ハイパーローカル

ハイパーローカル（Hyper-local ^{[1] [2]}とも呼ばれる）は、何かが「非常に狭い地理的領域に限定されている」ことを説明する形容詞であり、^[3]特に、そのような狭い範囲の人々をターゲットにしたメディア出力に関して、「極めてまたは過度にローカル」なものを指す。^[4]また、「明確に定義されたコミュニティを中心に据えた情報であり、その主な焦点はそのコミュニティの人々の関心事に向けられている」と説明されてきた。^{[誰によると？ ] [本文では未検証]}この用語は、単独で名詞として使用することもでき、^[矛盾]「ある場所の居住者と居住者であることのビジネスを中心とした、データ（テキストコンテンツを含む）、アグリゲータ、公開メカニズム、およびユーザーインタラクションと行動の出現エコロジー」を指すと説明されてきた。^{[誰によると？ ] [本文では未検証]最近では、ハイパーローカルという用語は、}モバイルデバイスアプリケーションの機能におけるGPSテクノロジー の使用に適用されている。^{[誰によると？ ] [本文では確認されていません]}

この用語は、1921年に米国の小さな新聞で、中央アメリカの国家政治の動向を説明した際に使われたとされる。^[5] 1989年にワシントンポスト紙が「いわゆるハイパーローカル」と表現したことで再び現れ、テレビケーブルニュースで「5万人以下の小さな市場」をターゲットにしている。^[5]ニュースに応用されたこの概念は、Web 2.0の急速なウェブベースのニューススタートアップの爆発的な増加ですぐに採用され、その後、ビジネスへの応用に関して実用的な反復を経て、各企業の焦点と目的（検索空間での競争からソーシャルネットワーキング、ニュース報道まで）に応じて洗練されてきた。^[6]

「ハイパーローカル」という言葉は、1921年にオハイオ州の小さな新聞で、中米のいくつかの国の政治の傾向を形容詞で表現したときに初めて登場したと考えられる。^[5]

20世紀後半には、この用語はワシントンポスト紙に登場し、1989年にテレビケーブルニュースの「5万人以下の小さな市場」という用語として定義され、ハイパーローカルという用語の前に「いわゆる」が付けられた。^[5]この用語は、ワシントンDC地域のケーブルニュース局の視聴者向けにケーブルニュースの内容をカスタマイズし、「より短い[追加の]ニュースレポート」を通じて偏向を持たせ、コロンビア特別区だけでなくメリーランド州郊外やバージニア州北部の視聴者にも魅力的にすることを言及した1991年3月11日の報道で「ハイパーローカル」として登場した。^[7] 1993年までに、この用語はメディア業界に関する学術書に登場し、これもケーブルニュースコンテンツの配信に関連していた。^[8]

英国の慈善団体ネスタの報告書では、ソーシャルメディアは「町、村、単一の郵便番号、またはその他の地理的に定義された小規模なコミュニティに関連するオンラインニュースまたはコンテンツサービス」と定義されています。^[9]

2024年現在、この形容詞はメリアム・ウェスターによって「非常に狭い地理的領域に限定された」と定義されており、^[3] OEDでは特にそのような狭い人口層に焦点を当てたメディア出力（ウェブ、テレビなど）に関して「極めてまたは過度にローカルな」ものを表すと定義されている。^[4]

ハイパーローカル コンテンツには、地理と時間という 2 つの主要な次元があります。これらの次元は、時間と空間においてコンテンツ コンシューマーが認識する関連性または価値の尺度です。これらの次元におけるコンテンツのスコアが高いほど、コンテンツは個人にとって関連性が高くなり、大衆にとっては関連性が低くなります。ハイパーローカル コンテンツは、一般的に通り、近隣、コミュニティ、または都市の規模で、明確に定義されたエリア内に位置する人々または団体を対象とし、または消費されます。ハイパーローカル コンテンツは、時間的にも関連性がなければなりません。ハイパーローカル コンテンツの進化の性質は、これらの 2 つの次元に従います。2 つの次元を組み合わせることで、歴史を通じてハイパーローカル コンテンツの種類を識別できます。遠い昔、ハイパーローカル コンテンツは地理的次元が低く、つまり、コンテンツはより広いエリアのより大規模な人口の幅広いニーズのみを満たしていました。また、時間次元も低く、関連性は長い時間スケールで認識されていました。例としては、年鑑、町の広報員、書面による投稿、またはその他の同様の不定期なコンテンツ配信メカニズムがあります。最近のハイパーローカル コンテンツは、地理的および時間的側面でより高いスコアを獲得しています。これは、地理的エリアをターゲットにしたより多様なコンテンツを配信し、数か月や数年ではなく、数日や数週間などのはるかに短い時間スケールで関連性を維持するためです。ハイパーローカル配信メカニズムの最近の例には、地域に焦点を当てたニュース ソース、近隣のバウチャー パック、近隣の Web サイトなどがあります。さらに最近では、ハイパーローカル コンテンツは進化し、地理的側面と時間的側面の両方で高いスコアを獲得する GPS 対応のインターネット統合モバイル アプリケーションが含まれるようになりました。これらのアプリケーションは、コミュニティ内だけでなく、町や近隣ではなくメートルやブロックで測定できる地理的エリア内の個人にまで関連するコンテンツを配信できます。また、数日や数週間だけでなく、数秒や数分などの非常に短い時間スケールで関連性のあるコンテンツを配信することもできます。

ハイパーローカル Web サイトは、非常に特殊なトピック (つまり、非常に限られた地域の人々にしか興味がない話や問題) に焦点を当てることができます。たとえば、学校の理事会の会議、近所のレストラン、コミュニティ グループの会議、ガレージ セールなどが、大きな注目を集めます。 ^{[引用が必要]具体的な例としては、サービス提供先の}ニューハンプシャー州の小さな町の数千人の住民にしか興味がないと思われる問題に焦点を当てている Forumhome.org や、人々が情熱を注ぐものを中心にコミュニティを構築するハイパーローカル Web サイトの Rheebo.com などがあります。^{[引用が必要]}

ハイパーローカルサイトは、特定の問題に重点を置くこともあります。たとえば、かつて受賞歴のある NewWest.net サイトは、フリーランサーや市民寄稿者も活用して、 2011 年 8 月頃まで^{[10] [}米国の]ロッキー山脈西部の出来事を取り上げていました^{[要出典]。}このサイトは、「オンライン コミュニティのネットワークであり、対話の中心となり、ニュースや問題へのスマートなガイドとなることを目指しています...」と述べており、文化、経済、政治、環境などに関するものも含め、「成長と変化に取り組んでいるこの地域の共通の利益と希望」を中心に据え、経済発展と環境問題の間の緊張を強調しています。^{[11] NewWest.net に関するさらに詳しい説明では、「その中核的な使命は、革新的で参加型の}ジャーナリズムでロッキー山脈に貢献し、この地域を席巻している劇的な変化を理解し、最大限に活用するのに役立つ会話を促進することです」と述べられています。^[12]

近年、ハイパーローカル Web サイトが構築され、共有経済や共同消費の概念が実現され、ピア コミュニティが人的または物理的資産を共有できるようになりました。^{[引用が必要]}例としては、Yelp、Airbnb、TaskRabbit、eBay、Craigslist、Krrb などがあります。^{[引用が必要]}最もよく知られているハイパーローカル ニュース サイトの多くは、「ローカルはスケールしない」というスローガンを掲げて独立して誕生しましたが、大手メディア企業もこの概念に興味を持っています。^{[引用が必要]}

いくつかのハイパーローカルサイトには、詳細な検索可能なコミュニティイベントカレンダーやレストラン情報、教会の完全なリスト（360度内部ビューや説教の録音を含む）、毎日更新される警察の事件簿情報が含まれていました。^[要出典]以前はAOLの子会社だったPatch Mediaは、ニュースやその他の機能や側面を含む米国の大規模なハイパーローカルサイトネットワークを運営しています。^{[13] [要検証]}ニュースに適用されたコンセプトは、Web 2.0のスタートアップWebベースのニュース活動の爆発的な増加ですぐに採用され、その後、ビジネスアプリケーションに関して実用的な反復を経て、各企業の焦点と目的（検索スペースでの競争からソーシャルネットワーキング、ニュース報道まで）を通じて洗練されてきました。^{[6] Patch.comのケースに関して、} CIOマガジン のトム・カネシゲによる2015年3月の記事によると、

十分なサービスを受けられなかった地元の広告主が Patch サイトに殺到し、全国規模の出版社は跡形もなく消え去るはずだった。... もちろん、その通りにはいかなかった。Patch のサイトの多くは、会社が戦略を再検討する中で休止状態のままだった。確かに、ハイパーローカル コンテンツは素晴らしい。誰もが自分の周りで何が起こっているのかを知りたいのだ。しかし、欠陥のあるビジネス モデルではそれを維持できなかった。十分な数の大手広告主が地元市場をターゲットにしていなかったのだ。^[14]

ハイパーローカルサイトを運営する全国規模の企業のもう一つのモデルはフランチャイズであり、2010年にスタートアップ企業Main Street Connectが行っていたようなものである。^{[15] [16]}

ワシントンポスト社は以前、ロブ・カーリーの取り組みで、具体的に記述された超ローカルな焦点を開発することを約束していた。ジャーナリストのカール・ラビンの説明によれば、カーリーは以前、他の地域（ローレンスとネイプルズが言及されている）のウェブサイトのページビューを増やすために働いていた。^[17]カーリーは、以前の仕事から「超ローカルの第一人者」と呼ばれている。^{[この引用は出典が必要]}カーリーが主導した最初のWashingtonPost.comの取り組みは、ラウドン郡に焦点を当てたものだった。ラビンは、この郡を「多様で広大な地域に広がっている」ため、「母体紙の巨大なリーチとは対照的に超ローカル」であると説明している。^[17]

2007年半ばに「LoudounExtra.WashingtonPost.com」としてスタートし、^[18] 「ワシントン・ポストと週2回のLoudoun Extraからのラウドン郡のニュースすべて」に加えて「最新の警察報告、天気予報、[および]一日中のコミュニティニュース」と「LoudounExtra.com限定の特集ニュース更新」を掲載した。^[18] LoudenExtra.comにブランド名を変更し^{[いつ? ] [要出典]}、この間にWashingtonPost.comのVoicesセクションにリダイレクトされた^{[いつ? ]}（現在は機能していない）。^[要出典] Rob Curly氏は「倒された郵便受けはニュースになるだろう...私たちがやっていることは、地元のものを取り上げて、それをスーパースターのように扱うことだ」と語ったと伝えられている。^{[この引用には出典が必要]} WashingtonPost.com は、ハイパーローカルの取り組みに大きな期待を寄せており、編集長のジム・ブレイディ氏は「これは大きな取り組みです...私たちの日々のトラフィックとロブ・カーリーの専門知識を組み合わせると、ここで機能しないものはどこでも機能しません」と述べています。^{[この引用には出典が必要]}

当然のことながら、他のジャーナリストは、ハイパーローカル運動が日常生活のありふれた情報に焦点を合わせていることに懐疑的だ。ドナ・ショーはアメリカン・ジャーナリズム・レビューで、ハイパーローカルは「メディア組織のブランドを矮小化し、ニュースサイトを近視眼的なローカル（そしてしばしば編集されていない）コンテンツでさらに飽和させる可能性があり、おそらく外国や国内の報道を犠牲にするだろう」と述べた。^{[19]また、NewWest.netの創設者ジョナサン・ウェーバーが（Backfence.comの閉鎖に関して）指摘したように、市場に適した適切なコンテンツやビジネスフォーカスの欠如は、ハイパーローカル指向の企業の失敗の一因にもなり得る。 [6]}それでも、BBCのヴァン・クラヴェレンが結論付けているように、ジャーナリズム組織はいわゆる「ビッグJ」ジャーナリズムとハイパーローカルの両方を取り入れることで利益を得る可能性があり、「ニュースを超えて情報に移行する必要がある」と述べている。^[20]

2017年の時点で、ケーススタディでは、ソーシャルメディアサイトで実際に利用可能な情報は、ハイパーローカル^[2]からグローバルまでの範囲に及んでいることが指摘されています。^[要出典]ハイパーローカルコンテンツをホストする場合、ソーシャルネットワーキングサイトは、他のサイトでホストされているように、ハイパーローカルからグローバルまでの連続したコンテンツを広範囲に配信します。^[要出典]これは、デジタル共有の現代的な性質^{[説明が必要]}と、コンテンツが共有されるユーザーネットワークの構成が主にローカルであるためです。^{[要出典] [疑わしい-議論]}この種の配信は、コンテンツホスティングサイト自体（Craigslistなど）によって行われる一次配信とは対照的に、二次的（ユーザーによって行われる）です。^{[要出典] [独自の研究？ ]}

近年、ユーザー行動は、ハイパーローカルコンテンツの作成と共有の両方にソーシャルネットワーキングサイトを使用するように変化しています。^{[引用が必要]}例としては、WhatsAppがコミュニケーションと組織化にますます使用されるようになっていますが、^[21]電子商取引では、これらのアクティビティに対する特定の機能サポートがないにもかかわらず、^{[22] 。 [独自の研究ですか? ] [引用が必要]}

Facebook.com は、イベントのみを専門とする大手サイトである eVite.com の 60 倍のイベントを開催しています。^[要出典]このユーザー行動は、^{[ウイーズルワード]}効果的なハイパーローカル配信が、コンテンツ自体の優れた品質よりもユーザーにとって重要な考慮事項であることを示唆しています。^{[独自の研究? ] [要出典]} 2010 年以降、ソーシャル ネットワーキング サイトがこのユーザー行動を支援し活用するために動員されていることを示す証拠があります。^[要出典] Google は 2011 年に Zagat を買収し、^{[要出典] Facebook は 2012 年から新しい機能 (ブログ、イベントなど)を}追加して、多様なハイパーローカル コンテンツを作成し、^[要出典] 2015 年には、ユーザーが投稿を販売済みとしてマークできる機能を発表しました^[23] (その年の後半には C2C 支払いを導入しました)。^[要出典]

多くの伝統的な印刷出版物が廃刊になったり、オンラインのみで発行されるようになったりしている一方で、小さな町の地方新聞は依然として利益を上げることができる。^[24]米国では、N2 PublishingやBest Version Mediaなど、ターゲット地域にフルカラーの光沢のあるハイパーローカル雑誌を郵送する全国規模の企業がある。Facebookと比較すると、これらの企業は主に地元住民や住宅所有者協会が書いたユーザー生成コンテンツを発行している。^[25]

ハイパーローカル コンテンツの最新の形は、衛星ベースの位置情報サービスとモバイル デバイスに組み込まれた高度なワイヤレス データの組み合わせから生まれました。衛星ベースの位置情報サービスにより、物理的な位置を高精度で特定できます。モバイル デバイスから膨大なインターネット データとサービスにアクセスできる機能と組み合わせると、ハイパーローカルは新たな次元を獲得します。インターネットで個人の正確な位置をリアルタイムに把握できるため、個人や組織は、非常に短い時間スケールで特定の個人に関連するハイパーローカル コンテンツを消費または配信できます。

特に、ハイパーローカル GPS モバイル アプリは、はるかに高速で豊富で関連性の高い情報源を提供することで、人間と環境の関わり方を変えています。ハイパーローカル アプリで利用できるモバイル インターネット データ接続により、GPS 位置データをインターネット データと融合して、ユーザーの意思決定プロセスを改善できます。このようなハイパーローカル コンテンツ プロバイダーの例としては、Google マップ、Foursquare、LaunchLawyer などがあります。印刷された地図とは異なり、モバイル Google マップ アプリでは、ユーザーが現在の GPS 位置周辺の場所や興味のある場所を特定できます。評価サービスやディレクトリとは異なり、モバイル Foursquare アプリは GPS 位置データを使用して、ユーザーがより情報に基づいた選択を行い、より良い取引を受けられるようにします。印刷またはオンラインの弁護士ディレクトリとは異なり、GPS 対応の LaunchLawyer モバイル アプリは、GPS 認識とほぼ瞬時に弁護士を呼べる機能を組み合わせています。いずれの場合も、モバイル デバイス、GPS、インターネットの組み合わせにより、情報、サービス、商品の消費方法が変わりました。

大企業にとって、地元の住民をターゲットにすることに成功するには、企業アイデンティティを捨てるか、活用するかのいずれかが必要になります。

• 企業アイデンティティの放棄 – スターバックスのシアトルにある15番街コーヒー＆ティーカフェは、2011年1月まで企業オーナーのブランド化がされていませんでした。スターバックスはロイストリートコーヒーを別のブランドとして継続しました。^[26]スターバックスは企業アイデンティティを放棄することで、さまざまなイベントやユニークなサービスを通じて地元の文化にもっと応えたいと考えました。^[27]専門家によるコーヒーの試飲会やオープンマイクナイトは、全国的なコーヒーチェーンがスターバックスブランドと関連付けずに提供したプログラムの例です。
• 企業アイデンティティの活用 –ニューヨーク タイムズは、「メンター」プログラムを通じて、オンラインのハイパーローカル マーケットに参入しています。基本的に、ニューヨーク タイムズは、何百ものローカル メディアの編集プロセスに関与したいと考えています。オンライン ニュース コンテンツを専門知識で磨き上げることで、出資しているデジタル パブリケーションからわずかな広告収入を得ようとしています。

ハイパーローカル コンテンツの作成と公開にはさまざまな方法がありますが、ブログはハイパーローカル エコロジーの重要な部分となっています。この分野で明らかなブログの基本的な役割には、個々のブログ、ブログ ネットワーク、アグリゲータなどがあります。

この目的のために、米国では Marchex 社、フランスでは ProXiti ネットワークが他の取り組みを行っています。これらの組織は、www.10282.net (マンハッタン 212) や www.75016.info (パリ 16 区) など、数千のハイパーローカル ニュース サイトのネットワークを開発しています。

ニュージャージー州でハイパーローカル ニュース サイトが急増していることを受けて、The Citizens Campaign はハイパーローカル ニュース協会(HNA)を設立しました。HNA は、州全体で新しいハイパーローカル サイトの成長を促進し、奨励するために活動しています。

ハイパーローカルマーケティングとは、よく知られたランドマークの近くにある近隣地域、町、通り、スポットなどの地理に焦点を当てた企業向けのマーケティングです。たとえば、「近くのコーヒーショップ」のハイパーローカル検索などです。^{[要出典] [28]}

他にも、ごく限られた住民にのみ関係する、または関心のあるタイプのデータがあります。たとえば、近所の犯罪率に関する政府の統計などです。これらは本質的に、質的に異なるタイプのデータです。^{[誰によると? ]}

• 位置情報サービス

• スティヴァーズ、シンディ（2012年3月12日）。「ハイパーローカルの簡潔な歴史：街のスピリットのような匂い」（出版社のブログ）。コロンビアジャーナリズムレビュー。 2024年11月11日閲覧。

• ローチ、ショーン（2012年3月12日）。「コンスタント・ガーデナー：AOLのハイパーローカル実験を手がけた2年間」（表紙記事）。コロンビア・ジャーナリズム・レビュー。 2024年11月11日閲覧。

• Hochman, N.; Manovich, L. & Yazdani, M. (2014 年 6 月 1 ～ 4 日)。6 月 2 日のライトニング セッション I: ハイパーローカリティについて: ソーシャル メディアにおける場所のパフォーマンス(PDF)。第 8 回国際 AAAI ウェブログとソーシャル メディア会議。ミシガン州アナーバー: 人工知能推進協会 (AAAI)。p. 2. 441。2014年11 月 11 日に閲覧。要約すると、ハイパーローカルに関する現在の研究の限界は、ソーシャル メディアにおけるハイパーローカリティの定義と意味に関するコンセンサスが欠如していることと、特定の場所におけるこのローカリティの独自の表現の研究に対する計算研究の注意が欠如していることです。{{cite conference}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)

• Hess, K. & Waller, L. (2018年7月30日). 「ローカルジャーナリズムとハイパーローカルジャーナリズム」（百科事典のエントリ）。オックスフォードコミュニケーション研究百科事典 [OxfordRe.com]。オックスフォード、イギリス：オックスフォード大学出版局。 2024年11月11日閲覧。{{cite encyclopedia}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)

• ザフート、ジョン（2021年6月2日）。 「ハイパーローカルメディアの過去、現在、そして可能性のある未来」（出版社ブログ）。Routledge.com 。 2024年11月11日閲覧。

• オンライン近隣ネットワーク調査 ( Wayback Machineに 2017-06-27 にアーカイブ) – 2010 年 11 月に公開された英国を拠点とする調査で、地元の住民が運営する Web サイトを使用して人々がオンラインでコミュニケーションする方法、そのコミュニケーションの影響、および地元のサービス プロバイダーへの影響について調査しています。