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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | スポーツマーケティング |
| 設立 | 2001 |
| 本部 | 、 |
主要人物 |
|
| サービス |
|
| 所有者 | HIGキャピタル（100％） |
従業員数 | 1,200 |
| Webサイト | 詳しくはこちら |
Sportfive（略称：SPORTFIVE ）は、ドイツを本拠地とし、世界中にオフィスを構える国際的なスポーツマーケティング 代理店です。この代理店は、スポーツコンサルティング、パートナーシップ販売、マーケティング、スポンサーシップの活性化を行っています。本社はドイツのハンブルクにあります。Sportfiveは約1,200人の従業員を雇用し、サッカー、アメリカンフットボール、野球、バスケットボール、 eスポーツとゲーム、ゴルフ、ハンドボール、モータースポーツなど、30を超えるさまざまなスポーツ分野をマーケティングしています。[1] 2020年以来、Sportfiveは米国のプライベートエクイティ会社HIG Capitalの一部となっています。[2] [3]
歴史
1987年、UFAはドイツサッカー連盟（DFB）との契約によりブンデスリーガの試合の放映権とウィンブルドン選手権の放映権を初めて獲得した。これがUFAスポーツによるスポーツ権利マーケティング事業の発展につながった。[4] [2] [5]
Sportfiveは、フランスのスポーツ権利代理店Groupe Jean-Claude Darmon SA（GJCD）の共同経営権をCanal+とRTLグループが買収し、欧州委員会の承認を得た後に2001年に設立されました。この取引の一環として、Canal+とRTLは、それぞれスポーツ権利代理店Sport+とUFA Sportsを合併し、Sportfiveとなりました。[6] [7]
この新しく設立された代理店は、ドイツで最初に命名権スポンサーシップを実施した代理店の1つであり、2001年以来、スタジアム名の調達において企業を支援してきました。たとえば、Sportfiveは、ハンブルガーSVのフォルクスパルクシュタディオンがAOLアレーナになる取引を仲介しました。2001年、Sportfiveはアルミニア・ビーレフェルトとアタランタBCのマーケティング代理店になりました。[2] [8] [9]
2003年、スポルトファイブはミュンヘンに本拠を置く競合ISPRを買収した。ISPRはブンデスリーガの放映権を海外で販売していた。[10] 1年後、RTLグループとCanal+はスポルトファイブの株式をプライベートエクイティファームのAdvent Internationalに売却した。買収の一環として、RTLグループが再び25%の株式を保有する新会社が設立された。[7] 2年後の2006年11月、スポルトファイブはフランスのコングロマリットであるラガルデールに推定8億6500万ユーロで買収された。[3] [11] 2008年、ラガルデールスポーツは、ゴルフ、サッカー、クリケットのイベントを手掛けるアジアのスポーツマーケティング、イベント管理、メディア企業であるシーマス・オブライエンのワールドスポーツグループ（WSG）の議決権と資本の約70%を買収した。[12] [13]
2005年、スポートファイブはハンブルク市から、ドイツで開催された2006年FIFAワールドカップのマーケティング活動のコーディネートを委託された。 [14]その後、同社は2008年のUEFA欧州サッカー選手権のテレビ放映権を販売し、2010年南アフリカ大会の公式ホスピタリティプログラムの欧州大陸での販売を企画した。さらに、スポートファイブはベルリンで開催された2009年世界陸上競技選手権のマーケティングを行い、国際オリンピック委員会（IOC）から2012年と2016年の夏季オリンピック、および2014年の冬季オリンピックの公式メディア権利エージェントに任命された。2012年8月、スポートファイブはルーマニアのブカレストにあるアレーナ・ナシオナでディナモ・ブカレストとFCバルセロナの親善試合を企画した。[15]さらに、Sportfiveはドイツのハンドボール、バスケットボール、バレーボールのブンデスリーガと協力してSportdigitalチャンネルを立ち上げました。 [16] [17]当時、Sportfiveの顧客には270以上のスポーツクラブとアスリートが含まれていました。顧客は、ハンドボール、バスケットボール、ラグビー、モータースポーツ、ボクシング（クリチコ兄弟）など、さまざまな分野から来ていました。[17]
2015年、ラガルデールグループがWSGの残りの株式を買収した後、スポーツファイブ、WSG、 IEC in Sports、スポーツマーケティングアンドマネジメント（SMAM）、ラガルデールアンリミテッド社を含むグループ内のすべてのスポーツマーケティングエージェンシーがラガルデールスポーツアンドエンターテインメントに統合され、ラガルデールスポーツSASに改名されました。[18] [19]
2020年5月、同社は国際的なプライベートエクイティおよび資産運用会社HIG Capitalの傘下であるHIG Europeに買収された後、Sportfiveにブランド名を変更した。[2] [3] HIGは2020年4月にこの事業の75.1％の株式を取得し、2021年7月に残りの株式を取得した。[3] Sportfiveへのブランド名変更は、同社のグローバルリーダーシップチームの再編に続くものである。執行委員会には、それぞれSportfiveとLagardère Sportsの元幹部であるStefan Felsing、Philipp Hasenbein、Robert Müller von Vultejusが含まれていた。[20]同年、Sportfiveは独自のeスポーツ部門を設立した。[21] 2022年からは、世界的なeスポーツ組織Gen.Gとの提携が行われている。[22]これに続いて、SportfiveはAmpverseと協力契約を締結し、[23] Fnaticのグローバルパートナーシップの公式販売代理店に任命されました。[24]
2022年春、Sportfiveは、eスポーツとゲームに焦点を当て、ファッションや音楽などのライフスタイルのテーマも扱うSQVADという独自のクリエイター集団を立ち上げました。 [25] SQVADの子会社には、イベント運営会社Event Knowledge Services（EKS）[26] 、クリエイティブエージェンシーBrave [27]、ドイツに拠点を置くeスポーツエージェンシーBuild a Rocketがあり、Sportfiveは2021年にBuild a Rocketを買収しました。[28] [29]
2022年5月、Sportfiveはブランド重視のマーケティング代理店Wolfe Solutionsの買収を発表しました。買収の一環として、Wolfe SolutionsはSportfiveのブランド名でブランド名を変更し、組織に統合されました。また、SportfiveはWolfe Solutionsのコロンビアとサウスカロライナのオフィスを維持することで米国での事業を拡大しました。[30]
2023年、スポーツファイブはWSGの元CEOオブライエン氏を同社のアジア太平洋部門の社長に任命した。[31]同年、スポーツファイブとドージョーはスポーツビジネスにおけるポップカルチャーの代理店である合弁会社 ドラヴトを設立した。[1] [32]
事業運営
Sportfiveは30以上のスポーツを扱っています。サッカー以外にも、アメリカンフットボール、バスケットボール、ハンドボール、F1などのモータースポーツ、ゴルフ、野球、eスポーツやゲームなどが主に扱われています。[ 1]その他のスポーツとしては、サイクリング、持久力スポーツ、フィールドホッケー、競馬、ラグビー、セーリング、水泳、サーフィン、卓球、重量挙げ、ウィンタースポーツなどがあります。
この代理店は、スポーツ分野のさまざまなクライアントのキャンペーンやスポンサー契約を販売するほか、国際的なアスリート個人の代理も行っています。これには、配信戦略、国際化、（仮想）Aボードやスタジアム広告、ジャージスポンサーシップ、国際メディア権、アスリートマーケティング、ホスピタリティプログラム、旅行サービス、クリエイティブスポンサーキャンペーン、アプリや製品イノベーションなどのデジタルサービスなど、権利保有者や企業向けのサービスが含まれます。さらに、代理店は各クラブに拠点を置くチームとともに、これらのコンセプトの実現をサポートしています。[33] [34] [32]
この代理店はオリンピックや複合スポーツイベントなどのスポーツイベントの仲介も行っています。例えば、オーストラリア連邦競技大会は、バーミンガム 2022コモンウェルスゲームズの準備中に、Sportfiveと長期パートナーシップを結びました。[35] [36]さらに、この代理店は、バンク・オブ・アメリカが2022年のボストンマラソンのプレゼンティングパートナーになるよう手配しました。[37]
同社はトリバゴ、ジープ、ナイキ、BMW、エミレーツ、レッドブル、ケロッグなどの国内外の様々なブランドや企業、またスカイグループやDAZNなどのメディア企業と協力している。[38] [39] [40] [41] [23] [42] [43]
アメフト
スポーツファイブは、カンザスシティ・チーフスの国際戦略、資産開発、ドイツでのプレゼンスとマーケティングの拡大などの商業マーケティングを支援している。[44]ニューヨーク・ジェッツもスポーツファイブと提携して英国での市場プレゼンスを支援している。[45]
野球
スポーツファイブはロサンゼルス・ドジャースと協力し、ドジャーススタジアムのフィールドプレゼンティングパートナーの選定とメジャーリーグベースボール初のジャージパートナーシップの確保を担当している。[46] [47]
バスケットボール
米国では、Sportfiveはロサンゼルス・レイカーズ、ニューヨーク・ニックス、シカゴ・ブルズと提携している。ロサンゼルス・レイカーズとのコラボレーションは2020年に始まり、韓国の食品会社bibigoとのレイカーズ初のグローバルパートナーシップにつながった。Sportfiveは、グローバル投資スポンサーとして、資産運用会社DWSとのレイカーズの提携も担当した。DWSのロゴは、ホームゲームのCrypto.comアリーナで見ることができる。[48] [49]同年、Sportfiveはシカゴ・ブルズの世界規模の流通ネットワークの開発を支援し始め、例えばフランスでのファン層のさらなる拡大を図った。[50] [51]ニューヨーク・ニックスは、2023年に新しいジャージーパートナーを探すためにSportfiveを雇った。[52]
SportfiveはFCバイエルン・バスケットボールと提携しており、クラブのスポンサーやパートナーの獲得、チームやプロジェクトの管理、eスポーツチームのマーケティングを担当している。[53] [54] [55]さらに、この代理店はケロッグとドイツバスケットボール協会（DBB）との提携も開始し、特にユースや女子バスケットボールチームと提携し、U15からU19のすべての代表チームのジャージにケロッグのロゴを掲載している。さらに、ケロッグはすべての国際ホームマッチのAボードやその他のコンテンツ形式で紹介されている。[56]
eスポーツ
2020年、Sportfiveは独自のeスポーツ部門を設立し、[21]独自のクリエイティブ集団SQVADを立ち上げました。3人のドイツ人コンテンツクリエイターの集団は、新しいメディアチャンネルで活動し、eスポーツやゲーム、ファッションや音楽に関するプロジェクトを実施しています。[25]さらに、この代理店は、リーグ・オブ・レジェンド（LoL）、NBA 2K、フォートナイト、ヴァロラント、オーバーウォッチ、PUBGなどのゲームで競うチームを所有・運営するeスポーツ組織Gen.Gと協力しています。Sportfiveは、長期的なパートナーシップの確保やスポンサー契約の管理など、Gen.Gの商業権のマーケティングを担当しています。[22]さらに、SportfiveはAmpverse 、[23]やFnaticとも協力しています。[24]
フットボール
Sportfiveは、サッカーの国内外の様々な権利保有者と協力しています。これらの権利保有者には、FIFA、UEFA、アジアサッカー連盟などのサッカー協会のほか、プレミアリーグ、ブンデスリーガ、セリエA、バークレイズ女子スーパーリーグなどのリーグが含まれます。[17] [57] [58]
スポルトファイブは、 FCバイエルン・ミュンヘン、ハンブルガーSV、ヘルタ・ベルリン、1.FCウニオン・ベルリン、FCシャルケ04、バイエルン・レバークーゼン、ボルシア・ドルトムントなど、ドイツの17以上のトップサッカークラブと提携しています。[59] [60] [61] [43] [1]ドイツでは、ハンブルクのHSHノルドバンク・アレーナ、フランクフルトのコメルツバンク・アレーナ、ドルトムントのシグナ・イドゥナ・パークの命名権の仲介に尽力しました。[62] [63] [64]さらに、Sportfiveは70を超えるヨーロッパのサッカークラブの総合マーケティング会社であり、 [1]フランスのリーグ・アンのパリ・サンジェルマンFC、オリンピック・リヨン、ASモナコ、[65] [66] [58]イタリアのセリエAのアタランタBC、UCサンプドリア、ユヴェントスFC、[9] [67] [68]ギリシャ・スーパーリーグのPAOK FC、[69]チェルシーFC、リバプールFC、トッテナム・ホットスパー、マンチェスター・シティなどのイングランドのクラブ、[70] [71] [58]またはスペインのクラブのアトレティコ・マドリードとレアル・マドリードCF [72] [43]とも提携している。また、アメリカ男子サッカー代表などの代表チームとも提携している。[58]
協力内容は需要に応じて変わる。例えば、VfBシュトゥットガルトは、2027/2028年までSportfiveと包括的なパートナーシップを結んだ。この代理店は、スポンサー探しや、 UEFAユーロ2024に向けて近代化されたスタジアムのマーケティングにおいて、VfBシュトゥットガルトをサポートすることになっている。[73] [17] [74] 2010年以来、チェルシーFCはSportfiveと提携している。これには、SportfiveがチェルシーFCに代わってヨーロッパでトップチームの選手をマーケティングすることや、独自のアンバサダープログラムの一環として、彼らをより大きなブランドや地元のブランドと結びつけることが含まれる。[75] [70] 2021年に、同社は旅行代理店トリバゴとチェルシーFCの提携を促進した。 [76] 2022年に、Sportfiveは暗号通貨投資アプリWhalefinによるスペインのクラブアトレティコマドリードのジャージスポンサーシップを可能にした。[72]
過去の顧客にはイタリアのクラブ、ユヴェントスFC、アタランタBC、UCサンプドリアがあった。[9] [68] [67]
Sportfiveの最大のプロジェクトの一つは、 UEFA Euro 2024の公式ホスピタリティパッケージのマーケティングと提供であり、UEFAはSportfiveとFortius AGの合弁会社であるHospitality Experience AGに委託した。[77] [57]
フォーミュラ1
モータースポーツでは、スポーツファイブはいくつかのレースシリーズと商業およびマーケティング戦略に取り組んでいます。F1では、スポーツファイブはメルセデスベンツやスクーデリアフェラーリなどと協力してきました。スポーツファイブは、スターウッドとの提携など、メルセデスのF1チームのスポンサー獲得を担当しています。[78] [79]
ハンドボール
国際ハンドボール連盟（IHF）のために、スポーツファイブは、2031年までのすべてのIHF世界選手権の世界的なメディア権のマーケティングとマーケティング権を管理しています。これには、男子と女子のユースとシニアの世界選手権、IHFオリンピック予選トーナメント、男子と女子のIHFビーチハンドボール世界選手権、 IHFビーチハンドボールグローバルツアーが含まれます。[80] [81]ポーランドとスウェーデンで開催される2023年の男子世界ハンドボール選手権では、スポーツファイブはファルケンタイヤヨーロッパやトリバゴなどをIHF世界選手権2023の公式パートナーとして獲得しました。ファルケンタイヤヨーロッパは、タイトルとロゴの権利、および広告権を取得しました。公式オンライン旅行パートナーであるトリバゴのブランドは、ワールドカップの試合中に登場しました。スポーツファイブは、ポーランドでのチャンピオンシップマッチのホスピタリティクラブパッケージの販売の公式パートナーも務めました。[82] [38] [83]
Sportfiveは、ノルウェー、スウェーデン、デンマークで開催された2023年世界女子ハンドボール選手権のメディア制作も担当しました。同社はワールドフィードを作成し、試合を世界中に配信しました。Sportfiveはまた、選手権とIHFに代わってコマーシャルプログラムを運営しました。[84]さらに、Sportfiveはフランスハンドボール連盟の独占販売代理店です。この契約の一環として、Sportfiveはフランスと海外でのスポンサー収入の開発において連盟を支援しています。[85]
ゴルフ
同社は、 2014年にスコットランドで開催されたライダーカップのホスピタリティプログラムのマーケティングを担当した。[86]さらに、スポーツファイブはマートルビーチPGAツアー2024のあらゆる側面を監督し、アメリカン・エキスプレス、フォーティネット選手権、バルバソル選手権、プエルトリコ・オープン、コーンフェリーツアーのレコム・サンコースト・クラシックなど、他のいくつかのPGAツアートーナメントの運営も担当する。 [ 87 ] [ 88 ]ジョン・ラーム、リリア・ヴー、ジョン・カトリンなど、数名のゴルファーも契約している。[89] 2012年のゲイロード・スポーツ・マネジメントの買収により、スポーツファイブはプロ選手のフィル・ミケルソンやキーガン・ブラッドリーなどの顧客を獲得した。[90]スポーツファイブスのゴルフ事業は、2012年にビーバートンのゴルフイベント会社ジェフ・サンダース・プロモーションを買収したことでさらに拡大しました。[91]プロ選手のプロモーションやイベント運営に加えて、同社はキャロウェイ・ゴルフ・カンパニーやトラビスマシュー・アパレル、クアター・フットウェアなどと提携して選手向けの用具の販売も行っています。[92] 2021年、スポーツファイブはゴルフイベント運営、コンサルティング、流通会社グローバル・ゴルフ・マネジメントを買収しました。[93]
企業構造
同社は、シュテファン・フェルシング（最高経営責任者）、フィリップ・ハーゼンバイン（最高執行責任者）、ロバート・ミュラー・フォン・ヴルテユス（最高成長責任者）、クリスチャン・ピータース（最高財務責任者）によって世界的に運営されている。[2]同社は以下の地域にオフィスを構えている。
- 南西アジア:アラブ首長国連邦、
- 太平洋アジア：日本、韓国、シンガポール、中国、オーストラリア、
- ヨーロッパ: ドイツ、ポーランド、ハンガリー、スペイン、スイス、オランダ、イギリス、フランス、
- アメリカ：ニューヨーク、コロンビア、ダラス、スコッツデール、セントシモンズ島、ワシントンD.C. [94]
子会社
Sportfiveの子会社には、EKS、Brave、Build a Rocketなどがある。[95] Build a Rocketはeスポーツエージェンシーで、eスポーツ分野の企業にコンサルティング、戦略、マーケティングキャンペーンを提供している。[96] Braveは制作会社で、クリエイティブおよびコンテンツ開発サービスを提供し、例えばリオ・ファーディナンドのTipping Pointを制作した。[97]スイスに拠点を置くEKSは、1998年にIOCによるオリンピック大会の主催者間の知識移転を正式化する取り組みの一環として設立され、イベントの計画、制作、運営サービスの技術的実行を提供している。[98] [99] [35]
文献
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外部リンク
- 国際ホームページ
- 公式ドイツウェブサイト（ドイツ語）
- 公式フランス語ウェブサイト（フランス語）