クリスマスの経済学

クリスマスの経済効果は重要です。なぜなら、クリスマスは世界中の商品供給業者にとって通常、大量販売のシーズンだからです。人々が贈り物、装飾品、お祝い用品を購入すると、売上は劇的に増加します。米国では、「クリスマス ショッピング シーズン」は早くも 10 月に始まります。^{[1] [2]カナダでは、商店は}ハロウィーン(10 月 31 日)の直前に広告キャンペーンを開始し、11 月 11 日の戦没者追悼記念日の後にマーケティングを強化します。英国とアイルランドでは、クリスマス ショッピング シーズンは 11 月中旬、大通りのクリスマス ライトが点灯する頃に始まります。^{[3] [4]}米国では、小売売上高の約 5 分の 1 ^[5]から個人支出の 4 分の 1 がクリスマス/ホリデー ショッピング シーズン中に発生すると計算されています。^[6]米国国勢調査局の数字によると、全国の百貨店の支出は 2004 年 11 月の 208 億ドルから 2004 年 12 月の 319 億ドルに 54 パーセント増加しました。他の部門では、クリスマス前の支出の増加はさらに大きく、11月から12月にかけて書店での購買が100%、宝石店での購買が170%増加しました。同年、アメリカの小売店の雇用は、クリスマス前の2か月間で160万人から180万人に増加しました。^[7]これは、消費者がこの季節に支出を増やす可能性がある一方で、需要の増加に応じて売上が上がるため、雇用機会も増えることを意味します。

クリスマスに完全に依存している産業としては、米国で毎年19億枚送られるクリスマスカードや、2002年に米国で2,080万本が切られた生のクリスマスツリーなどがある。 ^[8]ほとんどの西洋諸国では、クリスマス当日は一年で最もビジネスや商業活動が少ない日である。法律で義務付けられているかどうかに関わらず、ほぼすべての小売、商業、法人事業が休業し、ほぼすべての産業が（一年の他のどの日よりも）活動を停止する。イングランドとウェールズでは、2004年のクリスマス（取引）法により、すべての大規模店舗がクリスマス当日に営業することを禁止されている。映画スタジオは、アカデミー賞にノミネートされる可能性を最大限に高めるため、クリスマス映画、ファンタジー映画、または制作費の高いハイトーンのドラマなど、多くの高予算映画をホリデーシーズンに公開する。

ある経済学者の分析によると、クリスマスは総支出の増加にもかかわらず、贈り物の影響により、正統派ミクロ経済理論ではデッドウェイト損失となる。この損失は、贈り物をした人がその品物に費やした金額と、贈り物を受けた人がその品物に支払ったであろう金額との差として計算される。2001年には、米国だけでクリスマスによるデッドウェイト損失が40億ドルに達したと推定されている。^{[9] [10]}複雑な要因があるため、この分析は、現在のミクロ経済理論の潜在的な欠陥を議論するために使用されることがある。その他のデッドウェイト損失には、クリスマスが環境に与える影響や、物質的な贈り物がしばしば無用の長物とみなされ、維持費や保管費を負担させ、乱雑さの原因となるという事実が含まれる。^[11]

1990 年代初頭、イェール大学 の経済学助教授ジョエル・ウォルドフォーゲルは「クリスマスのデッドウェイト損失」と題する論文を発表し、ある品物が誰かにとって持つ価値とその品物の実際の費用との関係について述べ、詳細に論じました。^[12]この概念は「デッドウェイト損失」という経済学用語につながり、現在では過小評価または過大評価された品物による経済効率の損失と呼ばれています。1993 年にジョン・L・ソローは自身の論文「本当に大切なのは心遣いか?」でウォルドフォーゲルの理論を論じました。^[13]この論文では、異なる贈り物に基づく最大効用について語ることができる 2 つの例が示されています。1 つは、金銭を贈ると、他の人は 1 ドルあたりの効用が最大になる品物にお金を使うことができるという例であり、もう 1 つは、一方の効用が他方の特定の品物の消費に依存する場合、品物の贈り物は金銭よりも経済的に効率的である可能性があるという例です。 2009 年、デューク大学で経済学の理学士号を取得したリディア・ヤオ氏は、非金銭的な贈り物とお金のかかる贈り物の感情的価値を測定するのに役立つモデルを使用して、贈り物の話題に別の視点を提示しました。

クリスマス クラブは貯蓄プログラムで、その最初のものは大恐慌時代に米国のさまざまな銀行によって提供された。そのコンセプトは、銀行の顧客が毎週一定額を特別貯蓄口座に預け、年末にクリスマスショッピング用にそのお金を受け取るというものである。何十年もの間、金融機関は魅力的な景品やトークンなどの広告商品を提供し、ホリデー貯蓄ビジネスを競い合ってきた。オハイオ州トレドの Dime Saving Bank は、 1922 年から 1923 年にかけて「クリスマス口座を開設すると 25 セント使える」真鍮トークンを発行した。ニュージャージー州アトランティック シティの Atlantic Country Trust Co. によって発行された番号付きトークンもあり、その裏面には「クリスマス クラブに参加して、最も必要なときにお金を手に入れましょう」と刻まれている。2006 年 2 月のForbes誌で、ビジネス ライターのJames Surowiecki は、口座の魅力を次のように要約している。「クリスマス クラブ口座の人気は謎ではない。お金が通常の口座にあると、人々はそれを使うだろうと想定したからだ。」^[14]

シアーズ・ウィッシュ・ブックは、シアーズ・ホールディングス・コーポレーションが毎年9月に発行する人気のクリスマスギフトカタログです。カタログにはおもちゃやその他のホリデー関連商品が掲載されています。最初のシアーズ・ウィッシュ・ブックは1933年に印刷され、^[15]毎年発行されるシアーズのクリスマスカタログとは別の大型カタログでした。2007年版のカタログでは、全ページの半分がクリスマスのおもちゃに充てられ、残りは電化製品、工具、衣類、宝石などの他の店内商品に焦点を当てていました。^[16]

自由市場とは、買い手が売り手から設定された価格で商品を購入する意思がある市場です。これは需要と供給によるものです。クリスマスはあらゆる面で経済を刺激します。商品とサービスの需要と供給は、クリスマスの時期に増加します。これは、クリスマスの過剰消費と商業化によるもので、多くの場合、需要が供給を上回ります。小売業は、クリスマスを利用して追加の売上を生み出しています。消費者は休日の規範に同化する必要性を感じており、それが借金につながる可能性があります。金利はクレジットカード業界に有利です。小売市場以外では、食料品や旅行など、経済の他の部門で売上が増加しています。小売販売は、出荷と流通のサプライ チェーンに依存しており、そこでも収益が増加します。これらの追加製品はすべて、追加の雇用に相当し、経済をさらに刺激します。クリスマスの需要は、そうでなければ存在しなかったであろう雇用を生み出します。クリスマスの商業主義の経済的影響は大きいです。クリスマスの広告は買い物を促進し、贈り物が果たす社会的意義の重要性を強調します。消費者に購入を促す広告の規模は、クリスマスの物語を変えました。プレゼントを買ったり、家族と一緒に旅行したり、過剰消費したりすることで満足感が得られ、経済が刺激されます。

クリスマス クリープとは、商人や小売業者がクリスマスの商業化を利用して、ホリデー ショッピング シーズンの開始を早めるマーチャンダイジング現象です。^[17]この用語は 1980 年代半ばに初めて使用されました。^[18]これは、米国ではブラック フライデーよりかなり前、カナダではハロウィーンより前に、特にクリスマス関連の買い物が集中する時期を利用したいという商人の願望に関連しています。この用語は英国とアイルランドでは使用されていません。これらの国では、小売業者はクリスマスを「ゴールデン クォーター」と呼んでいます。つまり、10 月から 12 月の 3 か月間は、小売業界が最大の利益を上げたいと望んでいる四半期です。^{[19]この用語は、}バレンタイン デー、イースター、母の日など、他の祝日にも適用できます。ホリデー クリープの動機は、小売業者が季節商品の販売間隔を長くして利益を最大化し、早起きの買い物客にその祝日の早いスタートを切らせることです。しかし、この慣行が小売業者にとって一貫して有益であったかどうかは明らかではありません。^[20]

ブラックフライデーは、アメリカ合衆国の感謝祭（11月の第4木曜日）の翌日の金曜日で、クリスマスショッピングシーズンの始まりとみなされることが多い。近年、大手小売店のほとんどが、非常に早い時間に開店し（感謝祭当日の夜にも開店することが増えているが、これには議論の余地がある^{[21] ）、多くの}連邦諸国のボクシングデーセールと同様に、ホリデーショッピングシーズンの幕開けとして販促セールを実施している。ブラックフライデーは祝日ではないが、カリフォルニア州および他のいくつかの州では、「感謝祭の翌日」を州政府職員の休日として、コロンブスデーなどの他の連邦祝日の代わりに祝うこともある。^[22]

小売業以外の従業員や学校の多くは、感謝祭とその翌日が休みで、その後週末が続くため、潜在的な買い物客の数が増える。感謝祭は2005年以来、毎年最も忙しいショッピングデーとなっているが^[23]、当時のニュース報道は不正確であったが^[24] 、はるかに長い期間、感謝祭は年間で最も忙しいショッピングデーであると説明していた。^[25]近年、アメリカ以外の国でもブラックフライデーが実施され始めており、カナダ、イギリス、その他の英連邦諸国もその例に漏れないが、「ブラックフライデー」という用語はこれらの国ではどこでも使用されているわけではない。

エル・ブエン・フィンは、2011年から続くメキシコの毎年恒例の全国的なショッピングイベントで、メキシコでは11月の第3週末、つまりクリスマスショッピングシーズンの始まりに開催されます。この週末には、大手小売店が営業時間を延長し^[26]、信用期間の延長や価格プロモーションなどの特別プロモーションを提供します。この週末の目的は、消費を奨励して経済を活性化し^{[27] 、さまざまな製品のプロモーションや価格割引を実施することで、すべてのメキシコの家庭の生活の質を向上させることです。これは}アメリカの祝日であるブラックフライデーに触発され、連邦政府と民間セクターの組織と連携した ビジネス調整評議会^[28]のイニシアチブとして生まれました。

クリスマスマーケットは、アドベントの4週間にクリスマスを祝う際に開かれるストリートマーケットです。これらのマーケットは、ドイツ、オーストリア、南チロル、北イタリア、および アルザス、ロレーヌ、サヴォワなどのフランスの多くの地域で始まりましたが、^[29]現在では他の多くの国でも開催されています。クリスマスマーケットの歴史は、ヨーロッパのドイツ語圏と、フランス東部の多くの地域とスイスを含む旧神聖ローマ帝国の多くの地域で、中世後期にまで遡ります。ドレスデンのシュトリーツェルマルクトは1434年に初めて開催されました。バウツェンのクリスマスマーケット（1384年に初めて開催）、^[30]フランクフルトのクリスマスマーケット（1393年に初めて言及）とミュンヘンのクリスマスマーケット（1310年）はさらに古いものです。ウィーンの「12月マーケット」は、クリスマスマーケットの先駆けのようなもので、1294年にまで遡ります。

クリスマス物価指数は、アメリカの銀行PNCウェルス・マネジメントが管理する、冗談めいた 経済指標で、クリスマスキャロル「クリスマスの12日間」に登場する品物の値段を追跡している。^{[31] [32]} PNCは「クリスマス物価指数」と「クリスマスの本当の費用」の両方をまとめている。「クリスマス物価指数」は、歌に出てくる品物の値段を足して計算される。一方、「クリスマスの本当の費用」は、12日間毎日梨の木にヤマウズラを1羽買い、2日目以降はキジバトを2羽買うなどして、合計22羽のキジバトを買って、合計364品目のセットとして計算される。^[33]

スーパーサタデーは、クリスマス前の最後の土曜日で、アメリカの小売業者にとって収益の大きな日であり、多くの顧客がブラックフライデーに始まると信じているショッピングシーズンの終わりを告げる日です。スーパーサタデーは、土壇場で買い物をする顧客をターゲットにしています。通常、この日は、クリスマスとホリデーシーズンの他のどの日よりも多くの収益を上げるために、1日限りのセールが行われます。^[34]

2004年クリスマス（取引）法（第26条）は、イギリス議会の法律である。この法律は、イングランドとウェールズで、280 m ² /3,000平方フィートを超える店舗がクリスマスの日に開店することを禁じている。この制限よりも小さい店舗は影響を受けない。この法律は、2004年1月7日にノース・ダラム選出のケヴァン・ジョーンズ国会議員によって議員法案として庶民院に提出された。この法律の目的は、クリスマスを「特別な」日として、すべての大手小売店が休業することであった。大手小売店は12月25日に閉店するのが伝統であったが、ウールワースなどの一部の小売店は1990年代後半に店舗を一部開店し始めた。宗教団体と店員組合の両方がクリスマスの営業に反対したため、政府に対してこの慣行を禁止する法律を可決するよう圧力がかかった。2006年、スコットランド議会はスコットランドの店舗に適用される同様の法律を議論した。この法律は2007年に制定され、元旦の小売活動に関する特別規定も含まれていた。^[35]

経済学者のジョエル・ワルドフォーゲルは 、贈り先が贈り物にかける価値と贈り主が支払う価値の不一致により、贈り物の価値は10%から3分の1まで下がると指摘し、これを「クリスマスのデッドウェイト損失」と呼んでいる。^[36]このため、贈り物は返品、売却、または再贈与されることが多い。2016年のヨーロッパのオンライン調査では、回答者の15%が贈り物に満足しておらず、10%は何を受け取ったか覚えていないと答えた。回答者の25%は贈り物を別の人に再贈与し、14%は品物を売却し、10%は店に返品しようとし、5%は贈り主に贈り物を返したと答えた。^[37]高齢者は不要な贈り物を慈善団体に送る傾向が強かったが、25歳から34歳の人は「単に捨てた」という。^[37]最も喜ばれにくい贈り物は個人の好みによるもので、香水や化粧品、装飾品、衣類などが含まれます。^[37]

何も買わないクリスマス運動は、北米のクリスマスシーズンの商業化に対する継続的な抗議と反応である。これは1968年にエリー・クラークとその家族がクリスマス休暇の商業的側面を公に無視することを決めたときに非公式に始まった。 ^{[38]同時期に、}アドバスターズの何も買わない日をクリスマスシーズン全体に拡大する運動が生まれた。^{[38]何も買わないクリスマス運動が初めて公式になったのは2001年で、カナダの}メノナイト派の小グループがウェブサイトを作成し、運動に名前を付けた。^[39]

無買デーは、消費主義に抗議する国際的な日である。北米では、無買デーは米国の感謝祭の翌金曜日（2023年11月24日、2024年11月29日、2025年11月28日）に開催され、その他の地域では翌日の11月の最終土曜日に開催される。^{[40] [ 41] [ 42] [43] [44] [45] [46] [47] [48]}無買デーは、アーティストのテッド・デイブ^{[49]によって}バンクーバーで創設され、その後、カナダに拠点を置く雑誌[ 50 ]^によって推進された。最初の無買デーは、1992年9月に「社会が過剰消費の問題を検討する日」としてカナダで組織された。1997年に、これは米国の感謝祭の翌金曜日に移動され、米国で最も買い物客が集中する10日の1つである「ブラックフライデー」とも呼ばれる。 2000年、アドバスターズによる無買日を促進する広告は、 CNNを除くほぼすべての主要テレビネットワークで広告時間を拒否されました。^[40]

• カテゴリ:クリスマスの商業化に対する批判

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