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フィッシャー・プライス社は、ニューヨーク州イーストオーロラに本社を置く、乳幼児および未就学児向けの知育玩具を製造するアメリカの企業です。1930年、大恐慌の最中に、ハーマン・フィッシャー、アーヴィング・プライス、ヘレン・シェル、マーガレット・エヴァンス・プライスによって設立されました。
フィッシャープライスは1993年以来、マテル社の完全子会社です。同ブランドの代表的な玩具には、リトルピープルシリーズ、パワーホイール、ビューマスター、レスキューヒーローズ、チャッターテレフォン、ロックアスタックなどがあります。また、乳幼児向けの製品や玩具も多数製造しています。
フィッシャー・プライスは、大恐慌時代の1930年にハーマン・フィッシャー、アーヴィング・プライス、プライスのイラストレーター兼アーティストの妻マーガレット・エヴァンス・プライス、そしてヘレン・シェルによって設立されました。[ 2 ] [ 3 ]フィッシャーは以前、ニューヨーク州チャーチビルの会社でゲームの製造、販売、広告に携わっていました。[ 4 ]プライスは大手バラエティチェーン店を退職しており、ヘレン・シェルは以前、ニューヨーク州ビンガムトンでペニー・ウォーカー・トイ・ショップ[ 5 ]を経営していました。フィッシャー・プライスの基本的な玩具製造の原則は、本質的な遊びの価値、独創性、頑丈な構造、価格に見合う価値、そしてアクションに重点を置いていました。初期の玩具は、割れにくく、酷使にも耐えられる頑丈なスチール部品とポンデローサパインで作られていました。細部と魅力は、カラフルなリトグラフのラベルで加えられました。[ 6 ]プライス夫人は初代アートディレクターであり、彼女の児童書のキャラクターを基に、最初のラインのプッシュプル玩具をデザインしました。
ニューヨーク州イーストオーロラの市長は、10万ドルの資金を集めてフィッシャーを支援した。[ 7 ] 1931年、4人の創設者のうち3人が、16個の木製玩具をニューヨーク市のアメリカ国際玩具見本市に持ち込み、それらはすぐに成功を収めた。フィッシャープライスが最初に販売した玩具は、1931年の「ドクター・ドゥードル」だった。[ 8 ] 1950年代初頭、フィッシャープライスは、プラスチックが玩具に長持ちする装飾やより鮮やかな色を取り入れるのに役立つ素材であると認識し、同社初のプラスチック製玩具として「バジー・ビー」を発表した。1950年代末までに、フィッシャープライスはプラスチックを使用した玩具を39種類製造した。[ 9 ]
1960年代には、プレイファミリー（後にリトルピープルとして知られる）製品ラインが導入され、すぐに以前のおもちゃの人気を凌駕しました。[ 10 ]「ファミリーハウス」は、リトルピープルのプレイセットの中でも特に人気のあるものの1つでした。[ 10 ]ハーマン・フィッシャーは1969年に71歳で引退し、同年、クエーカーオーツ社がフィッシャープライスを買収しました。 [ 11 ]
1990年4月、クエーカーオーツは、フィッシャープライスを株式公開会社として分離し、株主が同社を支配すると発表した。これは、売上不振と競合玩具会社との競争によるものだった。[ 12 ]この取引は1991年6月末に完了し、同社はニューヨーク証券取引所で取引された。[ 13 ] [ 14 ]
1993年8月20日、マテルとフィッシャープライスは、10億ドルで合併して1つの会社を作ることに合意したと発表した。フィッシャープライスの会社資産はマテルに統合されるが、ニューヨークにあるオフィスは維持される。[ 15 ]この取引は11月末に完了し、フィッシャープライスは完全子会社となった。[ 16 ]新しい経営陣は、乳幼児および未就学児向けの基本製品に会社の焦点を定め、国際市場への拡大を開始した。1997年までに、マテルは未就学児向け製品すべてをフィッシャープライス名義で販売することを決定した。
2004年、ロイヤル・カリビアン・クルーズ・ラインは、各クルーズ船に子供向けの遊び場であるフィッシャー・プライス・カバナを導入した。 [ 4 ]
2007年8月2日、フィッシャープライスは、鉛塗料でコーティングされたおもちゃに危険性があるとして、ドーラといっしょに大冒険やセサミストリートのおもちゃを含む約100万個のおもちゃをリコールした。 [ 17 ] [ 18 ]
フィッシャープライスは、25万個の乳児用おしゃぶりをリコールした数日後の2019年4月12日に、ロックンプレイ寝具470万個すべてをリコールした。 [ 19 ] 2009年に発売されたこの製品は、寝ている赤ちゃんを傾斜した姿勢に保つ。ロックンプレイで寝ている間に30人以上の乳児が死亡している。消費者製品安全委員会は、これらの死亡は「乳児が拘束されていない状態で寝返りを打った後、またはその他の状況下で発生した」と述べている。[ 20 ]
1990年代半ばにロックンプレイスリーパーが導入される何年も前に、米国小児科学会の「仰向け寝」キャンペーンでは、「赤ちゃんは傾斜した寝具で長時間寝かせてはいけない」と推奨していました。1歳未満の赤ちゃんの場合、睡眠中の死亡（SIDS、または「乳幼児突然死症候群」としても知られています）は、偶発的な死亡の主な原因です。赤ちゃんを空のベビーベッドで仰向けに寝かせるという推奨により、この死亡率は半減しました。[ 21 ]
Rock 'n Play は、これらの睡眠に関する推奨事項が発表されてから 15 年後に設計され、ワシントン ポストの記事によると、それらの推奨事項に違反していた。フィッシャー プライスは、複数の小児科専門医から医学的な助言を受けることなく、また実際の安全性テストも行わずに Rock 'n Play を販売した。最初の死亡例が報告された後も、何年も販売を続けた。[ 21 ]
2023年1月、乳児の死亡例がさらに報告されたことを受け、フィッシャープライスはリコールを改めて発表した。[ 22 ] [ 23 ]
フィッシャープライスは1930年代初頭から約5,000種類の玩具を製造してきました。[ 4 ]フィッシャープライスの最も有名なシリーズの一つはリトルピープル玩具で、人や動物のフィギュアのほか、家、農場、学校、ガレージ、乗り物などの様々なプレイセットが含まれています。元々は木製のペグ式キャラクターだったフィギュアは、現在ではプラスチックで成形され、細部まで精巧に作られています。[ 24 ]
リトルピープルに加えて、長年にわたり人気を保っているおもちゃやおもちゃのブランドには、パワーホイール、ビューマスター、レスキューヒーローズ、チャッターテレフォン[ 5 ]、ロックアスタックなどがあります。フィッシャープライス名義で長年販売されてきたその他のブランドには、ディズニー、セサミストリート、ドーラといっしょに大冒険、シーンセイなどがあります。
フィッシャープライスは乳幼児ケア用品の設計・販売も行っており、未就学児向けの電子玩具の開発も開始している[ 25 ]。
2009年、フィッシャープライスは木製レールシリーズを除くトーマス＆フレンズの玩具権をすべて買収した。2012年にマテルがHITエンターテインメントを買収し、その後フィッシャープライスの一部門となったことで、マテルは現在、この権利を完全に所有している。これにより、マイク・ザ・ナイトとボブ・ザ・ビルダーを題材にした玩具が発売された。[ 26 ]
1979年から1983年にかけて、[ 27 ] [ 28 ]フィッシャープライスは、森の動物をキャラクターにしたおもちゃのウッズィーシリーズを発売した。[ 27 ]それに付随して、マーシー・リドロンが執筆し、シンディ・セケレスがイラストを手がけた関連書籍シリーズ「ウッズィー・ログ・ライブラリー」が発売された。このシリーズには、「おばあちゃんとおじいちゃんのグランドオープン」、「フィルバートおじさんが危機を救う」、「グッドグラブ市長のとても大切な日」、「稲妻が二度落ちる」などがある。[ 29 ]シリーズの後半では、マイケル・ヘイグがイラストレーターを引き継ぎ、「ブランブル・ビーバーの素晴らしいアイデア」と「VBバードと過ごす四季」を手がけた。[ 28 ]
1980年代から、GameTek社はPCとCommodore 64向けにFisher-Priceの名を冠した7つのゲームを開発した。1990年には、これらのタイトルのうち3つがNintendo Entertainment Systemに移植された。
Davidson & Associatesが開発したタイトルには以下が含まれます。
フィッシャープライスが出版したその他のタイトルには、以下のものがあります。
フィッシャープライスのその他の製品には、外出の多い家族向けのアクティブギア、書籍、ソフトウェア、車載用アクセサリー、靴、音楽、眼鏡、ビデオなどがあります。