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.jpg/500px-Juul_vaping_device_with_pods_(cropped).jpg) Juul 電子タバコデバイスとマンゴー ポッド (オレンジ)、ミント ポッド (薄緑)、バージニア タバコ (ダークブラウン) | |
| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 電子タバコ |
| 前任者 | パックスラボ |
| 設立 | 2015年5月22日 |
| 創設者 | |
| 本部 | 、 アメリカ合衆国[1] |
サービスエリア |
|
主要人物 | |
| 製品 | 電子タバコ |
| 収益 | 20億ドル（2018年）[4] |
| 所有者 | アルトリア（35％） |
従業員数 | 1,500（2018年）[5] |
| 子会社 | VMR製品 |
| Webサイト | juul.com |
Juul Labs, Inc.（ジュール・ラボ、略称：JUUL Labs）は、2017年にPax Labsから分社化したアメリカの電子タバコ会社です。 [ 6 ] Juul電子タバコは、使い捨てカートリッジから供給されるタバコ由来のニコチン塩を霧化します。[7]
Juul Labsはアダム・ボーエンとジェームズ・モンシーズによって共同設立され[8] 、サンフランシスコに本社を置いています。[1] アルトリア（旧フィリップモリスカンパニー[9]）は、2018年12月20日にJuul Labsの株式35％を128億ドルで取得しました。 [10] Juulは1,500人の従業員に分配するために20億ドルのボーナスを受け取りました。[5]
大規模なソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの後、Juulは2017年末までに米国で最も人気のある電子タバコとなり、2018年9月時点で72％の市場シェアを獲得しました。[11] [12] [13] JuulはSeventeenマガジンとNick Jr. Channel TVネットワークの広告スペースも購入しました。マサチューセッツ州司法長官事務所が入手した文書によると、Juulは中高生を対象とした17の異なる教育、ゲーム、および手芸サイトで広告を購入しました。[14]若者によるその広範な使用は、公衆衛生コミュニティからの懸念を引き起こし、米国食品医薬品局（FDA）による複数の調査を引き起こしました。 [1] [15] Juulのニコチン濃度が高いことを考えると、若者によるJuulの使用による潜在的な健康への影響は、他の電子タバコ製品の使用によるものよりも深刻である可能性があります。[16]
2018年、FDAの調査により、Juulは未成年者の使用を誘発する可能性のある特定のフレーバーカートリッジを市場から撤去することに同意した。2019年に同社は環境衛生センターと和解し、マーケティング活動を規模を縮小し、対象年齢に達した人に限定することに合意した。2020年7月までに、Juulの市場シェアは42％に低下し[17] 、2022年9月時点では28％であった。[18] 2022年の調査によると、Juulは中学生と高校生の間で3番目に人気のある電子タバコブランドであり、電子タバコユーザーの22％が使用している。[19] 2022年6月23日、FDAはJuulが米国で製品の販売を継続することを拒否し、製品のマーケティングや販売を即時禁止するマーケティング拒否命令を発行した。[20] [21]この命令は翌日、ワシントンDCの米国控訴裁判所によって阻止された。 [22]
Juulは2023年にオリジナルデバイスの販売を中止し、Juul 2を導入しました。
歴史
2005年、元喫煙者のアダム・ボーエンとジェームズ・モンシーズという2人がスタンフォード大学のプロダクトデザインの大学院生として出会い、Ploomという名の電子タバコを開発した。[8] 2007年までに、彼らは同じ名前の会社を立ち上げた。2015年に同社はPloomを売却し、社名をPax Labsに変更し、Juulを開発した。[23] Juul Labs, Inc.は2015年5月22日に設立された。[24] Juul電子タバコは2015年6月にPax Labsによって発売された。[25]
2017年7月、Juul LabsはPAX Labsから独立企業としてスピンオフし、[6] PAX Labsの元CEOであるタイラー・ゴールドマンがスピンオフ後のJuulのCEOに任命されました。[1] 2017年12月、ゴールドマンの後任としてケビン・バーンズが就任しました。[1]共同創設者のジェームズ・モンシーズは、Juulで最高製品責任者および取締役を務めていました。 [1]共同創設者のアダム・ボーエンは、 Juulで最高技術責任者および取締役を務めていました。 [1] [26]他の取締役には、噛みタバコ大手のコンウッドを所有する一族のニコラス・プリツカー、[15]リアズ・ヴァラニ、ホヨン・ホなどがいます。[1]
同社は2017年9月の従業員200人から[27] 2018年末までに1,500人にまで成長した。 [5] 2018年7月現在[アップデート]、Juul電子タバコは中国の深センで製造されており[28]、ポッドは米国で製造されている。[29]ポッドは「ベイプジュース」とも呼ばれている。[30]
2018年7月、Juulは6億5000万ドルを調達し、評価額は150億ドルとなった。[31] 2018年12月20日、世界最大のタバコメーカーの1つであるアルトリアが、Juulの35％を128億ドルで買収した。ウェルズ・ファーゴによると、この取引でJuul Labsの評価額は380億ドルとなった。当時、Juulの年間収益は約20億ドルだった。[32] Juulは2019年にサンフランシスコのビルを4億ドル近くで購入した。[33]
2018年4月、マサチューセッツ州元 司法長官の マーサ・コークリー氏がJuulに入社し、政府関係チームで同製品のロビー活動を調整しながら未成年者の使用に反対する運動を行った。[34]コークリー氏の元司法長官としての地位や、Juulが若者をターゲットにしたマーケティングを行っているとの非難を考慮すると、同氏の業界へのロビー活動には倫理的な疑問が提起されている。[35] [36]
2019年6月13日、米国下院はジュール・ラボの調査を開始し、アルトリアとの取引、ソーシャルメディアと広告慣行、コミュニケーションを調査した。この調査は、経済消費者政策監視小委員会の委員長であるイリノイ州代表のラジャ・クリシュナムーティ氏が先頭に立った。[37]小委員会は、「ジュールは、その製品が喫煙をやめるのを助け、タバコよりも安全であるという承認されていない明示的および暗黙的な主張をすることを禁じるFDA規制に違反しているようだ」と結論付けた。[38]
2019年9月25日、ケビン・バーンズがCEOを退任し、アルトリアの最高成長責任者であるKC・クロスウェイトがその役職を引き継ぐことが発表された。[39] 2019年10月、ジュールは2019年末までに約500人の従業員を解雇する計画であると報じられた。[40] 2019年10月、最高財務責任者のティム・ダナハー、最高総務責任者のアシュリー・グールド、最高マーケティング責任者のクレイグ・ブロマーズ、先端技術担当上級副社長のデビッド・フォスターを含む多くの幹部が同社を去った。[41]
2019年10月31日、アルトリアはジュールへの投資額45億ドルを減額すると発表した。[42]アルトリアはジュールの評価額を2020年10月に約100億ドルに引き下げ、[43] 2021年3月までに43億ドル、[44] 2022年3月までに16億ドル、[45] 2022年7月には4億5000万ドル（当初評価額の3.5％）に引き下げた。[46]
経営陣
KC・クロスウェイトは2019年からジュールのCEOを務めている。[39] アダム・ボーエンは創業者兼最高技術責任者、ジェームズ・モンシーズは創業者兼最高製品責任者である。[47] 2020年3月、モンシーズが同社での役職を退く予定であると報じられた。彼は顧問および取締役としても退任する予定である。[48]
ホセ・ルイス・ムリーリョはジュールの最高規制責任者である。彼は以前、アルトリアの規制問題担当上級副社長を務めていた。[49]
VMR製品
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2018年10月、Juul Labs, Inc.はV2電子タバコの親会社であるVMR Productsを7,500万ドルで買収した。[50] VMR Products LLCは、V2、V2 Pro、Vapor Couture、Vapour2などのブランドの電子タバコとベポライザーを販売する電子タバコ会社だった。[51] [52] [53] [54] [55] 2014年7月、タイム誌は同社を「電子タバコのオンライン販売におけるマーケットリーダー」と呼んだ。[56] 2015年2月のフィナンシャルタイムズの記事では、同社は「世界最大の電子タバコのオンライン販売業者」であると主張した。[57] [58]
JuulがVMR製品を買収した理由は、中国市場へのアクセスを得るためだったと報じられた。[59] VMR製品は当時、華宝国際ホールディングスが所有していた。[59]華宝は、中国のタバコ市場を管理する政府機関である中国国家タバコ独占管理局から電子タバコ製品の販売を認可されている。[59]
投資家
現在の同社の投資家には、タイガー・グローバル・マネジメント、投資信託会社フィデリティ・インベストメンツ、タオ・キャピタルなどがある。[31] 2018年6月、ジュールは資金調達ラウンドで12億ドルを調達し、同社の評価額は160億ドルを超えたと報じられた。[2]同じ頃、TPGキャピタルは倫理的な懸念からジュールへの投資を断った。[60]
アルトリア・グループ（旧フィリップ・モリス・カンパニーズ[9]）は、2018年12月20日にジュール・ラボの株式35％を128億ドルで取得した。 [10]アルトリアは米国最大のタバコ会社である。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、アルトリアのジュールへの投資は、多くの喫煙者が電子タバコに切り替えており、アルトリア自身の電子タバコ製品であるマークテンの売れ行きが悪かったことが後押しとなった。[61]批評家たちは、この買収を、喫煙と健康合併症の関連性を長らく否定してきた「大手タバコ会社」と電子タバコ業界がますます同一視されていることの証拠だとしている。[62]この取引によりジュールの販売場所も増えたが、当時のFDA長官スコット・ゴットリーブは、合併後の会社を「子供たちのアクセスを減らすような方法で自社製品を制限する措置を講じていることについて、FDAに既に表明していた説明から逸脱している」と非難した。[63]
デザイン
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Juul電子タバコはUSBフラッシュドライブに似ており、[64] [65]磁気USBドックを使用して充電します。[25]
Juul電子タバコは、ほとんどの前世代の電子タバコで使用されていた遊離塩基ニコチンではなく、ニコチン塩（プロトン化 ニコチン）を使用しています。 [7]ニコチンはタバコ由来です。Juulは2015年にニコチン塩の調製に関する米国特許を取得しました。[66]ニコチン塩は、市場に出回っている他の電子タバコよりも喫煙に近い体験を生み出すと言われています。 [67 ] Juulは、従来のタバコと同様に、5分でニコチンのピークをもたらそうとしています。[68]
ニコチン塩は、タバコの煙に比べてJuulエアロゾルの刺激を軽減します。[69]ニコチン塩のプロトン化ニコチン配合は、通常よりもはるかに高いニコチン濃度を吸入できるようにする可能性があるため、問題があると言われています。[69]各カートリッジ（Juulポッドまたは「JUULpod」と呼ばれる）には、タバコ1箱とほぼ同じ量のニコチンが含まれており、 [70] [71]約200回の吸引が可能です。[25]
各カートリッジに含まれるニコチンの量は、米国では59 mg/ml、[72]欧州連合では20 mg/mlに制限されており、市場の電子タバコの大部分よりも大幅に多い。[6] 2018年8月、Juulはミントとバージニアタバコのフレーバーで3％の濃度のポッドを導入した。[73]これは30 mg/mlに相当します。各カートリッジには、プロピレングリコール、グリセリン、香料、ニコチン塩が含まれています。[74] Juulポッドは2019年後半まで8種類のフレーバーがあり、その中でマンゴーが最も人気がありました。[75] Juulスターターキットは約50ドルで販売されています。[76]
Co.Designのジョエル・ジョンソンは、ニコチン摂取量を「目を見張る」と表現し、その美観を「控えめ」と表現した。[77]発売当初、メンズフィットネスのベン・ラディングは、Juulを「電子タバコのiPhone」と呼んだ。[68] iPhoneや他のApple製品との比較は、他の多くの評論家によって行われている。[78] [79]ニコチンの専門家である薬理学者のジェームズ・ポーリーは、Juulは他の電子タバコよりも多くのニコチンを放出し、塩が刺激を和らげる可能性があるため、10代の若者などの新しい喫煙者が意識するよりも多くのニコチンを摂取しやすくなると指摘している。[80]
2019年8月、ジュール・ラボの広報担当者は、同社が海洋汚染を減らすためにジュール・ポッドのデポジット制度に似た選択肢を検討していると述べた（これはカリフォルニア大学サンフランシスコ校医学部のポストドクター研究員であるヨギ・ヘイル・ヘンドリン氏が提案した）。[81]広報担当者は電子メールで、同社は責任ある管理と環境の持続可能性に取り組んでいると述べた。[81]
使用法
青少年における有病率
Juulの製品はティーンエイジャーの間で非常に人気があり、公衆衛生コミュニティでは、若者のニコチン使用の長期的な減少が逆転しているのではないかとの懸念が高まっています。[82] [83] [84] 2018年10月に13,000人のアメリカ人を対象に行われた調査では、15〜17歳のティーンエイジャーの9.5％と18〜21歳の若者の11％が現在Juulを使用しており、15〜17歳のティーンエイジャーは25〜34歳のティーンエイジャーよりも16倍Juulユーザーである可能性が高いことがわかりました。[82] Juulの使用は中学生や高校生の間でも非常に人気があり、[85] [86] 12歳から17歳の生徒の5人に1人が学校でJuulが使用されているのを見たことがあります。[87]ティーンエイジャーはJuulの使用を説明するために「Juuling」という動詞を使用します。[15] [88] [89]
2018年の全国薬物動向調査では、Juulを含む電子タバコの青少年使用が増加していることが明らかになった。12年生の喫煙率は、過去20年間と同様に引き続き低下している。一方、2017年から2018年にかけての電子タバコ使用率の増加は、1975年に調査が始まって以来最大の差となった。研究者らは、これは若者に喫煙のリスクを警告するために実施された教育プログラムの数が多い一方で、電子タバコデバイスに関するプログラムがまだ不足しているためではないかと推測している。ニコチンを電子タバコで吸ったと報告した12年生の割合は、2017年の11％から2018年には21％へとほぼ倍増した。10年生では、その割合は8％から16％へと倍増した。[90]
トゥルース・イニシアチブの調査によると、15歳から17歳のジュール使用者のうち、56%が月に3回以上使用していた。10代の若者の25%以上が月に10回以上ジュールを使用していると報告している。これらの調査結果は、10代の若者がジュールを試しているのではなく、むしろ定期的に使用していることを示唆している。[82]これは、ジュールの使命はタバコをなくすことで成人喫煙者の生活を改善することであるというジュール創設者のジェームズ・モンシーズとアダム・ボーエンの主張とは明らかに対照的であった。[91]
Juulがティーンエイジャーの間で人気がある理由は、Juulが安全だという若者の誤解、隠しやすさ、洗練されたハイテクデザイン、フルーティーなポッドフレーバーなど、数多く提案されている。[92] [93]ティーンエイジャーを直接ターゲットにした広告も役割を果たした可能性がある。2020年2月、マサチューセッツ州司法長官事務所は、調査中に入手した証拠から、同社がセブンティーン誌、ニコロデオン、ニックジュニア、そしてCoolMathGames.comやdailydressupgames.comを含む中高生向けのセブンティーンの宿題やゲームサイトで広告スペースを購入していたことが明らかになった。[94]
2015年にスタンフォード大学が実施した、従来のタバコと電子タバコのリスクとメリットに関する青少年の認識を分析した研究では、参加者の一部が電子タバコにはニコチンは含まれておらず、水蒸気だけが含まれていると信じていることがわかった。[95]さらに、2017年のTruth Initiativeの調査では、10代と若年成人の63%が、使用しているJuul製品には常にニコチンが含まれていることを理解していないことがわかった。 [96]電子タバコとJuulの使用に関する教育プログラムや公衆衛生キャンペーンが不足していることは、多くのリスクがまだ不明であるため、ティーンエイジャーがこれらのデバイスをどのように認識しているかを反映している。[95] PAX Labsの元CEOであるゴールドマンは2016年にフォーチュン誌に「米国公衆衛生局長官が述べたように、法定年齢未満の人はJuulを使用すべきではなく、いかなるニコチン製品も使用すべきではない」と述べた。 [97] 2018年、 Campaign for Tobacco-Free Kidsの会長であるマット・マイヤーズは、このデザインは依存症の「リスクについて誤解を招く」と述べた。[85]
Juulはフラッシュドライブに似ており、サイズも非常にコンパクトなため隠しやすく、[86]蒸気の発生が少なく、香りもほのかで香水として偽装できる[79]ため、授業中でも目立たずに使用できます。[86] [98]そのため、衣服などに隠すのも簡単です。例えば、マサチューセッツ州ニュートンの高校では、シャーピーに偽装されたJuulが発見されました。 [99] JuulのiPhoneを彷彿とさせるデザインや、コンパクトでハイテクなデザインも、若者の間で人気が高まっている理由としてよく挙げられます。[8] [72] [98]
ジャーナリストや[8] [79]学者、[72] [86]および米国食品医薬品局によると、 Juulの甘いフレーバー、特にフルーツとクレームブリュレのフレーバーは、特にティーンエイジャーに魅力的である。[100]タバコの煙の匂いとは異なり、Juulは蒸気を吸うとフルーティーな香りを放つことができる。[101] CDCとFDAによる2016年の調査では、電子タバコを使用する中高生の31%が、フレーバーが利用できるために使用していると主張した。[102]これを受けて、Juulは「クールキュウリ」を「キュウリ」、「クレームブリュレ」を「クリーム」、「クラシックメンソール」を「メンソール」に改名し、「批判を聞いた」ため「名前を簡素化し、説明を削除することで対応した」と述べた。[15] 2018年11月、Juulは10代の若者の使用増加を防ぐため、すべてのフレーバーポッドの販売を中止した。[103]
Juulの初期のマーケティングキャンペーンの多くは若者向けで、ソーシャルメディア、若者に優しいテーマ、Juulを使用している若いモデルの写真が目立つように使われていた。2019年7月、Juulは学校で子供たちに禁煙薬としてJuulを宣伝するために数千ドルを費やした。Juulは「完全に安全」であるという虚偽の主張をし、10代の若者が同社のインフルエンサーになる機会を提供した。[104] FDAによるJuulの取り締まりに応えて、同社はモデルではなく、喫煙をやめるためにこの製品を使用している実際の顧客を活用すると発表した。2018年11月現在、Juulはソーシャルメディアアカウントを閉鎖している。[105]
2018年5月のTruth Initiativeの調査によると、12～17歳のJuulユーザーの74％がJuulデバイスを実店舗で入手し、52％が友人や家族から、6％がオンラインで入手した（回答者は複数回答を選択可能）。[106] Juulは、売り上げの90％が実店舗であると推定している。[88]この調査では、若者がオンラインでJuulを購入しようとした89％が成功していることも判明した。[106]しかし、JuulはFDAの圧力に応じて2018年10月に年齢確認ポリシーを変更し、従業員が運転免許証を公的記録と完全に一致するかどうか手動で確認し、21歳未満の人を拒否するだけでなく、多くの成人を拒否または阻止した。[105]
健康上の懸念
CNBCのドキュメンタリーで、バーンズ氏は、未成年者を含むJuulユーザーに対する電子タバコの影響は不明であると述べた。バーンズ氏はカール・キンタニーラ氏に「率直に言って、現時点では分かりません。必要な長期にわたる縦断的な臨床試験を行っていません」と語った。[107] 2019年の研究では、複数の電子タバコデリバリーシステムをサンプリングした結果、ニコチンと香料化学物質、特にエチルマルトールの両方によるインビトロ細胞毒性を示したのはJuulポッドのみであることが判明した。 [108]電子タバコのリキッドポッドには他の多くの化合物が含まれている可能性があり、ラベル表示と一致しないことが多い信頼性の低いニコチンデリバリーを提供することが知られている。 [ 108 ]
これらの液体ポッドにはプロピレングリコールも含まれており、気道上皮損傷や深部気道炎症を引き起こすことが示されています。[108]米国での電子タバコによる肺疾患に関するニュースを受けて、24時間以内にJuulingをやめることについてツイートする人が急増しました。[109]
ニコチン含有量
Juulポッド1個には、タバコ1～2箱と同じ量のニコチンが含まれています。[101] Juulのニコチン含有量は他の電子タバコブランドよりも高く、その電子液体の容量は5%のニコチンを含み、他のブランドのほぼ2倍です。また、Juulポッドには、他のブランドが約0.2～2 mg/mLであるのに対し、44.8 mg/mLとかなり多くの量の安息香酸が含まれています。[110]安息香酸に継続的にさらされると、咳、喉の痛み、腹痛を引き起こす可能性があります。[111]「ジュールがニコチン含有量が非常に高い電子タバコを発売したとき、ジュールの成功を真似しようとする競合企業の間でニコチンの軍拡競争が始まった」とスタンフォード大学のタバコ広告の影響研究責任者ロバート・ジャックラー氏は2019年に述べた。[112]イスラエルなどの一部の市場では、ポッドに許容されるニコチン量の最大法定限度は1.7%だが、米国ではジュールは1.7%を提供していない。ジュールは低用量または無用量のニコチンポッドを提供していない。[113]
Juul は、従来の紙巻きタバコの効果を再現するために、フリーベースニコチンではなくニコチン塩を使用している点で、他の電子タバコとは異なります。ニコチン塩はフリーベースニコチンよりも酸性度が低いため、吸い込みやすくなっています。さらに、ニコチン塩は従来の紙巻きタバコと同様の速度で血流に吸収されやすいです。刺激がなく吸い込みやすいため、ユーザーは実際に摂取しているニコチンの量に気付かない場合があります。[111] Juul のニコチン濃度が高いため、若者が Juul を使用した場合のニコチン関連の健康への影響は、他の電子タバコ製品を使用した場合よりも深刻になる可能性があります。[16]
パックス・ラボの研究開発エンジニアであるアリ・アトキンス氏は、「禁煙製品を設計しようとしているわけではないので、依存症についてはあまり考えていません」と述べた。 [25]また、「健康については何も考えていません」と付け加えた。[25] 2018年4月、FDAコミッショナーのスコット・ゴットリーブ博士は、ジュールに含まれるニコチンは依存症を引き起こすのに十分であると述べた。[114]ゴットリーブ氏はさらに、「場合によっては、子供たちがこれらの製品を試して、ニコチンが含まれていることさえ知らずに気に入っています。これは問題です。なぜなら、これらの製品に含まれるニコチンは、思春期の若者の脳を再構築し、何年もの依存症につながる可能性があることがわかっているからです」と述べた。[114]
2018年後半、ニュース報道では、10代の若者のJuul中毒率が増加していることが指摘され、[115]これは脳の発達と人間関係に悪影響を及ぼします。[ 116] Juulのニコチン含有量が高いことは、ニコチンの中毒性のために懸念を集めています。[116] 青少年に対する電子タバコをやめるための治療法が不足していることについては特に懸念が表明されており、[116] FDAは2019年1月18日に若者の電子タバコをやめることに関する公聴会を予定しています。[117]
研究不正行為
2021年、ジュールは51,000ドルを支払って、5月/6月号のアメリカン・ジャーナル・オブ・ヘルス・ビヘイビア誌の11の研究を丸々掲載した。その研究は、同社が資金提供した製品が喫煙者の禁煙に役立つことを示すものだった。 [118]すべての論文は査読済みだが（12番目の論文は却下された）、そのプロセスの正当性は学者によって議論されている。[119] アメリカン・プロスペクト紙は、この動きを「学術的腐敗を新たなレベルに引き上げる」と評した。[120] 2021年にタバコ規制で発表された研究によると、ジュールがスポンサーとなった臨床試験の半分以下しか適切に報告されていなかった。[121]
市場占有率
アメリカ合衆国
2016年にJuulの売上は700%増加しました。[85]ニールセンの調査によると、2018年にJuulは米国の電子タバコ市場の70%以上を占めていましたが、[11] [12] Juulの市場シェアは2020年7月までに42%に低下し、[17] 2022年3月までにさらに36%に低下しました。[122]
Dow Jones VentureSourceによると、Juul Labsは2018年7月時点でUberとAirbnbに次いで6番目に価値の高い米国のスタートアップ企業だった。[31] Juulの2018年の収益は10億ドルで、[123] 2017年の約2億4500万ドルから増加した。[124] Juulの成功は、同様の箱型デザインのポッドモッドデバイスなど、多くの模倣者を刺激した。[125]これらのデバイスは、スタートアップ企業から「ビッグタバコ」企業のRJレイノルズまで、さまざまな企業が製造している。[126]同社は2018年10月初旬、米国国際貿易委員会（ITC）に、米国と中国の企業が製造した偽造品が米国の特許を侵害しているとして苦情を申し立てた。[127]この苦情は、これらの製品の米国への輸入を阻止することを目的としている。[127] 2019年2月、Juulは自社の商標を侵害したとして複数の企業を訴えたが、その中には「 Juul Monster」と題された漫画のロゴも含まれていた。[128]
国際的
2018年5月、当時電子タバコを規制していなかったイスラエルでJuulの販売が開始された。 [129]保健省の声明によると、イスラエルはその後、公衆衛生上の懸念を理由に2018年8月にJuulの製品を禁止した。[130]保健大臣としての立場で、ベンヤミン・ネタニヤフ首相は[131]、イスラエルの推奨量である20mg/mlのほぼ3倍のニコチンを含むとしてJuulを全面的に禁止した。[130] [131] Juulはイスラエルの高等裁判所に禁止を控訴した。[131]
2018年7月、Juulは英国で発売すると発表した。[132]英国で販売されているフレーバーは米国版とは若干名前が異なり、濃度は9mg/mlと18mg/ml（英国の規制に準拠するため米国よりも低い濃度）で販売されている。[1] 英国が早期発売市場として選ばれたのは、喫煙者に電子タバコを奨励することに関して世界で最も協力的な政府があったためであると指摘されている。[133]
2018年8月、Juulはカナダで製品を導入し、まずオンラインでの発売を開始し、9月初旬にはベイプショップ、ガソリンスタンド、コンビニエンスストアでも販売を開始しました。[3]
Juulは2018年後半にロシアで発売され[134]、2019年5月に韓国とアイルランドで発売されました。 [135] [136] Juulは2019年6月にウクライナで発売されました。[137]
2019年の初めに、Juulはドイツで1.7％のニコチンを含む製品の販売を開始しました。[138]
2019年1月、Juulはインドでの発売計画を発表した。[139]これに対し、保健家族福祉省は、政府の反タバコ計画を妨害する恐れがあるとして、この機器をインドで禁止するよう求めた。[140]インドにおける電子タバコの規制は、政府と司法の間で争われている。6つの州が使用を禁止しているが、デリー高等裁判所は禁止を差し止めている。[141]そのため、Juulの電子タバコはインドでは合法的に入手できず、米国では29ドルのスターターキットが100ドルもするグレーマーケットでよく売られている。 [142]
2019年6月、同社はフィリピン市場で製品を販売する計画を発表した。[143]
2020年1月25日、ヨーロッパ、中東、アフリカ事業部長のグラント・ウィンタートン氏とアジア太平洋南部事業部長のケン・ビショップ氏の両名が、10億ドルのコスト削減を目指してジュールを去ることが発表された。 [144]ウィンタートン氏は、会社が費用を負担する高額なイベントを企画したと報じられた。 [ 145]
マーケティング
Juulは、Instagramやその他のソーシャルメディアを通じて集中的にマーケティングされている。[146] Kantar Mediaのデータによると、Juulが2015年と2016年にマーケティングに費やした220万ドルのうち、100万ドルがオンラインマーケティングに費やされた。[72] Juulのソーシャルメディアマーケティングへの大きな依存は、米国の大手電子タバコブランドの中ではユニークであり、bluとNJOYは当初主にテレビ広告で宣伝され、VuseとMarkTenは消費者と小売店への宣伝費に依存していたが、成功の大きな理由として宣伝されている。[15] [72] Juulのソーシャルメディアマーケティングの使用は比較的安価でもある。Kantarのデータによると、 RJ Reynolds Vapor Companyは、Vuseの宣伝に2015年と2016年にテレビ広告だけで1600万ドル以上を費やした。[72] 2018年の調査では、「Juulのソーシャルメディア活動は、Juulの小売売上高と高い相関関係にあった」ことが判明した。[72]
Juulのマーケティングは若者をターゲットにしていると批判されている。Juulのマーケティングで強調されているテーマ、特に自由、リラクゼーション、セックスアピール[72] 、若者にアピールするとされる若いモデルやイメージの使用[8] [15]、若者に人気のあるソーシャルメディアのインフルエンサーやアフィリエイトの使用は、多くの人がJuulのマーケティングが若者をターゲットにしていると考える3つの理由である。[8] [72] [147]
2015年、タバコのない子供たちのためのキャンペーンの州広報部長ジョン・シャクターは、ジュールの広告に描かれている男性と女性の若さ、特にデザインとの組み合わせについて懸念を表明し、「電子タバコなどの規制されていない製品の無責任なマーケティングがますます増えている」と述べた。[148]同様に、キャンペーンの広報担当副社長ウィルモアは、ジュールラボは「タバコ会社が子供たちにアピールするために常に使用してきたのと同じイメージとテーマを使用し、ソーシャルメディアでそれを煽った」と述べた。[98] 2019年の議会公聴会で、ある学生が、ジュールの広報担当者が高校生に自社製品は「完全に安全」であると語ったと証言した。[149]
Juul Labsは、自社のマーケティングは禁煙を目指す成人喫煙者をターゲットにしていると主張している。[150]例えば、Juul電子タバコの長方形のデザインは、喫煙者にタバコを連想させないように選択されたとJuulの幹部は述べている。 [ 8 ] [151]しかし、2020年2月、マサチューセッツ州司法長官事務所は、調査中に入手した証拠から、同社がセブンティーン誌、ニコロデオン、ニックジュニアチャンネル、そしてCoolMathGames.comを含む中学生と高校生向けの15の宿題やゲームサイトで広告スペースを購入していたことが明らかになった。[152]
2018年9月、Juulは若者をターゲットにしている印象を避けるため、新しいマーケティングコードを実装しました。[150]新しいコードによってもたらされた変更には、広告で35歳以上の元喫煙者のみを紹介すること、[15]ソーシャルメディアでモデルを起用しないこと、[150]オンラインでマーケティングを行うソーシャルメディアアカウントを削除すること、[153]パッケージと多くの広告に「成人喫煙者のための代替品」というラベルを追加することなどがあります。[8] Juulは11月にすべてのソーシャルメディアアカウントを削除しました。[105] PLOS OneがTruth Initiativeの資金提供を受けて実施した調査によると、若者をターゲットにしたソーシャルメディアの投稿に対するJuulの措置の後、InstagramでのJuul関連の新規投稿が2か月間減少し、その後、ネットでの投稿率が上昇しました。[154]
2019年1月、Juulはケーブルテレビとラジオで1,000万ドルの広告キャンペーンを発表し、現在の成人喫煙者をターゲットにし、Juulを切り替え製品としてリブランドしようとした。[155] [156]
2019年3月、Juulが雇用主や保険会社に対し、従業員の喫煙をやめるのを支援することを売り込んでいると報じられた。報道によると、Juulは「企業マーケティング」の一環として、参加者を特定し、割引商品や「コーチング」、教育記事や指導ビデオなどのサポートを提供することを検討しているという。[157]
2019年9月9日、米国FDAはJuulに対し、欺瞞的なマーケティング行為をやめるよう警告した。[158] 2019年9月25日、Juulは米国でのすべてのマーケティングを停止すると発表した。[159]英国におけるJuulの青少年に対するマーケティング手法は、環境衛生センターとの和解が成立した後、2019年10月に制限された。[160]
米国におけるマーケティング慣行の変化
2019年10月17日、Juulは環境衛生センターとの和解の一環として、青少年向け広告慣行を変更することに同意した。この最初の法的拘束力のある合意は、Juulが合意の一部に違反した場合に環境衛生センターがJuulを訴える権利を確立するものである。合意では、Juulは以下のことを行わないことを定めている。
- 視聴者の15%以上が21歳未満であるメディアで自社製品を宣伝または促進する
- ソーシャルメディアでマーケティングや広告を行う（Juul の年齢制限のある YouTube チャンネルを除く）
- 28歳未満のモデルを広告に使用する
- 学校や遊び場の1000フィート以内に広告を掲載する
- 21歳未満の人が入場できるスポーツイベントやコンサートのスポンサーや広告
- 学校や青少年向けの教育プログラムやイベントに会社の従業員や請負業者が出演するための費用を支払ったり、出演を許可したりする
- 「成人のみ」や「未成年者の使用禁止」という表現は、未成年者に Juul 製品の使用を誘う可能性があるため、これを「未成年者へのタバコ製品の販売は法律で禁止されています」という表現に置き換える。
- 製品の無制限購入を許可し、実店舗およびオンラインでのJuul製品の大量販売に明確な制限を設ける。
最後に、和解では、店舗が年齢証明を求めずにJuulのシークレットショッパーに商品を販売した場合に会社が取らなければならない措置に関する具体的な規則を定めた「シークレットショッパー」プログラムを継続することも求められている。[161] [162]
フレーバーポッドの製造中止
2019年10月17日、Juulはオンラインストアで販売していたマンゴー、クリーム、フルーツ、キュウリのフレーバーの販売を中止すると発表した。タバコ、ミント、メンソールのフレーバーは販売を継続する。これらの製品の販売中止は米国のみに適用され、他の国ではフレーバーポッドの販売を継続する。[163] 2019年11月、Juulは米国でミントフレーバーポッドの販売を中止すると発表した。[164]
スイッチネットワーク
2019年10月1日、ジュール社がスイッチネットワークと呼ばれる偽装キャンペーンを立ち上げ、請願書に署名したり、地元当局に連絡したり、公の集会や抗議活動に参加したり、公聴会で証言したり、ジュール社が「不公平で見当違い」と呼ぶ規制に抗議するために報道機関に自分の話を伝えたりする準備ができている消費者を募集することを目的としたと報じられた。[165] [166]
2019年米国カリフォルニア州民主党大会
ジュールは2019年5月31日から6月2日までカリフォルニア州民主党大会の企業スポンサーの一つであり、一部の政治家や公衆衛生当局者から批判を浴びた。当時下院議長だったナンシー・ペロシが演説している間、同社のロゴが大型スクリーンに大きく映し出された。 [167]
2019年英国保守党大会
Juul Labsは、英国のシンクタンク兼圧力団体である政策研究センターと共同で、保守党大会で2つのイベントを主催した。[168] [169] 2019年9月29日の最初のイベントは、保守党の優秀な新思想家たちを祝うレセプションだった。2019年10月1日の2つ目のイベントは、ジョー・チャーチル国会議員と当時保健社会福祉省の政務次官を務めていた人物とのパネルディスカッションで、「なぜ英国の不平等は金銭だけの問題ではないのか」というテーマだった。[169]
調査
米国食品医薬品局
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2018年4月、米国食品医薬品局（FDA）は、Juul Labsに「報告されている若者の使用率の高さと、これらの製品の若者への訴求力をよりよく理解するため」文書を提出するよう要請した。[15] [114] FDAの要請には、同社に対し、Juulのデザインとマーケティング、製品の安全性に関する研究、デバイスのデザインの特定の機能が特定の年齢層に訴求力があるかどうかに関する文書の提供を求めることが含まれていた。[114] FDAはまた、 eBayにJuul製品のいくつかの出品を削除するよう求め、eBayはこれに応じた。[114]
FDAコミッショナーのスコット・ゴットリーブ博士は、ジュールがUSBフラッシュドライブに簡単に偽装できることと、ジュールが大量のニコチンを放出することについて懸念を表明した。[114]「これらの製品が若者の間でなぜそれほど人気があるのか、まだ完全には理解していない」とゴットリーブ博士は述べ、「これらの文書は理解に役立つかもしれない」と付け加えた。[170]これに対して、ジュール・ラボは、FDAとの協力に加えて、ジュールが若者の手に渡らないようにするためのキャンペーンに3000万ドルを費やすと述べ、2018年4月のプレスリリースで発表した。 [171]ジュール・ラボはまた、電子タバコ製品の最低年齢を18歳から21歳に引き上げることを支持すると発表した。[172 ]
Juul LabsのCEOであるケビン・バーンズ氏は、「私たちは若者だけでなく、現在喫煙していない大人にも当社の製品の使用を思いとどまらせることに尽力しています。この点については、これ以上強調することはできません。若者やニコチンを摂取しない人は、決してJuulを試すべきではありません。」と述べた。[ 173] FDAは、未成年者にJuul製品を違法に販売していることが判明した店舗に60通以上の警告書と罰金を課しました。[174]
2018年9月、FDAはJuul Labsと、米国の他の4大電子タバコブランド（RJレイノルズのVuse、アルトリアのMarkTen、インペリアル・ブランズのblu eCigs、日本たばこインターナショナルのLogic）の製造業者に書簡を送り、自社製品の若者による広範な使用に対処するための計画を60日以内に提示するよう求めた。[100]遵守しない場合、FDAは「若者の使用増加の一因となっている可能性のあるフレーバー製品の一部またはすべてを市場から撤去する」可能性がある。[100] FDAはまた、覆面調査員がJuulやその他の電子タバコを未成年者に販売していることが判明した店舗に1,300通以上の警告書を送り、[100] 279ドルから11,182ドルの罰金を131件科した。[175]
Juulは、「Juul LabsはFDAの要請に応じて積極的に協力する」との声明で応じた。[176] Juulの広報担当者はまた、若者に広告を出したり年齢制限を強制していない小売業者を巡回する独自のパトロールを実施していると発表し、Instagramから5,500件以上の投稿、Facebook Marketplaceから144件の投稿、 Amazon.comから33件の投稿の削除を要請したと述べた。[175]合計で、Instagramは5,500件の投稿のうち4,562件を削除し、Facebook Marketplaceは145件のうち45件を削除し、Amazonは33件のうち13件を削除した。 [175] Truth Initiativeによる2018年4月の調査では、オンラインでJuulを購入しようとした青少年の89%が成功したことが判明したが、[106] Gottlieb氏は、Juulの取り組みは「意図した効果をもたらさなかった。そうでなければ、今見ている統計を見ることはなかっただろう」と述べた。[175]
FDAは2018年9月下旬、Juul本社に予告なしの査察を行い、同社のマーケティング手法に関する情報を収集した。[177] FDAはその後、Juul Labsのマーケティング手法に関する数千ページに及ぶ文書を押収したと発表した。[78]この査察のニュースを受けて、大手タバコ会社3社（アルトリア、フィリップモリスインターナショナル、ブリティッシュアメリカンタバコ）の株価が上昇した。 [78]
FDAの最後通告から60日後の2018年11月13日、JuulはFDAの調査に従い、マンゴー、フルーツ、クリーム、キュウリのJuulポッドの小売注文の受け付けを停止すると発表した。Juulはバージニアタバコ、クラシックタバコ、メンソールフレーバーのポッドを小売店で引き続き販売し、年齢確認技術に投資している店舗では他のフレーバーの小売販売を再開すると述べた。さらに同社は、未成年者を誘惑するフレーバーポッドの使用を促進する米国のFacebookとInstagramのアカウントを閉鎖すると述べた。[178] 2019年9月、ドナルド・トランプ大統領はメンソールを除くフレーバー付き電子タバコの大部分を禁止する可能性があると発表した。[179]
米国の複数州にわたる調査
2020年2月25日、米国の39州がジュール社製の電子タバコ製品のマーケティングと販売を調査していると発表された。調査の範囲には、同社が若者をターゲットにし、その機器のニコチン含有量について誤解を招く主張をしたかどうかも含まれている。コネチカット州、フロリダ州、ネバダ州、オレゴン州、テキサス州の司法長官は、複数州にまたがる調査を主導していると述べた。[180]
訴訟
2019年以来、連邦裁判所では2,300件を超える人身傷害、政府機関、部族、集団訴訟がJuulに対して提起されています。[181] [182] 2019年10月、Juulに対するすべての連邦訴訟は、北カリフォルニア地区のウィリアム・オリック3世判事の前にある多地区訴訟に統合されました。[183]
アリゾナ州、カリフォルニア州、イリノイ州、マサチューセッツ州、ミネソタ州、ミシシッピ州、ニューヨーク州、ノースカロライナ州の州司法長官、[184]コロンビア特別区、[185]ニューヨーク州のスリービレッジセントラル学区、ワシントン州のラコナー学区、カンザス州のオレイサ学区、ミズーリ州のフランシスハウエル学区など、さまざまな行政機関が訴訟で、Juulが子供に対して安全でない製品を販売していると主張している。[186]
傷害や不法死亡による損害賠償を求める個人訴訟では、Juul製品には中毒性があり、安全で中毒性がないとして不適切に宣伝され[147] [187] [188]、未成年者に対してオンラインで宣伝・販売されたと主張されている。[189]ある10代の少年の家族は、彼がJuulの「キャンディーのような味、洗練された控えめなデザイン、そしてそれが燃焼タバコよりも健康的な代替品であるという表現」に魅了されたと主張している。 [ 190 ]ある苦情によると、Juulは2018年8月まで製品にニコチン警告を記載していなかった。[191]
アルトリア・グループの株主を代表して、投資家による集団訴訟も起こされた。アルトリアはジュールへの投資前に十分なデューデリジェンスを行わなかった、ジュールの製品やマーケティング慣行に関連するリスク、高まる世間の監視とそれがアルトリアの事業に与える影響について投資家に知らせなかった、同社の公式声明の一部は虚偽で誤解を招くものだった、と主張している。[192] [193] [194] [195] [196]連邦取引委員会がアルトリアのジュール株に関して提起した行政上の苦情は却下された。 [197]
2019年10月、ジュールの元グローバルファイナンス担当上級副社長だったシッダールト・ブレジャが北カリフォルニア地区連邦地方裁判所に訴訟を起こした。 [198]ブレジャは、ジュールの汚染された製品に関する懸念を表明した1週間後の2019年3月に解雇されたと主張している。[199] 2019年2月、ブレジャは1年近く前のポッドの販売に反対した。これに対し、当時のジュールのCEOケビン・バーンズ氏は「当社の顧客の半分は酔っ払ってバカみたいに電子タバコを吸っている。当社のポッドの品質に誰が気づくというんだ」と述べたとされる。バーンズの代理人は、バーンズがViceに送ったメッセージを伝えた。「私は決してこんなことは言っていないし、これに近いことは言っていない。CEOとして、私は会社に製品の品質に多大な投資をさせた。事実が、この主張がまったくの虚偽であり、まったくの作り話であることを示すだろう。」[200]
2022年にはさらなる訴訟が起こされた。4月には、3つの別々の訴訟で30人の原告が同様に、ジュールのマーケティングが「積極的な広告キャンペーンで若者や若年成人をターゲットにし」、製品を安全であると誤って伝えたと主張した。苦情ではまた、同社が製品の中毒性について顧客に通知することを怠ったと主張した。[201] 2022年9月、ジュールは、米国のいくつかの州が主導した、10代の若者や未成年者を対象とした同社のマーケティングおよび販売慣行に関する2年間にわたる調査の後、和解金として4億3,850万ドルを支払わなければならなかった。この合意の一環として、ジュールは35歳未満の人々を広告に使用しないことに同意した。同社は、和解に含まれていない他の州での訴訟や複数の民事訴訟に直面し続けている。[202] [203]
2022年12月、ジュールは、同社が米国における若者の電子タバコ流行の主な原因であると主張する約1万件の訴訟を和解するために12億ドルを支払うことに同意した[204]
2023年4月、ジュール・ラボは、若い購入者を誘惑することを目的とした虚偽のマーケティングに関する訴訟を解決するために4億6200万ドル（3億7200万ポンド）を支払う決定を発表した。これらの訴訟は、カリフォルニア州、コロラド州、イリノイ州、マサチューセッツ州、ニューメキシコ州、ニューヨーク州の6つの米国州によって提起された。合意された金額の支払いは8年間にわたって行われる。ジュールは不正行為を否定し、和解は「同社の過去の問題を解決するという約束」によるものだと述べた。[205]
偽造ポッド
偽造Juulポッドは中国で製造されており[206]、Juulは30の中国企業に対して訴訟を起こしている。[207]偽造Juul互換ポッドはAlibabaで販売されており[208]、Juulがいくつかのフレーバーの製造を中止した後、「地元[米国]市場」に流入した。[71]
電子タバコの禁止
2019年6月、サンフランシスコ市は、オンラインでもオフラインでも電子タバコの販売を禁止する法律と、電子タバコ製造業者が市有地を占拠することを禁じる別の条例を可決した。[209] [210]法案の支持者は、この法案が、市内ではJuul社は歓迎されていないという警告となることを望んでいると述べている。市内への販売を禁止する決定は、FDAが電子タバコ製品の市場投入前審査を直ちに開始することを確実にするためであった。ピア70の歴史的建造物を所有・運営するサンフランシスコ港湾委員会は、Juul社やタバコ、銃器、アルコール事業に携わる企業が市の所有地を占拠することを阻止するための法案を支持している。[211] 2019年6月の条例は遡及的に適用されなかったため、Juulはピア70の店舗を維持することができた。 [210] Juulはサンフランシスコでのフレーバー付き電子タバコの禁止を撤回するために、提案Cの支援に少なくとも430万ドルを費やした。[212] 2019年9月30日、Juulは提案Cを積極的に支援しないことを発表した。[213]
2022年6月23日、FDAはJuulに対し、米国市場からすべての製品を撤去するよう命じた。この「販売拒否」命令は、Juulが2年前に提出した市販前タバコ製品申請に対するものだ。これは「現在米国で販売されているすべての製品」に適用される。FDAはこれまでも、成人向けの電子タバコ製品の販売を他社に許可してきたが、FDAはJuulの製品と広告が若者に特化していることを理由に挙げた。[214]同社は控訴し、この決定の執行猶予を求めると述べた。[215] [216]
同日遅く、コロンビア特別区連邦地方裁判所の審理部は、裁判所が事件を審査する間、命令の執行停止を命じた。[217]この命令に対して、電子タバコを市場から排除することを支持する団体は支持を表明したが、成人のニコチンベイプ使用者からの苦情が取り上げられた。[218] [219]この命令を受けて、Juulの複数の企業価値が引き下げられ、最大88％削減されたものもあった。[220] Juulはまた、この命令後に直面した法的および再編の現実についてコンサルティングを求めた。[221]
参照
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さらに読む
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- ベラファンテ、ジニア（2018年2月16日）。「見た目がクールで甘い、Juulはティーンが抵抗できない悪癖」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。
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{{cite journal}}: CS1 maint: bot: 元の URL ステータス不明 (リンク) - エッター、ローレン（2021年）。悪魔のプレイブック：大手タバコ会社、ジュール、そして新世代の依存症。クラウン。p.496。ISBN 978-0-593-23798-4。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、 Juulに関連するメディアがあります。
- 公式サイト
- Juulのマーケティング資料のアーカイブ。2021年2月3日にWayback Machineでスタンフォード大学のタバコ広告の影響に関する研究からアーカイブされました。
- Juul は大手タバコ会社を破壊しようとした。しかし、その代わりに依存症の蔓延を引き起こした。2021 年 5 月 25 日、ニューヨーク タイムズ