ジレニアル世代

ジレニアル世代（Zennials ）は、ミレニアル世代の後半からジェネレーションZの前半にかけて生まれた人々を含む社会的コホートである。^[1] 2つの世代の隣接性と限られた年齢層から、「マイクロ世代」として特徴付けられる。^[2]^{[3]彼らは一般的に、}ベビーブーマー世代の若者とジェネレーションXの子供である。^[4]このコホートの米国人口は3,000万人から4,800万人と推定されている。^[5]^[6]

9月11日の同時多発テロ事件の幼少期に育った彼らは、9月11日以降の世界で思春期を経験した最初の世代だった。この世代の大半は2010年代に成人し、2016年の英国のEU離脱国民投票と米国大統領選挙、 COVID-19パンデミック、 2020～ 2021年のジョージ・フロイド抗議運動が重要な形成期の出来事となった。^[3]ジレニアル世代は、 2000年代後半から2010年代にかけての突然の世界的なデジタル革命を経験し、モバイルLTEインターネット、携帯電話、モバイルデバイス、スマートフォンを使いこなした。^[7]

ジレニアル世代は世代間のコードスイッチが得意で^{[8] 、}デジタルリテラシーが高く^[9]、少数派グループに自分を自認する傾向が強い。^[10]ジレニアル世代はZ世代ほど裕福ではないが経済的に安定しており、特にミレニアル世代と比較すると、米国経済において比較的高い購買力を持っている。^[6]^[11]ブランドロイヤルティが高く、価格に対する敏感さが低く、購買パターンが安定している。

語源

Zillennialという用語は、「Generation Z」と「Millennial」を組み合わせた造語です。 ^[1]同様の造語であるZennialも使用されています。^[12]これらの世代のカスプに提案されている他の名前には、Ubl、Walden、Arbitの著者によるSnapchat Generation 、 ^[4]やSmitによるMinionZなどがあります。^[13] GenZennialsは、Ketchumによってマイクロ世代を指すために使用されました。^[14]

生年月日と年齢範囲

ピュー研究所によると、「世代の区切りは正確な科学ではない」とのことです。[ ^15]このシンクタンクは、標準的な世代を「[通常] 15歳から18歳」と分類し、「世代内での考え方、経験、行動に大きな多様性がある」としています。 ^{[16]ジレニアル世代は、}ミレニアル世代の終わりからジェネレーションZの始まりの直前、またはその近くに生まれた世代です。^[1]

このマイクロ世代の正確な日付範囲は特に定義されていません。Business InsiderのAvery Hartmans氏は、米国の消費者に関する研究を引用して、1990年から2000年の間に生まれた人をZillennialと定義しています。^[17]^{[18]作家のHannah Ubl、Lisa Walden、Debra Arbitは、}PopSugar^[7]とVogueのMary Everett氏と同様に、1992年から1998年の間に生まれた人をcusperと定義しています。^[19]WGSNのコホートに関するケーススタディでも同様にこの日付範囲が指摘されています。^[3] ケチャムは、ジェネラルゼニアル世代を1992年から2000年生まれと定義しています^。[14] ボストン大学の社会学者デボラ・カーは、ジレニアル世代を「おおよそ」1992年から2002年の間に生まれた世代と定義しています。^[20]ジレニアル世代を1993年から1998年生まれと定義した人もいます。その中には、デオン・スミット（HR Future）、^[13]メイジー・ファレン（Vice）、^[21]リンゼイ・ドッグソン（Business Insider Mexico）、^[22] ブリタニカ、^[23]メットライフなどがあります。^[24] フルスクリーンは、研究の中で、カスプグループをおよそ1993年から1999年生まれと定義しています。^[10]同様に、著者のフォンス・トロンペナールスとピーター・ウーリアムズは、1993年から1999年をゼネラル世代として使用しています。^[25] 作家のメアリー・ドナヒューは、1995年から2000年の間に生まれた人をカスパーズと定義しています。^[26]

特徴

ジレニアル世代は、先行するミレニアル世代と後続のジェネレーションZの両方の特徴の影響を受けており、多くの場合、隣接する世代のどちらかと強く対立するつながりを共有しています。^[27]^[28]WGSNのケーススタディによると、このマイクロ世代のメンバーは、年齢層の「流動的」な性質が「職場での地位と発言力を[年齢差別によって]汚す可能性がある」と不安に感じています。^[27]このケーススタディでは、ジレニアル世代の中には、よりプロフェッショナルと見なされるため、職場でミレニアル世代として見られることを好む人がいる一方で、より若いジレニアル世代は、その特徴づけには「若すぎる」と考えていることがわかりました。^[3]作家のティム・エルモアによると、2010年代の急速な人口動態の変化により、社会科学者は、ミレニアル世代とジェネレーションZの間に第2のマイクロ世代が存在する可能性があると考えています。^[29]^[30]

芸術と文化

このマイクロ世代の文化的背景を説明する「ジレニアルコア」の出現は、音楽、メディア、ファッションに言及している。^[9]このコホートのメンバーは、しばしばコードスイッチを行い、「[ミレニアル世代]と話すときは[年齢を重ねて]、若い親戚と話すときは[年齢を重ねて]」いる。[ ^8]彼らは、特に若いミレニアル世代とジェネレーションZの年長者の両方の若者のサブカルチャーにおいて「文化的流行の担い手」と見なされている。 ^[5]彼らの創造的なコンテンツは、真正性、共感性、社会意識を重視し、ミレニアル世代に典型的なキュレーションされたプログラミングを拒否していることが特徴である。^[5]彼らはインターネットミーム文化を実質的に支配しており、「ミームの王」というあだ名をつけている。^[27]

経済活動

彼らの経済見通しに対する見方は、2000年代後半の大不況や、 2019年に始まり2020年代半ばまで続いたCOVID-19パンデミックなど、10年間の不安定な時期によって形作られました。 ^[3]これらの危機が両親、兄弟、その他に与えた影響を経験したことが、その後の人生に対する見通しに影響を与えました。^[27] 2023年には、アメリカのジレニアル世代の約48％が両親と同居しており、デジタルリテラシーと安定した収入と相まって、かなりの購買力を生み出しています。^[6]モルガンスタンレーの分析によると、このコホートのメンバーは、景気低迷期に高級品セクターを支えたことがわかりました。 ^[6] 2023年、ファンドマネージャーのケン・コスタは、フィナンシャルタイムズ経由の書評で、ベビーブーマー世代からジレニアル世代を含む若い世代への100兆ドル相当の富の移転が世界経済を再構築する可能性があると主張しました。^[31]

バンク・オブ・アメリカの2020年の報告書によると、ジレニアル世代は消費者の嗜好が「肉、アルコール、車」から離れているため、金融市場に大きな影響力を持っていることがわかりました。 ^[32]決済処理研究会社PYMNTSは、 2023年にこの米国の消費者コホートに関する調査を実施しました。^[11]彼らは仕事の習慣に関してはジェネレーションZとほぼ同じで、同様のレベルのリモートワーク、ソーシャルコネクション、アプリプラットフォームの使用を好みます。^{[11]ジレニアル世代はミレニアル世代よりも}ブランドロイヤルティが高く、価格に対する敏感さが低いため、より安定した購買パターンにつながります。^[5]

健康

COVID-19パンデミックの発生により、ジレニアル世代の特定の社会的指標が混乱した。^[33]彼らはZ世代に比べてオンライン薬局を利用する可能性が低い。^[11]

個人の価値観

CNNによると、ジレニアル世代は社会問題に関してジェネレーションZに近い考えを持っている。^[20] 2017年にUbl、Walden、Arbitが行った分析によると、彼らは「懐疑的なX世代と実利的なジェネレーション・ジョーンズ世代」に育てられ、理想主義よりも実利主義への偏りを植え付けられたという。^[4]多様性と独立性は、この世代が自分たちのマイクロ世代を際立たせるものとして最もよく使う特徴である。^{[10]この研究では、この世代は他の世代の世代よりも創造的で、}少数派グループに自分を自認する可能性が高いことがわかった。^[10]

アバクロンビー＆フィッチは、2022年のターゲット層である25歳から29歳は「ジェネレーションZとミレニアル世代の両方の精神を持っている」と指摘した。^{[34]同社は、2020年から2022年にかけて、ミクロ世代の精神である充足感と}自己実現を活かすためにブランドを再構築した。 [ ^34]同ブランドは、ジレニアル世代と彼らのTikTokの利用が主要な文化輸出源であると認識した。^[34]

ジル世代は地球温暖化と気候変動を緩和する取り組みを信じており、多くが環境意識が高いと自認している。^[20]^[35]

政治活動

コスモポリタン誌のパトリス・ペックは、ジレニアル世代は2020年の米国選挙の時点で18歳から29歳であり、「当時の大統領ドナルド・トランプ大統領を追い出し、ジョー・バイデンとカマラ・ハリスをホワイトハウスに送り込む鍵」だったと述べた。 ^[36] グラマーUK誌は、彼らの一般的な政治観はミレニアル世代よりも社会主義的であると指摘した。^[37] 2016年に行われた英国のEU離脱国民投票と米国大統領選挙は、ジレニアル世代にとって重要な政治的出来事とみなされており、彼らの多くはまだ投票年齢に達していなかったが、これらの出来事が展開するのを観察し、それによって形作られた。^[3]

ジル世代は、2020年から2021年にかけてのジョージ・フロイド抗議運動に積極的に参加した。この抗議運動は、公民権運動以来、米国で最大規模の警察の残虐行為に対する抗議運動（国際的な抗議運動と並んで）であった。^[38]^[39]^[40]^[41]^[42]

社会生活

Z世代は、Z世代に比べて、テキストメッセージや出会い系アプリなどのデジタル手段を使って恋人とつながる可能性が低い。^{[11]彼らは社会的、}感情的に知的であると考えられている。 ^[27]彼らは、Z世代と同様に、1990年代の米国の経済成長と2000年代のデジタル革命の魅力を認識しており、1990年代と2000年代に懐かしさを覚えている。^[43]^[44]

テクノロジー

USA Todayは、ジレニアル世代を「インターネット文化にどっぷり浸かった」デジタルネイティブで、デジタルリテラシーが高いと。^[9]ジレニアル世代とZ世代のデジタルエンゲージメントレベルはほぼ同じで、それぞれ58.8%と63.2%である。^[11]ジレニアル世代は、 Z世代よりもオンラインチャンネルでニュースを消費し、コンソールでビデオゲームをする傾向がある。^[11]Fullscreenが行った調査によると、ジレニアル世代はテクノロジーとソーシャルメディアに慣れているが、両方に対して「愛憎関係」であると認識している。^[10]このコホートの大半は、テクノロジーが世界をより良くすると信じています。^[10]

参照

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さらに読む

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[44] DeLong, Courtney (2023年7月25日). 「なぜZ世代はY2Kファッションに夢中なのか? – 2000年代初期のトレンド、ミレニアル世代の90年代ノスタルジア」L'Officiel USA . 2023年8月26日閲覧。