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Takabb Anti-Cough Pill は、のど飴です。タイ語ではタカブ ハー トゥア ( ตะขาบ 5 ตัว、RTGS : Takhap Ha Tua ) として知られており、文字通り「5 匹のムカデ」を意味します。 Hatakabb ( Sim Tien Hor) Co., Ltd. (タイ語: บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ))の主な製品です。:沈天河（五蜈蚣标）有限公司）は、漢方薬を製造するタイの会社です。この咳止め薬は、5匹のムカデに囲まれた薬の開発者の肖像画を特徴とする特徴的なパッケージデザインを持っています。ロゴにはムカデが描かれているが、この錠剤の成分にムカデは一切含まれていない。9種類の漢方薬が配合されている。タカブ咳止め錠はASEAN諸国のほぼ全土で販売されており、タイや香港を訪れる中国人観光客に非常に人気が高く、彼らはよく大量に購入する。
この薬の開発者である沈水石は、1917年に中国の福建省からタイに移住した。若い頃に培った漢方医学の知識を活かし、沈は咳止め薬を開発し、1935年からタイの薬局で販売を開始した。20年後の1953年、彼は自身の薬局を開業し、そこでこの薬をはじめとする漢方薬を販売した。
シェンが亡くなった後、長男のニヴァット・シマワラが会社を引き継いだ。シマワラは薬局を閉鎖し、1973年に咳止め薬を大量生産して販売する会社ハタカブを設立した。タカブ錠は主に高齢者が購入しているため、家族経営の2代目と3代目の経営陣は、若い世代への訴求力を高めることに注力した。この錠剤は苦く、服用者の舌を黒くする。2000年代半ば、同社は若い消費者を惹きつけるために、ミント、レモングラス、プラムなどの新しいフレーバーの提供を開始した。若者向けに会社を宣伝するため、2019年にアパレル会社と提携し、ストリートスタイルのアパレルにロゴを掲載した。
沈水獅（簡体字中国語:沈水狮、繁体字中国語:沈水獅、拼音: shěn shuǐ shī、白字: sím chúi sai ）は、潮州語の発音に基づいてタイ語ではジュイサイ・サエシム（จุ้ยไซ แซ่ ซิ้ม、RTGS : Chuisai Sae-Sim ）として知られ、1898年に中国の福建省で生まれた。[ a ]彼の祖先の故郷は福建省の昭安県だった。[ 1 ] [ 5 ]福建省での若い頃、彼は医師の調合薬の手伝いをしながら、伝統中国医学と漢方薬学に関するかなりの専門知識を身につけた。[ 3 ] [ 6 ]中国で戦争が起こっていたため、シェンは1917年に家族とともにタイのバンクラ地区に移住した。 [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]生計を立てるため、シェンは庭師として働き、養鶏も行い、バンクラ地区の水上マーケットで食料品店を開くのに十分な資金を貯めた。[ 2 ] [ 3 ] 1935年、シェンはバンコクのタラートノイ地区に移住した。 [ 2 ]日中は肉体労働を続け、夕方や余暇には漢方薬を作った。[ 2 ]シェンは咳を和らげる漢方薬の処方を考案した。シェンはその薬を近所の人や家族に与え、効果があることに気づいた。[ 6 ]家族を養うために、シェンは「シムティエンホー咳止め丸」と名付けた薬を売ってもっとお金を稼ぎたいと思った。[ 2 ]彼は1920年代にバンコクの薬局に自分が作った薬を届けた。[ 3 ] [ 5 ]
第二次世界大戦がタイにまで及び、日本軍がバンコクを占領すると、シェンは家族とともにプラプラデーン地区に移り住んだ。[ 3 ]彼は薬の商標「五蜈蚣」（中国語：五蜈蚣、タイ語：ตะขาบ 5 ตัว ）を作り、タイでタカブ咳止め丸の販売を始めた。 [ 4 ] [ 5 ] [ 7 ] 20年以上にわたり、彼は薬の入った袋を担いでタイの薬局を訪れ、製品を販売した。[ 3 ]彼は1953年にバンコクのトンブリー地区、セーシム神社の近くに移転し、自身が製造した薬を含む漢方薬を販売する薬局を設立した。 [ 2 ] [ 3 ]シェンが会社を経営していた間、会社には従業員はいなかった。シェンの次男であるステープ・シマワラは、従業員を雇う代わりに、シェンの5人の妻と子供たちが薬を作っていたと語った。[ 3 ]センティピードブランドの薬は5種類あり、軟膏や腹痛、喘息を治療する薬などがあったが、マネージャー・デイリーによると、最も有名で成功したのはのど飴製品であるタカブ・アンチコフ・ピルだった。[ 3 ]
シェン氏の死後、長男のニバット・シマワラ（タイ語: นิวัต สิมะวรา）が会社のトップになりました。シマワラは1973年に会社ハタカブ（タイ語:บริษัทห้าตะขาบ、文字通り「五百足会社」 ）を設立するために薬局を閉鎖した。会社の正式名はハタカブ（シム・ティエン・ホー）である。 Sim Tien Hor (簡体字中国語:沈天河药行有限公司;繁体字中国語:沈天河藥行有限公司;タイ語: ซิมเทียนฮ้อ ) は、括弧内の名前の一部として含まれています。[ 2 ] [ 3 ] [ 5 ] Hatakabb は、販売用の医薬品を大量生産するために設立されました。 [ 2 ] [ 3 ] [ 5 ]製品の売上が伸びたため、同社はラマ 2 世通りのバン クン ティアン地区に工場を設立しました。[ 3 ] Hatakabb は 2007 年に、家族の 2 代目である Suthep Simawara が取締役会長、Suthep と Sunthon Simawara が共同経営取締役として経営されました。 2000年代半ばまでに、同社はミント、レモングラス、プラムのフレーバー付きトローチの販売を開始した。オリジナルの錠剤は、服用すると舌が黒くなり苦いため、フレーバー付き錠剤の目的は、フレーバーコーティングが溶けて苦味が出る前に、消費者に爽快な味を体験してもらうことである。[ 8 ]マネージャーデイリー紙によると、もう1つの変更は、製品を「スリムでカラフルなプラスチックボックスの形をしたシックなデザインのパッケージ」にリニューアルすることだった。新しいフレーバーと新しいパッケージの目的は、以前の顧客層が主に中高年だったため、顧客層を10代と若年層に広げることだった。以前は、ハタカブ製品は薬局でのみ販売されていた。ハタカブが新しい顧客を獲得できるように、2000年代半ばに同社の製品はコンビニエンスストア、ガソリンスタンドの売店、スーパーマーケットで購入できるようになった。[ 3 ]
2000年代半ばまでに、一族の3代目4人が事業の運営を手伝い始めた。[ 9 ]同社は一族の3代目を指導的立場に採用した。パイブーン・シマワラ（ニワット・シマワラの息子）を国際マネージャーに、メサ・シマヴァラ（ステープ・シマヴァラの息子）を工場長に任命した。[ 8 ] 2014年のメサ・シマヴァラへのインタビューによると、同社の収益は毎年12%～17%増加している。[ 10 ]ハタブの2014年の収益は3億バーツ （9,284,994米ドル）、2018年頃の収益は5億バーツ（ 15,474,989米ドル）だった。[ 10 ] [ 11 ] 2018年の収益のうち、約70%は輸出によるものだった。国内購入による収益の30％のうち、70％は観光客による購入によるものであった。[ 11 ]
ハタカブは2015年にハタカブ・トレーディング（タイランド）社という貿易会社を設立した。その設立趣旨は、タイ人向けに商品を輸入することであった。この貿易会社が販売する主な製品は、鎮痛パッチの一種である多孔質カプサイカムチリプラスターと、ハーブ軟膏のユイイーオイルである。[ 2 ] [ 8 ]バイオテックと共同で咳止めスプレーを開発した後、ハタカブは2020年にそのスプレーの販売を開始した。[ 12 ]第三世代の経営陣の主要目標は、同社製品の国際販売を増やすことである。[ 8 ]
タカブ咳止め丸は、タイ食品医薬品局に「中国伝統薬」タイプのハーブ製品として登録されています。[ 13 ] 40か国で商標登録され、10か国で医薬品登録を取得しています。 [ 9 ]この製品は、中国の医薬品監督を担当する中国国家薬品監督管理局の承認を受けていないため、 [ 6 ]同社は中国でこの製品を直接販売することはできません。[ 9 ]
TVBSは、タカブ咳止め薬は「忘れられないパッケージ」で「注目を集める」ように作られていると述べた。[ 14 ]薬の容器の中央には沈のトレードマークの写真が配置され、5匹のムカデの絵も描かれている。[ 4 ] [ 6 ] [ 15 ]ハタカブ咳止め薬はタカブ・ハ・トゥアと呼ばれ、文字通り「5匹のムカデ」を意味する。[ 16 ]パッケージでは、沈の肖像画の左右に2匹のムカデが配置され、外側の領域の左、右、上部に3匹のムカデが配置されている。[ 2 ]
咳止め薬ブランドのロゴにムカデが選ばれた理由は2つあります。1つ目は、開発者の沈水石氏が、第二次世界大戦勃発後に移住したプラプラデーン地区で目にした数多くのムカデにインスピレーションを受けたことです。 [ 3 ]彼は、洪水から逃れるためにムカデが家の壁を駆け上がっていくのを目撃しました。[ 2 ] 2つ目は、この出来事から沈氏が、まず、伝統的な中国医学には「毒には毒で対抗する」という病気の治療法があること、そしてムカデは毒を持っていることを思い出したことです。[ 2 ] [ 3 ] [ 6 ]
当初のデザインにはムカデが2匹描かれていた。別の会社の製品にはムカデが1匹描かれていた。顧客が2社の製品を混同するのではないかと懸念したシェンは、パッケージを再設計し、円の周りに5匹のムカデを配置した。[ 3 ]中国の数秘術では、数字の5は幸運の数字と考えられている。[ 2 ]タイでは、ムカデをロゴに使用した偽造医薬品が多数出回っており、顧客はタカブ咳止め薬を購入していると誤解してしまう。[ 8 ]
2010年代には、タカブ咳止め薬は、特に中国人観光客を中心に、海外の顧客の間で売上が大幅に増加しました。[ 8 ] 2019年には、売上の30%が輸出市場からのもので、残りの70%の国内売上のうち、約40%がタイを訪れた観光客からのものでした。[ 11 ]タイで長年販売されているハーブ製品の中で、東アジアからの訪問者は、5つのムカデのブランドを最も人気のあるものの一つと見ています。[ 17 ]タカブ咳止め薬は、香港とマカオだけでなく、ほぼすべてのASEAN諸国で販売されています。ブルネイの商店、スーパーマーケット、薬局で販売されています。 [ 7 ]カナダ、フランス、米国を含むヨーロッパと北米の商店は、中国人移民の需要により、この咳止め薬を仕入れています。[ 3 ]
この薬は主に口コミで中国で人気が広まった。[ 8 ]中国のインターネットユーザーは、この咳止め薬を「咳止めの奇跡の薬」「ネットセレブの奇跡の薬」と称賛し、タイや香港を訪れる観光客にとって「必需品」となった。[ 6 ]歌唱コンテスト番組「歌手」に出演している歌手を含め、多くの中国人歌手が喉の痛みにこの薬を使用している。[ 18 ]
Hatakabbはソーシャルメディアの投稿を通じて自社を宣伝してきました。[ 19 ]同社は、自社の価値観を伝えるために、従業員の年次健康診断の写真とともに「私たちは常に健康で、ワークライフバランスを信じています」という声明を掲載した投稿を行いました。 [ 20 ]別のソーシャルメディアの投稿では、タイのテレビシリーズ「Tayard Asoon 」 （「悪魔の後継者」という意味）のヒロイン、Khun Yai Worranart（Granma Worranartとしても知られる）をパロディ化しました。彼女は敵を攻撃するために、口からムカデを放ちます。 [ 21 ]あるソーシャルメディアのコンテストでは、当選者は海辺のホテルで3日間休暇を過ごすことができます。[ 21 ]同社が行った別のコンテストは、「喉が痛くなることが多い友人をタグ付けして、Takabbのロゴ入りクッションを当てよう」というものでした。[ 22 ]
2019年、Hatakabbはタイのアパレル会社Greyhoundと提携し、「Takabb x Greyhound」というセレクションで、Greyhound製品にHatakabbの「シグネチャー」製品パッケージデザインをプリントした。[ 4 ] [ 16 ]販売された製品には、キャップ、アロハシャツ、Tシャツ、トートバッグなどがあった。[ 4 ] [ 16 ] Hatakabbのロゴが入ったアロハシャツは2,000バーツ（64米ドル）だった。[ 4 ]このアパレルは、Absolute Thai Souvenirという名前のサイアムセンターのポップアップショップで販売された。[ 16 ] [ 23 ]アパレル会社がHatakabbブランドの製品の販売を開始すると、100個すべてが1時間以内に完売した。HatakabbのマネージングディレクターであるSoonthon Simavaraによると、Hatakabbは引き続き医薬品の製造に注力している。同氏によれば、この提携は、顧客全体のごく一部を占める若者層に同社を売り込むための試みだったという。[ 4 ]同社のマーケティングマネージャーであるクリータ・シマワラ氏は、ムカデのパッケージデザインのせいで、若者たちは「ファイブ・センティピード」ブランドを「怖い」「時代遅れ」だと考えているのではないかと考えていた。同氏は、スタイリッシュでストリートスタイルのグレイハウンドのアパレルにムカデのロゴをプリントすることで、若者たちが製品に対する嫌悪感を抱くだけでなく、興味を持つようになることを期待していた。[ 24 ]
ハタカブは飲料会社サッペ（タイ語：เซ็ปเป้ ）と1年間の提携を結び、「サッペ×タカブ」ドリンクを開発した。[ 25 ] [ 26 ]このドリンクにはタカブの「ハーブ素材」が含まれていた。2021年6月に販売を開始した。[ 25 ]
タカブ咳止め丸の成分には、9種類の漢方薬が含まれています。1錠あたり、没食子 581.2mg 、苦杏仁19.2mg 、アマドコロ19.2mg 、蓮の実12.8mg 、リスノウ12.8mg 、甘草12.8mg 、シナモン12.8mg 、ミヤマハッカ6.4mgが含まれています。[ 6 ]
タカブの咳止め薬はハラールです。砂糖は含まれていません。[ 7 ]パッケージにムカデが描かれていますが、この咳止め薬の成分にはムカデは含まれていません。 [ 15 ] [ 18 ]
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