スピン（プロパガンダ）

広報や政治において、スピンとはプロパガンダの一形態であり、ある出来事について故意に偏った解釈を提供したり、ある組織や公人についての世論に影響を与えるキャンペーンを行うことで達成される。従来の広報や広告は事実の提示を管理するかもしれないが、「スピン」は不誠実で欺瞞的で操作的な戦術の使用を意味することが多い。^[1]

スピンと記者会見（特に政府の記者会見）は頻繁に結び付けられるため、これらの会見が行われる部屋は「スピンルーム」と呼ばれることがあります。^[2]欺瞞的または誤解を招くメッセージを作成する広報顧問、世論調査員、メディアコンサルタントは、「スピンドクター」または「スピンマイスター」と呼ばれることがあります。

「スピン」で使われる標準的な戦術は、問題や出来事に対する認識を再構成または修正して、世論に与える可能性のある悪影響を軽減することです。たとえば、最も売れている製品に重大な安全上の問題があることが判明した企業は、主な競合他社の製品の安全性を批判したり、製品カテゴリ全体に関連するリスクを強調したりして、問題を「再構成」する可能性があります。これは、企業の偏った視点を世間に納得させるのに役立つ「キャッチーな」スローガンやサウンドバイトを使用して行われる可能性があります。この戦術により、企業は製品の否定的な側面から世間の注意をそらすことができます。

スピンは通常、有料のメディアアドバイザーやメディアコンサルタントが提供するサービスです。最大規模で最も強力な企業には、スピン問題の専門知識を持つ社内従業員や高度な部署がある場合があります。スピンは民間部門の戦術であると見なされることが多いですが、1990 年代と 2000 年代には、一部の政治家や政治スタッフが、国民を操作または欺くために欺瞞的な「スピン」戦術を使用していると非難されました。スピンには、長い週末の前日の終業時に新しい情報を公開して潜在的に否定的な情報を「埋め込む」こと、雇用主または対立する政治家の過去のスピーチから選択的に引用して、特定の立場を支持しているという印象を与えること、または対立する政治家または候補者について否定的な印象を与える誤った情報を意図的に漏らすことが含まれます。^[3]

歴史

政治的スピンの台頭

エドワード・バーネイズは「広報の父」と呼ばれている。バーネイズはタバコやアルコールの会社が自社製品の消費をより社会的に受け入れられるように支援し、宣伝活動家としての自分の仕事に誇りを持っていた。^[4] 1990年代を通じて、特にイギリスでは政治家や政党によるスピンの使用が加速した。24時間ニュースの出現により、ジャーナリストはノンストップのコンテンツを提供するプレッシャーが高まり、英国の放送局や新聞の競争的な性質によってさらに激化し、24時間ニュースと政党の増大する需要への対応方法によりコンテンツの質が低下した。^[5]これにより、ジャーナリストは記事のソースとして広報業界に、収益源として広告収入に大きく依存するようになり、スピンの影響を受けやすくなった。^[6]

イギリスにおけるスピン政策は、ニュー・レイバー党政権内のスピン政策立案者の著名な辞任とともに崩壊し始めた。 1999年にチャーリー・ウェランがゴードン・ブラウンの報道官を辞任し、2003年にはアラスター・キャンベルがトニー・ブレアの報道官を辞任した。 ^[3]^[7] 20世紀末以降、情報技術が進歩するにつれ、ジョー・トリッピなどの評論家は、インターネットが即座に反論を提供することでスピン政策の有効性を低下させる可能性があるという点で、現代のインターネット活動は政治的スピン政策の終焉を意味するという理論を唱えている。^[8]

スピンドクターの例

スピンドクターはメディアの注目を集めることも、匿名のままでいることも出来る。英国の例としては、コソボ戦争中に NATOの報道官を務めていたジェイミー・シーア、チャーリー・ウェラン、アラスター・キャンベルなどが挙げられる。^[6]^[^要説明^]

トニー・ブレアの報道官になる前はジャーナリストだったキャンベルは、政府が望むメッセージをメディアに発信できる原動力となった。重要な決定において重要な役割を果たし、顧問たちは彼をブレアと切っても切れない「副首相」とみなしていた。^{[9]キャンベルは、1995年7月の会議中に}ルパート・マードックを操作してブレアの今後の演説を好意的に報道させ、英国の人気新聞であるザ・サンとザ・タイムズの支持を集めた経緯を述べている。^[10]キャンベルは後に、自分と政府の操作が有権者の政治家に対する不信感を募らせたことを認め、操作をやめなければならないと主張した。^[11]

シーアのような「スピンドクター」はキャンベルの仕事を賞賛し、尊敬していた。1999年、NATOのコソボ介入が始まった頃、キャンベルとそのチームが到着するまで、シーアのメディア戦略は存在していなかった。キャンベルはシーアに、メディアで彼が望むものを提供するためにチームを組織する方法を教え、その結果、シーアはビル・クリントン大統領からその仕事に対して評価されることになった。^[9]

テクニック

スピンテクニックには次のようなものがあります。

自分の立場を支持する事実や引用を厳選して提示すること（「チェリーピッキング」）。たとえば、製薬会社は自社の製品が肯定的な効果を示した 2 つの試験のみを選択し、失敗した何百もの試験を無視することができます。また、政治家のスタッフは、候補者が特定の立場を支持していることを示していると思われる過去の演説の短い引用を厳選することができます。
非否定否定
謝罪しない謝罪
「ミスが起きた」は、一般的に修辞技法として使われる距離を置く表現の例で、話し手は状況が不適切に処理されたことを認めながらも、直接的な責任を回避します。この表現は、受動態によって行為者を省き、行為に焦点を当てており、「ミス」は意図を暗示しない間接的な意味で表現されています。より回避的でない能動態の構文は、行為者に焦点を当てており、たとえば「私はミスを犯しました」または「ジョン・ドウはミスを犯しました」などです。
証明されていない主張を前提としたり、質問を避けたりする話し方^[12]
「悪いニュースを隠す」：メディアが他のニュースに注目していると思われるときに、不評なニュースを発表すること。政府が夏の長い週末に物議を醸す可能性のあるレポートを発表するケースもある。時には「他のニュース」が意図的に提供されることもある。^[3]
誤導と転向^[13]これは、政府が、すでに広まっているより有害なニュースの報道を制限するために、ニュースに情報を漏らすことである。ニュー・レイバー党は、ロビン・クック外相の不倫報道を減らすためにこの戦術を使った。これは、香港の前総督がMI6の捜査を受けているというニュースを漏らすことによって達成された。^[3]
限定ハングアウト
同じ考えを持つ、または従順なジャーナリストに記事を書いて報酬を与える。1964年のローデシア危機の際、ハロルド・ウィルソンは政府の意見に沿った記事を書くと信頼するジャーナリストのリストを作成した。^[3]
スピンドクターの気に入らない報道をしているジャーナリストや放送局へのアクセスを阻止する。一例として、1997年の総選挙に向けてニューレイバー党がワールド・アット・ワンを無視したことが挙げられる。同局がブレア首相にインタビューした際に難しい質問をしたため、インタビューは他の局に引き継がれた。^[9]

長年にわたり、企業は偽造または誤解を招くような顧客の声を使い、実際よりもはるかに満足した体験を反映するように編集/歪曲してきました。2009年に連邦取引委員会は、この種の「歪曲」を禁止する措置を盛り込むよう法律を改正し、最近になってこれらの法律を施行しています。^[14]

選挙への影響

「スピンドクター」の影響の程度については異論もあるが、政治環境において彼らの存在は依然として認識されている。1997年の英国総選挙では、保守党から労働党への支持率 10.3% の変動で新労働党が圧勝した。これは、アラスターキャンベルが支持を非常に重視していたサンなどの新聞の力を借りたためである。 ^[15]有名な新聞の見出し「サンがブレアを支持」は、選挙運動の重要な転換点となり、新労働党に選挙支持率増加の大きな自信と希望を与えた。^[16]政治的な立場の変化は有権者に影響を及ぼし、労働党に投票した人のうち、新聞を切り替えて読む人の数は 19.4% 増加したのに対し、新聞を切り替えて読まなかった人の数は 10.8% にとどまった。これはラッドとレンツが実施した調査による。^[17]

参照

否定語法 – 反対のことを言って何かを述べる
アストロターフィング - 偽の草の根運動を利用した広報戦略
大嘘 – プロパガンダのテクニック
認知の歪み – 誇張された、または非合理的な思考パターン
企業プロパガンダ – 市場の意見を操作する目的で企業が行う主張
危機コミュニケーション – 広報専門職のサブ専門分野
デッドキャット戦略 – 気をそらす話題の導入
違いのない区別 – 論理的誤謬のタイプ
犬笛 – 暗号化された言語を使用した政治的メッセージ
ダブルスピーク – 言葉の意味を故意に隠したり、歪曲したり、逆にしたりする言語
誇張 – 何かを過度に表現する表現
フェイクニュース – 虚偽または誤解を招く情報を真実であるかのように提示する
五つ星運動#批判 – イタリアの政党
フレーミング（社会科学） - 情報の提示方法が認識に与える影響
ガスライティング – 心理的操作の一種
印象管理 – 認識に影響を与えようとするプロセス
イメージ回復理論 - 危機コミュニケーションの理論
私たちはどれだけ愚かなのか? – リック・シェンクマン著 2008 年の政治書
マルコム・タッカー– BBCの風刺コメディ『ザ・シック・オブ・イット』および『イン・ザ・ループ』に登場する架空のスピンドクター、『ザ・シック・オブ・イット』の登場人物。
ニュースの管理 – メディア操作
メディアサーカス – 過剰なメディア報道を表すフレーズ
メディア操作 – 党派が自分たちの利益に有利なイメージを作り出す手法
最小化（心理学） - 欺瞞の種類
評判ロンダリング – 非倫理的な行為を隠すためにポジティブな行動を利用する
評判管理 – 個人またはグループの評判に影響を与え、管理し、高め、または隠蔽すること
セックスアップ – 英語のスラングフレーズ
サウンドバイト – 録音から抽出した短いオーディオクリップ
スピン（1995年の映画） - ブライアン・スプリンガーによる1995年のドキュメンタリー映画
スピン独裁者 – 2022年政治学書
スピン・シティ(テレビ番組) – アメリカのテレビシリーズ (1996-2002)
SpinSpotter – ニュースの偏りや不正確さを特定するオンラインサービス
真実性 – 実際の真実よりも、真実であってほしいと思う概念や事実を好む性質
ワグ・ザ・ドッグ - 1997年バリー・レビンソン監督作品。1997年のアメリカの政治風刺ブラックコメディ。ダスティン・ホフマンとロバート・デ・ニーロが主演。大統領選の数日前に大統領のセックススキャンダルから目をそらすために偽の戦争を起こすスピンドクター役。
曖昧な言葉 – 意味があるように見せかける曖昧な主張の言葉やフレーズ
イエロージャーナリズム – センセーショナルなニュース

参考文献

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文献

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