推測（会社）

Guessは1981年にモロッコのファッションデザイナー、ジョルジュ、モーリス、アルマン、ポール・マルシアーノ兄弟が始めたスタイルブックとしてスタートしました。兄弟は、軽くて体にフィットするデニムと足首にジッパーが付いたジーンズの販売に切り替えました。^{[ 2 ] [ 3 ]} Guessは、時計、アイウェア、フレグランスラインなどのライセンス製品の提供を開始しました。^{[ 4 ]}

1985年に白黒広告を導入し、数々のデザイン賞を受賞しました。ファッションモデルには多くのスーパーモデルが起用され、その多くはこれらの広告キャンペーンを通じて最初に有名になりました。^{[ 2 ]} 1985年のロバート・ゼメキス監督の映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』では、マーティ・マクフライ（マイケル・J・フォックス）がゲスのデニム服を着用しました。^{[ 5 ]}

ジョルジュは、ブルーミングデールズのような高級店のみでゲス製品を販売することを望んでいたが、他の兄弟はディスカウントストアを含むより幅広い流通戦略を決定した。ジョルジュは高級小売店以外でのゲス製品の販売に反対し続け、社内では様々な派閥争いが勃発した。

ジョルジュは1993年9月に突然、2億1420万ドルで会社の持ち株を兄弟に売却した。買収資金を調達するため、残りの3人の兄弟は2億1000万ドルを借り入れ、3年後も1億500万ドルが未返済だった。資金を調達するため、兄弟は1996年7月にゲスを株式公開した。 ^{[ 2 ] [ 6 ]}

1990年代末までに売上は減少し、ゲスは投資収益の改善に注力するため拡張計画を縮小した。^{[ 2 ]}

2001年1月26日、ゲス社は、減損在庫を減損処理した後、2000会計年度の以前の業績を修正した。 ^{[ 7 ]} 2004年には、アクセサリー部門が大幅に拡大され、全米のいくつかの店舗が改装された。ゲス社はまた、アウトレット店のみで販売される低価格コレクションを作成し、初のブランド拡張として、マルシアーノという名の高級女性向け衣料品およびアクセサリーのラインを導入した。^{[ 8 ]}

ゲスは21世紀初頭もゲスキッズの衣料品ラインを継続した。2006年には、ファクトリー直営店を通じて同ラインの販売促進を開始した。共同会長兼共同CEOとして、引き続きマルシアーノ兄弟が経営を担った。モーリス・マルシアーノはデザインと売上成長を監督し、ポールはイメージと広告を担当した。^{[ 9 ]}

2012年、スーパーモデルのクラウディア・シファーは、ゲスの30周年記念の撮影に臨んだ。^{[ 10 ]} これは彼女が初めて同ブランドの撮影に臨んでから23年後のことだった。翌年、プリヤンカー・チョープラーは同ブランドのホリデーキャンペーンの顔となり、世界規模で同ブランドを代表する初のインド人となった。

2017年にカミラ・カベロがゲスの新しい顔として発表された後、 ^{[ 11 ] [ 12 ]} 翌年にはジェニファー・ロペスが新しい顔となった。 ^{[ 13 ]} 2019年2月、ビクター・ヘレーロがポール・マルシアーノの後任としてCEOに就任してから4年後、^{[ 14 ]}カルロス・アルベリーニが後任のCEOに選ばれた。^{[ 15 ]}

2025年8月、オーセンティック・ブランズ、アルベリーニ、モーリスとポール・マルシアーノ兄弟がゲスの知的財産の51%を14億ドルで買収することに合意し、同社が非公開になったことが発表された 。^{[ 16 ] [ 17 ]}以前は、4月にWHPグローバルから提示された、より低い評価額の買収提案を検討していた。^{[ 18 ]}

2026年1月にゲスの買収が完了したことが発表された後も、経営陣は取引後も事業運営を継続した。^{[ 19 ]}ゲスは非公開化され、ニューヨーク証券取引所から上場廃止となった。新たに組織された同社は、ウェストハリウッドに「ホームカミング」コンセプトストアとして旗艦店をオープンした。^{[ 17 ]}

1980年代、ゲスはロサンゼルスで地下の劣悪な労働環境の請負業者を利用しているとして非難された。^{[ 20 ]}当初、同社は劣悪な労働環境の慣行を訴える従業員がいる工場を閉鎖または移転すると脅した。^{[ 21 ]} 1992年、ゲスの請負業者は、従業員に最低賃金または適切な残業代を支払わなかったため、米国労働省（DOL）から訴訟を起こされた。裁判に直面する代わりに、従業員に57万3000ドルの未払い賃金が支払われた。^{[ 22 ] [ 23 ]}同社はまた、下請け業者の間で劣悪な労働環境の慣行を防止するために、DOLとの自主的な監視協定に従うことに同意した。^{[ 24 ]}ゲスは労働省の「トレンドセッターリスト」に名を連ねたが、独立検査官が同社の請負業者7社で規制違反を発見したため、数年後の1996年にこの地位は停止された。^{[ 25 ]}

同年、同社は再び最低賃金や残業代を労働者に支払わなかったとして、針仕事・産業・繊維労働者組合（UNITE）から訴えられた。米国労働省の監督下で行われた和解により、不当解雇されたと判断された8人の労働者が復職し、さらに8万ドルの未払い賃金が労働者に支払われた。和解直後、ゲスは縫製工場をメキシコに移転すると発表した。同社は移転がこれらの訴訟とは関係ないと否定したが、同社のイメージは引き続き悪化した。^{[ 26 ] [ 27 ]}

1990年代を通して、UNITEは元従業員の経験に焦点を当て、ゲスに対する広報キャンペーンを継続した。その後、ラスベガス、ロサンゼルス、ニューヨーク市に、レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンの写真に「スウェットショップに憤慨：私たちはゲスを着ない ― レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンとUNITEからのメッセージ。不正義。買わないで。」というキャプションが付いた看板が掲示された。 ^{[ 28 ]}最終的に、ゲスはUNITEとその役員数名を名誉毀損で訴え、1997年には多くの主要なアメリカの新聞に全面広告を掲載し、請負業者は「スウェットショップ労働から100％解放されている」と主張した。これらの広告の文言は、連邦当局が、これらの主張は政府の誰も行っておらず、公式な地位もないと苦情を申し立てた後に変更された。

2023年12月、欧州議会の社会民主進歩同盟が資金提供した報告書は、Guessの中国サプライヤーとウイグル族少数民族の強制労働との関連性を指摘した。^{[ 29 ]}

2005年、ワシントンDCエリア在住の政府職員エリカ・ベッカー＝メディナ^{[ 30 ]}が同社のボイコットを呼びかけるキャンペーンを主導したことを受け、ゲスはTシャツのラインを市場から撤去した。2005年第2四半期に同社が発売したTシャツには「スキー・コロンビア：いつでも新鮮なパウダーがたっぷり」と刻印されており、明らかにコロンビアの麻薬密売問題に言及していた。ゲスは謝罪の手紙を配布した^{[ 31 ] 。}

2009年、イタリアの高級ブランドであるグッチは、ゲスがグッチのロゴとゲスの靴に付いているインターロッキングGのロゴを偽造し、商標権を侵害しているとして訴えた。2012年、グッチは470万ドルの損害賠償を勝ち取った。当初、イタリアのブランドは2億2100万ドルを請求していた。^{[ 32 ]}

ゲスは、2022年のウクライナ侵攻後もロシアでの事業を継続したことで批判に直面した。ロシアでの事業を停止するよう国際的に企業が促されているにもかかわらず、ゲスは同国での事業を継続している。2023年5月、ゲスが米国財務省の承認を得て、ロシアのパートナーであるヴャチェスラフ・シクロフの現地事業の30%の株式を取得したことが明らかになった。^{[ 33 ]}この動きは、特に2022年のロシアでの売上と利益が前年と比較して増加したことから、ゲスがロシアでの事業を停止するという決意について懸念を引き起こした。^{[ 34 ]}

2020年代初頭、Guessは中東、特にイスラエルでフランチャイズおよびライセンスパートナーであるDelta Galil Industriesを通じて事業を拡大した。この拡大には、2021年5月にハイファのグランドキャニオンモールに旗艦店をオープンしたことも含まれる。^{[ 35 ]}しかし、このパートナーシップは、Delta Galilがヨルダン川西岸のイスラエル入植地で事業を行っていることから、人権活動家から厳しい監視を受けている。Delta Galilは、入植地に関連する活動に関与している企業に関する2020年の国連データベースに掲載され、このリストは2023年と2025年の国連の更新でも再確認された。^{[ 36 ] [ 37 ]}

2022年、バンクシーはインスタグラムに投稿し、ファンにゲスの衣料品店から商品を盗むよう促した。同社が許可なく彼の画像を使用したと主張した。^{[ 38 ]}彼は「彼らは私の許可なく私の作品を持ち去った。あなたたちが彼らの服を盗むのがどうして間違っているのか？」と述べた。同社は、このコレクションはグラフィティアーティストのデザインをライセンス供与しているブランダライズドとのコラボレーションで作成されたと述べた。^{[ 39 ]}

2024年、ゲス社が「グラフィティ風」の衣料品ラインで複数のストリートアーティストの知的財産を盗用したとして、同社に対する訴訟が提起された。この訴訟はカリフォルニア州中央地区で提起され、ゲス社がショーン・グリフィン（「ネクスト」）とロビン・ロン（「ベイツ」）のタグを不正に使用したとされる件に関するものである。^{[ 40 ] [ 41 ]}

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