キャメル（タバコ）

ラクダのデザインに使用された写真は、1913年9月29日にウィンストン・セーラムを拠点とする写真家アンドリュー・ジャクソン・ファレルによって撮影された。ファレルとレイノルズ・タバコ社のRC・ハバーカーン氏は、バーナム・アンド・ベイリー・サーカスに行き、我々（レイノルズ・タバコ社）がまもなく市場に出すトルコ製タバコのブランドのために、ラクダとヒトコブラクダを撮影した。 ^{[ 8 ]}

• 「ラベルの背景に描かれた寺院、ミナレット、オアシス、ピラミッドは今日とよく似ていましたが、前景のラクダは、短く尖った耳、二股の蹄、垂れ下がった首を持つ哀れな一コブの獣でした。これはラクダなのか？とレイノルズ社の人々は互いに問いかけました。「ブリタニカ百科事典」を調べて、一コブのヒトコブラクダは確かにラクダと呼べることを知りましたが、誰もその動物の見た目に満足していませんでした。幸運なことに、バーナム＆ベイリーが町にやってきました。1913年9月29日月曜日、レイノルズ社の若い秘書であるロイ・C・ハバーカーンは調査に行きました。写真家（アンドリュー・ジャクソン・ファレル）とともにサーカスの動物園を訪れ、ヒトコブラクダだけでなく、二コブのラクダも見つけました。動物の飼い主が撮影の許可を拒否したとき、ハバーカーンはレイノルズ社はこれまでサーカスのために事務所や工場を閉鎖していたが、この慣習は簡単に中止できるものだった。調教師は折れたが、会社からの書面による許可を要求した。ハバーカーンは閉鎖された事務所ビルに急いで戻り、窓から侵入して契約書を書き、レイノルズの名前を署名した。遊園地に戻ると、サーカス団員は折れて2頭の動物を連れ出した。ラクダは素直にポーズをとったが、ヒトコブラクダのオールド・ジョーはじっとしていられなかった。調教師はオールド・ジョーの鼻を軽く叩いた。シャッターが切られると、オールド・ジョーは尻尾を上げ、耳を後ろに倒し、目を閉じた。その写真から改良されたラベルがデザインされ、オールド・ジョーは世界で最も有名なヒトコブラクダとなった。^{[ 9 ] [ 10 ]}

レイノルズ社は1913年にフレッド・オットー・クリーザッテルにオリジナルのアートワークを描くよう依頼した。キャメルたばこのパッケージのほとんどに描かれている特徴的な絵柄は、3種類のラクダの中で最も小さいヒトコブラクダが砂漠の砂の上に立ち、背景にはピラミッドとヤシの木が描かれている。裏面にはバザールとモスクが描かれている。ヨーロッパ版や米国以外のバージョンでは、砂漠のモチーフが健康上の警告に置き換えられている。また、クリーザッテルは他のバージョンではブリュッセルの歴史上の人物である「小便小僧」を描いている。^{[ 11 ]}

「フリッツ」の愛称で知られるクリーザッテルは、ケンタッキー州ルイビル在住の人気グラフィックデザイナーだった。彼は自身の会社であるクリー・アド・アートを通じて、新発売のキャメル・シガレットのパッケージデザインを依頼された。クリー・アド・アートは、フォー・ローゼズ蒸留所、ヘブン・ヒル蒸留所、その他現在では誰もが知るアメリカの多くのブランドのデザインも手掛けた。第一次世界大戦中、アメリカ陸軍に所属していたクリーザッテルは、カモフラージュ・アーティストとして、建物や車両、その他の潜在的な標的を周囲の環境に溶け込ませることで偽装する仕事をした。

1941年のジョー・ディマジオを起用した広告

タイムズスクエアのクラリッジホテルに設置された、有名な「喫煙する男」のキャメル広告看板（1948年）。

ラッキーストライクの人気キャンペーン「It's Toasted」に対抗する意図があったのか、キャメルは正反対の方向へ進み、キャメルは「新鮮」なタバコであり、「乾燥したりトーストされたりしたことはない」と自慢した。^{[ 12 ]}

1936年、キャメルは「消化のためにキャメルを吸おう」というスローガンを使用した。広告は1936年から1939年まで掲載された。広告キャンペーン終了から10年以上経った1951年、FTCはRJレイノルズ・タバコ社（RJR）に対し、キャメルが消化を助けるという主張を一切禁止する停止命令を出した。^{[ 13 ]}

1941年、キャメルはニューヨークのタイムズスクエア東側に縦30フィート、横100フィート（9.1メートル、横30.5メートル）のビルボードを設置した。ダグラス・リーがデザインしたこのビルボードには、タバコの煙を表現するために数秒ごとに口から蒸気が出る喫煙者の姿が描かれていた。描かれた男性は定期的に入れ替えられ（第二次世界大戦中は軍服を着た兵士が描かれていた）、このビルボードは有名なランドマークとなり、1966年までそこに設置されていた。^{[ 14 ] [ 15 ]} 

1946年、キャメルは自社のタバコを「あらゆる医学分野の医師の間で最も好まれている」と宣伝し、喫煙者にタバコを吸っても安全だと信じ込ませた。^{[ 16 ]}「他のどのタバコよりも多くの医師がキャメルを吸っている」というスローガンは、1952年までキャメルの広告の主軸となった。^{[ 16 ] [ 17 ]}このスローガンを特徴とする広告は、 Journal of the American Medical Associationなどの医学雑誌^{[ 18 ]}、テレビコマーシャル^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} 、アボットとコステロなどの人気ラジオ番組、LifeやTimeなどの雑誌^{[ 22 ]}など、さまざまなメディアで見られた。このスローガンは「3つの主要な独立系調査機関」による調査に基づいていると主張されたが、これらの調査はRJレイノルズの広告代理店であるウィリアム・エスティ社によって実施され、インタビューを受けた医師には無料のタバコが提供された。^{[ 16 ]}

1987年後半、RJRは「ジョー・キャメル」をブランドマスコットとして作成した。1991年、米国医師会は、5歳と6歳の子どもはミッキーマウス、フレッド・フリントストーン、バッグス・バニー、バービーよりもジョー・キャメルの方が簡単に認識できるという報告書を発表した。^{[ 23 ]}この結果を受けて、同協会はRJRにジョー・キャメルキャンペーンの中止を求めた。RJRはこれを拒否したが、1993年と1994年にさらなる訴えが続いた。1997年7月10日、ジョー・キャメルキャンペーンは終了し、20代半ばのターゲット層の欲求に訴える、より大人向けのキャンペーンに置き換えられた。キャメルは、ジョー・キャメルを子どもへの喫煙の宣伝に使用したとして訴えられた訴訟を解決するために数百万ドルを支払った。^{[ 24 ]}

もう一つのマーケティングツールは、自社ファッションブランド「CAMEL BOOTS」です。ここでは、アウトドアアクティビティや冒険家向けの、丈夫で耐久性に優れた高品質の靴と衣料品に特化しています。このファッションブランドはその後、「camel active」に名称変更されました。

「キャメル・キャッシュ」、または「Cノート」は、フィルター付きのキャメルたばこの裏面に貼られていた販促用のチケットでした。紙幣に似せて作られており、キャメル・キャッシュのカタログに掲載されている商品と交換できました。ただし、キャメルたばこ製品の購入には使用できませんでした。

アートワークは長年にわたって何度も変更され、かつてはアメリカの紙幣に大統領の肖像が描かれているのと同様に、ジョー・キャメルの顔が描かれていました。ジョー・キャメルが廃止された後、後のデザインではキャメルのロゴにあるようなラクダのシルエットのみが使用されるようになりました。キャメル・キャッシュの換金期限は2007年3月31日に切れ、長年「現金」を貯めてきた喫煙者の中には、それが無価値になったことに憤慨する人もいました。

2008年のグッドウッド・フェスティバル・オブ・スピードでデモンストレーション走行を行うベネトンB192（上写真）と、2010年の日本グランプリ前にロータス100Tを運転する佐藤琢磨選手。

キャメルは1987年以来、様々なフォーミュラワンチームのスポンサーを務めている。^{[ 29 ] [ 30 ]}

• AGS（ 1989年） - ロゴは車体側面とドライバーのヘルメットに貼られた。タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名称の代わりにキャメルのロゴが使用された。

• ベネトン フォーミュラ 1 ( 1988 – 1989、 1991 – 1993 ) ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]} - 1988-89 シーズンでは、キャメルは小規模なスポンサーであり、ロゴは車の側面とドライバーのヘルメットの側面にのみ表示されていました。キャメルは 1991 シーズンから1993シーズンまで、ロゴは車にさらに目立つように表示されました。タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名前は青い隙間、キャメルのロゴ、または「ベネトン」の名前のいずれかに置き換えられました。  

• ラルースF1（ 1988年～1989年） - ロゴは、ドライバーの正面のノーズ部分の上部、車の側面、ドライバーのヘルメットに表示されました。 ^{[ 32 ]} 

• チーム・ロータス（ 1987年～1990年） ^{[ 30 ] [ 32 ] [ 31 ]} 

• ミナルディ （ 1988年） - ロゴは車の側面に表示されていた。 ^{[ 33 ]}

• ティレル・レーシング（ 1988年～1989年） ^{[ 32 ]} - 1988年にはマイナースポンサーだったため、ロゴは車体上部、ノーズ前面、リアウイング上部、ドライバーのヘルメットに表示されていたが、1989年にはキャメルがメインスポンサーとなり、ロゴはより目立つように表示された。 ^{[ 34 ] [ 35 ]}タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名前の代わりにキャメルのロゴが使用された。 

• ウィリアムズ F1 ( 1991 – 1993 ) ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]} - ロゴは、車体上部、ノーズの上部と側面、ドライバーの正面、ドライバーのヘルメットに表示されました。タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名前はキャメルのロゴまたは「ウィリアムズ」に置き換えられました。 

• ポンス・レーシング（ 2003年～2005年） - JTインターナショナルとホンダ・ポンス・チームは、タバコ大手のキャメル・ブランドが2003年から2005年まで。ロゴはバイクの側面に表示された。 ^{[ 36 ]} 

• ヤマハMotoGPファクトリーチーム（ 2006年） - ヤマハMotoGPチームはJTIと提携し、 2006年シーズンにキャメルのスポンサーシップを受けました。タバコ会社は、それまでチームのメインスポンサーだったゴロワーズに代わりました。JTIは長年にわたりこのスポーツのトップレベルに関わっており、過去3年間はMotoGPのスポンサーを務めています。2006年シーズンには、バレンティーノ・ロッシとコリン・エドワーズがキャメル・ヤマハ・チームのタイトルが付いたバイクに乗りました。 ^{[ 37 ]}

キャメル社は、1980年から2000年まで毎年開催された、車両を中心としたオフロード競技会であるキャメル・トロフィーを後援していた。この競技会は、険しい地形をランドローバー車が走破することで最もよく知られていた。