流行語

バズワードとは、新しいものでも既存のものでも、一定期間人気が出る単語やフレーズのことです。バズワードは技術用語から派生したものが多いですが、流行り言葉として使われることで元々の技術的な意味の多くが失われ、単に他人を感心させるためだけに使われている場合が多いです。一部のバズワードは、適切な文脈で使用すれば本来の技術的な意味を保ちます。例えば、人工知能です。 ^{[1] [2]バズワードは}、専門用語、頭字語、または新語 に由来することがよくあります。^{[3]よく使われるビジネス用語の例として、}シナジー、垂直、ダイナミック、サイバー、戦略などがあります。

流行語がなければビジネスは成り立たないと言われてきた。流行語は、文脈を知っている人にとっては完全に意味をなす速記や内部の近道だからである。^[4]しかし、役に立つ流行語は、一般的な俗語に取り込まれ、その有用性を失うことがある。経営学教授のロバート・クライターによると、「流​​行語は、グレシャムの法則の文学版である。流行語は良いアイデアを追い出す。」^[5] 流行語、または「全員が同じページにいる」などの流行語は、ビジネスでは、人々に相互理解があると感じさせる方法と見なすこともできる。ほとんどの職場では、流行語の別の形であると主張することができる専門用語が使用されているため、より迅速なコミュニケーションが可能になる。実際、多くの新入社員は、新しい職場の流行語を早く覚えるほど、より「チームの一員」のように感じる。流行語は人々の仕事生活に浸透しているため、多くの人が自分が流行語を使用していることに気づいていない。 CSC Indexの副社長リッチ・デヴェイン氏は、流行語はトレンドを表すだけでなく、成功した組織と見なされるための「入場券」とも言えるものであると指摘している。「人々がうんざりするのは、各コンサルティング会社がそれぞれ異なる解釈をしようとしていることだ。それが誤った情報をもたらすのだ。」^[6]

流行語は政治でも顕著に表れており、「現実よりもレトリックを優先し、最初に「運用」され、後になって初めて「概念化」される政策を生み出す」プロセスにつながる可能性がある。その結果生じる政治演説は、「（証拠と構造化された議論の使用を特徴とする）理性的な議論を避け、代わりに制御と操作の目的でのみ言語を使用する」ことで知られている。^[7]

コンサイス・オックスフォード英語辞典では、バズワード（ハイフンでつないでbuzz-wordと表記）を、スローガン、または流行の専門用語、つまり、流行の、ファッショナブルな、流行の、流行りの言葉と定義しています。

流行語は単に現れるのではなく、企業内で働く人々のグループによって誇大宣伝の手段として作られると言われています。^[8]流行語は経営と最も密接に関連しており、「経営用語」として知られる語彙になっています。つまり、専門分野外の人々に印象づけるために、特定の主題に関する、またはそれに関連する、尊大で威厳のある用語を使用する用語です。

これは流行語や意味深な言葉とも呼ばれる。^[1]

これが意味するのは、マネージャーが流行語を使用するとき、ほとんどの人はその意味を理解せず、ただの流行語としてしか見ないということです。しかし、流行語はチームを鼓舞するだけでなく、自身のエゴを満たす手段として、経営陣にとってほぼ「必要悪」であると言われています。^[9]そうは言っても、流行語は必ずしも悪いものではありません。多くの分野が流行語と呼ばれる新しい用語の導入によって繁栄しているからです。これらはポップカルチャーや日常生活にまで浸透する可能性があります。^[8]現在、メディアチャネルはテレビ、ラジオ、印刷物、そしてますますデジタル化している（特にソーシャルメディアの台頭により）など、多くのメディアを通じて運営されているため、「流行語」は世界中で流行し、急速に採用される可能性があります。

流行語の起源は、Hallgren & Weiss (1946) によると、ハーバード大学でビジネスを学ぶ学生が、学業の成績を上げるために考案したものだ。そのような言語用語は^{[誰によって？ ]}まとめられ、今日「流行語」として知られるようになった。流行語が生まれた初期の頃^{[いつ？ ]}、流行語は学生が重要な項目を素早く思い出すための手段として使われていた。例えば、「分析で最も重要な問題が強調されなければ、彼は『焦点が定まっていない』し、重要な提案を強調しなければ、彼は『いじくり回している』と非難される。提案の『実行』の順序が良くなければ、それは『タイミングが悪い』という問題である。成功するには、学生は『問題に打ち勝つ』必要がある。彼は『問題にぶつかる』必要があり、『シャドーボクシング』をしてはならない。彼がこれらのことをできないなら、彼は『訴訟を起こせばいい』」。^[10]

学生たちは、自分たちの置かれている状況や、それが日常生活の瞬間にどう影響するかを説明するために、さまざまな流行語を使っています。これらのビジネス スクールの学生を研究した結果、Hallgren と Weiss (1946) は、ビジネス スクールの学生が権威を持って話すことができることに気づきました。また、^{[誰に対して? ]}適切な流行語を使うことの方が、学生が答えとして何を思いついたかよりも重要であるように思われました。流行語はビジネス カルチャーに強い影響を与え、ビジネス スピークでよく使用されます。

ウォールストリートジャーナルのジョン・キーガンはビジネスバズワードジェネレーターを公開しました。これは、読者がランダマイザーを使用して「使い古されたビジネスバズワードを使用した意味のないビジネスフレーズ」を組み立てることができるものです。たとえば、「この製品はビッグデータを奨励し、競技場で革新的なパフォーマンスを発揮します。」^[11]

フォーブスは毎年「ジャーゴン・マッドネス」ゲームを主催しており、このゲームでは「アメリカ企業の最も我慢ならない表現」32個が、バスケットボール形式のトーナメントで対戦し、その年の流行語を決定する。 ^[12]

LinkedInは、履歴書（イギリス英語：CV ）を作成する際に避けるべき流行語のリストを毎年発表している。これは「耳にはいいように聞こえるかもしれないが、ほとんど何も語っていない、ありきたりで中身のない言葉」である。2014年のリストは、motivated、passionate、creative、driven、extensive experience、responsible、strategic、track record、organizational、expertである。^[13]

プレゼンターが流行語を多く使うと予想される会議に臨む場合、流行語ビンゴというゲームを準備することがある。これは、特定の流行語が使われるたびにプレイヤーがポイントを獲得するゲームである。^[14]

パッチプロダクツは「バズワード」というボードゲームを出版している。^[15]

「ウィアード・アル」ヤンコビックのアルバム『 Mandatory Fun』には「Mission Statement」という曲が収録されているが、これは本質的に意味のない流行語の長いリストである。^[16]

• Cluley, Robert (2013 年 1 月11日)。 「経営用語が話題になる理由とは?」組織研究。34 : 33–43。doi :10.1177/0170840612464750。S2CID  143649572。
• コリンズ、デイビッド（2000年）。「経営の流行語と流行語：批判的・実践的視点」心理学出版。
• ハルグレン、FM;ワイス、H. (1946)。 」「Bスクール」の「流行語」「アメリカのスピーチ」
• マイケル・ロックリン（ 2002年5月）。「政策形成へのバズワードアプローチについて」臨床実践評価ジャーナル。8 （2）：229-242。doi ：10.1046/ j.1365-2753.2002.00361.x。PMID 12180370  。

• Negus, K.; Pickering, M. (2004).創造性、コミュニケーション、文化的価値。Sage Publishing。
• Godin, B. (2006). 「知識ベースの経済: 概念的枠組みか流行語か?」.技術移転ジャーナル. 31 (1): 17–30. doi :10.1007/s10961-005-5010-x. S2CID  154304268.

• ウィクショナリーの「buzzword」の辞書定義
• ウィクショナリーの「buzz-phrase」の辞書定義