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ライフスタイル・グル（ライフスタイル・コーチ、トレーナー、コンサルタントとも呼ばれる）は、個人と協力して、全体的な健康と幸福の向上を目指したライフスタイルの変化を支援します。これらの専門家は、健康、フィットネス、人間関係、自己成長といった分野で人々を導き、個々のニーズに合わせたアドバイスを提供します。
この職業は1990年代から2000年代にかけて広く注目を集め、シェリー・ブレアやマドンナなどの著名人やセレブリティによって人気を博しました。 [ 1 ]ライフスタイル・グルは、著名なクライアントと仕事をし、個別のコーチングを提供することで名声を得ることが多かったのです。
注目すべき例の一つは、ブレア一家のライフスタイルコーチを務めたキャロル・カプリンである[ 2 ]。彼女は、フィットネス、栄養、健康戦略に関して一家を支援した。
ライフスタイル・グルは、準社会的相互作用を体現していると見なされるかもしれない。彼らは、認識された親密さ、信憑性、誠実さを利用して注目と名声を得ている。彼らはソーシャルメディアによってマイクロセレブリティの地位と影響力を獲得し、大衆から得ている愛着と信頼を示している。[ 3 ]
特に健康やウェルネス分野のインフルエンサーは、「インフルエンサー教育」を通じて効果的にオーディエンスを引き付けます。この方法は間接的ではありますが、共感を呼ぶインタラクションを通じてソーシャルメディアプラットフォーム上のフォロワーを教育し、信頼性と専門性を育みます（Hendry et al., 2021）。[ 4 ]
近年、ライフスタイル・グルは激しい批判にさらされており、その批判のほとんどは彼らの有用性に関するものである。[ 2 ]また、彼らは現代社会の優柔不断さの表れであるという認識に基づく批判もある。[ 5 ]
ケント大学の社会学教授であるフランク・フュレディは、ライフスタイル・グルに対する著名な批判者である。 [ 6 ]ライフスタイル・グルは、非科学的な考えを説き、世論に影響を与えているとして批判されている。[ 1 ]
2017年のVoxの記事は、自己啓発の達人たちを「まやかしばかり」「偽善者のゲーム」「書籍やカンファレンスなどの商品を売って金儲けをするためのでたらめな芸術」だと非難した。[ 7 ]