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| 業界 | 広報と広告 |
|---|---|
| 設立 | 1923年ピッツバーグ、ペンシルバニア州、米国 |
| 創設者 | ジョージ・ケッチャム |
| 本部 | 、 私たち |
主要人物 | マイク・ドイル社長兼CEO |
| 親 | オムニコムグループ |
| Webサイト | ケチャム |
ケッチャム社は、企業、ヘルスケア、食品・飲料、テクノロジー業界向けにマーケティング、ブランディング、企業コミュニケーションサービスを提供するグローバルなPR会社です。 [1]ジョージ・ケッチャムは1923年にピッツバーグを拠点とする広告会社として同社を設立しました。後にPR業務も含むように発展しました。本社はニューヨーク市にあり、北米、EMEA、アジア太平洋、ラテンアメリカに補助オフィスと関連会社があります。[2] 1996年以来、オムニコムグループの傘下となっています。 [3]ケッチャムは2009年に業界最大規模の合併の一つでデュッセルドルフを拠点とするプレオンと合併しました。 [4] 2020年からはマイク・ドイル社長兼CEOが率いています。
歴史
ケッチャムの前身となる代理店は、1923年5月22日にピッツバーグでケッチャム・アンド・マクラウドとして設立されました。 [5]代理店の名前は1924年にケッチャム・マクラウド・アンド・グローブに変更されました。これは、 1910年代にピッツバーグ大学で兄弟が出会ったジョージとカールトン・ケッチャム、ノーマン・マクラウドとロバート・グローブによって運営されていました。 [6]代理店の初期の業務は、広告、宣伝、資金調達に重点を置いていました。[5]
1934年に同社は広報部を設立した。同部の最初の任務は、天然ガス会社、ピープルズ天然ガス、その他の地元天然ガス会社のキャンペーンだった。[5]同社は1951年に、顧客であるウェスティングハウスのために、初めて全国放送されたNCAAフットボールの試合のスポンサー契約をまとめ、全国的な注目を集めた。[5] 1950年代後半に同社の売上が伸びると、ニューヨーク市とワシントンDCに事務所を開設した。[5]同社は西海岸を拠点とする代理店ボツフォード・コンスタンティン・アンド・マッカーティを買収し、 1969年にボツフォード・ケチャムを設立した。 [7]
ジョージ・ケッチャムは1975年9月に死去した。[7]同社は1981年に社名をケッチャム・コミュニケーションズ社に変更した。 [5]同社の主要部門はケッチャム・アドバタイジング、ケッチャム・パブリック・リレーションズ、ケッチャム・ディレクトリ・アドバタイジングとして知られるようになった。[7]ケッチャム・パブリック・リレーションズは1982年に本社をピッツバーグからニューヨークに移転した。[8]
同社は1994年に初のグローバル顧客（フェデックス）と初の汎ヨーロッパ顧客（ワールプール）を獲得した。 [要出典] 1996年、ケッチャムはアトランタオリンピックの聖火リレーを担当した。[5]
2016年、ケチャムはオーガニック食品市場の企業や組織を支援するための新しい部門「カルティベイト」を設立しました。 [9]
2017年11月、ケッチャムは、当時パートナー兼社長であったバリ・ラファティが2018年1月1日付けで社長兼最高経営責任者に就任すると発表した。ラファティは、世界トップ5のPR会社を率いる初の女性である。[10]
合併と買収
オムニコム・グループは1996年にケッチャムを買収した。 [11] [12]当時、ケッチャムはアメリカで25番目に大きな広告代理店だった。[11] 1998年、ケッチャムはイギリスの消費者広告代理店ライフPRと合併した。[13]ケッチャムは1999年にケッチャム・アドバタイジングを売却し、それ以来「ケッチャム」という名前はPR業務のみを指すようになった。[14]
2000年代には、ケッチャムはいくつかの会社を買収し、新たな会社を設立した。その中には、2001年にニューヨークの経営コンサルティング会社ストロンバーグコンサルティングを買収、[15] 2006年にインフルエンサーマーケティングとコミュニティ構築会社エマネイトを立ち上げ、[16] 2008年に臨床試験 患者募集代理店MMGを買収、[17] 2010年に モスクワを拠点とするマスロフPR、[18] 2011年に インドの代理店サムパークPR、[19] 2012年にノースカロライナのキャップストラット、 [20] 2013年にドイツの ライフスタイルとソーシャルメディアPR代理店ブランドツァイヘンを買収した。 [21]ケッチャムは2011年にニュースキャンの中国事業の過半数の株式を取得し、[18] 2012年にケッチャムスポーツ＆エンターテイメント事業をブラジルに拡大し、 [22] 2013年にシンガポールでアイコンインターナショナルコミュニケーションズを買収した。[23]米国では、ケッチャムは高級ブランドやファッションブランドと提携し、 2014年にケッチャムスポーツ＆エンターテイメントの買収を行った。 2011年にライフスタイルエージェンシーのハリソン＆シュリフトマンを設立し、[24] 2012年に音楽マーケティングサービスのケチャムサウンズを立ち上げた。[25]
2009年、ケッチャムは業界最大規模の合併の一つとして、ヨーロッパを拠点とするプレオンと合併した。[26] [27] ケッチャムは2013年に韓国を拠点とするインコム・ブロデュールと合併した。 [28] [29]
主な仕事
ケッチャムの主な顧客には、マスターカード、[30]、 チェース、IBM、[31]、 イケア、[32]、 フィリップス、[33]、ファイザー[30]などがある。
1985年、ケッチャムはアメリカン・ホンダ・モーター・カンパニー向けにアキュラのラインを立ち上げた。[34] [35]ケッチャムはまた、 1990年代にオービル・レデンバッハーのポップコーンのリブランディングを手掛けて若年層にアピールしたほか、 [36] 2006年にドリトスのクラウドソーシングによる「スーパーボウルにぶち込もう」コンテストを企画し、国際広報協会からゴールデン・ワールド賞を受賞した。 [37]また、2008年に連邦破産法11条の適用を申請したデルタ航空のUSエアウェイズによる買収提案の際にデルタ航空のキャンペーンを制作した。USエアウェイズは後に入札を取り下げ、キャンペーンはシルバー・アンビル賞を受賞した。[38] [39]この機関は2010年にコダック と協力し、 [40]オリンピックレスリング保存委員会（CPOW）のオリンピック競技にレスリングを残すキャンペーンにも協力し、[41] 2013年にはウェンディーズとプレッツェルベーコンチーズバーガーの発売に協力し、2014年のショーティー賞の最終候補にノミネートされました。[42]
2011年、ケッチャムはコンアグラのプロモーションで批判に直面した。このプロモーションでは、同社がフードブロガー向けにディナーを主催し、ジョージ・デュランが調理した料理を提供すると宣伝されていたが、実際にはコンアグラの冷凍食品が提供された。ケッチャムは各ディナーを撮影し、客の反応をプロモーションに利用しようとした。しかし、多くのブロガーは、この変更に騙されたと感じた。ケッチャムは謝罪し、コンアグラは出席者に発生した費用の払い戻しを申し出た。[43]
危機管理
ケチャムは米国に約50名の危機管理幹部チームを擁しており[44]、 Mobile RepProtect、[45]、高等教育向けのUniversity RepProtect、データセキュリティ向けのCyber RepProtect、[46]、スポーツチームやブランド向けのGame Planなど、関連サービスを提供しています。[47]
2011年、ペンシルベニア州立大学は、ジェリー・サンダスキー事件後の危機管理コミュニケーションを担当するためにケッチャムを雇った。 [44]ケッチャムは、 2014年に行方不明の飛行機MH370の捜索と対応の際にマレーシア航空と協力した。[48]また、この機関は、2015年に米国保険業界史上最大のデータ侵害が発生した際に、アンセム・ブルークロス・ブルーシールドに危機カウンセリングを提供した。[49]
アメリカ政府の仕事
ケッチャムは、教育省、保健福祉省、内国歳入庁、米陸軍など、米国政府との複数の契約を履行している。[50] [51] 2015年に同局は議会図書館と協力し、全米ブックフェスティバルを支援した。[52] 2004年にケッチャムは、俳優を医薬品給付について報道するジャーナリスト役に使い、視聴者に政府とのつながりを知らせなかった保健福祉省向けの一連のニュース記事について「秘密のプロパガンダ」の疑いで告発され、政府監査院によって連邦のプロパガンダ禁止令に違反していると判断された。[53] 2005年には、教育省がケッチャムに対し、ブッシュ大統領の落ちこぼれゼロ法を称賛する報道の費用を負担するよう指示した後、同様に批判的な報道を受けた。[54] FCCの最終調査ではケッチャムに過失は認められなかったが、 NCLB法の推進のためにケッチャムから報酬を受け取っていたアームストロング・ウィリアムズに告発状を発行し、放送会社2社に罰金を科した。[55]
ロシア政府の仕事
2006年、ウラジミール・プーチン大統領の広報担当官ドミトリー・ペスコフ氏は、ロシアの国営エネルギー企業ガスプロムがウクライナへの天然ガス供給を停止したことを受けて、西側諸国におけるロシアの評判を向上させるため、サンクトペテルブルクで開催された第32回G8サミットの取材にケッチャム氏を雇った。[56]
2006年から2015年まで、ケッチャムはG20サミット、世界経済フォーラム、2014年ソチオリンピックなどのイベント、メディアや論説のアウトリーチで米国と欧州でロシア連邦を代表した[57]。[58] [59] 2013年、ケッチャムはシリア内戦に関するロシアのウラジミール・プーチン 大統領の論説をニューヨーク・タイムズに売り込んだ。[60]ホームズ・レポートによると、この仕事は両国の政治的関係により「米国の主流メディアの厳しい監視を引き付け、そのほとんどは否定的なものだった」という。[57] 2015年1月、ポリティコ誌はケッチャムが2006年から2014年の仕事に対してクレムリンから6000万ドル以上を受け取っていたと報じた。[56]ロシア人とケッチャムの契約は2015年3月に終了した。[61]
受賞歴
1985年、ケッチャム・ニューヨークは、セントラルパークとセントラルパーク保護区を支援する無償の活動により、ケイプルズダイレクトマーケティング賞のファイナリストに選ばれました。2016年現在、ケッチャムは他のどの代理店よりも多くの米国広報協会のシルバーアンビル賞を受賞しています。 [31]同社のキャンペーンは、 PRWeekから「年間最優秀キャンペーン」を5回受賞しており、 [62]ケッチャムは2002年[63]と2012年[64]の PRWeekエージェンシーオブザイヤーに選ばれました。ケッチャムロンドンは、2015年に英国のCorpComms誌から10年間のエージェンシーに選ばれました。[65]
会社概要
ケッチャムはオムニコム・グループの傘下にあり、同社の多角化エージェンシー・サービス・ネットワークのオムニコム・パブリック・リレーションズ・グループに属している。このエージェンシーの子会社には、アクセス・ブランド・コミュニケーションズ、エマネート、キャップストラットなどがある。[66]
所在地と従業員
ケッチャムの本部はニューヨーク市にあります。[67]この機関は70か国以上に130以上のオフィスと関連会社を持っています。[68]
ケッチャムは社長兼CEOのマイク・ドイルが率いています。その他の指導的立場には、北米社長のニーラ・チャウダリー、グローバル最高財務責任者兼執行責任者のアラン・バナーがいます。[69] 2016年現在[アップデート]、ケッチャムの従業員数は約2,500人です。[66] 2016年、ケッチャムは20人の上級リーダーで構成されるグローバルリーダーシップカウンシルの設立を発表しました。GLCはケッチャムの執行委員会に取って代わり、大幅に拡大しました。[70]
企業文化
ケッチャムは、大学生が創造的な解決策でクライアントの課題に対応し、賞品やネットワーキングの機会を獲得するための「マインドファイア」というプログラムを開発しました。[71]
参考文献
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外部リンク
- ケチャムの企業ウェブサイト
