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A&F Quarterlyは、アバクロンビー＆フィッチが発行していたアメリカのライフスタイル誌だった。
この雑誌は、大学生（18～22歳）をターゲットとしたプロモーション媒体として機能した。その内容は、A&Fの写真家ブルース・ウェーバーによる写真特集が中心で、ライフスタイル、セックス、エンターテイメント、旅行[ 1 ] 、食事[ 1 ]、有名人のインタビューなど、さまざまな記事も含まれていた。
『ザ・クォータリー』誌にヌードや性的な内容が含まれていることは、常に物議を醸す話題となっている。アメリカでの最初の発行（1997年～2003年）の際、肯定的な批評では、同誌は独創的なマーケティングツールであり、出版業界の羨望の的であり、 「ティーンエイジャーの典型的なアメリカンスタイルを再定義した」と評された[ 2 ] [ 3 ] 。否定的な批評では、同誌は「ソフトポルノ」であり、わいせつだと評された。道徳的および宗教的な理由から、数多くの訴訟やボイコットが起こされ、その中には全米児童家族保護連合、アメリカ品位協会、フォーカス・オン・ザ・ファミリーなどの団体が含まれていた。
アバクロンビー＆フィッチは2003年にA&F Quarterlyの発行を中止し、その後、ヨーロッパ市場限定の限定版として復活させた（2008年）。[ 4 ] A&F Quarterlyは2010年に新学期マーケティングキャンペーンの一環として復活し、世界中で同時販売された最初の号となった。
アメリカでの発行期間中、発行部数はピーク時には120万部に達した。[ 5 ]『The Quarterly』は、アバクロンビー＆フィッチの店舗での販売（1部6.00米ドル）と定期購読（年間12.00米ドル）を通じて約20万部を配布した。 [ 5 ] 『 A&F Quarterly』の広告は、『Interview』、『Out』、『Rolling Stone』、『Vanity Fair』に掲載された。
アバクロンビー＆フィッチは、 A&Fライフスタイルを表現するマーケティングツールとしてA&Fクォータリーを導入しました。 [ 2 ] [ 6 ]このクォータリーは、アバクロンビー＆フィッチのイメージをセックスと若さと同義語としてさらに確立することを目的としていました。「ネオプレッピーでオールアメリカンな完璧さ」です。[ 7 ]この出版物は、A&Fブランドの雑誌とカタログの両方の役割を果たす目的で「マガログ」 [ 8 ]と名付けられました。その内容は、大学生の若者を楽しませ、アドバイスを与えることに焦点を当てており、若々しい楽しみとセクシュアリティの探求に重点を置いていました。
同社は、ファッションマーケティング界の著名人であるサバス・アバドシディス、サム・シャヒド、ブルース・ウェーバーと協力してこの出版物を制作した。ウェーバーは以前からエロティックな男性モデルの写真で知られており、シャヒドはブルック・シールズの「私とカルバンの間には何も入り込めない」カルバン・クラインのキャンペーンやバナナ・リパブリックの「フリー・ソウルズ」キャンペーンで有名だった。二人は以前カルバン・クラインで一緒に仕事をしたことがある。この季刊誌では、アバドシディスが編集長、シャヒドがクリエイティブ・ディレクター、ウェーバーが専属写真家を務めた。ウェーバーはA&F季刊誌にヌード（正面からではない）やエロティックな異性愛と同性愛をふんだんに盛り込んだ。
A&F Quarterly は1997 年 6 月に創刊され[ 9 ]、すぐに人気を博しました[ 2 ] 。その後は四半期ごとに発行され、アバクロンビー & フィッチのファッション シーズン (「春休み」、「夏」、「新学期」、「クリスマス」) ごとに 1 冊ずつ発行されました[ 5 ] 。最初の号は比較的穏やかだと考えられていましたが、その後の号はますます露骨になっていきました[ 10 ] 。アバクロンビー & フィッチの店舗では年齢確認と表紙のヌードを隠すことが求められましたが[ 10 ]、それでも親たちはこの出版物が幼い子供たちの手に渡っていると苦情を申し立てました[ 10 ] 。
A&Fの広報担当者ハンプトン・カーニーは、「これは美しいファッション写真です。清潔感があり、セクシーで、お客様にもきっと気に入っていただけると思います」と述べた。[ 2 ]
1998年6月、アバクロンビー＆フィッチは、ライバル衣料品小売業者のアメリカン・イーグル・アウトフィッターズを相手取り、オハイオ州南部地区連邦地方裁判所に訴訟を起こし、「AEは特定の衣料品、店内広告ディスプレイ、カタログ[ A&F Quarterly ]のデザインを不正にコピーした」と主張した。1999年7月、裁判所はアメリカン・イーグルの略式判決の申し立てを認めた。[ 6 ]
A&Fの最初の訴状によると、同社はA&F Quarterlyを「独自の、本質的に特徴的な機能」の1つとして挙げていた。
地方裁判所は、A&Fが特徴的なトレードドレスとして説明したものは（控訴裁判所の言葉を借りれば）「あまりにも一般的で記述的」であり、ランハム法による保護に値するものではないと判断した。[ 6 ] A&Fはこの判決を第6巡回区控訴裁判所に上訴したが、同裁判所は再びアメリカン・イーグルに有利な判決を下した。同裁判所は、「アバクロンビーの衣料品のデザインと店内でのプレゼンテーションは、法的に機能する保護対象外のトレードドレスであり、アバクロンビーは、アメリカンのカタログが、我々がアバクロンビー・クォータリーの保護対象となるトレードドレスであると推定しているものと紛らわしいほど類似していることを証明する責任を果たすことは到底できなかった」と述べた。[ 6 ]
控訴裁判所は、両店舗のカタログを比較する過程で、季刊誌を次のように評した。
裁判所は、上記の特性が季刊誌をAEのカタログと区別するものであったが、
飲酒運転撲滅運動団体MADDは、 1998年の「新学期」号にアルコール飲料のレシピ（「脳出血」などの名前）と飲酒ゲームの手順が掲載されたことを受け、同誌に抗議した。 [ 11 ]公益科学センターも「飲酒入門」という宣伝に抗議した。 [ 12 ]この宣伝では、「いつものビールを飲み過ぎるのではなく、今学期はクリエイティブな飲み方を楽しみましょう」と勧めていた。記事には10種類のカクテルのレシピと、それぞれのカクテルの写真が載ったスピナーが掲載されており、様々な飲酒ゲームで使用することを想定していた。アバクロンビー＆フィッチは、店舗に残っていた同誌から飲酒ゲームのページを削除するよう命じ[ 11 ]、購読者に謝罪の手紙を送った。[ 13 ]
1999年、イリノイ州副知事のコリン・ウッドは、アバクロンビー＆フィッチの季刊誌「Naughty or Nice」のホリデー特集号が性的に露骨な内容で、ヌード写真やポルノスターのジェナ・ジェイムソンへのインタビューが掲載されていたことを理由に、消費者によるアバクロンビー＆フィッチの不買運動を呼びかけた。物議を醸した写真の中には、サンタクロースとミセス・クロースがサディズムとマゾヒズムの行為に及んでいる写真があり、その反対側のページには「時には悪いことをするのも悪くない」という文言が添えられていた。イリノイ州性暴力連合はこの不買運動を支援した。同年、ミシガン州司法長官（後に州知事）のジェニファー・グランホルムは、ホリデーカタログにミシガン州法で未成年者に配布できない性的内容が含まれているとして、同社に苦情の手紙を送った。カタログには、アバクロンビー＆フィッチの「セックスエキスパート」が登場し、「3人でのセックス」についてアドバイスし、映画館でのデートで「オーラルセックス」をしたい読者には「周りの人に迷惑をかけない限り」問題ない、と述べていた。 4つの州がこの問題に関して法的措置を取ると脅迫した。[ 12 ]
2001年、文化保守派と反ポルノフェミニストは、ビーチで裸またはほぼ裸の若者が戯れる写真が掲載されたA&F Quarterly 2001年夏号を理由にA&Fのボイコットを呼びかけた。写真には、上半身裸の若い女性と後ろ姿の若い男性が重なり合っている写真も含まれていた。アメリカの懸念するキリスト教徒の代表は、「A&Fのカタログにおけるセックスと若者の搾取は、ひどいだけでなく、10代の顧客に対する心理的虐待でもある」と述べた。全米女性機構は、カタログが「非現実的な体型」を助長し、集団セックスを模倣した画像を掲載しているとして批判した。カタログには、ポルノスターのロン・ジェレミーへのインタビューも掲載されており、彼は自分自身にオーラルセックスをすることや、自分のペニスから型を取ったディルドを使用することについて語っていた。[ 12 ]
2001年の新学期特集号（副題「最も輝かしいもの」）では、架空のA&F大学を背景にした写真が掲載された。噴水で裸で水しぶきを上げる女性たちの写真は、キャサリン・ヘプバーンがブリンマー大学で裸で泳いだという逸話に着想を得たものだ。[ 10 ]別のセットは、授業中に裸で一日を過ごしたカリフォルニア大学バークレー校の学生に着想を得たものだ。[ 10 ]発売後には、いつものように抗議の声が上がった。[ 10 ]
9月11日の攻撃後、クリスマスシーズンには雑誌は配布されなかった。当時の状況に出版物のトーンがふさわしくないと会社が感じたためである。[ 14 ]
クリエイティブディレクターのサム・シャヒドは、2003年1月の声明でさらに批判を浴びた。「私たちは批判に屈しません。私たちは自分たちのやっていることが正しいと思っていますし、私は誰かを傷つけようとしているわけではありませんし、このことで誰かが損害を受けることもありません。」[ 7 ]
シャヒド氏は、A&FがA&F Quarterlyに広告スペースを提供することを長い間考えていたと述べた。同社はついに2002年夏号に4つの見開きページを用意し、ソニー・コンピュータエンタテインメント（PlayStation 2ビデオゲーム機用）、SoBe、The WB Television Network（以前A&Fのモデルを務めたトム・ウェリング主演のSmallvilleの宣伝）、Trek Bicycle Corporationが購入した。WBの広報担当者はニューヨーク・タイムズ紙に対し、A&Fがテレビ広告主は自分たちだけだと保証したため、興味を持ち、広告スペースを購入したと語った。SoBeの広報担当者は、 SoBeがA&Fと同じ年齢層をターゲットにしているため、 Quarterlyは「ぴったり」だと述べた。[ 15 ]
2003年のクリスマスに、アバクロンビー＆フィッチはこれまでで最も物議を醸した季刊誌を発売した。280ページあり、副題は「デビッド・アバクロンビー＆エズラ・フィッチのクリスマス・フィールドガイド」だった。表紙には太字で「ヘラジカ、アイスホッケー、騎士道、集団セックスなど280ページ」と謳われていた。[ 16 ]中にはオーラルセックスのコツを解説した記事や、集団セックスや川で戯れる裸の若者の写真が掲載されていた。編集者からの手紙には、「今年は多くを望んでいませんが、その精神に沿って、長年にわたって不快な思いをさせてしまった方々に許しを請いたいと思います。もしよろしければ、以下の皆様に謝罪をお伝えください。カトリック連盟、イリノイ州の元副知事コリン・ウッド、メキシコ系アメリカ人法律擁護教育基金、スタンフォード大学アジア系アメリカ人協会、NOW」と書かれていました。 [ 7 ]この反応は、前例のないほどの強い抗議の波でした。[ 17 ]抗議が高まる中、元モデルが、ヌードになることを望まない被写体はウェーバーとシャヒドに解雇され、ウェーバーは常に「もっとセクシーに振る舞え」と圧力をかけていたことを明らかにしました。[ 7 ]季刊誌の寄稿者は、「彼ら[A&F]は常に一線を越えることに熱心だが、今回は自ら一線を引いた。彼らはある意味、それを求めていたのだ」と述べています。[ 7 ]
2003 年 12 月 9 日、アバクロンビー & フィッチは、クリスマス号が最後となることを発表し、同誌の発行を中止することを決定した。[ 3 ] [ 5 ] [ 16 ] [ 18 ]会長兼 CEO のマイク ジェフリーズは、季刊誌を「飽きた」ため終了したと述べた。 [ 5 ] [ 19 ]同社の広報担当者は、「そろそろ廃止して、美しいイメージとクラシックな写真を使ったものを復活させる時期だと感じた」と述べた。[ 16 ]同社の別の声明では、「[A&F] は長年にわたり季刊誌で成功を収めてきたが、新しい考え方が必要な時期だと考えており、春に革新的で刺激的なキャンペーンを発表することを楽しみにしている」と述べた。[ 3 ]店頭から冊子が撤去され、残りは購読者のみに配布された。[ 3 ]
A&Fは2003年10月にローマでA&F Quarterly Spring 2004の撮影を終えた。 [ 16 ]
編集長のサバス・アバドシディスが12月9日の1週間前に「ひっそりと」解雇されたという報道が多数あった。[ 7 ]解雇の理由は「季刊誌の次のステップについてクリエイティブ面での意見の相違があった」とされている。[ 7 ] A&Fの幹部はクリスマス・フィールドガイドをめぐる論争が収まることを期待していたが、そうはならず、廃刊の決定を下さざるを得なかった。[ 7 ]多くの活動家グループは、この出版物に対する自分たちの役割が、その衰退の主要因だと考えていた。[ 7 ]
アバクロンビー＆フィッチのアナリストたちはこの決定を称賛した。[ 7 ]四半期報告書が廃止されたのは、より重要な企業問題に充てるべき時間と資金を奪っていたためだとされている。「割に合わない手間だった」[ 7 ]店舗の売上は減少傾向にあり、2003年11月には13%の大幅減となった。[ 7 ]その結果、アナリストや投資家は経済的に大きな打撃を受けていた。四半期報告書の重荷がなくなったことで、A&Fは今後の四半期の業績向上に注力できると期待されていた。AGエドワーズ＆サンズのアナリスト、ロバート・ブキャナンは投資家に対し、A&F四半期報告書は重要ではないと考えており、このことを認識することで、A&Fは衣料品に注力することで業績を回復できるはずだと書いた。[ 7 ] US Bancorp Piper Jaffrayの Jeffrey Klinefelter 氏もこの意見に賛同し、出版とマーケティングに使用された 33 米ドルが 2004 年の春休みの成功につながることを期待していると述べた。[ 7 ]
この決定は、一部のコミュニティ重視のグループがアバクロンビー＆フィッチに対して抱いていた軽蔑の念を変えるものではなかった。[ 5 ]すべての批評家の心に浮かぶ大きな疑問は、フォーカス・オン・ザ・ファミリーによって取り上げられた。「アバクロンビー＆フィッチはポルノカタログの制作をやめるだろうが、それに代わるものは何だろうか？」[ 7 ]市民コミュニティ価値協会の会長であるフィル・バレスは、「彼ら（アバクロンビー＆フィッチ）には性的搾取の経歴があり、そのキャンペーンを続ける方法はいくつもある」とコメントした。[ 5 ]バレスは以前、ウォール・ストリート・ジャーナルに広告を掲載し、A&Fの投資家が本当に何に投資しているのか理解しているのか疑問を呈していた。[ 5 ]アリッサ・クォートは著書『ブランデッド：ティーンエイジャーの売買』の中で、廃刊となった同誌に対して否定的な見解を示し、「それは何よりも象徴的なものとなった。若者に対するアメリカの偽善的な態度の象徴として機能し、無垢の象徴として利用しながら、同時に半ばポルノ的なカタログを若者に売りつけていた」と述べている。[ 7 ]
絶版となった季刊誌はコレクターズアイテムとして非常に人気が高まっている。eBayはこうした希少な定期刊行物を購入する主な場所であり、同サイトでは、わずか4時間30分のオークションで1冊が122.50米ドルで落札された。[ 5 ]
2004年、廃刊となったこの出版物は、新進気鋭の若手セレブリティの写真とエッセイを集めた穏やかな内容の「 A&F Magazine / A&F: Rising Stars」に置き換えられた。 [ 19 ]ジャスティン・ブルーニング、ポピー・モンゴメリー、オリヴィア・ワイルド（いずれも2004年新学期号）、ジェレミー・ブルーム（2004年クリスマス号）が特集された。この雑誌は季刊誌ほど人気がなく、すぐに廃刊となり、しばらくの間、同社は季節ごとのカタログを発行していた。
2008年、アバクロンビー＆フィッチは、A&F Quarterlyを主にイギリスを中心としたヨーロッパ市場向けに再発売すると発表した。A &Fは、イギリスの消費者はアメリカ人よりもオープンマインドであると期待していた。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]同社は、2008年3月[ 20 ]または4月にロンドンのA&F旗艦店[ 19 ] [ 20 ]で発売する予定だった。これは、イギリス、ロンドンのサヴィル・ロウ にあるバーリントン・ガーデンズ7番地にA&F初の海外旗艦店がオープンしてからわずか1年後のことだった。[ 22 ] [ 23 ]
アバクロンビー＆フィッチのコーポレートコミュニケーション担当副社長であるトム・レノックス氏は、「ロンドンの旗艦店が驚異的な成功を収めたため、 A&F Quarterlyを英国に導入することにしました。英国の文化や創造性に対するオープンマインドなアプローチにアピールできるものを探していました」と述べています。[ 4 ]新しいヨーロッパ版は、米国で販売されていた以前の版よりも「成熟した」ものになる予定で、レノックス氏によると、米国では「役割を終えた」ため、もう販売されないとのことです。[ 20 ]レノックス氏は、それは「洗練された知的なアプローチ」であり、「20年の歴史を持つこの雑誌の本質であるグローバルな視点」を提供するものだと述べています。[ 20 ]最後に、彼はQuarterlyは楽しいものであり、「一部の人にとっては物議を醸すかもしれない」とコメントしました。 [ 20 ]リニューアルされたQuarterlyは「同様のテーマ」にこだわると述べた同社の代表者は、「ユニークで、間違いなく人々の注目を集めるだろう」ともコメントした。アメリカ版A&F Quarterlyのオリジナル制作チーム(Shahid [ 19 ]と Weber を含む) がロンドンでの同誌の復活のために再集結することが発表された。[ 22 ]特集トピックには、旅行、食事、流行のエリアなどが含まれ、一部の記事は Tyler Brule (ファッション、アート、旅行雑誌Wallpaperの創設者) によって執筆される予定である。[ 20 ]
慈善団体Kidscapeのディレクターであるクロード・ナイト氏は、 Quarterlyの物議を醸した時代を振り返り、 「2008年版が前版の運命を考慮しない限り、10代の若者を対象とした性的に露骨な内容の刺激的な雑誌について、重大な懸念を表明することをためらわないだろう」と述べた。4Childrenの副代表は、性的な画像や飲酒を軽率に宣伝すると大きな結果を招く可能性があると警告し、[ 22 ]特に英国では「飲酒文化が盛んで、飲酒と性行為の間には後々後悔するような関連性がある」と指摘した。
旗艦店では、復刊された雑誌をめぐって100ポンドという価格と大勢の顧客が集まることが予想された。 [ 23 ] [ 24 ]市場分析によると、ヨーロッパでは規制の緩い出版物に対する寛容度が高く、A&Fブランドの需要が高く上昇傾向にあるため、季刊誌のヨーロッパでの再開はアバクロンビー＆フィッチにとって絶好のタイミングだったことが明らかになった。 [ 19 ]これが、A&Fが最初にイギリスで国際展開を開始した理由である。
A&F Quarterly は、 2008 年 4 月 5 日 (当初の予定より 1 か月遅れ) にロンドンの A&F 旗艦店で発売されました。限定 500 部 (総印刷部数 2000 部) のこの号はReturn to Paradiseと題され、価格は 100 ポンド (159.00 米ドル) でした。同社は、この号の販売先を厳しく管理する措置を講じました。世界限定のこの号に対する需要は、シーズンを通して高かった。[ 4 ]シーズン中、1 部がeBayで249.99 ポンド (約 493.88 米ドル) で販売されました。[ 25 ]
この号はハードカバーで、ブルース・ウェーバーによるRUEHLの本と同様に「豪華な装丁」が施されている。写真は「楽園」という全体的なテーマを貫いており、モデルたちはエキゾチックな植物とともに、あるいはその周りで撮影されている。2人のヌードモデルがかじられたリンゴを見つめる様子は、アダムとイブを暗示している。この季刊誌の2008年春シーズンに使用された画像の多くは、店頭にも展示された。Vogue UKはウェーバーの写真を「超セクシー」と評した。[ 4 ]
A &F Quarterlyは、「スクリーンテスト」と題された2010年の新学期マーケティングキャンペーンのプロモーション要素として復活した。
アバクロンビー＆フィッチは、A&F Quarterly を再開する計画について、全過程 (2009～2010 年) を通して口を閉ざしていた。同社は、2009 年のクリスマスにオンライン ストアで「FIERCE」をテーマにした季節の写真集として「A&F Book」機能を導入した。この機能は 2 月に 2010 年春向けに更新され、「Spring Fever」というタイトルが付けられ、4 月に削除されるまで掲載されていた。2010 年の「Back-to-School」キャンペーンについては、2010 年 1 月にiPhoneアプリで、A&F は「Brrr...!!! 2 月は Back-to-School/Christmas 2010 キャンペーンの次の写真撮影です。日差しが暖かく砂浜のある場所に行けることを願っています...」とだけコメントした。[ 26 ]
2010年6月17日、アバクロンビー＆フィッチはFacebookページでA&F Quarterlyの再発売を正式に発表した。「復活です。ママがベッドの下で見つけました。もう1冊買いました。兄が全部盗みました。もっと買いました。...ガールフレンド...彼女はただ首を横に振ってから『借りた』。在庫を買い戻しました。Quarterlyが復活です！今日予約注文してください...A&Fが得意とするものがすべて詰まっています...腹筋、ホットなボディ、その他たくさん...」[ 27 ]その後数日のうちに、この発表はさまざまな信頼できるニュースソースやファッションブログを通じて見出しになった。[ 1 ] [ 28 ] [ 29 ]
A&Fの広報担当者はStylelistに対し、「A&F Quarterlyは、7月の店内イベントと連動した大規模なマーケティングキャンペーンの一部となります。セクシーで、遊び心があり、挑発的になるでしょう。アバクロンビー＆フィッチの魅力がすべて詰まっています。」と語った。[ 28 ] Stylelistはまた、 Quarterlyのプレビューを最初に提供された情報源となった。[ 28 ]その後すぐに、Fashionista.comは、近日発売予定のQuarterlyの未公開写真を掲載した。[ 30 ]
「映画界の伝説が生まれる場所、A&Fスタジオは黄金の夢製造機として君臨しています。希望の光を宿し、誰もが憧れるA&Fスクリーンテストへの挑戦という、スターへの旅立ちの火種を心に抱く新世代のスターたちの物語。」[ 31 ] - A&F季刊誌のテーマ、abercrombie.com、2010年
A &F Quarterly は、2010 年の「Back-to-School」マーケティング キャンペーンの一部であり、そのテーマは A&F の「ハリウッドスクリーン テスト」です。[ 1 ] [ 28 ]リード ストーリーは、アメリカン アイドルを模倣しています。「A&F スタジオのスタッフが編集部に、部門が新しい若くて魅力的な男性を見つけるために取る手順を説明します。若い才能を集めるための牛追いのアプローチは、最も筋肉質な男性がスクリーン テストを獲得することで終わり、それが「スターへの旅に火をつける火打ち石になるかもしれない」。」この出版物に再び登場するのは、A&F 社の専属写真家であり、2010 年 2 月に写真を撮影したブルース ウェーバーです。[ 1 ]舞台裏の写真では、ウェーバーの A&F の人気の写真撮影の舞台裏も見ることができます。Fashionistaはウェーバーの作品を「官能的で、覗き見的で、白黒で…クラシックなウェーバー」と称賛しました。[ 30 ]
情報筋は、この出版物を再開する動きは、アメリカ市場での売上を伸ばすための大胆な試みだと考えている。[ 29 ] [ 32 ] [ 33 ] 2000年代後半の不況が始まって以来、収益はわずかに減少しており、 2000年代初頭の「ソーシャルメディア以前」の環境において、A&Fが継続的に成功を収めたのは、この季刊誌のおかげだとされている。 [ 29 ]アナリストは、2008年のロンドンでの季刊誌再開による収益の増加に気付き、2010年のアメリカでの再開の結果に注目している。[ 29 ] A&Fの売上は最近改善しており、季刊誌は買い物客を引き付けると予想されているため、再開に対しては楽観的な見方が大多数を占めている。[ 34 ] RBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、ハワード・チュービン氏は、カタログが収益に大きな影響を与えることはないだろうと述べたが、カタログに関連するメディア露出は、オハイオ州ニューアルバニーに拠点を置く同社にとってプラスになるだろうと付け加えた。[ 34 ]しかし、TheConsumerist.comは、タイミングが悪いとコメントした。「アパレル小売業者に限らず、どんな企業にとっても、この経済状況で雑誌を始めるのは、本当に時代の流れに逆行している」と、コロンバスの小売コンサルタント、ブールバード・ストラテジーズのクリス・ボーリング氏は述べた。「特に10代の若者がテクノロジーに夢中になっている現状では、10ドルの雑誌の市場があるとは思えない。そのお金は、新しいモバイルアプリに使った方が良いと思う。」[ 35 ]
オリジナルのアメリカ版を彷彿とさせる新しい季刊誌は、 2008年のリリースほど限定的なデザインではなかった。とはいえ、この号は6月17日にabercrombie.comで176ページで10米ドルでオンライン予約販売が開始された。[ 27 ] [ 31 ]示唆的な内容のため、この出版物は身分証明書を提示すれば店頭でのみ受け取ることができた。プラスチック包装には3つの言語（英語、イタリア語、日本語）で警告通知が記載されており、裏表紙には6つの異なる通貨（ 10米ドル、 1600円、12ユーロ、 14カナダドル、 10ポンド、 100デンマーククローネ）で価格が記載されていた。
以下は、1997年から2003年にかけて米国で発行されたA&F Quarterlyの出版物の一覧です。この一覧には、いくつかの出版物の副題が欠落しています。A &F Quarterlyの出版物のコレクションは、デューク大学のルーベンスタイン図書館に所蔵されています。[ 36 ]
注： 2001年のクリスマスシーズンには季刊誌は発行されませんでした。
このリストは、2008年に発行されたヨーロッパ版に焦点を当てています。
A&Fの継続的な国際展開に伴い、リニューアルされた2010年版A&F Quarterlyは、 A&Fの全世界の店舗を通じてグローバル規模で販売される最初の号となった。
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