ブラジャーの歴史

ブラジャー（ブラジャー、発音は様々）の歴史は、女性の社会的地位、ファッションの進化、そして時代とともに変化する女性の身体観と密接に結びついています。

歴史を通じて、女性は胸を支えたり、覆ったり、抑えたり、露出させたり、強調したり、見た目を変えたりするために、さまざまな衣服を使ってきました。紀元前14世紀に遡るミノア文明の遺物には、ビキニのような衣服を着た女性が描かれています。 ^[1]ギリシャ・ローマ時代の女性たちは、胸を支えるためにブラジャーのような特殊な衣服を開発していたことを示す証拠があります。紀元14世紀までに、ヨーロッパではブラジャーの原型が開発されていました。

西暦16世紀頃から、西洋では裕福な女性の下着はコルセットが主流となった。コルセットには様々な長さがあり、バストを支えるだけのものもあれば、ウエストをシェイプするために下まで伸びるものもあった。19世紀後半には、コルセットを分割して下半身をガードルのようなシェイプアップ器具にしたり、上半身を肩から吊るす器具に移したりするなど、女性たちは様々な代替案を試した。^[2]

20世紀初頭までに、当時のブラジャーによく似た衣服が登場したが、大規模な商業生産は1930年代になってから始まった。^[3]第一次世界大戦の金属不足によりコルセットは廃れ、ヨーロッパや北米のファッションに敏感な女性のほとんどが戦争の終わりまでにブラジャーを着用していた。その後、ブラジャーはアジア、アフリカ、ラテンアメリカを含む世界の他の地域の女性にも採用された。^[4]

古代ギリシャの文献には、女性の胸を支え、包むための特別な衣服の使用が示唆されている。古典古代の古期に書かれたホメロスの 『イリアス』第14巻で、ホメロスはアフロディーテの「刺繍入りのガードル」（古代ギリシャ語：κεστός ἱμάς、kestós himás）が「彼女の胸から外された」と述べている。これは、よく解釈されるようにガードルやベルトではなく、装飾された胸帯を示している。後期ギリシャ彫刻の少なくとも1つの例はこれを裏付けているようで、女神が胸の周りにストロフィオン（ stróphos「ねじれた帯」+縮小接尾辞-ionから）を巻いている様子を描いている。 ^[5]

アリストパネスは戯曲『リュシストラタ』と『テスモフォリアの女たち』の中でストロフィオンについて言及している。^{[6]しかし、ストロ}フィオンが平均的な女性が普段着ていた衣服であったのか、特定の状況や特定のタイプの女性のために留保された衣服であったのかは不明である。 ^[7]紀元前14世紀に遡るミノア文明の遺物には、ビキニのような衣服を着た女性が描かれている。しかし、裸の女性を描いた初期ギリシャの彫刻や花瓶の絵画のほとんどには、胸のバンドの兆候はなく、代わりにドレープされた衣服を通して乳房の形、さらには乳首自体が現れており、衣服と肌の間に介在する衣服の兆候はない。

ローマにおけるストロフィウムの適応は、マルティアリス、オウィディウス、および『アウグストゥス歴史書』の中で、fascia、fasciola、taenia、またはmamillareとして言及されている。この衣服は様々な材料から作られていた。これは、西暦4世紀に描かれたものである。シチリア島ピアッツァ・アルメリーナのヴィラ・ロマーナ・デル・カザーレにある、勝者の戴冠式のモザイク、別名「ビキニ・モザイク」 。 ^[8]このモザイクでは、ブラジャーを着用した女性たちがスポーツ競技に参加している。^{[8]さらに、ローマ人の中には、胸の大きい女性はチュニックやトーガの下に}mamillare を着用していた者もいた。これは、ローマ人が胸が大きいことを「おばあちゃんらしい」と考えていたためである。^[8]

中世盛期には、西欧の一部の女性は、胸を支え、抑えるためにブラジャーのような衣服を着用していた。フランス国王フィリップ美王の外科医アンリ・ド・モンドヴィルとコンラート・ストーレは、100年以上の隔たり（それぞれ西暦1315年頃と西暦1480年頃）に著作の中で、 女性が胸 を包むために使用した「胸袋」または「袋付きシャツ」について言及している。ストーレは、これらの発明を「わいせつ」と呼んだ。15世紀の匿名のドイツ人作家は、多くの女性がこれらの衣服を作り、着用したと述べ、ある女性にとっての利点を指摘している。「彼女を見た若い男性は皆、彼女の美しい胸を見ることができる…」^[9]この時代、身分の高い女性は、胸を持ち上げて分離するセパレートカップ付きの特別な下着を必要とする服を着ていた。^[10]

15世紀のトランプや絵入りの写本には、これらの衣服の目に見える証拠が残されている。^{[11] [12] 2008年には、}オーストリアのレンベルク城でブラジャーのような下着の破片4枚が発見された。^{[13] [14]} 15世紀にさかのぼるこれらの衣服は3つの異なるデザインを表しているが、すべて別々のカップが付いていた。おそらくスカートに付けて着用されていたが、衣服が廃棄される際にスカートは取り外され、おそらく生地を再利用したと思われる。^[10]

コルセットの発明者ははっきりしていませんが、 16 世紀初頭に登場しました。この時期に、中世の持ち上げられた分離した「リンゴの胸」のスタイルは廃れ始め、圧縮されたバストのスタイルに取って代わられました。コルセットはもともと、2 つの部分で構成されていたため、英語で「一対の体」を意味する「 paire de corps」と呼ばれていました。胸部と胴体に滑らかな円錐形を与え、ファルチンゲールと組み合わせることで、ウエストが細いように見せました。

17 世紀半ばには、一対のボディが「ステイ」と呼ばれるようになり、通常は葦の代わりにヒゲクジラの骨で補強されていました。これらのボディの一部は一体型で作られていましたが、全体的な形状は同じままで、ブラジャーのようなカップは付いていませんでした。このスタイルは 18 世紀末まで変わりませんでした。

1780年代と1790年代には、流行の変化に合わせてコルセットの形が劇的に変化した。しかし、英国で「短縮されたコルセット」または「ショート コルセット」と呼ばれることもあったこれらのコルセットの多くは、コルセットというよりも中世初期のサポート ウェアに似ており、胸元を広く保つフィット カップと、ウエスト丈ではなく肋骨と同じかそれより短い幅のバンドを備えていた。^[15]この頃、フランス人はコルセットをコルセットと呼び始めた。

19世紀には、2つの並行した運動がコルセットからブラジャーへの進化を促した。1つは、コルセットの残酷で拘束的な効果に対する医療専門家の懸念であり、もう1つは、女性が社会での役割を拡大するにはコルセットを捨てる必要があると考えたフェミニストの服装改革運動であった。改革派のアメリア・ブルーマーは「信念や服装に重荷を感じたら、それを捨てなさい」と言った。^[16]

コルセット改革運動に大きく貢献したアメリカ人女性には、アメリア・ブルーマーやメアリー・エドワーズ・ウォーカー博士がいる。イギリスでは、オスカー・ワイルドの妻コンスタンス・ロイドがこの運動の著名人である。^[17]合理的服装協会、全国服装改革協会、改革服装協会は、コルセットの廃止を主張した著名な組織であった。^{[18] [19] [20]}

服装改革運動にもかかわらず、初期のブラジャーは商業的にはあまり成功しませんでした。高価だったため、高学歴で裕福な改革者だけがブラジャーを頻繁に着用していました。^[21]

19世紀にはブラジャーのような器具の特許が数多く認められ、現代のブラジャーの発明の発展を物語っている。着用者の胸に「左右対称の丸み」を与えるブラジャーのような器具は、1859年にニューヨーク州ブルックリンのヘンリー・S・レッシャーによって特許取得された。^{[22] 1863年には、}ニュージャージー州カムデンのルーマン・L・チャップマンによって「コルセットの代用品」の特許が取得された。歴史家はこれを「プロトブラ」と呼んでいる。^[21]

1876年、ドレスメーカーのオリビア・フリントは、胸の大きい女性向けにデザインされた「トゥルーコルセット」または「フリントウエスト」に関する4つの特許を取得しました。改革者たちは、コルセットの健康上の懸念よりも「衛生的」な理由で、これらの初期の衣服を購入し、需要を喚起したと考えられます。当初、フリントの衣服は通信販売されていましたが、やがてデパートや衣料品店に並ぶようになりました。彼女は、1878年にマサチューセッツ州慈善機械協会、1884年から1885年にかけてアトランタで開催された綿花州および国際博覧会、1893年にシカゴで開催された世界コロンビアン博覧会で、デザインに対して銅メダルを獲得しました。 ^{[23] : 171}

ライフ誌によると、フランスのエルミニー・カドールが1889年に最初の現代的なブラジャーを発明した。^[24]それはコルセットのカタログにツーピースの下着として掲載され、彼女は当初それをコルセット・ゴージュと呼び、後にル・ビエン・エトル（幸福）と呼んだ。彼女の衣服は伝統的なコルセットを2つに分けた。下半分は腰用のコルセットで、上半分は肩紐で胸を支えるものだった。彼女の説明には「胸を支えるように設計され、肩で支えられる」とある。彼女はこの発明の特許を取得し、1889年のパリ万国博覧会でそれを展示した。1905年までに上半分はステン・ゴージュとして別売りされ、フランスでは今でもブラジャーはこの名前で知られている。彼女はゴム糸またはゴムの使用も導入した。彼女の会社は今でも家族経営で、カドールが最初のブラジャーを発明することで女性を解放したと主張している。^[25]

1893年、マリー・トゥチェクは、金属製の支持板の上に両胸用のポケットがあり、肩紐はフックとアイで留められる装置で米国特許を取得しました。^{[26]この発明は}ワイヤーブラジャーの先駆けとなりました。^{[27] [28]}

ブラは当初、コルセットの代わりとして、ネグリジェや自宅で着る服として、またはコルセットに起因する健康上の問題を抱える女性が着用していました。20世紀初頭にストレート フロントのコルセットが流行した後、ストレート フロントのコルセットはビクトリア朝のスタイルほどのサポート力や包み込み力を提供しなかったため、バストが大きい女性にとってブラまたは「バスト サポーター」は必需品となりました。初期のブラは、巻き付けるボディスか、ボーン入りのぴったりとしたキャミソール(どちらもコルセットの上に着用) でした。これらは、上向きのサポートを提供するコルセットに対してバストを内側に下げて保持するように設計されていました。

当時の広告は、主に定期刊行物で、コルセットよりもブラジャーの健康と快適さの利点を強調し、肩のサポートが付いたモノバストスタイルの、適応性が限られた衣服を描写した。ブラジャーは、外見よりも肺機能と可動性を優先する人々に最も人気があった。^[21]自家製の衣服は、工場で作られた既製服と競合した。

「ブラジャー」という言葉は、 1907年にヴォーグ誌で初めて使用され、乳房を支える装置を指していました。^{[29] [30]}ブラジャーという言葉は、1911年にオックスフォード英語辞典に追加されました。^[30]

ドイツのシュトゥットガルト＝バート・カンシュタット出身のジークムント・リンダウアーは、1912年に量産用のブラジャーを開発し、1913年に特許を取得しました。メカニシェ・トリコットウェベライ・ルートヴィヒ・マイヤー＆Cie. AGは、ドイツのベーブリンゲンで彼のデザインを量産しました。金属不足により、第一次世界大戦によりコルセットは終焉を迎えました。戦争が終わると、ヨーロッパと北米のファッションに敏感な女性のほとんどがブラジャーを着用しました。そこから、ブラジャーはアジア、アフリカ、ラテンアメリカの女性に採用されました。^[31]

1910年、ニューヨークの社交界の名士だった19歳のメアリー・フェルプス・ジェイコブ（後にカレス・クロスビーとして知られる）は、社交界デビューの舞踏会のためにシースルーのイブニングドレスを購入した。当時、唯一認められていた下着は、鯨骨で補強したコルセットだった。胸の大きいメアリーは、深いネックラインの周りとシースルーの生地の下から鯨骨が明らかに突き出ているのに気づいた。このやり方に満足できなかった彼女は、メイドと一緒にピンクのリボンと紐で2枚のシルクハンカチを作った。^{[32] [33] : 7}彼女の発明はその夜すぐに注目を集め、彼女は家族や友人のために新しい装置をもっと作った。見知らぬ人が彼女に1枚1ドルで買うと申し出たとき、彼女は自分の装置が成功するビジネスになるかもしれないと気づいた。^[33]

1914年11月3日、米国特許庁は「バックレスブラ」で最初の米国特許を発行した。^{[34] [35] [36] : 54}クロスビーの特許は、軽くて柔らかく、自然に胸を分離する快適な装置に関するものであった。これは、重くて硬くて不快で、「モノボソム」を作り出す効果があったコルセットとは対照的であった。^{[37] [38]}クロスビーはデパートからいくつかの注文を確保したが、彼女のビジネスは決して成功しなかった。彼女の夫、ハリー・クロスビーは、彼女がビジネスを追求することを思いとどまらせ、それを畳むように説得した。^[33]彼女は後に、ブラジャーの特許をコネチカット州ブリッジポートのワーナーズ・ブラザーズ・コルセット・カンパニーに1,500ドル（現在の価値で22,814ドル）で売却した。ワーナーはしばらくの間「クロスビー」ブラジャーを製造したが、人気が出ず、最終的に製造中止となった。^[21]ワーナーはその後30年間でブラジャーの特許から1500万ドル以上を稼ぎました。

1910年代を通じて、ブラジャーはより一般的になり、広く宣伝されるようになった。これは、バストのサポートと包み込みがますます少なくなる、より軽く短いコルセットへの継続的なトレンドに後押しされた。1917年に米国が第一次世界大戦に参戦し始めたとき、米国軍需産業委員会は、軍需生産のために金属を解放するために女性にコルセットの購入をやめるように求めた。これにより、戦艦2隻を建造するのに十分な約28,000トンの金属が節約されたと言われている。^[39]

第一次世界大戦は、女性をコルセットから解放しただけでなく、女性が工場で働き、制服を着用することで労働力不足を補うというジェンダーの役割も変えた。しかし、女性はすでに小売業や事務職に就き始めていた。こうして、ブラジャーは、1890年代には女性誌の裏表紙にひっそりと挟まれていたものから、 1918年までにはシアーズ、ローバック、モンゴメリーワードなどのデパートで目立つように陳列されるようになった。広告では、当時のファッション需要に合わせてバストを形作ることを推奨するようになり、売上はこのニーズを反映したものとなった。^[21]

1920 年代のファッションには、バストがあまりはっきりしない「ボーイッシュ」なシルエットのフラッパーが含まれていました。1910年代半ばには 10 代前半の少女を指していたフラッパーという用語は、 1920 年代にJ. ウォルター トンプソン広告代理店が若い成人顧客のために採用しました。当時流行していた両性具有の体型は、バンドゥ ブラによって女性の自然な曲線を目立たなくさせ、胸を平らに見せました。小さな胸の女性は、フラッパー時代の平らな胸の外観に比較的簡単に適応できました。胸の大きい女性は、サイドでレースをすると女性の胸を引っ張って平らに見せる人気の Symington Side Lacer などの製品を試しました。ただし、1920 年代初期の一部の「ブラ」は、キャミソールに過ぎませんでした。

1922年、ロシア移民のアイダ・ローゼンタールは、ニューヨークの小さなドレスショップ、エニッド・フロックスで裁縫師として働いていた。彼女と夫のウィリアム・ローゼンタール、そして店主のエニッド・ビセットは、女性のファッションの様相を一変させた。彼女たちは、ある女性に合うブラジャーが、同じブラバンドサイズを持つ別の女性には合わないことに気づいた。彼女たちは新しいビジネスに4,500ドルを投資し、あらゆる年齢層向けのブラジャーを開発した。彼女たちの革新は、バンドゥブラの形状を良くして女性の胸を強調し支えることで、ドレスが着用者により良く見えるように設計されたものだった。彼女たちは、競合他社のボイッシュフォーム社と意図的に対照的な名前として、社名をメイデンフォームと名付けた。 ^{[21] [40]}メイデンフォームは、バストを平らにするのではなく強調して持ち上げることで、1924年までにボイッシュフォームを追い抜いた。1927年、メイデンフォーム社長のウィリアム・ローゼンタールは、豊満な体型のための授乳ブラと初の縫い目付きアップリフトブラの特許を申請した。^[41]

こうしたファッションの変化は、医療専門家が乳房のケアと快適さを母性と授乳に結び付け、乳房を平らにしないことを訴え始めた時期と一致しました。重点は乳房を小さくすることから、乳房を持ち上げ、強調することに移りました。女性、特に若い世代は、ブラジャーを現代的な衣服として歓迎しました。

製造業はより組織化されてきていましたが、手作りのブラジャーやバンドゥは依然としてかなり人気がありました。手作りのブラジャーは、通常、白い綿で作られており、ある程度の分離を提供するバスト ボディス以上のものではありませんでした。

1930年代の西洋女性の間で文化的に好まれたシルエットは尖ったバストであり、これにより形を整える衣服の需要がさらに高まりました。「ブラジャー」という言葉は、1930年代に徐々に「ブラ」に短縮されました。1934年のハーパーズ バザーの調査によると、「ブラ」は女子大生の間で衣服を表す最も一般的な表現でした。1932年10月、SHキャンプ アンド カンパニーは、女性の胸の大きさと垂れ下がり具合をAからDまでのアルファベットの文字と相関させました。1933年2月、キャンプの広告は、コルセット アンド アンダーウェア レビューで、文字でラベル付けされた胸の横顔を掲載しました。1937年、ワーナーは製品にカップ サイズを記載し始めました。他の2つの会社、モデルとフェイミスは、1930年代後半にA、B、C、Dカップの提供を開始しました。カタログ会社は1940年代までSmall、Medium、Largeという呼称を使い続けた。^{[21] [42] [43] : 101}

その他の革新としては、ワーナーのゴムの使用、調節可能なストラップ、サイズの調整可能なカップ、小胸の女性向けのパッド入りブラジャーなどがあります。また、繊維技術、生地、色、パターン、オプションも進歩しました。1930 年代には、複数のアイとフックの位置を使用した調節可能なバンドも導入されました。

1930 年代にはブラジャーが急速に主要産業となり、他の産業を凌駕しました。米国では、生産がニューヨークとシカゴの外に移り、広告はより専門的になり、ハリウッドの魅力を利用し始めました。このマーケティングの多くは若い女性を対象としていました。販売員は、新たに設置された試着室で顧客がフィットする衣服を見つけるのを手伝うという重要な役割を果たしました。メーカーは販売員向けのフィッティング トレーニング コースも用意しました。

米国のブラジャー製造業者の市場において、海外での販売が大きな割合を占めるようになりました。価格が下がったことで、ブラジャーはより幅広い市場で購入できるようになり、国内メーカーとの競争は激化しました。1930 年代のその他の大手製造業者には、トリンプ、メイデンフォーム、ゴサード (コートールド)、スピレラ、スペンサー、トウィルフィット、シミントンなどがありました。

第二次世界大戦は衣服に大きな影響を与えました。米国では、女性が初めて下級軍人として入隊し、制服の下着を着用しました。女性の職業は劇的に変化し、家庭以外で働く女性が大幅に増加しました。ペンシルベニア州の肉体労働者向け安全装備を製造するウィルソン ゴーグル社は、工場の現場で女性を保護するために設計されたプラスチック製の「SAF-T-BRA」を導入したと考えられています。服装規定も登場しました。たとえば、ロッキード社は、従業員に「上品さ、解剖学的サポート、士気」のためにブラジャーを着用しなければならないと通知しました。

1940年代の広告は愛国心に訴え、ブラジャーやガードルは「保護」であるという概念を広めた。広告、宣伝、消費主義は少数派（例えば、1945年のエボニー）や十代の若者に向けられ始めた。軍事用語が製品マーケティングに浸透し、高度に構造化され、円錐形に尖ったトルペードブラやバレットブラは「最大限の突出」を目的に設計された。胸のサイズを誇張したバレットブラは流行した。モデルや女優がバレットブラの上にぴったりとしたアウターウェアを着用したピンナップは、セーターガールとして知られるようになった。^[44]

戦争は、材料不足によりデザインの選択肢が限られるという、業界にとって特別な課題をもたらした。第一次世界大戦と同様に、コルセットに切実に必要とされる鋼鉄の使用が懸念された。1941年、英国政府は女性の下着の使用に関する調査を実施し、「平均して、女性は1.2枚のブラジャーを所有している（主婦は0.8枚、農業従事者は1.9枚）」と報告した。^[45]多くのメーカーは、ブラジャーに加えてテントやパラシュートを作ることで生き延びた。しかし、戦争はアメリカの業界をヨーロッパ、特にフランスの影響から解放し、より独自性のあるものにした。

戦後、新しい種類の素材がどんどん手に入るようになった。生産とマーケティングが拡大し、ブラジャーを含むより多様な消費財の需要が生まれた。ベビーブームでマタニティブラや授乳用ブラジャーの需要が生まれ、テレビが新しい宣伝の機会をもたらした。メーカーは新しい生地、色、模様、スタイル、詰め物、伸縮性で応えた。デュポンはライクラを開発した。この合成素材は伸縮性があり、女性の体型にぴったり合うブラジャーを作るのに役立った。^[29]

10代前半や思春期に入った少女向けのブラジャーは、1950年代に初めて販売されました。^[46]トレーニングブラジャーが導入される前、西洋諸国の若い女の子は通常、カップやダーツのないワンピースの「ウエスト」またはキャミソールを着用していました。

1960年代は、品質とファッションへの関心が高まった時期でした。マタニティブラや乳房切除ブラが新たな評価を受け始め、洗濯機の使用が増えたことでより耐久性のある製品の必要性が生まれました。ガードルがパンストに取って代わられる一方で、ブラジャーは進化を続けました。「スヌーザブル」や「スウィートドリーム」などのマーケティングキャンペーンは、24時間ブラジャーを着用することを推奨しました。^[47]

1964年10月、ファッションデザイナーのルディ・ガーンライヒは、ソフトカップで軽量、シームレス、薄手のナイロンと伸縮性のあるトリコットのブラジャー、エクスクイジットフォーム「ノーブラ」を発売した。サイズは32～36、カップはAとB。彼のミニマリストブラは、1950年代の重たい魚雷型のブラジャーからの革命的な脱却であり、より自然な形と柔らかく薄手の生地へのトレンドの先駆けとなった。[ ^{48] [49]}彼はまた、深く胸元が開いたフロントの「オールインノー」や、女性が背中の開いたドレスを着られるように輪郭のある伸縮性のあるウエストバンドを特徴とするロングラインバージョンの「ノーバック」もデザインした。^[50]

ワンダーブラは、1964年にルイーズ・ポワリエがカナダのランジェリー会社カナデルのために考案した。54のデザイン要素がバストラインを引き上げて支え、深い谷間と寄せ合い効果を生み出す。ワンダーブラの初年度の売上は1億2000万ドル（現在の価値で11,788,841ドル）と推定された^。[ 51 ^{]カナデルは}ワンダーブラをロマンチックでファッショナブル、そしてセクシーなブランドとして位置付けた^。[52]

1970年代には、他の衣料品メーカーと同様に、多くのアメリカのブラジャー製造業者が生産拠点を海外に移転しました。

ジョギングやその他の運動の人気が高まるにつれ、女性の胸にフィットするスポーツウェアの必要性が高まりました。最初に市販されたスポーツブラは、1975 年に Glamorise Foundations, Inc. が発売した「フリー スイング テニス ブラ」でした。

最初の一般的なエクササイズ用ブラジャーは、当初「ジョックブラ」と呼ばれ、1977年にリサ・リンダールと舞台衣装デザイナーのポリー・スミスが、スミスのアシスタントであるヒンダ・シュライバーの協力を得て発明した。リンダールと妹のビクトリア・ウッドローは、普通のブラジャーでエクササイズをするとストラップが外れたり、擦れて胸が痛くなったりするといった嫌な経験をしていた。^{[53]リンダールとスミスが代替品を探っていたとき、女性の胸には}ジョックストラップが必要だという提案があった。^[54]バーモント大学のロイヤル・タイラー劇場の衣装店で、リンダールとスミスは2つのジョックストラップを縫い合わせて「ジョックブラ」というニックネームを付けた。後に「ジョグブラ」と改名された。^{[54]オリジナルのジョグブラの1つはブロンズで作られ、劇場の衣装店の近くに展示されている。他の2つは}スミソニアン博物館に、もう1つはニューヨークメトロポリタン美術館に収蔵されている。^[55]

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  カナダのブランド、ワンダーブラ、プランジ プッシュアップ ブラ、 1975年頃
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  Jogbra、パッケージ付きの背面図、「胸の揺れを抑えるプロ仕様のアスレチックサポートブラ」
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  1986 年の Sportshape JogBra 広告は、活動的な生活を選択する胸の大きい女性へのサポートを強調しています。

1980年代を通じて、ブラジャーの見た目と着心地はファッションがリードした。欧米のテレビ番組では、上品で力強く、スタイルの良い女性が登場し、胸元を強調するためにローカットのトップスと、それに合う上品なブラジャーを着用していた。シリコン製の豊胸インプラントの増加により、より大きくてサポート力のあるブラジャーの必要性が生まれた。モデルやセレブはファッショナブルで派手なブラジャーを着用し、レッドカーペットのイベントでブラジャーを披露するのが当たり前になった。^[56]

1990年代、マーケティングや広告では、フィット感、快適さ、機能性よりも、ファッションやイメージに訴えることが多かった。^{[57] [58]} 1994年以降、メーカーは広告の焦点を再び定め、サポートやファンデーションの機能性から、チクチクするレースなどの実用的ではない付加物が付いたファッションランジェリーの販売へと移した。 ^[59]特に、ヴィクトリアズ・シークレットは、スーパーモデルのアレッサンドラ・アンブロジオ、タイラ・バンクス、ジゼル・ブンチェン、ナオミ・キャンベル、レティーシャ・カスタ、ヘレナ・クリステンセン、エヴァ・ヘルツィゴヴァ、ハイディ・クルム、アドリアナ・リマを起用したセクシーな広告で人気を博した。^[29]

2001年までに、ブラジャーは米国では150億ドル規模の産業となり、英国では10億ポンド規模の産業となった。^[57]ヘインズブランズ社などの大企業がブラジャー製造のほとんどを支配していた。^{[57] [60]}ゴッサード、バーレイ、コートールドが英国市場の34%を支配していた。

2000年代にブラジャーメーカーが直面した2つのデザイン上の課題は矛盾しているように思えた。一方では、シェルフブラなどの深いネックラインを可能にし、アウターウェアのラインへの干渉を減らすミニマルなブラジャーの需要があった。他方では、体重とバストサイズが増加し、より大きなサイズの需要が高まった。^{[61] [62]} 10年間で、英国で最も一般的に購入されるサイズは34Bから36Cに変わった。2001年には、英国での売り上げの27％がD以上だった。^{[57] [63]}

2000 年代には、ブラジャーのデザインに大きな変化が 2 つありました。一体成型のシームレスなブラカップが普及しました。これらのブラジャーは、丸い合成繊維またはフォーム フォームの周りに熱成型されており、丸い形を保っています。この構造には、パッド入りブラジャー、コンター ブラジャー、および「T シャツ ブラジャー」が含まれます。花柄や模様のプリントも 2000 年代に人気になりました。

2008年、ポップ歌手のマドンナは服の外側にブラジャーを着用するというファッショントレンドを始めました。^[30]

2010年代後半から2020年代初頭にかけて、ブラレットやソフトブラの人気が高まり始め、ワイヤー入りやパッド入りのブラジャーは衰退しました。^{[64] [65]}同時に、ビクトリアズ・シークレットなどのブランドの人気は大幅に低下しました。^[66] 2017年には、胸の谷間を強調するブラジャーの売上が45％減少したのに対し、マークス＆スペンサーではワイヤレスブラの売上が40％増加しました。^{[67]ブラレットの人気の高まりは、「}男性の視線」ではなく「アスリートの体、健康、幸福」への新たな焦点に起因すると考える人もいますが、^[68] #MeToo運動との関連を示唆する人もいます。^[69]

ブラレットは、在宅勤務中の快適さを重視したため、COVID-19のロックダウン中にも人気が高まった。 ^[70]スポーツブラの売上はパンデミック中に32％増加し、ブラレットとワイヤレスブラの売上は5％増加した。^[71]

1968年、ミス・アメリカの抗議活動に参加した人々は、象徴的にいくつかの女性用製品を「フリーダムゴミ箱」に投げ込んだ。その中にはブラジャーも含まれていたと報じられており、抗議活動家たちはそれを「女性拷問の道具」と呼んだ。^{[72] [73]}地元紙の記事では、その日、ブラジャーやその他の下着が少なくとも短時間燃やされたと報じており、「フリーダムゴミ箱でブラジャー、ガードル、つけまつげ、カーラー、人気女性雑誌が燃やされたとき、参加者がミス・アメリカと書かれた金色の旗をつけた小さな子羊を行進させたとき、デモは嘲笑の頂点に達した」と記している。 ^[74]しかし、フェミニストの参加者は後に、誰もブラジャーを燃やしたり、ブラジャーを脱いだりしなかったと述べた。^{[75] [76] [77] [78] : 4}

抗議活動を取材した女性記者リンジー・ヴァン・ゲルダーは、フェミニスト抗議者と徴兵カードを燃やしたベトナム戦争抗議者との類似点を指摘した。抗議者が徴兵カードを燃やすことと女性がブラジャーを燃やすことの類似点は、ロビン・モーガンを含む一部の主催者によって奨励された。「メディアはブラジャーの部分を取り上げた」とキャロル・ハニッシュは後に語った。「よく言うんだけど、もし私たちを『ガードルを燃やす人たち』と呼んでいたら、アメリカの女性はみんな私たちに加わろうと走っていただろう」。^{[79] [76]}フェミニズムと「ブラジャーを燃やす」ことは、大衆文化の中で結び付けられた。^{[80] [81]類似の「ジョックストラップを燃やす」という言葉は、その後、}男性優位主義を指す造語となった。^[82]抗議者らはその日ブラジャーを燃やさなかったと述べたが、抗議のためブラジャーを着用しなくなった者もいた。^{[83] [84]}

作家でフェミニストのボニー・J・ダウは、フェミニズムとブラジャーを燃やす行為との関連は、フェミニスト運動に反対する人々によって奨励されたと示唆している。「ブラジャーを燃やす」行為は、女性が性差別からの解放を求めているのではなく、性的存在として自らを主張しようとしているというイメージを生み出した。^{[85] [86] [87] [88] [89]}ブラジャーを燃やす女性を、法を破る過激派で、世間に衝撃を与えようと躍起になっていると見る者もいた。フェミニスト活動家の中には、反フェミニストがブラジャーを燃やすという神話とブラジャーを着けないという問題を利用して、1968年のミス・アメリカの抗議運動で抗議者が成し遂げようとしていたことや、フェミニスト運動全般を矮小化していると考える者もいる。 ^{[90] [91] [92]}

ジャーメイン・グリアの著書『女宦官』（1970年）は、ブラジャーがいかに窮屈で不快なものかを指摘したため、反ブラジャー運動と関連付けられるようになった。彼女は「ブラジャーはばかげた発明だが、ブラジャーを着けないことをルールにすれば、また別の抑圧に身をさらすことになるだけだ」と書いている。^[93] 1984年、フェミニストのスーザン・ブラウンミラーは著書『女らしさ』の中で、ブラジャーを着けていない女性が男性にショックを与え、怒らせるのは、男性は「暗黙のうちに自分の胸は自分のものだと考え、自分だけがブラジャーを外すべきだと考えている」ためだと主張。^[94]

2005年、フェミニスト作家のアイリス・マリオン・ヤングは、ブラジャーは「接触の障壁として機能する」と書き、ブラジャーを着けていない女性は「非客体化」され、「男根文化が標準としている硬くて尖った外見」がなくなると書いた。彼女の見解では、ブラジャーを着けていない女性の胸は、一貫した形の物体ではなく、女性が動くにつれて変化し、自然な身体を反映する。^[94]ヤングはまた、トレーニングブラジャーは、少女たちに胸を性的対象として考えるように教え込み、彼女たちのセクシュアリティを強調するために使用されていると考えている。^[94] 2007年、ヤングは、女性は「資本主義的で家父長制的なアメリカのメディア支配文化[は]、凍りついて支配するような遠慮深い視線の前で胸を客体化する」と書いた。 [ ^95]学者のウェンディ・バーンズ・アルドリーノは、2007年に、女性がブラジャーを着用するという決定は「男性の視線」によって媒介されると書いた。^[95]

現代は中世のブラジャーの原型からほぼそのまま進化しましたが、アジアの文化では同様の目的を果たす衣服が発明されました。

中国は長い歴史の中で、ヨーロッパのブラジャーやコルセットと同等の目的を持つ多くの種類の女性用下着を生み出してきた。^{[96] [97]}最もよく知られている例は、乳房を平らにし、胃の気を保つために使用されたダイヤモンド形の衣服である肚兜（中国語：兜肚、兜兜、別名でも知られる）であり、清朝に開発された。同様の衣類には他にも以下のものがある。

• 上(抱腹)漢時代から
• 魏晋時代の裲襠
• 唐代の诃子
• 宋代の抹胸
• 元時代の合欢襟
• 明代の主腰

インドにおける胸を支える衣服に関する最初の歴史的言及は、ハルシャヴァルダナ王の統治時代（紀元1世紀）に見られる。ヴィジャヤナガル王国では、ブラジャーやブラウスの縫製が大流行し、都市にはこれらの衣服のぴったりとしたフィットを専門とする仕立て屋が溢れていた。半袖のタイトなボディス、カンチュカは、この時代の文献、特にバサヴァプラナ（紀元1237年）によく登場し、カンチュカは若い女の子も着用していたと述べている。^[98]

イエムは、中国のドゥドゥから発展したベトナムの伝統的な胴着である。あらゆる階級の女性が、ヴァイ・ドゥップと呼ばれるスカートと合わせて着用していた。イエムの人気は20世紀に西洋化により衰退したが、近年再活性化し、芸術的なパフォーマンスに使用されている。^[99]

• ブラジャー
• ブラジャーのデザイン一覧
• 下着
• ワンダーブラ

• ベリー、チェリー、ブラ万歳。エイブラムス、2006 年。ISBN 1-58479-527-1 
• カニントン、セシル・ウィレット、カニントン、フィリス。下着の歴史。ドーバー、1992年。ISBN 9780486271248 
• エリザベス・ユーイング、ジーン・ウェバー共著『下着のファッション』バットスフォード、1971年ISBN 0-7134-0857-X 
• ファレル・ベック、ジェーン、ガウ、コリーン。アップリフト：アメリカのブラジャー。フィラデルフィア：ペンシルバニア大学出版局、2002年ISBN 0-8122-3643-2 
• グリア、ジャーメイン。『女宦官』。第 2 版。Farrar Straus Giroux、2002 年。ISBN 0-374-52762-8 
• ペダーセン、ステファニー。ブラジャー：千年にわたるスタイル、サポート、誘惑。デイビッド＆チャールズ出版社、2004年。ISBN 0-7153-2067 -X 
• スティール、ヴァレリー。コルセット：文化史。イェール大学出版局、2003年。ISBN 0-300-09953-3 
• サマーズ、リー。『Bound to Please: A History of the Victorian Corset』、バーグ出版社、2003年。ISBN 1-85973-510 -X 
• ワーナー、LC 『Always Starting Things』ブリッジポート、コネチカット：ワーナーブラザーズ、1948年。

ウィキメディア・コモンズには、ブラジャーの歴史に関連するメディアがあります。

• 古代インドのブラジャー; kamat.com/kalranga
• ベリー、チェリー: ブラジャー万歳 (ビデオ)
• 古代ギリシャ美術における女性の衣服とドレス古代ギリシャ美術における女性の衣服とドレス
• ブラジャーの歴史 (Bw!tch)
• ホランダー、アン。ブラジャー物語：向上の物語。スレート1997 年 3 月 20 日
• ルビン、シルビア。「ブラジャー - サスペンションの世紀」サンフランシスコ・クロニクル。2007 年 10 月 28 日。
• ブラジャーの秘密の歴史、ナショナル ジオグラフィック (ビデオ)