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| 業界 | 衣類 |
|---|---|
| 設立 | 1986年 |
| 本部 | サンフランシスコ、カリフォルニア州、米国 |
| 親 | リーバイ・ストラウス |
| Webサイト | ドッカーズ |
Dockers は、Levi Strauss & Co.の衣料品やアクセサリーを扱うアメリカのブランドです。
当時デニムを専門としていたリーバイ・ストラウス社は、1986年にドッカーズブランドを導入しました。ドッカーズはボブ・シーゲルのリーダーシップの下、男性向けビジネスカジュアル衣料の大手ブランドになりました。 [1] 1987年、ドッカーズは女性向けラインを導入しました。1993年、ジョー・ミドルトンのリーダーシップの下、ドッカーズブランドはヨーロッパに導入されました。
Dockers はベルト、パンツ、革財布、靴、その他の衣料品を製造しています。
歴史
1853年、リーバイ・ストラウスは故郷のバイエルンを離れ、サンフランシスコに上陸した。[2]ビジネスが軌道に乗ると、彼はアメリカ人への商品の販売を再開した。彼が販売した商品の中には、衣類や履物などもあった。
1900年代初頭には、カーキ色のチノクロスのズボン（通称「カーキ」）が家庭で着用されるようになり、「上品な」機会に着用されるようになりました。その間、ラベルは何度か変更されました。1916年には、 Levi Strauss Makeというラベルが創設され、カーキはこのラベルの傘下に入りました。1920年代には、Levi Strauss and Co.は、特に屋外での活動や快適さを重視した女性用カーキの生産を開始しました。[3] 1920年代後半までに、カーキはラベルが再度変更され、現在は「Two Horse Brand」の傘下にあります。
1963年、同社はメイソン・ディクソン線の下に最初の倉庫を開設した。新しい工場はバージニア州ブラックストーンに建てられた。1900年代後半は、リーバイ・ストラウス社にとってビジネス面で大きな動きがあった時期であった。[4]
1980年代後半に「カジュアルフライデー」がオフィスで流行すると、米国ではカーキ色のズボンがより広く着用され、ドッカーズが人気ブランドとして登場しました。[5]
1992年に世界的に普及する以前、1980年代後半にはテレビシリーズ「チアーズ」の登場人物がドッカーズの服を着用することが多く、ドッカーズはテレビシリーズ「となりのサインフェルド」のエピソードにも登場した。[6]
同社は2000年代にデニムの生産を開始し、さまざまな国に進出し続けました。
2009年の焦点の変化
2009年、ドッカーズは企業として、その中核事業であるカーキ色のパンツを活性化させる戦略の一環として、企業構造と製品ラインナップを全面的に見直しました。[7]ドッカーズの元社長ジム・カルフーン氏[8]によると、「このブランドは、我々が最も得意とする男性用カーキ色のパンツに再び焦点を当てることになります。」[7]ドッカーズは、消費者の間で人気が落ちているカーキ色のパンツの販売を促進しようとしています。この売上減少の理由は、人々がカーキ色のパンツをより企業やオフィス向けの衣服と見なしているという事実です。[7]
ブランドは新しいマーケティング戦略でパンツを刷新しようとした。仕事用、ドレス用、週末のカジュアル、ゴルフ用のさまざまな商品を描いた広告を出し、「ドッカーズ ライフスタイル」を強調した。ドッカーズのグローバル マーケティング担当副社長でリーバイスのグローバル最高マーケティング責任者であるジェン セイによると、「女性をターゲットにし、頭からつま先まで着飾ろうとすることで、焦点を見失ってしまった」という。[7]
2010年のキャンペーン
2010年1月、ドッカーズブランドは「パンツをはこう」というキャッチフレーズを掲げたクロスチャネル広告キャンペーンを開始した。このキャンペーンは2010年のスーパーボウルで初公開され、視聴者に独占的かつ期間限定のオンラインオファーを提供する初のスーパーボウル広告となった。この広告では、ポクシー・ボガーズの「I Wear No Pants」も取り上げられた。[9] [10]
ドッカーズのキャンペーンのキャッチフレーズ「パンツをはこう」は、男性に男らしさを呼び起こすものとして売り出されました。[11]このキャンペーンでは、男性に失われた男性的美学を取り戻すよう促すために外部の情報源を取り入れました。新しいキャンペーンメッセージとともに、ドッカーズブランドはその後、若くてステータスを求める消費者をターゲットにしたいくつかの新しいスタイルを特徴とする製品ラインも再活性化しました。ドッカーズブランドは慈善活動として ハビタット・フォー・ヒューマニティとも提携しています。
参考文献
- ^ 「ロバート・C・シーゲル：エグゼクティブプロフィールと略歴」ブルームバーグ。 2016年5月12日閲覧。
- ^ 「Dockers | デンマーク」www.dockers.com . 2016年5月3日閲覧。
- ^ 「あなたのパンツの秘密の歴史」エスクァイア2012年10月16日2016年5月6日閲覧。
- ^ Ferrara, Miranda H.; LaMeau, Michele P. 編 (2012)。イノベーションマスター：歴史に残るビジネス変革のベスト事例。デトロイト：Gale Group。pp. 200–203。ISBN 978-1414496184。
- ^ ゴットシャルク、メアリー（1993年9月16日）。「港湾労働者はカジュアルフライデーで利益を得ることを望む」トロントスター紙。
- ^ Kovalchik, Kara (2015 年 6 月 9 日)。「若い視聴者向けに解説された 20 の Seinfeld の引用」。mentalfloss.com。Mental Floss。Dockers
のコマーシャル - 「あれはコットンの Dockers ですか?」 「ああ、あのコマーシャルがどれだけ嫌いか、言い尽くせないよ。」 - ジェリー、ガールフレンドのドナへの「電話のメッセージ」
- ^ abcd Brenner, Thomas (2009年10月1日). 「Dockersがカーキ色の復活を目指す」. Women's Wear Daily . 2023年3月30日閲覧。
- ^ 「James A. Calhoun」。ブルームバーグ。2016年5月12日閲覧。
- ^ ヒル、ケイティ。「ドッカーズの『パンツなしの男たち』スーパーボウル広告、カーキ色のズボンを無料提供、これは『パンツなし』広告トレンドの一環」ニューヨーク・デイリー・ニュース。 2018年8月26日閲覧。
- ^ 「Dockers®、スーパーボウルXLIV放送中に「Men Without Pants」TVスポットを初公開」。Business Wire。2010年1月22日。2018年8月26日閲覧。
- ^ キャサリン・ヘレン・パルチェフスキー、ビクトリア・プルイン・デフランシスコ、ダニエル・D・マクゴー（2017年11月28日）。『コミュニケーションにおけるジェンダー：批評的入門』（第3版）。SAGE Publications。ISBN 9781506358475. 2018年8月26日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト