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バンドワゴン効果とは、人々が他人がそうしているという理由だけで、特定の行動、スタイル、または態度を採用する心理現象です。[ 1 ]より具体的には、特定の行動や信念が大衆の間で結集することで、世論や行動が変化する認知バイアスです。 [ 2 ]これは、信念、アイデア、流行、トレンドの採用率が、すでにそうしている人の割合に応じて増加する心理現象です。[ 3 ]より多くの人々が何かを信じるようになると、根拠となる証拠に関係なく、他の人々も「バンドワゴンに乗る」のです。
他人の行動や信念に従うのは、同調主義や他人から情報を得ることが原因である。バンドワゴン効果の影響の多くは、仲間と「馴染む」という欲求から生じており、他の人と似たような選択をすることが、特定の社会集団に加わる方法と見なされている。[ 4 ]その一例がファッションの流行であり、特定の衣服やスタイルの人気が高まると、より多くの人がそれを受け入れるようになる。[ 5 ]個人が他人から受け取った情報に基づいて合理的な選択をする場合、経済学者は、人々が自分の情報シグナルを無視して他人の行動に従う情報カスケードが急速に形成される可能性があると提唱している。 [ 6 ]カスケードは、人々が自分の行動が非常に限られた量の情報に基づいていることを理解しているため、行動が脆弱である理由を説明する。その結果、流行は容易に形成されるが、容易に消滅する。この現象は、経済学、政治学、医学、心理学など、さまざまな分野で観察されている。[ 7 ]社会心理学では、人々が自分の信念や行動をグループに合わせようとする傾向は、「集団心理」または「集団思考」として知られています。[ 8 ]逆バンドワゴン効果（特定の文脈ではスノッブ効果としても知られています）は、他の人がやっていると信じているために、人々が何かを行うことを避けるようにする認知バイアスです。[ 9 ]
アイデアが人気によって採用される現象は、以前から明らかでした。しかし、この現象に関して「バンドワゴン」という用語が比喩的に使われるようになったのは1848年のことです。[ 10 ]文字通りの「バンドワゴン」とは、パレード、サーカス、その他の娯楽イベントで音楽アンサンブルやバンドを運ぶ荷車のことです。[ 11 ] [ 12 ]
「時流に乗る」という表現がアメリカ政治に初めて登場したのは、1848年のザカリー・テイラー大統領選挙運動中のことだった。当時有名で人気を博していたサーカスのピエロ、ダン・ライスがテイラーを自分のサーカス団に誘ったのが始まりだ。テイラーの知名度が上がり、選挙運動が成功するにつれ、テイラーの政敵も、その成功にあやかりたいなら「時流に乗るべきだ」と人々は言い始めた。
その後、ウィリアム・ジェニングス・ブライアンの1900年の大統領選挙運動の頃には、バンドワゴンは選挙運動の標準的な手法となり[ 13 ]、「バンドワゴンに飛び乗る」というフレーズは軽蔑的な意味合いで使われるようになり、人々が誰と結びついているかを考慮せずに成功と結びついていることを示唆していた。
19世紀後半に出現したにもかかわらず、バンドワゴン効果の理論的背景が理解されたのはごく最近のことである。[ 12 ]このテーマに関する最もよく知られた実験の1つは、1950年代のアッシュの同調実験であり、バンドワゴン効果における個人差を示している。[ 14 ] [ 9 ]バンドワゴン効果の学術的研究は、特に1980年代に注目を集め、学者たちは世論調査が有権者の意見に与える影響を研究した。[ 10 ]
個人は集団から発せられる圧力や規範に大きく影響されます。ある考えや信念の人気が高まると、人々はそれを採用する可能性が高くなります。誰もが何かをしているように見えるとき、同調しなければならないという強いプレッシャーが生じます。[ 1 ]個人の世論や好みの印象は、いくつかの情報源から生じる可能性があります。
バンドワゴン効果の背景にある個々の理由としては、以下のようなものが挙げられます。
別の原因としては、「偽りの合意」または「多元的無知」として知られる、大衆の意見に対する歪んだ認識が挙げられます。政治においては、バンドワゴン効果は、政治主体によって媒介される間接的なプロセスによっても生じる可能性があります。大衆の支持に対する認識は、活動家がどの政党や候補者に寄付や選挙運動でのボランティア活動で支援するかという選択に影響を与える可能性があります。[ 12 ]
バンドワゴン効果は自己強化メカニズムを通じて作用し、正のフィードバックループを通じて迅速かつ大規模に広がる可能性があります。つまり、影響を受ける人が増えるほど、他の人も影響を受ける可能性が高くなります。[ 7 ] [ 9 ]
最初はたった一人の支持者、あるいはごく少数の支持者によって提唱された新しい概念は、十分な裏付けとなる証拠がなくても、急速に広まり、広く普及する可能性がある。実際には、新しい概念は少数の支持者を得て、それが臨界点に達するまで拡大し、例えば主流メディアで取り上げられるようになると、大規模なバンドワゴン効果が始まり、ますます多くの人々がこの概念を支持するようになる。これは、ある信念が公共の議論の中でますます重要性を増していく自己強化プロセスであるアベイラビリティ・カスケードの結果と見ることができる。[ 9 ]
投票においてバンドワゴン効果が生じる可能性がある。[ 15 ]これは個人レベルで発生し、候補者の人気上昇[ 16 ]や政策的立場[ 17 ]によって、投票者の投票先に関する意見が変化する可能性がある。選好の変化の目的は、最終的に投票者が「勝者の側」を選ぶようにすることである。[ 18 ]非公開ではない選挙や、投票が大きく報道されている場合、投票者はより説得されやすくなる。[ 19 ]
バンドワゴン効果は、政治的結果など、多数派の意見が関係する状況に適用され、人々が多数派の見解に合わせて意見を変える場合などに用いられます。 [ 20 ]このような意見の変化は、情報カスケードのように、個人が他者の決定から推論を導き出すことによって起こり得ます。[ 21 ]
世論の支持に対する認識は、活動家がどの政党や候補者に寄付や選挙運動へのボランティア活動で支援するかという選択に影響を与える可能性がある。彼らは、支持が厚く選挙で勝てると認識されている候補者に戦略的にこれらのリソースを集中させ、それによってより強力で影響力のある選挙運動を展開できるようにする可能性がある。[ 12 ]
アメリカの経済学者ゲイリー・ベッカーは、バンドワゴン効果は需要曲線を右上がりに反転させるほど強力だと主張している。典型的な需要曲線は右下がりで、価格が上昇すると需要は減少する。しかし、ベッカーによれば、右上がりであれば、価格が上昇しても需要は増加することになる。[ 7 ]
金融市場におけるバンドワゴン効果は、2つの方法で発生する。
まず、価格バブルを通して：このようなバブルは、特に人気のある証券の価格が上昇し続ける金融市場でよく発生します。これは、多くの投資家が証券を購入しようと列をなして価格を吊り上げ、それがさらに多くの投資家を引き付けるときに起こります。価格は一定のポイントを超えて上昇し、証券が過大評価される可能性があります。[ 7 ]
2つ目は流動性の穴です。予期せぬニュースや出来事が発生すると、市場参加者は通常、状況が明確になるまで取引活動を停止します。これにより市場の買い手と売り手の数が減少し、流動性が大幅に低下します。流動性の欠如は価格発見を歪め、資産価格の大幅な変動を引き起こし、パニックの増加につながり、さらに不確実性を高め、このサイクルが続きます。[ 7 ]
ミクロ経済学では、需要と嗜好の相互作用においてバンドワゴン効果が現れることがある。[ 22 ]バンドワゴン効果は、ある商品を購入する人の数が増えるにつれて、その商品に対する人々の嗜好が高まる場合に生じる。消費者は、他人の嗜好に基づいて、その商品が優れていると信じて商品を選ぶことがある。この選択は、他人の購入選択を直接観察すること、または以前の消費者の選択の結果として、競合商品と比較して商品の希少性を観察することによって生じる可能性がある。このシナリオはレストランでも見られ、レストランの客数が多いと、その人気ゆえに料理が競合店よりも優れているに違いないという認識に基づいて、潜在的な客がそこで食事をするように説得されることがある。[ 4 ]この相互作用は、消費者が価格と個人の嗜好のみに基づいて購入決定を行うと仮定する需要と供給の理論の通常の結果を乱す可能性がある。 [ 7 ]
医療専門家による決定も、バンドワゴン効果の影響を受けることがあります。特に、歴史を通じて現在では否定されている医療処置が広く使用され支持されてきたのは、当時の人気によるものです。ウィスコンシン大学マディソン校の外科名誉教授であるレイトン・F・リッカーズ（2002） [ 23 ]は、こうした一般的な慣行を医療バンドワゴンと呼び、それを「証明されていないが人気のある[医学的]考えの圧倒的な受容」と定義しています。[ 10 ]
医療の流行は多くの患者に不適切な治療をもたらし、より適切な治療法の開発を妨げてきた。[ 24 ]
1979年の医学における流行現象に関する論文では、新しい医学的概念や治療法が大規模な流行効果の結果として勢いを増し、主流になる様子が説明されています。[ 25 ]
特定のスポーツチームを応援する人は、そのチームが成功し始めるまでそのチームに全く興味を示さなかったにもかかわらず、いわゆる「にわかファン」とみなされることがある。[ 26 ]
特定のソーシャルネットワーキングサイトやアプリケーションを使い始める人が増えると、人々はそのサイトやアプリケーションを使い始める可能性が高くなります。バンドワゴン効果は、どの投稿が閲覧され、共有されるかという点で、ランダムな人々にも影響を与えます。[ 27 ]
この研究では、バンドワゴン効果を利用して、オンラインのコメント欄におけるニュース読者の態度の変化に対する、2つの異なるバンドワゴンヒューリスティック指標（定量的指標と定性的指標）の比較影響を検証した。さらに、研究1では、定性的シグナルが定量的シグナルよりもニュース読者の判断に強い影響を与えることが示された。加えて、研究2では研究1の結果が確認され、人々の態度は明らかな世論に影響されることが示され、デジタルバンドワゴンの影響の具体的な証拠が提示された。[ 28 ]
バンドワゴン効果は、大衆の服装にも影響を与え、服飾のトレンドを生み出す原因にもなり得る。人々は現在のトレンドに合った服装をしたいと考えがちで、普段よく見かける有名人に影響される。こうした著名人は、通常、その時代のスタイルの触媒となる[ 29 ]。少数の消費者が特定の有名人の服装を真似ようとすると、プレッシャーや仲間に溶け込み、好かれたいという気持ちから、より多くの人がそのスタイルを真似するようになる。