と見ていた。女性はブラジャーをつけないこともあったが、それはファッションの選択であって、政治的な主張ではなかった。カナディアン・レディーの経営陣は、ガードルは廃れてしまったが、ブラジャーは女性のワードローブに欠かせない部分であり続けるだろうとわかっていた。そのため、1960年代、競合他社がブラジャーのマーケティングを削減し、他の製品に多様化する中、カナディアン・レディーは積極的にブラジャーの市場シェアを追求した。^[15]

その後、ラリー・ナドラーは、年齢による市場の二分化を特定した。若い女性（15歳から20歳）は、ブラジャーをセクシュアリティを高めるものとみなしていたが、構造がしっかりした衣服には興味がなかった。^[16]ナドラーは、女性が「ノーブラ」ではなく「レスブラ」を望んでいることを知った。^{[15] 1974年、彼らは}Dici（ワンダーブラ社）と呼ばれるティーン向けの新しいブラジャーのラインを発表し、カップを形作る新しいホットファブリック成形技術を発明した。^[17]これらのブラジャーはシームレスで、当時の典型的なブラジャーよりもサポート力が低く、シンプルなデザインだった。同社は、穴の開いたサイコロの形をした特別なパッケージをデザインした。^[18]

1966年、カナディアン・レディは広告戦略にいくつかの重要な変更を加えた。テレビ広告を導入し、製品からブランドに重点を移した。広告は、ワンダーブラというブランド名だけで消費者の認知度を高めようとした。市場調査によると、女性はテレビでガードルの広告を望まないことがわかった。ガードルはセックスに対する防御手段であり、ブラジャーは魅力の手段であると考えられていたのだ。^[19]

ワンダーブラは、隠れた「下着」ではなく、女性のセックスアピールのより目に見えるアイコンとなった。同社はまた、ワンダーブラを量販ブランドの中で最も高価な高級品として宣伝するために価格設定を利用した。この戦略は、非常に競争の激しい業界でより大きな利益ももたらした。その目標は、女性にワンダーブラを機能的な衣服ではなく、化粧品、つまり美容強化アイテムとして見てもらうことだった。当時の主要ブランドであったプレイテックスは、ガードルとブラジャーの手入れのしやすさと耐久性を宣伝した。

1967年から、広告はワンダーブラブランドのブラジャーのみに焦点を当てた。^[19] 1968年、ナドラーは新しいキャンペーンを開発するためにグッディス・アドバタイジングを雇った。ワンダーブラの広告はファッションと感情的な訴えに基づいていた。さまざまな広告で、男性がファッション写真家（ファッション撮影）またはファッションバイヤー（ファッションショー）として登場した。^[21]ストーリーラインは、男性と女性の間の魅力または芽生えたロマンスを示唆した。ナレーションとジングルは男性の声をフィーチャーし、コマーシャルではブラジャーを除いて裸の女性の実際の胴体が示された。この時代以前の他のすべてのテレビ広告では、製品の機能的特徴を宣伝するために、マネキンまたはドレスメーカーのダミーにブラジャーが着用されていた。すべてのワンダーブラの広告には、「私たちはあなたの体型を気にかけています。素晴らしい、素晴らしい、ワンダーブラ」というテーマ曲のバージョンが含まれていた。^{[22] 1979年のテレビキャンペーンには}リチャード・アヴェドン監督のコマーシャルが含まれており、カナダで放映されたテレビ広告で銀賞を受賞した。^[23]

ディシ・バイ・ワンダーブラのテレビ広告は1974年に始まった。^[24]このブランドは若い女性に対して、母親が着用していた構造のしっかりしたブラジャーに代わる、より自然な選択肢として位置づけられた。アニメーション広告では、象徴的なサイコロ型のパッケージが使われた。ブラジャーが鳥のように箱から出てきて、カモメに変身して飛び去る。キャッチフレーズは、自由と自然の精神を強調した。「ディシにしよう。ディシか、それ以外はなし。」

1972年から1977年にかけて、同社の卸売売上高は1260万ドルから2490万ドルへと倍増した。^[2] 1979年までに、カナデルはカナダ市場の30%を占め、売上高は2700万ドルに達した。プレイテックス（後にサラ・リーが買収）は2位だった。^[25] 1980年までに、ワンダーブラの売上高は、13歳以上の女性と女児がわずか1030万人の国で、卸売で3000万ドル（2006年ドルで7600万ドル）を超えた。^[26]

1991 年頃、ゴサードは1994 年 1 月に期限切れとなるライセンスの下でワンダーブラ ラインを販売していました。当時、プランジ スタイルは英国市場でよく売れていました。ゴサードはライセンスを更新する予定で、既存の契約の下で更新するオプションがありました。ゴサードの幹部は、単に契約を更新するのではなく、サラ リーとより良い条件で交渉することにしました。

交渉が始まってすぐに、予想外のことが起こった。1992年、プランジスタイルがイギリス人女性の間でヒットし、売り上げが急上昇した。1991年から1993年にかけて、ワンダーブラのイギリスでの売り上げは4倍の2800万ドルとなり、イギリスのブランドブラ市場2億2500万ドルの12.5%を占めた。このブームには、「イギリス版ヴォーグ誌の​​パッド入りブラ復活に関する記事、ヴィヴィアン・ウエストウッドに触発されたコルセットの流行、そしてゴルチエが引き起こしたアウターウェアとしての下着への憧れ」など、いくつかの要因が寄与した可能性がある。^[3]この売り上げの急増により、サラ・リーはゴサードとのライセンスを更新しないことを決定した。^[16]

1994年、イギリスでは、（サラ・リー）ワンダーブラが、その際どい「 Hello Boys」キャンペーンで注目を集めた。最も有名なキャンペーンポスターは、ワンダーブラを着用したモデルのエヴァ・ヘルツィゴヴァが自分の胸を見下ろし、「Hello Boys」というキャプションを付けて、男性のファンに語りかけるものだった。^{[28] [29]} 都市伝説では、ドライバーが広告に気を取られたために、多くの自動車事故が発生したとされている。 [ ^30]この影響力の大きいポスターは、ロンドンのヴィクトリア＆アルバート博物館での展示会で取り上げられ、 ^[31]「世紀のポスター」コンテストで10位に選ばれた。^[32]

サラ・リーのプレイテックス部門は、米国に「ワンダーブラ」スタイルを導入する責任を負った。このモデルは既にモントリオールのカナデル社で製造されていたが、プレイテックスの幹部は米国市場向けにブラジャーを再設計するのに1年かかることを決定し、1994年後半に全国発売する予定だった。この時期に、ゴッサードはプッシュアップワンダーブラモデルに似たデザインのウルトラブラを米国人に紹介した。^{[3] [27]プレイテックスがデザインを一新する中、他の競合他社もすぐに追随した。}ビクトリアズ・シークレットは、同社が1993年に発売したミラクルブラの知名度を維持するため、テレビ広告を開始した。^[33]

米国でのワンダーブラの展開には、ニューヨークのタイムズスクエアでのエヴァ・ヘルツィゴヴァとのイベントも含まれていた。広告は、以前の英国でのキャンペーンに比べて控えめなものだった。^[34]米国の印刷広告と看板広告では、ワンダーブラだけを着用したモデルが登場した。その下には、「髪がうまくまとまらなくても気にしない」や「私の目を見て、愛していると言って」などのスローガンが書かれていた。 ^[34] 2,500万ドルのキャンペーンは、ブラジャーに対するメディアの継続的な関心と連動して機能した。プレイテックスは「唯一無二のワンダーブラ」の信頼性を宣伝したが、競合製品の急速な導入により、米国市場全体では1994年末までにプッシュアップブラの売上が43%増加した。^[34]

1994年の再発売以降、米国ワンダーブラはプッシュアップブラのデザインからより幅広いランジェリーのラインへと拡大しました。このブランドは今でも世界中で人気があり、製品としても文化的語彙の一部となっています。^{[34] [35]}

2006年、サラ・リーは下着ブランドを売却した。ワンダーブラの商標はカナダのカナデル・リミテッド・パートナーシップの所有物であり、同社はヘインズブランズ社の完全子会社である。ヘインズブランズ社は、欧州連合加盟国、その他のヨーロッパ諸国、南アフリカを除くすべての国でワンダーブラの商標の下でアパレル製品を販売および流通するライセンスを所有している。これらの他の市場では、サン・キャピタル・パートナーズの関連会社がパリに本社を置くディム・ブランデッド・アパレル・グループのライセンスを所有している。^{[36] [37]}

2007年1月3日、カナダ放送協会（CBC-TV）はインターネット投票の結果を放送し、カナダ人の回答者はワンダーブラを「カナダの偉大な発明」トップ50のうち5位にランク付けした（インスリン、電球、電話に次ぐが、ペースメーカーよりは上）。^[38]

2008年3月にイギリスの女性3,000人を対象に行われた調査では、ワンダーブラが史上最大のファッションイノベーションであると報告された。ある雑誌の記事によると、調査回答者はほぼ全員一致でプッシュアップブラをナンバーワンの座につけたという。^[39]

1994 年の再導入の際、スポークスマンとして国際的な女性モデル グループ (「スポークスモデル」と呼ばれていた) を起用すればマーケティング効果が高まると考えられました。ブランドはこの戦略を今も使い続けています。

• 米国のキャンペーン
  • 「ワン・アンド・オンリー・ワンダーブラ」（1994年5月9日 - ）エヴァ・ヘルツィゴヴァ、チェコ
  • (1995–) マディソン・ミシェル、米国
  • (1997–)サラ・オヘア、オーストラリア人
  • 「Three Degrees of Wonder」（2000年～）マグダレーナ・ヴロベル、ポーランド
  • (2003–)ナジャ・アウアーマン、ドイツ人
  • ワンダーブラ 10 周年 (2004 –)マヤ・ラティノヴィッチ、セルビア
• 英国キャンペーン
  • 「ハローボーイズ」 (1994–)エヴァ・ヘルツィゴヴァ、チェコ
  • 「ネックライン ― 降りて来い！」（2002-2006）インナ・ゾボワ、ロシア
  • 「女性は柔らかいもので快感を得られないと誰が言ったのですか？」ソフィー・アンダートン、イギリス
  • (1998–2000)アドリアナ・スクレナジーコヴァ、スロバキア人
  • (2008–2009)ディタ フォン ティース、アメリカ人
  • (2011–) アドリアナ・チェルニャノバ、スロバキア
• 南米キャンペーン
  • 「ネックライン ― 降りて来い！」（2002-2006）インナ・ゾボワ、ロシア
• ヨーロッパキャンペーン
  • 「ハローボーイズ」 (1994–)エヴァ・ヘルツィゴヴァ、チェコ
  • (1996)パトリツィア・デイトス、イタリア
  • (1998–2000)アドリアナ・スクレナジーコヴァ、スロバキア人
  • 「ネックライン ― 降りて来い！」（2002-2006）インナ・ゾボワ、ロシア

• ブラジャーの歴史

• ミンツバーグ、ヘンリー（2007年）。追跡戦略：一般理論に向けて。ニューヨーク：オックスフォード大学出版局。ISBN 978-0-19-922850-8。ワンダーブラに関する今回の最新情報で、ミンツバーグ教授は、詳しい情報については、この Wikipedia の記事を参照するよう読者に勧めています。
• ミンツバーグ、ヘンリー（1989年）。『ミンツバーグのマネジメント論：組織という奇妙な世界の内側』ニューヨーク：フリープレス。ISBN 0-02-921371-1。
• ミンツバーグ、ヘンリー、ウォーターズ、ジェームズ (1984)。「戦略形成の研究: カナダ女性の歴史、1939-1976」。ロバート ラム (編) 著。競争戦略管理。ニュージャージー州エングルウッド クリフス: プレンティス ホール。ISBN 0-13-154972-3。
• 米国特許 2245413、パイロット、イスラエル、「下着」、1941 年 6 月 10 日公開 。

• 英国/EU ワンダーブラ公式サイト
• カナダのワンダーブラの公式ウェブサイト

• 1960 年代 - 1970 年代のカナダのワンダーブラのテレビ広告

• 1968年オリジナルワンダーブラテレビ広告
• 1969 ワンダーブラ テレビ広告 - ブラジャーを着けた女性
• 1974 年の Dici by Wonderbra テレビ広告 - ティーンズ
• 1975 ワンダーブラ テレビ広告
• 1979 ワンダーブラ テレビ広告 - リチャード・アヴェドン監督

• 米国ワンダーブラ公式サイト
• マコード博物館にあるオリジナルのモデル 1300 プランジ プッシュアップ ブラ (1965 年 - 1969 年頃) の高解像度画像。
• 70周年記念展示会で重要なブラジャースタイルのスライドショーが公開 2016年3月26日、Wayback Machineにアーカイブ