リーバイ・ストラウス社

ドイツ系ユダヤ人移民のリーバイ・ストラウスは1829年2月26日に生まれた。彼はバイエルン州ブッテンハイムで育った。ストラウスはサンフランシスコのサクラメント通り90番地で事業を始め、その後サクラメント通り62番地に移転した。^{[ 7 ]} 1858年、同社はサンフランシスコ名鑑に「ストラウス、リーバイ（デイビッド・スターンとルイス・ストラウス）衣料品輸入業者、サクラメント通り63番地と65番地（現在のサクラメント通り353番地ロビーの敷地内[8]）」として記載され、^{ストラウスが営業}部長、義理の兄弟であるデイビッド・スターンがマネージャーを務めていた。^{[ 9 ]}

ラトビア系ユダヤ人移民のジェイコブ・デイビス^{[ 10 ]}は、ネバダ州リノ^{[ 11 ]}の仕立て屋で、リーバイ・ストラウス社の卸売店からデニム生地を頻繁に購入していた。デイビスの顧客の一人が破れたズボンを補強するために生地を買い続けていたことから、ポケットの角やボタンフライの付け根など、負荷のかかる部分を銅製のリベットで補強することを思いついた^{[ 12 ]}。デイビスは特許を取得するのに十分な資金がなかったため、ストラウスに事業提携を提案する手紙を書いた^{[ 13 ]} 。ストラウスがデイビスの申し出を受け入れた後、二人は1873年5月20日に米国特許商標庁から米国特許139,121を取得した。銅製のリベットは同社のジーンズのデザインや広告に取り入れられた。リーバイ・ストラウスがカリフォルニア・ゴールドラッシュ（1849年にピークを迎えた）の最中に金鉱夫に最初のジーンズを販売したという広告キャンペーンとは対照的に、デニムのオーバーオールの製造は1870年代に始まった。1890年にリベットの特許がパブリックドメインとなり、同年、同社の製品にロット番号が割り当てられ、「501」は有名な銅リベットのウエストオーバーオールの番号として使われた。同社は1906年の地震で記録を失っており、なぜその番号が選ばれたのかについての情報は残っていない。^{[ 14 ]}

リーバイスの最初のジーンズはアモスケイグ製造会社が綿で作ったにもかかわらず、麻で作られたという都市伝説がある。^{[ 15 ]}この誤情報は、おそらく20世紀に大麻の権利活動家ジャック・ヘラーによって広められた。^{[ 16 ]}

現代のジーンズは1920年代に登場し始めましたが、販売は主にカウボーイ、木こり、鉄道員といったアメリカ西部の労働者層に限られていました。リーバイスのジーンズが東部に初めて紹介されたのは、 1930年代の牧場観光ブームの頃で、休暇で東部を訪れた人々が、丈夫なリベット付きデニムパンツの体験談（そしてたいていは実物）を携えて帰郷したのがきっかけでした。第二次世界大戦中には、ブルージーンズが必需品と宣言され、国防関連の仕事に従事する人々にのみ販売されたことで、さらに人気が高まりました。

1950年代から1980年代にかけて、リーバイスのジーンズはグリーサー、モッズ、ロッカー、ヒッピーなど、幅広い若者のサブカルチャーの間で人気を博しました。リーバイスの人気の縮む501は、ラベル通り、製造時のサイズで販売され、洗濯すると大幅に縮みました。^{[ 17 ]}一般的な言い伝え（会社のマーケティングによって助長されたもの）では、オリジナルのデザインは変更されていないとされていますが、第二次世界大戦中は、戦時生産委員会の金属節約規則に従うために、股のリベット、時計ポケットのリベット、ウエストシンチが取り外され、戦後には時計ポケットのリベットのみが復元されました。^{[ 18 ]}さらに、家具を傷つけないように1937年からデニムで覆われていたバックポケットのリベットは、最終的に摩耗して問題を引き起こしたため、1950年代に取り外され（バータックに置き換えられました）。^{[ 19 ]}

1960年代初頭から1970年代半ばにかけて、リーバイス・ストラウス社は、1960年代と1970年代のカジュアルスタイルが「ブルージーンズブーム」を巻き起こしたことで、著しい事業成長を遂げました。ウォルター・ハース、ピーター・ハース・シニア、ポール・グラスコ、ジョージ・P・シンプキンス・シニアのリーダーシップの下、リーバイスは、カナダの衣料品メーカーであるグレート・ウェスタン・ガーメント社（GWG）を買収することで、「ストーンウォッシュ」ジーンズなどの新しいファッションやモデルを追加し、衣料品ラインを拡大しました。この技術は現在もリーバイス・ストラウス社で使用されています。シンプキンスは、1964年から1974年にかけて、同社の製造能力を米国国内の16工場から63工場以上、海外に23工場へと記録的なペースで拡大させた功績が認められています。

1980年代、同社は財政難と激しい競争のため、約60の製造工場を閉鎖した。^{[ 20 ]}

1986年に発売され、主に百貨店チェーンを通じて販売されたDockersブランドは、デニムの売上が減少する1990年代半ばまで同社の成長を支えた。Dockersは1996年にヨーロッパに導入され、CEOのホルヘ・バルディナが率いた。リーバイス・ストラウスは、26億ドルの未払い債務の一部を軽減するために、2004年にDockers部門の売却を試みた。2026年2月、同社はDockersをブランド管理会社Authentic Brands Groupに3億1100万ドルで売却した。^{[ 21 ] [ 22 ]}

1990年代までに、リーバイスは他ブランドや海外からの安価な製品との競争に直面し、米国工場の閉鎖と海外下請け業者の利用を加速させ始めた。1991年、リーバイス・ストラウスは北マリアナ諸島で製造されたパンツをめぐるスキャンダルに巻き込まれた。「Made in the USA」ラベル付きで年間販売されるリーバイスジーンズの約3%が、米国労働省が奴隷のような状況と呼ぶ中国人労働者によって製造されていたことが明らかになった。^{[ 23 ]} 2016年現在高価な高級スタイルのごく一部だけが国内で製造されている。^{[ 24 ]}

最低賃金以下の賃金、週7日12時間シフト、劣悪な生活環境、その他の職場での不正行為で告発されたリーバイス・ストラウスのマリアナ諸島の下請け業者であるタン・ホールディングス社は、当時米国労働史上最大の罰金を支払い、約1,200人の従業員に900万ドル以上の賠償金を分配した。^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}リーバイス・ストラウスは、これらの違反行為について知らなかったと主張し、タン一家との関係を断ち、海外施設で労働改革と検査慣行を導入した。

活動家グループ「フエルサ・ウニダ（統一軍）」は、1990年1月にテキサス州サンアントニオの工場が閉鎖されたことをきっかけに結成された。この工場では、1,150人の縫製工（中にはリーバイスで数十年間働いていた者もいた）の雇用がコスタリカに移転された。^{[ 28 ]} 1990年代半ばから後半にかけて、フエルサ・ウニダはサンフランシスコのリーバイス本社前でピケを張り、同社の労働政策に抗議してハンガーストライキや座り込みを行った。 ^{[ 29 ]}

同社は1996年2月、数十億ドル規模の負債を抱え、家族間で行われた一連の非公開レバレッジド・ストック・バイアウト（LBO）の資金調達を支援した。家族は会社を自分たちの所有下に統合することを決意していた。当時、リーバイ・ストラウスの株式は公開取引されていなかった。2016年現在、同社はリーバイ・ストラウスの直系の子孫や傍系親族によってほぼ完全に所有されている。リーバイ・ストラウスの4人の甥は、1902年に叔父が亡くなった後、サンフランシスコの衣料品会社を相続した。^{[ 30 ]}同社の債券は公開取引されており、同社の日本子会社であるリーバイ・ストラウス・ジャパン株式会社の株式も同様に公開取引されている。

1996年6月、同社は社内での家族による買収中に従業員株式プランを停止し、6年間で最大7億5000万ドルの異例の配当を従業員に支払うことを提案した。しかし、同社はキャッシュフローの目標を達成できず、従業員への配当は支払われなかった。^{[ 31 ]}

2002年、リーバイス・ストラウスはウォルマートと緊密なビジネス提携を開始し、2006年までウォルマートの店舗でのみ販売される「シグネチャー」ジーンズやその他の衣料品のラインを生産した。^{[ 32 ]}

2002年、同社は1906年に開設されたサンフランシスコのバレンシア通りの工場を閉鎖した。^{[ 33 ] [ 34 ]} 2003年末までに、サンアントニオにあるリーバイスの最後の米国工場が閉鎖され、米国で製造されたジーンズの150年の歴史に幕が下ろされた。^{[ 35 ]}数年後、米国ではより高級で高価なスタイルのジーンズの生産が再開された。^{[ 34 ]}リーバイ・ストラウスは世界中のいくつかの工場を閉鎖し、GWGの事業を支配下に置いた。^{[ 36 ]} GWGブランドを再び収益化しようとする試みは失敗に終わり、エドモントンのGWG工場は、北米に残っていたすべてのリーバイ・ストラウス工場とともに2004年に閉鎖された。^{[ 37 ]}

2007年までに、リーバイス・ストラウスは過去10年間のうち9年間売上が減少した後、再び黒字となった。^{[ 38 ]}年間総売上高は40億ドル強で、1990年代半ばのピーク時^{[ 34 ]より30億ドル少なかった。 [ 39 ]} 20年以上にわたる家族経営の後、2007年7月に株式公開の可能性についての噂がメディアに現れた。^{[ 40 ]}

2007年現在リーバイス・ストラウスは、2001年から6年間で競合他社に対して100件近くの訴訟を起こし、商標権侵害訴訟においてアパレル業界をリードしている。^{[ 41 ]}ほとんどの訴訟は、リーバイスが1978年に商標登録した、リーバイスのバックポケットのダブルアークステッチパターン（米国商標番号1,139,254）の模倣疑惑に焦点を当てている。 ^{[ 42 ]}リーバイスは、ゲス、ポロ・ラルフローレン、エスプリ・ホールディングス、ゼニア、ズーミーズ、ラッキーブランドジーンズなどの企業を訴え、勝訴している。^{[ 41 ]}

2010年、同社はシアトルのアウトドア用品メーカーであるフィルソンと提携し、高級ジャケットとワークウェアのラインを生産した。^{[ 43 ]}

2011年、同社はチップ・バーグをブランドの社長兼最高経営責任者として採用した。^{[ 44 ]}同年、同社は20種類以上の水を使わない製造技術を確立し、デニムの製造に使用される非常に大量の水を削減した。リーバイスは現在、水の使用量に関して世界で最も持続可能なジーンズブランドとなっている。^{[ 45 ]}

2013年5月8日、NFLのサンフランシスコ・フォーティナイナーズは、リーバイス・ストラウス社がカリフォルニア州サンタクララに建設中の新スタジアムの命名権を購入したと発表した。命名権契約では、リーバイスがサンタクララ市とフォーティナイナーズに20年間で2億2030万ドルを支払うことになっており、さらに約7500万ドルで5年間契約を延長するオプションも付いていた。^{[ 46 ]}

2016年現在リーバイス・ストラウス・シグネチャー・ジーンズは110カ国で販売された。^{[ 44 ]} 2016年には、同社は46億ドルの収益を報告した。^{[ 44 ]}

2017年7月13日、リーバイス創業者のビル・ゴールドマンがカリフォルニア州ソノマ近郊で自家用機の墜落事故により死亡した。^{[ 47 ]}

2017年、リーバイス社はGoogleと共同開発した「スマートジャケット」を発売した。2年間の共同開発を経て、350ドルのデニムジャケットが誕生した。^{[ 48 ]}

2019年3月、リーバイスは「LEVI」というティッカーシンボルでニューヨーク証券取引所に上場した。 ^{[ 49 ]}リーバイ・ストラウスの時価総額は66億ドルで、IPO価格は目標価格を上回った。^{[ 50 ]}リーバイス初のヘンプジーンズは2019年3月に製造された。^{[ 51 ]}

2019年9月、リーバイスは中国広州市で商標権侵害訴訟の最終判決を勝ち取った。この訴訟は、2005年に中国で登録されて以来保護されている「ジーンズの後ろポケット2つにある弧状のデザイン」を巡るものだった。同社は損害賠償と訴訟費用に加え、将来の侵害行為の禁止も勝ち取った。侵害者が商標を知らなかったことは処罰の妨げにはならなかった。^{[ 52 ]}

2019年、リーバイスは、世界の平均気温上昇を摂氏1.5度に抑えるというパリ協定の目標に沿った取り組みを行っている大手衣料品会社2社のうちの1社となった。 ^{[ 53 ]}

2020年には、リーバイス社は化学物質の使用を完全に廃止し、レーザーを使用してジーンズの破れた部分をカットおよびデザインすると予想されていました。^{[ 54 ]} 2019年12月、Engage for Good（旧Cause Marketing Forum）組織は、企業の社会的インパクトの向上に対して、同社に2020年のゴールデンハロー賞を授与しました。^{[ 55 ] [ 56 ]}

2021年8月5日、リーバイス・ストラウス社は、アクティブウェア市場に参入するBeyond Yogaの買収を発表しました。同社は、この買収により年間1億ドル以上の純収益が見込まれると予想しています。^{[ 57 ]} 2023年には、同社のデジタル戦略とAIについて、上級幹部がLA eCommerce SummitでAI専門家のブレイク・ヴァン・リアー氏と対談することが発表されました。^{[ 58 ] [ 59 ]} 2023年1月には、リーバイスが環境に配慮したキャンペーンの一環として、古いジーンズの回収とデニムへのリサイクルを開始することが発表されました。^{[ 60 ]} 2023年秋冬のリーバイスのWellThreadカプセルコレクションは、100%移行期コットンと植物由来の天然染料を使用したアイテムを取り入れることで、ブランドのサステナビリティへの取り組みを示すことを目的としていました。^{[ 61 ]}

2026年のスーパーボウルLXの期間中、リーバイス・ストラウス社は、キム・ゲーリッグ監督による、ミュージシャンのROSÉやクエストラブなどの世界的著名人をフィーチャーした、過去に焦点を当てたグローバルキャンペーン「Behind Every Original」を開始した。^{[ 62 ]}