ゲータレード

ゲータレード社

TBWA\Chiat\Dayが制作したゲータレードのロゴ[1]
製品タイプ	スポーツドリンク 栄養バー プロテインドリンク その他スポーツ栄養製品
所有者	ペプシコ（クエーカーオーツカンパニー経由、ストークリー・ヴァン・キャンプ社経由）
国	アメリカ合衆国
紹介された	1965年9月9日; 59年前[2] ( 1965-09-09 )
市場	アメリカ、カナダ、ブラジル、フランス、ドイツ、イギリス、オーストラリアを含む80か国
以前の所有者	ロバート・ケイド・ ストークリー・ヴァン・キャンプ
Webサイト	ゲータレード

ゲータレードは、スポーツドリンクを主力製品とする、スポーツをテーマにした飲料および食品のアメリカのブランドです。この飲料はペプシコ社によって製造され、80か国以上で販売されています。^{[3]この飲料は、1965年に}ロバート・ケイド率いる研究チームによって開発されました。もともとはフロリダ大学のゲイターズのために、激しいスポーツ活動中に学校の学生アスリートが燃焼した炭水化物と、汗で失われた水分と電解質を補給するために作られました。

フロリダ大学で開発され、 1965年にストークリー・ヴァン・キャンプ社によって製造・販売されたゲータレードのブランドは、 1983年にクエーカー・オーツ・カンパニーによって買収され、2000年にペプシコ社によって買収された。^[4] 2010年現在、ゲータレードは、全世界での年間小売売上高でペプシコ社第4位のブランドである。 ^{[5]全世界では}コカコーラ社のパワーエイドやビタミンウォーターのブランドと競合しており、英国ではルコゼードと競合している。米国では、ゲータレードはスポーツドリンクの分野で約67.7%の市場シェアを占めている。^[6]

ゲータレードは、1965年にフロリダ大学医学部のロバート・ケイド、ダナ・シャイアーズ、ハリー・ジェームズ・フリー、アレハンドロ・デ・ケサダを含む科学者チームによって開発されました。 ^[7]フロリダ・ゲイターズのヘッドコーチ、レイ・グレイブスの要請を受けて、ゲータレードは運動中に失われた体液を補給することでアスリートを助けるために開発されました。ルコザードなど、それより何十年も前に存在した多くのスポーツドリンクと同様に、この飲料の最も初期のバージョンは、水、ナトリウム、砂糖、カリウム、リン酸塩、レモン汁の混合物で構成されていました。^[8]フロリダ大学のフットボールチームの10人の選手が1965年に練習と試合中にゲータレードの最初のバージョンをテストし、テストは成功と判断されました。一方、スタークォーターバックの スティーブ・スパリアーは「ゲータレードが後半のチームを良くするのに役立ったかどうかは分からない... 飲んだが、後半に役立ったかどうかは誰にも分からない」と語った。^[9]とはいえ、フットボールチームは、 1967年のジョージア工科大学イエロージャケッツに対する最初のオレンジボウルでの勝利に貢献したのはゲータレードだったと認めており、この時点でこの飲み物はスポーツ界で人気を博した。イエロージャケッツのコーチ、ボビー・ドッドは、チームが負けた理由を尋ねられたとき、「ゲータレードがなかった。それが違いを生んだ」と答えた。^[10]

フロリダ大学の研究者は当初、製品名を「ゲーターエイド」にしようと考えていたが、最終的には「ゲータレード」に落ち着いた。ダレン・ロヴェルはゲータレードの歴史を記した著書「 First in Thirst 」の中で、「医師たちは『エイド』という接尾辞を使うべきではないと気付いた。なぜなら、その飲み物が市場に出回った場合、明確な医療用途があることを証明し、何千人もの人を対象に臨床試験を行わなければならないからだ」と記している^。[11]ゲータレードの共同発明者であるダナ・シャイアーズは、「食品医薬品局が禁止しているため、その接尾辞は使えないと言われました。そうすると、コーラやソフトドリンク以外のものとして分類されてしまうので、エイドに変更しました」と説明した。^[12]

この製品の効果がプラセボ以上のものであると懐疑的な人もいた。ケイドは「フットボール選手に痛みを和らげるためにデメロールを投与すると伝え、代わりにプラセボを与えた場合、プラセボがデメロールを服用した場合と同じくらい痛みを和らげる可能性は約30％です」と述べた。^[13]

1969年のオレンジボウルの直後、ロバート・ケイドは缶詰食品包装会社であるストークリー・ヴァン・キャンプ社（S-VC）に、ゲータレードを商業製品として米国で製造および販売する権利を与える契約を締結しました。^[8]同年、ライセンス契約によりゲータレードはナショナル・フットボール・リーグ（NFL）の公式スポーツドリンクとなり、ゲータレードブランドにとってプロスポーツのスポンサーシップ史上初の出来事となりました。商業導入から1年後、S-VCはオリジナルのゲータレードレシピのさまざまなバリエーションをテストし、最終的にレモンライムとオレンジのフレーバーというより口当たりの良いバリエーションに落ち着きました。この配合変更では、1969年に食品医薬品局（FDA） によって禁止された甘味料サイクラメートも削除され、代わりにフルクトースが追加されました。^[14] 1970年代初頭、ゲータレードを発明した研究者らが連邦政府から研究助成金を受けて研究していたため、そのロイヤリティの所有権を有するかどうかについて法的な疑問が生じました。^{[8]フロリダ大学も部分的な所有権を主張しましたが、1973年に和解によりゲータレードの}ロイヤリティの20%を大学に与える形で解決しました。^[15] 2009年時点で、大学はその取り分から1億5000万ドル以上を受け取っており、年間約1200万ドルを受け取っていました。^[16]

クエーカーオーツ社は、ライバルのピルズベリーとの入札合戦の末、1983年にS-VCとゲータレードを2億2000万ドルで買収した。ゲータレードは生産開始から最初の20年間、主に米国内で販売・流通された。1980年代初頭、同社はゲータレードの流通を拡大し、1986年にカナダ、1987年にアジア地域、1988年に南米とヨーロッパの一部、1993年にオーストラリアに進出した。1990年、ゲータレードはサッカリンで甘味料を加えた低カロリー版のゲータレードライトを発売した。^[17]国際展開には1996年だけで2000万ドルの費用がかかったが、その結果、同年中に45カ国以上で2億8300万ドルの世界的売上が達成された。^[18] 1997年にはゲータレードがさらに10カ国で販売され、年間売上高が18.7%増加しました。^[19]

2001年、多国籍食品・飲料会社ペプシコはゲータレードの親会社であるクエーカーオーツカンパニーを130億ドルで買収し、ゲータレードを自社ブランドに加えた。ペプシコは当時オールスポーツも開発していたが、クエーカー買収後まもなく独占禁止法規制を満たすために売却した。ゲータレードの世界的な展開は2000年代まで続き、2004年にはインド、2008年にはイギリスとアイルランドに進出した。 ^[19] 2010年現在、ゲータレード製品は80カ国以上で販売されている。^{[3]米国、カナダ、メキシコ、イタリア、アルゼンチン、ブラジル、ベネズエラ、コロンビア、インドネシア、フィリピンで年間小売売上高第1位のスポーツドリンクであるゲータレードは、}韓国とオーストラリアでも有数のスポーツドリンクブランドの1つである。^[20]

ゲータレードの流通が米国外に拡大するにつれ、地域の嗜好や文化的嗜好などに合わせて、ローカライズされたフレーバーが導入された。例えば、コロンビアではブルーベリーが、ブラジルではパイナップル味のゲータレードが販売されている。オーストラリアでは^[要出典] 、アンタークティック・フリーズやワイルド・ウォーター・ラッシュなどのフレーバーがある。アルパイン・スノーやスターフルーツなど、米国で販売が中止されたフレーバーは、その後他の国で販売されている。^[19]

2011年、ゲータレードはニュージーランドのペプシコ子会社ブルーバードフーズによってニュージーランドに再導入されました。この製品はオーストラリアのシュウェップスオーストラリアによって製造され、ニュージーランドに輸出され、ブルーバードポテトチップスとともに流通しています。

2022年9月、ゲータレードは、カフェイン200ミリグラム、電解質、ビタミンB6とB12を含む初のカフェイン入りエナジードリンク「ファスト・トゥイッチ」を発売したが、砂糖や炭酸は含まれていない。同社によると、このドリンクは水分補給のために通常の飲料を飲む前に飲むように設計されているという。これは、ペプシコがエナジードリンクに幅広く進出する一例である。^{[21] [22]}

初期の頃、ゲータレードブランドは「ゲータレード サースト クエンチャー」という単一の製品ラインで構成されており、液体と粉末の形で、レモンライムとオレンジの2種類のフレーバーが製造されていました。^[23]これらは、 1983年にフルーツパンチフレーバーが追加されるまで、約20年間唯一のフレーバーオプションでした。 ^[24] 1988年には、シトラスクーラーフレーバーが導入されました。このフレーバーの人気の高まりは、 1990年代初頭のNBAキャリアの絶頂期にマイケルジョーダンがこれを自分のお気に入りのフレーバーであると述べたことによるところが大きいです。この主張は、10年間のスポンサー契約の一環として、1991年からパッケージに記載されました。^{[25] [26]}シトラスクーラーフレーバーは1990年代のある時点で廃止されたと伝えられています。^[27]しかし、2011年になっても、米国では現行製品として記載されていました。^[28] 1970年代後半から1980年代前半、および1990年代後半から2000年代前半にかけて、ゲータレードブランドのチューインガム「ゲイターガム」が製造されていました。Fleer Corporationが製造したこの製品は、ゲータレードのオリジナルフレーバー（レモンライムとオレンジ）の両方で販売されていました。 1970年代後半、ストークリー・ヴァン・キャンプ（1983年以前のゲータレードの所有者）は、スウェル・アンド・ヴィックスと長期ライセンス契約を交渉し、ゲイターガムを販売しました。このガムは契約満了後の1989年に製造中止になりました。^{[18] [19]}

ゲータレードの飲料がより幅広いフレーバーのバリエーションで販売されるようになったのは、1990年代半ばから後半になってからであった。これらの最初のフレーバー拡張には、1995年に導入されたウォーターメロン、1996年に追加されたチェリーラッシュ、ストロベリーキウイ、マンダリナフレーバーがあった。 ^{[18] [19] : 171  [29] 1997年1月、ゲータレードは、ブランドの魅力を従来のチーム競技スポーツの枠を超えて広げる目的で、}ゲータレードフロストと呼ばれる新しいサブラインを立ち上げた。フロスト製品ラインの最初の3つのフレーバーは、このとき導入された。アルパインスノー、グレイシャーフリーズ、ホワイトウォータースプラッシュである。^[30]同社が「アクティブな渇き」カテゴリーと表現した市場（スポーツドリンク部門の10倍の規模）をターゲットにしたゲータレードフロストは、同社の当初の予想をはるかに上回る成功を収めた。フロストシリーズのフレーバーはゲータレードで初めてフルーツの名前から派生したものであり、「軽い味のフルーツフレーバーブレンド」で構成されていると説明されました。^[18]

ゲータレードは2001年にゲータレード エナジーバーを発表しました。このバーはゲータレードが固形食品に進出した最初の製品であり、パワーバーやクリフバーに対抗するために導入されました。ゲータレード エナジーバーには、炭水化物に加えて、タンパク質が大量に含まれていました。このバーは主に、他のエナジーバーの一般的な成分である膨化穀物とコーンシロップで構成されていました。^[19] 2001年、ゲータレードはスポーツ栄養製品の特別なラインであるゲータレード パフォーマンスシリーズを発表しました。これらの製品には、ゲータレード 炭水化物エナジードリンク、ゲータレード プロテインリカバリーシェイク、ゲータレード ニュートリションシェイク、ゲータレード ニュートリションバーが含まれます。 2004年に導入されたエンデュランスフォーミュラには、アスリートがトレーニングや競技中に失うものをよりよく補うために、通常のゲータレードフォーミュラの2倍のナトリウムと3倍のカリウムに加えて、塩化物、マグネシウム、カルシウムが含まれていました。^[31]

2002年に発売されたゲータレードアイスは、より軽い味のゲータレードとして販売され、ストロベリー、ライム、オレンジ、スイカの味がありました。これらの味はすべて無色透明でした。アイスは2006年にゲータレードレインとしてブランド名が変更され、味の選択肢が変更されました。2007年後半には、低カロリーのゲータレードドリンクのG2が発売されました。^[32] G2は、フィールド外のアスリートや、自宅でヨガなどの身体活動をする人向けでした。^[4] 2015年現在、G2はオレンジ、フルーツパンチ、グレープ、レモンライム、トロピカルブレンド、ブルーベリーザクロ、ラズベリーメロン、グレイシャーフリーズ^{[アップデート]}の8つの味で生産されています。シンフォニーIRIグループはG2を「2008年のトップ新食品」と名付け、同製品が生産開始から1年で1億5,910万ドルの小売売上高を上げたと指摘した。^[33]

ゲータレード タイガーは、タイガー・ウッズとのスポンサー契約の結果として作られたゲータレード サースト クエンチャー スポーツドリンクです。2008年3月にデビューしたゲータレード タイガーは、レッド ドライブ(チェリー)、クール フュージョン(レモンライム)、クワイエット ストーム(グレープ) で販売されました。ゲータレード タイガーには、ゲータレード サースト クエンチャーよりも25%多くの電解質が含まれていました。^{[34] 2009年のブランド変更の一環として、ゲータレード タイガーは}フォーカスに再ラベルされました。これは、多くの種類のお茶に天然に含まれるアミノ酸であるテアニンを加えて再配合され、精神的な集中力を高めます。フォーカスには、8米液量オンス (240 mL) あたり約25 mg、16.9米液量オンス (500 mL) あたり50 mgが含まれていました。 2009年11月25日、Beverage Digestは、ペプシコが2009年11月の数か月前に、当時予定されていたGシリーズのブラン​​ド変更の一環として、プライムとリカバーの製品のためにいくつかの製品を廃止することを決定していたと報じ、後にペプシコによって確認されました。^[35] 2015年に、ゲータレードエナジーグミがゲータレードエナジーバーとともにデビューしました。

2010年、ゲータレードはいくつかの製品のブランドを変更した。^{[36]オリジナルのゲータレードは当初、}ゲータレード Gにブランド名が変更された。ゲータレード レインはNo Excusesにブランド名が変更された。ゲータレード AM はShine On に、ゲータレード X-Factor はBe Toughに、ゲータレード フィアースはBring It にブランド名が変更された。しかし、これらの名前は長くは続かず、2009年に市場シェアが2%低下したことから、2010年には製品ライン全体のより広範な再配置が行われた。^{[37] [38] 2010年2月から、ゲータレードの製品ポートフォリオは、同社が}Gシリーズと呼ぶものを中心に再配置され、さまざまな製品を運動前、運動中、運動後の3つの主要なセグメントに分類した。^[39]

• プライム01製品ラインは、運動前に摂取することを目的とした、ジェル状の試合前燃料で構成されています。^[3]
• ゲータレード・サースト・クエンチャー（オリジナル・ゲータレード）、G2、ゲータレード・パウダーなどの従来のゲータレード製品は、運動中の摂取を意図したパフォーム02分類に分類されています。 ^[39]
• リカバー03は、スポーツドリンクの濃度で配合された、運動後のタンパク質と炭水化物のドリンクです。この飲料の成分は、運動後の水分補給と筋肉の回復の両方を提供するという意図を反映しています。^[3]

Gシリーズプロは、もともとプロのアスリート向けに開発されたブランド拡張であり、最初はプロのロッカールームと専門のトレーニング施設でのみ販売されていましたが、2010年に米国のGNCとディックス・スポーティング・グッズの店舗で販売され始めました。 ^[40]また、2010年にゲータレードは「天然の香料と原料」で作られ、特にステビアで甘くされ、米国内のホールフーズ食料品店で販売されるGナチュラルゲータレードラインを導入しました。Gナチュラルは、GオレンジシトラスとG2ベリーの2つのフレーバーで発売されました。^[41] Gシリーズは、2010年に米国（同ブランドの最大市場）で以前のゲータレード製品ラインに取って代わり始めました。^[42]ゲータレード製品は歴史的に競技スポーツイベントに参加するアスリート向けに開発されてきましたが、個人的なフィットネス運動の前、最中、後に消費するために開発された別の製品ラインが2011年に米国で導入されました。^[43] GシリーズFITという名前でラベル付けされたこの製品ラインは、運動前のフルーツとナッツのバイト、軽い風味の電解質補給ドリンク、運動後のタンパク質回復スムージーで構成されています。^{[44] [45]}

Gオーガニックは消費者の関心と2年間の研究を経て、スポーツドリンクのオーガニックバージョンを開発しました。^[46]この製品は2016年に3種類のフレーバー（レモン、ミックスベリー、ストロベリー）で発売され、製造工程の各段階でUSDAオーガニック認証を受け、海塩を含み、人工着色料は使用されていません。^{[47] [48]}

Gx Sweatは、2021年3月に、ユーザーの発汗量と水分補給量を測定するGx Sweatパッチを発売した。これは同社初のウェアラブル製品である。^[49]

ゲータライト、2021年にゲータレードは「急速な水分補給」を提供すると主張する5種類の電解質ブレンドであるゲータライトを発売した。^[50]

ファスト・トゥイッチは2023年に、ゲータレードが「パワーと運動能力を刺激する」と主張するエナジードリンク、ファスト・トゥイッチを発売した。 ^{[21] [22]}

オリジナルのゲータレードは経口補水療法に基づいており、塩、砂糖、水の混合物に柑橘系の香料と添加食品着色料が加えられています。個々のゲータレード製品の成分は、当該製品と販売されている国によって異なります。ゲータレード サースト クエンチャーには、水、スクロース（砂糖）、デキストロース、クエン酸、天然香料、塩化ナトリウム（食塩）、クエン酸ナトリウム、リン酸一カリウム、香料/着色料が含まれています。ゲータレードのフレーバーのバリエーションの中には、安定剤として臭素化植物油を含んでいたものもありました。 ^[53]臭素化植物油は2013年に製造中止となり、スクロースアセテートイソブチレートに置き換えられました。^[54]ゲータレード・パフォーム02（ゲータレード・サースト・クエンチャー）8液量オンス（240mL）には、50カロリー、14グラムの炭水化物、110mgのナトリウム、30mgのカリウムが含まれています。^[55]

ゲータレード サースト クエンチャーは、ショ糖とデキストロースの混合物を使用して甘味付けされている。1990年代から2000年代初頭にかけて、北米で販売されていたゲータレードは高果糖コーンシロップを使用して甘味付けされていたが、2011年現在、この飲料は再びショ糖とデキストロースの組み合わせで甘味付けされており、同社はこれを「消費者に好まれている」と説明している。「低カロリー」のバリエーションとしてラベル付けされているG2とG2ナチュラルは、ステビア植物の抽出物であるピュアビアで部分的に甘味付けされている。^[56]

ゲータレード製品にはカロリー、砂糖、ナトリウムが含まれているため、公立学校の関係者の注目を集めており、学校でゲータレード飲料の販売が許可されるべきかどうか疑問視されている。2010年、カリフォルニア州知事アーノルド・シュワルツェネッガーは、カリフォルニア州の学校でのスポーツドリンクの販売禁止を提案する法案（SB 1295）を提出した。2015年、カリフォルニア大学サンフランシスコ校は、カフェテリア、自動販売機、キャンパス内のケータリングや小売店でのソーダ、スポーツドリンク、エナジードリンクの販売を段階的に廃止し、「カロリーゼロの飲料、またはミルクや100%ジュースなど栄養価のある無糖飲料のみを販売」し始めた。^[57]

通常のゲータレード20米液量オンス（590ml）ボトル1本には、砂糖が34g（小さじ8杯分）含まれています。米国農務省が推奨する1人当たりの1日の添加糖類の最大摂取量は約50グラムです。^[58]アメリカ心臓協会によると、女性の場合1日25グラム、男性の場合36グラムが推奨される砂糖の最大摂取量です。^[59]アメリカ心臓協会は、子供と10代の若者は1週間に8米液量オンス（240ml）を超える砂糖入り飲料を飲まないようにすべきだと述べています。^[60]

2012年に11,000人近くの若者を対象に行われた調査では、「スポーツドリンクを1日1本飲むと、1日平均3.5ポンド（1.6kg）の体重増加がみられる」と報告されている。研究者らは、「甘い飲み物とは何かについて、親や医師に教育する必要がある。スポーツドリンクはプロのアスリートによって健康的な飲み物として宣伝されているが、長時間運動を続けたり、暑い気候にいない限り、子供が飲む必要はまったくない」と結論付けている。^[61]

USDAによると、平均的なアメリカ人は毎年160ポンド（73 kg）の砂糖を消費し、1日あたりほぼ0.5ポンド（230 g）の砂糖を消費します。^[62]砂糖を摂取する最も一般的な方法の1つは飲み物です。ほとんどの人は、飲み物1杯に含まれる砂糖の量に気づいていません^[要出典]。

2013年1月、ゲータレードの製造元（ペプシコ）は、健康上の懸念から、米国でのゲータレード製品から臭素化植物油（BVO）を除去することに同意した。 ^[63] ヨーロッパ、日本、インドでは23年前にBVOが禁止されていたため、ゲータレードの成分は影響を受けていない。

ゲータレードの発明者は、新しいスポーツドリンクの開発に取り組んだ。ゲータレードの所有者は、これらの新製品の権利を取得するために訴訟を起こしたが、公に販売されることはなかった。まず、シャイアーズとケイドは、ゲータレードとは異なり、筋肉の回復を促すタンパク質を含むドリンク、ゴー! を開発した。ストークリー・ヴァン・キャンプは「一定期間独占権を得るために料金を支払ったが、結局開発はされなかった」^{[64] 。}

1989 年、ケイドはゲータレードよりも効果があると主張する新しいスポーツドリンクを開発しました。この新製品は Thirst Quencher 2 の略称である TQ2 と呼ばれました。特許申請書には次のように書かれていました。

「ここで説明する発明は、驚くべきことに、液体がない場合やゲータレードを飲んだ場合よりも血液量をはるかに上回るレベルに維持する新規な液体組成物である。」^[65]

サイクリストを対象にした実験では、ケイドはTQ2を飲んだアスリートはゲータレードよりも30%長く持久力を発揮できることを発見した。^[66]

ケイドはTQ2製品をペプシや他の飲料会社に売り込んだ。一方、ゲータレードの所有者であるクエーカーはケイドを訴えた。何年にもわたる法的手続きの後、ケイドは1993年にTQ2をクエーカーに売却せざるを得なくなった。クエーカーはTQ2を「袋詰め」し、一般公開することはなかった。^[67]ゲータレードは、研究の結果、TQ2はゲータレードの元の製法よりも改良されていないことが判明したと主張した。一方、ケイドは自社の製品を主張し続けた。彼は、クエーカーとゲータレードがTQ2の研究の発表を妨害していると非難した。^[68]

イリノイ州バリントンで運営されている研究施設であるゲータレードスポーツ科学研究所（GSSI）は、同社の多くのコマーシャルに登場している。^[69] 1985年に設立され、2022年に閉鎖された^{[70] [3]}この組織は、運動、環境変数、栄養が人体に及ぼす相関関係と影響を研究する科学者で構成されていた。ダレン・ロヴェルによると、「GSSIは、ゲータレードが実際に効果があるという公的な証拠があまりなかったため、多くの科学的論争があった時代に設立されました...GSSIは、ゲータレードの強力なマーケティング部門の一部としても設立されました。」^[71]

水分補給と栄養が運動能力にどのような影響を与えるかについて、定期的にテストと研究を行ってきました。^[69]イーライ・マニング^[72]などのプロアスリートや大学やアマチュアのアスリートがGSSIのフィットネステストプログラムに参加しており、その一部はゲータレードの新しい配合のバリエーションや製品ラインの革新につながっています。^[73]

2001年、GSSIは、プロのレーシングドライバーがレース中に適切な水分補給ができていないことに気づいた。これは、ドライバーが高温の中で何時間もレースをするという性質上、水分補給が十分でないことが原因である。その結果、GSSIは「ゲータレード車載飲料システム」と呼ばれる製品を開発し、それ以来、多くのプロのレーシングドライバーの車両に導入されている。^[74]

ゲータレードは、以前のゲータレードスポーツ科学研究所に加えて、外部の健康およびフィットネス研究を後援しています。1992年、ゲータレードはアメリカスポーツ医学会（ACSM）に25万ドルを支払いました。1年後、ゲータレードとアメリカスポーツ医学会は「運動と水分補給」に関する円卓会議を開催しました。^[75] ACSMは1996年に会議の結果を発表し、アスリートに「発汗で失われた水分をすべて補給するのに十分な量」または「許容できる最大量」の水を飲むようにアドバイスしました。^[76]ゲータレードはアメリカスポーツ医学会へのスポンサーを継続していますが、正確な支払額は公表されていません。^[77]

初期のゲータレードの広告では、この飲み物は水よりも12倍速く体内を移動すると謳っていた。研究の結果、これは真実ではなく、ゲータレードは水と同じ速度で体内を移動することが判明した。ゲータレードは広告からこの主張を削除した。^[78]ゲータレードの広告では、アスリートは少なくとも「1時間あたり40オンス（1.2リットル）」を摂取する必要があると謳っていた。そうでないとパフォーマンスが低下する可能性がある。^[79]南アフリカの運動生理学者ティム・ノークスは、シンシア・ルセロが「広告で推奨されている速度」でゲータレードを飲んで運動関連低 ナトリウム血症脳症で死亡したことを発見した。 ^[80]

ゲータレードは、NFL、MLB、NBA、WNBA、USAバスケットボール、NHL、バレーボールプロ協会、インディアンスーパーリーグ、高校スポーツチーム、NASCAR、およびその他のプロおよび大学のスポーツ組織の公式スポーツドリンクであり、^{[3]スポンサーチームに飲料を提供する場合もあります。2008年には、ゲータレードを}チェルシーFCの公式スポーツドリンクに指定する契約（米国およびカナダ以外）と同時に、英国でも販売が拡大されました。 ^{[81] [82]}ゲータレードの1991年のBe Like Mikeの広告には、当時初のNBAチャンピオンシップを獲得したばかりの北米のバスケットボールチーム、シカゴ・ブルズのマイケル・ジョーダンが登場しました。広告は1991年8月に放映が開始され、「Be Like Mike」は米国でよく使われるフレーズになりました。^[83] 2015年には、ブランドの50周年を記念して新しいバージョンの広告が制作されました。

近年では、ゲータレードブランドは、製品の宣伝にプロスポーツ選手を起用し続けている。2000年代の主なスポンサーには、メジャーリーグベースボール選手のニューヨーク・ヤンキースのデレク・ジーター、ナショナルホッケーリーグ選手のピッツバーグ・ペンギンズのシドニー・クロスビー、全米バスケットボール協会選手のマイアミ・ヒートおよびシカゴ・ブルズのドウェイン・ウェイド、PGAツアーゴルファーのタイガー・ウッズ、ナショナルフットボールリーグのクォーターバックのインディアナポリス・コルツおよびデンバー・ブロンコスのペイトン・マニングなどがいる。^[84]

2014年4月、ゲータレードがF1チーム、サハラ・フォース・インディアの公式サプライヤーになることが発表された。^{[85]ゲータレードは、2015-18シーズンから}北米以外でUEFAチャンピオンズリーグのメイングローバルスポンサーとなった。^[86] 2021年11月、ゲータレードはコネチカット大学バスケットボール部のスーパースター、ペイジ・ブッカーズと契約し、 NCAAが加盟校のアスリートに製品スポンサーとしての報酬を認めて以来、彼女は同社の初の大学スポンサーとなった。当時、他のアスリートのスポンサーには、バスケットボール選手のエレナ・デレ・ダン、ジェイソン・テイタム、ザイオン・ウィリアムソン、NFLクォーターバックのトレバー・ローレンス、陸上競技のスター、シドニー・マクラフリン、テニス界の偉人セリーナ・ウィリアムズなどがいた。^{[87] 2023年12月までに、ゲータレードは}コロラド州立大学のフットボール選手シェデュール・サンダースとペンシルベニア州立大学のニック・シングルトン、そしてアイオワ大学のバスケットボールのスーパースター、ケイトリン・クラークの3人の大学アスリートとも同様の契約を結んでいた。^[88]

ゲータレードはまた、それぞれのスポーツで優秀な成績を収めた高校生アスリートに贈られる様々な賞も主催している。最も有名な賞の一つはゲータレード・ナショナル・フットボール・プレーヤー・オブ・ザ・イヤーである。^[89]

ゲータレードシャワーは、もともと「ゲータレード ダンク」と呼ばれていたもので、試合終了時に勝利チームの選手がゲータレードのクーラーボックスを持ってヘッドコーチの後ろに忍び寄り、中身（通常はゲータレードと氷）を全部コーチの頭から浴びせるというアメリカのスポーツの伝統です。

この伝統は、1985年のシーズン中にニューヨーク・ジャイアンツのハリー・カーソンとジム・バートがヘッドコーチのビル・パーセルズに水をかけたことを受けて、1980年代半ばに広まりました。バートのチームメイトはこの習慣を取り入れ、チームが優勝した1986年から87年のシーズン中に広めました。この伝統はそれ以来、カナディアンフットボールを含む他のチームスポーツでも繰り返される伝統となっています。^[90]水やパワーエイドなどの他の飲み物に置き換える場合でも、この名前が使用されることがあります。

1994年のルワンダ虐殺の余波で、援助機関はザイール東部のキャンプでコレラによる脱水症状で死にかけている何千人ものルワンダ難民の命を救おうと奮闘していた。^[91]援助機関アメリケアは、経口補水液の一種としてゲータレードを提供することを選択したことで激しく批判された。^{[92] [93] [94]}ニューヨークタイムズは次のように述べた。

しかし、ゲータレードはアスリートには良いかもしれないが、コレラには良くないと、疾病予防管理センターの疫学者マイケル・トゥール博士は述べた。ゲータレードには点滴に必要な成分がすべて含まれているわけではなく、ゲータレードを投与された人はもっと適切な解決策を講じたかもしれないとトゥール博士は述べた。^[95]

アメリケアーズの社長はこう答えた。「我々はルワンダ難民にゲータレードを送るという決定を支持します。飲料水がない中で、電解質と水を含むゲータレードは、真のトリアージ状況で数え切れないほどの命を救いました。」^[96]

• ゲータレード年間最優秀選手賞
• ゲータレードセンター
• ゲータレードシャワー
• スポーツドリンク
• マッスルミルク

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• 公式サイト
• ゲータレードスポーツ科学研究所