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ハッピーミールは、1979年6月からアメリカのファストフードチェーンであるマクドナルドで販売されている子供向けの食事である。 [1]食べ物には小さなおもちゃや本が付いており、どちらも黄色いスマイリーフェイスとマクドナルドのロゴが入った赤い段ボール箱に入っていることが多い。パッケージとおもちゃは、既存のテレビシリーズ、映画、または玩具シリーズとの マーケティングタイアップの一環であることが多い。
説明
ハッピーミールには、メイン料理（ハンバーガー、チーズバーガー、またはチキンマックナゲットの小盛り）、サイド料理（フライドポテト、リンゴのスライス、ゴーグルトのチューブ、または地域によってはサラダ）、ドリンク（牛乳、ジュース、またはソフトドリンク）が含まれています。メニューの内容は国によって異なり、レストランの規模によっても異なります。
一部の国では、グリルドチーズサンドイッチ（「フライキッド」として知られる）などの品目や、リンゴのスライス、ミニスナックラップ、サラダ、パスタなどのより健康的なオプションを1つまたは複数のオプションとして含めるように選択肢が拡大されています。[2]
歴史
1970年代半ば、ヨランダ・フェルナンデス・デ・コフィーニョは夫とともにグアテマラでマクドナルドの店舗経営に携わり始めた。彼女は「ロナルドメニュー」と名付けたメニューを考案した。これはハンバーガー、小さなフライドポテト、小さなサンデーをセットにしたメニューで、マクドナルドの店舗で母親が子供に効率的に食事を与えるのに役立った。[3] [4]このコンセプトは最終的にシカゴのマクドナルド経営陣の目に留まった。同社は商品開発をボブ・バーンスタインに任せ、バーンスタインはハッピーミールのアイデアを思いついた。[5]
1977 年、バーンスタインと定期的に会っていたマクドナルドのレストランオーナーの顧客たちは、子供連れの家族にもっと良い食事体験を提供する方法を模索していました。バーンスタインは、子供たちが親の食べ物をつまむのではなく、自分で包装された食事を食べることができれば、みんながもっと幸せになるだろうと考えました。彼は、朝食のテーブルで幼い息子がシリアルの箱のさまざまな品物をじっくり見ているのをよく目にし、「マクドナルドでもそうしたらどうだろう。パッケージが鍵だ」と考えました。そこで彼はクリエイティブ チームを呼び、マクドナルドのゴールデン アーチをハンドルに使ったランチ ボックスを模した段ボール箱を制作させました。彼らは全国的に有名な子供向けイラストレーターを呼び、箱の側面と上部に、アート、ジョーク、ゲーム、漫画、物語、ファンタジーなど、子供たちに魅力的と思われるものなら何でも、1 箱あたり少なくとも 8 品物以上、自分のカラフルなアイデアで埋めるという白紙の絵を彼らに与えました。箱の中には、ハンバーガー、小さなフライドポテト、クッキーの袋、サプライズギフトが入っていました。これらの品物には小さなドリンクが添えられていました。バーンスタインはこれをハッピーミールと名付け、1977 年 10 月にカンザスシティ市場でテレビやラジオのスポット広告や店内ポスターで大成功を収めました。他の市場もそれに続き、1979 年に全国展開が行われました。
バーンスタインは彼は1977年に自分のアイデアに対して商標#1136758（シリアル番号#73148046） [6]を取得し、1980年6月10日にクライアントであるマクドナルド社に譲渡した。1987年のマクドナルドの年次マーケティング会議では、彼の功績が認められ、ハッピーミールの箱の実物大の金色のレプリカに次の文字が刻まれていた。
マクドナルドのハッピーミール 10 周年 1977-1987
ロバート A. バーンスタイン、バーンスタイン・レイン広告社
大胆なアイデアであるハッピーミールをマクドナルド システムに導入していただき、ありがとうございます。
あなたの洞察力と信念のおかげで、マクドナルドは過去 10 年間、子供たちにとって楽しい場所になりました。
マクドナルド コーポレーション
1987 年 9 月
ハッピーミールは、子供や家族向けの映画やテレビシリーズのプロモーションをテーマとしていることが多い。最初のプロモーションは、 1979年12月にスタートレックのプロモーションとして行われた「スタートレックミール」だった。 [7] [8]スタートレックミールのパッケージには、映画に関連したさまざまな画像やゲーム、映画の漫画が描かれていた。消費者はセットを完成させるために、多数のミールを購入する必要があった。1982年、マクドナルドはプレイモービルのハッピーミールのおもちゃを、3歳未満の子供にとって危険である可能性があるとしてリコールした。[9] 1992年、マクドナルドは映画「バットマン リターンズ」が子供にふさわしくないという親からの苦情を受けて、映画「バットマン リターンズ」のハッピーミールのおもちゃのラインアップを撤回した。[10]
2011年7月、マクドナルドはハッピーミールをよりヘルシーにするための計画を発表し、リンゴを追加すると発表した。再設計されたメニューには、リンゴに加えて、フライドポテトの量が少なくなった（1.1オンス）。2013年2月4日、マクドナルドはフィッシュマックバイト（アラスカ産のポロックのフライ、フィレオフィッシュに使用されているのと同じ魚）をメインディッシュとして追加し、四旬節に合わせて3月まで販売すると発表した。[11]
2014年、マクドナルドはハッピーミールのマスコットとして、 2009年にフランスや一部の国で誕生した「ハッピー」を導入した。マスコットのデザインが怖すぎるという批判など、反応はまちまちだった。 [12]
ハッピーミールのおもちゃ
ハッピーミールは、子供に小さなおもちゃを提供する習慣を導入したわけではない。ハッピーミールが1979年に発売されたとき、おもちゃはマクドゥードルのステンシル、マックリストの財布、ID ブレスレット、パズルロック、こま、マクドナルドのキャラクターの形をした消しゴムだった。カナダでは、ハッピーミールに先立つプロモーションは「今週のお楽しみ」と呼ばれ、毎週リクエストに応じて異なるおもちゃが無料で提供されていた。[13]このプロモーションは1979年にハッピーミールが導入された後も続き、ハッピーミールのおもちゃも近年ますます手の込んだものになっている。最初はフリスビーやボールなどの安価なものだったが、徐々にますます洗練されたおもちゃに置き換えられ、その多くは既存のテレビシリーズ、映画、ビデオゲーム、おもちゃのラインアップとタイアップしたものである。
ハッピーミールのおもちゃは 2 歳以上向けに設計されており、幼児用おもちゃは 3 歳以下を対象としています。
禁止事項
2010年11月2日、サンフランシスコ市議会は、レストランで販売される子供用食事は、おもちゃと一緒に販売する前に一定の栄養基準を満たす必要があるという法律を可決した。この法律は、米国における子供の肥満の増加に促されて制定されたもので、600カロリー以下、640ミリグラム以下のナトリウムを含み、果物と野菜を含み、脂肪や砂糖を過剰に含まない飲料を含む子供用食事におもちゃを含めることを許可するものである。同議会は、2010年11月23日にギャビン・ニューサム市長の拒否権を覆し、この法律を可決した。 [14]この法律は、風刺ニュース番組「ザ・デイリー・ショー」で揶揄された。[15]マクドナルドは、おもちゃを10セントで販売することで禁止を回避した。[16]
2010年にカリフォルニア州でハッピーミールの玩具を禁止することを求める集団訴訟が提起された。この訴訟は2012年4月に却下された。[ 17 ]
チリでは、肥満防止策の一環としておもちゃを禁止する2012年の法律を受けて、ハッピーミールや他のファーストフードチェーンのキッズメニューには無料のおもちゃが含まれなくなりました。 [18]
大人バージョン
2004 アクティブフィットハッピーミール
ハッピーミールの大人バージョンは、2004年にマクドナルドの「アクティブフィット」ハッピーミールとして発売されました。大人用ミールは特別な大人サイズのハッピーミールボックスに入っており、ボトル入りの水、サラダ、エクササイズブック、「ステップメーター」が含まれていました。[19] [20] [21] [22] [23]
2022 サボテンプラントフリーマーケットコラボレーション
2022年には、カクタス・プラント・フリーマーケットとの限定コラボとして、ハッピーミールの大人バージョンが発売された。このセットには、標準的なビッグマックまたはチキンマックナゲットのコンボセットが含まれており、コレクション用のおもちゃのカクタス・バディや、マクドナルドランドのキャラクターであるグリマス、バーディー、ハンバーガーラーの4つ目がついた似顔絵が付いてくる。[24]
2023 カーウィン・フロストとのコラボレーション
2022年のプロモーションの成功を受けて、マクドナルドは翌年、今度はカーウィン・フロストとのコラボレーションで、大人向けのハッピーミールのプロモーションを開始しました。2023年版では、同じメニューの選択肢に加えて、フロストのデザインをアップデートしたマックナゲットバディーズのフィギュアが登場します。[25]
注目すべきマーケティング提携
部分的なリスト。[26] [27]
- バットマンカーフィギュア
- ディズニー
- ガーフィールドの乗り物
- ホットウィール（コレクション）
- マーベル映画（コレクション）
- マイリトルポニー（コレクション）
- マペットベイビーズ
- プレイドー（ハスブロ）
- Roblox Adopt Me! (コレクション)
- Robloxペットシミュレーター (コレクション)
- ティーニービーニーベイビーズ(コレクション)
- スクイシュマロサプライズ（コレクション）
参照
参考文献
- ^ 「1979年の人気商品」CBSニュース、2009年11月2日。 2021年5月30日閲覧。
- ^ 「マクドナルド、バーガーキング、食料品チェーンに販売されたスライスリンゴがリステリア菌の疑いでリコール」CBSニュース、2012年8月13日。
- ^ “ラ・セニョーラ・デル・マックのメニュー”.エル・ペリオディコ。 2006 年 8 月 1 日。2014 年 2 月 3 日のオリジナルからアーカイブ。
- ^ ペリサー、リリアナ。 「セニョーラ・プレジデンタ」。プレンサ・リブレ。 2012 年 3 月 19 日のオリジナルからアーカイブ。2011 年7 月 27 日に取得。
- ^ 「ハッピーミールの作者、KCが自分を幸せにしてくれると語る」NBCアクションニュース。2011年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年8月18日閲覧。
- ^ 米国特許商標庁。商標番号 113678。1977 年。Web。2011 年 3 月 7 日
- ^ ジェーン・W・アップルゲート（1988年10月23日）。「Food for Tots」ロサンゼルス・タイムズ、1ページ。 2018年9月18日閲覧。
- ^ Geek Dave (2019年8月14日). 「マクドナルドの『スター・トレック』を振り返る」. Warp Defactor . 2021年5月29日閲覧。
- ^ シンクレア、モリー（1982年11月3日）。「マクドナルドが配布したおもちゃをリコール」ワシントンポスト。 2023年1月6日閲覧。
- ^ Olly Richards (1992年9月). 「Trouble in Gotham」、Empire、pp. 21-23。2008年8月14日閲覧。
- ^ Choi, Candice (2013-02-04). 「マクドナルドがハッピーミールに『フィッシュ・マックバイト』を追加」Yahoo! ニュース. 2013-02-04閲覧。
- ^ タトル、ブラッド（2014年5月23日）。「みんながバッシングしている不気味な新マスコットをマクドナルドが愛する理由」タイム誌。 2017年7月28日閲覧。
- ^ スタッフ (2014年2月24日). 「1980年代のマクドナルドのハッピーミールのおもちゃ25選 - TechEBlog」2016年12月10日閲覧。
- ^ 「サンフランシスコ、市長の拒否権を覆し、おもちゃ付きハッピーミールを禁止」CNN、2010年11月23日。 2010年12月15日閲覧。
- ^ 「サンフランシスコのハッピーミール禁止」。ジョン・スチュワートのデイリーショー。2011年1月3日。
- ^ 「マクドナルド、サンフランシスコの『ハッピーミール禁止』を回避する方法を見つける」NBCニュース。2011年11月30日。2012年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月3日閲覧。
- ^ 「マクドナルドはハッピーセットのおもちゃを保管できる、裁判所が判決」ABCニュース。2012年4月6日。 2012年6月12日閲覧。
- ^ Cuen, David (2012年8月4日). 「チリ、肥満対策で子供の食事におもちゃを入れるのを禁止」BBC . 2017年8月28日閲覧。
- ^ 「マクドナルドの大人向けGo Activeハッピーミールで幸せになろう」Outside Business Journal . 2004-07-01 . 2023-09-30閲覧。
- ^ 「マクドナルドが大人向けハッピーミールを発売」QSRマガジン2004年4月15日2023年10月1日閲覧。
- ^ 「マクドナルドが大人向けのハッピーミールを発売」CNN Money 2004年5月11日2023年10月1日閲覧。
- ^ 「マクドナルドが大人向けハッピーミールに健康的なオプションを追加」Campaign Live 2004年1月29日2023年10月1日閲覧。
- ^ 「マクドナルドがサラダと歩数計を推進」NBCニュース2004年4月16日2023年10月1日閲覧。
- ^ アイゼンバーグ、ミーラ。「マクドナルドの大人向けハッピーミール風ボックスが発売：何がもらえるのか」CNET 。 2022年10月5日閲覧。
- ^ Vega, Nicolas (2023-11-29). 「マクドナルドが象徴的なマックナゲットバディーズを限定版コレクターズアイテムとして復活」CNBC . 2023年12月1日閲覧。
- ^ 「29 Happy Meal Toys We'll Never Forget」247 Wall Street 2023年11月10日2024年11月16日閲覧。
- ^ スコット、アン・マリー (2024-04-28). 「マクドナルドのハッピーミールのおもちゃすべて - 過去、現在、そして未来」。ディズニードーズ。 2024年11月16日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズのハッピーミール関連メディア