OKソーダ

OKソーダ
タイプ	ソフトドリンク
メーカー	コカコーラ社
卸売業者	コカコーラエンタープライズ、その他
原産国	アメリカ合衆国
紹介された	1993
製造中止	1995
味	コーラ
関連製品	コカコーラ

OK ソーダは、 1993 年に製造され、ネオノワールデザイン、チェーンレター、意図的に否定的な宣伝など、異例の広告戦略でアメリカのジェネレーション X 層を魅了したソフトドリンクですが、現在は製造中止になっています。このソーダは、一部のテスト市場での売れ行きが振るわなかったため、全国流通される前に 1995 年に正式に製造中止が宣言されました。このドリンクのスローガンは、「Things are going to be OK」でした。

歴史

1993年、コカコーラのCEOロベルト・ゴイズエタはセルジオ・ザイマンをコカコーラ飲料ブランドのマーケティング責任者として再雇用したが、ザイマンがニューコークのキャンペーン（おそらくコカコーラ史上最大のマーケティング失敗）に深く関わっていたことを考えると、これは意外な選択だった。^{[1]しかし、}ダイエットコークとコカコーラクラシックの缶デザインと印刷広告キャンペーンを刷新して大成功を収めた後、ザイマンは積極的で型破りなマーケティングキャンペーンで新製品をデザインする自由を与えられた。^[2]

1980年代後半にコカコーラ社が行った国際市場調査では、「Coke」が世界中のすべての言語で2番目に認知されている単語であることが明らかになった。1位は「OK」だった。フルートピアの考案者でもあるザイマンは、この既存のブランドの可能性を利用し、この名前のソフトドリンクを作った。彼は、広告を好まない人々を意図的にターゲットにした直感に反する広告キャンペーンを考案した。彼は、このソフトドリンクが大成功すると予測し、このソフトドリンクが米国の飲料市場の少なくとも4％を占めるとゴイズエタに約束した。^[3]コカコーラの特別プロジェクトマネージャーであるブライアン・ラナハンは、タイム誌に対して、「OK」という名前を選んだ理由について、「期待が低すぎる。『これが次の素晴らしいものだ』とは言っていない。それは、主張しすぎの裏返しだ」と説明した。^[4] コカコーラのマーケティングコンサルタントであるトム・ピンコはナショナル・パブリック・ラジオに対し、「19歳の人々は、自分が操られていることや、操られていることを知っているということに慣れている」と語り、OKソーダの視聴者は「おそらくいかなる商業メッセージも浸透できない無気力さ」を持っていると語った。^[5]

テスト

全米規模の広告キャンペーンとメディアの強い関心にもかかわらず、OK ソーダは1993 年の夏、異なる人口統計地域を代表する特定の地域でのみ販売されました。4 つの異なる缶デザインが使用されました (各テスト市場で 4 つのデザインすべてが使用されました)。コカコーラ社は当時、缶を新しいデザインで継続的に更新すると発表しました (後期のデザインは、「ユニークなフルーティーソーダ」という説明タグが付いているので識別できます)。テスト場所の一部は次のとおりです。

OKソーダは、どのターゲット地域でも飲料市場の3%以上を獲得することはなく、ザイマンの誇大宣伝に匹敵することができませんでした。このプロジェクトは開始からわずか7か月後にコカコーラによって中止され、このソフトドリンクは一般に広く発売されることはありませんでした。^[6]

マーケティング

OKソーダは、そのフルーティーな味よりも、そのユニークな広告キャンペーンで記憶に残っている。その名前と広告キャンペーンは、1970年代初期の「私は大丈夫、あなたも大丈夫」というポップ心理学をからかおうとした。OKソーダは、困難なジェネレーションX市場を意図的にターゲットにし、このグループがすでに抱いている標準的な広告キャンペーンに対する冷笑、幻滅、不満を利用して儲けようとした。^[4] OKソーダのコンセプトは、若者市場はマスメディアのマーケティングに操られていることをすでに認識しており、この広告キャンペーンではそのことをより透明にするというものだ。その間接的な広告は、マクドナルドのアーチデラックスのコマーシャルに似た反逆的な広告の一形態だった。このキャンペーンは、オレゴン州ポートランドに拠点を置く広告会社ワイデン+ケネディによってデザインされた。同社の広報担当者と広告主は、飲料を味ではなく「感覚」だけでマーケティングしているという事実について非常に率直に語った。^[7] OKソーダの広告では、この飲料の味を「炭酸入りの樹液」のようなものに例えて軽蔑するほどだった。^[8]

一般大衆はこの風変わりなキャンペーンに反応せず、ほとんどの批評家はキャンペーンが若者やティーンの市場を狙いすぎていると指摘している。^[9]

デザインできる

缶とソフトドリンクの印刷広告は、ワイデン+ケネディのクリエイティブディレクター、シャーロット・ムーア、コンセプチュアルアーティストのピーター・ウェグナー、デザイナーのトッド・ウォーターベリーによって制作され、^[10]人気の「オルタナティブ」漫画家ダニエル・クロウズ(エイトボール、ゴーストワールド) ^[11]とチャールズ・バーンズ(ブラックホール、ザ・ビリーバー) ^[5]の作品、およびイラストレーターのカレフ・ブラウンの作品が取り上げられた。^[12]クロウズはキャンペーンに懐疑的だったが、缶2つとポスター数枚のイラストレーションの仕事の方が漫画本5冊の出版よりも高かったため、仕事を引き受けた。OKソーダの既に破壊的なマーケティング計画を覆す行為として、クロウズはOKソーダのマスコットにチャールズ・マンソンの顔の特徴を与え、彼が署名した契約書には「缶に大量殺人犯を描かないでください」とは書かれていないと述べた。^[13]

鮮やかな色のコカコーラ缶とは異なり、この缶はくすんだグレーで装飾され、ところどころに赤い文字が使われていた。主にツートンカラーのイラストに加えて、この缶には特別なコードが付いており、フリーダイヤル「1-800-I-FEEL-OK」に入力すると、ミネソタ多面性人格検査にヒントを得た一連の真偽の質問が案内された。缶にはまた、アメリカ各地のさまざまな町を舞台にした奇妙なOKソーダをテーマにした都市伝説の「偶然」が描かれており、それぞれの逸話は「これは偶然です」という文で終わっている。OKソーダのマーケティングチームは、この「偶然」をチェーンレターの形で郵送してソーダを宣伝し、このチェーンレターはOKソーダのテレビスポットで読まれた。^[5]

賞品は

自動販売機の OK ソーダの商品には、ランダムに OK ソーダの「景品缶」が入っていました。インスタントスープ缶のように、上部を完全に剥がすと、中の景品が出てきます。景品には、OK ソーダの商品 (通常は帽子) が丸めて入ったものや、OK ソーダの別の缶を購入するための 25 セント硬貨 2 枚が含まれていました。景品缶のデザインは他のものと異なり、全体で 5 つ目のデザインでした。また、形状はより円筒形で、かなり軽く (ソーダが入っていないため)、ライトブルーのバナーが含まれていました。この色を使ったデザインは他にありません。このプログラムは、コカコーラの以前のマジカンキャンペーンに似ていました。

マニフェスト

OKソーダのマニフェストの抜粋は、アソシエイト・クリエイティブ・ディレクターのピーター・ウェグナーによって書かれ、缶に印刷され、OKソーダのウェブサイトでもしばらくの間公開されていました。^[5] その中のいくつかの言葉は次のとおりです。

OKの意味は何でしょうか？まあ、何事にも意味があるのでしょうか？^[14]
OKソーダは、OKでないものは断固として拒否し、OKなものは全面的に支持します。
何かをよりよく理解すればするほど、それがより良くなることがわかります。
OKソーダは「すべてのことには理由があるはずだと騙されてはいけない」と言っている。^[14]
OKソーダは人々や状況についての驚くべき真実を明らかにします。
OKソーダはいかなる宗教も信仰しておらず、いかなる政党も支持しておらず、OKを感じること以外のことは何もしていません。
気分が良くなる本当の秘密はありません。
OK ソーダは、あなたのような他の人々が好む飲み物かもしれません。
「OK」ブランドのソーダの驚くべき能力を決して過大評価しないでください。
毎朝、すべてうまくいくと信じて目を覚ましてください。

構成と味

OK ソーダは、従来のコーラよりも「柑橘系の」味が強く、まるでコカコーラのフレスカのフルーツポンチ版のようでした。「少しスパイシー」と評され、オレンジソーダと炭酸抜きのコカコーラを組み合わせたような味だと例えられています。

材料

炭酸水、高果糖コーンシロップおよび/またはスクロース、クエン酸、カラメル色素、安息香酸カリウム（風味保護のため）、リン酸、アカシア、天然香料、クエン酸カリウム、カフェイン、リン酸二カリウム、木ヤニのグリセリンエステル、臭素化植物油、赤色40号

遺産

OK ソーダは生産中止後も、インターネット上で熱狂的なファンを獲得し、alt.fan.ok-soda のニュースグループも数年間にわたって活発に活動していました。ファンは風変わりな広告素材を懐かしんだり、商品や缶を売ったり、自家製 OK ソーダの模造品のレシピを交換したりしていました。

OK ソーダは失敗したソフトドリンクや偶然の広告キャンペーンの回顧リストに載っているが、アナリストのトーマス・フライトは、OK ソーダは従来のマーケティングを覆すことで「ブランド幻滅」を企てた点で「時代を先取りしていた」可能性があると推測している。^[15]たとえば、リキッド・デスは同様の「ライフスタイル・プレイ」マーケティング手法を使用して大きな成功を収めている。^{[16]一方、OK ソーダのオリジナル商品、缶、広告素材は今でも}eBay で簡単に見つけることができ、時には数百ドルの値段が付けられている。^[17]

参照

参考文献

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外部リンク

「ティーンたちは買うだろうか? コカコーラの新しい OK ソーダは皮肉と控えめな表現で懐疑的な市場を魅了する」 -タイム誌が OK ソーダをX 世代へのマーケティングのケーススタディとして批判的に取り上げたビジネス観(1994 年 5 月 30 日)
OK マーケティング — suck.comによる OK マーケティングキャンペーンの回顧(1996 年 2 月 14 日)
OK Soda ページ — 包括的な情報を掲載した非公式サイト (Web アーカイブより)
オースティン TX 10 周年記念 OK ソーダページテスト市場からの観察。
OKソーダレター OKソーダの終了を説明するコカコーラからの手紙

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