GIジョー

GIジョーとなるアクションフィギュアの原案は、1963年にマンハッタンのライセンスエージェント、スタンリー・ウェストンによって考案された。ウェストンはフィギュアの基本的な試作品と、ミリタリーアクションフィギュアの販売可能性を示す基本的なマーケティング資料を作成した。

ウェストンがこれらの資料をハズブロの幹部ドナルド・レヴィンに見せたところ、レヴィンはウェストンに「これで大金持ちになれるよ」と言った。^{[ 1 ] [ 12 ]}ウェストンはその後、このコンセプト全体を10万ドルでハズブロにライセンス供与した。^{[ 13 ] [ 14 ]}

1960年代初頭の一般的なマーケティングの常識では、男の子は人形遊びをしないし、親も伝統的に女の子のおもちゃである人形を息子に買ってあげないだろうと考えられていました。そのため、ハズブロ社やGIジョーの開発・販売に関わった者は誰も「人形」という言葉を使うことはありませんでした。「アクションフィギュア」が唯一許容される用語であり、それ以来、男の子向けの可動フィギュア全般を指す言葉として使われるようになりました。GIジョーは、特にアーティストのモデルの関節構造を利用して設計され、プロトタイプの玩具の製造にも用いられました。「アメリカの動く戦闘員」はハズブロ社の登録商標であり、すべてのフィギュアの箱入りパッケージに大きく表示されていました。

ハズブロの試作品は当初「ロッキー」「スキップ」「エース」という名前だったが、後にGIジョーというより一般的な名前が採用された。試作品の1つは、 2003年にヘリテージオークションで200,001ドルで落札された。^{[ 15 ]}アフリカ系アメリカ人のフィギュアは1965年に発売されたが、白人のフィギュアと同じ顔を茶色のプラスチックで成形しただけだった。^{[ 16 ]}

右臀部にある明らかな商標表示を除けば、フィギュアの他の側面は著作権で保護された特徴であり、ハズブロ社は安価な模倣品の製造業者に対して訴訟を起こすことに成功した。なぜなら、人間のフィギュア自体は著作権や商標で保護できないからである。右頬の傷跡はその一つであり、もう一つは当初は意図的ではなかったが、右手の親指の裏側に親指の爪を配置したことである。初期の商標表示「GI Joe™」は1965年のある時点まで使用されていたが、GI Joeが登録商標になると表示が変更され、「GI Joe®」が最初の行に表示されるようになった。その後、特許が付与された後（1966年後半）、刻印された商標表示が変更され、番号3,277,602が割り当てられた。この表示のあるフィギュアは1967年に小売市場に出回った。

1960年代後半、ベトナム戦争の余波を受け、ハズブロは当初「GIジョー」を特徴づけていた戦争テーマを控えめにしようとした。シリーズは「GIジョーの冒険」として知られるようになった。1970年、ハズブロは「アドベンチャーチーム」という名称に決定した。このシリーズの主な特徴は以下の通りである。

• 新しい方向性に合わせて、イギリスのPalitoy社がライセンス版のG.I.ジョー、アクションマン用に開発した「リアルな」植毛ヘアと髭が1970年に導入された。また、改良されたアフリカ系アメリカ人の冒険家も導入され、シリーズの他のものと同様に、髭ありと髭なしの2つのバージョンがあった。^{[ 17 ]}
• 1974年、人気が高まっていた武術にちなんで名付けられた「カンフーグリップ」が、ハズブロ社によってGIジョーシリーズに導入されました。これは、アクションマンのためにイギリスで開発されたもう一つの革新的な技術でした。手はより柔らかいプラスチックで成形されており、指がよりリアルな形で物を掴むことができるようになっていました。しかし、使用されたポリマーは劣化が早く、数週間後には親指の先端と指先が折れてしまうという問題がありました。
• 1976年、GIジョーにはイーグルアイ・ビジョンが搭載された。これは、後頭部のレバーを動かすことで、おもちゃが周囲を見回しているように見える可動式の目機構である。これが、オリジナルの12インチ（30cm ）フィギュアシリーズにおける最後の大きな革新となった。 

遊び方のパターンの変化

最初の 10 年間、GI ジョーは、チーム コンセプトの存在をわずかに示唆するだけの、ありきたりな兵士/冒険家でした。1975 年、600 万ドルの男の玩具の権利を購入しようとした試みが失敗に終わった後、ハズブロはバイオニック ウォーリアー フィギュア、マイク パワー、アトミック マンを発売しました。100 万個が売れました。アドベンチャー チームにはスーパー ヒーローのバレットマンも追加されました。このキャラクターには、異世界から来た強者、イントルーダーズという繰り返し登場する敵がいました。当時フィギュアに付属していたコミックには、「イーグル アイ」ジョー、アトミック マン、バレット マンが一緒に活動している様子が描かれており、アドベンチャー チームはついに本当のチームになりました。オリジナルの12 インチ (30 cm) のGI ジョー シリーズは、1976 年にアメリカで終了しました。このとき、ハズブロは、GI ジョー スタイルの安価な回転成形マネキンのシリーズ、ディフェンダーズを発売しました。ハズブロは、オリジナルの GI ジョー、アトミック マン、バレットマンをメンバーとしてフィーチャーしたアドベンチャー チームをフィーチャーしたコミックブックの広告を掲載しました。^{[ 18 ]} 

1966年から1984年にかけて、Palitoy Ltd.は、英国市場向けにアクションマンという名前で、12インチ（30cm ）のGIジョーシリーズの英国版を製造しました。 ^{[ 9 ]}当初、これらはアメリカのフィギュアとまったく同じデザインで、最初は第二次世界大戦のフィギュアを含む同じ軍事テーマでした。このシリーズは後に、フットボール選手やその他のスポーツ選手など、あらゆる行動的な男性を含むように拡大しました。1980年代初頭、Palitoyはアクションマンの売上減少に対応して、当時人気だったケナーのスターウォーズシリーズのスタイルで、より小型の軍事テーマのフィギュアの新シリーズ「アクションフォース」を発売しました。その後、アメリカのリアルアメリカンヒーローシリーズが英国で発売されたとき、イギリスでは「GI」という言葉が一般的に使われていないため、「アクションフォース」というタイトルで発売されました。これらのフィギュアはアメリカのGIジョーと同じ外観とコードネームを持っていましたが、そのアイデンティティと歴史は純粋にアメリカまたはイギリスではなく、国際的なものでした。このシリーズは後に国際市場に合わせてGIジョーと改名されたが、1990年代初頭にアクションマンシリーズが復活した際には、元の名前がそのまま使われた。 

GIジョーシリーズは、アクションチームという名前でドイツでもライセンス供与されました。スペインでは、ハズブロのライセンシーはゲイパーマンでしたが、製品はロゴデザインに至るまでパリトイのシリーズをベースにしていました。フランスではアクションジョーという名前で、日本ではタカラとツクダが「GIジョー」と「コンバットマン」という名前でフィギュアのライセンス供与を行いました。イタリアでは、ポリスティルがアクションチームという名前でフィギュアのライセンス供与を行いました。オーストラリアでは、ケンブライトが「GIジョー」としてシリーズを発売しました。パリトイは「アクションマン」シリーズをトルトイズにもライセンス供与しました。ブラジルでは、ブリンケドス・エストレラにライセンス供与され、12インチ（30cm ）シリーズは「ファルコン」、3.75インチ（9.5cm ）フィギュアは「コマンドス・エン・アサオ」（「コマンドス・イン・アクション」）と呼ばれました。アルゼンチンでは、GIジョーのフィギュアはVeri-li enterprisesによって「Joe Super Temerario」および「Los Temerarios」という名前でライセンス供与された。インドでは、GIジョーの玩具シリーズはFunskoolブランドで生産された。メキシコでは、GIジョーはLili-Ledyにライセンス供与され、「Hombres de Acción」（行動する男たち）という名前で販売された。  

ハズブロは1991年に新しい12インチ（30cm ）のGIジョーフィギュアの発売を開始した。最初のフィギュアであるデュークは、ターゲット小売店限定で販売された。^{[ 19 ]} 

「リアル・アメリカン・ヒーロー」の玩具シリーズをベースにした「ホール・オブ・フェイム」シリーズは、ミッションギアの衣装や乗り物、そしてスネークアイズ、ストーカー、ガンホー、コブラコマンダー、デストロ、ストームシャドウといった人気キャラクターをフィーチャーしていた。

これに続いて、1960年代のラインナップをベースにした記念シリーズが発売され、さらに60年代のリリースをベースにした殿堂入り限定版が続いた。

GIジェーンは、1967年以来初めてとなるGIジョーシリーズ初の12インチ（30cm ）の女性人形であるクラシックコレクションで登場しました。この人形はヘリコプターパイロットでした。クラシックコレクションは、かなりリアルな制服と装備で、GIジョーの本来の軍事テーマに立ち返りました。オーストラリア、イギリス、その他の国の兵士、そしてアメリカ軍の兵士が登場しました。このシリーズでは、 2000年代に12インチ（30cm ）シリーズが廃止されるまで、多くの製品の基礎となった、全く新しい関節可動式のGIジョーフィギュアも登場しました。  

2000年にはナバホ族のコードトーカーが発売された。これは1970年代以降、 12インチ（30cm ）のGIジョーのしゃべるフィギュアとしては（当時まで）2体しかなかったうちの1体で、もう1体は第二次世界大戦の憲兵隊のフィギュアだった。 

2001年、GIジョーは1941年の真珠湾攻撃を記念し、真珠湾攻撃をテーマにしたフィギュアシリーズを発売した。2003年、ハズブロはGIジョー40周年記念シリーズの発売を発表した。このシリーズでは、1964年に発売された初期のGIジョーフィギュアとアクセサリーの復刻版が販売された。

1997年、オリジナルのGIジョーフィギュアがGIジョーマスターピースエディションとして復活した。これは、ハズブロ玩具の元クリエイティブディレクターであり、オリジナルのジョーコンセプトの原動力となったドン・レヴィンの協力を得てクロニクルブックスが制作したユニークな書籍とフィギュアのセット商品である。 ^{[ 20 ]}

1990年代後半、ハズブロはマスターピース・エディションの復刻版ブック／フィギュアセットによって確立された、GIジョーの本格的な復刻版に対する新たな関心を利用しました。彼らはMEフィギュアの権利を購入し、60年代のGIジョーのボックスセットの特徴を備えた、店舗限定の復刻版フィギュアセットを多数発売しました。

復刻版の箱入りユニフォームとフィギュアセットが発売され、1964年のオリジナル製品ラインナップであるアクションソルジャー、アクションセーラー、アクションマリーン、アクションパイロットが網羅された。付属のフィギュアは、以前に発売されたマスターピースエディションの復刻版フィギュアのバリエーション（左右の臀部に示されている通り）で、頭部の造形が改良されている。

2006年11月、ランドアドベンチャーのGIジョーフィギュアの復刻版が、ホットトピック限定商品として発売された。このフィギュアは、カンフーグリップの手を持つランドアドベンチャーの復刻版で、「棺桶」スタイルの箱に入っていた。また、トーキングアドベンチャーチームコマンダーの復刻版も、1,970個限定で発売された。

その後、アドベンチャーチームのボックス入りフィギュアはウォルマート限定で発売された。ラインナップは、陸、海、空の冒険家、行動派の男、そしてアフリカ系アメリカ人の冒険家だった。アフリカ系アメリカ人のフィギュアを除くすべてのフィギュアは、40周年記念シリーズで発売されたものと同じ（植毛加工された）ヘッドパーツを使用していた。

1982年、GIジョー製品ラインは、より小型の3.75インチ（9.5cm ）スケールで再発売され、大成功を収めた。このスケールは、ケナー社のスター・ウォーズフィギュアと同じスケールだったが、1970年代のメゴ社のミクロノーツ玩具シリーズのように、可動箇所がはるかに多くなっていた。ミクロノーツ自体は、タカラ社のミクロマン玩具シリーズから直接ライセンスを受けていた。 

このリニューアルでは、従来の広告とアニメーションのテレビミニシリーズ、そして連載コミックを組み合わせるなど、玩具マーケティングにおけるいくつかの新しい手法が開拓されました。また、フィギュアのサイズを3.75インチ（9.5cm ）と小型化したことで、ハズブロは様々な関連乗り物やプレイセットを製作することが可能になり、シリーズの魅力と商業的な可能性をさらに高めることができました。 

GIジョーの人気が高まるにつれ、ポスター、Tシャツ、ビデオゲーム、ボードゲーム、凧など、さまざまな関連商品が展開された。1985年には、 『トイ＆ランプ』誌と『ホビーワールド』誌の両方で、GIジョーがアメリカで最も売れているおもちゃとしてランクインした。

3.75インチ（9.5cm ）シリーズは1994年末に生産中止となった。この年はGIジョーの30周年でもあり、それに合わせてハズブロは1964年のオリジナルアクションチームのフィギュアを基にした12インチ（30cm）と3.75インチ（9.5cm ）のフィギュアシリーズを発売した。   

「リアル・アメリカン・ヒーロー」シリーズのフィギュアの中から厳選された品々が、15周年を記念してトイザらス限定商品として発売された。第2弾は1998年に発売された。^{[ 21 ]}

2000年、ハズブロは3.75インチ（9.5cm ）のGIジョーのフィギュアと乗り物を再発売した。このシリーズは2002年まで続いた。フィギュアは2体セットで販売され、リアル・アメリカン・ヒーローシリーズのフィギュアを塗り替えたものだった。塗り替えられたフィギュアの中には、新しい名前が付けられたものもあった。例えば、バロネスのフィギュアは塗り替えられ、カメレオンという新しいキャラクターとして販売された。パッケージには「バロネスの非嫡出の異母妹」と記載されていた。 

2002年から、新たにデザインされた9.5cmサイズのGIジョーのフィギュアと乗り物のコレクションが発売された。各コレクションは「スパイ部隊」や「勇気対毒」といったストーリーやテーマに基づいていた。 

DVD直販作品は、『 GIジョー：スパイ・トループス』と『GIジョー：ヴァラーvsヴェノム』の両コレクション向けにアニメーション化され、さらに『GIジョーvsコブラ』のストーリーラインに基づいた新しいトレーディングカードゲームも制作されました。12インチ（30cm ）と3.75インチ（9.5cm ）の両シリーズは、2005年のシグマ6シリーズの発売前に休止されました。  

3.75インチ（9.5cm ）シリーズは、ごく短い休止期間を経て、ハズブロの直販ウェブサイトHasbroToyShop.comおよび各種オンライン小売店を通じて再発売されました。このシリーズの成功を受けて、一部のフィギュアはトイザらスなどの特定の小売店でも販売されるようになりました。 

2007年にリアル・アメリカン・ヒーロー・ラインの25周年を記念して、ハズブロは、同ラインで最も有名で人気のあるキャラクターの多くを、クラシックなデザインと新しいデザインに基づいて新たに造形した4インチ（10cm ）のフィギュアのコレクションをリリースしました（RAHラインの3.75インチ（9.5cm ）スケールとは対照的です）。25周年記念フィギュアは、従来のOリング構造を回転胸部機能に置き換え、標準的な肩、肘、膝に加えて、回転手首、足首、二重ヒンジ膝に可動ポイントを増やしました。25周年記念フィギュアには、「スペシャリスト・トラッカー」、別名MASKのリーダーであるマット・トラッカーも含まれています^{[ 22 ]}  

当初はそれぞれ5体ずつのフィギュア2セット（GIジョー1セットとコブラ1セット）のみで構成される予定だった「25周年記念」コレクションは、小売業者やコレクターから好評を博し、ハズブロによって本格的な玩具ラインへと拡大され、2009年まで続いた。このラインの最新リリースには「25周年記念」のブランド名は含まれていないが、その他の点では「25周年記念」コレクションの継続となっている。2009年にリリースされた他のシリーズには、第13弾で登場し、2009年4月にアニメ映画で初公開されたレゾリュート・フィギュアが含まれる。

「25周年記念」シリーズは後にキャンセルされ、代わりに公開予定の実写映画のフィギュアが発売されることになった。キャンセルされたシリーズで予定されていたフィギュアのうち、合計14体は、代わりに7体入りの限定パック2つとして発売された。「コブラ島の防衛」と「コブラ島への攻撃」と題されたこれらのセットには、それぞれ敵対する陣営のフィギュアが含まれていた。キャンセルされた今後のシリーズには、ナイトフォース・ファルコン、パイソン・パトロール・トルーパーとテレバイパー、そしてアイアンクロー／レゾリュート・クリムゾンガード・トルーパーのコミックパックが含まれていた。

2009年7月、映画『 G.I.ジョー：ライズ・オブ・コブラ』を題材にしたフィギュアシリーズがアメリカとオーストラリアで発売された。このシリーズは、 『ライズ・オブ・コブラ』の映画デザイン、一部の『G.I.ジョーvsコブラ』のデザイン、25周年記念フィギュアの金型、そして新規金型を組み合わせたものだった。

2010年には、砂漠、都市、ジャングル、北極という4つの戦場をテーマにした新しいフィギュアシリーズが発売された。パッケージは25周年記念デザインをアップデートしたものだった。

2011年には、アニメシリーズ『GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーロー』と『GIジョー：レネゲイズ』のキャラクターを含む新たなフィギュアシリーズが発売された。このシリーズは2012年まで続いた。

映画『 G.I.ジョー：リタリエーション』を題材にしたフィギュアシリーズが、2012年2月にハズブロによって発表された。 ^{[ 23 ]}映画の公開が2012年6月から2013年3月に延期されたにもかかわらず、最初のフィギュア、乗り物、ロールプレイアイテムの詰め合わせが小売店に出荷され、2012年5月に店頭に並んだ。Variety誌の記事では、既に発売されたフィギュアが店頭から回収され、ハズブロによってリコールされたと報じられたが、^{[ 24 ]}同社の公式声明では、既存の製品は販売されるとされていた。ハズブロは新製品の出荷を停止したが、既存のリタリエーションのフィギュアは、2012年12月までターゲット、ウォルマート、トイザらスで入手可能だった。この玩具シリーズは、2013年2月に米国で再発売された。^{[ 25 ]}

2014年、GIジョー50周年を記念して、アニメシリーズ「GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーロー」のキャラクターを使用した新しいフィギュアシリーズが発売された。このシリーズは2016年に終了した。

2020年、ハズブロは、1980年代のレトロなパッケージを採用した、スター・ウォーズのヴィンテージ・コレクションに似た、超可動フィギュアと乗り物の新シリーズを発売した。しかし、売れ行き不振、不評なデザイン、品質管理上の問題などが原因で、このシリーズは予定より早く終了した。

1977年、ハズブロはスーパージョーアドベンチャーチームを発売し、善と悪の戦いを宇宙へと広げた。フィギュアは8 1/2インチに縮小され、メゴ のスーパーヒーローアクションフィギュアシリーズとほぼ同じサイズだった。このシリーズはスーパーヒーローと宇宙アクションフィギュアのハイブリッドで、電池式のバックパックライトや電動アクセサリーなどの新機能が組み込まれていた。スーパージョーのヒーローキャラクター、スーパージョーコマンダー（白人/アフリカ系アメリカ人）とスーパージョー（白人/アフリカ系アメリカ人）は、フィギュアの背中のパネルを押すことで起動できる「ワンツーパンチ」を持っていた。これらのフィギュアの大部分は、関節と手にカンフーグリップスタイルのプラスチックを使用していた。しかし、経年劣化により、未開封のフィギュアでさえ手足が欠けてしまうことがある。

オリジナルのGIジョーコレクションとは異なり、スーパージョーコレクションは最初から善と悪の遊び方を前提として開発されました。スーパージョーコマンダーとアドベンチャーチーム（マン・オブ・アクションとアドベンチャー）は、エイリアンの仲間「ナイトファイターズ」、ルミノス、シールドと共に、邪悪なテロンの王ゴア、テロン、彼方からの獣、そしてオレンジ色の目をした彼の仲間である半人半怪物のダーコンと戦います（アクションフィギュアはスーパージョーコマンダーと同じですが、濃い緑色のプラスチックで成形され、付属品が異なります）。

前シリーズと同様に、スーパージョーシリーズ向けに様々なアクセサリー／コスチュームパックが販売された（コマンダーのライトベストからバッテリーパックへのジャックを介して給電されるものもいくつか含まれていた）。電源不要のパックのほとんどは、以前のGIジョーパックのアップデート版で、中には小型フィギュアに合わせて縮小せずに同じアクセサリーを使用しているものもあった。（シアーズ限定の「アベンジャー・パシュート・クラフト」は、以前のGIジョーの乗り物と同じもので、成形色とデカールが異なるだけだった。）

スーパージョーは1978年末までに生産終了となった。同じ基本ボディの型は後にハズブロの子会社によって、テレビシリーズ「スペースアカデミー」を題材にしたアクションフィギュアシリーズの製造に使用された。

「リアル・アメリカン・ヒーロー」シリーズの玩具に続く形で、サージェント・サベージとスクリーミング・イーグルスのフィギュアが1994年後半に登場した。しかし、マーケティング不足とそれに伴う売上不振のため、わずか2回の発売でシリーズは打ち切りとなった。

1995年、ケナー・トイズ（1994年末にハズブロと合併し、ハズブロの男の子向け玩具の製造を引き継いだ）は、GIジョー・エクストリームのフィギュアを発売した。玩具の発売と同時に、ダークホース・コミックスからコミックブックが出版され、ガンサー・ウォールがプロデュースしたアニメシリーズが2シーズンにわたって放送された。

2005年には、GIジョー：シグマ6という新シリーズが登場しました。当初は、可動域が広く付属品も豊富な8インチスケールのアクションフィギュアで構成されていました。シグマ6は、3.75インチ（9.5cm ）の「リアルアメリカンヒーロー」シリーズでお馴染みのキャラクターと、全く新しいキャラクターを組み合わせたものでした。発売と同時に、日本のアニメーションスタジオGONZOが制作したテレビシリーズと、Devil's Dueが出版したコミックミニシリーズも登場しました。ハズブロはまた、シグマ6シリーズを拡張し、可動域が限られた2 1/2インチスケールの乗り物、プレイセット、フィギュアも展開しました。 

2007年には8インチシリーズのブラン​​ド変更が行われた。シグマシックスのブランドは2007年春に廃止された。その後発売された8インチフィギュアは、単に「GIジョー」アクションフィギュアとして販売され、コンバットスクワッド、コマンドー、アドベンチャーチームなど、パッケージの異なるサブグループに分けられた。8インチ製品ライン全体は2007年末までに販売中止となったが、ハズブロは8インチフィギュアを成功とみなしており、将来的にこのスケールを再検討する可能性もある。

2009年、サイドショウ・コレクティブルズはハズブロのライセンスの下、独自のGIジョーフィギュアシリーズを発売し始めた。これらの非常に精巧なフィギュアは、主要キャラクターの新たな姿を提供している。さらに、サイドショウはフィギュアのディスプレイを向上させることを目的とした小さなジオラマピースである「フィギュア環境」も作成した。^{[ 26 ]} 2012年のコミコンでは、フィギュアシリーズが展示された。 ^{[ 27 ]}

GIジョーブランドは、軍人や民間人など、同社が「真のアメリカの英雄」とみなす実在の人物をモデルにしたプロモーション用アクションフィギュアを製作している。

2020年第2四半期に、ハズブロはGIジョー クラシファイド シリーズの新発売を発表しました。これは、スネークアイズ、スカーレット、ロードブロック、デューク、デストロなどの著名なキャラクターを第1弾に含む、可動性の高い6インチスケールのアクションフィギュアの新シリーズとして発表されました。デラックス版スネークアイズ（バージョン00）は、第1弾の前にハズブロ パルス限定で発売されました。コブラコマンダー、ガンホー、レッドニンジャは第2弾に含まれました。このシリーズには、以前のフィギュアの多くのリペイント版と、2021年の映画スネークアイズのキャラクターが含まれています。2022年現在、有名なGIジョーのキャラクターのフィギュアは50体以上あり、サージェント・スローターのシリーズへの復帰や、彼のサブチームであるマローダーズが2023年に復帰するという発表など、今後さらに多くのキャラクターが発売されるというニュースがあります。

デラックスフィギュアの一部としてリリースされた乗り物はいくつかあり、コブラのオートバイ、COIL、GIジョーのRAM、タイガーフォースラインのGIジョーのRAMのリペイントなどがある。^{[ 28 ]}

2022年7月、ファンは、このシリーズ初のHasLabビークルである、4体の限定フィギュアとアクセサリーが付属するHISSタンクの資金調達に成功しました。段階的なクラウドファンディング方式を使用して、フィギュアの総数を確保しました。2番目のHasLabビークルである、4体の追加フィギュアが付属するドラゴンフライ攻撃ヘリコプターも、翌年の2023年7月に資金調達に成功しました。 ^{[ 29 ]}このシリーズには、Special Missions: Cobra Island、Tiger Force、Python Patrolなど、特定の小売店専用の限定ラインがいくつかあります。Amazonなどの特定の小売店に限定された特別なフィギュアもあります。また、以前はWalmart限定でしたが、現在は一般販売されているRetro Cardbackフィギュアのラインもあります。一部のフィギュアはHasbroから直接のみ入手可能で、その中には、毎年オンライン限定コンベンションPulseconの一環として、Snake Supreme Cobra Commander、Master of Disguise Zartan、将来のSerpentorのフィギュアなどが含まれます。

2021年、玩具会社のSuper7は、GIジョーのフィギュアを2つのシリーズで生産し始めました。1つは、アニメシリーズのクラシックなエピソードからインスピレーションを得たフィギュアの3.75インチフィギュアのReActionシリーズの一部です。また、複数のヘッドデザイン、手、アクセサリーを含むUltimate 7インチシリーズのフィギュアもリリースし始めました。^{[ 30 ]}

GIジョーは、1940年代の「プライベート・ブレガー」という漫画が起源です。^{[ 17 ]}ハズブロのライセンス商品として、GIジョーのコミックは1967年から現在まで発売されています。GIジョーは1980年代にマーベル・コミックスが制作したプロモーション用コミックブックとして再登場しました。メインタイトルの成功により、マーベル・コミックスは28号で続いたセカンダリータイトル「GIジョー：スペシャルミッションズ」を制作しました。メインシリーズは、リアル・アメリカン・ヒーローの玩具ラインの終了と同時期に、1994年12月に最終号である第155号を発売しました。

2001年7月、デビルズ・デュー・パブリッシングはGIジョーの権利を取得し、『 GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーロー（リインステイテッド）』というタイトルの全4話のリミテッドシリーズを刊行した。この新シリーズはマーベル・コミックス版シリーズの終了から7年後を舞台とし、アニメTVシリーズの要素も取り入れている。『リインステイテッド』は好調な売れ行きを見せ、連載化に至った。また、デビルズ・デュー・パブリッシングは既存の正史とは異なるGIジョー関連タイトルも刊行している。デビルズ・デュー・パブリッシングとハズブロとのライセンス契約は2008年に満了し、更新されなかった。

2009年、IDW Publishingが再びこのシリーズの出版を開始しました。IDWのGI Joeシリーズは、マーベルとデビルズデュー版のコミックの連続性を無視した完全なリブートであり、最終的にはトランスフォーマーなど、同社が出版する他のハズブロベースのタイトルと共に、ハズブロコミックブックユニバースに統合されました。しかし、1980年代と1990年代にマーベルコミックから出版されたGI Joe: A Real American Heroシリーズは、2010年5月に特別号#155 1/2号で継続シリーズとして復活し、2010年7月に#156以降が続きました。このシリーズは、マーベルコミックシリーズの終わりから直接始まり、デビルズデューの連続性を完全に無視しています。2022年、IDWがGI Joeの権利を失ったことが発表されました。

2023年、スカイバウンド・エンターテインメントは、GIジョーの権利を取得し、GIジョー、トランスフォーマー、そして新たなオリジナル作品であるヴォイド・ライバルズを含む、新たな共有ユニバース「エネルゴン・ユニバース」を立ち上げることを発表しました。このユニバースの一部として最初のGIジョーコミックが2023年12月に発売されました。また、 IDWによる復活版の続きとなる第301号が2023年11月に発売され、 「リアル・アメリカン・ヒーロー」の出版を再開することも発表されました。

1966年、ハンナ・バーベラ・レコードは、 GIジョーのアルバム「グリーンベレーの物語」を初めて制作したレーベルとなった。1970年代には、ピーター・パン・レコードから、アクセサリー・パッケージと連動した45回転のブック＆レコード・セットが4種類発売された。そのうち3種類はLPにまとめられた。オリジナルのピーター・パンのブック＆レコード・セットのアートワークはカール・プフェファーが制作した。同じ録音は、GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーローの素材としても再パッケージ化された。^{[ 31 ]}

マーベル・プロダクションズとサンボウ・プロダクションズは、3.75インチ（9.5cm）の玩具シリーズを宣伝するために、1983年に『 GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーロー』をリリースした 。番組のオープニングテーマソング（ジャクソン・ベック（以前はポパイの宿敵ブルート役で知られていた）が提供）で説明されているように、その前提は「善対悪」だった。「『GIジョー』は、アメリカの勇敢で高度な訓練を受けた特殊任務部隊のコードネームです。その目的は、世界征服を企む冷酷なテロ組織コブラから人類の自由を守ることです。」 ^{[ 32 ]}

この番組は、子供向け番組として制作されたため、暴力描写が抑えられ、銃弾も使われていないことを補うために、肉弾戦やハイテク兵器が登場した。また、各エピソードの最後には公共広告が挿入された。これらの公共広告は、「これでわかった！」または「知ることは戦いの半分だ」というフレーズで締めくくられた。^{[ 33 ]}このシリーズは1983年から1986年まで、合計95エピソードが放送された。

アニメシリーズは『G.I.ジョー ザ・ムービー』の公開後に打ち切りになったが、サンボウ/マーベルが中断した分をアニメーション会社DiCが引き継ぎ、1989年から1991年まで放送され、華々しく復活した。DiCは「オペレーション：ドラゴンファイア」と題された5部構成のミニシリーズをリリースし、ジョーたちは「ドラゴンファイア」と呼ばれるエネルギー源を支配しようとするコブラと再び対決した。このミニシリーズでは、コブラコマンダーもそのエネルギーによって半人間状態に戻され、コブラ皇帝サーペントールはドラゴンファイアによってイグアナに変えられた。このミニシリーズはDiCがさらに2シーズンを制作するのに十分な成功を収めた。

1995年、サンボウ社は同名の玩具シリーズを原作としたアニメシリーズ『 G.I.ジョー エクストリーム』の制作を再開した。このシリーズは玩具シリーズと同様に、1995年から1997年までの2シーズンで放送が終了し、打ち切りとなった。

2000年代には、「リアル・アメリカン・ヒーロー」玩具シリーズへの新たな関心が高まり、スパイ・トループス（2003年）、ヴァラー対ヴェノム（2004年）、シグマ6（2005年～2007年）などの新シリーズが登場した。2009年には、GIジョー：レゾリュートが発売された。この新シリーズはよりリアルで、生々しい暴力描写や暗いテーマを含み、コブラは深刻な脅威として描かれており、それ以前の比較的明るいトーンのアニメシリーズとは対照的だった。レゾリュートは当初ミニウェブエピソードとして公開され、後にカートゥーンネットワークのアダルトスイムで全シリーズが放送された。

2010年、ザ・ハブは『G.I.ジョー：レネゲイズ』を放送開始した。この作品では、ジョーたちが汚名を晴らすために逃亡者となり、一方コブラは製薬会社を装って世界征服を企んでいた。シリーズ最終回は2011年に放送された。

また、カルト的な人気を誇るSFアニメシリーズ『フューチュラマ』のエピソード「土曜の朝の楽しいピット」でもパロディ化されている。^{[ 34 ] [ 35 ]}

2014年、アメリカのシットコム『コミュニティ』で、主人公の一人が自分と友人が1983年のアニメシリーズのキャラクターになる夢を見るエピソード（「GIジェフ」）が放送された。このエピソードはアニメと同じスタイルでアニメーション化され、同じ声優が起用された。 ^{[ 36 ]}また、このエピソードでは、主人公の心が現実に戻ろうとするものの、GIジョーのCMに囚われ続けるシーンも描かれている。

2021年、パラマウントTVスタジオ、eOne、スカイダンス、アマゾンプライムビデオは、エリック・オレソンがクリエイター兼ショーランナーを務める、レディ・ジェイに焦点を当てた初の実写版GIジョーTVシリーズを開発している。 ^{[ 37 ]}

GIジョーとそのアクションフィギュアから発展した玩具シリーズを基にした映画が数多く作られてきました。アニメシリーズ「 GIジョー：リアル・アメリカン・ヒーロー」に続いて「GIジョー：ザ・ムービー」が制作されました。この映画は、別のアニメ映画「トランスフォーマー：ザ・ムービー」の興行収入が振るわなかったため、1987年にビデオ直販でリリースされました。オプティマスプライムの死に対する視聴者の反応を受けて、「GIジョー：ザ・ムービー」は吹き替えがやり直され、主要キャラクターの1人であるデュークの死がカットされました。代わりに、彼は昏睡状態に陥り、映画の最後に（見えない形で）回復します。また、メインの悪役であるコブラコマンダーは、新たな敵であるコブラ・ラによって作られた突然変異胞子によって生きた蛇に変えられ、自らの死を迎えました。

映画監督のグレゴリー・P・グラントは、古いGIジョーのフィギュアを使って「GIジョーへの頌歌」^{[ 38 ]}というタイトルの映画を作り、映画祭で上映され、学生アカデミー賞を受賞しました。^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]}

サージェント・サベージのシリーズ向けにビデオ直販アニメシリーズが制作され、1994年にサージェント・サベージの限定フィギュアと同梱されました。GIジョーをベースにした映画シリーズの次は、2003年に公開されたスパイ・トループス：ザ・ムービーで、ハズブロ初のコンピュータアニメーション長編映画であり、同社の「スパイ・トループス」ヘッダーラインのリリースと同時期に公開されました。続いて、 「スパイ・トループス」の売上に応えて、ヴァラー対ヴェノム（2004年）が公開されました。これは、同名のシリーズに合わせてコンピュータグラフィックスを使用したハズブロの2番目の委託作品でした。2005年までに、ハズブロはパラマウント・ピクチャーズと独占契約を結び、「リアル・アメリカン・ヒーローズ」シリーズに基づいた今後の長編映画の配給を依頼しましたが、3作目の映画、今回は「アタック・オブ・ザ・バッツ」が制作される頃には、ハズブロの「リアル・アメリカン・ヒーローズ」シリーズの売上は再び低迷し、プロジェクトは中止されました。

2009年、スティーブン・ソマーズはGIジョーを原作としたハリウッドの大作実写映画を監督した。フランチャイズ化を意図した最初の作品は『GIジョー：ライズ・オブ・コブラ』で、チャニング・テイタムがデューク役、レイ・パークがスネークアイズ役、クリストファー・エクルストンがデストロ役、ジョナサン・プライスがアメリカ合衆国大統領役、ジョセフ・ゴードン＝レヴィットがコブラ司令官役を演じている。テイタムはこの映画を『 X-メン』、『トランスフォーマー』、『ミッション：インポッシブル』を掛け合わせたような作品だと表現している。「1億7000万ドルの巨額映画だ。ただの大人向けの映画だよ」^{[ 45 ]}この映画ではGIジョーとコブラの主要メンバーが紹介された。一部のキャラクターはアニメ版に忠実だったが、他のキャラクターは重要な点で大きく異なっていた。また、ストーリーラインはGIジョーとコブラの戦いに異なる基盤を与えた。この映画は現代を舞台としている（ただし、冒頭では「そう遠くない未来」と表示される）が、各キャラクターの過去が垣間見える。映画では、コブラがハイテク兵器を使って破壊活動を行い、それを冷酷なテロリストに売りさばこうとする。GIジョーのメンバーは、コブラが世界的なテロ組織になるのを阻止するために立ち上がる。

映画の宣伝のため、バイラルキャンペーンとして『GIジョー：コブラ島侵略』が制作された。この短編アニメーションは、ハズブロの玩具シリーズを活用したスト​​ップモーションとパペットアニメーションを用いた2部構成の作品で、RMプロダクションズ社が制作した。

続編の『G.I.ジョー：リタリエーション』は、ジョン・M・チュウ監督、ドウェイン・ジョンソンがロードブロック役で主演を務め、2012年6月に公開予定だったが、2013年3月に延期された。^{[ 46 ]}映画では、ジョーたちは依然としてアメリカ合衆国大統領になりすましているザルタンによって裏切り者として仕立て上げられ、コブラコマンダーは世界中の指導者をコブラの支配下に置き、高度な核弾頭を世界中の罪のない人々に向けている。数でも武器でも劣勢のジョーたちは、初代G.I.ジョー将軍ジョセフ・コルトンと共に、コブラコマンダーとその同盟者であるザルタン、ストームシャドウ、ファイアフライを打倒する計画を立てる。^{[ 47 ] [ 48 ]}

ロバート・シュヴェントケ監督、ヘンリー・ゴールディング主演のリブート版『スネークアイズ』は、2021年7月23日に公開された。本作は主人公の誕生秘話を描いている。批評家からは賛否両論の評価を受けた。

チームは『トランスフォーマー/ライズ・オブ・ザ・ビースト』の終盤に登場する。そこでノア・ディアスは、弟のクリスの医療費を負担してくれる秘密軍事組織GIジョーに招待される。

2024年4月11日、シネマコンでトランスフォーマーとGIジョーのクロスオーバーが発表され、マイケル・ベイ、ロレンツォ・ディ・ボナヴェンチュラ、マーク・ヴァハラディアン、トム・デサント、ドン・マーフィーがプロデューサーとして復帰し、2026年に劇場公開される可能性があるとされた。^{[ 49 ]}

GIジョーのビデオゲーム化作品はいくつかあり、パーカー・ブラザーズによるアタリ2600とインテレビジョン向けのGIジョー：コブラストライク（1983年）、エピックスによるアップルIIとコモドール64向けのGIジョー：リアルアメリカンヒーロー（1985年）、ヴァージンゲームズによるコモドール64向けのアクションフォース（1987年）、タクサンによるニンテンドーエンターテインメントシステム向けのGIジョービデオゲーム（1991年）、コナミによるアーケード向けのGIジョーアーケードゲーム（1992年）、カプコンによるニンテンドーエンターテインメントシステム向けのGIジョー：アトランティスファクター（1992年）などがある。^{[ 50 ]}初の実写版GIジョー映画『 GIジョー：ライズ・オブ・コブラ』に合わせて、Wii、Xbox 360、PlayStation 3、PlayStation 2、PSP、ニンテンドーDS向けのゲームが発売された。別のビデオゲームである『GIジョー：オペレーション・ブラックアウト』は、2020年にPlayStation 4、Xbox One、Nintendo Switch向けにリリースされました。2025年には、『オーバーウォッチ2』もこれらのプラットフォームとコラボレーションしました。