米国の子供向けテレビ番組に関する規制

米国の地上波テレビ局による子供向け教育番組 の放送は、連邦通信委員会（FCC）により、児童テレビ法（CTA）、E/I規則、またはキッドビデオ規則と呼ばれる規則の下で義務付けられている。^{[1] [2]} 1997年以降、全出力およびクラスA低出力^{[3]の放送テレビ局はすべて、16歳以下の子供の}教育的・情報的（E/I）ニーズを満たすように特別に設計された番組を週に少なくとも3時間（デジタルサブチャンネルを運営している場合はそれ以上）放送することが義務付けられている。12歳以下の子供を対象とした放送およびケーブルテレビ番組の広告についても規制がある。

教育番組に関する初期の規制は、1990 年に議会で可決された児童テレビ法の命令により、FCC によって 1991 年に実施されました。この規制には、テレビ局が「16 歳以下の児童の知的/認知的または社会的/感情的ニーズを含むあらゆる面で前向きな発達を促進する」番組を放送するための取り組みに関するレポートを公開すること、および FCC がこれらのレポートをライセンス更新の要素として使用することが含まれていました。この法律では、12 歳以下の視聴者を対象としたテレビ番組中の広告にも制限が課され、広告の放映時間に制限が設けられ、識別可能な要素やタレント (「ホスト売り込み」) を含む、現在放映中の番組に関連する広告が禁止されました。 FCC は 1996 年に「児童番組報告および命令」と呼ばれるより強力な規制を採用し、1997 年に発効しました。この規制では、すべてのテレビ局に、16 歳以下の視聴者を教育および情報提供するために特別に設計された番組を毎週少なくとも 3 時間放送することを義務付け、これらの番組をオンエアで識別することを義務付け、より厳格な報告要件を定めています。

E/I規制は米国のテレビに大きな影響を与えた。シンジケーション市場は規制に準拠した教育番組の需要によって支えられ、一方、従来主要ネットワークで放送されてきた土曜朝のアニメ 番組は教育番組に重点を置くようになった。しかし、この要因は、ケーブルチャンネル（カートゥーンネットワーク、ディズニーチャンネル、ニコロデオンなど）や、後にはストリーミングサービスなど、規制の対象とならないプラットフォームの成長と相まって、非教育的な子供向け番組のテレビ放送が全体的に減少する一因となった。2010年代には、大手商業ネットワークは、 12歳以下の子供向け番組と同じ広告規制の対象とならない、ティーンエイジャーを対象とすると宣言されたファクトやリアリティ番組（ウィークエンドアドベンチャーなど）を使用してE/I義務を果たし始めた。

教育番組規制は業界からさまざまな反応に直面している。これらの義務が放送局の言論の自由の権利を侵害するのではないかという懸念が歴史的に存在してきた。FCCの当初の規制は、子供向け教育番組の定義が広すぎるという批判に直面し、放送局はさまざまな非教育番組を教育的要素を含むものとして分類しようとした。CTAの実施後、「高度に教育的」と見なされるネットワークテレビ番組の量は減少し、社会問題を扱う番組（従来の学術的主題を扱う番組とは対照的）が許容されたことが要因として挙げられた。当時のFCCコミッショナー、マイケル・オライリーは、規制の導入以降に登場したケーブルテレビや新しいメディアプラットフォームのために、規制は「面倒」で時代遅れであると述べ、^[2] 2019年にコンプライアンスの柔軟性を高めるための変更が行われた。

テレビが子供に与える影響についての懸念は、テレビがまだ新しい娯楽メディアだった頃から始まっていた。^[4] 1950年代、多くの個人、特に親たちが、テレビ視聴が若者に及ぼす潜在的な影響について何らかの対策を立法者に求めた。この頃から、テレビと子供の関係を監視、分析、説明する学術研究が開始されたが、^[5]テレビが学業成績に与える影響については、学術研究で議論され続けている。^[6]これらの懸念に対処する最初の試みは、 1952年に暴力を扱った議会公聴会のときだった。議会のほかに、この議題を追求した政府委員会もあった。これらの議論には、連邦通信委員会(FCC)、連邦取引委員会、および懸念する市民によって結成された擁護団体が含まれていた。FCCは、子供向け番組に関するいくつかの政策を変更するつもりだった。^[6]

研究により、幼い子供は自分が見ている番組と、番組中に放送されるコマーシャルを区別するのが難しいことがわかった。ほとんどの子供はコマーシャルの説得的な意図をほとんど、あるいは全く理解しておらず、そのため広告主の主張や訴えに非常に弱い。 ^{[5] [7]広告主、特に}ジャンクフード関連の広告主は、親を通じての購買力、影響力、そして将来の成人消費者としてのブランド認知度のために、若者を消費者として興味を持っていた。 ^{[8] [9]}

ニュートン・ミノーは、子供向け番組の規制の必要性を訴えた最初の連邦当局者の一人で、1961年の画期的な演説「テレビと公共の利益」で漫画は放送にふさわしくないと公然と非難した。彼は、強制力なしに改善が可能であり、 UHFテレビによる競争の激化と非営利教育の選択肢の拡大によって解決できると信じていたため、直接的な行動は取らなかった。^[10]

1968年、活動家のペギー・シャレンは、テレビ局で高品質の子供向け番組が放送されることを求めるロビー団体、子供テレビのための行動（ACT）を設立した。 ^{[11] ACTは、教育番組の放送は}公共の利益に奉仕する放送局の義務の一部であると信じていた。^{[12] [13] [14]} 1970年代初頭、ACTは大手ネットワークに圧力をかけ、子供向け番組から「暴力的な」スーパーヒーローのアニメを削除することに成功し、 ^[15] 1971年には、子供向け番組中の広告の放送を制限することを初めて提案した。^[16]

1980年代初頭、ACTはABCの『アニマルズ、アニマルズ、アニマルズ』やCBSの子供向けニュース雑誌『30 Minutes』の打ち切りを例に挙げ、主要ネットワークの教育番組への取り組みが減っていると批判した。^{[17]また、ACTは『}ヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバース^{』 [18]}、『マイリトルポニー』 [12]など、関連玩具シリーズのプロモーション用タイアップとみなされるアニメを放送しているネットワークを批判^した。^[13]

1982年、レーガン政権のFCC委員長マーク・S・ファウラーは、 CBSが長年続いている子供向け番組「キャプテン・カンガルー」を、朝のニュース番組の拡大のために、歴史ある平日の朝の時間帯から週末へ移す決定をしたことを嘆いた。^[17] CBSは、同じ理由で、1981年にすでにこの番組を1時間から30分に短縮していた。^[19]当時、3大ネットワークは、アニメを含む子供向け番組の大半を土曜の朝のラインナップに組み込んでいた。また、時折、午後遅くの時間帯に「放課後スペシャル」、つまり若者に影響を与える問題に焦点を当てたテレビ映画のアンソロジーを放送していた。キャプテン・カンガルーは、 ABCの「グッドモーニングアメリカ」やNBCの「トゥデイ」などのニュースベースの朝の番組だけでなく、やはり子供向けのローカル番組やシンジケート番組とも競争しなければならなかった。^[17]

ファウラーは、商業放送局による教育番組の放送義務化に反対し、放送したい番組を選択するのは憲法修正第1条の権利の範囲内であると主張し、「キャプテン・カンガルーがいなくなったのは残念だが、政府は何を放送すべきかについて指示を出すべきではない」と付け加えた。^{[17]ファウラーは、FCCがテレビの子供向け番組が十分でないと感じた場合、}公共放送局による子供向け教育番組の制作を支援するために商業放送局に資金提供を義務付けることができると示唆した。^[17]

このアイデアはNBCの副社長から商業放送への「税金」であると批判され、ABCは商業テレビ（ネットワークとその系列局を含む）は公共放送よりも子供たちへのサービスにおいて優れた仕事をしていると主張した。^[17] キャプテン・カンガルーの制作者で司会者のボブ・キーシャンはこれに反対し、子供たちは「ネットワークとその営利目的に任せるにはあまりにも重要すぎる」と主張した。最近のニューヨーク対ファーバーの判決を引用して、彼はニューヨークタイムズ紙に「言論の自由が保証されているにもかかわらず、私たちの子供たちはあまりにも貴重であるため、子供たちを搾取から守るためには[児童]ポルノ製作者の言論の自由を譲らざるを得なかった」と語った。^[17]

児童テレビ法

その他の短いタイトル	1990年児童テレビ法
長いタイトル	連邦通信委員会に、子供向けテレビ番組中の広告に対する制限を復活させ、放送局に子供視聴者の教育および情報のニーズを満たす義務を強制し、その他の目的を果たすことを義務付ける法律。
制定者	第101回米国議会
引用
公法	出版 L.101–437
立法の歴史
1989年4月5日、ジョン・ブライアント（民主党、テキサス州）により下院でHR1677として提出された。 1989年7月23日に下院を通過（口頭投票） 1990年9月24日に修正を加えて上院を通過 （発声投票） 下院は1990年10月1日に上院の修正案を承認した（口頭投票） ジョージ・H・W・ブッシュ大統領の署名なしに残され、1990年10月17日に法律となった。

1990年10月、ジョージ・H・W・ブッシュ大統領は、児童テレビ法（CTA）に署名した。これは、児童の「教育と情報」（E/I）ニーズに応える番組や、子供向けテレビ番組中に放送される広告の量に関する規制をFCCに施行するよう命じる議会法である。 ^[6]この法律には、放送局が子供向け教育番組の放送と支援に尽力していることが免許更新の要素となること、子供向けテレビ番組中に放送できる広告の量に制限を課すことなどが含まれていた。^{[6] CTAはまた、}教育長官に、子供向け教育番組の制作を支援するための国家基金を設立するよう求めた。 ^[6]

FCCは1991年10月1日に発効した新しい規制を通じてCTAを実施した。テレビ局とケーブルプロバイダーは、放送する子供向け教育番組の要約を保存および公開することが義務付けられ、その定義は「16歳以下の子供の知的/認知的または社会的/感情的ニーズを含むあらゆる点で子供の前向きな発達を促進する番組」である。^[20]

子供向け番組中のコマーシャル時間は、平日は1時間あたり12分、週末は10.5分に制限された。子供向け番組中に、現在放送中の番組に関連する製品の広告（「番組長のコマーシャル」）を放送すること、または番組のタレントや識別可能な特徴を含む広告（「ホストセリング」）を放送することは禁止された。^[21]「ホストセリング」の禁止は、おもちゃのフランチャイズ（たとえば、G.I.ジョーなど）と提携している子供向け番組が、関連番組中におもちゃ自体の広告を放送することを防ぐことを意図していた。[ ^{22] [21]}子供向け番組を放送する際、放送局は、若い視聴者がそれらを区別できるように、番組と広告コンテンツを明確に区別することも奨励された。 ^[23]

CTAは、すべてのテレビ局に教育番組の放送を義務付けることは言論の自由の権利を侵害すると信じていたブッシュ政権の反対にもかかわらず可決された。番組の長さのコマーシャルに対する制限も範囲が狭すぎると考えられ、批評家（シャレンなど）は、番組中に当該商品の広告が放送される場合にのみ適用されるのではなく、主に子供向けの商品を宣伝するために設計されたすべての番組に適用されるべきだと要求していた。^[22]

1990年の規制は効果がないと考えられた。多くの放送局は必要な記録を保持していなかったか、正確な記録方法を持っていなかった。米国のテレビ局の25％以上が、教育的内容とみなされる番組の放送時間、日付、長さを記録していなかった。FCCは1993年までこれらのログをほとんど規制しなかったが、後にセーフハーバー条項などの特定の規則や規制を考案し、低年齢の視聴者向けのコンテンツを規制した。規制で使用された定義が弱いため、多くの放送局は、社会問題や道徳問題を議論しているという理由で、特に教育用に設計されていない番組（原始家族フリントストーン、G.I.ジョー、ハード・コピー、宇宙家族ジェットソン、ビーバーくんのことが好き）を教育番組と宣言しようとした。^{[23] [24] [25] [26]}

1995年、当時のFCC委員リード・ハントは、放送局が1990年の規制に十分な取り組みを示していないと主張し、より厳しい子供向け教育番組規制を求める運動を始めた。彼の提案には、放送局が最低でも週に3時間の子供向け教育番組を放送することを義務付けるというものがあった。ジェフ・ビンガマンは、 24人の民主党上院議員と1人の共和党議員の署名入りの提案支持書簡を発表した。^[27]

フォックス・キッズの社長マーガレット・ローシュは、フォックス系列局のほとんどがすでに平均して週4時間の子供向け教育番組を放送しているとして、放送局が規則に従っていないとするハントの評価を否定した。 ^{[27] [23]}全米放送事業者協会の会長エドワード・O・フリッツは、ハントが提案された割り当てに「執着している」と非難した。ハントが提案に対するFCCの過半数の支持を得るのに苦労し、最終投票を繰り返し「引き延ばしている」という報道に関して、フリッツは、ハントは「最終スコアが一方的であるにもかかわらず、試合を延長戦に持ち込みたがる規制審判のように行動している」と述べ、「放送局は子供向けテレビに関して、無条件に非難されるべきだとずっと前に決心していた。それに反する圧倒的な証拠があるにもかかわらず」と述べた。^[27]

議会とクリントン政権からの支援の圧力を受けて、FCC は 1996 年 8 月に児童番組に関する報告書と命令を採択しました。この新しい規制は、テレビ局の規制義務をより明確にし、テレビ局が提供する教育番組に対する国民の認識を高めることを目的としていました。この命令と規制では、中核教育番組を次のように定義しました。「16 歳以下の児童の教育的および情報的ニーズを満たすように「特別に設計された」、少なくとも 30 分間の定期的な番組」。FCC は、1997 年 9 月までに、すべての民間テレビ局は、少なくとも 1 週間に 7:00 から 22:00 の間に定期的に中核教育番組を 3 時間放送しなければならないと命じました。1997 年 1 月 2 日から、テレビ局は、これらの番組をオンエアおよびTV リストプロバイダーに提供される番組情報で宣伝するために、「E/I」というブランドを使用することが義務付けられました。^{[28] [29] [30]}

民間放送局は、四半期ごとに子供向けテレビ番組報告書を作成し、公開ファイルに掲載し、前四半期に放送された子供向け教育番組の詳細、次の四半期に放送予定の番組、放送局が放送した教育番組に関する視聴者の問い合わせ窓口を記載することが義務付けられている。ケーブルテレビ局はFCCの管轄下にないため、この規制は適用されない。^{[28] [29] [30]}

非営利の教育放送局も規制に従う必要があるが、監視や報告の規則の対象にはならない。 ^[1]

2004 年 9 月、FCC は、当時迫っていたデジタルテレビへの移行を考慮して規制を改訂すると発表した。放送局がデジタルサブチャンネルで提供する無料のビデオ番組が 28 時間増えるごとに、E/I 番組を 30 分追加で放送しなければならない。また、この規制では、そのような番組の間中、画面に「E/I」ロゴを表示しなければならないこと、定期的にスケジュールされている E/I 番組は 10% の時間だけスケジュールを変更できること、スケジュールを変更したり別のマルチキャストチャンネルに移動したりする場合は、放送局が新しいスケジュールをオンエアでアナウンスしなければならないことも規定されている。^{[31] [32] [33]}

FCCはまた、12歳以下の子供を対象とする番組中にウェブサイトを宣伝するための新しい規則を制定した。それは、ウェブサイトは「相当量の番組関連またはその他の非営利コンテンツ」を提供しなければならず、商業的または電子商取引のコンテンツを含んではならないというものである。番組の登場人物の画像を含むページも、サイトの商業エリアから「十分に分離」されていなければならない。^{[31] [32] [33]この規則は、放送テレビについてはFCCによって、ケーブルテレビについては}連邦取引委員会（FTC）によって施行される。^[34]

広告規制の施行は、放送局が規制遵守までに与えられた時間の長さを懸念したため、2005年2月から2006年1月に延期された。^{[32] [33]} ディズニー、NBCユニバーサル、バイアコムは2005年9月にFCCに共同で提出し、「広範囲で煩わしく、費用のかかる」広告規制に反対を訴え、ディズニーは規制が言論の自由を侵害しているとして訴訟を起こした。^{[35] [36] [37] [38]} 2005年12月16日、FCCはさらなる議論の時間を確保するため、新規制を2006年3月6日まで延期することを決定した。^[39]規制は2006年9月に施行された。^[31]

FCC コミッショナーのマイケル・オライリーは、教育番組規制は時代遅れであると考えている。ケーブル ネットワークやデジタル プラットフォームを含む、利用可能なプラットフォームの多様性を理由に、彼は「今日のダイナミックなメディア市場では、キッド ビデオ規制によってもたらされる追加の利点はほとんどない」と述べた。オライリーはまた、規制の「煩わしい」性質が、放送局が土曜日の朝にニュースやスポーツなど、より実行可能な他の番組を放送することを躊躇させる原因にもなっていると主張した。^{[2] [40]}

2018年7月、FCCは規則の変更に関する提案を発表した。これには、番組は定期的にスケジュールされ、少なくとも30分の長さでなければならないという要件を削除すること、放送局のすべてのE/I番組をメイン信号ではなくサブチャンネルで放送するオプションを提供すること、放送局が教育番組を放送する代わりに「非放送」イニシアチブを組織またはスポンサーすることを許可すること、四半期レポートを年次レポートに置き換えることなどが含まれていた。オライリーは、30分の最小長さは「かつては人気があり教育的だった、より短くて質の高い番組を殺した」と感じており、現在の視聴習慣を反映していない。^{[2] [40]}

ベントン財団、商業のない子供時代のためのキャンペーン、コモンセンスキッズアクションなど、既存の政策の維持を支持するグループは、FCCに反対の手紙を出した。彼らは、非放送プラットフォームが「子供たちに重要な教育番組を提供している」というオライリーの評価に同意せず、放送テレビは依然として子供たちに広く視聴されており、すべての家族が非放送メディアにアクセスできるわけではないと主張した。^[41]

2019 年 6 月 19 日、FCC は規則変更案を発表しました。基本的な最低限の要件はそのままですが、E/I 番組の放送開始時刻は現地時間の午前 6 時に繰り上げられました。さらに、限られた数の公共広告と短編番組が E/I としてカウントされることが許可され、放送局は必要な番組の最大 3 分の 1 をデジタル サブチャンネルでスケジュールすることが許可されます。規則変更の後者の側面の結果として、すべてのサブチャンネルに E/I 番組を配置するという要件は削除されます。サブチャンネルの E/I 規則準拠の強制により、多くのサブチャンネルの形式と必要な番組の不一致が生じていました。特に、特定のジャンルの番組 (クラシック テレビ、映画など) に依存したり、ニュース、天気、スポーツ (全国配信か地元発かに関係なく) に焦点を当てたりするニッチなマルチキャスト ネットワークの台頭により、一般視聴者や子供を対象としたサブチャンネル サービスはほとんどないためです。^[42]この規則は7月10日に正式に承認され、^{[43] [44]} 9月16日に発効した。^{[45] [46]}

規制が最初に施行された後、多くのテレビ局は予算上の懸念から地元制作の子供向け番組を削減し、シンジケーション市場から取得した教育番組に大部分を置き換えた。リットン・エンターテインメントなどの配給会社は、結果として生じた需要から利益を得た。^{[47] [48]}

アンネンバーグ財団は、1990年から1998年にかけて「高度に教育的」とみなされたネットワークテレビ番組の数が43%から29%に減少したことを発見した。ジョージタウン大学の研究報告によると、この減少の一因は「教育テレビ番組」の定義が広すぎることであり、例えば、学術的なものだけや社会問題を扱う番組も放送局の要件にカウントされた。もう1つの問題は、アルファベットや数字の体系など、子供に教えるべきことに関する伝統的な考え方が失われたことである。また、社会問題に焦点を当てた番組の数が増えたと報告されている。これらの番組の脚本家は、若い視聴者向けの脚本の訓練を受けていなかったため、若い視聴者にとって学術的に適切ではないストーリーを書くことが多かった。この規則の例外となった番組の1つは、効果的な脚本と子供向けの教育コンテンツを組み合わせた『マジックスクールバス』である。^[26]

ネットワークは、よく知られたポップカルチャーのアイコンと関連していたり​​、おもちゃとして販売できるようなシリーズを頻繁に取り上げた。^[48] PBSの『バーニー&フレンズ』が批評的にも商業的にも成功したおかげで、ディズニーとニコロデオンは、魅力的で教育的価値のある幼児向け番組の制作に大きな関心を寄せるようになった。しかし、彼らはまた、視聴者に認識してもらうために主要キャラクターのクローズアップ「マネーショット」など、商品化の際に番組をブランドとして強化するための手法も活用した。^[49]

規制強化を受けて、三大テレビネットワークは1997年から1998年のテレビシーズンに向けて土曜朝の番組ラインナップを一新し、より多くの中核的な教育番組を放送するようになった。^{[50] [51]}

ディズニーに買収されたばかりのABCは、1997-98年シーズンにワン・サタデー・モーニングを導入した。ディズニーのアニメシリーズ、教育的なインタースティシャルセグメント（コメディアンのロビン・ウィリアムズがアラジンのジーニー役を再演した歴史志向のセグメントを含む）、教育シリーズサイエンスコート、そして旗艦ラップアラウンドプログラム（ディズニーのワン・サタデー・モーニング）を組み合わせた番組だった。ABCは、このブロックの5時間のうち4時間をE/Iプログラミングとして請求すると発表していた。ワン・サタデー・モーニングはすぐに視聴者数の点でトップの土曜朝のブロックになったが、フォックスキッズとキッズWBとの競争で視聴者が侵食され始めた。^{[50] [52] [51] [53]}

CBSは1997-98年シーズンに土曜朝の番組枠をThink CBS Kidsとして再開し、The New Ghostwriter Mysteries、The Weird Al Show（不本意ながら、そして非常に困難な状況で、放送開始の条件としてE/I指令に従った）などの実写教育シリーズに重点を置いた。 ^[54] Wheel 2000 （ゲーム番組Wheel of Fortuneの子供向けバージョン）^[51]。1998-99年シーズンには、CBSは再びこの枠をCBS Kidsshowとして再開し、ネルバナのアニメシリーズを特集し、その中には児童書シリーズであるFranklinやDumb Bunniesの翻案も含まれた。^{[55] [56] [57]}

NBCは1992年にTNBCを導入し、土曜の朝の番組として漫画を放送しなくなっていた。TNBCはティーン向けの実写コメディを放送する番組枠だった。^{[58] [59] [60]} 2001年までにTNBCの視聴者はコアな視聴者層で大幅に減少し、視聴者の平均年齢は41歳前後になった。^[61]

2000年代には、複数のネットワークが土曜日の朝の番組を姉妹ケーブルネットワークや第三者に外注し始めた。 2000年にバイアコムが初めてCBSを買収した後、姉妹ネットワークのニコロデオンが2000-01シーズンからCBSの土曜日の朝の番組をNick Jr. on CBSとして放送すると発表された。この番組は主にNick Jr.ブランドの幼児向け番組に焦点を当てていたが、2002年から2004年までは単に「Nick on CBS」としてより幅広い若者層をターゲットにしていた（2004年以降、この番組は幼児向け視聴者に戻った）。^{[62] [63]} NBCはケーブルネットワークのディスカバリーキッズと提携し、2002-03シーズンにTNBCをディスカバリーキッズ on NBCに置き換えた。この番組は事実に基づいた娯楽番組や教育漫画（TNBC時代以来、NBCの土曜日の朝の番組で放送された最初のアニメ番組を含む）を特集した。^{[64] [58] [59] [60]}

2001年、フォックスとそのパートナーであるサバン・エンターテインメントは、フォックス・ファミリー・ケーブルチャンネルを含むフォックス・キッズの資産をディズニーに売却した。その結果、フォックスは2002年にフォックス・キッズの放送枠を廃止し、平日の昼間の時間帯を2002年に系列局に返還した。ネットワークは、系列局の裁量でE/I準拠のためにマジック・スクール・バスの放送を継続し、 ^[65] 4キッズ・エンターテインメントと契約を結び、2002-03シーズンから新しい土曜朝の番組を編成した。 ^{[66]そのシーズン、ABCのワン・サタデー・モーニングはABCキッズに改名され、ディズニーのケーブルネットワークである}ディズニー・チャンネル、トゥーン・ディズニー、そして新しく改名されたABCファミリーの番組から引き継いだ。 ^[67]

2006年1月、CBSとバイアコムが別々の会社に分割された後、CBSはDICエンターテインメントと提携し、 2006-07シーズンから新しい土曜朝のブロックをプログラムしました。当初はアメリカオンラインのKOLポータルとのスポンサーシップの下、KOLシークレットスランバーパーティーというブランド名で、オリジナル番組やDICライブラリプログラムなど、女性の若者をターゲットにしたE/I番組で構成されていました。^{[68] [69] [70] [71]このブロックは、次のシーズンに}アメリカングリーティングスとの新しいスポンサーシップの一環としてKEWLopolisにブランド名を変更し、^{[72] 、2009年に}クッキージャーグループによるDICの買収に伴いクッキージャーTVがCookie Jar TVを買収しました。^{[73] [74]}

また、2006-07シーズンには、NBCとそのスペインの姉妹ネットワークであるテレムンドが、NBCユニバーサル、イオンメディアネットワーク、ネルバナの所有者であるコーラスエンターテインメント、スコラスティック、クラシックメディアの合弁事業として、Quboと呼ばれる新しいブロックを立ち上げました。QuboブロックはNBC、テレムンド、イオンテレビで放送され、イオンは地上デジタルテレビで24時間のQuboチャンネルも提供しました。^{[75] [76]}

2006年にThe WBがUPNと合併してThe CWとなったとき、合併後のネットワークは当初Kids' WBを維持していた。^[77]その時点では、5時間枠では午前7時のET/PTの1時間のE/I番組のみが放送されており、これは「Pillow Head Hour」というブランド名だった。^{[78] [79]} 2007年10月、The CWは4Kidsと5年間の契約を結び、土曜日の朝の番組を4Kidsに委託した。^[80]その結果、2008-09シーズンにKids' WBはThe CW4Kids （後にToonzaiにブランド化）に置き換えられた。 ^[81]このブロックは当初、当時4Kids TVというブランド名だったFoxの4Kidsブロックと共存しており、E/I番組は30分のみだった。^[82]支払い遅延と全国的な認可不足をめぐって同社と法廷闘争を繰り広げた後、フォックスは2008年末に4キッズとの契約を終了することで和解した。その結果、4キッズTVは2009年1月から有料番組の全国ブロックに置き換えられた。 ^{[83] [82] [60]}

コムキャストは2011年にNBCユニバーサルを買収した後、Quboコンソーシアムから撤退し、2012年7月に新しい姉妹ネットワークであるスプラウトがプログラムする新しいNBCキッズとミテレムンドのブロックを導入した。^{[84] [85] [86] [87] Ionは2021年2月までQuboチャンネルの運営を続け、その後、Ionの事業が新しい所有者である}EWスクリプスカンパニーと合併したため閉鎖された。^[88]

2012年、サバン・キャピタル・グループは連邦破産法第11章に基づく4キッズの資産の一部を買収したが、これにはCWの土曜朝の番組を編成する契約も含まれていた。トゥーンザイはその後、2012年8月にサバンによってVortexxとして再スタートし、アニメと実写シリーズ（パワーレンジャー・フランチャイズとWWE レスリングショーサタデーモーニングスラムを含む）をミックスした。^{[89] [90]} CWは週末の朝に非教育的な子供向け番組を放送する最後の米国大手ネットワークとなった。^{[91] [92] [93]}

規制強化や、カートゥーン ネットワーク、ディズニー チャンネル、ニコロデオンなどのケーブル チャンネル^[67]やビデオ オンデマンドおよびストリーミング サービスとの競争激化により、視聴習慣が変化し、ネットワークにとって非教育的な土曜朝の番組が存続しにくくなった。^{[60] [94]} 2010 年代を通じて、主要ネットワークはE/I 義務を果たすため、未就学児やプレティーンの視聴者をターゲットにした番組ではなく、ティーン (13～16 歳) の視聴者を対象とした事実に基づくドキュメンタリーやリアリティ番組を放送するようになった。^{[94]これらの番組は 12 歳以上の視聴者をターゲットにしているため、}児童テレビ法の広告規制の対象ではない。^{[94] [95]}

ABC（ 2011年の『リットンの週末冒険』）、^{[96] [97]} CBS（ 2013年の『CBSドリームチーム』）、The CW（ 2014年の『ワン・マグニフィセント・モーニング』。ワシントン・ポスト紙は、CWがボルテックスに取って代わったことで土曜朝のアニメの「終焉」を告げたと書いた）、^{[98] [60] [94]} NBC（ 2016年の『もっと君が知っている』。スペイン語の吹き替えは2018年にテレムンドでMiTelemundoブランドで放送を開始）はすべて、週末の朝の枠をリットン・エンターテインメントに貸し出し、そのようなE/I番組を放送した。フォックスはスティーブ・ロットフェルド・プロダクションと同様の契約を結び、系列局向けにSTEMベースの番組「Xploration Station」を制作し、2014年9月に初公開した。 ^{[94] [95] [60]} NBCは、同社の「The More You Know」の番組は、以前放送されていた幼児向け番組よりもWeekend Todayの視聴者にとって良い導入部であると主張した。^[94]

ペギー・チャーレンの娘クラウディア・モキンは、エレクトロニック・アーツ、ノルウェージャン・クルーズライン、シーワールドなどの一部の番組に「スポンサー」による商品の配置や司会者の販売を組み込むことでCTAの精神に反しているとリトンを批判した。リトンは、自社の番組は「1990年以前には存在しなかった児童心理学者が開発した基準」を満たすように設計されていると述べ、番組内のブランド配置は「これまで子供向け番組で頻繁に放送されていた、子供たちにあまり有益ではない商品を売ることだけを目的とした広告よりはるかに良い代替手段」であると考えていると述べ、その慣行を擁護した。^{[94] [95]}

PBS加盟局はこの傾向の例外であり、ネットワークのPBSキッズブロックは、未就学児から10代前半までの幅広い子供向けのアニメや教育シリーズを主に放送し続けています。非営利の教育ネットワークであるため、従来の意味での広告収入に依存せず、スポンサースポットは視聴率に直接結びついていません。^[1] PBSは加盟局に平日に少なくとも7時間のPBSキッズ番組を放送することを義務付けており、以前は全国スケジュールで1日13時間のPBSキッズ番組を放送していました。^[99]

2023年2月、PBSは全国放送のPBSキッズ番組の放送時間を朝と夕方の早い時間帯に1日8時間に削減した。その理由として、ストリーミングプラットフォームとPBSキッズデジタルチャンネルを好む視聴習慣と、 KPBSサンディエゴやWOSU-TVコロンバスなどの加盟局が、より一般的な関心事の番組（ライフスタイル番組、英国ドラマ、遠隔教育番組など）を優先してブロックを削減したという成功した動きを挙げた。PBSは、引き続き全ブロックの放送を希望する加盟局に対して、PBSキッズブロックの午後遅くのセクションの推奨スケジュールを引き続き提供する予定である。^[99]

2007年、ユニビジョンは、24の放送局で教育番組規制に違反したとしてFCCから記録的な2400万ドルの罰金を科せられることに同意した。この罰金は、ユニビジョンがE/I番組として主張する青少年向けテレノベラが、実際の教育内容が欠けており、テーマが青少年視聴者にふさわしくないとして、中核的な教育番組の要件を満たしていないという、キリスト教連合と全米ヒスパニックメディア連合の苦情を受けて出されたものだった。 ^{[100] [101]}翌年、ユニビジョンは新しいE/IブロックであるPlaneta Uを導入した。開始当初、このブロックは主に既存の子供向け教育番組のスペイン語吹き替えで構成されていた。^{[102] [103]}

Kids' WBでのアニメ放送は、番組の長さに関するコマーシャル規制の重大な違反を引き起こした。同ネットワークはポケモンアニメの放送中に、ポケモン関連のタイアップ商品（エッグワッフル、フルーツ・バイ・ザ・フット、ゲームボーイアドバンス用ニンテンドーeリーダーアクセサリなど）のコマーシャルを数回放送した。FCCはThe WBの個々の系列局に罰金を科し、控訴審でも罰金を支持した（WCIU-TVは言及は「つかの間」であると主張して自己弁護しようとしたが）が、コンテンツを放送したのは同ネットワークであった。^{[31] [104] [105] [106] [107]} 2010年には、ワシントン州スポケーンのKSKNが、遊戯王の放送中に、同名のトレーディングカードゲームへの言及を含む地元のコレクターズショップの広告を複数回放送したとして、同様に7万ドルの罰金を科された。^[108]

2004年、ディズニーとバイアコムは、ケーブルテレビ局ABCファミリーとニコロデオンの子供向け番組中の広告制限に違反したとして、それぞれ100万ドルと50万ドルの罰金を科せられた。ケーブルテレビ局はFCCの管轄外であるため、罰金はFCCではなく連邦取引委員会によって課せられた。 ^[34]

2022年9月、FCCは、Team Hot Wheelsの放送中にHot Wheelsのおもちゃのコマーシャルを放送することで番組の長さのコマーシャル規則に違反した21のテレビ局に合計340万ドルの罰金を提案した。最も高額な罰金265万ドルは、番組と広告の発案者として局からも特定されたSinclair Broadcast Groupに科された。Nexstar Media Groupには18万2000ドルの罰金が科され、Sinclair系列の^[109] Cunningham Broadcastingには14万ドルの罰金が科された。^{[110] [111]}

• 1996年電気通信法

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  • デール・クンケル、ブライアン・L・ウィルコックス、「子どもとメディア政策：歴史的視点と現在の実践」、第28章、569～593ページ。
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