1996年夏季オリンピック

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	YouTubeのアトランタ 1996 オリンピック映画

第26回オリンピック競技大会
	1996年夏季オリンピックのエンブレム
位置	アトランタ、アメリカ合衆国
モットー	世紀の祝典
国家	197
アスリート	10,318人（男性6,806人、女性3,512人）
イベント	26競技（37種目）で271人
オープニング	1996年7月19日
終わりに	1996年8月4日
開設者	ビル・クリントン大統領
大釜	モハメド・アリ
スタジアム	センテニアルオリンピックスタジアム
	夏冬 1996年夏季パラリンピック

1996年夏季オリンピック（正式名称は第26回オリンピック競技大会、アトランタ1996年大会、通称センテニアルオリンピック）^[3]^[4]^[5]は、1996年7月19日から8月4日までアメリカ合衆国ジョージア州アトランタで開催された国際多種目競技大会であった。これはアメリカ合衆国が開催した4回目の夏季オリンピックであり、夏季オリンピックを3つの異なる都市で開催した初の国となった。^[6]また、この大会は近代オリンピックの第1回大会である 1896年アテネ夏季オリンピックの100周年を記念する大会でもあった。これはまた、1924年に冬季オリンピックが始まって以来、冬季オリンピックとは異なる年で開催された初の夏季オリンピックでもあり、これは1994年に導入されたIOCの新しい慣行の一環として夏季オリンピックと冬季オリンピックを交互に偶数年に開催するというものである。 1996年のオリンピックは、オーストラリアのシドニーで開催された2000年夏季オリンピックに先立つ、英語圏の国で開催された2回連続の夏季オリンピックのうちの最初の大会であった。また、ロサンゼルスが3度目のオリンピックを開催する 2028年まで、北米で開催される最後の夏季オリンピックでもあった。

197の国内オリンピック委員会から10,318人の選手が、オリンピック初出場となるビーチバレー、マウンテンバイク、ソフトボールのほか、新種目となる軽量級ボート、女子水泳4×200自由形リレー、女子フェンシング、団体新体操、女子サッカーを含む26競技に出場した。アトランタでは合計24か国が夏季オリンピックに初出場し、その中には独立国として初めて参加した11の旧ソ連共和国も含まれた。合計101個のメダルを獲得した米国は、1984年以来初めて（ボイコットのない夏季オリンピックでは1968年以来初めて）金メダルと総合メダルの両方でトップとなり、参加国中最多の金メダル（44個）と銀メダル（32個）を獲得した。大会中の注目すべきパフォーマンスとしては、この大会で金メダルを獲得した後、1999年の全仏オープンで優勝し、男子シングルスで初めてゴールデンスラムを達成したテニス選手となったアンドレ・アガシ、男子100メートルで9.84秒の世界新記録を樹立したドノバン・ベイリー、同じオリンピックで個人総合で優勝した後、個人種目で金メダルを獲得した2人目の体操選手となったリリア・ポドコパエワ、そして女子体操団体総合で米国初の金メダルを劇的に獲得した「マグニフィセント・セブン」などがいた。^[7]

1996年7月27日、オリンピック競技大会は暴動で汚された。センテニアル・オリンピック・パーク（祝賀行事の中心地として建設された）でパイプ爆弾が爆発し、2人が死亡、111人が負傷した。数年後、エリック・ルドルフは爆破事件と一連の関連テロ攻撃を自白し、終身刑を宣告された。とはいえ、1996年のオリンピックは、スポンサー契約や放映権による記録的な収入や民間資金への依存などの要因もあり、利益を上げた。このオリンピックの競技のチケットは830万枚販売され、この記録は2024年に破られるまで更新されなかった。オリンピックの商業化が行き過ぎているとの批判もあり、欧州当局からは食料や輸送手段の確保などの問題も提起された。センテニアル・オリンピック・パークは、アトランタのダウンタウン地区の再活性化を先導し、1996年オリンピックの遺産の象徴としての役割を果たしてきました。オリンピック村の建物は、それ以来、地域の大学の寮として使用され、センテニアル・オリンピック・スタジアムは、最初はターナー・フィールド野球場として、次にセンター・パーク・アメリカンフットボールスタジアムとして、2度再開発されました。

入札プロセス

アトランタは1990年9月18日、日本の東京で行われた第96回IOC総会で、アテネ、ベオグラード、マンチェスター、メルボルン、トロントを抑えて開催地に選ばれた。同市は厳しい競争を強いられる中、ダークホースとしてこのコンペに参戦した。 ^[8]米国のメディアもアトランタを二流都市と批判し、ジョージア州の南部連合の歴史について不満を述べた。しかし、IOC評価委員会はアトランタのインフラと施設を最高位にランク付けし、IOC委員らは、米国で最も最近のオリンピックである1984年のロサンゼルス夏季オリンピックの成功に匹敵する大きなテレビ収入を保証できると述べた。 ^[9]さらに、元米国国連大使でアトランタ市長のアンドリュー・ヤングは、アトランタの公民権運動の歴史と人種的調和の評判を宣伝した。ヤングはまた、改革されたアメリカ南部を披露したいと考えていた。アトランタの強力な経済と南部の人種関係の改善は、IOC役員らに感銘を与えるのに役立った。オリンピックの長年のパートナーであるコカ・コーラもまた、オリンピックを地元に招致することを強く主張した。 ^[10]アトランタオリンピック委員会（ACOG）も、IOC、USOC、その他のNOCと相当な収益分配を提案した。^{[10]アトランタの主なライバルはトロントで、カナダが}1988年カルガリー冬季オリンピックを成功させた後、1986年に始まったトロントの先行開催の見込みはあった。メルボルンは1956年夏季オリンピックを開催し、オーストラリアのブリスベンは1992年オリンピックの開催に失敗した（バルセロナが受賞）後、シドニーは2000年夏季オリンピックの開催に成功した。トロントにとっては1960年以来4度目の失敗となる（1960年、1964年、1976年に試みたが、ローマ、東京、モントリオールに敗れた）。^[11]

古代オリンピックと最初の近代オリンピックの開催地であるギリシャは、多くの観察者から、歴史上「神聖な権利」を有するため、100周年記念大会の「自然な選択」と考えられていました。 ^[^9]^[10 ]アテネ招致委員長のスピロス・メタクサスは、IOCに繰り返し警告し、100周年を記念する大会をIOCに開催するよう要求し、「他人の家で100歳の誕生日を祝うべきではない。100周年記念大会はアテネで開催されるべきだ」と述べました。^[12]また、「1996年にオリンピックを開催できなければ、二度と招致しない」と警告しました。^[13]

しかし、アテネの入札は「傲慢で準備不足」と評され、「現在のオリンピックの現代的でリスクの多い祭典に対処する能力がない」とみなされた。アテネは「政治的不安定、潜在的な治安問題、大気汚染、交通渋滞、そして空港、道路、鉄道、その他のアメニティのインフラを改善するために約30億ドルを費やす必要があるという事実」など、数多くの障害に直面していた。^[9]^[14]^[15]アテネはその後7年後の1997年9月5日に2004年夏季オリンピックの開催地に選ばれた。 ^[16]

開発と準備

予算

1996年夏季オリンピックの総費用は約17億ドルと推定された。^[19]会場と大会自体は完全に民間投資によって賄われ、^[20]唯一の公的資金は米国政府からの警備費と、街路整備、道路改良、センテニアル・オリンピック・パーク（民間資金7500万ドルに加えて）、空港拡張、公共交通機関の改善、公営住宅再開発プロジェクトなどの物理的な公共インフラに使用された約5億ドルの公的資金であった。^{[21] 4億2000万ドル相当のチケットが販売され、スポンサー権の販売が5億4000万ドル、}NBCへの国内放映権の販売が4億5600万ドルであった。合計で、大会は1900万ドルの利益を上げた。^[22]^[19]

1996年のアトランタ大会の費用は、リオ2016年の46億ドル、北京2008年の400～440億ドル、ソチ2014年の510億ドル（史上最も費用のかかったオリンピック）と比較される。1960年以降の夏季オリンピックの平均費用は52億ドルである。1996年のアトランタ大会とは異なり、北京大会とソチ大会は主にそれぞれの政府によって資金提供された。^[23]

会場とインフラ

1996年のオリンピックの競技は様々な地域で行われた。アトランタの中心部から3マイル（4.8km）の円であるオリンピックリング内で行われた競技もいくつかあった。その他は市外約20マイル（32km）のストーンマウンテンで開催された。チケット販売を拡大するため、サッカーなどの他の競技は南東部の様々な都市で行われた。^[24]^[25]

アレクサンダー記念コロシアム– ボクシング
アトランタ・フルトン・カウンティ・スタジアム– 野球
センテニアルオリンピックスタジアム– 開会式/閉会式、陸上競技
クレイトン郡国際公園（ジョージア州ジョーンズボロ） – ビーチバレーボール
フォーブスアリーナ– バスケットボール
ジョージアドーム– バスケットボール（決勝）、体操（種目別）、ハンドボール（男子決勝）
ジョージア国際馬術公園（ジョージア州コニャーズ） – サイクリング（山岳）、馬術、近代五種（乗馬、ランニング）
ジョージア州立大学スポーツアリーナ– バドミントン
ジョージア工科大学アクアティックセンター– ダイビング、近代五種競技（水泳）、水泳、シンクロナイズドスイミング、水球
ジョージアワールドコングレスセンター– フェンシング、ハンドボール、柔道、近代五種競技（フェンシング、射撃）、卓球、重量挙げ、レスリング
ゴールデンパーク（ジョージア州コロンバス） – ソフトボール
ハーンドンスタジアム– フィールドホッケー (決勝)
レイク・レイニア（ジョージア州ゲインズビル） – カヌー（スプリント）、ボート
リージョンフィールド（アラバマ州バーミングハム） – フットボール
マイアミオレンジボウル(フロリダ州マイアミ) – フットボール
オムニコロシアム– バレーボール（屋内決勝）
オコイーホワイトウォーターセンター(テネシー州ポーク郡) – カヌー (スラローム)
パンサースタジアム– フィールドホッケー
RFK スタジアム(ワシントン DC ) – フットボール
ストーンマウンテンテニスセンター(ジョージア州ストーンマウンテン) – テニス
ストーンマウンテンパークアーチェリーセンター(ジョージア州ストーンマウンテン) – アーチェリー
ストーンマウンテンパークベロドローム(ジョージア州ストーンマウンテン) – サイクリング (トラック)
ジョージア大学サンフォードスタジアム（ジョージア州アセンズ）- フットボール（決勝）
ジョージア大学ステゲマンコロシアム（ジョージア州アセンズ）- 体操（新体操）、バレーボール（屋内）
ワッソーサウンド（ジョージア州サバンナ） – セーリング
ウルフクリーク射撃場– 射撃

マーケティング

オリンピックの公式テーマ曲「Summon the Heroes」はジョン・ウィリアムズが作曲した。ウィリアムズが作曲したオリンピックとしては3度目となる（1984年に公式作曲家、1988年にNBCの放送用作曲家）。開会式ではセリーヌ・ディオンが1996年オリンピックのテーマ曲「The Power of the Dream 」を歌った。閉会式ではグロリア・エステファンが1996年オリンピックの公式テーマ曲「Reach 」を歌った。オリンピックのマスコットはイジーという抽象的なアニメキャラクターだった。オリンピック開催都市の国家的または地域的な重要性を持つマスコットの伝統とは対照的に、イジーは漠然とした空想上の人物だった。オリンピックのマスコットをフィーチャーしたビデオゲーム「Izzy's Quest for the Olympic Rings」もリリースされた。^[26]

アトランタオリンピックのスローガン「夢を祝おう」は、当時アトランタのマッキャン・エリクソン社のマネージングディレクターだったジャック・アロゲティが書いた。このスローガンは、アトランタコンベンション＆ビジターズビューローに一般から寄せられた5,000以上のスローガン^{[27]の中から選ばれた。}ビリー・ペインは、ジャックが「オリンピックに対する精神と真の動機を捉えた」と評した^{[28] 。}

ヨット競技の開催地であるジョージア州サバンナ市は、大会初日に地元の聖火台点火イベント（カントリーミュージシャンのトリシャ・イヤーウッドのパフォーマンスがメイン）を含む独自の地元祭りを開催した。^[29]

1994年、アフリカ系アメリカ人アーティストのケビン・コールがコカコーラ100周年記念オリンピック壁画の制作を依頼され、15階建ての壁画の完成には2年かかりました。^[30]

カレンダー

すべての時間は東部夏時間（UTC-4）です。アラバマ州バーミンガムでは中部夏時間（UTC-5）が使用されています。

ゲーム

開会式

式典は60秒間のカウントダウンで始まり、22秒ごとにこれまでのオリンピック大会の映像が流れた。その後、1992年バルセロナオリンピックの閉会式がフラッシュバックされ、当時のIOC会長フアン・アントニオ・サマランチが選手たちに1996年のアトランタ大会への参加を呼びかけている。その後、オリンピックの五輪の色をそれぞれ表す精霊たちがスタジアムの北西の角に昇っていった。精霊たちは世界中の部族を呼び、それが混合パーカッションの音とともにオリンピックの五輪を形成し、アトランタの若者たちが100という数字を形成した。有名な映画音楽作曲家ジョン・ウィリアムズは、1996年オリンピックの公式序曲「Summon the Heroes」を作曲した。これは彼がオリンピックのために作曲した2番目の序曲で、1番目は1984年夏季オリンピックのために作曲された「オリンピックファンファーレとテーマ」であった。セリーヌ・ディオンは、デイヴィッド・フォスターの1996年オリンピック公式ソング「The Power of the Dream 」を、フォスターのピアノ、アトランタ交響楽団、センテニアル合唱団（モアハウス大学グリークラブ、スペルマン大学グリークラブ、アトランタ交響楽団合唱団で構成）の伴奏で歌った。グラディス・ナイトは、ジョージア州の公式州歌「Georgia on My Mind 」を歌った。

「世界へようこそ」と題されたショーケースでは、チアリーダー、シボレーのピックアップトラック、マーチングバンド、ステッパーが登場し、アメリカの若者や南部の典型的な土曜日の大学フットボールの試合、世界中のスポーツイベントで観客がよく行うウェーブなどを取り上げた。「サマータイム」と題された別のショーケースでは、アトランタとオールドサウスに焦点を当て、その美しさ、精神、音楽、歴史、文化、南北戦争後の復興を強調した。式典では、シルエット画像を使用して、古代ギリシャオリンピックのアスリートと勝利の女神に捧げる印象的なダンスも行われた。伴奏音楽「ゲームの伝統」は、バジル・ポレドゥリスが作曲した。^[31]

モハメド・アリはオリンピックの聖火台に点火し、後に1960年夏季オリンピックでのボクシングでの勝利により代わりの金メダルを受け取った。聖火式のために、1万本以上のオリンピックトーチがアメリカンメーター社によって製造され、エリーメッキ社によって電気メッキされた。各トーチの重量は約3.5ポンド（1.6kg）で、主にアルミニウムで作られ、ジョージア州産のピーカンウッドの取っ手と金の装飾が施されていた。^[32]^[33]

閉会式

スポーツ

1996 年夏季オリンピックでは、26 競技 271 種目が実施されました。ソフトボール、ビーチバレー、マウンテンバイクがオリンピックプログラムに初登場し、女子サッカー、軽量級ボート、女子水泳、女子フェンシング、団体新体操も実施されました。

女子体操では、ウクライナのリリア・ポドコパエワがオリンピック個人総合チャンピオンになった。ポドコパエワは床運動決勝で2個目の金メダル、平均台で銀メダルも獲得。同じオリンピックで個人総合タイトルを獲得した後に個人種目でも金メダルを獲得したナディア・コマネチ以来唯一の女性体操選手となった。米国女子体操チームのケリー・ストラグは、負傷した足首で跳馬に出て片足着地し、米国初の女子団体金メダルを獲得した。シャノン・ミラーは平均台で金メダルを獲得。ボイコットのないオリンピック大会で米国体操選手が個人金メダルを獲得したのは初めて。スペインチームは新設された女子新体操団体個人総合で初の金メダルを獲得した。このチームは、エステラヒメネス、マルタバルド、ヌリアカバニラス、ロレーナグレンデス、エスティバリスマルティネス、タニアラマルカによって結成されました。

エイミー・ヴァン・ダイケンはオリンピックの水泳プールで金メダルを4個獲得し、1回のオリンピックで4つのタイトルを獲得した初のアメリカ人女性となった。南アフリカの水泳選手ペニー・ヘインズは、100メートルと200メートル平泳ぎの両方で金メダルを獲得した。アイルランドのミシェル・スミスは水泳で金メダル3個と銅メダル1個を獲得した。彼女は今でも同国で最も多くのメダルを獲得したオリンピック選手である。しかし、1996年の検査で陽性反応が出なかったにもかかわらず、彼女の勝利はドーピング疑惑によって影を潜めてしまった。彼女は1998年に尿サンプルの改ざんにより4年間の出場停止処分を受けたが、メダルと記録は有効とされた。^[34]^[35]

陸上競技では、カナダのドノバン・ベイリーが男子100メートルで優勝し、当時の世界新記録である9.84秒を樹立した。^{[36]彼はまた、}4×100メートルリレーでチームの金メダルを獲得した。マイケル・ジョンソンは200メートルと400メートルの両方で金メダルを獲得し、200メートルで19.32秒の世界新記録を樹立した。マリー＝ホセ・ペレクは、世界記録こそ出なかったものの、珍しい200メートルと400メートルのダブル優勝を果たし、ジョンソンのパフォーマンスに匹敵した。カール・ルイスは35歳で4個目の走り幅跳びの金メダルを獲得した。

テニスでは、アンドレ・アガシが金メダルを獲得し、オリンピックの金メダルとプロテニスの4大大会（全豪オープン、全仏オープン、ウィンブルドン、全米オープン）のシングルストーナメントでの優勝で構成される生涯ゴールデンスラムを達成した初の男性、そして総合2位のシングルス選手（後の妻となるシュテフィ・グラフに次ぐ）となった。

大会期間中、一連の国家初が達成された。デオン・ヘミングスはジャマイカと英語圏の西インド諸島でオリンピック金メダルを獲得した初の女性となった。リー・ライシャンはセーリングで金メダルを獲得したが、これは香港が英国植民地（1842年～1997年）として獲得した唯一のオリンピックメダルである。これは、香港の主権が1997年に中国に移譲された後、唯一、香港の植民地旗が英国国歌「女王陛下万歳」の伴奏で掲揚されたことを意味した。米国女子サッカーチームは、史上初の女子サッカー競技で金メダルを獲得した。オリンピックで初めて、アルメニア、アゼルバイジャン、ベラルーシ、ブルンジ、チェコ共和国、エクアドル、ジョージア、香港、カザフスタン、モルドバ、モザンビーク、スロバキア、トンガ、ウクライナ、ウズベキスタンの選手がメダルを獲得した。アトランタでのもうひとつの初めての出来事は、1つの国が1つの競技で3つのメダルすべてを独占しなかった初めての夏季オリンピックだったことだ。^[^要出典^]

記録

メダルテーブル

これらは 1996 年のオリンピックでメダルを獲得した上位 10 か国です。

* 開催国（アメリカ合衆国）

参加各国オリンピック委員会

1996年のオリンピックには、当時存在し公認されていたすべての国内オリンピック委員会の加盟国、合計197か国が参加し、総選手数は約10,318人であった。^[37]この年、24か国がオリンピックに初出場し、その中には1992年に統一チームの一員として競技した旧ソ連諸国のうち11か国も含まれている。ロシアが旧ソ連諸国から独立して夏季オリンピックに参加したのは、1912年（ロシア帝国時代）以来のことである。ロシアは1992年夏季オリンピックで、旧ソ連崩壊後の11か国とともに統一チームの一員となっていた。ユーゴスラビア連邦共和国はユーゴスラビアとして競技に参加した。1992年夏季オリンピックを欠場したアフガニスタンとカンボジアは、アトランタに代表団を派遣するために復帰した。

オリンピック初出場の14カ国は、アゼルバイジャン、ブルンジ、カーボベルデ、コモロ、ドミニカ、ギニアビサウ、マケドニア、ナウル、パレスチナ自治政府、セントクリストファー・ネイビス、セントルシア、サントメ・プリンシペ、タジキスタン、トルクメニスタンである。夏季オリンピック初出場の10カ国（ 1994年リレハンメル冬季オリンピック出場後）は、アルメニア、ベラルーシ、チェコ共和国、ジョージア、カザフスタン、キルギスタン、モルドバ、スロバキア、ウクライナ、ウズベキスタンである。チェコ共和国とスロバキアは、チェコスロバキアの解体以来初めて独立国として大会に参加したが、夏季オリンピック初出場を果たしたその他の国は、旧ソ連の構成国であった。^[^要出典^]

国内オリンピック委員会による選手数

1996 年夏季オリンピックには 197 のNOCから10,339 人の選手が参加しました。

センテニアルオリンピック公園爆破事件

1996年のオリンピックは、7月27日に起きたセンテニアル・オリンピック・パーク爆破事件によって汚された。警備員のリチャード・ジュエルはパイプ爆弾を発見し、すぐに警察に通報し、爆発前にできるだけ多くの人々をその地域から避難させた。ジュエルの素早い行動は多くの命を救ったとされているが、この爆破事件で観客のアリス・ホーソーンが死亡、111人が負傷、メリフ・ウズニョルが心臓発作で死亡した。ジュエルは後に爆破事件の容疑者とされたが、起訴されることはなく、1996年10月に無罪となった。

逃亡中のエリック・ルドルフは2003年5月に逮捕され、オリンピック公園爆破事件、および2つの中絶クリニックとゲイナイトクラブ爆破事件の容疑で起訴された。^[38] 2年後の裁判で、彼はすべての容疑を自白し、その後声明を発表し、「7月27日の攻撃の目的は、要求に応じて中絶を認めるという忌まわしい行為に対して、ワシントン政府を世界の前で当惑させ、怒らせ、当惑させることだった」と述べた。^{[39]彼は4回の}仮釈放なしの終身刑を受け、^[38]コロラド州フローレンス近郊のUSPフローレンスADMAXで服役する予定である。

遺産

オリンピックの準備には7年以上かかり、少なくとも51億4000万ドルの経済効果があった。200万人を超える観光客がアトランタを訪れ、世界中で約35億人がテレビで少なくともいくつかの競技を視聴した。センテニアル・オリンピック・パーク爆破事件の悲劇に見舞われたものの、オリンピックは記録的なテレビ放映権契約とスポンサー契約のおかげもあって経済的には成功した。 [ ^40]アトランタはまた、一回のオリンピックで販売されたチケットの最多記録（830万枚）を樹立し、2024年までその記録を保持した。^[41]

オリンピックは国際的な認知度を超えただけでなく、多くの近代的なインフラの改善をもたらした。オリンピック村のために建設された中層の寮はジョージア州立大学（ジョージア州立大学村）の最初の住宅となり、現在はジョージア工科大学（ノースアベニューアパート）が使用している。設計通り、センテニアルオリンピックスタジアムはパラリンピック後にターナーフィールドに改装され、 1997年から2016年までメジャーリーグベースボールチームのアトランタブレーブスの本拠地となった。ブレーブスの以前の本拠地であるアトランタ・フルトンカウンティスタジアムは1997年に取り壊され、その場所はターナーフィールドの駐車場となった。オムニコロシアムも同じ年に取り壊され、ステートファームアリーナが建設された。1996年オリンピックの市の永久記念碑はセンテニアルオリンピックパークで、オリンピックの中心地として建設された。この公園は周辺地域の再活性化のきっかけとなり、現在はアトランタの観光地区の中心となっている。^[40]

2016年11月、オリンピック20周年を記念してセンテニアルオリンピックパークに記念銘板が公開された。 ^[42]^[43]

2017年にブレーブスがターナー・フィールドからトゥルーイスト・パークへ移転した後、ジョージア州立大学は旧オリンピック・スタジアムと周囲の駐車場を取得し、大学フットボールチームのためにスタジアムをセンター・パーク・スタジアムに再改造した。

1996年のオリンピック聖火台は、もともとセンテニアルオリンピックスタジアム近くのフルトン通りとキャピトル通りの交差点に建てられ、設置されていた。パラリンピック後、スタジアムの改修のための場所を確保するため、オリンピック聖火台は（取り壊されたスロープを除いて）1997年にキャピトル通りとフルトン通りの交差点に移され、それ以来そこに置かれている。ジョージア州立大学が旧オリンピックスタジアムと周囲の土地を取得して以来、オリンピック聖火台をセンテニアルオリンピック公園に移す提案があり、その要望が高まっている。^[44]^[45]^[46]

オリンピック聖火台は2020年2月に2020年米国オリンピックマラソン選考会のために再点火された。^[47]

1996年のオリンピックは、米国で開催された夏季オリンピックの中で最も最近のものである。ロサンゼルスは、アトランタでのオリンピック開催から32年後の2028年夏季オリンピックを開催する予定である。 ^[48]

スポンサー

1996年夏季オリンピックは、商業スポンサーに大きく依存していた。アトランタに本社を置くコカコーラ社は、オリンピック会場でのソフトドリンクの独占供給元であり、オリンピックのためにコカコーラオリンピックシティとして知られるアトラクションを建設した。 ^[49]コロンビアトライスターテレビとのスポンサー契約の一環として、シンジケートゲームショーの Jeopardy!とWheel of Fortuneは、1996年4月から7月にかけて放送するために、オリンピックに関連したエピソード（ブランド記念品やコンテストを含む）を制作した。これには、Jeopardy! の国際トーナメントや、アトランタのフォックスシアターでロケ撮影された3週間のWheel of Fortuneのエピソードが含まれていた。^[50]^[51]^[52]

オリンピックは、アンブッシュマーケティングの事例がいくつか発生し、企業が自社のブランドを宣伝する手段としてオリンピックを利用しようとするという状況に陥った。これは、アトランタ組織委員会とIOC（オリンピック関連の用語やエンブレムをマーケティングに使用する権利を付与）が発行する独占的かつカテゴリーベースのスポンサー権と競合している。アトランタ組織委員会は、オリンピックとの公式な関係を示唆するマーケティングを行う広告主に対して法的措置を取ると警告した。スポンサーではない企業も会場付近でマーケティング活動を展開した。例えば、サムスン（モトローラと競合）は「96 Expo」でオリンピックを待ち伏せした。^[53]^[54]アトランタ市は、路上販売業者にオリンピックスポンサーに競合他社の製品を販売する許可を与えた。^[55]^[56]

最も物議を醸した奇襲キャンペーンはナイキ社によって実行された。同社は「より速く、より高く、より強く、より悪く」「勝つために来ていないのなら、あなたは観光客だ」「銀メダルを取れなければ、金メダルを失う」など、オリンピックの価値をあざ笑う攻撃的なスローガンで広告キャンペーンを開始した。このスローガンはアトランタで購入した雑誌広告や看板に掲載された。 ^[53]ナイキはまた、選手村の近くにナイキセンターと呼ばれるポップアップストアをオープンし、訪問者にナイキブランドの旗を配布した（おそらくイベントで使用するため）。^[57] IOCマーケティングディレクターのマイケル・ペインは、アスリートたちがキャンペーンを自分たちの業績に対する侮辱と受け取る可能性があると考え、キャンペーンに懸念を表明した。^[57]ペインと米国オリンピック委員会のマーケティングディレクター、ジョン・クリムスキーは、ナイキの共同創設者フィル・ナイトの部下であるハワード・スラッシャーと会談した。会議はすぐに攻撃的になり、ペインはIOCがナイキ従業員の認定を取り消し、用具へのロゴの表示を禁止する可能性があると警告した。また、オリンピックの銀メダリストやナイキがスポンサーとなっている有名なアスリートのマイケル・ジョンソン（オリンピック中、特注の金色のナイキシューズを履いて注目を集めた）がナイキを非難する記者会見を開くと脅した。これらの脅迫に直面して、ナイキはネガティブな広告や広報活動のほとんどを撤回することに同意した。^[57]

受付

閉会式では、 IOCのフアン・アントニオ・サマランチ会長が閉会の挨拶で「アトランタ、よくやった」と述べ、この大会を「最も素晴らしい」と呼んだ。これは、閉会式で各大会を「史上最高のオリンピック」と評してきたサマランチ会長にとって前例を破るもので、1998年の長野冬季オリンピックでもこの慣例を再開した。^[58]

ヨーロッパのオリンピック関係者が大会後に作成した報告書は、オリンピック村の混雑度、提供される食事の質、交通機関の利便性とアクセス、そして大会全体の商業主義的な雰囲気など、いくつかの重要な分野でアトランタのパフォーマンスを批判した。^[59] IOC副会長のディック・パウンドは、この大会の商業化に対する批判に応えて、会場内での広告の掲示を禁止するという歴史的な方針を依然として堅持しており、「少なくとも資金の一部は民間部門に頼らなければならない。施しを求めているのでなければ、ビジネス資産を投資している人々と取引しており、彼らは見返りを得なければならない」と述べた。^[55]

1997年、アテネは2004年夏季オリンピックの開催権を獲得した。1996年の開催時の欠点を補ったことに加え、一部のIOCの観察者は1996年の大会が過度に商業化されたためにオリンピックの伝統的な価値が失われたと感じていたが、2004年の大会は公的資金に大きく依存し、最終的に利益を上げることができず、これがギリシャの財政危機の一因となったと主張する者もいる。^[60]^[61]^[62]

2006年トリノ冬季オリンピックや2016年リオデジャネイロ夏季オリンピックなど、その後の多くのオリンピックが財政難に直面したため、1996年夏季オリンピックの運営についてより肯定的な再評価をする人もいる。元JPモルガン・チェース社長（聖火ランナーでもある）のカビール・セガル氏は、その後の多くのオリンピックとは対照的に、1996年大会は財政的に実行可能で、都市に好影響を与え、建設された施設のほとんどが大会後も引き続き使用されたと指摘した。セガル氏は、1996年大会の「草の根」の取り組みはほぼ完全に民間資金に支えられており、目立った公的支出は大会関連のインフラ整備のみであったのに対し、現代の「トップダウン」の入札は地方自治体が主導し、納税者の資金に依存しているため、必ずしも関心がないかもしれない市民の間で不評となっていると対比した。^[19] 2028年ロサンゼルス夏季オリンピックはほぼ完全に民間資金に依存することになり、ロサンゼルス市とカリフォルニア州はそれぞれ資金不足に備えて最大2億5000万ドルの資金を提供する予定であり、米国連邦政府は警備のためだけに資金を提供する予定である。^[63]^[64]^[65]

参照

1996年夏季パラリンピック
アメリカでオリンピック開催
- 1904年夏季オリンピック– セントルイス
- 1932年夏季オリンピック– ロサンゼルス
- 1932年冬季オリンピック– レークプラシッド
- 1960年冬季オリンピック– スコーバレー
- 1980年冬季オリンピック– レークプラシッド
- 1984年夏季オリンピック– ロサンゼルス
- 1996年夏季オリンピック – アトランタ
- 2002年冬季オリンピック– ソルトレークシティ
- 2028年夏季オリンピック– ロサンゼルス
- 2034年冬季オリンピック– ソルトレークシティ

参考文献

^ 「多様性の中の統一」国際オリンピック委員会2024年1月3日。
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外部リンク

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