インターネットセレブ

インターネットセレブとは、インターネットパーソナリティとも呼ばれ、インターネット上で名声や知名度を獲得した、または高めた個人のことである。ソーシャルメディアの人気の高まりは、人々が大規模で世界的な聴衆にリーチする手段を提供しており、インターネットセレブは一般的にFacebook、Instagram、 TikTok、YouTubeなどの大規模なオンラインプラットフォームに存在する。^{[1]これらのプラットフォームは主に}ユーザー生成コンテンツに依存している。一部のインターネットセレブは、オンラインでの社会的影響力から、ソーシャルメディアインフルエンサー、または単にインフルエンサーとして知られている。

ネットセレブの中には、特定のライフスタイルや考え方を推進するライフスタイルの第一人者として機能する人もいます。この立場で、彼らはファッション、料理、テクノロジー、旅行、ビデオゲーム、映画、 eスポーツ、政治、音楽、スポーツ、エンターテイメントなど、さまざまなジャンルのトレンドを広める重要な役割を担っています。^[2]インフルエンサーマーケティングの一環として、企業や組織はネットセレブに協力を依頼し、それぞれのプラットフォーム上でファンやフォロワーに自社製品を宣伝してもらうこともあります。

1991年、インターネットとワールドワイドウェブが広く普及し、共通の関心事に特化したウェブサイトが数多く誕生しました。これらのフォーラムでは、ユーザーは自分の分野の経験豊富な個人からアドバイスや支援を求めることができ、主流の印刷メディアや企業のウェブサイトを超えた情報の入手可能性が向上しました。^[3]これらの開発から専用のソーシャルメディアプラットフォームが登場し、ユーザーはプロフィールを作成して他のユーザーとつながることができました。SixDegrees.comは1997年にこのコンセプトを先駆けて導入しました。 ^[4]さらに、ブログをサポートするウェブサイトもほぼ同じ頃に登場し、ユーザーは長文の記事やストーリーを公開できるようになりました。^[3]それ以来、フォーラム、ソーシャルメディア、ブログは、コミュニケーション、社会的交流、ビジネス、ジャーナリズムの不可欠な要素へと変化しました。人気のソーシャルメディアプラットフォームには、Facebook、Instagram、YouTube、Reddit、Twitch、Snapchat、TikTok、Twitter、Discord、Viber、WeChat、WhatsAppなどがあります。^[5]

ネットセレブは、その知名度の上がり方に応じて、さまざまな方法で視聴者にリーチする。日記やブログを書く人もいれば、YouTubeやTikTokの動画を制作する人もいれば、InstagramやTwitterに頻繁に投稿する人もいる(X)。インターネットは、一般大衆にとって名声を身近で達成可能なものにした。^[16]場合によっては、1つのバイラルイベントやバイラルビデオを通じて有名になり、インターネットミームになることもある。例えば、テキサス州オースティン出身のコメディアン、ザック・アナーは、オプラ・ウィンフリーの「次世代TVスターを探せ」コンテストにビデオを投稿した後、世界的な注目を集めた。 ^[17]ネットセレブのバイラルビデオには、その瞬間に起こっている面白い出来事、人気の新しいダンス、さらにはTwitterへの投稿が含まれる可能性がある。^{[18] [19]}

YouTubeは、ネットセレブを輩出する最大のプラットフォームの一つとして台頭してきました。YouTubeクリエイター（通称ユーチューバー）は、制作する動画のジャンルや種類を問わず、動画の視聴回数やオンラインでの人気から収益を生み出すことができる業界を生み出しています。例えば、スウェーデンのネットセレブであるピューディパイは、YouTubeにゲームやコメディの動画をアップロードしています。2024年10月現在^{[アップデート]}、彼のチャンネル登録者数は約1億1千万人で、企業に属さないYouTuberの中で4番目にチャンネル登録者数が多い人物です。

毎分300時間分の動画がYouTubeにアップロードされ、1日50億本の動画が視聴されている。^[20] 2014年8月、バラエティ誌は、米国の10代の若者の間ではYouTuberが主流の有名人よりも人気があると報じた。^[21]広告主は、通常のテレビや映画を見ない10代の若者やミレニアル世代にリーチしようと、YouTuberやその他のインターネットの有名人に接触し始めている。^[22]

YouTubeのAdSenseプログラムでは、クリエイターが広告から収益を得ることができます。AdSenseには一定の要件があり、YouTuberは1,000人以上のチャンネル登録者を持ち、対象国に居住し、1年間で4,000時間以上の視聴時間を持っている必要があります。^[23]

マイクロセレブリティはマイクロインフルエンサーとも呼ばれ、ソーシャルメディアプラットフォーム上のニッチなユーザーグループ内で有名な人物です。マイクロセレブリティはしばしば公人として登場します。^[24]マイクロセレブリティの概念は、もともとテレサ・センフトとPA・ポワチエが2008年に出版した著書『Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks』で提唱したものです。^[25]センフトとポワチエによると、マイクロセレブリティの概念は「ビデオ、ブログ、ソーシャルネットワーキングサイトなどのテクノロジーを使用して、Web上での人気を「高める」新しいスタイルのオンラインパフォーマンスとして理解するのが最も適切です」。^[26]マイクロセレブリティは「インターネットにほぼ限定されたアイデンティティの形態であり、人々がオンラインでアイデンティティを表現、作成、共有するプロセスを特徴付ける」とも呼ばれています。^{[27]しかし、マイクロセレブリティは}ハリウッドスターに関連するより伝統的なセレブリティとは異なり、その人気は観客と直接結びついていることが多く、観客はある程度の信憑性と透明性を期待するようになる。^[26]

インターネットにより、マウスをクリックするだけでマイクロセレブリティが生まれ、大衆が従来のメディアから名声のコントロールを奪うことが可能になった。

— ハーバード大学バークマンインターネットと社会センターのデイビッド・ワインバーガー^[28]

網紅（中国語：网红、ピンイン： wǎnghóng、直訳すると「インターネットでの有名人」）は、インターネットスターの中国版である。網紅経済は、ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーマーケティングに基づいた中国のデジタル経済である^{。 [29]}網紅セレブの中小売や電子商取引で利益を上げる人もいる。インターネットセレブは中国で人気の現象となっている。例えば、（ Fúróng Jiějiě、芙蓉姐姐）姉妹は、オンライン投稿を通じた自己宣伝活動により、世界的に悪名と名声を得た^{。 [30]}アリババグループ傘下の商業データ会社CBNデータによると、中国のインターネットセレブ経済は2016年に580億人民元（ 84億米ドル）の価値があると推定され2015年の中国の映画館の興行収入総額を上回った^{。 [31]}

網紅経済には、ソーシャルメディア広告とオンライン小売という2つの主要なビジネスモデルがある。オンライン小売ビジネスモデルでは、電子商取引ベースの網紅はソーシャルメディアプラットフォームを使用して、淘宝網などの中国の顧客対顧客（C2C）ウェブサイトを介してフォロワーの潜在的な購入者に自社ブランド製品を販売する。インターネットセレブは、販売する服やアクセサリーを着用した自分の写真やビデオを投稿したり、メイクやファッションのヒントを提供したりして、自分の店のモデルとして製品を宣伝することがある。^[32]

BBCニュースによると、中国で最も有名な網紅の1人である張大奕（チャン・ダイ）は、新浪微博で490万人のフォロワーを抱えており、淘宝網でオンラインショップを運営しており、年間3億元（ 4,600万米ドル）を稼いでいると報じられている。 ^[33]これは、中国のトップ女優である范冰冰（ファン・ビンビン）の2,100万米ドルに匹敵する。微博で1,600万人以上のフォロワーを抱える有名な料理ブロガーの李子柒（リー・ズーチー）は、多くのブロガーにインスピレーションを与え、伝統的な中国料理や工芸品に関する同様のコンテンツを投稿させている。^[34]

中国では検閲によって、独自の方法で成功した独立したソーシャルメディアのエコシステムが生み出された。 ^[35]西洋のソーシャルメディアプラットフォームには、中国版が存在するが、中国のソーシャルメディアプラットフォームは収益の生み出し方が異なる。中国のネットセレブと西洋のそれとの最大の違いは、中国のセレブが生み出す利益が莫大な額になる可能性があることだ。広告収入の45%を占めるYouTubeとは異なり、^{[36]中国最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つであるSina Weiboは広告に関与していないため、ネットセレブはより独立している。中国の}インフルエンサーの月収は1,000万元（150万米ドル）を超えることもある。^[37]

日本では、特定のタイプのインターネットセレブはネットアイドル（ネットアイドル）として知られており、日本のアイドル業界のサブカテゴリです。ネットアイドルは、インターネットがよりアクセスしやすくなった1990年代に個人のウェブサイトやブログを通じて初めて登場し、写真集などの個人的な商品をウェブサイトで販売する人もいました。^[38] 2007年3月頃、ダンスカバー（踊ってみた）がニコニコなどの動画共有ウェブサイトで人気になり、アニメシリーズやアイドルグループの振り付けのダンスを披露する人が増えました。^[39]後にアイドルとしてデビューした、踊り手として知られるダンスカバーの著名なクリエイターには、ダンスロイドの相川こずえ、^[40] ベッキークルーエル、^[41]ケーキ姫などがいます。^[42]

VTuberまたはバーチャルYouTuberは、コンピューターで生成されたデジタル3Dモデルのアバターを使用するエンターテイナーです。VTuberは2010年代初頭に日本で生まれ、2020年代に人気が高まっています。最初のバーチャルYouTuberは2011年5月18日にデビューした大和亜美^[43]です。「バーチャルYouTuber」というフレーズを使用した最初のVTuberは2016年にエンターテイナーとして活動を始めたキズナアイ^[44]です。VTuberの魅力は実在の人間と似ていますが、エンターテイナーはVTuberのペルソナを通じて匿名のままでいることを選択できる点が異なります。2Dアニメのバーチャルアバターは多くの日本のファンにアピールし、人気は国際的に広がり始めました。2021年10月現在、世界中に16,000人のVTuber がいると報告されています^{[45] 。}

VTuberはYouTuberやストリーマーと似たような機能を持ち、一部のVTuberは音楽アーティストでもある。音楽アーティストであったり、音楽の才能を放送したりするこれらのVTuberは、「VSinger」（バーチャルシンガー）と呼ばれる。^[46]ホロライブやVShojoなどの事務所は、マーケティングや人気構築を支援するためにこれらのVTuberをスカウトして雇用している。彼らのトレードマークであるキャラクターは、アルバムカバーにVTuberのアバターまたはそのキャラクターの2Dアニメ形式として登場し、アバターと事務所の認知度を高めている。^[47]

キャンセル カルチャーとは、特定の過去または現在の行動や申し立てを理由に、個人が社会的または職業的なサークルから排除される一種の排斥です。この行為は、ソーシャル メディア プラットフォーム上または直接行われる場合があります。キャンセル カルチャーは、物議を醸す行動のために収入源、ファン、または評判を失う可能性があるインターネット セレブの間でよく使われる用語です。たとえば、ビューティー グルの YouTuber であるジェフリー スターは、ネットいじめや人種差別的な発言を公言するなど、キャリアの中で多くの不正行為の申し立てに直面してきました。2020 年 7 月 10 日、メイクアップ ブランドのモーフィは、ジェフリー スターの問題のある過去が再浮上したため、ジェフリー スターとの提携を断ち切り、すべてのメイクアップ コラボレーションを中止しました。^[55]その前年には、クウェートのセレブリティであるソンドス アルカッタンがフィリピン人を批判したために「キャンセル」されました。この結果、いくつかのブランドは彼女との提携を断ち切りました。^[56]

ミートアップは、ネットセレブがファンとリアルで交流する方法であることが多い。時折、ネットセレブがミートアップを企画し、適切な準備なしに特定の場所と時間にファンを招待することがある。これはファンの群れを引きつけ、無秩序な、あるいは危険な状況を引き起こす可能性がある。例えば、タナコンはタレントマネージャーのマイケル・ワイスト^[57]と共同でプロデュースした組織で、ネットセレブのグループが有料ファンと会う予定だったが、実行しなかった。準備が整っていなかったため、ミートアップは混乱を招いた。^[58]

あるいは、警備員がいる会場でイベントを開催することもできます。VidConは、オンラインビデオに興味のある人向けに毎年開催されるビデオ会議です。インターネットコンテンツのクリエイターを招待し、パフォーマンス、パネル、交流会など、有料ファン向けのイベントに参加してもらいます。^[59]

インターネット上の有名人は、その影響力が小さくても大きくても、熱狂的なファンを集める可能性があります。タイのタマサート大学が発表した学術論文では、若い世代は、典型的な知的発達や経済的安定の道よりも、名声の道に惹かれるようになっていると説明されています。^[60]

ネットセレブの生活を密接に追っている人は、不安、うつ病、解離などの心理的困難を患う可能性が高くなります。^[61]多くのネットセレブは視聴者やファンのサポートと忠誠心を大切にしていますが、彼らの生活への献身は時には激しいものになることがあります。ファンはお気に入りのセレブに対して、強迫的とみなされる極端な行動や態度をとったり、時には犯罪行為につながることもあります。^[61]若者も、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでネットセレブを見ることで影響を受けています。Akademiai Kiadoが発行するJournal of Behavioral Addictionsは、ハンガリーの青少年を対象に行われた研究を評価し、これらの影響を実証しています。この研究では、インターネットでの名声への欲求は自己受容と負の関連があり、物質主義や社会的承認への欲求につながる可能性があることがわかりました。^[61]

インターネットセレブは、視聴者との準社会的関係を築くことでファンに影響を与えることもできる。例えば、キム・カーダシアンは、視聴者の感情を利用することで、しばしば本物らしさを演出している。ルーク（2012）の研究では、彼女のFacebook広告の60％に「埋め込まれた感情的/変革的なストーリー」が含まれていることがわかった。^[62]

• フォイヤー、アラン、ジョージ、ジェイソン（2005年2月26日）。「インターネットでの名声は、ヌマヌマのダンサーにとって残酷な女主人」ニューヨークタイムズ。 2018年1月11日閲覧。
• 「ウェブでの名声のダークサイド」。ニューズウィーク。2010年3月13日。 2018年1月11日閲覧。
• ReadWriteWebの「インターネット スターの台頭 - YouTube の名声を大ビジネスに活かす」
• Tanz, Jason (2008年7月15日)。「インターネットで有名：ジュリア・アリソンと自己宣伝の秘密」WIRED 。 2018年1月11日閲覧。
• ソルガッツ、レックス（2008年6月17日）。「マイクロフェイムゲーム」NYMag.com 。 2018年1月11日閲覧。