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ポスターは、通常、紙やプラスチックなどの素材で作られた大きなシートで、何かを宣伝するために公共の場所に貼ったり、装飾として壁に貼ったりします。一般的に、ポスターにはテキストとグラフィックの両方の要素が含まれますが、完全にグラフィックのみ、または完全にテキストのみのポスターもあります。ポスターは、人目を引き、情報を伝えるようにデザインされています。ポスターはさまざまな目的で使用できます。広告主（特にイベント、ミュージシャン、映画）、宣伝者、抗議者、メッセージを伝えようとするその他のグループにとって、ポスターはよく使われるツールです。ポスターは、特に有名な作品などの美術作品の複製にも使用され、一般的にオリジナルの美術作品に比べて低コストです。しかし、私たちが知っている現代のポスターは、印刷業界がカラーリトグラフを完成させ、大量生産を可能にした1840年代と1850年代に遡ります。[ 1 ]
フランスの歴史家マックス・ガロによれば、「200年以上にわたり、ポスターは世界中の公共の場所に掲示されてきた。視覚的に印象的なポスターは、通行人の注意を引きつけ、政治的な見解を私たちに認識させ、特定のイベントへの参加を促し、特定の製品やサービスの購入を促すようにデザインされてきた。」[ 2 ]しかし、私たちが知っている現代のポスターは、いくつかの別個の、しかし関連性のある変化が起こった19世紀半ばに遡る。まず、印刷業界がカラーリトグラフを完成させ、大きくて安価な画像の大量生産が可能になった。次に、フランスなどの国で公共空間に対する政府の検閲が解除された。そして最後に、広告主は都市部で増加する人口に向けて大量生産された消費財を販売し始めた。[ 3 ]
ポスターの専門家であるジョン・バーニコートは、「わずか100年余りで、ポスターは重要な芸術形式として認識されるようになり、トゥールーズ＝ロートレックやミュシャのような画家から、演劇や商業デザイナーまで、あらゆるレベルのアーティストを惹きつけてきた」と書いています。[ 4 ]ポスターのスタイルは、アール・ヌーヴォー、象徴主義、キュビスム、アール・デコから、よりフォーマルなバウハウス、そして1960年代のしばしば支離滅裂なヒッピーのポスターまで多岐にわたります。
ポスターは、プラカードや掲示物といった形で、古くから主に広告や告知のために使われてきました。文字だけのポスターには長い歴史があり、シェイクスピアの戯曲を宣伝したり、政府の布告を市民に知らせたりするのに何世紀にもわたって用いられてきました。しかし、ポスターにおける大きな変革は、安価な大量生産と印刷を可能にした印刷技術の開発であり、特に1796年にドイツ人のアロイス・ゼネフェルダーによって発明されたリトグラフの技術が挙げられます。リトグラフの発明に続いて、鮮やかな色彩で描かれたポスターを大量印刷できるクロモリトグラフが開発されました。
1890年代までに、この技法はヨーロッパ中に広まった。この時期には、アンリ・ド・トゥールーズ＝ロートレック、ジュール・シェレ、ウジェーヌ・グラッセ、アドルフ・ウィレット、ピエール・ボナール、ルイ・アンクタン、レオンとアルフレッドの兄弟シュブラック、ジョルジュ・ド・フール、アンリ＝ガブリエル・イベルスなど、多くの著名なフランス人アーティストがポスターアートを制作した。[ 5 ]シェレは広告ポスターの「父」とみなされている。彼は鉛筆画家であり舞台装飾家で、1866年にパリに小さな石版印刷所を設立した。彼は印象的な文字、コントラスト、鮮やかな色彩を用い、主に展覧会、劇場、製品のために1000以上の広告を制作した。この業界はすぐに、生活費を稼ぐ手段を必要としていた多くの意欲的な画家を引きつけた。
シェレは広告主のニーズにより適した新しいリトグラフ技法を開発した。彼は色彩を大幅に増やし、革新的なタイポグラフィと組み合わせることで、ポスターの表現力を格段に向上させた。シェレは広告にセクシュアリティを導入した、あるいは少なくとも女性像を広告戦略として利用したと言われている。トゥールーズ＝ロートレックが以前に描いたものとは対照的に、シェレの笑みを浮かべ挑発的な女性像（しばしば「シェレット」と呼ばれる）は、広告に奉仕する芸術という新たな概念を象徴していた。
ポスターはすぐにパリの通りを変貌させ、ある同時代人が「貧乏人の美術館」と呼んだような街路を作り出した。[ 6 ]ポスターの商業的な成功は、一部の優れた芸術家が本格的にポスターデザインに取り組むほどだった。アルフォンス・ミュシャのような芸術家は非常に人気があり、劇場のスターたちは、これから上演する公演のポスターを制作してもらうために、自分のお気に入りの芸術家を個人的に選んだ。ポスター芸術の人気は非常に高く、1884年にはパリで大規模な展覧会が開催された。
1890年代までに、ポスターアートはヨーロッパ各地で広く普及し、自転車から闘牛まであらゆるものの広告に用いられた。19世紀末、ベル・エポックと呼ばれる時代には、ポスターは本格的な芸術形式としての地位をさらに高めた。1895年から1900年にかけて、ジュール・シェレは『Maîtres de l'Affiche（ポスターの巨匠たち）』シリーズを制作し、これは商業的に成功しただけでなく、現在では重要な歴史的出版物として認められている。
ウジェーヌ・グラッセとアルフォンス・ミュシャもこの世代の影響力のあるポスターデザイナーで、アール・ヌーヴォー様式と様式化された人物像、特に女性の描写で知られています。広告ポスターは近代において特別なグラフィックアートの一種となりました。テオフィル・スタインレン、アルベール・ギヨーム、レオネット・カッピエッロ、アンリ・ティリエなどのポスターアーティストは、当時の重要な人物となり、彼らの芸術形式は広告だけでなく、社会や政治に関する論評のために雑誌にも応用されました。実際、デザイン史家のエリザベス・ガフィーが指摘するように、「大きくてカラフルなポスターが公共の通り、市場、広場の空間を占めるようになるにつれて、その形式自体がヴィクトリア朝時代のチラシには決して与えられなかった市民的な威厳を帯びるようになった」のです。[ 7 ]
アメリカでは、ポスターはやや異なる進化を遂げた。1850年代には、巡回サーカスの出現により、街にカーニバルがやってくることを市民に知らせる色鮮やかなポスターが登場した。これらのポスターの多くは美しく印刷されていたが、初期のものは大量生産された木版画だった。その技法、題材、混雑したスタイル、そして鮮やかな色彩は、当時の批評家からしばしば嘲笑された。クロモリトグラフがヨーロッパのポスターを刷新し始めると、アメリカの芸術家たちもこの媒体をより真剣に捉えるようになった。実際、エドワード・ペンフィールドやウィル・ブラッドリーといったデザイナーの作品は、アメリカだけでなくヨーロッパでも人気を博した。
新たな広告形態の台頭により、ポスターは第一次世界大戦後、コミュニケーションツールとしての地位を失っていった。市民団体は長らくポスターを批判し、ポスターの性質上、公共空間が醜くなると主張してきた。しかし、ポスターにとって真の脅威となったのは、より新しい形態の広告だった。大衆向け雑誌、ラジオ、そして後に登場したテレビ、さらには看板広告などが、広告主のマーケティング予算を圧迫した。ポスターはその後も制作され、製品の宣伝に用いられ続けたものの、もはや主要な広告形態とは見なされなくなった。ポスターの用途は、次第に政治的、装飾的な方向へと変化していった。
実際、1960年代半ばまでに、ポスターはより広範なカウンターカルチャーの潮流の一部として復活した。1968年までに、現代のポスターの復活は「一時的な流行と集団ヒステリーの一形態の中間」と表現された。[ 8 ]しかし、「第二の黄金時代」または「ポスターマニア」 [ 9 ]と呼ばれることもあるこの人気の復活により、ポスターは公共の抗議や広告だけでなく、装飾や自己表現としても使われるようになった。[ 10 ]
1890年代までに、ポスターアートはヨーロッパの他の地域でも広く使われるようになり、自転車から闘牛まであらゆるものの広告に用いられた。多くのポスターは芸術的に優れた価値を持っていた。これには、消費財や娯楽の広告ポスターだけでなく、万国博覧会や植民地博覧会などのイベントのポスターも含まれる。
政治的な目的でイラスト入りのポスターが広く使われるようになったのは、第一次世界大戦中のことだった。戦時国債販売促進や徴兵ポスターが、すぐに商業広告に取って代わった。開戦前の数年間にシンプルなザッハプラカート様式を確立したドイツのグラフィックデザイナーたちは、その才能を戦争遂行のために活かした。連合国側のために活動していた芸術家たちも、戦時下において自らの芸術を適応させた。
第二次世界大戦中、米国政府は多くのポスターを配布し、郵便局などに掲示することが多かった。その多くは、ガソリンや食料などの物資配給制への適応を促すためのものであった。
1960年代には、西側諸国でポップアートと抗議運動が台頭し、どちらもポスターを多用し、当時のポスターの活性化に貢献した。おそらく最も高く評価されたポスターは、1968年5月のいわゆる「エヴェヌマン」の際にフランスの学生によって制作されたものだろう。1968年のパリ学生暴動とその後の数年間、ジム・フィッツパトリックによるマルクス主義革命家チェ・ゲバラの様式化されたポスター（写真「ゲリラ英雄」に基づく）もまた、若者の反抗の象徴として広く用いられた。[ 11 ]
9月11日の攻撃後、米国では全国の公立学校が「In God We Trust」（我々は神を信じる）と書かれた額入りのポスターを「図書館、カフェテリア、教室」に掲示した。アメリカン・ファミリー・アソシエーションは、 11インチ×14インチのポスターを数枚学校に提供した。[ 12 ]
ポスターの制作には様々な印刷技術が用いられます。ほとんどのポスターは大量生産されますが、手刷りや限定版で制作される場合もあります。ポスターの多くは片面印刷で裏面は白紙になっており、壁などに貼り付けやすいようになっています。ピンナップサイズのポスターは通常、A3サイズのシルク紙にフルカラーで印刷されます。市販のポスターは、輸送中の破損を防ぐため、購入時には筒状に丸められていることがほとんどです。丸められたポスターは、数時間圧力をかけることで元の形に戻すことができます。
ポスター作成ソフトを使えば、一般的な家庭用プリンターやオフィス用プリンターで大きなポスターを印刷することが可能です。
美術品コレクターと同様に、希少なポスターやヴィンテージポスターを収集するコミュニティが存在する。人気のカテゴリーには、ベル・エポック、映画、戦争とプロパガンダ、旅行などがある。ポスターは安価であるため、他の媒体に比べて偽造ポスターの数は比較的少ない。[ 13 ]国際ヴィンテージポスターディーラー協会（IVPDA）は、評判の良いポスターディーラーのリストを管理している。[ 14 ]収集価値のあるポスターアーティストには、ジュール・シェレ、アンリ・ド・トゥールーズ＝ロートレック、アルフォンス・ミュシャ、テオフィル・スタインレンなどがいる。
多くのポスター、特に初期のポスターは、製品の宣伝に用いられました。現在でもポスターはこの目的で使用されており、映画、音楽（コンサートやアルバム）、漫画、旅行先などの広告ポスターが特に顕著な例です。
第一次世界大戦と第二次世界大戦中、徴兵ポスターは非常に一般的になり、その多くは国民の意識の中に残りました。例えば、イギリスの「キッチナー卿はあなたを求めている」ポスター、アメリカの「アンクル・サムはあなたを求めている」ポスター、外国のスパイを警告する「口は災いの元」ポスター[ 15 ]などです。カナダでも広く普及していました [ 16 ] 。
戦時中のポスターは、プロパガンダ、説得、動機付けの目的 でも使用され、第二次世界大戦中に女性が工場で働くことを奨励した有名な「ロージー・ザ・リベッター」ポスターなどがその例です。ソビエト連邦も多数のプロパガンダポスターを制作し、[ 17 ]その一部は祖国大戦の象徴的な表現となりました。
1989年の中央・東ヨーロッパにおける民主化革命において、ポスターは反対派にとって非常に重要な武器となった。勇敢な印刷物や手作りの政治ポスターが、ベルリンの壁、プラハの聖ヴェンツェル像、ブダペストのイムレ・ナジの無名の墓の周囲に現れた。それらの役割は民主化の実現に不可欠だった。影響力のある政治ポスターの一例として、シェパード・フェアリーによるバラク・オバマの「希望」ポスターが挙げられる。
映画業界は、鮮やかな色のポスターが映画を売る簡単な方法であることをすぐに発見しました。今日では、ほとんどの主要な映画のためにポスターが制作され、映画ポスターは最も活発に収集されているものの1つです。ポスターの記録的な価格は、2005年11月15日にロンドンのリールポスターギャラリーでフリッツ・ラングの1927年の映画『メトロポリス』のポスターに69万ドルが支払われたときに記録されました。 [ 18 ]他の初期のホラーやSFのポスターも莫大な価格で取引されることが知られており、1997年のサザビーズのオークションでは『ミイラ男』のポスターが45万2000ドルで落札され[ 18 ] 、 『黒猫』と『フランケンシュタインの花嫁』のポスターはヘリテージオークションでそれぞれ33万4600ドルで落札されました。[ 19 ] 1931年の『フランケンシュタイン』の6シートポスターは、現存するものが1枚しか知られておらず、世界で最も価値のある映画ポスターと考えられています。[ 20 ]
旅行先を提案したり、単に場所を芸術的に表現したりするポスター広告が制作されてきた。その一例として、「ビーチタウン・ポスターズ」シリーズが挙げられる。これは、1920年代から1930年代の広告スタイルを象徴する、アメリカのビーチリゾートを題材にしたアールデコ調の旅行ポスター集である。
イギリスで蒸気機関車による鉄道が始まった初期の頃、各鉄道会社は路線やサービスをシンプルな印刷シートで宣伝していた。1850年代になると、競争の激化と印刷技術の進歩に伴い、広告ポスターに絵柄を取り入れるようになった。グラフィックアーティストの起用は、絵柄ポスターのデザインに影響を与え始めた。1905年、ロンドン・アンド・ノース・ウェスタン鉄道（LNWR）は、アイルランドへの鉄道と蒸気船の乗り入れを宣伝する新しい風景ポスターの制作をノーマン・ウィルキンソンに依頼した。1908年、グレート・ノーザン鉄道（GNR）のために、ジョン・ハッサルは「スケグネスはとても爽快」というスローガンとともに「陽気な漁師」の有名なイメージを制作した。フォルトゥニーノ・マタニアは、 LMSのために数多くのポスターを描いた。20世紀前半を通してこの商業芸術が発展したことは、イギリス社会の変化、芸術、建築、ファッションの様式の変化、そして休暇の過ごし方の変化を反映していた。[ 21 ]テレンス・クネオは、ロンドン・ミッドランド・アンド・スコティッシュ鉄道、ロンドン・アンド・ノース・イースタン鉄道、および英国鉄道のポスターアートを制作した。[ 22 ]シェフィールドの芸術家、ケネス・スティールは、英国鉄道のポスターを制作した。[ 23 ]
イベントを宣伝するポスターは非常に一般的になり、集会から演劇まで、あらゆる種類の公共イベントがポスターで宣伝されるようになった。ポスター広告で有名になったイベントもいくつかある。
ボクシングのポスターは、会場内外で試合の日程やチケット価格などを宣伝するために使用され、通常は各ボクサーの写真が掲載されていました。ボクシングのポスターはサイズや色彩にばらつきがありますが、通常は18×22インチより小さいものはありません。初期の頃は、イベント後に残ったボクシングのポスターは少なく、そのためコレクターズアイテムとなっています。
多くのスポーツイベントやトーナメントでは、FIFAワールドカップ、夏季・冬季オリンピック、ツール・ド・フランス、一部のテニストーナメントなど、新しい大会を記念してポスターをリリースする伝統があります。多くの場合、これらのポスターは大量生産され、一般向けに販売または配布されたり、競技の選手に贈られたりします。2024年パリ夏季オリンピックでは、各メダリストはメダルとともに大会のポスターを受け取りました。[ 24 ] [ 25 ]
多くのコンサート、特にロックコンサートでは、イベントの宣伝として特注のポスターが使用される。これらはしばしばコレクターズアイテムにもなる。
好きなアーティストや音楽グループをフィーチャーしたポスターは、10代の若者の寝室だけでなく、大学の寮やアパートでも人気があります。多くのポスターには、人気のロックバンドやアーティストの写真が使われています。
ブラックライトポスターは、ブラックライト（紫外線）を当てると蛍光発光するように設計されています。
ピンナップポスター、または「ピンナップ」や「チーズケーキ」ポスターは、飾ることを目的としてデザインされた魅力的な女性の画像です。これらは1920年代に初めて人気を博しました。ピンナップガールポスターの人気は、ここ数十年で変動しています。ベティ・グレイブルやジェーン・ラッセルなどのピンナップは、第二次世界大戦中は兵士の間で非常に人気がありましたが、ベトナム戦争中はそれほどではありませんでした。ファラ・フォーセットの赤い水着ポスターやシェリル・ティーグスのピンクのビキニポスターなど、テレビ女優の大きなポスターは、1970年代から1980年代初頭にかけて人気を博しました。
これは、やる気を起こさせたり、インスピレーションを与えたりすることを目的とした装飾ポスターを指します。人気のあるシリーズの一つは、黒い背景に自然の風景が描かれ、「リーダーシップ」や「チャンス」といった言葉が添えられています。別のバージョン（通常は額装され、マットが施されている）では、見る人が通り過ぎると画像が変化する2枚のホログラムが使用されています。
1960年代の漫画人気再燃は、1970年代以降の漫画ポスターの大量生産につながった。これらのポスターには、人気キャラクターが様々なアクションポーズをとっているのが一般的である。
コミックはニッチな市場であるため、ポスターの印刷部数は他のジャンルのポスターよりも少ないのが一般的です。そのため、古いポスターはコレクターの間で非常に人気が高い場合があります。
販促用ポスターは通常折りたたまれた状態で配布されるが、家庭の装飾を目的とした小売店向けポスターは丸めて配布される。
ポスターは、学術界で研究成果を宣伝・説明するために用いられます。[ 26 ]通常、学会で講演や論文の補足として、あるいは出版物として展示されます。論文ほど重要ではありませんが、論文が発表される前に新しい研究を紹介する良い手段となります。グレー文献とみなされることもあります。ポスター発表は査読されないことが多く、投稿制であるため、掲載可能な数だけ受け入れられます。
ポスターは世界中の教室で標準的な教材です。北米の典型的な学校では、以下のような様々なポスターが掲示されています。例えば、広告と連動したポスター（現在の学習テーマに関連した歴史映画など）、アルファベットと文法、計算と科学表、安全に関する指示やその他の指示（実験室での安全や正しい手洗いなど）、美術作品、そして生徒が作成したポスターなどです。
