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お土産（フランス語で「思い出」または「記憶」を意味する）[ 1 ] 、記念品、記念品、または記念のしるし[ 1 ]は、持ち主がそれに関連付ける思い出のために人が入手する物です。お土産は、旅行者が訪問の記念として収集または購入して持ち帰ることができるあらゆる物です。物自体に固有の価値がある場合もあれば、経験の象徴である場合もあります。持ち主の関与がなければ、象徴的な意味は失われ、明確に表現することはできません。[ 2 ]
観光業界では、観光土産とは、特定の場所に関連した記念品であり、多くの場合、地理的な情報を含み、通常は土産品の収集を促進するような方法で製造されるものと定義されています。
世界中で、お土産取引は観光産業の重要な部分であり、二重の役割を果たしています。第一に、地域経済の改善に役立ち、第二に、訪問者が訪問の記念品を持ち帰ることができ、最終的には再訪の機会を促したり、口コミマーケティングの一形態として他の観光客にその場所を宣伝したりします。見本市での販促用の小物も同様の機能を果たします。[ 3 ]おそらく観光客が最も収集するお土産は、特定のイベントや場所を記録して思い出に残す媒体としての写真など、自分で作成したものです。[ 2 ]
お土産品には、衣類（Tシャツや帽子など）、収集品（ポストカード、冷蔵庫用マグネット、キーホルダー、ピンバッジ、記念コインやトークン、ミニチュアベル、模型、置物、彫像など）、家庭用品（スプーン、マグカップ、ボウル、皿、灰皿、エッグタイマー、ファッジ、メモ帳、コースターなど）といった大量生産品が含まれます。
お土産には、民芸品、地元の職人による工芸品、地域の伝統や文化を象徴する品々、非商業的な自然物（海岸の砂など）、その他、人が懐かしさを感じて個人的な持ち物として収集するあらゆるものなど、大量生産されていない品々も含まれます。貝殻、植物、岩石などの自然物の収集は、生態系への悪影響を懸念して推奨されない場合が多いです。特に、絶滅危惧種の動植物（またはそれらの毛皮や皮革製品）をお土産として輸出することは、国際法によって厳しく規制されています。
第一次世界大戦では、パシュトゥーン人の兵士がイギリスの地方軍兵士に、よりグロテスクな形の記念品（ここでは戦利品の一例として）を見せた。兵士が手に入れたもの（砲弾の破片、ドイツ軍ヘルメットのスパイクとバッジ）を注意深く調べた後、兵士は自分が殺したと主張する敵兵の耳が付いた紐を取り出した。彼はそれを妻のためにインドに持ち帰るつもりだった。 [ 4 ]
お土産と同様に、記念品（ラテン語で「記憶に残るもの」、複数形はmemorābile）は、思い出や歴史的価値のために大切にされる品物です。ただし、お土産とは異なり、記念品は特定の出来事や専門分野、企業、ブランドとの関連性によって価値が付けられることがあります。また、記念品は、アクションフィギュアやビデオゲームなどのコレクションと関連付けられることもあります。
例としては、スポーツイベント、歴史的イベント、文化、エンターテイメントなどが挙げられます。そのようなアイテムには、衣類、ゲーム用具、宣伝用の写真やポスター、マジックの記念品、その他のエンターテイメント関連の商品や記念品、映画の記念品、航空会社[ 5 ]やその他の交通機関関連の記念品、ピンなどが含まれます。
記念品は、その状態を保護・保存するために、保護カバーや展示ケースに入れて保管されることが多い。
日本ではお土産は「お土産」と呼ばれ、特定の地域に関連する名物物から選ばれることが多い。旅行から職場や家族にお土産を持ち帰ることは社会的義務であり、旅行者の不在に対する謝罪の形とみなされることもある。[ 6 ]お土産の販売は日本の観光地では大きなビジネスとなっている。しかし、お土産とは異なり、お土産は特別な食品であることが多く、家族や職場の全員に簡単に配れるように、いくつかの小さな分量に包装されている。
旅行者は、旅行に参加できなかった人への贈り物としてお土産を買うことがあります。また、旅行中にペットの世話などサービスを提供してくれた人への感謝の贈り物を持参するのも一般的な習慣です。
ウィキメディア・コモンズにあるお土産関連のメディア、ウィクショナリーにあるお土産の辞書定義
