マジカン

マジカンは、アメリカ合衆国のコカコーラ社が1億ドル規模の「マジック・サマー'90」プロモーションの一環として使用した特別な機械式缶である。 ^[1] マジカンのプロモーションは1990年5月7日に始まり、5月31日に終了した。^[2]

このプロモーションでは、コカコーラ缶の中にはコカコーラの代わりに現金賞品やギフト券が入っていた。賞品はバネ仕掛けで、缶を開けると開口部から飛び出す。賞品は1ドルから500ドルまでの現金、または旅行や商品と引き換えられるクーポンのいずれか。現金と賞品クーポンの合計は400万ドルだった。当初の計画では、流通しているコカコーラクラシック2億缶の中からランダムに約75万個のマジカンを配布することになっていた。 ^[3] 缶の感触と重さを普通にし、賞品缶を簡単に見つけられないようにするため、缶内の密閉された部分には飲酒を思いとどまらせるために塩素処理した水と悪臭物質の混合物が詰められた。^{[1] [3]}当初は大成功を収め、売り上げが伸びたが、技術的な問題でプロモーションは早期に終了した。^[1]

コカコーラは1990年3月にジャーナリストに現金の入ったマジカンを送ることで「マジック・サマー'90」キャンペーンを初めて発表した。一部のジャーナリストは、大企業が記者に現金を郵送するのは疑問だと書いた。^[3] このキャンペーンはマジカンなしでも続けられ、コカコーラがスポンサーのニュー・キッズ・オン・ザ・ブロックのマジック・サマー・ツアーのチケットを配布したり、「マジカップ」を配布したりした。マジカップは、ファストフードチェーンやその他のファウンテン・アウトレットのドリンクに使われる、外側に剥がせる賞品が付いた紙コップである。^[4]

多くの缶に問題があった。ポップアップ機構が故障したり、詰まったり、シール不良で塩素水の混合物が缶の中に漏れたりした。広く報道された事件では、マサチューセッツ州の11歳の少年が、本物のコーラの代わりに使われた不快な味の液体を飲んだ。^{[3] [5]}当初の懸念にもかかわらず、マサチューセッツ州公衆衛生局は、その水は有害ではなく、一般的なプールの水よりも塩素濃度が低いと判断した。悪い評判と潜在的な製造物責任訴訟を懸念したコカコーラは、直ちに米国の主要市場50か所でテレビと新聞に広告を出した。1ページだけの広告は、消費者に「ごく少数の」缶に悪臭はするが無害な水が入っているので飲まないように警告した。広告の見出しは「よく見てください」で、小さな文字で「マジカンが手に入るかも」と書かれていた。^[6]印刷広告ではマジカンに欠陥があるかもしれないと指摘しており、これは厳格責任の原則の下での潜在的な原告訴訟の重要なポイントであることが実際に証明された。さらに、塩素混合の問題は誤って飲まれることへの懸念ではなく、それが賞品に漏れ出ることだった。複数の当選者がマジカンを起動した後に湿ったお金を受け取ったと苦情を述べた。^[3]

コカコーラは、不良缶に関する苦情を受け始めると、一時的に地元のボトラーへのマジカンの配布を停止した。配布前にマジカンを振って、欠陥のあるメカニズムを検出するテストを行う計画だった。コカコーラ自身の当初の推定では、最初の発売時に12万個のマジカンが店頭またはボトラーの在庫にあり、そのうち1パーセント未満、つまり1,200缶未満が不良品だった。^[3]結局、コカコーラは不良缶に関する悪評のため、わずか3週間でキャンペーンを終了した。^[1]この悪評には、サングラスをかけた男性がマジカンを宣伝する看板の近くに立ってソーダ缶を開け、缶から「ペプシを買え」と書かれた小さな看板が現れたことに驚いてサングラスを外すという社説漫画が含まれていた。この広告は、1990年発行の『コンシューマー・レポート』誌の児童版『ジリオンズ』誌でも非難を浴びた。同誌は毎年恒例の「ZAPアワード」コーナーで、1990年の最悪の広告を特集している。ジリオンズの苦情は、広告では毎回マジカンである缶を開ける人々を欺くような描写がされており、コンテストが実際よりも簡単に勝てるように見えるというものだった（同誌は、はるかに宣伝効果が低かったバーガーキングの「ワッパー＆ホイールズ」プロモーションについても同様の苦情を述べている）。 ^[7]

キャンペーン終了の決定は、「よく見て」の広告が発表されてから1週間後に下された。コカコーラはその後、市場に残っている賞品缶はわずかであり、既存の缶が購入され、棚から消えると予想される6月中旬までに「どんどんなくなる」と消費者に伝える広告を発表した。終了時には、計画されていた75万個のプロモーション缶のうち20万個が配布されていた。^[2]安全上の問題はないとほぼ確信していたものの、コカコーラの最後の広告スポットでは、ニュー・キッズ・オン・ザ・ブロックにジョーダン・ナイトの「当選した缶を持っていても、液体を飲まないでください！」という警告のナレーションが追加された。

一方、ライバルのペプシも1990年にクール缶プロモーションで賞品を配布した。缶の中に複雑なプッシュアップ装置が入っているのではなく、各缶には普通の飲めるコーラが入っており、缶の内側の底には25ドルから2万ドルまでの賞品に相当する数字が印刷されていた。消費者はフリーダイヤルに電話して当選したかどうかを確認した。^[3]ペプシのプロモーションは、特定のクール缶を2つ特定の方法で積み重ねると、デザインがSEXという単語を綴っているように見えることが発覚し、評判が悪くなった。^[8]コカコーラは3年後に「Monsters of the Gridiron」で同様のプロモーションを試みた。これはハロウィーンをテーマにしたプロモーションで、フリーダイヤルに電話してコードを入力すると、NFLスターの録音が賞品の当選かどうかを教えてくれた。

コカコーラの迅速な被害抑制策は、数年前のニューコークの大失敗を彷彿とさせるものだった。 ^[9]

1990年代から2000年代にかけて、マジカンの液体を飲んで子供が死亡したという都市伝説があった。Snopes.comによると、これは誤りであると報告されており、その起源は、母親が製品の改ざんを疑った後、予防措置として病院に運ばれた少年に関するメディア報道にまで遡る。^[10]

• コーラ戦争
• My Coke Rewards は、同様のコンセプトを持ち、引き換えコードに関連付けられた別のコカコーラのプロモーションです。
• OKソーダは、賞品缶で同様のプロモーションを実施しました。