Loading article…
.jpg/500px-Chiara_Ferragni_-_Giorgio_Armani_Show_-_Milan_Fashion_Week_-_23_Sept._2013_-_(2).jpg)
ファッションインフルエンサーとは、ソーシャルメディア上で多数のフォロワーを持ち、[1]主にファッションコンテンツを作成し、その推奨によって他人の意見や購買行動に影響を与える力を持つ人物である。[2] ブランドは、ファッションショー、パーティー、デザイナーディナー[3]、限定旅行[4]に出席し、ソーシャルメディアで自社の服を着るよう、インフルエンサーを推薦する。報酬が絡んでいる場合、インフルエンサーはそのような投稿を有料またはスポンサーコンテンツとしてラベル付けする必要がある。[2]ソーシャルメディアが登場する前は、「彼女たちは『イットガール』と呼ばれていただろう」 [5] 。
ビジネス雑誌フォーブスは、ファッションインフルエンサーを「新しいセレブリティの支持者」と位置付けています。しかし、インフルエンサーは、従来のセレブリティよりも視聴者と密接な関係にあるようです。マーケターのユング・フォン・マット、ブランドニューIO、フェイスリフトは、「写真、ストーリー、ライブセッションなど、複数のチャネルを通じた日常的な交流は、ある種の親密さと信頼を生み出します」と指摘し、インフルエンサーは「従来のセレブリティよりも実体的であることが多い」と述べています。[6]
歴史
2000 年初頭、オンラインファッション ブログは、ファッション愛好家が最新トレンドのアイデアを共有したり、将来的に伝統的なファッション業界で仕事を得るために趣味として作成したアマチュアの個人的な領域のように見えました。[7]当時のファッション業界はトップダウンでエリート主義的であることが有名でした。ファッション ブランドは製品のマーケティングを厳しく管理していました。ファッション ブログのアマチュアは、批評を提供したりトレンドを見つけたりすることで、ファッション ジャーナリズムの強力なライバルになりました。最終的に、ファッション ブログのアマチュアは、ファッション ショーの最前列の席で有名人のファッション エディターの隣に座るよう招待されました。 [8]
リーチが拡大するにつれ、ファッションブロガーはコンテンツを収益化する方法を学びました。ペドロニは次のように述べています。「ファッションブログは、ファッション愛好家がつける個人的な日記から、洗練されたマーケティングおよび経済ツールへと進化しました。」[9]その後まもなく、Instagram、Twitter、TikTok、Facebook、YouTubeなどの新しいソーシャルメディアプラットフォームが普及しました。これにより、ブロガーはより多くのオーディエンスにリーチし、既存の読者とさらに密接な関係を築くことができました。[7]実際、トラフィックがInstagramなどの他のプラットフォームに移行したため、一部のブロガーはブログを閉鎖しました。[10]研究者のエミリー・フントによると、「ソーシャルメディアのインフルエンサー経済は、特に画像が多い性質が簡単に商取引につながるInstagramやPinterestなどのプラットフォームで、ここ数年で急速に勢いを増しています。」[11]ソーシャルメディアは、そもそもブログを持っていなかったインフルエンサーも生み出しました。ジェン・イムは、成功したYouTubeチャンネルのおかげでファッションインフルエンサーになりました。 [12]ドイツのインフルエンサー、パメラ・ライフは、Instagramでのリーチの高さのおかげでした。[13]
2017年、Instagramはファッションインフルエンサーのリーチが最も高いソーシャルメディアプラットフォームでした。フォーブスは、トップ10のファッションインフルエンサーがInstagramで合計2,330万人のリーチを生み出したと計算しました。[14]ファッション部門のトップインフルエンサーとして、キアラ・フェラーニ、ダニエル・バーンスタイン、ジュリア・エンゲル、ガビ・グレッグ、ジェン・イム、スザンナ・ラウ、ニコレット・メイソン、シモーヌ・ジッピ・スターダスト、エイミー・ソング、ブライアンボーイを挙げました。[14]
同時に、ファッション業界は米国でインスタグラムのインフルエンサーマーケティングにおいて最も高いシェアを占めました。[15]そのシェアは約61%で、旅行（8%）や食品・飲料（7%）など、インフルエンサーマーケティングに投資している他の業界をはるかに上回っています。ファッション業界は、スポンサー付きのインスタグラム投稿に年間約10億ユーロを費やしています。[2]
2019年までに、多くのファッションインフルエンサーがソーシャルメディア上に専用の「クローゼットアカウント」を持つようになった。これらのアカウントはそれ自体が影響力を持つことが多く、衣料品のウェブサイトを検索してインフルエンサーが着ている服を特定し、その結果得られた買い物リストを投稿する。そうすることで、インフルエンサーのマーケティング力を増幅し、ビジネストレンドの形成に貢献している。[16]
仕事
ファッションインフルエンサーは、ブランドとの提携やアフィリエイトリンクを通じて収入を得ています。[17]主な収入源は、商品の配置に関するブランドとの提携です。[2]ファッションインフルエンサーは、ソーシャルメディアチャンネルで特定の商品と一緒にポーズをとることで報酬を得ており、それに応じてマークを付ける必要があります。
ファッションインフルエンサーの経済的価値は、フォロワーの数によって最も一般的に測定されます。その他の重要な側面は、フォロワーの人口統計、エンゲージメント率、インフルエンサーとブランドの適合性です。 [17] [4]後者は、インフルエンサーがブランドと協力するための必須の前提条件です。[2]本物の個性とスタイルを求めて何千人もの人々が彼らをフォローしているため、インフルエンサーは説得力のある推薦をするために、ブランドに自分を同一視できなければなりません。多くのインフルエンサーは、本当に好きなブランドとのみ仕事をし、プライベートでも推薦したいと主張しています。インフルエンサーのカミーユ・シャリエールは、メイシーズからの5桁のオファーを断ったと伝えられています。その理由は、服に自分を重ね合わせることができなかったからです。「結局のところ、私は自分の好みと目を売っているのです。ブランドに合わないことをしたら、尊敬を失ってしまいます」。[4]
ファッションインフルエンサー向け
成功したファッションインフルエンサーはソーシャルメディアの活動を通じて収入を得ており、仕事を辞めてソーシャルメディアのキャリアだけに集中することができます。ドイツのファッションインフルエンサーであるXenia van der Woodsen (xeniaoverdose) は、通常の仕事で一日中働くよりも、Instagramの投稿を1回したほうが稼げることに気づき、投資信託会社でのフルタイムの仕事をやめました。[18]ロバートとクリスティーナは、米国を拠点とするInstagramのファッションインフルエンサー兼ブロガーで、Instagramで45万人以上のフォロワーがいます。[19]彼らはファッション、インテリア、旅行、そして一緒に暮らしている生活に関するコンテンツを特集しており、彼女のスタイル、彼のスタイル、カップルのスタイルなど、あらゆる種類のスタイルのインスピレーションを提供しています。[19]
ファッションインフルエンサーのダニエル・バーンスタインが2015年に6桁半ばの収入について公にするまで、インフルエンサービジネスに関する財務情報は比較的珍しく、一貫性がありませんでした。[20] 2017年に、ユング・フォン・マット、Brandnew IO、Faceliftの調査で、インフルエンサーの間でそのような高収入は比較的珍しいことが明らかになりました。[2]インタビューを受けた1,200人のインフルエンサーのうち、キャンペーンあたり平均10,000～25,000ドルを稼いでいるのはわずか8人で、25,000ドル以上稼いでいるのは3人だけです。「ドイツの一流ファッションインフルエンサーは毎年100万ドル以上の収益を上げている」にもかかわらず、大多数はキャンペーンあたり1,000ドル未満の収入です。
インフルエンサーの大多数は給料を受け取っています。わずか20％の少数派が景品と引き換えにブランドとの提携を行っています。[2]給料は主にフォロワーの数によって決まります。[20]フォロワーの数が多いほど、給料の範囲が広くなります。[21]提携の価格は契約条件によっても異なり、たとえば、Instagramの1回限りの投稿か、複数の投稿を含む長期的なパートナーシップかによって異なります。2017年のドイツのトップ3ファッションインフルエンサーの1人であるクセニア・ファン・デル・ウッドセン[2]は、ほとんどの場合、長期的なブランドとの提携のみを受け入れています。[18]彼女の経験では、長期キャンペーンの投稿はより本物らしく信憑性があるように見えますが、単発の有料コンテンツは広告として目立っています。
アフィリエイトリンク
アフィリエイトリンクはファッションインフルエンサーが手数料で収入を得ることを可能にします。この手法は2011年にアンバー・ベンツ・ボックスによって導入され[22]、2014年に更新されました。[23]
ファッションブランド向け
ファッションブランドは、インフルエンサーマーケティングを実施することで、インフルエンサーのリーチと好意的な評判を活用しています。インフルエンサーは、投稿にファッションブランドをタグ付けすることで、ブランドメッセージを広め、ブランド認知度を高め、ポジティブなブランドイメージに貢献し、売上を増加させます。[2]
インフルエンサーキャンペーンと売上の直接的な相関関係を示すデータは少ないものの、rewardStyle、Chirpyest、Shopstyle Collectiveなどのアフィリエイトプラットフォームの成功や、#mangogirlsキャンペーンなどの成功例は、インフルエンサーの関与が売上に影響を与えることを示しています。#mangogirlsキャンペーンでは、複数のインフルエンサーがそれぞれMangoコレクションのお気に入りとして同じコートを選び、Instagramで紹介しました。[4]このコートは口コミで広まり、完売しました。実際、最初の調査では、消費者の3人に1人がすでにインフルエンサーの推奨に従って製品を購入していることが示されています。[24]
批判
ファッションインフルエンサーは、スポンサー投稿の透明性の欠如についてジャーナリストから批判されてきた。[25]インフルエンサーが無料で商品のおすすめを共有する投稿と、報酬を得て共有する投稿の境界線は、しばしば曖昧である。[26]インフルエンサーは、スポンサー投稿に#adや#sponsoredなどのハッシュタグ[要出典]を付けることになっているが、#spなどのあまり目立たないハッシュタグを使用したり、ハッシュタグをまったく使用しなかったりすることが多い。
この透明性の欠如のため、米国連邦取引委員会（FTC）は2017年初頭にInstagramのインフルエンサーに数十通の警告書を送り、広告やスポンサー付き投稿の開示方法についてインフルエンサーやマーケターにさらなる指示を与えた。FTCの規則に従い、#adなどのハッシュタグは「もっと見る」ボタンの前に表示されなければならず、他のハッシュタグの洪水に埋もれてはならない。[27]したがって、「ブランドを推奨する人は誰でも、そのブランドとのつながりを「はっきりと目立つように」宣言しなければならない。たとえば、製品が無料で提供された場合、推奨に対して支払いが行われた場合、またはビジネスや家族関係がある場合などである」。[28]
2017年6月、Instagramはユーザーが投稿にスポンサーをタグ付けできる新しい開示システムを導入した。ブランド側が商業関係を認めた場合、投稿の上部に「有料パートナーシップ」のタグが付けられる。[26]
参照
参考文献
- ^ 「ファッションインフルエンサーとブロガーの違いは?」Harper's BAZAAR . 2018年2月25日閲覧。
- ^ abcdefghi 「インフルエンサーの秘密」。インフルエンサーの秘密 - インフルエンサーのモチベーションと意欲に関する研究。2019年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年2月25日閲覧。
- ^ 「ファッションインフルエンサーとブロガーの違いは何か？」Harper's BAZAAR アラビア2018年2月25日閲覧。
- ^ abcd Harris, Sarah. 「インフルエンサーとは何か？」2018年2月25日閲覧。
- ^ 「ファッションインフルエンサーとブロガーの違いは何か？」Harper's BAZAAR 2017年6月5日2018年2月25日閲覧。
- ^ 「インフルエンサーの秘密」。インフルエンサーの秘密 – インフルエンサーのモチベーションと意欲に関する研究。2019年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年2月25日閲覧。
- ^ ab スペッディング、エマ（2016年10月6日）。「ファッション界のスーパーインフルエンサーたち：インスタグラムの投稿1件で5万8000ポンドを請求する力を持つ女性たち」テレグラフ。ISSN 0307-1235 。2018年2月24日閲覧。
- ^ エミリー・ハンド（2023年）。インフルエンサー業界：ソーシャルメディアにおける信頼性の探求。プリンストン大学出版局。27ページ。ISBN 9780691234076。
- ^ ペドロニ、マルコ（2016年）。「メソセレブ、ファッション、メディア：デジタルインフルエンサーが可視性を求めて奮闘する様子」。映画、ファッション、消費。5 ：103–121。doi ： 10.1386/ ffc.5.1.103_1。
- ^ ハリス、サラ。「インフルエンサーとは何か？」2018年2月24日閲覧。
- ^ Hund, Emily (2017-07-28). 「測定された美: Instagram のファッション インフルエンサーの美学を探る」.第 8 回国際ソーシャル メディア & 社会会議 - #SMSociety17 の議事録. ACM. pp. 1–5. doi :10.1145/3097286.3097330. ISBN 9781450348478. S2CID 3002241。
- ^ 「2017年のトップインフルエンサー：ファッション」Forbes . 2018年2月24日閲覧。
- ^ ヴィッタースハーゲン、マイケル;ハンブルク (2017-06-23)。 「パメラ・リーフ：フィットネス・モデルとインスタグラム・フェノメン」。FAZ.NET (ドイツ語)。ISSN 0174-4909 。2018年2月24日に取得。
- ^ ab 「2017年のトップインフルエンサー：ファッション」Forbes . 2018年2月24日閲覧。
- ^ 「インフルエンサーの秘密」。インフルエンサーの秘密 – インフルエンサーのモチベーションと意欲に関する研究。2019年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年2月24日閲覧。
- ^ ロレンツ、テイラー（2019年10月10日）。「『クローゼットアカウント』はファッションジャーナリズムの未来か？」ニューヨークタイムズ。 2019年10月12日閲覧。
- ^ ab マルコ、ニルシュル (2018).インフルエンサー マーケティングにおけるアインシュティーク: Grundlagen、Strategien und Erfolgsfaktoren。スタインバーグ、ローリーナ。ヴィースバーデン。ISBN 9783658197452. OCLC 1013881756.
{{cite book}}: CS1 メンテナンス: 場所が見つかりません 発行者 (リンク) - ^ ab レヴィ、サラ (2017-08-21)。 「クセニア・ファン・デル・ウッドセン: ユーバー・ゲルドの人生」。Die Zeit (ドイツ語)。ISSN 0044-2070 。2018年2月25日に取得。
- ^ ab Boerman, Sophie C. (2020年2月). 「マイクロおよびメソインフルエンサーに対する標準化されたインスタグラム開示の影響」. Computers in Human Behavior . 103 : 199–207. doi :10.1016/j.chb.2019.09.015. hdl : 11245.1/6976560e-fb22-4653-a830-19232c8689ea . S2CID 204359606.
- ^ ab 「ブロガーはどうやってインスタグラムでお金を稼ぐのか」Harper's BAZAAR 2015年5月20日2018年2月25日閲覧。
- ^ Breves, Priska Linda; Liebers, Nicole; Abt, Marina; Kunze, Annika (2019年12月)。「Instagramインフルエンサーと推奨ブランド間の認識された適合性：インフルエンサーとブランドの適合性が情報源の信頼性と説得力のある効果に与える影響」。Journal of Advertising Research。59 ( 4): 440–454。doi : 10.2501/JAR-2019-030。ISSN 0021-8499。S2CID 203284319 。
- ^ ボイド、サラ。「RewardStyleとLIKEtoKNOWitの創設者アンバー・ベンツ・ボックスが小売業界を変える」フォーブス。 2018年2月25日閲覧。
- ^ 「これら 3 つのテクノロジー企業は、いかにして自社製品を刷新し、顧客体験を向上させたか」 。2018年 2 月 25 日閲覧。
- ^ 「調査：消費者のほぼ3分の1がソーシャルインフルエンサーの影響を受けて製品やサービスを購入している」。2018年2月25日閲覧。
- ^ Marsh, Sarah (2017-10-05). 「ソーシャルメディアのスターがブランド宣伝のルールに違反していると監視団体が主張」ガーディアン。 2018年2月25日閲覧。
- ^ ab 「インフルエンサーの投稿が有料広告であるかどうかをより明確にするInstagram」Bloomberg.com 2017年6月14日2018年2月25日閲覧。
- ^ 「FTCスタッフがインフルエンサーとブランドに関係を明確に開示するよう注意喚起」連邦取引委員会。2017年4月18日。 2018年2月25日閲覧。
- ^ 「インスタグラムの広告でセレブが警告を受ける」BBCニュース。2017年4月20日。 2018年2月25日閲覧。