Blu（電子タバコ）

Bluは、アムステルダムに拠点を置くFontem Ventures ^{[ 1 ]}が製造し、英国のタバコ会社Imperial Brands ^{[ 2 ]}が所有する電子タバコブランドです。Bluブランドは、さまざまなタイプの充電式および使い捨て電子タバコを、フレーバー付きおよびフレーバーなしの液体とともに販売しています。その製品は多くの国で入手可能で、各市場では消費者の需要と機会に合わせたさまざまなタイプの製品が提供されています。

Bluは、2009年5月にオーストラリアの起業家ジェイソン・ヒーリーと他の投資家によってノースカロライナ州シャーロットで設立されました。[ 3 ]^{ジェイソン・ヒーリー}はBluの創設者であり、元社長です。^{[ 4 ]}ヒーリーはBluを「喫煙者のためのライフスタイルブランド」と呼んでいました。^{[ 5 ]}ロリラード・タバコ・カンパニーは、2012年4月にBluCigsブランドを推定1億3500万ドルで買収し、既存のSkycigブランドを4850万ドルで買収して英国市場に進出しました。これにより、大手タバコ会社として初めて電子タバコ市場に参入しました。^{[ 6 ]}

Skycigは2014年3月に解散し、Lorillardはすべての製品をBluブランドで販売すると発表した。^{[ 7 ]} Blu eCigsは会社を売却したことで批判された。^{[ 8 ]} Blu eCigsのウェブサイト上の同社を批判する投稿はすべて削除された。^{[ 8 ]} Lorillardがブランドを買収した後、Blu eCigsの販売店は10,000店から136,000店に増加した。^{[ 9 ]} Blu eCigsは2015年に米国のエジンバラの拠点を閉鎖し、55人の雇用が危機に瀕した。^{[ 10 ]}

ロリラードがRJレイノルズ・タバコ・カンパニーに買収された際、RJレイノルズ・タバコが既に電子タバコブランドのVuseを所有していたため、独占禁止規制当局からの調査を避ける目的で、両社間の71億ドルの取引の一環としてBluがインペリアル・ブランズに売却された。^{[ 11 ]}

2015年、Blu eCigsのウェブサイトには「電子タバコは中毒性があるというのが当社の見解です」と記載されていました。 ^{[ 12 ]} 2015年、Blu eCigsは米国で2番目に人気のある電子タバコブランドで、売上高は23.6%、販売台数は17.3%でした。^{[ 13 ]} Bluは米国、英国、スペイン、フランス、イタリア、^{[ 14 ] [ 15 ]}ギリシャ、ロシア連邦で製品を販売しています。

2016年、電子タバコブランドJAI（Fontem Ventures ^{[ 16 ]}も所有）は、電子タバコブランドBluの構築に注力するため、販売中止となった。^{[ 17 ]}

2022年4月2日、食品医薬品局はFontem USに対し、myBluポッド型電子タバコデバイスと複数のフレーバーの詰め替え用ポッドの販売拒否命令（MDO）を発令した。^{[ 18 ]} FDAは、これらの製品の販売を許可することが公衆衛生の保護に適切であることを示す十分な証拠が申請には欠けていると判断した。

myBlu製品ラインは2018年に初めて発売され^{[ 19 ]} 、ポッド型ヴェポライザー、詰め替え式ヴェポライザー、使い捨て電子タバコなど幅広い製品群へと拡大しました。ユーザーは、あらかじめ液体が充填されたポッド、あらかじめ液体が充填された電子タバコカートリッジ、または独自のブランドの電子リキッドを挿入して使用できます。myBluは、大人をターゲットとしたシンプルで洗練されたデザインが特徴です。

Blu eCigsは、他の電子タバコブランドを含む健康調査で使用されました^{[ 20 ]。}この調査では、電子タバコの喫煙と電子タバコエアロゾルへの曝露は、従来のタバコの喫煙よりも深刻ではないものの、気管支気道上皮の遺伝子発現変化を誘発するリスクがあることが分かりました。^{[ 20 ]}さらに、これらの変化は、ニコチンを含まない製品よりもニコチンを含む製品でより顕著であることが分かりました。^{[ 20 ]} 2015年の調査では、Blu eCigsエアロゾル中の銅の平均量が、従来のタバコの煙の6.1倍高いことが分かりました。^{[ 21 ]} 2014年の調査では、BluとSKYCIGの両方のデバイスで電子タバコエアロゾル中の55種類の化学物質を検査し、アクロレイン、アセトアルデヒド、プロピオンアルデヒドの量が、タバコの煙の86～544分の1であることが分かりました。^{[ 22 ]}

2018年9月12日、米国食品医薬品局（FDA）は、未成年者に違法に販売された製品の大部分を占めるBluを含む、米国で最も売れている電子タバコブランド上位5社の製造業者に書簡を送付した。^{[ 23 ]} FDAは各社に対し、自社製品への若者の広範なアクセスと使用にどのように対処するかを説明する計画を60日以内に提出するよう求めた。^{[ 23 ]}

もし彼らがそうしない場合、または計画がこの問題に適切に対処しない場合、米国FDAは、これらの製品が当局からの販売命令なしに市場に残るという現在の政策を見直すことが適切かどうかを検討します。^{[ 23 ]}これは、これらのブランドが市販前承認を取得し、その他法律に基づくすべての義務を果たすまで、若年層の使用増加の一因となっている可能性のあるフレーバー付き製品の一部または全部を市場から撤去することを要求する可能性があることを意味します。^{[ 23 ]}

Blu eCigsは広告費が最も多く、2012年の電子タバコ広告全体の75%以上を占めていました。^{[ 24 ]} 2013年の広告費の60%以上がBlu eCigs向けでした。^{[ 25 ]} 2012年、Bluは米国で電子タバコ会社として初めてテレビCMを放映しました。当時、米国では紙巻きたばこと無煙たばこのテレビCMのみが禁止されていました。このCMにはスティーブン・ドーフが出演し、「灰の中から立ち上がれ」というタイトルでした。メッセージは喫煙の代替手段としてのベイピングに焦点を当てていました。^{[ 26 ]} 2011年から2013年の間に、若者が見た電子タバコのテレビCMの約5分の4はBlu eCigsブランドのものでした。^{[ 27 ]} Blu eCigsは、広告掲載場所を制限し、視聴者の85%以上が成人になるようにしている。「未成年者への潜在的な露出を最小限に抑えるため」だと同社は述べている。^{[ 28 ]}

電子タバコのテレビCMを視聴した未成年者の数が2011年から2013年にかけて250%増加したことを示す統計から懸念が生じた。^{[ 29 ]} 2016年の報告書によると、「2014年、ロリラードのBlu eCigsは、ロサンゼルスの既存の禁煙法を改正して電子タバコを含める取り組みに反対するラジオ広告キャンペーンを実施した。このキャンペーンは、ユーザーに対し市議会の公聴会に出席して条例に反対する証言をするよう促し、Blu eCigsは投稿をリツイートし、電子タバコユーザーグループや業界団体のハッシュタグと同様のハッシュタグを使用し、フォロワーにこれらのメッセージをリツイートするよう促した」という。^{[ 30 ]}

2017年1月、Bluは英国の3都市で「タバコのアムネスティ」キャンペーンを実施し、喫煙者にタバコのパッケージをシュレッダーに捨てるよう促した。^{[ 31 ]} 2017年6月には、Bluの親会社であるFontem Venturesも英国のthecentre:mkで「ベイピングの科学」ツアーを実施し、電子タバコについて一般の人々に教育することを目的とした。 ^{[ 32 ]}

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