クリスマスの兆候

クリスマス・クリープ（ホリデー・クリープとも呼ばれる^{[ 1 ]}）は、商人や小売業者が、伝統的なホリデーショッピングシーズンの開始よりもかなり前に、ホリデーをテーマにした商品、装飾品、音楽などを販売開始する販売現象である^{[ 2 ]} 。 「クリスマス・クリープ」という用語は1980年代半ばに初めて使用されたが、この現象自体はもっと古い^{[ 3 ] 。}

クリスマスは小売業者から「黄金の四半期」と呼ばれることが多い。つまり、10月から12月までの3か月間は、小売業界が年間で最も利益を上げたいと願う四半期である。^{[ 4 ] [ 5 ]}クリスマスの商売が前倒しになる現象は、米国ではブラックフライデー、カナダでは戦没者追悼記念日よりもずっと前に、特にクリスマス関連の買い物が盛んになる時期を利用したいという商人の願望と関連している。^{[ 6 ]}米国では、クリスマス商戦を延長する歴史的な動機には、工場労働者、店員、配達員の福祉への配慮や、戦時中に海外の兵士に間に合うように贈り物を郵送する必要性も含まれていた。

ホリデークリープは北半球に限ったことではなく、この概念は旧正月、バレンタインデー、マルディグラ、聖パトリックの日、イースター、母の日、父の日、バスティーユの日、コロンブスデー、ディワリ、 ハヌカ、クワンザ、ロシュ・ハシャナ、中秋節などの他の祝日にも適用できます。ホリデークリープの動機は、小売業者が季節商品の販売期間を延長して利益を最大化し、早起きの買い物客にその祝日を有利にスタートさせることです。次の主要な祝日は、前の祝日が終わるとすぐに、またはそれ以前に宣伝されます。^{[ 1 ]} しかし、この慣行が小売業者にとって常に有益であったかどうかは明らかではありません。^{[ 7 ]}

ホリデーシーズンの早期化は、より一般的な季節の早期化へと変化しており、年間を通して一般的な季節に関連する商品に影響を与えている。冬、春、夏、秋に関連する商品の広告は、多くの場合、前のシーズンの半ばから始まる。^{[ 8 ] [ 9 ]} COVID -19パンデミックと世界的なサプライチェーンの混乱も、小売業者がより早く発注し、消費者がより早く買い物をするようになったため、季節の早期化を促した可能性がある。^{[ 10 ]}

1800年代のアメリカ合衆国におけるクリスマスのお祝いは、大規模で豪華なものではありませんでした。この祝日は1880年から1910年の間に変化し始めました。1880年代以前は、贈り物は手作りのものが多かったのですが、工業化と裕福で都市部に住む中産階級の台頭に伴い、贈り物として製造品を購入することが増えました。^{[ 11 ]}また、大量生産された装飾品も入手しやすくなり、価格も安くなりました。^{[ 12 ]}

1900年代初頭、クリスマスショッピングは12月に行われる傾向があり、多くの場合、クリスマスの直前の数日間、さらにはクリスマス当日にも行われていました。^{[ 13 ] [ 14 ]}初秋にクリスマスを宣伝しようとする試みもありました。^{[ 15 ]}ミズーリ州カンザスシティのBullene, Moore, Emery & Companyという百貨店は、1888年11月16日に「店の隅々まで人でいっぱい」になるほどのクリスマス前のラッシュを引き起こしました。1893年にユタ州ソルトレイクシティの小売業者が「早めのクリスマスイベント」を宣伝した広告には、「これは冗談ではありません。本気です。必ずやります。」と書かれていました。^{[ 15 ]} しかし、早めの買い物は一般的に受け入れられた習慣ではありませんでした。^{[ 15 ]}

早期購入キャンペーン

^全米黒人地位向上協会（NAACP）の共同創設者であり、全米消費者連盟の事務局長でもある^{フローレンス}・ケリー^{[ 16 ]は}、1903年に「クリスマスの茶番劇」というエッセイを発表し、買い物客に12月の早い時期に買い物をして、季節労働条件に伴う「クリスマスの残酷さ」を減らすよう呼びかけた^{[ 15 ] [ 18 ] [ 19 ]} 。1906年までに、彼女の全米消費者連盟は慈善 新聞局と協力して「早めの買い物キャンペーン」を積極的に推進していた。この体系的な複数年にわたる広報キャンペーンでは、漫画、手紙、社説、記事、広告を使用し、全国の数百の新聞社や小売店に資料を送付した^{[ 20 ]}。このキャンペーンの署名者には、ケリー、ジェイコブ・リース、マーク・トウェイン、エドワード・ボック、エドワード・T・デヴァイン、アドルフ・オックス、ジョン・テンプル・グレイブス、ネイサン・ストラウス、エドワード・フィリーンなど が含まれていた。^{[ 20 ]}

彼らの動機は売上を伸ばすことではなく、工場労働者や「カウンターの後ろや配達馬車の労働者」の負担を軽減することだった。^{[ 20 ]}小売店や工場の労働者の中には、児童労働法でまだ保護されていない子供もいた。^{[ 20 ]}レタ・チャイルド・ドーアは『インディペンデント』紙で店員や配達員の窮状を次のように描写した。「夜11時に、17歳や18歳の少女たちが、翌日の過酷なラッシュに備えて震える指でカウンターを魅力的に整えながら、痛みと疲労で泣いているのを見た。子供好きの母親に人形を売った後、若い少女が気絶して倒れるのを見た。昼休みに、疲れた手に食べ残した昼食を握りしめたまま、小さな男の子たちがゴミ捨て場で眠り込んでいるのを見た。」^{[ 20 ] [ 21 ]} 1915年までに、この運動は幅広い支持を得たと報告されている。^{[ 22 ] [ 15 ]}

第一次世界大戦

1918年、国防評議会は第一次世界大戦による輸送と労働力不足を緩和するためにクリスマスの早期購入を推進し、兵士の制服を着たサンタクロースの広告で愛国的なアメリカ人に「クリスマスショッピングの混雑をなくして、戦争に勝つために力を注ごう」と呼びかけた。人々はクリスマスまでに確実に届くように、1918年11月17日までに「向こう側」へ贈り物を郵送するよう奨励された。^{[ 15 ] [ 23 ]}

カナダでは、ハロウィーンは米国ほど重視されていないため、一部の小売店はハロウィーンより前にクリスマス商品を販売することがある。^{[ 9 ]}クリスマスシーズンの祝賀は、11月11日の戦没者追悼記念日の厳粛な追悼行事の後まで待つべきだという抗議もある。^{[ 39 ] [ 40 ]}

「ブラックフライデー」という用語は2010年代にイギリスで登場し^{[ 41 ] [ 42 ]}、アイルランドでも人気を博している^{[ 43 ] [ 44 ]} 。その使用頻度の増加は、インターネットの普及とアメリカ化の進行に起因すると考えられる。どちらの国も感謝祭を祝わないためである^{[ 45 ] [ 42 ]} 。祝日間の「境界」としての感謝祭がないため、多くの小売業者がクリスマスセールを年初に開始している。例えば、アイルランドの小売業者ブラウン・トーマスは8月中旬にクリスマスストアをオープンする^{[ 46 ] [ 47 ]。}

ハロウィンは オーストラリアの伝統的な祝日ではありません。しかし、オーストラリア小売業者協会によると、その人気は高まっており、オーストラリア人の5人に1人がハロウィンに参加し、35歳から59歳が最も人気があり、次に35歳未満が人気です。^{[ 48 ]}ハロウィンは社会や小売業における存在感が小さいため、オーストラリアの商店はクリスマス商品をより早く、場合によっては8月にも販売することができます。^{[ 49 ]}

オーストラリアの百貨店マイヤーはクリスマスを段階的に導入し、10月中旬にクリスマスの装飾品を並べ、11月上旬にサンタを迎え、12月中旬までに完全に装飾された店舗を展示する。^{[ 50 ]}デビッド・ジョーンズなどの小売業者は、オーストラリア人の裁量支出をより多く取り込むことを期待してブラックフライデーを延長した。^{[ 51 ] [ 52 ]} 2024年のアナリストは、オーストラリア人がバーゲン品を探している、より慎重な予算管理、または前年のサプライチェーンの問題の記憶のために、より早く購入していると指摘した。^{[ 53 ]}

クリスマス・クリープはラジオ放送でも見られる現象として挙げられています。21世紀初頭以前は、ラジオ局は12月初旬に通常のプレイリストにクリスマスソングを追加し始め、12月24日と25日にはクリスマスソングだけのプレイリストを流すの^{が一般的でした。[ 54 ]} 1990年代にアリゾナ州フェニックスで主に地域的な現象として始まったクリスマスソングだけのフォーマットは、^2000年に試験^的に導入され^{[ 59 ] 、} 2001年に全国展開されました。^{[ 60 ]こうした}局は感謝祭後にクリスマスソングだけのプレイリストに切り替えるのが一般的で、^{[ 59 ]数年以内に、一部のクリスマスソングだけの局は}10月という早い時期からこのフォーマットを採用するようになりまし^{た。[ 61 ]}

ケーブルラジオサービスMusic Choiceの一部のチャンネルでは、ハロウィーンの終わりから 1 月の第 1 週までクリスマス ミュージックを連続して放送します (インターネット 時代の影響を受けて、ネットワークは一部のプロバイダーとTV Everywhereプラットフォームを通じて年間を通して専用のクリスマス ミュージック チャンネルを維持しています)。同様に、米国のケーブルチャンネルHallmark Channel は通常、11 月 1 日に「Countdown to Christmas」番組イベント (オリジナル クリスマス映画の連続マラソン) を開始します。2010 年に、ABC Family は、メインイベント「 25 Days of Christmas」のプレリュードとして、「Countdown to 25 Days of Christmas」という見出しで 11 月中旬にホリデー関連の番組の放送を開始しました。^{[ 62 ] [ 63 ]} Freeformと改名された同ネットワークは、2018 年に番組ブロックを「Kickoff to Christmas」と改名し、11 月全体を対象とするように拡大した (Freeform は、既存の「31 Nights of Halloween」イベント (元々は 13 日間だったものが拡大された) のため、このブロックを 10 月に移動することはできなかった)。Freeform は 2023 年に「Kickoff to Christmas」を廃止し、「30 Nights of Disney」イベントに置き換えた。^{[ 64 ]}

クリスマスが早まるという批判は、12月はおろか冬の始まりよりもずっと前から、季節にそぐわないクリスマスの飾りやホリデーのテーマが絶えず存在することで、クリスマスの魅力が薄れてしまう可能性があるという点に大きく関係しています。これは多くの人にとって迷惑なことと感じられるでしょう。このような批判は「クリスマスが早まる」という言葉自体よりもずっと前から存在していました。1947年にH.アール・ガーゼーがラクロス・トリビューンに送った手紙には、「私たちは祝日が来る1か月半前からこれらの飾りを目にし、いざ祝日が来ると、ライトや装飾にうんざりして、それらに注意を払わなくなり、本来なら陽気であるべき時期に全体の雰囲気が退屈になってしまうのです」と書かれていました。^{[ 19 ]}ワシントン州タコマのデパートは、1953年の広告キャンペーンの一環としてこれらの懸念を利用し、「昔ながらのやり方で、まず感謝祭を祝い、その後でクリスマスの飾り付けをします…これはプロパガンダというよりアメリカらしいやり方のように思えます」と発表しました。^{[ 19 ]}

批判は世間の認識だけでなく、マーケティングにも及んでいる。2022年、ランダ・アパレル＆アクセサリーの最高マーケティング責任者であるデビッド・カッツは、9月や10月という早い時期にクリスマス商戦を始める傾向を「消費者に不適切」で賢明でない商業戦略だと非難し、「もし4ヶ月もホリデーシーズンがあるなら、今すぐ買おうという気持ちは薄れる。切迫感や即時性が失われる」と説明した。^{[ 1 ]}

キリスト教徒にとって、クリスマスが早まると、伝統的に待ち望みと準備の季節である待降節の典礼上の完全性を維持することが難しくなる。待降節は、従う伝統によって11月または12月上旬に始まる。^{[ 65 ]}

この市場の動向は、1974年のアニメスペシャル『イースター・ビーグル、チャーリー・ブラウン』で風刺的に描かれている。登場人物たちがデパートで買い物をすると、4月中旬からクリスマスの飾り付けが始まっており、クリスマスまであとわずか246日しかないという警告看板まで掲げられているのを発見する。また、1973年の『チャーリー・ブラウンの感謝祭』では、サリーが感謝祭用の七面鳥の木を探していたのに、クリスマス用品しか見つからなかったと不満を漏らす場面がある。

この現象を風刺した曲はいくつかあり、ラウドン・ウェインライト3世の「Suddenly It's Christmas」（1993年のライブアルバム『Career Moves 』収録）、ストレート・ノー・チェイサーの「The Christmas Can-Can」（2009年のアルバム『Christmas Cheers 』収録）、ポール・アンド・ストームの「The Way-Too-Early Christmas Song」（2010年のアルバム『Do You Like Star Wars? 』収録）などが挙げられる。クリスチャン・シンガーソングライターのブランドン・ヒースは、クリスマスが早まることについての気持ちを「The Day After Thanksgiving」（2013年のアルバム『Christmas Is Here 』収録）という曲で表現している。 「おばあちゃんがトナカイに轢かれた」の作者として最もよく知られるランディ・ブルックスは、「ハロウィン（クリスマスソング）」を録音した。この曲では、ハロウィンが終わるとすぐにクリスマスシーズンに突入するという傾向が強まっていること、感謝祭が何であるかを冗談めかして忘れていること、クリスマスシーズンがたった8週間しかないことを嘆いていること、バレンタインデーの祝賀が12月26日から始まること、そして来年のクリスマスの祝賀がレイバーデーから始まるかもしれないことを示唆している。

ジム・ブッチャーの2012年の小説『コールド・デイズ』では、サンタクロース自身がハロウィーンを境に一線を引くと宣言している。

2015年10月7日、バージニア州リッチモンドのラジオ局WURVは、クリスマスが早すぎる現象を風刺するため、「不適切に早い」クリスマス音楽を12時間放送するという企画を行った。^{[ 66 ] [ 67 ]}

映画『モンティ・パイソンの人生の意味』の最終章では、登場人物全員が天国のホテルで出会い、天国では毎日がクリスマスであることを知る。

• 感謝祭に対する批判
• 任務範囲の拡大
• 季節の変わり目