カーリング ブラックラベル

ブラックレーベル

ヨハネスブルグの パブでドラフトブラックラベルを飲んでいます。
タイプ	ビール
メーカー	カーリング醸造会社
卸売業者	カーリング醸造会社
原産国	カナダ
紹介された	1927
アルコール度数	5～5.5%
Webサイト	https://www.carlingblacklabel.co.za/

カーリング ブラック ラベルは、カーリング ブリューイング カンパニーが販売するラガーです。

カーリングはもともとエールビールを主力としていたが、1870年代からラガースタイルのビールを醸造してきた。1927年、新社長のJ・イネス・カーリングによる企業ブランド再構築の一環として、同社はブラック＆ホワイト・ラガーをブラック・ラベルに改名した。^[1]

3年後、カーリングはトロントの実業家E・P・テイラーに買収され、彼のカナディアン・ブリュワリーズ・リミテッド（CBL）に統合され、世界最大のビール醸造会社に成長しました。テイラーの下で、ブラックラベルはCBLの主力ブランドとして宣伝され、国際的に大量生産された最初のビールとなり、^[1]イギリス、オーストラリア、ニュージーランド、南アフリカなどの連邦諸国で特に人気を博しました。

エールビールの嗜好が一般化したことに応えて、カーリングは1877年にオンタリオ州ロンドンの主要醸造所に3階建てのラガー工場を増設した。 ^[1]カーリングのラガー（後にカーリングのバイエルンストックラガー、さらにカーリングのインペリアルクラブラガーに改名）は同社初のラガーであった。カーリングのブラック＆ホワイトラガーは1920年代に発売され、後にレッドキャップエールと対比してブラックラベルラガーと改名された。

1990 年頃、ブラック レーベルはカナダで「The Legend is Black」というフレーズを使用した広告キャンペーンを展開しました。

1933年に禁酒法が廃止された後、大恐慌時代の自動車市場で多角化を模索していたピアレス・モーター・カー・カンパニーは、カーリングの製法、識別ラベル、商標のアメリカにおける権利を購入した。技術者と醸造長がカナダから派遣され、オハイオ州クリーブランドのピアレス工場をブリューイング・コーポレーション・オブ・アメリカに転換した。最初はカーリングのレッドキャップ・エールの醸造だけを試みたものの、売上が低迷して醸造所を維持できず、ブラックラベル・ラガーの導入まで売上は伸びなかった。ブラックラベルの背後にある哲学は、全国的に入手可能な高品質のラガーを、地元で醸造した低価格で提供するというものだった。この戦略は功を奏し、その後の数十年間で醸造所とカーリング・ブラックラベル・ブランドは急速に成長し、拡大していった。^[2] カーリング・ブラックラベルはベトナムのGI兵にも販売されていたが、兵士たちが現地に持ち込んだときには錆びていることがあり、温かい状態で提供された。

カーリング社がブラック ラベルの製造を中止し、より利益率の高いラガーに注力したところ、売り上げが急落しました。カーリング社は、ジーン グッドスピード演じるメイベルという名の美しいブロンド女性を起用し、「ヘイ、メイベル、ブラック ラベル!」というキャッチ フレーズを掲げてブラック ラベルを再導入しました。20 年間に及ぶマーケティング キャンペーンにより、この名前はアメリカの大衆文化に定着しました。

1979年、ミラー社とアンハイザー・ブッシュ社からの数年間にわたる激しい圧力の後、カーリングはウィスコンシン州ラクロスのハイルマン・ブリューイング社に買収された。カーリングとブラック・ラベルのブランドは現在、モルソン・クアーズ・ブリューイング社が所有している。米国ではもはや広く流通していないが、ブラック・ラベルは特定の市場（特にデトロイト都市圏）ではまだ入手可能であり、ビア・フリスビーの公式ビールであり続けている。^[2]

ブラックラベルは1952年にイギリスに導入されました。当初はボトルでのみ販売されていましたが、1965年にシェフィールドのヒルトップがカーリングブラックラベルを樽詰めで提供する最初のパブとなりました。^[3]

1970年代から80年代にかけて、カーリング ブラック ラベルの売上は、広告サポートの増加、特に古典的な「彼は飲むに違いない」シリーズの広告と、缶入りのカーリング ブラック ラベルの発売により、大幅に伸びました。缶は、持ち帰り市場を開拓するのに役立ち、カーリングの成功にとって重要でした。^[3]

「きっと彼は飲む」シリーズの広告では、誰かが何かクールなこと、賢いこと、または難しいことをして、傍観者が「きっと彼はカーリング ブラック ラベルを飲む」と言う様子が描かれました。この広告キャンペーンのおかげで、カーリング ブラック ラベルは 1971 年にイギリスで最も売れているビールのブランドになりました。1980 年代には、多くの広告で、オブリビオン ボーイズとしても知られるコメディアンのマーク アーデンとスティーブン フロストが、古典的なオチを披露しました。このシリーズの広告の一つである1989年の『ダムバスターズ』は、 1955年の同名映画のパロディであり、 2005年のITVの「史上最高の広告」リストで12位にランクされ、^[4] 2000年のチャンネル4の「最高のテレビ広告100選」リストで17位にランクされました^。[5] Campaign Liveは、2008年の「史上最も面白いテレビ広告トップ10」リストでもこれを5位にランクしました。^[6]

カーリングは1985年から2024年までイギリスで最も売れた生ビールだった。1997年以降、イギリスではブランド名とロゴからブラックラベルが削除されている。^[3]

南アフリカでは、ブラック ラベルは反アパルトヘイト運動によって異なる雰囲気を帯びるようになりました。これは、人気の高い広告のキャッチフレーズ「一生懸命働く学生だけが 0.5% のアルコール分を余分に飲むに値する」にもあるように、アルコール度数が 5.5% と、他のビールのアルコール度数が通常 5.0% であるのに対し、ブラック ラベルの方がアルコール度数が高いことに一部起因しています。

さらに、黒人という人種問題に対する意味合いは、アフリカ原住民にとって誇りのポイントとなった。このビールはかつて「アメリカの元気で活発なビール」という標語とともに販売されていたが、これはおそらくカナダを指しているのだろうが、米国ではあまり見かけない。この標語は、米国の古い広告キャンペーンから来ている。南アフリカにおけるブラック ラベルのもう 1 つの有名なアフリカーンス語のスローガンは、「聖書にはブラック ラベルを飲むべきだと書いてある」である。

このビールは南アフリカのTシャツ会社、ラウギトフによってパロディ化され、スローガンは「黒人の労働、白人の罪悪感」に変更されたが、SABミラーによる商標侵害訴訟は敗訴した。

このブランドは、エジプトのサッカーチーム、ザマレクSCが1990年代にカイザー・チーフスを破ったことにちなんで、地元では「ザマレク」という愛称で呼ばれている。 ^[7]

• カーリングラガーの公式ウェブサイト