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キッズミールまたは子供用ミールは、子供向けに作られ販売されているファーストフードの 組み合わせミールです。ほとんどのキッズミールはカラフルな袋や段ボール箱に入っており、袋や箱にはアクティビティやゲームが描かれており、中にはおもちゃが入っています。[1] [2]標準的なキッズミールのほとんどは、ハンバーガーまたはチキンナゲット、サイドメニュー、ソフトドリンクで構成されています。[2]
歴史
最も初期のキッズメニューの一つであるファンミール[3]は、1973年にバーガーシェフで登場し、成功を収めました。キッズメニューの人気を見て、マクドナルドは1978年にハッピーミールを導入し[注 1] 、バーガーキングを含む他のファストフード企業も独自のキッズメニューで追随しました。[5]
ファーストフード企業の中には、キッズメニューの成功により、子供を「最も重要な」顧客とみなすところもあった。[5]キッズメニューの成功は、子供の支持が家族の支持につながることが多いことと、コレクションしやすいシリーズになっているおもちゃの魅力によるものだとされている。[1] 2006年、ファーストフード企業の支出のうち3億6000万ドルは、12億ドルを超えるキッズメニューのおもちゃに費やされた。[5]
近年、キッズメニューの人気は下降傾向にあり、NPDグループの調査によると、2011年のキッズメニューの売上は6%減少したとのことです。[6]理由としては、キッズメニューが健康に悪いという親の認識、節約したい親の希望（代わりにバリューメニューから注文する）、子供が以前よりも早くキッズメニューに飽きてしまうことなどが挙げられます。若者は「味覚がより洗練され」、通常メニューの品物を少量で求めるようになりました。[6]キッズメニューのおもちゃも、ますますテクノロジー志向の若者には魅力的ではなく、[7]ビデオゲームを好む若者には魅力的ではありません。[8]
子供向けの食事は批判に応えて進化し、より健康的な選択肢とより多様なメニューを提供している。[8] 2011年には、バーガーキング、デニーズ、アイホップ、チリーズ、フレンドリーズ、シェビー、エル・ポヨ・ロコなど、キッズ・リブ・ウェル・イニシアチブに参加している19の食品チェーンが、「600カロリー未満で、ソフトドリンクを含まず、果物、野菜、全粒穀物、赤身のタンパク質、低脂肪乳製品のいずれかの食品グループから少なくとも2品目を含む子供向けの食事を少なくとも1つ提供する」ことを誓約した。[9]
批判
食品評論家からは、キッズメニューの栄養価について懸念の声が上がっている。2010年にラッド食品政策・肥満センターが米国の12の食品チェーンのキッズメニューを調査した研究[10]では、3,039種類のメイン料理の組み合わせのうち、12種類が未就学児向けの脂肪、ナトリウム、カロリーの推奨レベルを満たし、15種類が年長児向けの推奨レベルを満たしていると結論付けられた[5] 。
対象年齢層に適さないおもちゃ
バーガーキングは、『ロスト・ワールド/ジュラシック・パーク』、『スモール・ソルジャーズ』 [11]、 『ワイルド・ワイルド・ウエスト』、『スター・ウォーズ エピソード3/シスの復讐』[12]、『ザ・シンプソンズザ・ムービー』など、PG-13指定の映画を子供向けに宣伝したことで物議を醸した。[13] マクドナルドは映画『バットマン リターンズ』のハッピーミールのおもちゃを発売したことでも同様に批判を受け、最終的には『バットマン リターンズ』は子供には不適切だという親からの苦情を受けておもちゃを回収し、宣伝を中止した。この物議にも関わらず、マクドナルドは3年後に映画の続編『バットマン フォーエバー』の宣伝を続けた。 [14]マクドナルドが2015年に『ミニオンズ』を宣伝した際には、おもちゃの1つに卑猥な言葉が使われていると親が考えたことで物議を醸した。[15]
立法
米国では、子供向けの食事が若者に不健康な食習慣を根付かせ、子供の肥満を増加させていると非難されてきた。[16] 2010年、カリフォルニア州サンタクララ郡は、栄養基準を満たさない子供向けの食事に付随するおもちゃを禁止した。[17]影響を受けたレストランでは、条例施行前と施行後とで子供向けメニュー評価スコアが2.8～3.4倍改善したが[18]（店内での栄養指導の改善、健康的な食事、飲み物、サイドメニューの宣伝、おもちゃのマーケティングと配布活動など）影響を受けなかったレストランでの変化は最小限であった。[19] [20] サンフランシスコ郡も同様の禁止令を制定し[21]、国内の他の都市や州でも同様の禁止令が提案または検討されている。[注 2]サンフランシスコの禁止令の影響を調査した研究によると、影響を受けたレストランチェーンは両方とも、おもちゃを子供向けの食事とは別に販売することで条例に対応しましたが、条例で指定された栄養基準を満たすようにメニューを変更しませんでした。[19]逆に、アリゾナ州の議員はそのような制限を禁止し、フロリダ州の上院議員も同様の提案をしました。[25]
アメリカ以外では、スペイン[26]やブラジル[27]も同様の措置を検討している。チリは子供向けの食事におもちゃを入れることを全面的に禁止している。[28]
参照
注記
- ^ バーガーシェフはハッピーミールに関してマクドナルドを訴えたが敗訴した。[4]
- ^ ニューヨーク市; [22] ウィスコンシン州スーペリア; [23] ネブラスカ州[24]
参考文献
- ^ ab ピート・ビショップ（1990年3月20日）「子供向けファーストフードが批判される」デイリー・テレグラフ。 2012年10月21日閲覧。
- ^ ab レイノルズ、アネット（1989年2月18日）。「レストランが子供向けのおもちゃを提供」ステートタイムズ。
- ^ Spartos, Carla (2009年9月9日). 「MC in a box」. New York Post . p. 2. 2021年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年10月21日閲覧。
- ^ Whitfield (2011年9月26日). 「新たな要因は株価を押し上げる可能性があるが、唯一の要因ではない」. Investor's Business Daily . 2019年7月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。
- ^ abcd スミス、アンドリュー F. (2011)。「キッズミール」。ファーストフードとジャンクフード：私たちが大好きな食べ物の百科事典。ABC -CLIO。pp . 393–394。ISBN 9780313393945。
- ^ ab Pedicini, Sandra (2012年4月22日). 「レストランでの子供向けの食事に対する需要が減っている」オーランド・センチネル。2012年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。
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- ^ ab スミス、ジョイス（2012年6月27日）。「レストランがより健康的な選択肢を提供するにつれ、キッズミールの注文が減少」カンザスシティスター。2012年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月22日閲覧。
- ^ バーンスタイン、シャロン（2011年7月13日）。「レストラン、子供向けにもっと健康的な料理を提供」ロサンゼルス・タイムズ。2012年5月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。
- ^ Christian, Ken (2010年11月8日). 「調査により、健康的な子供の食事の選択肢はごくわずかであることが判明」NBC。2013年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。
- ^ 「小さな兵士、大きな論争」E!オンライン1998年7月10日2016年4月29日閲覧。
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- ^ 「OT: BKのおもちゃがPG-13のシンプソンズ映画に登場」。DISディズニーディスカッションフォーラム - DISboards.com。2007年8月29日。2016年4月29日閲覧。
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- ^ ジェシカ・エガート（2015年7月9日）「マクドナルドの『ミニオンズ』のおもちゃは『何だこりゃ』と言っているのか？」Mashable 。 2016年4月29日閲覧。
- ^ York, Emily Bryson (2012年4月10日). 「マクドナルド、ライバル各社、子供向けメニューの魅力低下を懸念」シカゴ・トリビューン。2012年11月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。
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- ^ ab Otten, Jennifer J.; Saelens, Brian E.; Kapphahn, Kristopher I.; Hekler, Eric B.; Buman, Matthew P.; Goldstein, Benjamin A.; Krukowski, Rebecca A.; O'Donohue, Laura S.; Gardner, Christopher D.; King, Abby C. (2014-07-17). 「サンフランシスコの玩具条例がレストランと子供の食品購入に及ぼした影響、2011～2012年」。 慢性疾患の予防。11 : 140026。doi : 10.5888/pcd11.140026。ISSN 1545-1151。PMC 4110247。PMID 25032837。
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- ^ 「チリ、子供の肥満対策でファーストフード店のおもちゃを禁止」AP通信、2012年8月2日。2012年10月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月21日閲覧。