パロディ広告

パロディ広告とは、実在しない商品の架空の広告であり、実際の商品の広告内に掲載されるか、単に広告のパロディとして掲載されます。実際の広告や広告の主題を揶揄したり、否定的な注目を集めたりする手段として、またはコメディの寸劇やスケッチなどのコメディの手法として使用されます。

パロディ広告は、実際の製品を無料で宣伝することを避けるために番組内で使用される架空のブランド名や、実際の競合製品との比較ではなく比較のために使用される実際の広告内での架空のブランド名の使用と混同されるべきではありません。（ドイツやノルウェーなど一部の国では、たとえその発言が真実であることが証明されたとしても、広告内で競合製品について中傷的なコメントをすることは違法です。^[1]）

パロディ広告とは、実際には偽の商品の本物の広告のように見えるものの、その後何らかの形でパロディであることが暴露され、実際の広告である場合は実際のブランドが明らかになる広告です。単なるパロディである場合は、パロディであることが示される場合と示されない場合があります。

1960年代から1970年代にかけて、トップス・チューイング・ガム・カンパニーは、さまざまな商品を描いたステッカーを、次のようなばかげたシーンで表示した「 ワッキー・パッケージ」という商品を発売した。

• ハワイアン パンチフルーツ ドリンクは、「ハワイアン パンクス。フルーツ ジューシーな果肉で負けるな」とパロディ化されました。
• 9 つの命を持つ猫のイメージを持つエベレディ バッテリーは、「エベレディ バッテリー、命は 0 個」と死んだ猫のイメージでパロディ化されました。

• トロピック・サンダー：トロピック・サンダーの（悪名高い）偽の映画予告編に加えて、この映画には偽の商品である「ブーティー・スウェット」エナジードリンクと「バスト・ア・ナッツ」キャンディーバーのパロディ広告があります。映画のマーケティングの一環として、「ブーティー・スウェット」は現実のエナジードリンクにされました。 ^{[2] [3] [4]}
• バンブーズルド：スパイク・リーの風刺は、 「ダ・ボム」というモルト酒の偽の広告や、人種差別的な名前のトミー・ヒルフィガーのパロディが登場する。バンブーズルドに登場するほか、「ダ・ボム」はスパイク・リーの他の3本の映画、クロッカーズ、インサイド・マン、サッカー・フリー・シティにも登場する。 ^[5]
• グラインドハウス：映画「グラインドハウス」には、いくつかの架空の映画の予告編がありますには、自殺の可能性のある任務に自らのエージェントを危険にさらすよりも傭兵を雇うFBIを描いた「マチェーテ」、ナチスの絶滅収容所を運営する女性グループを描いた「 SSの狼男女たち」、搾取的なホラー映画「ドント」、ハロウィンシリーズのジャンルのスラッシャー映画「サンクスギビング」 、そして映画「デス・ウィッシュ」の設定に似た自警団の殺人犯を描いた「ホーボー・ウィズ・ア・ショットガン」が含まれます。 「マチェーテ」の予告編は非常に好評で、 「ホーボー・ウィズ・ア・ショットガン」と同様に実際に長編映画として制作されました。
• ロボコップ: ロボコップシリーズには、当時のアメリカ製車の燃費の悪さをパロディにした「6000 SUX」や、バトルシップのパロディであるゲーム「NUKEM」、カージャックを企む者を感電させて殺すように設計されたカーセキュリティシステム「マグナボルト」などのパロディ広告が数多く登場している。 ^[6]
• UHF :ウィアード・アル・ヤンコビックの映画UHFには、スパチュラしか売っていない店「スパチュラ・シティ」や、「コナン・ザ・ライブラリアン」や「ガンジー II 」などの偽のテレビ番組や映画の宣伝など、いくつかの偽の広告が映画の中にあります。
• Cяazy People : 1990 年の映画Cяazy Peopleは、精神病院で多数の患者とともに働く広告担当役員が、主に現実の製品やブランドを対象に、しばしば大げさで露骨な言葉を使った「真実の」広告を作成するという物語です。
• 2013年の映画「ムービー43」には、「iBabe」スポット、「Machine Kids」（模擬公共広告）、偽タンパックスコマーシャルなどのパロディ広告がいくつか登場した。
• CSA: アメリカ連合国: 架空のアメリカ連合国が南北戦争に勝利した後、権力を握るまでの歴史を描いた 2004 年のモキュメンタリー。南軍のテレビで放映されるドキュメンタリーとして制作されています。そのため、この映画には人種差別的で白人の奴隷所有者家族を対象とした商業的なパロディが含まれています。映画で宣伝されている製品の多くは、過去に実際に存在していました。

• アメリカのスケッチ コメディシリーズ「サタデー ナイト ライブ」では、定期的に架空のコマーシャルを制作しており、通常はメイン ショーの開始前に、ゲスト ホストのモノローグの後に「紹介コマーシャル」として表示されます。これらの広告の多くは実際のテレビ コマーシャルをパロディ化していますが、実際の広告のスタイルを単純にコメディ風にパロディ化したものであり、実際の広告の製品ではありません。
• 同様に、 『Robot Chicken』、『MADtv』、『In Living Color』、『The Idiot Box』など、その後の多くのスケッチコメディ番組でもパロディ広告が利用されました。
• Tim and Eric Awesome Show, Great Job!では、Cinco というゲーム内の巨大企業の製品やサービスのシュールな広告が頻繁に取り上げられました。これらのコマーシャルでは、奇抜で魅力がなく、あるいは疑わしい性質の製品が宣伝されることが多かったのですが、その中には「B'owl」(コウモリとフクロウの交配種) や「T'ird」(鳥とカメの交配種) といった名前の悪いおもちゃ、時代遅れの技術に基づく製品 (「Cinco-Fone」や「Cinco MIDI Organizer」など)、排尿や排便に関連する製品、装着時に歯を抜く必要がある珍しい身体改造 (「Food Tube」、「Bro-oche」、「Eye Tanning System」など)、幻覚的な「ダンス トーン」を生成する子供用ジュークボックスなどが含まれていました。同様に、スケッチの中には、ゲーム内のテレビ局 Channel 5 の同様にシュールな番組の宣伝で構成されたものもありました。
• ニック・キャノンが主演するMTVのスケッチコメディ番組「ショート・サーキット」では、人気広告のパロディがよく取り上げられていた。同番組の関連ウェブサイト「ショートサーキット.mtv.com」では、ユーザーが独自のパロディ広告をアップロードして、賞金と番組出演権を競うことができる。

• 1990年代、最も有名なパロディ広告シリーズはエナジャイザー電池のものでした。デュラセル電池のコマーシャルのパロディ自体が、1989年10月に初めて放映された最初のコマーシャルエピソードで、おもちゃのピンク色のウサギがコマーシャルで撮影されています。電池で動くおもちゃはスタジオから逃げ出し、大暴れし始め、太鼓を叩き、コーヒー、ワイン、架空の今後のテレビシリーズ、長距離サービス、朝食用シリアル、副鼻腔炎薬など、制作中の他のコマーシャルを転がり回ります。エナジャイザーバニーが登場する英語とスペイン語の両方で、合計120の架空のコマーシャルと4つの実際のコマーシャル（トゥインキー、ピュリナキャットチョウ、ペプシ、デュラセル）が制作されました。
• 1991 年、エバレディ バッテリー カンパニーは、アドルフ クアーズ カンパニーを、同社が製造していたクアーズビールの広告をめぐって訴えました。この広告では、俳優レスリー ニールセンが実物大のウサギの着ぐるみを着て太鼓をたたく様子が描かれていましたが、これはエバレディのエナジャイザーバニーコマーシャルのパロディでした。エバレディは、クアーズの広告は著作権および商標権の侵害にあたると主張しました。裁判所は、ニールセン氏の広告は「おもちゃではなく、電池で動くものでもない」として、クアーズの広告はエバレディの有効なパロディであるとの判決を下しました。エバレディ バッテリー カンパニー対アドルフ クアーズ カンパニー、765 F. Supp. 440 (ND Ill. 1991)。
• GEICO保険会社は、不利な状況にある被害者が敵役から自分の運命を聞かされ、良い知らせがあると告げられるが、その良い知らせは敵役にとってのものだけである (敵役はたいてい、オチとして「GEICO に乗り換えて自動車保険で大金を節約した」と言う) という一連のテレビコマーシャルを放映した。例としては、架空の議会公聴会で証人 (被害者) が刑事罰の対象になると告げられる一方で委員長 (敵役) が自動車保険でお金を節約したこと、ボブ・ビラを彷彿とさせる住宅修繕番組で被害者夫婦の家がひどく修繕を必要としていること、架空の火山噴火のニュース報道、架空の育毛コマーシャルなどがある。別の例では、リアリティ番組の広告をパロディ化しており、結婚するカップルが小さな家に住むことに不満を抱いている様子が映し出されている（オチは「ドラマは本当かもしれないが、自動車保険の節約にはならない」というナレーションの後、妻が小さな温水浴槽の中で夫に「なぜGEICOに電話しないの？」と尋ねる）。
• コカコーラ社のレモンライムソフトドリンク「スプライト」は、他の架空の飲料製品の広告シリーズを展開した。その広告では、実在または架空の有名人が他の製品を宣伝し、架空の製品が喉の渇きを癒すのに不十分であることを示唆していた。
• コマーシャルの登場人物が他のパロディー広告に侵入するという仕掛けは、英国のラガービール醸造会社カーリング・ブラック・ラベルが初めて採用した。この広告では、西部の無法者が一味にロープで縛られ、馬から引きずり落とされ、恋愛コンピレーションアルバムと食器用洗剤の広告の中に入り込むという内容だった。
• 2005年の「Poser Mobile Posse」は、Publicis SeattleがT-Mobileのプリペイド携帯電話プランのために制作した印刷物、オンライン、POSキャンペーンで、人種的にステレオタイプ化されたラテン系、アジア系、白人のキャラクターである「Big Spenda Lopez」、「The Fee Jones」、「25 cent Chang」などのヒップホップの ポーズをとる民族的に多様なグループで、黒人文化を不自然に盗用し、あるビデオ広告ではステレオタイプのライスバーナーの偽スポーツカーに乗って登場する。グループは携帯電話の顧客を待ち伏せして、隠された携帯電話サービスの料金や手数料を要求するが、拒否され、「ポーズをとる人」や「道化師」と呼ばれている。これは、リュダクリス、カニエ・ウェスト、ザ・ゲームなどの著名なヒップホップアーティストをフィーチャーしたBoost Mobileの「Where You At?」広告キャンペーンのパロディである。^{[7] [8] [9]}

マッド マガジンは、実在しない製品の明らかに架空の広告を定期的に掲載していることで悪名高かった。しかし、これらの実在しない製品の多くは、実在する製品の特定の有名ブランドのパロディとして意図されていたことは明らかであり、マッドの架空の広告は、よく知られているブランド製品の特定の本物の広告キャンペーンをパロディ化したものであることが多かった。たとえば、1960 年代 (タバコがまだテレビで宣伝されていた時代) に、ケント シガレッツは「ケントの味」というキャッチーなジングルの歌詞を描いた一連の線画をフィーチャーしたコマーシャルを放映した。マッドはすぐに、線画のスタイルをパロディ化したイラストを使用して、肺がんと肺気腫に関する詩を、ケントのジングル (現在は「死の味」と題されている) をパロディ化した歌詞に合わせて描いた偽の印刷広告を放映した。

フランク・ジェイコブスの伝記『ウィリアム・M・ゲインズの狂気の世界』によると、マッドの実際の広告のパロディは非常に注目を集め、マッドの発行者ウィリアム・ゲインズは多くの実際の製品の宣伝部門から、マッドに広告のパロディを掲載するよう依頼を受けたという。そのような依頼に対するゲインズの標準的な返答は、「本当に馬鹿げた広告キャンペーンを考え出してください。喜んで笑いものにします」というものだった。

雑誌の架空の広告に関係する最も深刻な事件は、米国最高裁判所にまで及ぶ訴訟を引き起こした。ハスラー誌が、人々に「初めて」について尋ねる酒類広告のパロディを掲載したのだ。実際の広告では、私たちは、その人が初めての性体験について尋ねられていると信じ込まされているが、実は、その質問はスポンサーの製品であるリキュールを初めて使ったときのことであることが判明した。

ハスラー誌のパロディ広告には、当時社会保守主義の著名な推進者でポルノ反対者だったジェリー・ファルウェル牧師が、泥酔した状態で屋外トイレで母親と初めて性交したときのことを語っているとされている。ファルウェル牧師は、プライバシーの侵害、名誉毀損、精神的苦痛でハスラー誌とその発行人ラリー・フリントを訴えた。陪審は名誉毀損については同誌に有利な判決を下したが（架空の広告は明らかにパロディであると示していた）、精神的苦痛とプライバシー侵害の申し立てに対してファルウェル氏に35万ドルの損害賠償を命じた。最高裁判所は、広告があまりにも明らかにパロディで分別のある人なら誰も信じなかったはずなので、ファルウェル牧師は名誉毀損されておらず精神的苦痛に対する損害賠償を受ける権利はなく、また、著名な公人であるためプライバシー侵害に対する損害賠償を受ける権利もないとの判決を下した。ジェリー・ファルウェル事件、485 US 46、(1988)。

• アドバスターズ・メディア財団の雑誌「アドバスターズ」は、製品または広告キャンペーンの社会的影響について鋭い論評を意図した広告パロディを特集しています（「カルチャー・ジャミング」としても知られています）。一例として、キャメル・シガレットの「ジョー・キャメル」広告キャンペーンのパロディがあります。偽のジョー・キャメルが病院のベッドに横たわり、頭は禿げ、点滴ボトルが腕に差し込まれています。偽の広告には「ジョー・ケモ」という文字が書かれており、長年の喫煙により「ジョー」は癌にかかり、化学療法による治療が必要になったことを示唆しています。[1]
• リグレー社は、ボーイズバンド、近日公開予定の架空の映画のポスター、偽の携帯ゲーム機など、ジューシーフルーツの架空の印刷広告を制作しました。
• ゲームやパズル関連の資料を掲載する月刊誌「ゲームズマガジン」は、1980年代を通じて、各号の目次に「どのピッチに問題がいっぱいあるか?」というキャッチフレーズの偽広告を掲載していた(ページ番号なし) 。特集の1つは、香港の架空のナットソーソフトウェア社[2]が製造したPCで動作するそろばんシミュレーターだった。読者の課題は、すべての広告を精査して偽物を見つけることだった。

• スーパーヒーローをテーマにしたロックバンド、アクアバッツは、土曜の朝のアニメに倣ったライブショーを繰り広げることで有名で、ステージ上ではコスチュームを着たモンスターや悪役たちと決まった台本通りのバトルを繰り広げる。通常、悪役たちがステージに乱入すると、コンサートは「コマーシャルに切り替わり」、バンドの後ろのビデオスクリーンには、突飛な（そして明らかに偽物の）おもちゃや製品の録画済み広告が映し出され、その後、ショーに戻る。2012年、アクアバッツは独自のテレビシリーズ「アクアバッツ！スーパーショー！」を制作し、そこでも定期的にこのようなパロディコマーシャルが放映されている。
• トラックスーツを着てボブヘアで半自動拳銃を構え、 COVID-19パンデミックにより義務付けられたマスク着用ガイドラインに反抗的に違反し、「カレン」というステレオタイプの擬人化として編集された架空のガール・オブ・ザ・イヤーのキャラクターの広告は、マテルの子会社であるアメリカン・ガールから批判を招いた。アメリカン・ガールは、自社の名前とトレードドレスの使用に憤慨し、ブランド戦略家アダム・パディラのオンラインペルソナ「アダム・ザ・クリエイター」による投稿に「うんざり」しており、「アメリカン・ガールの適切なチームと協力して、この著作権侵害が適切に処理されるように取り組んでいる」と述べた。^{[10]しかし、}ボイング・ボイングは、ストライサンド効果を理由にアメリカン・ガールが提案した「カレン」のパロディに対する法的措置のメリットに疑問を呈したが、パロディ広告の風刺的な意図が法律で保護されているかどうかについての議論にも言及している。^[11]
• イタリアで最も聴取率の高いラジオ番組「Lo Zoo di 105」は、架空の高級時計ブランド「Orologi Fumagazzi」をフィーチャーしたパロディ広告を放送した。2人の若いリスナーが一夜にして商標を登録し、その同じ週に、面白い名前と説明が付いた実際の時計コレクションを発売した。^{[12] [13]}