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.jpg/500px-Levi's_Storefront_(48105830541).jpg) タイムズスクエアのリーバイスの旗艦店 | |
| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| NYSE : LEVI (クラス A) | |
| ＩＳＩＮ | US52736R1023 |
| 業界 | 繊維 |
| 設立 | 1853年5月1日（デイヴィッド・スターンとリーバイ・ストラウスとして） |
| 創設者 | リーバイ・ストラウス |
| 本部 | リーバイスプラザ、、 |
拠点数 | 直営店2,800店[1] |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | ミシェル・ガス（CEO）[2] ;ハーミット・シン（CFO）[2] ;スティーブン・ニール（会長）[3] |
| 製品 | 衣類 |
| ブランド |
|
| 収益 |  57億6,400万ドル（2021年）[4] |
| 6億8,600万ドル（2021年）[5] | |
| 5億5,400万ドル（2021年）[6] | |
| 総資産 | 59億ドル（2021年）[7] |
従業員数 | 15,100 [8] (2018) |
| Webサイト |
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リーバイ・ストラウス・アンド・カンパニー（/ ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / LEE -vy STROWSS）は、デニムジーンズのリーバイス（/ ˈ l iː v aɪ z / LEE -vyze）ブランドで世界的に知られるアメリカの衣料品会社です。1853年5月[9]にドイツ系ユダヤ人移民のリーバイ・ストラウスがバイエルン州ブッテンハイムからカリフォルニア州サンフランシスコに移住し、兄弟が経営するニューヨークの乾物店の西海岸支店を開設したときに設立されました。法人はデラウェア州に登録されていますが、[10]本社はサンフランシスコのリーバイスプラザにあります。 [11]
歴史
起源と形成（1853年～1890年代）
ドイツ系ユダヤ人移民のリーバイ・ストラウスはサンフランシスコのサクラメント通り90番地で事業を始め、その後サクラメント通り62番地に移転した。[12] 1858年、同社はサンフランシスコのディレクトリに「ストラウス、リーバイ（デイヴィッド・スターン＆ルイス・ストラウス）衣料品等の輸入業者、サクラメント通り63番地＆65番地（現在、サクラメント通り353番地ロビーの現在の敷地[13]）」として記載され、ストラウスが営業部長、義理の兄弟のデイヴィッド・スターンがマネージャーを務めた。[14]
ジェイコブ・デイビスはラトビア系ユダヤ人[15]移民で、ネバダ州リノ[16]の仕立て屋で、リーバイ・ストラウス社の卸売店からデニム生地を頻繁に購入していた。デイビスの顧客の一人が破れたズボンを補強するために生地を購入し続けたことから、彼はポケットの角やボタンフライの根元など、負担がかかりやすい箇所を銅のリベットで補強することを思いついた。[17]デイビスは特許を取得する資金が足りなかったため、ストラウスに手紙を書いて事業提携を提案した。ストラウスがデイビスの申し出を受け入れた後、2人は1873年5月20日に米国特許商標庁から米国特許139,121を取得した。銅のリベットは同社のジーンズのデザインと広告に組み込まれた。リーバイ・ストラウスが最初のジーンズをカリフォルニアのゴールドラッシュ（1849年にピークを迎えた）の時期に金鉱夫たちに販売したと宣伝するキャンペーンとは反対に、デニムのオーバーオールの製造は1870年代に始まった。1890年にリベットの特許はパブリックドメインとなり、同年、同社の製品にロット番号が割り当てられ、有名な銅リベットのウエストオーバーオールには「501」が付けられた。同社は1906年の地震で記録を失っており、なぜその番号が選ばれたのかは不明である。[18]
リーバイスの最初のジーンズは、アモスケグ・マニュファクチャリング・カンパニーによって綿で作られていたにもかかわらず、麻で作られていたという都市伝説がある。[19]この誤報はジャック・ヘラーによって広められた可能性が高い。[20]リーバイスの最初の麻ジーンズは2019年3月に製造された。[21]
人気の高まり（1910年代～1960年代）
現代のジーンズは 1920 年代に登場し始めましたが、販売は主にカウボーイ、木こり、鉄道員など米国西部の労働者に限られていました。リーバイスのジーンズが東部に初めて紹介されたのは、1930 年代の観光牧場ブームのときで、休暇を過ごした東部の人々が、丈夫なリベット留めのデニム パンツの話を (そしてたいていは実例も) 持ち帰ったときでした。さらに第 2 次世界大戦で、ブルー ジーンズは必需品と宣言され、防衛に従事する人々にのみ販売されました。
1950年代から1980年代にかけて、リーバイスのジーンズは、グリース、モッズ、ロッカー、ヒッピーなど、幅広い若者のサブカルチャーの間で人気を博しました。リーバイスの人気のシュリンクトゥフィット501は、ラベルどおりに、製造時と同じサイズで販売され、洗濯すると大幅に縮みました。[22]一般的な言い伝えでは（会社のマーケティングによって助長されて）、オリジナルのデザインは変更されていないと言われていますが、股のリベット、ウォッチポケットのリベット、ウエストシンチは、第二次世界大戦中に戦時生産局の金属保存規則に準拠するために取り外され、その後はウォッチポケットのリベットのみが復元されました。[23]さらに、家具を傷つけないように1937年以来デニムで覆われていたバックポケットのリベットは、最終的に摩耗して問題を引き起こしたため、1950年代に取り外されました（バータックに置き換えられました）。[24]
ブルージーンズ時代（1960年代～1980年代）
1960 年代初頭から 1970 年代半ばにかけて、リーバイ・ストラウスは、1960 年代と 1970 年代のカジュアルなスタイルが「ブルー ジーンズ ブーム」の先駆けとなったため、事業の大幅な成長を遂げました。ウォルター・ハース、ピーター・ハース シニア、ポール・グラスコ、ジョージ・P・シンプキンス シニアのリーダーシップの下、リーバイは、カナダの衣料品メーカーであるグレート ウェスタン ガーメント社(GWG)の買収を通じて「ストーンウォッシュ」ジーンズなどの新しいファッションやモデルを追加することで、同社の衣料品ラインを拡大しました。この手法は、現在もリーバイ・ストラウスで使用されています。シンプキンスは、1964 年から 1974 年にかけて、同社の製造能力を 16 工場から米国内の 63 工場以上、海外では 23 工場へと記録的なペースで拡大させた功績を認められています。
1980年代には、同社は財政難と激しい競争のため、約60の製造工場を閉鎖した。[25]
1986 年に立ち上げられ、主にデパートチェーンを通じて販売されたDockersブランドは、デニムの売上が衰え始めた 1990 年代半ばまで同社の成長を支えました。Dockers は 1996 年にヨーロッパに導入され、CEO の Jorge Bardina が指揮を執りました。Levi Strauss は 2004 年に、同社の 26 億ドルの未払い債務の一部を軽減するために Dockers 部門の売却を試みました。
ブランド競争（1990年代）
1990年代までに、リーバイスは他のブランドや海外からのより安価な製品との競争に直面し、米国の工場の閉鎖と海外の下請け業者の利用を加速させ始めた。1991年、リーバイ・ストラウスは北マリアナ諸島で作られたパンツをめぐるスキャンダルに巻き込まれた。「Made in the USA」ラベルを付けて年間販売されるリーバイスのジーンズの約3%が、米国労働省が奴隷のような状況と呼ぶ状況下で中国人労働者によって作られていたことが判明した。[26] 2016年現在[アップデート]、より高価な高級スタイルのうちほんの一部が国内で製造されている。
リーバイ・ストラウスのマリアナ諸島の下請け業者であるタン・ホールディングス・コーポレーションは、最低賃金を下回る賃金、12時間シフトでの週7日労働、劣悪な生活環境、その他の職場での虐待を理由に、当時の米国労働史上最高額となる罰金を支払い、約1,200人の従業員に900万ドル以上の賠償金を分配した。[27] [28] [29]リーバイ・ストラウスは、違法行為について何も知らないと主張し、タン家との関係を断ち切り、オフショア施設で労働改革と検査慣行を導入した。
活動家グループ「Fuerza Unida （団結の力）」は、1990年1月にテキサス州サンアントニオの工場が閉鎖された後に結成された。この工場では、数十年にわたりリーバイ・ストラウスで働いていた1,150人の裁縫師の雇用がコスタリカに流出した。[30] 1990年代半ばから後半にかけて、「Fuerza Unida」はサンフランシスコのリーバイ・ストラウス本社にピケを張り、同社の労働政策に抗議してハンガーストライキや座り込みを行った。[31]
同社は1996年2月に数十億ドルの負債を負い、同社を自分たちの所有下に統合しようと決意した家族による一連の非公開レバレッジド・ストック・バイアウトの資金を調達した。当時、リーバイ・ストラウスの株式は公開取引されていなかった。2016年現在、同社はリーバイ・ストラウスの間接的な子孫と傍系の親族によってほぼ完全に所有されており、1902年に叔父が亡くなった後、4人の甥がサンフランシスコの乾物会社を継承した。[32]同社の債券は、同社の日本の関連会社であるリーバイ・ストラウス・ジャパン株式会社の株式と同様に公開取引されている。
1996年6月、同社は社内の家族による買収中に従業員持株制度を停止し、6年間で最大7億5000万ドルという異例の配当を従業員に支払うことを提案した。しかし、同社はキャッシュフロー目標を達成できず、従業員への配当は支払われなかった。[33]
このブランドの年間売上高は1997年に71億ドルに増加した。[34]
その後の発展（2000年～現在）
2002年、リーバイ・ストラウスはウォルマートと緊密な業務提携を開始し、2006年までウォルマートの店舗でのみ販売される「シグネチャー」ジーンズやその他の衣料品を生産しました。[35]
2002年、同社はサンフランシスコのバレンシア通り工場を閉鎖した。同工場は1906年に同市を壊滅させた地震の年に開設された。[36] [37] 2003年末までに、リーバイスの米国最後の工場であったサンアントニオ工場が閉鎖され、150年にわたる米国製ジーンズの製造が終了。[38]数年後、米国でより高級で高価なジーンズの生産が再開された。[37]
2002年、リーバイ・ストラウスは世界中のいくつかの工場を閉鎖し、GWGの運営を管理しました。[39] GWGブランドを再び収益性の高いものにする試みは失敗に終わり、エドモントンのGWG工場は、北米に残っていたリーバイ・ストラウスの工場とともに2004年に閉鎖されました。[40]
2007年までに、リーバイ・ストラウスは過去10年間のうち9年間で売上が減少した後、再び利益を上げた。[41]年間総売上高は40億ドル強で、1990年代半ばのピーク時[37]より30億ドル少ない。 [42] 20年以上にわたる家族経営の後、2007年7月に株式公開の噂がメディアに登場した。[43]
2007年現在[アップデート]、リーバイ・ストラウスは商標権侵害訴訟でアパレル業界をリードしており、2001年からの6年間で競合他社に対して約100件の訴訟を起こしている。[44]ほとんどの訴訟は、リーバイスが1978年に商標登録出願した、リーバイスのバックポケットのダブルアークステッチパターン（米国商標番号1,139,254）の模倣疑惑に集中している。 [45]リーバイスは、ゲス、ポロ・ラルフローレン、エスプリ・ホールディングス、ゼニア、ズミーズ、ラッキーブランドジーンズなどの企業を相手に訴訟を起こし、勝訴している。 [44]
2010年に同社はシアトルのアウトドア用品メーカーであるフィルソンと提携し、高級ジャケットや作業着のラインを生産した。[46]
2011年、同社はチップ・バーグをブランドの社長兼最高経営責任者として採用した。[47]同年、同社は20種類以上の水を使わない製造技術を確立し、デニムの製造に使用される非常に大量の水を削減した。現在、リーバイスは水の使用に関して世界で最も持続可能なジーンズブランドとなっている。[48]
2013年5月8日、NFLのサンフランシスコ49ersは、カリフォルニア州サンタクララの新スタジアムの命名権をリーバイ・ストラウス社が購入したと発表した。命名権契約では、リーバイスはサンタクララ市と49ersに20年間で2億2030万ドルを支払うことになっており、さらに5年間、約7500万ドルで契約を延長するオプションも付いていた。[49]
2016年現在[アップデート]、リーバイ・ストラウス・シグネチャージーンズは110カ国で販売されている。[47] 2016年、同社は46億ドルの収益を報告した。[47]
2017年7月13日、リーバイ・ストラウスの相続人ビル・ゴールドマンがカリフォルニア州ソノマ近郊でプライベートジェットの墜落事故により死亡した。[50]
2017年、リーバイ・ストラウスはグーグルと共同開発したアパレル「スマートジャケット」を発売した。2年間のコラボレーションの末、350ドルのデニムジャケットが誕生した。[51]
2019年3月、リーバイスは「LEVI」のティッカーシンボルでニューヨーク証券取引所に上場した。 [52]リーバイ・ストラウスのIPO価格は目標を上回り、評価額は66億ドルとなった。 [53]
2019年9月、リーバイスは中国広州で商標権侵害の最終判決を勝ち取った。この訴訟は、2005年に登録されて以来中国で保護されてきた「ジーンズの後ろの2つのポケットの弓形デザイン」をめぐるものだった。同社は損害賠償と費用の支払いに加え、将来の侵害の禁止も勝ち取った。侵害者が商標を知らなかったことは処罰の妨げにはならなかった。[54]
2019年、リーバイスは、世界の平均気温上昇を1.5度に抑えるというパリ協定の目標に沿った取り組みを行っている2つの大手衣料品会社のうちの1つとなった。 [55]
2020年には、リーバイ・ストラウス社は化学薬品の使用を完全に廃止し、ジーンズの破れた部分のカットやデザインにレーザーを使用する予定でした。 [56] 2019年12月、エンゲージ・フォー・グッド（旧コーズ・マーケティング・フォーラム）組織は、企業の社会的影響における進歩を評価され、同社に2020年のゴールデン・ヘイロー賞を授与しました。 [ 57 ]
2021年8月5日、リーバイ・ストラウスはビヨンドヨガの買収を発表し、アクティブウェア市場に参入した。同社は買収により年間1億ドル以上の純収益が見込まれるとしている。[59] 2023年には、上級幹部がLA eコマースサミットでAIの専門家ブレイク・ヴァン・リーアとデジタル戦略とAIについて話し合う予定であると発表された。 [60] [61] 2023年1月、リーバイは環境に優しいキャンペーンの一環として、古いジーンズを受け入れてより多くのデニムにリサイクルすることを開始すると発表された。[62]リーバイスの2023年秋冬ウェルスレッドカプセルは、100％トランジショナルコットンと植物由来の天然染料で作られたアイテムを収録し、ブランドの持続可能性への取り組みを示すことを目的としていた。[63]
文化的な影響
リーバイスは、炭鉱労働者から俳優、ノーベル賞受賞者まで、あらゆる背景を持つ人々に愛用されてきた。マーロン・ブランドやアルバート・アインシュタインもリーバイスを着用し、アインシュタインは1930年代のリーバイスのレザージャケットを着用し、2016年7月にクリスティーズのオークションで11万500ポンドで落札された。[64]
リーバイスは広告、マーケティング、商標保護に積極的である。同社は1873年以来、ジーンズのバックポケットに特徴的なアーチ型のステッチを使用している。同社は1943年に米国でこのデザインを商標登録し、2019年現在、合計100以上の管轄区域で商標登録している。[ 54]また、「Levi's」、「Red Tab」、「Orange Tab」、「Silvertab」、「501」、「505」、「517」、「550」、「569」、および「Dockers」など、さまざまなワードマークを商標登録している。[65]
冷戦時代、リーバイスはソ連において西側の象徴となった。歴史家クリスティン・ロス＝アイによると、この結びつきは1957年にモスクワで開催された世界青年学生祭典に端を発している。アメリカ人がこのイベントでリーバイスのジーンズを着用したことで、ロシア・ソビエト連邦社会主義共和国内で大きな関心が集まり、ソ連政府はこのブランドを西側の退廃の象徴として非難した。[66]ジーンズの需要が続いたため、ソ連の闇市場では本物と偽造品の両方が一般的になり、1979年にソ連政府はリーバイスおよびVFコーポレーションと契約を結び、この地域の消費者向けにジーンズを製造したが、ソ連・アフガニスタン戦争の勃発に伴う1980年夏季オリンピックのボイコットにより、この契約は失敗に終わった。[67]
2022年には、廃坑で見つかった1880年代のリーバイスのジーンズがニューメキシコ州のオークションで8万7400ドルで落札されたと報じられた。[68]ヴィンテージのリーバイスのジーンズには「白人労働者によって作られた唯一の種類」と書かれたラベルが付いており、この詳細により、ジーンズが1882年に米国議会が中国人排斥法を可決し、米国への移民を希望する中国人労働者を禁止した後から、会社が「[その]方針を転換し、会社の指導者が国の人種差別政策に反対を表明し始めた」1890年代までの期間に作られたものであることが判明した。[69]
企業構造とスタッフ
Levi Strauss & Co. は、サンフランシスコに本社を置く Levi Strauss Americas (LSA)、ブリュッセルに拠点を置く Levi Strauss Europe (LSE)、そして Levi Strauss Asia Pacific、Middle East and Africa の 3 つの地理的部門で組織された世界規模の企業です。
シュトラウスは1902年に死去すると、会社をデイビッド・スターンの息子である甥に譲った。デイビッドの4番目の息子であるジークムント・スターンの娘と結婚したウォルター・A・ハースが1928年に社長となり、会社は1971年に初めて株式を公開するまでスターン＝ハース家の所有下にあった。しかし、1985年にハース家が会社の所有権を取り戻し、その後34年間再び非公開となった。[70] [71] 2019年2月、同社は米国証券取引委員会に新規株式公開を申請し、ニューヨーク証券取引所でティッカーシンボルLEVIで取引された。[72] [73]株式公開は2019年3月21日に行われ、1株当たり17ドルで売却された。
同社は進歩的な大義を推進していることでも知られている。[74]同社はLGBTQの大義を支援した最も初期の民間機関の一つであり、2016年の大統領選挙中には移民とLGBTQの権利を支援するために100万ドルを寄付した。2018年にはCEOのチップ・バーグがフォーチュン誌に寄稿し、銃による暴力に反対を訴えた。[75]
しかし、ヘレナ・ケネディ国際正義センターと欧州議会の社会主義者と民主党の報告書によると、同社は中国に拠点を置くサプライヤーである北京光華紡績グループが提供するウイグル族の強制労働を利用している疑いがある。[76]リーバイスはこれらの主張 に異議を唱えている[77] 。
COVID-19パンデミックの最初の数か月で、同社は売上が62％減少し、3億6,400万ドルの損失を記録した。経費を1億ドル削減するために、約700人のオフィス雇用が削減された。[78]
現在の製品
2019年現在、リーバイスはバングラデシュ、インド、エジプト、レソト、スリランカ、ベトナム、インドネシア、メキシコなど多くの発展途上国で製造されている。「リーバイス・プレミアム」や「リーバイス・ヴィンテージ・クロージング」ラインの最高級スタイルの一部は米国で生産されている。[79]
リーバイスはジーンズに加え、シャツ、ジャケット、セーター、下着、靴下、眼鏡、アクセサリー、ドレス、スカート、革製品など幅広い商品を販売している。ジーンズとパンツはすべてフィット感によって分類されており、スキニー、スリム、ストレート、ブーツカット、テーパー、リラックス、フレア、ビッグ＆トールの3桁の商標番号で識別される。同社のオリジナルのモダンデザインである501は、男性用と女性用の両方のスタイルで販売されている。500シリーズの残りの部分は男性用に、300、400、700、800シリーズは女性用に設計されている。[80]
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Levi 501 ボタンフライ ジーンズのタグ -
リーバイスジーンズの背面の詳細
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参照
参考文献
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さらに読む
- フォード、カリン・T. (2004)。『リーバイ・ストラウス：ブルージーンズの発明家（有名な発明家）』。エンスロー出版社。ISBN 0-7660-2249-8。
- ヴァン・スティーンウィック、エリザベス (1988)。リーヴァイ・ストラウス：ブルージーンズマン。ウォーカー。ISBN 0-8027-6795-8。
- クレイ、エド (1978)。『リーバイス：世界中に広がったシュリンク・トゥ・フィット・ビジネス』ホートン・ミフリン。ISBN 0-395-26477-4。
外部リンク
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