ペルソナ

ペルソナ（複数形はpersonaeまたはpersonas ）は、公の場でのアイデンティティの戦略的な仮面、^[1]ある人物の公的なイメージ、その人物が採用する社会的役割、または単に架空の人物である。^[2]また、「個人と組織の間の仲介者」とも考えられている。^[3]

ペルソナ研究は、コミュニケーションとメディアの学者によって発展した学問分野です。^{[4] 「ペルソナ」という用語は、1950年代に社会学者のロバート・パーク[5]}とアーヴィング・ゴッフマン^[6]によって議論されました。それは、私たちの役割の概念を構築し、個人として内部の概念を外界に結び付けることで、人格になるためのツールです。^[7]しかし、アイデンティティとペルソナという用語は緩く適用されており、どちらも作品における自己の印象と社会的パフォーマンスを暗示しています。

この単語はラテン語に由来し、もともとは演劇の仮面を指していた。^[8]この単語の使用はラテン文明の始まりにまで遡る。^[9]このラテン語は、同じ意味を持つエトルリア語の「phersu」と、ギリシャ語のπρόσωπον ( prosōpon ) に由来する。^[10]これは、フランス語の「person」または「parson」という単語の語源である。^[11]ラテン語の語源学者は、ペルソナは「per/sonare」から来ており、「（俳優の）声が響き渡る仮面」を意味すると説明している。^[12]

ローマ時代後期には、その意味は演劇や法廷の「性格」を示すものに変化し、^[13]異なる個人が同じ役割を担うことができ、その役割には権利、権力、義務などの法的属性が付随することが明らかになりました。俳優として同じ個人が、それぞれ独自の法的属性を持つ異なる役割を演じることができ、時には同じ法廷に出廷することさえありました。

カール・ユングとユング心理学によると、ペルソナは人が世界に見せる仮面や外見でもある。^[14]夢の中に様々な形で現れることがある。人は社会的仮面をかぶったり、ペルソナを使って自分をより社会的に魅力的に見せることを選択するかもしれない。これは潜在的なパートナーに印象づけたり、新しい友達を作ったりするために使用される。^[15]人は様々な状況で使用するペルソナを複数持つことができる。これには仕事、友達と一緒にいるとき、家にいるときなどが含まれる。個人の状況によっては、社会的交流を重視するため、特定の社会的状況の中でより強いと考えるペルソナが作られることがある。ユングはペルソナを使いすぎることに対して警告し、ペルソナによって自分の個性が失われるのではないかと懸念した。ある研究では、これはある程度真実であることが示されており、個人的な自己評価テストを受けると、人が自分自身を評価する方法と公の場で自分自身をどのように表現するかとの間には高い相関関係がある。人々がテストに正確に記入しているのか、望ましいと思うことに答えているのかを見分けることは難しい。^[15]

ダニエル・ジャクソンが書いた研究で、彼女は、人のペルソナの健全さには幅があると主張している。ペルソナが健全であればあるほど、その人は社会的に受け入れられ、一貫性を保つことができる。しかし、人が自分自身がペルソナであると信じ始めると、それはその人の性格に悪影響を及ぼす可能性がある。^[16] ジェームズ・ヒルマンは、人がペルソナにアイデンティティを失うと、その人は典型的な人物になると信じていた。「自我」を失うことで、その人のペルソナは典型的な形でその人の性格になる。しかし、これが起こると、その人は不安定になり、形成されたペルソナの外で行動することができなくなる。^[16]

文学において、この用語は一般に作者によって設定された登場人物を指し、その人物の声で物語の全部または一部が展開される。ロバート・ブラウニング、エズラ・パウンド、T・S・エリオットなどの詩人は、作家のルイジ・ピランデッロと同様に、そのような語り口と強く結び付けられている。これらの作家は、この用語を少し違った形で理解し、その用法と意味を異なる伝統から得た。エリオットのペルソナの例としては、「プルフロック」やスウィーニーが挙げられる。パウンドは、ブラウニングの劇的独白の登場人物に応えて、チーノ、ベルトラン・デ・ボルン、プロペルティウス、モーバリーなどの登場人物を生み出した。エリオットは、現代生活の卑劣で不快な側面から距離を置くために「仮面」を使用したのに対し、パウンドのペルソナは詩人であることが多く、かなりの部分が分身とみなすことができた。パウンドにとって、ペルソナは特定の詩的問題に取り組む方法であった。この意味で、ペルソナは透明な仮面であり、2 人の詩人の特徴をまとい、類似して重なり合う古い状況と新しい状況の 2 つの状況に反応します。

文学分析では、一人称で語り、特定の登場人物を定義しているように見える語り口は、しばしばペルソナと呼ばれます。これは、一般的により客観的で非個人的であると見なされる三人称の語り口とは対照的です。エドウィン・アーリントン・ロビンソンの詩の後半に現れ、ギリシャ悲劇の合唱団のような役割を果たす「私たち」など、境界線上のケースもありますが、一般的に、視点や話し方によって作者と明らかに区別される識別可能な語り手は、文学上のペルソナと見なされます。

ファンフィクションやオンラインストーリーでは、ペルソナは特に作者の自己投影を反映する場合があります。

音楽におけるペルソナの概念は、エドワード・T・コーンの著書『作曲家の声』（1974年）で紹介された。この著書は、歌詞の叙情的自己と作曲家との関係を扱っている。^[17]パフォーマンス研究学者フィリップ・アウスランダーは、さらに文脈的枠組みを組み込んでおり、音楽的ペルソナは、原文とは別に、音楽パフォーマンスの主な産物である。^[18]アウスランダーは、音楽は「出来事を支配する組織原理」として、主要な社会的枠組みであると主張している。^[19]さらに、彼はペルソナの変容を3つのタイプに分類している。特定の瞬間の同じ枠組み内での横方向の移動、ある枠組みから別の枠組みへの移動、および時間の経過とともに変化する単一の枠組み内での移動であり、ペルソナの変容はジャンルの枠組みが変わった場合にのみ発生すると仮定している。コミュニティにおける公共のアイデンティティの戦略的形成として、音楽的ペルソナは、音楽が文化を通じてどのように移動するかを説明する。^[20]ペルソナは、聴衆からの期待が音楽のプレゼンテーションに一致すると、パフォーマンスの安定性を維持する。^[21]

ペルソナの概念は、ピアニストのような楽器奏者やその演奏スタイルを指すためにも使われるが^[22]、この用語はスタジオアルバムやライブコンサートにおけるボーカリストの声や演奏のニュアンスを指すために使われることがより一般的である。ペルソナがより目に見えるオンライン空間では、柔軟で流動的なアバターの仮想ボディを通じて音楽上のペルソナを作成することができる。^[23]

通常、パフォーマーはステージで歌う音楽に合った役割を引き受けますが、作曲家を兼ねることもあります。多くのパフォーマーはペルソナを活用します。アーティストの中には、キャリアが長く、時間の経過とともに多くの変化を経験する場合に特に、さまざまなキャラクターを作成する人もいます。^[24]たとえば、デヴィッド・ボウイは最初、エイリアンのメッセンジャー、ジギー・スターダストの役割を採用し、後にザ・シン・ホワイト・デュークになりました。^[25]ペルソナは単なる芸術的なペンネームではなく、アーティストのショーやアルバムで使用される独立したキャラクターです（この例では、ジギー・スターダスト・アンド・ザ・スパイダース・フロム・マーズとステーション・トゥ・ステーション）。ただし、音楽では、ペルソナは必ずしも変化を意味するわけではありません。一部の著者は、ボブ・ディランのカリスマ性は、常にハーモニカとギターを持ち、独特の髪型、鼻声、服装という、ほぼステレオタイプなイメージによるところが大きいと指摘しています。^[26]ペルソナは権利を主張したり、特定の主題に注意を向けたりする役割も果たします。マリリン・マンソンの死と病的状態への関心やマドンナのセクシュアリティへの関心がその例です。^[27]

• ビヨンセ：ビヨンセのペルソナ「サーシャ・フィアース」は、アルバム「I Am... Sasha Fierce 」に登場します。ビヨンセによると、サーシャは彼女のワイルドな一面であり、激しいステージパフォーマンス中に現れ、「淑女らしくない」振る舞いの一種のスケープゴートとして機能します。^{[28] [29]}
• レディー・ガガ：ガガのペルソナであるジョー・カルデローネが2011年のMTVビデオ・ミュージック・アワードでパフォーマンスを披露した。ジョーはドラッグマンのペルソナを表しており、彼女の曲「 You and I 」のパフォーマンスでよく使われている。^[30]
• ニッキー・ミナージュ：彼女は原宿バービーの ペルソナからポーランドの同性愛者であるロマン・ゾランスキーまで、複数のペルソナを採用しています。これらのペルソナは、彼女の2枚目のアルバム「ピンク・フライデー：ローマン・リローデッド」で頻繁に使用されています。^{[31] [32]}

• ローリング・ストーンズのミック・ジャガー：彼は「悪魔を憐れむ歌」では悪魔の姿をとり、「スレイブ」では主婦の姿をとっています。
• スパイス・ガールズ：ガールズ・グループの各メンバーは、イギリスのマスコミから与えられたニックネームに基づいてペルソナを採用した。ミュージック・ウィーク誌によると、これらのペルソナ（「ジンジャー」、「ポッシュ」、 「ベイビー」、「スポーティ」、「スケアリー」）は、グループの国際的な市場性において重要な役割を果たした。^[33]スパイス・ガールズのメラニー・Cは後に、ペルソナは「実際の自分というよりは、このキャラクターであるという鎧を身に着けるようなものなので、防御機構のようなものだ」と語った。^[34]
• ビートルズ：彼らはサージェント・ペパーズ・ロンリー・ハーツ・クラブ・バンドのグループ人格を提示している。[35] ドラマーのリンゴ・スター^が「演じる」ビリー・シアーズというキャラクターも含まれている。^[36]

ペルソナはマーケティングや広告で使用され、顧客のグループやセグメントを表すマーケティングペルソナを作成することで^[37]、企業が努力を集中できるようにします。たとえば、オンライン広告代理店は、写真、閲覧履歴、インターネットを閲覧している人々が一般的に選択またはクリックすることを選択した広告を監視し、そのデータに基づいて、ターゲットオーディエンスに合わせて商品をカスタマイズしたり、データ駆動型アプローチを使用して顧客セグメントをより適切に説明したりできます。^[38]

ペルソナはユーザーエクスペリエンスデザインでも使用され、ユーザーペルソナとして知られています。アラン・クーパーは著書『The Inmates Are Running the Asylum』（1998年）でペルソナを紹介しました。クーパーはデザイン上の疑問を解決するために架空のキャラクターを演じました。^[39]これらのペルソナはユーザーリサーチに基づく必要があり、物語形式で説明することもできます。^[40]ペルソナの作成は、「共感的なロールプレイの活動」ではなく、ペルソナプロファイルと呼ばれる文書を作成することと同義になっています。^[41]

• 分身
• アバター
• キャラクターマスク
• コスチューム
• 解離性同一性障害
• ドッペルゲンガー
• ファーソナ、ファーリーのペルソナを表す用語
• 芸名
• セーラーサターン
• 仮名
• ペンネーム
• 再生/生まれ変わり