マイクのようになれ

*マイクのようになれ*
	マイケル・ジョーダンが子供とバスケットボールをしている様子を描いた映画「Be Like Mike」の1コマ。
代理店	バイエル・ベス・ヴァンダーワーカー
クライアント	クエーカー
言語	英語
メディア	テレビ
実行時間	60秒
製品	ゲータレード;
リリース日	1991年8月8日
スローガン	マイクのようになりましょう。ゲータレードを飲みましょう。;
音楽：	アイラ・アンテリス、スティーブ・シェイファー
主演	マイケル・ジョーダン;
国	アメリカ合衆国

「Be Like Mike」は、アメリカのプロバスケットボール選手マイケル・ジョーダンが出演するゲータレードのテレビ広告です。広告代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカーが制作したこの広告には、バスケットボール選手のようになりたいと願う歌詞の歌に合わせ、ジョーダンとバスケットボールをする様々な子供や大人が登場します。

ジョーダンを起用した最初のゲータレードのCMである「Be Like Mike 」のコンセプトは、広告担当役員のバーニー・ピッツェルが考案しました。ピッツェルはディズニー映画「ジャングル・ブック」の歌「 I Wanna Be Like You」にインスピレーションを受けましたが、その使用権を確保できませんでした。代わりに、彼は歌詞を書き、アイラ・アンテリスとスティーブ・シェーファーを雇って、このCMのBGMとなる曲を作曲してもらいました。

このコマーシャルは 1991 年 8 月 8 日に初めて放送され、大衆に好評を博しました。このコマーシャルはゲータレードの売上を大幅に伸ばすことはできませんでしたが、ジョーダンを好感の持てるスーパースターとしてさらに印象づけ、彼のプレーを真似したい子供たちに愛される存在にしました。その後、このコマーシャルは史上最高のスポーツコマーシャルの 1 つとして挙げられています。

順序

このコマーシャルは、 1991年のNBAファイナル第2戦でロサンゼルス・レイカーズと対戦したジョーダンの映像で始まる。この試合でジョーダンは、空中でバスケットボールを右手から左手に移し替え、難しいレイアップシュートを決めている。 ^[1]^{: 212}^[2]ジョーダンのダンクシュートをフィーチャーした別のNBAのハイライトに続いて、コマーシャルは黒人の子供がジョーダンのように舌を出してダンクシュートをしようとしている場面に切り替わる。その後のカットでは、様々な年齢や民族の子供たちが、先ほど放映されたNBAの映像で彼の動きを真似しようとしている。^[1]^{: 212}また、外で子供たちと楽しくバスケットボールをしているジョーダンのビデオクリップも見られる。^[3]

対照的に、この広告には、屋内体育館で男性たちとバスケットボールをするジョーダンのさまざまな映像も含まれている。また、ジョーダンは男性たちとゲータレードを飲みながら笑顔で笑っている。ジョーダンが真剣にバスケットボールをする様子が映されている一方で、このCMには、バスケットボールのコントロールを失って笑っているジョーダンのショットも含まれている。^[1]^{: 213}

コマーシャル全体を通して、「ワールドミュージック」^[4]と表現される明るいポップソングが流れ、大人も子供もジョーダンのようにバスケットボールがプレイできるようになりたいという歌詞を歌っている。

時々夢を見る
彼が私だって
あなたもそうありたいと夢見ているの知ってるはず私がそうなりたいと夢見ているの夢は、マイクのように
踊ること夢は、マイクのようになれること^[5]

広告の終盤には、ジョーダンがクレイグ・イーロの頭上を越えてブザービーターを決め、プレーオフでクリーブランド・キャバリアーズを破った有名なバスケットボールのプレー「ザ・ショット」の映像が映し出される。 ^[6]コマーシャルは、カメラから背を向け、ゲータレードのカップを手に微笑むジョーダンのショットで終わる。^[1]^{: 213}その後、黒い背景に切り替わり、「マイクのよう。ゲータレードを飲もう。」というスローガンが白い大文字で書かれている。

生産

背景

ビー・ライク・マイクは、1983年からゲータレードの広告を手掛けていた広告代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカーによって制作されました。 ^[7]同年、ストークリー・ヴァン・キャンプ社を買収した際にクエーカー・オーツ・カンパニーに買収された後、 ^[8]クエーカーはゲータレードを地域の飲料ブランドから全国的な大手ブランドへとゆっくりと成長させました。ゲータレードを一般大衆に売り込む機会を見出し、スポーツ関連メディアの外で昼間のテレビや印刷広告を展開し、大成功を収めました。^[9]クエーカー傘下の最初の11か月で、ゲータレードの売上は8,300万ドルから1億2,000万ドルに急増しました。^[10] 1989年までに、ゲータレードは、当時のスポーツドリンク市場を構成する4億7,500万ドルのうち、年間4億5,000万ドルを売り上げていました。 ^[11]パワーエイドやマウンテンデュースポーツなどの競合製品が店頭に並び始めると、クエーカーは、よりライトなバージョンの飲料に興味のある人々を引き付けるために、ゲータレードライトやフリースタイルなど、より多くの種類を導入しました。^[12]また、マーケティング予算も増加し始め、1990年までに約3000万ドルを費やしました。^[13]

クエーカーがこの成長期に販売を促進するために使用したマーケティングキャンペーンの 1 つは、「Thirst Aid」テレビキャンペーンでした。このキャンペーンは 1984 年から 1990 年まで使用されました^[14] 。ソングライターのジョールビンスキー^{[15]が書いた}ジングルで構成されており、「ゲータレードは、体の奥底の渇きを癒す喉の渇きを癒す薬です」と謳っています^[5]^{: 97–98。}しかし、1990 年 12 月、連邦判事のプレンティスマーシャルは、クエーカーが、1973 年に商標を取得したサンズ、テイラー & ウッドが保有する「Thirst Aid」の商標を侵害したという判決を下しました^[16]。マーシャルは、サンズ、テイラー & ウッドに、訴訟費用と利息に加えて 2,470 万ドルの損害賠償金を支払うようクエーカーに命じ、クエーカーは広告で商標を使用する権利を失いました^[17]^{[18] 。}

ゲータレードの市場シェアを狙う新たな競合相手と、より高いマーケティング予算を抱えながらも、以前の成果を再利用できない状況の中、クエーカー社は新たな広告キャンペーンを必要としていた。同社は、アスリートを製品のマーケティングに起用するという新たなトレンドに興味を持っていた。1983年から1987年の間に、アスリートのスポンサー収入は4倍の年間5億ドルに達した。^[20]しかし、これはクエーカー社にとって新しい領域だった。同社はこれまで、米国でのゲータレードのプロモーションにアスリートをスポークスマンとして起用したことはなく、^[5]^{: 97}海外でのマーケティングにはテニス選手のジェニファー・カプリアーティとイワン・レンドルを起用しただけだった。 ^[21]

ゲータレードのスポーツマーケティングディレクター、ビル・シュミットは、ジョーダンを自社ブランドのスポークスマンに起用することに興味を持っていた。^[5]^{: 99}このバスケットボール選手は、 1990-91年のNBAシーズンで2度目の最優秀選手賞を受賞し、^[22]シカゴ・ブルズの1991年6月の初優勝に貢献した。^{[23]ジョーダンは}ナイキ、^[24] ゼネラル・ミルズ、^[25]マクドナルドなど他の企業とも多くのスポンサー契約を結んでおり、^[26]ゲータレードにとって魅力的な見込みだった。^[27]クエーカーは1985年にジョーダンをゲータレードのスポークスマンにしようとしたことがあったが、当時は予算がなかった。^[5]彼は結局、同年コカコーラと契約を結んだ。 ^[28]^[29]

しかし1991年2月、シュミットはスポンサー契約の可能性について話し合うため、シャーロットでジョーダンの代理人デビッド・フォークと会った。 ^[5]^{: 103}^[30]交渉の結果、彼らはジョーダンのために10年間1350万ドルのゲータレードのスポンサー契約を結ぶことに合意した。^[31]ジョーダンは同年7月31日までコカコーラと契約していた。^[32]^[33]シカゴを拠点とするクエーカーの幹部は、同じ都市でプレーするスター選手のスポンサー契約ができたことを喜んだ。しかし、個人選手とスポンサー契約を結ぶことで、会社がチーム重視の価値観から逸脱しているのではないかとの懸念もあった。ゲータレードの幹部シンディ・アルストンは、「『シカゴを拠点とする会社でマイケル・ジョーダンがいるなんて素晴らしい』と多くの人が言っていたと思うが、うまくやっていくのに不安が多かった」と回想している。^[5]^{: 105}

構想と制作

ジョーダンの最初のゲータレードのCMでは、バイエルのベス・ヴァンダーワーカー社がダンクシュートのハイライトをフィーチャーしたドラフト版を制作した。制作の途中でドラフトが承認された後、広告代理店は元広告担当役員のバーニー・ピッツェル氏を説得してプロジェクトに復帰させた。^[5]^{: 105}しかし、ピッツェル氏はCMを見た後、ジョーダンのナイキの広告にあまりにも酷似していると感じ、がっかりした。^[31]^[34]

代替案を作成するために3日間を与えられた^{ピツェルは、}¹⁹⁶⁷年の映画「ジャングル・ブック」の曲「 I Wanna Be Like You 」を使用するというアイデアを思いついた。彼はシカゴのミュージシャン、クリフ・コールマンによるアレンジと歌詞の修正を加えた曲を提案した。^{[35]しかし、}ディズニーとの曲のライセンスに関する話し合いは、ディズニーがゲータレードが支払う意思のある金額よりも高い金額を要求したため決裂した。ピツェルによると、ディズニーはゲータレードが5週間この曲を商業的に使用できるようにするために35万ドルを要求し、^[31]さらに歌詞に「be like Mike」というフレーズを含める変更はできないように要求した。^[36]迫りくる締め切りに直面したピツェルは、レストランに座って4時間で「 Be Like Mike 」の歌詞を書いた。 ^[31]その後、彼は4つの異なる音楽会社に歌詞をファックスし、最終的にソングライターのアイラ・アンテリスとスティーブ・シェーファーに曲の作成を依頼した。^[37]アンテリスはメロディーを約15分で作曲したことを思い出し、^[37]「もっと歌らしくしようと思ったんだ。『Be Like Mike』を取り上げ、本当にコーラスにしようと思ったんだ」と述べた。^[5]音楽プロデューサーのボニー・ドーランの助けを借りて、^[38]作詞作曲家たちは8人の歌手にレコーディングを歌わせ、ウィスコンシン州コーラーのアメリカンクラブでゲータレードの幹部に披露した。 ^[5]^{: 108}幹部たちはこのCMを気に入り承認したが、ジョーダンが「マイケル」ではなく「マイク」と呼ばれることに抵抗がないかどうかについては懸念があった。^[5]^{: 108}^[39]バスケットボール選手は最終的に気にせず、「マイク、マイケル、エアと呼んでくれれば大丈夫。慣れるよ」と言った。^[40]

コンセプトが承認されると、ピツェルは地元のバスケットボールコートでジョーダンとバスケットボールをするシーンを撮影するために数人のエキストラを手配した。ピツェル自身の息子ネイサンを含むこれらのエキストラの多くはクエーカー教徒の幹部の子供たちだった。 ^[5]^{: 108}このコマーシャルはシカゴ中の様々な場所で撮影され、その中にはカブリニ・グリーン、リンカーン・パーク、ノース・アベニュー・ビーチなどがある。^[38]

リリース

「ビー・ライク・マイク」は、ゲータレードが同日の記者会見でジョーダンとのスポンサー契約を発表した後、1991年8月8日に放送された。同曲は、スポーツ・イラストレイテッド誌の8月12日号に8ページの折り込み印刷広告とともに掲載された。^[41]^[42]^[43]テレビCMは翌週から映画館でも放映された。^[44] CMの人気を見て、ゲータレードは1991年11月にA&Mレコードからこの曲をカセットテープのシングルとして4.95ドルでリリースした。^[39]^[45]カセットにはこの曲の3つのバージョンが収録されている。CMのオリジナルトラック、R&Bバージョン、そして「ボーナスビートミックス」である。どちらのバージョンにも、ジェイ・ジョンソンによるラップのヴァースが収録されている。^[46]このシングルは10万枚を売り上げ、収益はマイケル・ジョーダン財団に寄付された。^[39]^[45]

翌年、ゲータレードは「ビー・ライク・マイク」をマルチメディアキャンペーンに拡大し、各フレーバーにジョーダンの異なる画像を使用したパッケージを刷新した。同社はまた、1992年夏季オリンピックのプロモーションとして同名の懸賞も実施した。^[47]ジョーダンが1993年にNBAを引退し、マイナーリーグと契約した後、ゲータレードはアメリカ国内のCMでこのジングルを使用しないことにした。シュミットは翌年、同社がジョーダンの新しい職業に合わせてマーケティングを再構築することを確認し、「アメリカの人々はマイケルが引退したことを認識している。私たちのアメリカ国内の広告は、マイケルが今何をしているのかを反映しなければならない」と述べた。^[48]

パブリックレセプション

「ビー・ライク・マイク」は一般大衆の間で人気を博した。ジョーダンがバスケットボールをし、彼の動きを真似する子供たちのシーンを盛り込むことで、クエーカーはジョーダンを子供たちが真似したくなるような愛すべき「地に足のついたバスケットボールのメガスター」として描くことができた。^[1]^{: 212–213}彼を「マイク」という短縮名で呼ぶことで、このペルソナの「庶民」的な性質がさらに増した。^[49]ジョーダンのスターパワーを利用して、この広告は、人々が彼の能力とスポーツでの成功を手に入れたいなら、ゲータレードを飲む必要があることをほのめかした。^[50]^[51]ジョーダンがコマーシャルを通じて人種間の隔たりを超越する能力を振り返り、ジャーナリストのトゥーレは次のようにコメントした。「マイケル・ジョーダンの広告で、たくさんの小さな白人の子供たちが『マイクのようになりたい』と言う瞬間。それは並外れた、画期的な瞬間です。以前にはそんなことはなかったと思います。」^[52]

クエーカーは、このCMが飲料の売り上げ増加につながることを期待していた。最高経営責任者ウィリアム・スミスバーグは「マイケルはゲータレードの代表として完璧だ。彼の国際的な好意的なイメージは、ゲータレードのさらなる市場拡大に役立つだろう」と宣言した。^[53]しかし、「 Be Like Mike 」はジョーダンのファンにゲータレードを試すよう説得するのに効果的だったが、特に利益の増加にはつながらなかった。クエーカーの幹部は、このCMではファンに飲料の効能が伝わっていないと判断し、結果としてジョーダンが汗をかく場面をフィーチャーしたCMに変更し、より大きな成功を収めた。^[5]^{: 113}^[31]しかし、そもそもジョーダンとスポンサー契約を結んだことで、クエーカーはジョーダンがコカコーラと再契約し、ゲータレードのライバル製品であるパワーエイドの宣伝をする可能性を阻止することができた。^[54]

遺産

「Be Like Mike」はスポーツマーケティングで最も記憶に残る広告の1つとして挙げられている。^[30]回顧録の中で、ESPN.comは、この広告を「史上最も有名なコマーシャルの1つ」と評した。^[31] 2003年の以前の記事では、同誌はこれをジョーダン主演の最高のコマーシャルと評価し、「何年経っても何百万人もの人が『Be Like Mike』のジングルを頭にこびりついている」と述べた。^[55] また、「Be Like Mike」は、ワシントンポスト紙のジョーダンのトップ23コマーシャルランキングでも1位を獲得し、^[56]USA Todayの子会社であるFor The Winがランク付けした最高のスポーツコマーシャルのリストでも1位となった。 ^[57] The Athleticも、この広告を最高のNBAコマーシャルの1つとして取り上げた。^{[35]ピツェルは、ディズニーとの交渉が失敗に終わったことに感謝し、「}ジャングルブックの音楽を使用していたら、この広告は忘れ去られていただろう」と述べた。^[31]

『ビー・ライク・マイク』の新バージョンは、同年2月の1998年NBAオールスターゲームで復活した。FCBが制作した^[58]新コマーシャルでは、有名人が歌詞に合わせて歌う。サッカー選手のミア・ハム、^[59]、 WNBA選手のシェリル・スウープス、スポーツキャスターのクリス・バーマンとアフマド・ラシャド^{[58]が、ミュージシャンの}ジョン・ポッパーとテイク6と共に歌に参加している。^[60] マービン・ザ・マーシャン、バッグス・バニー、ラリー・バード（ジョーダンと激しいライバル関係にあった）も登場し、後者は「歌わないよ」と話している。^[59]

2015年の創立50周年記念の一環として、ゲータレードはNBAオールスターウィークエンド中にデジタルリマスター版のCMを再放送した。更新版はハッシュタグ#BeLikeMikeを表示して終了する。^[61]その後、オリジナルをベースにした新しいCMを3本リリースした。^[62] 2017年のCMリリース25周年を記念して、ゲータレードとエアジョーダンはコラボレーションして「Be Like Mike」コレクションをリリースした。このコレクションには、ゲータレードのブランドをフィーチャーした靴、服、アクセサリーが含まれていた。^[63]^[64]両社はフットロッカーと協力して、2017年のホリデーシーズンに向けて「Bold Like Kawhi」という広告キャンペーンを制作した。このキャンペーンでは、バスケットボール選手のカワイ・レナードがゲータレードカラーのエアジョーダンのバスケットボールシューズをプレゼントされた後、さまざまなアクティビティを行う。^[65]^[66]プレスリリースで、レナードは「オリジナルの『Be Like Mike』ゲータレード広告に敬意を表すホリデーキャンペーンに参加できることは本当に特別なことだ」と述べた。^[67]

2020年、 ESPNで1997-98年のシカゴ・ブルズのシーズンを扱ったドキュメンタリーミニシリーズ『ラストダンス』が放映された際、ゲータレードは多くの同じハイライトをフィーチャーしたコマーシャルの更新バージョンを放映したが、現代のバスケットボール選手であるザイオン・ウィリアムソン、エレナ・デレ・ダン、ジェイソン・テイタムのビデオが散りばめられていた。^[68]

参照

「ヘイ・キッド、キャッチ！」、フットボール選手「ミーン」ジョー・グリーンをフィーチャーしたコカコーラの広告

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[Adams2003-59] アダムス、ショーン (2003). マイケル・ジョーダン. バーンズ＆ノーブル・ブックス. p. 84. ISBN 978-0-7607-3467-4. 2021年4月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年4月11日閲覧。マイケルが初の優勝を果たした後の1991年8月に公開されたゲータレードの「マイクのようになりたい」コマーシャルは、非常に人気があったため、1998年2月のオールスターゲームで再放送された。今回は、女子サッカーのスター、ミア・ハム、[...] ラリー・バード、バッグス・バニーなど、有名人がマイケルの「マイクのようになりたい」という歌詞に合わせて歌った。

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順序

生産

背景

構想と制作

リリース

パブリックレセプション

遺産

参照

参考文献

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