かつら

かつらは18世紀に発展した。^{[ 3 ]}フランス革命後、その人気は衰え始めた。^{[ 3 ]}

アメリカでは、19世紀にかつら（ウィッグではなく）の使用が増加した。ある研究者は、これは当時起こった加齢に対する価値観の変化が一因であると指摘している。男性は若く見せようと努め、かつらはそのための手段の一つだった。

…1800年以降、米国国勢調査では一般的に40歳よりも39歳の方がはるかに多いことが示されています。さらに、男性の服装は、明らかに若者を老けて見せることを目的としたデザインから、明らかに高齢者を若く見せることを目的としたデザインへと変化しました。例えば、この時代にはかつらが衰退し、かつらが台頭しました。^{[ 4 ]}

1950年代までに、潜在的な着用者1500万人のうち、35万人以上のアメリカ人男性がかつらを着用していたと推定された。かつらメーカーは、1954年に複数のメーカーが主要な雑誌や新聞にかつらの広告を掲載し、成功を収めたことから、製品の信頼性を高めるのに貢献した。かつらの普及と受容の鍵となったのは、マックス・ファクターが先駆者となった、かつらの製作技術の向上であった。ファクターのかつらは、一本一本の髪の毛が繊細な肌色のレースに縫い付けられ、長短さまざまなヘアスタイルが用意され、丁寧に作られ、ほとんど目立たなかった。ハリウッドのメイクアップの革新者でもあったファクターは、ほとんどのハリウッド俳優にとってお気に入りのサプライヤーだった。^{[ 5 ]}

1959年までに、タイム誌は米国での総売上高が年間1500万ドルに達すると 推定した。 1900年には通信販売カタログを通じてかつらを販売していたシアーズ・ローバックは、定評のあるかつらメーカーであるジョセフ・フライシャー社製の「キャリアを成功させる」ヘア製品を宣伝する特別カタログ3万部をターゲットリストに直接郵送することで、この市場を開拓しようとした。 ^{[ 6 ]} かつらは印刷媒体でも引き続き宣伝され、適切な男性層をターゲットにした雑誌でより多くのメディア購入が行われたと思われる。

1970年までに、タイム誌は米国で1700万～2000万人の薄毛の男性のうち250万人以上がかつらを着用していると推定した。この増加は、かつら技術のさらなる進歩、より若々しく見られたいという願望、そしてますます流行していたロングヘアスタイルによるものとされた。^{[ 7 ]}

かつらやウィッグの製造はもはや米国ではなくアジアに集中している。^{[ 8 ]}日本に拠点を置くアデランスは、日本国内市場で35%のシェアを持つ世界最大級のかつらメーカーの一つである。

2002年から2004年にかけて、アデランスの男性顧客（国内外両方）からの新規注文は30%減少した。日本の主要経済調査機関である大和研究所と野村総合研究所の研究者は、かつら業界には「回復の兆しはない」と結論付けている。^{[ 8 ]} 2016年にわずかに増加した年を除き、それ以降アデランスの男性用かつらの売上は毎年減少し続けている。^{[ 9 ]}

これらの数字は、かつらの使用が全体的に減少しているというメディアの共通認識を裏付けている。^{[ 8 ]}

ヘアウィーブとは、かつらの土台を、着用者の自毛に編み込む技術です。この方法だとかつらが目立ちにくくなりますが、着用者は不快感を覚えたり、自毛が伸びるにつれてウィーブを頻繁に締め直すことで脱毛が起こる場合もあります。約6か月後には、ウィーブ部分の毛髪が永久的に抜け落ち始め、牽引性脱毛症を引き起こす可能性があります。ヘアウィーブは1980年代と1990年代には非常に人気がありましたが、永久的な毛髪損傷や脱毛の可能性があるため、現在ではあまり推奨されていません。

プロペシア、ロゲインなどの医薬品は、 1990年代に米国食品医薬品局（FDA）によって脱毛症の治療薬として承認されました。これらの薬剤は、少なくとも一定期間、毛髪の再生または維持に効果があることが証明されています。

しかし、少なくともある程度の即効性が期待できる植毛手術は、特に映画やテレビに出演する有名人など、経済的に余裕のある人々の間では、かつらの使用に取って代わることが多くなっている。

かつらの使用減少につながるその他の傾向としては、薄毛に悩む男性の間で薄毛に対する受容度が高まっていることが挙げられる。1990年代から流行している短髪は薄毛を目立たなくする傾向があり、薄毛の男性の多くは頭を完全に剃ることを選択している。