ウィリアム・レバー、初代レバーハルム子爵

名誉ある レバーハルム子爵
ウィラル 選出国会議員
在任期間 1906–1909
先行	ジョセフ・ホルト
後継者	ガーショム・スチュワート
個人情報
生まれる	ウィリアム・ヘスケス・レバー ( 1851-09-19 )1851年9月19日 ボルトン、ランカシャー、イギリス
死亡	1925年5月7日(1925-05-07)（享年73歳）イギリス、ロンドン、 ハムステッド
政党	自由党
配偶者	エリザベス・エレン・ハルム
子供たち	ウィリアム、第2代レバーハルム子爵
教育	ボルトン・チャーチ研究所 エディンバラ大学[1]
職業	実業家、慈善家、政治家
知られている	レバーブラザーズ

ウィリアム・ヘスケス・レバー、初代レバーハルム子爵FRGS FRIBA ^[1]（/ ˈ l iː v ər /、/ ˈ l iː v ər h juː m / ; 1851年9月19日 - 1925年5月7日）は、イギリスの実業家、慈善家、政治家。9歳まで小さな私立学校で教育を受け、その後教会の学校に通い、 15歳の時にボルトンにある父親の食料品卸売業に加わった。家業での徒弟期間と一連の役職を経て、彼は事業を拡大し、サンライト石鹸の製造を開始し、ラックスやライフブイなど多くの有名ブランドを抱える大きなビジネス帝国を築いた。 1886年、彼は兄のジェームズとともに、植物油から石鹸を製造した最初の会社の一つであるリーバ・ブラザーズを設立した。同社は現在、英国の多国籍企業ユニリーバの一部となっている。政界では、リーバはウィラル選挙区の自由党 国会議員を短期間務め、後にリーバハルム卿として貴族院の貴族院議員となった。彼は大英帝国の拡大を主張し、特にアフリカとアジアはリーバの製品ラインの主要原料であるパー​​ム油を供給していた。彼の会社は1911年までにベルギー領コンゴでの活動と関係を持つようになった。^{[2] [3] [4]}

芸術のパトロンであったレバーは、1893年にエドマンド・レイトンの絵画を購入したことをきっかけに美術品の収集を始めた。^[5]石鹸業界におけるレバーのライバルであるA&Fピアーズは、ジョン・エヴァレット・ミレーの「泡」などの絵画を購入して自社製品の宣伝を行うなど、芸術をマーケティングに利用する先駆者だった。レバーはこれに応えて同様のイラスト作品を購入し、後にウィリアム・パウエル・フリスの「新しいフロック」を購入してサンライト石鹸のブランドを宣伝した。^[6] 1922年、彼はチェシャー州ポート・サンライトにレディ・レバー・アート・ギャラリーを設立し、亡き妻エリザベスに捧げた。^[7]

ウィリアム・レバーは、1851年9月19日、イギリス、ランカシャー州ボルトンのウッド・ストリート16番地に生まれた。食料雑貨店主のジェームズ・レバー（1809年 - 1897年）と、紡績工場経営者の娘エリザ・ヘスケスの長男で7番目の子どもだった。ウィリアムは6歳から9歳まで、レバー家の家からそう遠くないウッド・ストリートにある家で、アスピンウォール姉妹が経営する小さな私立学校に通った。9歳のとき、ボルトンの別の私立学校に通い、その後、 1864年から1867年にかけてボルトン・チャーチ・インスティテュートで正式な教育を終えた。特に優秀な学者ではなかったが、学問を身につけることには熱心だった。母親は彼が学問のある職業、表面上は医学に就くことを望んでおり、ウィリアム自身も建築家になることに非常に興味を持っていた。しかし、父親は長男のために、あまり学問的ではない別の計画を持っていたため、15歳の誕生日から間もなく、彼は家業の食料品店で働き始めた。その頃、レバー家はウッド ストリートから食料品店に隣接するもっと大きな家に引っ越していた。有名なビクトリア朝のやり方で、ボスの息子は、少なくとも最初は優遇されず、スタッフが到着する前に床を掃き掃除し、片付けをするよう求められた。その他の仕事には、卸売食料品店の基礎に関するさまざまな実務的な仕事が含まれていた。これは、若者を将来の経営に備えさせるために設計されたものであることはほぼ間違いない。彼の報酬は「1週間に1シリングすべて」で、つまり食事と下宿が提供され、契約の金銭面は多かれ少なかれ小遣い程度だった。^{[8] [1]}

ある時点で、ウィリアムは管理部門に異動となり、そこで会社の会計と簿記のシステムについて学び、その後、再編成しました。おそらく、父親の厳しい監督の束縛から逃れるためだったのでしょうが、彼は最終的に、退職する営業担当者の代わりを務めることを申請しました。当時、「営業担当者」であることは、馬車での移動が多く、夜は家を離れて過ごすこと、そして、ルート上の抜け目のない小売業者との取引の仲介や意思決定において、ある程度の独立性と自由裁量があることを意味していました。^[8]

リーバー家は会衆派教会の信者で、禁酒主義者で非喫煙者のジェームズ・リーバーは、私生活だけでなく仕事でもその原則を適用した。非国教徒の信条に従い、リーバー家は自宅で頻繁に聖書を読み、地元の教会で定期的に礼拝を行った。そのため、ウィリアムの交友関係は、似たような背景や信仰を持つ子供たちで構成される傾向があった。その中には、やはりウッド ストリートに家族が住んでいたエリザベス エレン ハルム (1850 年 12 月 - 1913 年 7 月 24 日) もいた。19 世紀の裕福な中流階級の伝統に従い、ウィリアムは数年にわたってエリザベスに求愛し、経済的に余裕ができると正式にプロポーズした。1874 年 4 月 17 日、2 年間の婚約の後、2 人はボルトンのセント ジョージ ロードにあるセント アンドリューおよびセント ジョージ教会 (当時は会衆派教会、現在はユナイテッド改革派教会) で結婚した。^{[9] [10] [1]}

1879年、レバー家はウィガンの経営難に陥っていた卸売食料品店を買収し、若きウィリアムに準自立的な管理者としての能力を発揮する機会を与えた。事業拡大に伴い、ウィリアムは新たな仕入先を探す必要に迫られ、アイルランド、フランス、その他のヨーロッパ諸国に赴き、会社の利益を守るために現地の代理人を任命した。この頃、ウィリアムは広告とブランド構築の才能を発揮し始め、レバーブランドを一般的な商品とうまく差別化した。1879年末までに事業の見通しは良好となり、ウィリアムとエリザベスはボルトンに新店舗を構えることになった。1881年までにウィガンの事業拡大により新店舗の開設が認められ、レバー・アンド・カンパニーは着実に拡大していった。^{[11] [12]}

1902年、彼は自分の名を冠したロッジ（ポートサンライトのウィリアム・ヘスケス・レバーロッジ第2916ロッジ）の最初の入会者となり、フリーメイソンリーに関わるようになった。1907年に彼は崇高なマスターとなり、その後多くのロッジを設立し、国家レベルで様々な役職に就いた。1907年、国会議員として在職中にフェニックスロッジ第3236ロッジの創設者となり、1912年5月にはセントヒラリーロッジ第3591ロッジを設立した。その後、元プログランドウォーデン（PPGW）および前マスター（IPM）となった。1919年、彼はイングランドのマークマスターメイソンのグランドロッジのシニアグランドウォーデンに任命された。彼はチェシャー地方グランドロッジの地方シニアグランドウォーデンを務め、他の多くのロッジを設立した。^{[13] [14] [15] [16] [17] [18]}

1884年、リーバー・アンド・カンパニーを事実上自主管理できるレベルにまで発展させたウィリアムは、石鹸の国際取引で大きなシェアを獲得することを決意した。本質的には、バターやその他の日用品での経験に基づいた戦略を用いて、高品質で価格差別化された製品を製造・販売することを計画した。したがって、石鹸を量り売りするのではなく、小さく扱いやすいタブレットに切り分け、個別に包装した。1875年の商標登録法は、偽造者や模倣者から商標名を保護し、ブランド名の認知度と消費者の忠誠心を高める道を切り開いた。12か月以内に、リーバーは一連の商標を登録した。その中には、後に家庭用石鹸のシリーズに適用されるハウススタイルであるサンライトも含まれていた。 ^[19]

リーバーの石鹸キャンペーンは、サンライトブランドの石鹸のシリーズから始まりました。色は主にペール、まだら、ブラウンで、4 つ目のバリエーションは特に衣類の洗濯用に作られた製品として紹介されました。この「サンライト セルフウォッシャー ソープ」は、イングランド北部の公共の場所に設置された看板やポスターを使用して広く宣伝されました。しかし、当時、リーバーは「石鹸製造業者」、つまり注文に応じて石鹸を製造することを専門とする独立企業に供給を頼らざるを得ませんでした。彼らはリーバー独自の配合に従って作業することが求められていました。しかし、これらの供給業者の信頼性は明らかに疑わしく、最終製品にばらつきがあるため、セルフウォッシャーの効能、さらには匂いについて苦情が出ていました。^[20]

熟考の末、ウィリアムはサンライト石鹸の製造と品質を掌握する可能性について考え始めた。彼はウォリントンに拠点を置く小規模な製造業者を発見したが、利益を上げるためには生産量を増やす必要が大いにあった。レバー社は石鹸の大半を発注することでその問題を解決できたかもしれないが、ウィリアムは明らかに完全な支配権を望んでいた。ウィリアムはそれが有益な戦略であると父と弟を説得し、買収に必要な資金を調達し、1885年8月に卸売食料品店のレバー・アンド・カンパニーは石鹸製造を事業範囲に加えた。^[21]

サンライトブランドの成功は、特にリーバー社が製品の品質に全責任を負ってから、並外れたものとなり、1887年末までにウォリントン工場からこれ以上生産能力を引き出すことは不可能になった。敷地の拡張も、その地域でのさらなるスペースの確保もできなかったため、リーバー社は最終的に製造施設全体をバーケンヘッド近郊の11エーカー（4.5ヘクタール）の未開発地に移転することを決定した。^[22]

レバーは「ポート・サンライト」の創設者である。 ^[1] 1887年、レバーはチェシャー州ウィラルのマージー川とベビントンの鉄道線路の間にある56エーカー（23ヘクタール）の土地を購入した。この場所がポート・サンライトとなり、彼はそこに工場と従業員を住まわせるモデル村を建設した。1888年以降、ポート・サンライト村は、良い住宅が健康で幸せな労働者を確保するという信念のもと、適切な生活環境を提供した。このコミュニティは労働者を住まわせ、支援するために設計された。ポート・サンライトでの生活には、押しつけがましい規則や、活動への強制的な参加が含まれていた。縛られたコテージは、職を失った労働者がほぼ同時に立ち退きを強いられることを意味していた。^[23]

いくつかの問題では、リーバーはポート サンライトの住民にある程度民主的な統制を認めることに熱心で、これが彼が女性参政権を支持しているという共通の確信につながったようです。この信念は、おそらく 1900 年にオープンしたポート サンライトの禁酒「パブ」であるブリッジ インに関連して生じた状況から生じたものです。リーバーは生涯の禁酒主義者であり、ブリッジ インは「ドライ」であると当然想定していました。しかし、オープンから 2 年以内に、そのステータスを認可された店に変更する提案がなされました。リーバーはすぐに、自分の意見を押し付けるつもりはなく、この問題は住民投票で決定するだろうと発表し、当時としては少々型破りなことに、女性の参加を主張しました。 75% の超多数が賛成した場合にのみブリッジが真のイギリスの「パブ」になるという条件が付け加えられたため、レバーはおそらくその結果が彼の禁酒主義の感情を支持すると確信していただろうが、実際には 80% 以上がアルコール販売許可に投票し、一部の人々がポート・サンライトにおける絶対的な権限を行使して住民投票を無視するようレバーに要請したにもかかわらず、彼はそれを拒否した。^[24]

実際には、労働者の社会生活は本社から監視されており、リーバーの従業員の中には明らかに彼の父権主義に憤慨している者もいた。どんなに善意からであろうと、それが会社に与えた権力は、めったに行使されなかったにもかかわらず、労働者の自由と人権に対する攻撃とみなされた。そのような人々の多くは自分で住居を見つけることを選んだが、何らかの理由でポート サンライトに住む機会を与えられなかった人々もいた。おそらく、この問題に関するリーバーの観察は示唆に富んでいる。

従業員の私的な習慣は、その人が優秀な職人である限り、レバー・ブラザーズとはまったく関係がありません。同時に、優秀な職人の妻の習慣が好ましくないかもしれないし、彼自身も好ましくない習慣を持っているかもしれないので、その人を（ポート・サンライト）村に住まわせるのは望ましくないかもしれません...

— ウィリアム・レバー、^[24]

巧みな広告と好意的な宣伝が、リーバーの事業の初期の成功の大きな要因であったことは明らかです。サンライト ブランドの「メッセージ」の多くは、労働者階級の主婦の生活における重労働の軽減に焦点を当てており、そのターゲットとなったのは、英国人口の大部分を占める熟練労働者の購買力の向上と教育の向上であることは間違いありません。リーバーはインスピレーションを求めて米国に目を向け、Above The Line (ATL) および Below The Line (BTL) の広告で米国の手法を採用することに何の抵抗もなかったようです。米国から導入された巧妙な提案の 1 つは、家事の重労働が老化を早める原因であり、サンライト石鹸が一種の解放をもたらすと女性を説得するためのものでした。このメッセージと、その他の同様の警告メッセージは、スローガンを強調する写真とともに、看板やバスの側面に掲示されました。同社の製品の最適な使用方法についての説明書の形での宣伝用資料が広く配布されたほか、おしゃれな（そして完全に架空の）上流階級の女性たちがその製品を採用して成功したという寓話的な話も広まった。^[25]

Below The Line のプロジェクトの中でも特に注目すべきものの一つが、1895 年に初めて導入された一種の年鑑である Sunlight Year Book です。これはかなり分厚い (1899 年版は 480 ページ) 出版物で、ハードカバーで「豊富なイラスト」が満載の本に発展しました。出版社は次のように説明しています。

家族全員にとって価値のある、役立つ情報の宝庫。暦と親族関係、イギリスの植民地と属国、地理、文学、科学、美術、商業、建築、農業、陸軍と海軍、スポーツと娯楽、サイクリングマップ、家族、医療、サンライト港など。また、サー・ウォルター・ベサントによる特別執筆の物語も収録。^[26]

これらの本は広く配布され、多くは学校の校長に配られたため、石鹸製造者協会の会員から抗議が起こった。米国から取り入れられた他の計画には、賞金付きのコンテスト、石鹸のパッケージにクーポンやトークンを同梱すること、サンライトという救命ボートなどの価値ある活動へのスポンサーシップなどがあった。これらの計画が成功したため、すぐにレバーの競合他社もこれを採用したが、20世紀の最初の10年間に原材料費が上昇し始めたため、最終的には維持が困難になり、ほとんどの石鹸製造者が段階的に廃止した。^[27]

消費者に直接影響を与えたいというレバーの願いは、「地区代理店」の雇用につながった。彼らの仕事は、同社の製品の利点を宣伝するために一般の人々と直接関わることと、ポート サンライトに役立ちそうなことを観察して報告する秘密捜査官として働くことだった。レバーのマーケティング戦略のこの側面が成功したことで、スイスに最初の海外製造工場が設立された。「サヴォンネリー ヘルヴェティア」は、新興の映画産業を宣伝手段として利用した、ややカリスマ性のあるスイスのレバーの地区代理店フランソワ アンリ ラヴァンシー クラークの着想によるものだった。 ^[28]この事業の成功により、1900 年までにスイス、ドイツ、カナダ、米国、オランダ、オーストラリアに工場が設立され、さらにいくつかの工場が計画され、サンライト ブランドはライフブイ、ヴィム、ラックスが加わって強化された。^[29]

1905 年までに、石鹸の製造に使用された原材料の多くは、マーガリンやその他の新製品の製造業者によって使用されており、1906 年初頭には、この需要の増加が一時的なものではないことが明らかになり、価格が急騰しました。石鹸製造業界における懸念は広まり、場合によっては激しい競争が激化し、広告費の増加につながり、すでに危機的な状況をさらに悪化させるだけでした。レバー自身もサンライトの配合にかなり大幅な変更を検討し、その後却下し、最終的に標準バーの重量を減らすことを決定しました。1906 年 7 月、彼はイングランド北部に拠点を置く石鹸製造業者のグループが招集したリバプールでの会議に出席するよう依頼されました。その結果、競争を抑制し、消費者に対する価格を統制することで、業界を事実上カルテル化する変更を実行する協定が成立しました。^{[30] [31] [32]}

レバーは、石鹸トラストの設立を正当化しようと、業界の効率化が進み、その結果としてコスト削減が実現し、消費者に還元できると主張したが、その主張は決して実現しなかった。レバーが行った金融策略は、買収や株式発行など、カルテル内でのレバー兄弟の立場を最大限に高めるために計画されたものだったが、彼らの計画を知る人が増えるにつれ、情報がマスコミに漏れることは避けられなかった。しかし、いくつかの大規模なマスコミ広告キャンペーンの中止など、人員削減が始まった。10月までに、いくつかの新聞が石鹸トラストに関する記事を掲載し、中にはレバーを悪名高い陰謀の主役として描くものもあった。^{[33] [34]}

デイリー・メール、デイリー・ミラー、イブニング・ニュースの見出しは、「石鹸トラストの計算 - 15オンスで1ポンドになる方法」、「従業員の解雇が始まる」、「トラスト石鹸はすでに値上がり」などと報じた。その他の申し立てには、トラストが原材料の供給を管理しようとしており、石鹸に「不味い物質」を使用する準備をしているというものもあった。「ポート・ムーンシャイン」としてパロディ化されたポート・サンライトは搾取工場として描かれ、不満を持つ小売業者の報告が目立つ位置に置かれ、読者はトラスト以外の製造業者が製造した製品を購入するよう促された。^[35]

ノースクリフ卿は、反石鹸トラスト運動に個人的に関心を持っていた。ノースクリフはレバーに「最も厳格な公平さ」を保証しながらも、セオドア・ルーズベルトとの親しい友人関係から、このアメリカ人の「トラスト破壊者」としての活動を支持していることがわかった。ルーズベルトによる多くの米国企業の不正行為の調査は英国で十分に報道され、敬虔な非難の声と、英国企業による同様の不正行為は想像もできないという主張を引き起こしたが、ノースクリフは英国タバコトラストの存在を指摘して納得しなかった。彼は調査報道運動を開始したが、その一部は迫害にまで至ったようで、その明確な目的はレバーの石鹸製造工場を壊滅させることだった。^[36]

この運動は、驚くほど急速に、そして著しくマイナスの影響を加盟企業、特にリーバー・ブラザーズの事業に与えた。1906 年 11 月までに、リーバーの売上は前年比で 60% 減少し、リーバー・ブラザーズの株価は 25% ほど下落した。コンバインの他の加盟企業も同様に壊滅的な下落を経験した。このような状況により、必然的に状況の再評価が求められ、同盟に関与するすべての企業が会議を行った後、リーバー本人の全面的な承認なしに、組織を解散する決定が下された。破綻したカルテルの加盟企業のほとんどは、評判が著しく傷つけられ、金銭的損害を免れた者はいなかった。リーバーは、損失額を「50 万ドルをはるかに超える」と見積もった。ノースクリフにとって、これは明らかに不正に対する自由の勝利であり、その見解はデイリー・メール紙の「世論が石鹸の信頼を打ち砕いた」という見出しに反映されている。^{[37] [38] [39]}

おそらく当然のことながら、レバーは石鹸組合の失敗は組合員の不正の結果ではなく、自分個人に向けられた敵意と憤りの結果であると感じていた。彼は訴訟の権限について複数の意見を求め、サー・エドワード・カーソンと2人のジュニアを雇った。そのうちの1人はフレデリック・エドウィン・スミス（後のバーケンヘッド卿）だった。被告側は、ルーファス・アイザックス（後のレディング侯爵およびインド総督）が、別のKCと2人のジュニアの助けを借りて、アソシエイテッド・ニュースペーパーズ社を代理した。レバーの弁護団は結果に疑いを持っていなかった。伝えられるところによると、FEスミスは「この名誉毀損訴訟には回答がなく、損害は莫大なものになるはずだ」と述べた。1907年7月15日、この訴訟はリバプールのローレンス判事の前に持ち込まれた。^{[40] [41]}

裁判の状況は異例で、リーバーの弁護団がソーントン・マナーに宿泊していた一方で、弁護側の主たる証人であるノースクリフ卿は海外におり、ジョリーによれば「裁判中は令状執行官のいる場所に戻るつもりはなかった」という。したがって、ノースクリフが間違っていたことは明らかであり、さらに、彼は自分がこの裁判で負ける可能性が高いことを知っていた。伝えられるところによると、彼は裁判開始の直前にリーバーに公式謝罪した。原告のカーソンは、アソシエイテッド・ニュースペーパーズが「リーバー・ブラザーズを潰す目的で」悪意のあるキャンペーンを展開していると非難した。5時間以上も話したカーソンは、いくつかの苦情を列挙し、陪審に懲罰的損害賠償を命じるよう求めた。その後、彼はレヴァーを最初の証人として呼び、弁護団のリーダーに「心ゆくまで反対尋問し、彼の番が来たら、彼が私の例に倣って同じようにし、彼自身の依頼人であるノースクリフ卿を最初の証人として呼ぶことができることを願っています...」と要請した。^[42]

弁護団は、レバー氏の態度と証言に強い印象を受けたため、翌日法廷が開かれるや否や、完全に屈服した。また、依頼人に代わって「レバー氏の名誉と誠実さに対するあらゆる非難」を完全に撤回し、同氏に対して悪意ある攻撃を行ったことを深く後悔していると述べた。その後、法廷では弁護団が金銭的和解金の額をめぐって文字通り口論する場面が続いた。最終的に合意された金額は 5 万ポンドで、これに各新聞社から最終的に支払われた約 4 万ポンドを加えたものだった。この勝利を祝ってポート サンライトで 1 日休暇を取り、そこでレバー氏は従業員や他の観客に気さくに演説し、彼らは英雄に歓声と拍手を送った。^{[43] [44]}

リーバー・ブラザーズは、確かに報道や原材料費の高騰によって深刻な損害を受けていたが、リーバーは裁判所から与えられた現金を会社の再建に使うことを躊躇した。その代わりに、彼はその全額をリバプール大学に寄付し、都市計画学部、熱帯医学部、ロシア研究学部に多額の資金を寄付し、訴訟の記録が大学図書館に永久に保存されるようにした。^[45]

1900年代初頭、レーバーはイギリス領西アフリカ植民地で生産されたパーム油を使用していました。しかし、パーム農園の利権をさらに得るのが困難であると分かり、他の場所を探し始めました。1911年、レーバーはベルギー政府と条約を締結し、ベルギー領コンゴのパーム油を入手し、パーム油生産用に75万ヘクタール (190万エーカー) の森林利権を購入した後、レーバー・コンソーシアムの子会社であるHuileries du Congo Belge (HCB)の下で事業を開始しました。主な調整拠点は、当時のクワンゴ地区(後にレオポルドヴィル県の一部) のレーバーヴィルに設立されました。

リーバーヴィルの企業城下町は、ベルギー政府とリーバー・ブラザーズが、中央アフリカに「道徳的な」資本主義を築きたいという共通の願いから生まれたプロジェクトだった。^[46]ベルギーにとって、リーバー・ブラザーズは理想的なパートナーであり、イギリスで社会政策を実施したことで称賛されていた。リーバーにとって、HCB は彼自身の「道徳的資本主義」の最高の成果となることが期待されていた。死の数か月前、当時のリーバーホルム卿は私信で、ユイルリーは「他に類を見ない事業だ。おそらく社会事業ではポート・サンライトがこれに最も近い」と書いている。^[47] 1923 年までにリーバーの石鹸工場がそこに建設され、1924 年までに SAVCO ( Savonneries Congolaises ) が設立された。^{[48] [3]}

レバーのコンゴ人に対する態度は父権主義的で、彼の考え方は当時のほとんどの実業家よりもはるかに進歩的だった。^[11]マルコム・ハードマンは「レバーは会うことを許されたコンゴ人の知性と誠実さを観察し、尊重した」と書いている。^[49] 1911年12月に準男爵となったウィリアム・レバー卿は、会社が提供する学校、病院、配給に加えて有給労働があれば労働者を引き付けられると固く信じていた。^[46]しかし、「彼らに要求される労働の過酷さと危険さ、家から離れたキャンプでの生活、そしてコンゴ銀行が提供する低賃金は、彼らの興味を引かなかった。」^[46]

十分なボランティア労働者を見つけられなかったHCBは、強制労働制度を利用していたことで悪名高い残忍な政権であるベルギー植民地当局に頼った。ベルギー人は「傷ついた評判を回復するために、賢明な起業家との提携を得られたことに感謝した」^[47]。そのおかげで、レヴァーは必要なコンゴ人労働者を募集することができた。レヴァーホルムがこの正式な労働制度に参加していたことは、ジュール・マルシャルによって文書化されており、彼は「レヴァーホルムは、ベルギーの恐ろしい強制労働制度に依存した私的な王国を築き上げた。この制度は、コンゴの人口を半減させ、ナチスのホロコーストよりも多くの死者を出した」と主張している^[50] 。アーカイブには、ベルギーの行政官、宣教師、医師がレヴァーのプランテーションでの慣行に抗議した記録が残っている。ベルギー社会党議員らはベルギー議会による正式な議会調査を求めた。

同社の旧コンゴ農園は現在、フェロニア社が管理しており、2009年に同社が買収した約4,000人の従業員を抱えている。^[51]

1918年5月、半引退状態にあったレバーホルム男爵は、ルイス島を16万7000ポンド（2023年の価値で1980万ポンドに相当）で購入した。^{[52]そして1919年後半には、スコットランドの}アウター・ヘブリディーズ諸島にあるサウス・ハリスの地所を3万6000ポンドで購入した。 将来の繁栄に向けた彼の計画は、現代科学と彼自身のビジネススキルを応用して、大規模で繁栄する漁業を確立することに集中していた。ストーノウェーには良い港があったが、レバーホルム卿の港に関する計画には多くの不利な点があった。 遠隔地であるため、氷、燃料、梱包材など輸入しなければならないものすべてに加えて、ほとんどすべての魚介類の輸送コストが余計にかかった。この場所自体は、さまざまな理由から船員たちに不人気であり、地元住民の長老派教会による厳格な安息日の遵守は漁業活動に悪影響を及ぼし、ニシン以外の魚種の漁獲量は実現不可能なほど少なかった。

レバーハルム卿は、地元の船や自身の近代的な漂流船やトロール船による漁獲を補うために、訪問船からの魚の水揚げを誘致するために港を改良し拡張することを意図していた。製氷工場と、新鮮な魚をイギリス本土のランカシャー州フリートウッドの集積所に運ぶための冷蔵貨物船が設けられる予定だった。フリートウッドは、イングランド北部の工業都市へのサービス提供に適した場所にあった。レバーハルム卿はまた、ニシンの塩漬け能力を拡大し、缶詰工場、魚のすり身、魚のペースト、接着剤、動物の飼料、肥料を製造する工場を設置して魚の加工施設を拡張し、同様の設備をフリートウッドにも設置した。^[53]

垂直統合は、明らかに、リーバハルムの島での漁業事業における主要戦略の 1 つであり、この目的のために、彼は英国の大都市のほとんどにある小売魚屋を買収した。すべての魚屋は近代化され、改装され、以前の所有者がマネージャーに就任した。リーバのヘブリディーズ諸島での事業のこの側面は、マック フィッシャリーズと名付けられ、漁船団はマックライン カンパニーと名付けられた。マック フィッシャリーズは成功し、急速に成長して、400 を超える店がさまざまな卸売業者から魚を仕入れるようになった。他の食品産業企業も買収され、アイスクリームとソーセージの製造業者であるウォールズ、魚業のさまざまな分野に特化したさまざまな企業、および漁船団の所有者や運営者も買収された。これらの開発はルイス島の人々に具体的な利益をもたらしたが、リーバハルムの計画はすべての人に受け入れられたわけではなく、この異常な状況は、彼の西部諸島に対する野心的な計画に大きな障害をもたらした。^[53]

典型的には、レヴァーホルムの事業戦略は包括的で、綿密に練られたものだった。島に対する彼の計画では、信頼できる労働力が必要とされたが、ストーノウェーの住民は一般的に教育水準が高く勤勉ではあったものの、大部分は定期的に雇用され、高給を得ていた。一方、大部分がゲール語を話す小作農は、主に自給自足の農民であり、その多くは不法占拠者であった。レヴァーホルムが開発し、雇用しようと考えたのは、この層の住民であった。小作農は貧しかったが、彼らは独立した生活様式に慣れており、それは長い間定着し、彼らの精神に深く根付いていた。それでも、レヴァーホルムは、彼らに貧弱な小作地の代わりになる魅力的な選択肢を提供することで、彼らをランカシャーの職人のそっくりさんに仕立てようと計画した。彼は小作農の生活様式に積極的に反対はしなかったが、彼らのパトロンとしてそうすべきだと考えた一部の人々がそうするのを支持もしなかった。小作人たちは、他のプロジェクトにお金が使われていることを知ると、自分たちに対する彼の支援の欠如に憤りを感じ始めた。^[53]

レバーハルムはルイス島の住民を魅了し、島民全員に自分の計画と自分の評判を広めようと全力を尽くした。これはある程度は効果があったようだが、政府関係者の中には懐疑論者もいた。 スコットランド担当大臣のロバート・マンロー、西部諸島選出国会議員のドナルド・マレー、そして下院議員の大半を含む多くの支持者たちは、つい最近第一次世界大戦で傑出した勇敢さを発揮したハイランダーズに対する過去の抑圧を是正することに熱心だった。

1911 年小規模土地所有者 (スコットランド) 法は、スコットランド大臣に、陛下の政府を代表して、ハイランドと島嶼部の特定の農場を強制買収により取得し、分割して小作地を増やす権限を与えていた。1913 年には、ルイス島の 4 つの農場が買収される予定だったが、当時の所有者がこの措置に反対し、ドイツとの戦争が勃発すると、計画は保留された。戦争の終わり頃の 1918 年夏、スコットランド省は、小規模土地所有者法に基づき、農業委員会がレヴァーホルムの農場の一部を取得して、150 小作地未満の小作地を作ることを初めて提案した。地元の政治家の中には、レヴァーホルムの計画と小作地の増設は相反するものではないと考える者もいたが、レヴァーホルムはこれに反対だった。しかし、生活水準を大幅に向上させ、小作農が忘れ去られた生活様式となると確信していた。また、レヴァーホルムは、政治家の策略と、最も賢明な行動方針である、新しい小作地のことは忘れ、便宜上、レヴァーホルムが西部諸島の「君主」のように振舞うことを許すのではなく、「無益な土地改革」を貫く政治体制の怠惰な努力にもいらだっていた。

こうして、1919年の初めまでに、関係者の立場はかなり明確になっていた。自身もハイランダーであるロバート・マンローは、小作農の復活を熱烈に信じ、ウェストミンスターの帝国議会が土地改革の実施からのいかなる逸脱も容認しないだろうと強く感じていたが、ルイスがレヴァーホルムの産業計画や小作農の拡大を受け入れない理由はないと考えていた。レヴァーホルムは、農場を分割すれば小作農がより良い収入を求めて去ってしまい、極めて非効率で、おそらくは持続不可能な小規模農場となり、最終的には放棄されることになると考え、譲歩を拒否した。この少なくとも表面上は合理的な予測に対抗したのは、フランスで戦っている将来の小作農や、政治的には土地改革に専念していたハイランドリーグの支持者らが及ぼす強力な影響力であった。

1919 年 3 月初旬、男たちがルイス島のレヴァーホルム農場を占拠し始めた。彼らは農民の家畜を追い払い、境界壁を破壊し、6 エーカーの区画を占拠した。夏までに、島にある 22 の農場のうち 16 の農場が影響を受けた。レヴァーホルムの承認を期待していた襲撃者たちは、彼が彼らの行為を全面的に非難し、自分の土地から撤退するよう要求したので驚いた。立ち去った者もいたが、盗んだ区画に家族のためのシェルターを建てた者もいた。レヴァーホルムは明らかに、家族のために家を確保しようとしている元軍人を起訴するつもりはなく、状況を考えると、法的措置が成功するとは考えにくい。その代わりに、彼はルイス島を巡り、彼らの将来は小作制度ではなく彼と共にあると説得しようとした。しかし、彼らは古い習慣を捨てることに非常に消極的で、そのほとんどは小作制度の生き方を支持し続けた。

態度は硬化し、二極化し、政治家は土地改革を推し進め、レバーハルムは10年間の一時停止を要求し、計画から撤退するとほのめかすまでになった。1920年初頭、米国出張から戻ったレバーハルムは、不在中に襲撃が続いていたことを知った。その頃までに、破滅的なニジェール会社をめぐってレバー兄弟は深刻な財政難に陥っており、ウェスタン・アイルズ計画に関する彼の決断は比較的容易なものだった。大幅な節約を急ぐ必要に迫られた彼は、ストーノウェイとハリスに努力を集中し、ルイス島の田舎でのすべての作業を直ちに中止する意向を発表した。^[53]

ハリスの人口はルイス島よりも少なく、分散していた。そのため、レバーハルムの計画はほとんど問題なく進んだ。地元住民の許可を得て、オベの漁村はレバーバラと改名された。1923年9月3日、前年に就任したレバーハルム子爵は、その日に特別に招集されていた会議でストーノウェイ議会とルイス地区議会に演説した。レバーハルム卿は彼らに土地を受け取ってシステムを機能させるよう求めたが、常にレバーハルムの味方であったストーノウェイだけが贈り物を受け入れ、信託を設立し、町の利益のためにそれを大いに機能させた。島の大部分を不要になったレバーハルムは、できる限り売却したが、購入者の多くは主に狩猟と釣りに興味を持っていた。レバーハルムは1925年5月に亡くなった。その後すぐに、レバー兄弟の理事会はハリス島の開発をすべて中止するよう命令し、そのためレバーハルムの西部諸島に対する計画はほとんど何も達成されないまま消滅した。^[53]

内閣に入る前、レバーは1892年、1894年、1895年にバーケンヘッド（英国議会選挙区）で立候補したが落選し、 1910年にはオームズカーク（英国議会選挙区）でも敗れた。 ^{[1]レバーは生涯を通じて}ウィリアム・グラッドストンと自由主義を支持した。自由党から選挙に出馬するよう招かれたこともある。1906年から1909年までウィラル選挙区の国会議員を務め、庶民院での初演説ではヘンリー・キャンベル＝バナーマン政権に対し、自らが労働者に提供したような国民老齢年金の導入を訴えた。自由党の推薦により、1911年に準男爵に叙せられ、1917年6月21日にレバーハルム男爵として貴族に昇格した。 ^[1]称号の「ハルム」は妻エリザベス・ハルムに敬意を表して付けられた。

レバーはチェシャーの治安判事であり、 1917年にはランカシャーの高等保安官でもあった。^[1] 1918年11月、レバーホルム卿は市議会議員ではなかったが、ボルトン市長に就任するよう招請された。市議会はボルトン市民の彼に対する高い評価の証として「町の名士」を称えたかったからである。^[54]彼は1922年11月27日に子爵に昇格した。^[10]また、レバーはレオポルド2世勲章を受章した。^[1]

WPジョリーによると、「レバーが住み、自らの再建の印を残した12軒ほどの家のうち、最も重要な3軒はソーントン・マナー、ロンドンのハムステッドにあるザ・ヒル、リヴィントンにあるザ・バンガローだった。」^[55]彼がさらに購入した建物は、1899年にホーウィッチにあるロックヘイブンである。これは1820年に弁護士のリチャード・ブラウンローによって建てられたもので、後に隠遁者となった。ブラウンローの死後、レバーが購入し、1942年に取り壊されるまで賃貸に出され、その土地は炭鉱に使用された。^[56]

1888年、唯一生き残った子供であるウィリアムが生まれた直後、レバーはチェシャー州ウィラルのソーントン・ハフにあるソーントン・マナーを借り、その後購入した。その後、彼は村でさらに土地を取得し、絵のように美しいが時代遅れの家屋の多くは取り壊され、ポート・サンライトの従業員に貸し出される近代的な家に建て替えられた。後に村には学校、商店、社会施設、教会などのコミュニティ施設が設けられた。ソーントン・マナーは再編され、庭園は大幅に拡張された。^{[57] [58]}

1904年、レバーはハムステッドにあるエドワード朝様式の邸宅ザ・ヒルを購入した。 1925年に彼の死後、この邸宅はインヴァーフォース・ハウスと改名された。彼はこの邸宅を再建し、両側に翼棟、舞踏室、アートギャラリーなどの増築を行った。1911年と1914年には、庭を拡張するために隣接する2つの土地を購入した。このため、レバーが2つの区画を結ぶ公道の権利を乗っ取ろうとする意図をめぐってハムステッド自治区議会と論争になり、彼の満足のいく解決には至らなかった。ザ・ヒルは1919年から彼の主な住居となった。^{[10] [59] [55]}

婦人参政権運動家のエディス・リグビーは、1913年7月7日にリヴィントンにあるレヴァーハルムの別荘に火をつけたと主張したが、彼女の告白は虚偽であったと疑われている。 ^{[60] [61] [62]}この別荘には貴重な絵画が多数所蔵されており、襲撃により2万ポンドの損害が発生した。^[63]

レバーは1925年5月7日、ハムステッドの自宅で肺炎のため73歳で亡くなった。^[10]彼の葬儀には3万人が参列した。^[64]彼は当時チェシャー州、現在のマージーサイド州ポート・サンライトのクライスト教会の墓地に埋葬されている。彼の跡を継いだのは息子のウィリアム・レバー、第2代レバーハルム子爵である。

レバーは故郷ボルトンの主要な寄付者で、 1902年にボルトン郡の自由市民となった。1899年、かつてサミュエル・クロンプトンの邸宅だったホール・イ・ザ・ウッドを購入し、町の博物館として修復した。1902年にはリヴィントンのレバー・パークの造園を行い、360エーカー（150ヘクタール）の土地を寄付した。レバーは1913年にボルトン・グラマー・スクールとボルトン女子高等学校に再寄付した後、ボルトン・スクールの設立に尽力した。 1914年にはボルトン最大の公園であるレバーハルム・パークの土地を寄付した。 ^{[65] 1920年には}セルボーン協会のキャンペーンに50ポンドを寄付し、西ロンドンの土地を「ギルバート・ホワイト記念碑」として購入しようとした。この土地は現在ペリヴェイル・ウッド地方自然保護区として知られている。 ^[66]

レバーはリバプール大学に熱帯医学学校を設立し、ロンドンのランカスター・ハウスを英国国民に寄贈し、教育と研究の資金提供を目的として設立されたレバーハルム・トラストに寄付を行った。このトラストは2017年にリヴィントン・アンド・ブラックロッド高校とハーパー・グリーン・スクールの寄付者となり、両校ともボルトンのレバーハルム・チャーチ・オブ・イングランド・アカデミーとなった。ロンドンのハムステッドにある彼の旧邸宅「ザ・ヒル」の庭園はトーマス・モーソンによって設計され、一般に公開され^[67]、インバーフォース・ハウスと改名された。^[68]インバーフォース・ハウスにあるレバーを記念するブルー・プレートは、 2002年に彼の曾孫であるジェーン・ヒーバー・パーシーによって除幕された。 ^[69]

レバーはソーントン・ハフに多くの家を建て、そこはポート・サンライトに匹敵するモデル村となった^[70] 。また1906年にはセント・ジョージ連合改革派教会を建設した。^[71]レディ・レバー美術館は1922年にオープンし、ポート・サンライト保護地区内にある。1915年、レバーはチャールズ・バートン・バーバーの『サスペンス』と題された絵画を購入した。この絵画は以前、競合会社のA&Fピアーズが所有していたもので、同社はジョン・エヴァレット・ミレーの『泡』などの絵画を自社製品の宣伝に使用していた。^[5]

レバーハルム卿のヘブリディーズ諸島への冒険は、ニール・マンローのエルキー・マクファーソンの物語「石炭飢饉」で風刺され、 1920年1月12日のグラスゴー・イブニング・ニュース^{に初めて掲載された。 [72]}

• ソーントンマナーのレバー準男爵位（1911年）^[73]
• ランカスターのプファルツ州ボルトン・ル・ムーアズのレヴァーホルム男爵（1917年）^[74]
• インヴァネスおよびロス・クロマティ郡西部諸島のレヴァーホルム子爵（1922年）^[75]
• ランカシャー州高等保安官、1917年

Wikiquote にウィリアム・レバー (初代レバーハルム子爵)に関する引用句があります。

• インターネット アーカイブにある、ウィリアム レバー (初代レバーハルム子爵) の著作またはウィリアム レバーに関する作品
• ハンサード1803–2005: ウィリアム・レバーによる議会での発言
• ロンドンのナショナル ポートレート ギャラリーにある、初代リーヴァーハルム子爵ウィリアム リーヴァーの肖像画
• レバーのハムステッドハウスとその庭園（ヒルガーデン）は、
  • インヴァーフォース ハウス、ハムステッド ヒース、ロンドン
  • セールスマンズ チャリティー (以前はコマーシャル トラベラーズ ベネボレント インスティテュートとして知られていました) は、レヴァーホルム卿が遺言で指定した慈善団体です。
  • ポートサンライト
• 20 世紀のウィリアム レバー、初代レバーハルム子爵に関する新聞記事ZBWの報道アーカイブ