ゲーム内広告

ゲーム内広告（IGA）は電子ゲーム内での広告です。IGAはアドバゲームとは異なり、アドバゲームは製品を宣伝するために特別に作られたゲームを指します。^[1] IGA業界は大きく、成長を続けています。^[2]

ゲーム内広告は、2004年に3,400万ドル、2005年に5,600万ドル、^[3] 2006年に8,000万ドル、^[4] 2007年には2億9,500万ドルを生み出しました。 ^{[2] 2009年には、IGAへの支出は6億}9,900万ドル に達すると推定され、2014年までには10億ドルに達し、^{[5] [6]}フォーブスによると、2016年までに72億ドルに成長すると予想されています。^[7]

最も古いIGAは1978年のコンピュータゲーム『アドベンチャーランド』で、次のゲーム『パイレーツアドベンチャー』の自己宣伝広告が挿入されていました。^[8]

IGA は、ゲーム内のビルボードやゲームのロード時に作成される一時停止中のコマーシャルなどのバックグラウンドでの表示を通じてゲームに統合することも、広告対象の製品がゲームの一部を完了するために必要であったり、カットシーン内で目立つように表示されるようにゲーム内に高度に統合することもできます。^[9]カスタムプログラミングが必要なため、動的広告は通常バックグラウンドで表示されます。静的広告はどちらとしても表示されます。^{[10] [11]}従来の広告と比較した IGA の利点の 1 つは、消費者がゲームをプレイ中に他のメディアとマルチタスクを行う可能性が低いことですが、ゲームプレイ、コントロール、広告の間で注意が分散されることは変わりません。^{[12] [13]}

映画業界のプロダクト プレイスメントと同様に、静的 IGA はゲームに直接プログラムされた後は変更できません (完全にオンラインの場合を除く)。ただし、従来のメディアのプロダクト プレイスメントとは異なり、IGA ではゲーマーが仮想製品と対話できます。たとえば、スプリンター セルでは、テロリストを捕まえるためにゲーム内のソニー エリクソンの携帯電話を使用する必要があります。^{[14] [15]} 静的 IGA とは異なり、動的 IGA は開発者とパブリッシャーが決定した事前にプログラムされたサイズや場所に限定されず、広告主が広告の表示をカスタマイズできます。^[9]

多くのゲームでは、リアルなゲーム環境を作り出すために、看板のような広告や商品の配置を利用しています。 ^{[16] [17]} たとえば、多くのスポーツゲームでは、プロスポーツの激しい広告をシミュレートするために、これらの広告が組み込まれています。^{[18] [19]} 同様に、多くのゲームでは、銃や車などのブランド品をゲーム内のステータスシンボルとして使用しています。^{[20] [21] [22]} これらのブランド参照は広告ではなく、純粋にプロットやデザイン上の理由でゲーム内に配置されている場合があります。ただし、商標所有者は、ライセンスのない商標の参照に異議を唱える場合があります。たとえば、ESS Entertainment 2000, Inc. v. Rock Star Videos, Inc. ^{[1] [23] を参照してください。}

インターネットの接続性と帯域幅の増加により、動的 IGA の使用が増加しました。これにより、ゲームメーカーまたはその広告ベンダーは、リモートで広告を配信したり、ゲームの起動後に広告を更新したり、時間や地理に基づいて広告をターゲットにしたりできるようになりました。^{[24] [25]} このアプローチは、ウェブバナーのカスタマイズと従来の看板やポスターの機能を組み合わせたもので、ほとんどのゲーム内広告はゲーム外のウェブサイトにリンクしていません。動的 IGA により、ゲームメーカーまたはその広告配信サービスは、広告をリアルタイムで追跡し、画面時間、広告の種類、視野角などの視聴データを取得できます。^[24] この情報は、将来の広告キャンペーンを改善したり、コピーの問題を修正したり、現在の広告をプレーヤーにとってより魅力的なものにしたりするために使用される可能性があります。^{[9] [24] [26]}

ダイナミック広告キャンペーンでは、ゲームが完成する何ヶ月も何年も前にデザインする必要がないため、IGA を時間的制約のある広告キャンペーンの一部にすることができます。^[27] ダイナミック広告は、ゲームが一般に公開された後に購入でき、開発者が決定したゲーム内の場所に表示されます。たとえば、2008 年 10 月、当時米国民主党の 大統領候補だったバラク・オバマは、多数のXboxゲームで10 の激戦州で看板広告を購入しました。^[28]

フリーミアムゲームや無料プレイゲームは、通常オンラインでプレイ可能で、無料の基本ゲームと、プレイヤーが高度な機能や追加アイテムを購入できるオプションを提供します。^[29]これらのゲームは、 ゲーマーが十分な時間をゲームに費やすと、追加のゲーム内機能に対して料金を支払うという理論に基づいています。^[30] Farmville などのフリーミアムゲームでは、これらのトランザクションは通常、特定のゲーム内商品に対する1回限りの支払いです（マイクロトランザクション）。^[31] Age of Conan などの無料プレイゲームは、代わりに、プレミアムコンテンツのためにプレイヤーが有料プレイの関係に入るように誘導しようとします。^{[31] [32]} フリーミアムゲームや無料プレイゲームでは、通常、これらの他の収入源から収入を得ていますが、スプラッシュ広告や仮想商品の景品の広告主によるスポンサーシップを通じて、追加収入として広告も掲載されることがよくあります。^{[29] [33]}

ペイ・トゥ・プレイゲームでは、ゲームコンテンツへのアクセスにプレイヤーに料金を請求します。ゲーム環境によっては、ペイ・トゥ・プレイゲームにIGAが搭載されているものもあります。たとえば、City of HeroesとAnarchy Onlineはどちらも、現実世界の刺激を模倣するために、都市のゲーム設定で動的IGAを使用しています。^{[34] [35]対照的に、} EverQuest IIやWorld of Warcraft などのファンタジーゲームでは、現実世界の広告が文脈に合わない場合、IGAが組み込まれないことがあります。Blizzard は以前、World of Warcraft内でIGAを使用することは検討しないと述べていました。逆に、SOEはEverQuest IIで、プレイヤーがピザハットに食べ物の配達を注文できるゲーム内コマンドライン機能を短期間実験しました。^{[36] [37]}

仮想世界やMMORPGでは、マーケティング担当者が仮想不動産を購入できるようにすることで、永続的なオンライン広告を掲載することができます。ブランドの存在を確立する以外に、企業は将来の現実世界の場所をテストするためにこれを利用できます。たとえば、Aloft Hotelsブランドは、現実世界の対応物が完成する前にSecond Life内で確立されました。 ^[38]

広告業界では、IGA とアドバゲーミングが 16 歳から 34 歳の男性にリーチする効果的な方法として一般的に受け入れられています。^{[39] [40] [41]} IGA は、テレビを見る代わりにゲームをリラクゼーション活動として利用する若い男性世代にアプローチするための重要な手段と見なされています。^{[42] [43]} 広告主は IGA の経済的リターンも高く評価する可能性があります。2010 年のニールセン カンパニーの調査では、IGA の投資収益率は 1 ドルあたり 3.11 ドルでした。^[44] 2007 年、ニールセン メディア リサーチは、ゲーム内広告主にサービスを提供して IGA の効果を測定するためのビデオ ゲーム評価サービス、GamePlay Metrics を発表し、IGA 分野に進出しました。^[45]

いくつかの広告代理店や広告ネットワークはIGAを専門としており、さらに伝統的な広告代理店もIGAを実験的に使用しています。^[24] しかし、ゲームプレイメトリックスの実装にもかかわらずIGAの効果を測定することが依然として困難であること、ゲームがどのくらいの視聴者に届くかが不確実であること、ビデオゲーム特有の長い開発サイクルなどの理由から、多くの広告主はビデオゲームを実行可能な広告媒体として受け入れていません。^{[9] [46] [47]}

視聴者数を予測するのは困難です。ゲームの人気度を発売前に測るのは難しいからです。しかし、ゲーム販売台数に応じたベンチマーク広告費の支払いや、一定数のゲーム販売数に達しなかった場合の返金契約などにより、広告主のリスクを部分的に軽減することは可能です。 ^[9] しかし、これによって広告主がパフォーマンスの低いゲームや広告との望ましくない結びつきから保護されるわけではありません。

ゲーム開発は一般に広告キャンペーンの開発と実施よりも時間がかかるため、ゲーム内広告の計画も困難です。通常、ほとんどの静的広告は、ゲームがリリースされる少なくとも18か月前に開発者に開示する必要があります。 ^[27] このタイミングの不一致は、ゲーム内のスペースが利用可能なときにいつでも購入できる動的広告を使用することで解決できますが、この選択では広告がゲーム内の所定のスペースとサイズに制限され、高度に統合された静的広告は許可されません。^[27]

ゲームパブリッシャーはIGAについて複雑な思いを抱いている。^[41] IGAは新たな収入源を生み出す可能性があり、パブリッシャーの利益がゲーム1台あたり1～2ドル増加したケースもある（通常の1台あたり5～6ドルの利益に加えて）。^[1] 携帯電話ゲームの中には、ゲーマーへの課金をIGAに置き換えたものもあり、マイクロトランザクションやペイ・トゥ・プレイを特徴としないブラウザベースやその他のインターネットゲームにとって重要な収入源となっている。^{[48] [49]} 一部のパブリッシャーはIGAを増大するゲーム開発コストを相殺する方法と見なしているが、一方でゲーム開発に伴う財務リスクを軽減することでゲームプレイの実験が可能になると考えているパブリッシャーもいる。^{[50] [51]}

しかし、すべての出版社がIGAを成功させたわけではない。2008年、ソニー株式会社は、広告主の資金が​​限られていることと、ゲーマーがIGAに懐疑的であることから、広告で資金を調達したゲームに疑問を呈したが^[36]、5か月後にはIGA契約を締結した。^[52] しかし、2010年にエレクトロニック・アーツの代表者は「実際のところ、広告収入はほとんど得られていません。ゲーム内広告ビジネスは、人々が期待したほど急速に成長していません」と述べた。^[53]

出版社や開発者が対処しなければならないもう一つの問題は、プレイヤーを遠ざけたりイライラさせたりすることなく、IGAをゲームに統合することです。 ^[36] IGAの一般的な目標は、プレイヤーのゲームを楽しむことを妨げずに、注目を集める広告を挿入することです。^[9] 開発者は、IGAが仮想設定に適合するようにクリエイティブなコントロールを必要としますが、広告主は通常、特定のイメージを投影してブランドイメージを守りたいため、これは問題になる可能性があります。^{[9] [54]} ゲーム会社は、IGAが一般的な収入源になると、広告主の要求に応じてゲームを変更せざるを得なくなり、消費者からの反発に直面する可能性があることを懸念しています。 ^{[55]一部のゲームでは、}仮想商品 の販売による収入に頼る方が簡単な場合があります。これは、ゲーム体験に直接組み込まれ、開発者の完全なクリエイティブコントロールの下にあるという利点があり、広告よりも信頼性が高く大きな収入源を提供できる可能性があるためです。^[53]

IGAに対するゲーマーの反応もまちまちである。2009年に広告会社が実施した調査では、消費者の80%が広告主を正確に記憶しており、56%が無料ゲームをプレイできるという理由で広告主に好印象を抱いていることが判明した。^[39] しかし、企業は、ゲーマーが小売価格や月額利用料をすでに支払っている場合、気を散らすような広告は望んでいないことを突き止めた。^[41] ゲーマーは、楽しんでいるときに気を散らす広告を嫌う傾向がある。^[41] 2010年に100人を対象に実施された小規模な調査では、ゲーマーはゲーム環境と調和した広告や製品に好意的に反応する可能性が高いことが示唆された。^{[9] [56]}

ゲーマーはIGAが侵入的だと感じる場合があり、IGA対応ソフトウェアをスパイウェアと呼ぶケースもある。^{[57]ゲーマーの中には、広告なしのコピーに追加料金を支払うか、}エクスプロイト を通じて広告を無効にすることで、ゲーム体験から広告を削除することを選択する人もいる。^[56]

ゲーム内広告はビデオゲームの否定的なレビューにつながることもある。2013年にマクシスがシムシティのダウンロードコンテンツとして日産リーフの充電ステーションを大々的に宣伝した際にそれが起きた。マクシスは「充電ステーションを設置すると、近くの建物に幸福がもたらされます。都市から電力、水、労働者が奪われることはありません」と主張した。^[58]

何人かの学術研究者が、IGA がどれだけ効果的かを理解しようと試みてきました。このような広告の有効性については、多くの学者が議論しています。Yang ら^[59]は、スポーツ ゲームではプレイヤーが単語の断片を記憶しているにもかかわらず、大学生の間ではいくつかの種類の認識が低いことを発見しました。Grace と Coyle ^[60]は、カー レース ゲームを対照とした調査で、プレイヤーの 35% が広告されたブランドを思い出すことができたことを発見しました。Lee と Faber は、IGA のプレイヤー保持の主な要因は、ゲーム内のブランド メッセージの場所、ゲームへの関与、および以前のゲーム プレイ経験であることを発見しました。^[61]

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