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ブラックフライデーは、アメリカ合衆国の感謝祭の翌日の金曜日です。伝統的にクリスマス商戦の始まりを告げる日であり、アメリカ合衆国で一年で最も買い物客が多い日です。多くの店舗では、大幅な割引価格で大々的に宣伝されたセールを実施し、多くの場合、早朝から開店します。時には真夜中[ 2 ] 、あるいは感謝祭当日にも開店します。一部の店舗では、セールが月曜日（「サイバーマンデー」）まで、または1週間（「サイバーウィーク」）続きます。
「ブラックフライデー」の意味と影響は、長年にわたり変化してきました。当初は災難の日を指し、初期の注目すべき例としては、 1869年のアメリカのブラックフライデーが挙げられます。この金融危機では金価格が急落し、投資家に影響を与えました。その後、この用語はアメリカの小売業界で使われるようになり、1950年代に曖昧な形で始まりました。当初は感謝祭後の労働力不足と関連付けられていましたが、フィラデルフィア警察によって買い物客による混雑を表す言葉として再解釈されました。「ビッグフライデー」への名称変更の試みは失敗に終わり、1980年代までに「ブラックフライデー」という用語が定着しました。これは、小売業者が赤字（in the red）から黒字（in the black）へと転換する転換点を指すようになりました。この日はクリスマス商戦の非公式な始まりを告げる日であり、大勢の客を呼び込むためのプロモーションセールが行われます。ブラックフライデーは米国で年間で最も買い物客が多い日であり[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] 、小売業者はブラックフライデーとサイバーマンデーを非常に利益の出るホリデーショッピングデーとして優先している[ 6 ]。
その後、この概念は世界的に広がり、世界中の国々がアメリカの現象を模倣して「ブラックフライデー」セールを採用し、現地の慣習を調整したり、同様のイベントを開催したりしている。オンラインショッピングや「サイバーマンデー」のようなイベントの登場により、従来の一日限りの買い物熱狂は、より広範なホリデーシーズンの買い物へと拡大し、ブラックフライデーという一点に集中する傾向は薄れ、その経済効果は拡大している。
何世紀にもわたり、「黒い」という形容詞は、災難が起こった日に用いられてきた。多くの出来事が「ブラックフライデー」と呼ばれてきたが、アメリカ史上で最も重要な出来事は1869年の恐慌である。これは、金融家のジェイ・グールドとジェームズ・フィスクが、ユリシーズ・S・グラント政権との繋がりを利用して金市場を独占しようとしたことから始まった。グラント大統領はこの操作を知ると、財務省に大量の金を放出するよう命じ、それが取り付け騒ぎを鎮め、金価格を18%下落させた。たった一日で巨万の富が築かれ、そして失われた。大統領の義理の兄弟であるエイベル・コービンも破産した。
感謝祭の翌日を指す「ブラックフライデー」という言葉が最初に使われたのは、 1951年11月号の『ファクトリー・マネジメント・アンド・メンテナンス』誌で、1952年にも再び使われた。ここでは、労働者が感謝祭の翌日に病欠して4連休を取るという慣習を指していた。しかし、この用法は定着しなかったようだ。ほぼ同時期に、フィラデルフィアとロチェスターの警察が、クリスマス商戦の開始に伴う人混みと交通渋滞を表現するために「ブラックフライデー」と「ブラックサタデー」という言葉を使うようになった。1961年、フィラデルフィア市と商店主は状況を改善しようと試み、広報専門家が「ビッグフライデー」と「ビッグサタデー」という名称に変更することを提案したが、これらの用語はすぐに忘れ去られた。[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]
このフレーズの使用はゆっくりと広まり、最初に登場したのは1975年11月29日のニューヨーク・タイムズ紙で、そこではフィラデルフィアの「年間で最も買い物と交通量が多い日」を具体的に指している。すぐに広く普及したが、フィラデルフィア・インクワイアラー紙は1985年に、シンシナティとロサンゼルスの小売業者はまだこの用語を知らないと報じた。[ 13 ]
1980年代初頭にこのフレーズが全国的に注目を集めるにつれ、年間で最も重要なショッピングデーの1つを指すのに嘲笑的な用語の使用に反対する商人は、別の由来を提案した。それは、小売業者は伝統的に年間の大半（1月から11月まで）は赤字で営業し、感謝祭の翌日から始まるホリデーシーズンに利益を上げているというものだ。[ 7 ]かつて一般的だった会計慣行では、これを財務記録に記録する際に、赤字はマイナスの金額を、黒字はプラスの金額を示すのに使われていた。この理論によれば、ブラックフライデーは、小売業者がもはや「赤字」ではなく、年間の利益を計上する期間の始まりである。[ 7 ] [ 13 ] [ 14 ]この説明に関する最も古い出版物は、1981年11月28日のフィラデルフィア・インクワイアラー紙に掲載されている。 [ 15 ]
21世紀初頭から、米国を拠点とする小売業者は、小売業における「ブラックフライデー」を世界各国に導入しようと試みてきた。米国以外の小売業者は、米国を拠点とするオンライン小売業者との競争力を維持するために、この日を宣伝しようとしてきた。[ 16 ]
近年では、世界の小売業者が自社のホリデーセールを宣伝するためにこの用語と日付を採用している。[ 17 ]
1930年代、感謝祭とクリスマス商戦の関係をめぐって論争が起こった。小売店はもっと長い商戦を望んでいたが、どの店も伝統を破って感謝祭前に広告を始めたくはなかった。そのため、1939年にフランクリン・D・ルーズベルト大統領は、クリスマス商戦を長くするために、感謝祭を11月の最終木曜日ではなく第4木曜日とする大統領布告を出した。つまり、年によっては1週間早まることになる。[ 18 ]ほとんどの人が大統領の変更を受け入れ、後に議会法によって強化されたが、多くの人は伝統的な日付で感謝祭を祝い続けた。[ 18 ]
2015年、Amazon.comは「プライムデー」と称して「7月のブラックフライデー」セールを初めて実施し、ブラックフライデーよりもお得なセールを約束した。Amazonは2016年と2017年にも同じことを繰り返し、他の企業も同様のセールを提供し始めた。[ 19 ]
NPDグループのアナリスト、マーシャル・コーエン氏は2020年に、ブラックフライデーはオンラインショッピングに押されて衰退しており、COVID-19パンデミックがこのプロセスを加速させたと主張した。パンデミックにより、ホリデーセールは10月という早い時期から、より長い期間にわたって提供されるようになった。[ 20 ] 2020年のブラックフライデーには、実店舗で買い物をする人は少なくなり、ほとんどの取引はオンラインで行われた。市場調査会社Numeratorによると、ロックダウン中に不要不急とみなされた衣料品、工具、その他の商品の販売者は、生産量の減少により販売できる商品が少なくなったため、それほど積極的に宣伝しなかったという。[ 21 ] Adobe Analyticsは、2020年のオンライン販売が前年比22%増の90億ドルに達したと報告した。RetailNextによると、2020年の店舗への来店客数は前年比48%減、Sensormatic Solutionsは52%減と報告した。[ 22 ]
長年にわたり、小売業者はブラックフライデーの開店時間をどんどん早め、最終的には真夜中に開店し、その後感謝祭の夜に開店するようになりました。Kmartは1991年には早くも感謝祭に開店し、長年にわたり感謝祭当日も営業していました。[ 23 ] 2009年、Kmartのマネージャーであるフレディ・モスは、買い物客がブラックフライデーの交通渋滞を避けて家族との夕食に間に合うように帰宅できるように、感謝祭の午後7時に開店しました。2年後、多くの小売業者が午後8時または午後9時に開店し始め、それは嘲笑的に「ブラックサーズデー」として知られるようになりました。その後、他の店舗もこの傾向に倣い、感謝祭の開店時間をどんどん早めたり、早朝から終日営業したりしました。[ 24 ] [ 25 ]小売業者やメディアの中には、「グレーサーズデー」や「ブラウンサーズデー」という用語を使用するところもあります。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]
2014年の「ブラックフライデー」セールは、感謝祭の夜に店舗に多くの人が訪れたにもかかわらず、祝日週末全体の売上が前年比で11%減少したため、概して失敗に終わった。[ 29 ]これを受けて、多くの小売業者は2015年の感謝祭に再び休業することを決定し、ウォルマートは持ち株会社が祝日に営業してセールを実施する一方で、自宅にいたい人のためにオンラインでも同じセールを提供すると約束した。[ 30 ]
小売店は、感謝祭当日の開店に関して一部の消費者から反発を受けている。[ 31 ] 木曜日の開店に対する買い物客の反対意見には、感謝祭の過剰な商業化、小売店従業員が祝日に愛する人たちと過ごすことができないこと、[ 32 ]そして木曜日の目玉商品セールにより、クリスマス前には入手できないかもしれない人気商品を逃さないようにするために、消費者は家族と感謝祭の夜を楽しむことを犠牲にせざるを得なくなることなどが含まれる。
ほとんどの小売業者は、2020年の感謝祭に目玉商品セールを開催する努力を断念しました。進行中のCOVID-19パンデミックのため、3月以降、ほとんどの場合、大勢の人が集まることは禁止されていました。ウォルマートやターゲットなどの大手小売業者は、パンデミックに対応して営業時間を短縮し、24時間営業を中止しており、祝日に営業することで知られるいくつかの小売業者（特に通常営業時間で営業していたKmart）は急速に衰退しました。[ 33 ] Adobe Analyticsによると、オンラインショッピングは2020年の感謝祭に総支出額51億ドルを記録し、2019年より21.5%増加しました。[ 21 ]ほとんどの大手小売業者は2021年の感謝祭にも再び休業し、ターゲットは恒久的な決定であると述べました。その年の祝日に営業を続けた少数の小売チェーンは、主に薬局、1ドルショップ、食料品店に限られており、これらは従来、目玉商品セールを開催しない小売業種です。[ 34 ]
2025年、買い物客は「買わない」キャンペーンとして知られる、ターゲット、アマゾン、ホームデポの3大小売業者に対するボイコットを開始した。[ 35 ]
エジプトではブラックフライデーは2014年にホワイトフライデーとして始まりました。名前の変更は宗教的、伝統的、文化的概念によるものです。[ 36 ] [ 37 ]
ブラックフライデーのセールは2019年からリビアで始まり、宗教的、伝統的、文化的概念からホワイトフライデーとも呼ばれています。[ 38 ]
「ブラックフライデー」というショッピング用語は、2014年にパキスタンの主要都市で使われ始めましたが、宗教的な理由から後に「祝福された金曜日」に変わりました。現在では、「祝福された金曜日（ブラックフライデー）」のショッピングフェスティバルは、パキスタン全土で定期的に開催されています。
インドのホリデーショッピングシーズンは、伝統的にディワリなどの主要な祭りの「祝祭期間」に合わせて行われており、通常10月か11月頃に開催されます。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]ブラックフライデーなどの米国式のショッピングイベントと同様に、オンライン小売業者は、Amazonの「Great Indian Festival」やFlipkartの「Big Billion Days」など、この期間中に複数日にわたるプロモーションを実施する慣習を採用しました。インドの独立記念日（8月15日）も最近では同様のイベントの対象となっています。[ 41 ] [ 42 ]
それにもかかわらず、ブラックフライデーの概念は国際的な小売業者を通じてインド亜大陸にも持ち込まれ、一部のインドの小売業者もこのプロモーションを採用するようになった。[ 41 ] [ 43 ]
サウジアラビアでは、ブラックフライデーは地元のeコマースプラットフォームであるnoon.comがイエローフライデーセールを始めたことから始まり、今では毎年恒例のイベントとなっている。
UAEのブラックフライデーは、2014年にホワイトフライデーキャンペーンとして始まりました。2018年には、地元のeコマースプラットフォームであるnoon.comがUAEでイエローフライデーを創設しました。イエローフライデーセールは現在、 UAEで毎年開催されるイベントとなっており 、世界的なブラックフライデーとほぼ同時期に行われます。
中国
中国ではブラックフライデーは大規模な小売セールではなく、限定的な商業活動として祝われます。一部のeコマースプラットフォームでは、11月下旬頃にブラックフライデーのプロモーションを実施し、電子機器、ファッション、輸入品の割引を提供します。[ 44 ]
ベルギーでは、2016年以降、小売業者がブラックフライデーを本格的にマーケティングしてきました。特にオンラインショップは、前回のブラックフライデーで売上記録を更新し、ベルギーにおけるブラックフライデーの人気がさらに高まる基盤となりました。2016年以降、ベルギーのブラックフライデーは力強く成長を遂げています。2017年のブラックフライデー期間中には、参加店舗数が70店以上に増加しました。2018年のブラックフライデー期間中には、ベルギー国内で合計119店舗が参加したことが確認されています。
フランスの企業はブラックフライデーの習慣を徐々に市場に導入しつつある。[ 45 ] 2014年には、AppleやAmazonなどの小売大手が最大85%の割引を提供した。[ 46 ] FNACやAuchanなどのフランスの家電量販店はオンラインでセールを宣伝し、Dartyもこの年に一度の大セールに参加した。小売業者は広告で「Vendredi noir」よりも非常にアメリカ的な用語「Black Friday」を好んだ。[ 47 ] 2016年には、前年の11月にパリで発生したテロ攻撃のため、一部の小売業者はブラックフライデーの代わりに「Jour XXL」（XXLの日）という名前を使用した。 [ 48 ] 2018年には、一部のオンライン企業が「French Days」と呼ばれる代替案を提起した。[ 49 ]これは、春のシーズン（5月1日頃から）にブラックフライデーを再現することを目的としている。
2020年11月20日、フランス政府はアマゾンなどの電子商取引企業やスーパーマーケットチェーンと合意し、ブラックフライデーのセールを1週間延期した。割引セールは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に閉鎖されていた実店舗の営業再開が許可された後、12月4日から開始される予定だった。[ 50 ]
ドイツでは、「ブラックフライデー」の小売店の広告は英語で「Black Week」や「Black Shopping」と呼ばれ、セールは1週間続きます（ほとんどの小売店が休業する日曜日を除く）。このセール期間中、店舗は通常通りの営業時間で営業します。商品は値下げされますが、通常の週ごとの値下げよりも大幅に値下げされるわけではありません。Appleは2006年にドイツ市場向けに特別なブラックフライデーキャンペーンを実施した最初の企業でした。[ 51 ] Appleはドイツではブラックフライデーという名前を使ったことはなく、「1日限りのショッピングイベント」として宣伝しているだけです。[ 52 ]最初の数年間は、主にインターネット小売業者がこのイベントを割引で新規顧客を引き付ける機会として利用していましたが、実店舗もすでに適応し始めています。
ブラックフライデーは2014年に導入されました。[ 53 ]
2017年、ブラックフライデーはラトビアで広く人気を博した。ショッピングセンターでは、ブラックフライデーのセール期間である「ブラックウィーク」や「ブラックウィークエンド」まで設けられた。
リヒテンシュタインでは、ブラックフライデーセールは数百ものオンライン販売業者による共同セール企画です。2013年11月28日の最初の24時間で、120万人以上がサイトを訪れ、ドイツ語圏における単一のオンラインショッピングイベントとしては最大規模となりました。
オランダでは、ブラックフライデーは2015年に導入されました。それ以前から、大小さまざまな小売業者がブラックフライデーをマーケティングに活用していましたが、参加店舗数が合計35店舗に達した2015年は、大手小売業者の支持がより広まったことから、オランダでブラックフライデーが始まった年と言えるでしょう。オランダではブラックフライデーの人気が急速に高まり、2017年のブラックフライデー期間中には参加店舗数が125店舗以上に増加しました。2018年には、オランダ最大のブラックフライデープラットフォームに166店舗が参加しました。
ノルウェーでは、ブラックフライデーは2010年にノルウェーアウトレットショッピングモールの売上を伸ばすための宣伝キャンペーンとして始まりました。導入以来、全国で拡大し続ける市場で毎年宣伝されています。[ 54 ]
このコンセプトは2011年にeMAGとFlancoによってルーマニアに導入され、年々規模が拡大した。2社は2014年に過去最高のブラックフライデー売上を記録した。eMAGは約3700万ユーロ相当の商品を販売し、Flancoの売上は合計2200万ユーロに達した。数百の小売業者が2015年のキャンペーンへの参加を発表した。[ 56 ]
2015年には、1100万人のルーマニア人がブラックフライデーについて聞いたことがあると答えており、これはターゲット層である1500万人の73%に相当します。また、670万人がルーマニアで年間最大のショッピングイベントであるブラックフライデーで何かを購入する予定です。[ 57 ]
ルーマニアでは、ブラックフライデーはアメリカのブラックフライデーの2週間前です。
2015年、スペインは小規模小売業者数社と提携した。この祝祭は年々人気が高まり、やがて大手小売業者も参入するようになった。
スウェーデンではブラックフライデーが広く行われている。[ 58 ]
2015年、スイスの小売業者マナーがブラックフライデー特別プロモーションを最初に開始した。翌年、ほとんどのスイスの小売業者がブラックフライデーウィーク中に特別オファーを開始した。2024年には、4億7000万スイスフランの売上が見込まれている。独身の日（11月11日）は当初重要性を増したが、現在ではスイスではブラックフライデーよりも重要性が著しく低下している。[ 59 ]
「伝説の金曜日」を意味するエフサネ・ジュマは、トルコ版ブラックフライデーとも言える一大ショッピングイベントで、11月の最終金曜日に開催されます。エフサネ・ジュマでは、電化製品から衣料品まで、幅広い商品が大幅割引、プロモーション、特別価格で提供されます。このセール期間はトルコで人気が高まっており、オンラインストアと実店舗の両方に掘り出し物を求める大勢の人々が集まり、セール期間は数日間、あるいは1週間以上に及ぶこともあります。
2016年にウクライナでブラックフライデーが導入された。[ 60 ]
英国では、「ブラックフライデー」という用語は、クリスマス前の金曜日を指すために警察とNHS内で生まれた。クリスマス前の最後の金曜日に多くの人が飲みに出かけるため、業務量が増加することから、緊急サービスが緊急時対応計画を発動する日である。これらの計画には、市街地のナイトスポットの近くに移動式野戦病院を設置することが含まれる。[ 61 ]その後、この用語はこれらのサービス以外でも、クリスマス直前の金曜日の夕方と夜を指すために採用され、今では緊急サービスの専門用語ではなく、主流の用語とみなされている。
伝統的に、ボクシングデーは英国で年間最大のショッピングデーと考えられていました。しかし、2010年代に入ると、Amazon UKやウォルマート傘下のAsdaなど、アメリカ資本の小売業者がアメリカ式のブラックフライデーセールを開催し始めました。2014年には、Argos、John Lewis、Veryなど、より多くの英国の小売業者がこのコンセプトを採用し始めました。同年、英国各地の店舗で群衆整理、暴行、客への脅迫、交通問題に対処するため、警察が出動しました。[ 62 ] [ 63 ] テスコの支店での事件を受けて、グレーター・マンチェスター警察の副署長イアン・ホプキンスは、買い物客の行動は「ひどい」ものであり、顧客の安全を確保するための適切なセキュリティ対策を講じていないとして店舗を批判した。[ 64 ]これらの事件を受けて、一部の小売業者はプロモーションを中止または大幅に変更し始め、アズダはすべてのセールを1日で行わないと表明した。[ 65 ] [ 66 ] [ 67 ]
2016年のブラックフライデーにおけるオンライン小売サイトでの総支出額は12億3000万ポンドで、2015年比2.2%増となった。[ 68 ] [ 69 ] 2017年には、英国の小売売上高は11月に初めて12月よりも速いペースで増加した。[ 70 ] [ 71 ]
カナダのオンタリオ湖畔やロウアー・メインランドの人口密集地は、常に米国への越境ショッピングを引き付けてきました。ブラックフライデーが米国で人気になるにつれ、カナダ人はより安い価格と強いカナダドルを理由に国境を越えて押し寄せるようになりました。2001年以降、多くの人がお得なセールを求めて国境を越えて旅行していました。2008年と2009年からは、カナダドルと米ドルの等価性により、カナダの大手小売業者のいくつかは、買い物客がカナダを離れるのを阻止するために独自のブラックフライデーセールを実施しました。[ 72 ] [ 73 ]
2012年はカナダで過去最大のブラックフライデーとなり、カナダの小売業者は買い物客が国境を越えて移動するのを防ぐためにブラックフライデーを積極的に活用した。[ 74 ]
カナダでブラックフライデーが始まる前は、小売業者への影響や消費主義の点で、最も類似した祝日はボクシングデーだった。[ 75 ]
メキシコでは、ブラックフライデーがきっかけとなり、政府と小売業界は、割引や支払い条件の延長を行う週末イベント「エル・ブエン・フィン」（スペイン語で「良い週末」を意味する）を毎年開催するようになった。[ 76 ]エル・ブエン・フィンは2011年から開催されており、11月に行われる。これは、メキシコ革命記念日が本来の11月20日から月曜日に延期される前の週末である。これは、労働者や学生が「長い」週末（例えば、木曜日の祝日の後に金曜日に行かずに4日間の週末になる）を過ごすのを避けるため、政府が特定の祝日を週の月曜日に延期するという措置をとった結果である。この週末には、大手小売店が営業時間を延長し[ 77 ]、支払い条件の延長や価格割引などの特別プロモーションを提供する。
ブラックフライデーはアメリカ合衆国の公式な祝日ではありませんが、カリフォルニア州をはじめとする一部の州では、州政府職員の休日として「感謝祭の翌日」が祝われ、ネバダ州ではファミリーデーが祝われます。また、コロンブスデーなどの他の連邦祝日の代わりに祝われることもあります。小売業以外の多くの従業員や学校は、感謝祭と翌週の金曜日の両方が休みです。そのため、翌週の通常の週末と合わせて、ブラックフライデーの週末は4連休となり、買い物客の数が増えると言われています。
ノースカロライナ州シャーロットのサウスパーク地区は、ブラックフライデーに米国で最も交通量の多い地域です。[ 78 ] [ 79 ]
ブラックフライデーは、いくつかの理由からショッピングデーとして人気を集めています。クリスマス前の最後の大型祝日の翌日であるため、クリスマス商戦の非公式な始まりを告げる日でもあります。さらに、多くの企業が感謝祭の連休の一環として従業員に休日を与えています。この機会を捉え、国内の大小問わずほぼすべての小売店が、集客を目的とした数量限定の目玉商品を含む様々なセールを実施します。
長年にわたり、小売店が午前 6 時に開店するのは一般的でした が、2000 年代後半には多くの店が午前 4 ～ 5時に開店するようになりました 。2010 年代初頭には、小売店は優位性を維持するため、あるいは単に競争に追いつくために、通常の営業時間を超えて営業するようになりました。2010 年、トイザらスは感謝祭の午後10 時にブラックフライデー セールを開始し、在庫がある限りクレヨラ クレヨンと塗り絵を無料で提供することでさらに盛り上げました。シアーズ、エクスプレス、MK、ヴィクトリアズ シークレット、ズーミーズ、ティリーズ、アメリカン イーグル アウトフィッターズ、ナイキ、ジョーダン、プーマ、エアロポステール、K マートなどの他の小売店は、感謝祭の早朝にブラックフライデー セールを開始し、金曜日の夜 11 時までセールを続けました。Forever 21 は正反対の方向へ進み、金曜日は通常の時間に開店し、土曜日の午前 2 時まで深夜セールを実施しました。[ 80 ] [ 81 ] 2011 年に、いくつかの小売店 ( Target、Kohl's、Macy's、Best Buy、Beallsなど) [ 2 ]が初めて深夜に開店しました。[ 82 ] 2012 年に、Walmartと他のいくつかの小売店は、感謝祭の午後 8 時にほとんどの店舗を開店すると発表し、一部の従業員の間でストライキの呼びかけが起こりました。[ 83 ] 2014 年に、 JCPenney、Best Buy、Radio Shackなどの店舗は感謝祭の午前6 時に開店し、Target、Walmart、Belk、Searsなどの店舗は感謝祭の午後7 時に開店しました。[ 84 ] [ 85 ]ロードアイランド州、メイン州、マサチューセッツ州の3州では、感謝祭に大型スーパーマーケット、大型量販店、デパートの営業を禁止しており、これはブルーローの遺産と呼ばれている。[ 86 ] [ 87 ] 感謝祭に店舗の営業を許可する法案は、2017年7月8日に公聴会の対象となった。[ 88 ]
歴史的に見ると、ブラックフライデーのセールは翌週末まで続くのが一般的だった。しかし、近年ではこの慣習はほとんど見られなくなっている。おそらく、小売業者がより強い購買意欲を喚起しようとした結果だろう。
ニュースメディアは通常、ブラックフライデーの買い物とそのクリスマス商戦の商業的成功への影響に関する報道を大々的に取り上げますが、ブラックフライデーの売上とホリデーシーズン全体の小売売上との関係は非常に弱く、場合によってはマイナスになることもあります。[ 89 ]
2014年、ブラックフライデーの消費額は2008年の不況以来初めて減少した。4日間のブラックフライデー週末の消費額は509億ドルで、前年比11%減となった。しかし、米国経済は不況ではなかった。ブラックフライデーの重要性が低下した要因としてクリスマス商戦の長期化が挙げられており、多くの小売業者は1日または12月のセール期間に集中するのではなく、11月と12月の全期間にわたってセールを実施するようになった。[ 90 ] 2000年代以降、多くのアメリカの新聞の感謝祭版は、掲載されている小売チラシの量が多いため、日曜版と同じ価格になっている。[ 91 ]
2014年4月23日、「.blackfriday」は、 ICANNのトップレベルドメイン（従来は.com、.net、.orgなど）のリストに加わりました。 [ 92 ] [ 93 ]
2015年、マクミラン・ドゥーリトルのニール・スターンは、「ブラックフライデーは多くの面で急速に意味を失いつつある」と述べた。多くの店が感謝祭に開店し、多くのセールがそれよりも早く始まっていたためである。オンラインショッピングもこの日の重要性を低下させた。[ 94 ] 2012年のギャラップ世論調査では、アメリカの成人のわずか18%がブラックフライデーに買い物をする予定であることが示された。[ 95 ]
2020年にAd Age誌に掲載された記事では、「アメリカの資本主義の伝統は、オンラインショッピングの人気が高まるにつれて何年も衰退してきた」が、COVID-19パンデミックは「ショッピングパターンを劇的に変化させ、致命的な打撃を与えたようだ」と述べられている。[ 96 ]
2021年までに、ホリデーシーズンの支出は増加し続けると予想されていましたが、ブラックフライデーはもはや1日だけではなくなりました。代わりに、オンラインショッピングが消費者の行動を変え続ける中で、小売業者がシーズン中にセールを提供する機会となりました。COVID-19は、買い手と小売業者のオンライン取引への動きの変化を加速させました。サプライチェーンの混乱により、消費者は商品を見つけることができるときに早めに購入するようになりました。[ 97 ] 2025年には、米国の買い物客は1,000億ドル以上を費やすと予想されています。[ 98 ]
オーストラリアでは、この用語は物議を醸している。[ 99 ] [ 100 ]ショッピングデーとして普及する前は、ショッピングとは全く関係なく、1938年から1939年にかけてビクトリア州で発生した壊滅的なブラックフライデーの森林火災を指していたからである。[ 99 ] [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ]消費者の反発や混乱にもかかわらず、実店舗やオンライン小売業者がオーストラリアでショッピングデーとして大々的に宣伝するようになったのは2010年代になってからである。2011年、Online Shopping USAはTwitterでイベントを開催した。Twitterユーザーはハッシュタグ#osublackfridayを使用する必要があり、これにより、お気に入りの店舗のセールや割引をフォローしてツイートすることができた。[ 103 ] 2013年、Appleはブラックフライデーのセールをオーストラリアにも拡大した。オンラインで購入すると、顧客は送料無料になり、購入ごとにiTunesギフトカードが無料で提供された。そのセールはウェブサイトで宣伝され、「公式アップルストア– 11月29日（金）アップルショッピングイベント」と表示されていた。[ 104 ]オーストラリア郵便のShopMate小包転送サービスを利用すれば、オーストラリアの顧客は米国から「ブラックフライデー」セールの商品を購入し、オーストラリアに配送してもらうことができる。ShopMateは2014年から2022年まで運営されていたが、送料に関する論争の中で2022年2月に閉鎖された。[ 105 ] このサービスに加えて、国内の多くの店舗が全国各地で店内およびオンラインでブラックフライデーのプロモーションを実施している。[ 106 ]
ブラックフライデーは、2013 年頃からニュージーランドで人気が出始めました。2015年には、The Warehouse、Noel Leeming、Harvey Normanなどの大手小売店がブラックフライデー セールを実施し[ 107 ]、2018 年までにはFarmers、JB Hi-Fi、Briscoes、Rebel Sportも加わりました。ニュージーランドの電子取引の約 75% を処理する Paymark は、2017 年のブラックフライデーに 2 億 1900 万NZドル(1 億 5100 万米ドル) の取引を記録し、前年比で 10% 以上増加しました。[ 108 ]
2014年にボリビアで導入された。[ 109 ]
ブラックフライデーは2010年以降、ブラジルの店舗でますます採用されるようになったが、 [ 110 ]特に初期の頃は価格の吊り上げやその他の詐欺行為も少なくなく、「Black Fraude」[ 111 ]（ブラック詐欺）または「Black Furadei」というあだ名がついた。「Black Furadei」は、通常お金が絡む「窮地」や困難な状況を意味するスラング「furada」に由来する。ブラジルのブラックフライデーの価格は「2倍の半分」だとブラジル人が言うのもよく聞かれる。
ブラックフライデーは2014年に導入されました。[ 112 ]
コスタリカではブラックフライデーはビエルネス・ネグロとして知られています。 [ 113 ]
パナマでは、ブラックフライデーは2012年に初めて祝われました。これは、政府が首都への国内観光客誘致を図るための取り組みの一環でした。政府の移民統計によると、初年度には約3万5000人の地域からの観光客が流入したと推定されています。
買い物客の群衆を統制しようとする試みが頻繁に行われているにもかかわらず、群衆の中では軽傷を負う人が多く、通常は小規模な群衆事故で押し倒されたり、地面に投げ倒されたりすることが原因となっている。ほとんどの負傷は軽傷で済むものの、ブラックフライデーには重傷や、意図的な暴力行為が発生することもある。
2008年、ニューヨーク州バレー・ストリームで、約2,000人の買い物客が午前5時のウォルマート開店を待って店の外に集まっていた。ドアが開くと、群衆は押し寄せ、ドアを破壊し、34歳の従業員、ジディミタイ・ダモールが踏みつけられて死亡した。買い物客は被害者の安否を気にする様子もなく、他の従業員が介入して負傷した従業員を助けようとした際も、寒空の下で待っていたのだからこれ以上待つのは嫌だと訴え、突進を止めようとしなかった。買い物客は前日の夜21時頃から集まり始めていた。警察が到着して負傷した男性に救護措置を取ろうとした後も、買い物客は店内に押し寄せ続け、警官が店内に入ろうとする際に警官を押しのけた。他にも数人が軽傷を負い、妊婦は病院に搬送された。[ 114 ] [ 115 ] [ 116 ]この事件はブラックフライデーのセール中に発生した死亡事故としては初めてのケースかもしれない。全米小売業協会によると、「感謝祭の翌日に勤務中の小売業従業員が死亡した事例は他に把握していない」とのことである。[ 114 ]
2010年のブラックフライデー、ウィスコンシン州マディソンでは、ある女性がトイザらスの店の外で列に割り込んだ後、抗議しようとした他の買い物客を撃つと脅迫したとして逮捕された。[ 118 ]ジョージア州では、トイズ・フォー・トッツのボランティアが万引き犯に刺された。[ 119 ]インディアナポリスの女性は、ウォルマートの他の買い物客と口論して騒ぎを起こしたとして逮捕された。彼女は店から出るように言われたが、拒否した。[ 120 ]
フロリダ州のウォルマートで、開店を待っていた他の買い物客が拳銃を持っていることに気づき警察に通報したことから、男が麻薬と武器の容疑で逮捕された。男はナイフ2本と催涙スプレー手榴弾も所持していたことが判明した。[ 121 ]ニューヨーク州バッファローでは、ターゲットストアのドアが開いて暴徒化した買い物客が押し寄せた際に男性が踏みつけられ、2008年のウォルマートでの群衆事故を彷彿とさせる出来事となった。[ 122 ]
2011年のブラックフライデー、ロサンゼルスのウォルマートで、ある女性が買い物客に催涙スプレーを噴射し、開店を何時間も待っていた約20人が軽傷を負った。事件は、値下げされたばかりのXbox 360を求めて人々が列に並んでいた時に始まった。目撃者によると、2人の子供を連れた女性が、列に並んでいる人たちが押し合っていることに腹を立てたという。目撃者は、その女性が催涙スプレーを取り出し、列に並んでいた他の人々に噴射したと証言している。別の報告によると、「店が割引された Xbox 360 の箱を運び出し、開封を待つために人だかりができていたところ、女性が『有利になるため』に人々にスプレーをかけ始めた」と警察は述べている。[ 123 ]カリフォルニア州サンレアンドロの別のウォルマート店の外で起きた事件では、ブラックフライデーの買い物の後、 午前1 時 45 分頃に男性 1 人が銃で撃たれて負傷した。[ 124 ]ウェストバージニア州サウスチャールストンでは、61 歳の薬剤師が店内で心臓発作を起こして倒れて死亡した。ニューヨーク デイリー ニュースは、他の買い物客が男性を助けるために立ち止まらず、倒れた男性の体をまたいで通り過ぎたと報じた。[ 125 ]
2012年のブラックフライデーに、フロリダ州タラハシーのウォルマートの外で、駐車スペースをめぐる口論中に2人が銃撃された。[ 126 ]
2013年のブラックフライデーに、ラスベガスで感謝祭にターゲットストアから大型テレビを持ち帰ろうとしていた男性が、銃で脅されて盗まれたテレビを奪い返そうとした際に足を撃たれた。[ 127 ]イリノイ州ロメオビルでは、コールズ百貨店で同僚の警官を引きずりながら車を運転していた万引き容疑者を警官が撃った。容疑者と引きずられた警官は肩の怪我の治療を受けた。3人が逮捕された。[ 128 ]別のケースでは、ニュージャージー州のウォルマートで、テレビをめぐって店長と口論になり警官を襲った29歳の買い物客が逮捕された。彼は騒乱行為、加重暴行、逮捕抵抗の罪で起訴された。[ 129 ]
2014年、カリフォルニア州タスティンのコールズ店で5人組が喧嘩を始め、3人の買い物客が逮捕された。女性被害者2人が顔に裂傷を負っており、1人は軽傷で病院に搬送され、もう1人は現場で解放された。当局によると、他に3人の女性が暴行の容疑者として拘束された。[ 130 ]ブラックフライデーにインディアナポリス北西部のショッピングモールで乱闘騒ぎがあり、2人が逮捕された。ロサンゼルスでは、感謝祭の夜にカリフォルニア州ノーウォークのウォルマートで2人の女性がバービー人形をめぐって喧嘩していた。[ 131 ]
ケンタッキー州フローレンスのショッピングモールで、エアジョーダンスニーカーを巡って数人が乱闘騒ぎを起こした。当時、スマートフォンが頻繁に使用され、瞬時に動画が撮影されたことから、この年は「史上最悪のブラックフライデーの乱闘」と呼ばれた。[ 132 ]
2016年、21歳のデモンド・コットマンは、金曜日の午前1時頃、ニュージャージー州のメイシーズ店の外で銃撃され死亡した。犯人は複数発発砲し、SUVは弾痕だらけになったが、動機は不明のままだ。コットマンの26歳の兄も負傷した。[ 133 ]テネシー州メンフィスのウルフチェイス・ギャラリア・モールでの銃撃事件で、男性1人が負傷した。19歳のデリック・ブラックバーンは後に武器の不法所持で逮捕された。[ 134 ]
バンクーバーでは、上半身裸の男がベルトを鞭のように使って数人を襲撃した。この事件は、珍しい靴の発売を待つ群衆が集まっていたアディダスストアの外で発生した。 [ 135 ]
アラバマ州フーバーのリバーチェイス・ギャラリアで、エマンティック・フィッツジェラルド・ブラッドフォード・ジュニアが、銃撃で2人が負傷した後、警備員に射殺された。[ 136 ]土曜日、警察は銃撃犯はブラッドフォードではないと発表したが、彼が銃撃に関与していたと主張した。[ 137 ] [ 138 ]
ニューヨーク州シラキュースのデスティニーUSAモールのフードコートで喧嘩が発端となり、銃撃事件が発生した。[ 139 ]モールは午後8時頃から買い物客とスタッフが解放されるまで封鎖され、すべての買い物活動が停止された。[ 139 ] 21歳のカイリー・トゥルアックスは、被害者の足を2回撃ったとして、第2級暴行罪、第2級武器不法所持罪、第2級無謀危険行為罪で逮捕・起訴された。[ 140 ]
カルガリーのマーケットモールで2つのグループ間の喧嘩中に3人が刺された。4人が逮捕された。数時間後、カルガリーの別のモールであるクロスアイアンミルズで刺傷事件が発生し、さらに3人が負傷した。[ 141 ]
アーカンソー州リトルロックのパークプラザモールで銃撃事件が発生し、2人が負傷した。[ 142 ]
カリフォルニア州サンノゼのウェストフィールド・バレーフェア・モールにあるメイシーズの店の外で口論があり、3人が銃撃された。[ 143 ]
オンラインストアの中には、売上を増やし、ストアへのトラフィックを増やすためにプロモーションキャンペーンに多額の資金を投資しているところもあります。しかし、サイトにかかる高負荷のことを忘れがちです。Retail Gazetteによると、「2017年のブラックフライデーのトラフィックの急増に対応できなかったため、多くの大手小売業者のウェブサイトがダウンしました …これは、一部の小売業者がブラックフライデーへの準備に必要な措置を講じていないことを示しています。ピーク時の準備を怠ると、パフォーマンスの低下、サイトのダウンタイム、そして最終的には小売業者の収益損失につながる可能性があります。」[ 144 ]このような不注意は、評判に大きな損害を与えます。さらに、南アフリカの2017年Veeam可用性レポートでは、「計画外のダウンタイムにより、世界中の組織は年間平均2億7000万ランドの損失を被っており、これは前年の2億1000万ランドから増加している」ことが判明しました。[ 145 ]
一部のウェブサイトでは、感謝祭翌日の特別セールに関する情報を最大1か月前から提供しています。[ 146 ]商品と価格のテキストリストには、実際の広告チラシの写真が添えられているのが一般的です。これらは、内部関係者によってリークされたものか、大手小売業者が消費者に情報を提供し、計画を立てる時間を与えるために意図的に公開したものです。
近年、ウォルマート、ターゲット、オフィスマックス、ビッグロッツ、ステープルズなどの一部の小売業者は、ブラックフライデーに先立って送付する広告およびそれらの広告に含まれる価格は著作権で保護されており、企業秘密であると主張している。これらの小売業者の中には、デジタルミレニアム著作権法（DMCA）の削除システムを利用して、問題のある価格リストを削除したところもある。[ 147 ]
インターネットサイトをDMCAに基づく訴訟で脅迫することのメリットは、せいぜい不安定であることが証明されている。一部のサイトは要求に従ったが、他のサイトは脅迫を無視するか、似たような架空の小売業者の名前で情報を掲載し続けた。しかし、タイミングを慎重に選べば、削除通知の影響を軽減できる可能性がある。 2003年にインターネットサービスプロバイダーが、ベストバイ、コールズ、ターゲットコーポレーションを相手取り、DMCAの削除通知条項は違憲であると主張して訴訟を起こした。裁判所は、小売業者を訴える資格があるのはISP自身ではなく、広告の第三者投稿者のみであるとの判決を下し、訴訟を却下した。[ 148 ]
ブラックフライデーの広告情報サイトの利用と直接購入は、米国の州によって異なり、主に送料の違いや州に売上税があるかどうかによって左右されます。しかし、近年、オンラインショッピングの利便性により、米国以外、特にカナダからお買い得品を求めて越境ショッピングをする人の数が増えています。カナダ統計局によると、カナダ人によるオンライン越境ショッピングは、2002年以降、年間約3億人増加しています。[ 149 ]税金、関税、仲介手数料などの追加費用が複雑であるため、越境ブラックフライデーセールの最終コストを計算するのは困難です。越境ショッピングソリューションは、関連するさまざまなコストを見積もることで、この問題を軽減します。
2019年のAdobeのショッピングデータによると、ショッピングの約39%がスマートフォン経由で行われていました。[ 150 ] 2022年には、オンライン販売の48%がスマートフォン経由で行われ、2021年の44%から増加しました。一方、今年のブラックフライデーでは、消費者はオンラインショッピングで過去最高の91億2000万ドルを費やしました。[ 151 ]
サイバーマンデーという用語は、全米小売業協会（NRF）の部門であるShop.orgが2005年に考案した造語で[ 152 ] 、ブラックフライデーの直後の月曜日を指します。これは、小売業者が2003年と2004年に認識し始めた傾向に基づいています。小売業者は、感謝祭の週末に買い物に行く時間がなかったり、探しているものが見つからなかったりした多くの消費者が、その月曜日に自宅や職場からオンラインで掘り出し物を探していることに気づきました。2010年、Hitwiseは次のように報告しました。
感謝祭の週末は好調なスタートを切り、特にブラックフライデーの売上は引き続き人気が高まった。2年連続で、ブラックフライデーはホリデーシーズンの小売店への来店者数が最も多い日となり、感謝祭とサイバーマンデーがそれに続いた。前年比で最も来店者数が増加したのはサイバーマンデーとブラックフライデーで、それぞれ16%と13%の増加となった。[ 153 ]
2013年のサイバーマンデーのオンライン売上は前年比18%増で、過去最高の17億3000万ドルに達し、平均注文額は128ドルでした。[ 154 ] 2014年のサイバーマンデーは年間で最も忙しい日となり、デスクトップからのオンライン支出は20億ドルを超え、前年比17%増となりました。[ 155 ]
2013年12月3日のフォーブスの「起業家」コラムで報じられたように、「ブラックフライデーのオンライン版であるサイバーマンデーは、かつてないほどの人気を集めており、サイバーセールは週を通して継続している。」[ 156 ] CBSニュースの旅行編集者であるピーター・グリーンバーグはさらに、「ブラックフライデーで本当にお得な買い物をしたいなら、モールには行かない方がいい。ブラックフライデーとサイバーマンデーはどちらもサイバーウィークの一部だ…」とアドバイスしている。 [ 157 ]
全米小売業協会は、感謝祭の週末の売上に関する数字を発表している。 [ 158 ]同協会の「ブラックフライデーの週末」の定義には、木曜日、金曜日、土曜日、および日曜日の予想支出が含まれる。この調査は、人数ではなく、買い物客の数を推定している。
ショッピングシーズンの期間は毎年同じではなく、ブラックフライデーの日付は11月23日から29日の間で変動する一方、クリスマスイブは12月24日に固定されている。
これらは、世界中で開催されるブラックフライデーに似た様々な終日イベント、またはブラックフライデーと同じ日に開催されるその他のイベントです。
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ウィキメディア・コモンズにあるブラックフライデー（ショッピング）関連のメディア