ゴリラ（広告）

ゴリラ

ゴリラキャンペーンのプロモーション画像。
代理店	ファロン ロンドン
クライアント	キャドバリー・シュウェップス
言語	英語
実行時間	90 秒
製品	キャドバリーデイリーミルク チョコレート
リリース日	2007年8月31日（テレビ）
監督	フアン・カブラル
音楽：	フィル・コリンズ（「イン・ジ・エア・トゥナイト」）
主演	ガロン・マイケル
制作 会社	ブリンクプロダクションズ、ロンドン
制作：	マシュー・フォン ニッキー・バーンズ（エージェンシープロデューサー）
国	イギリス
予算	620万ポンド（キャンペーン）
に続く	空港トラック
公式サイト	http://www.aglassandahalffullproductions.com/

ゴリラは、2007年にキャドバリー・シュウェップスに代わって広告代理店ファロン・ロンドンがキャドバリー・デイリー・ミルク・チョコレートのブランド開始したイギリスの広告キャンペーンです。キャンペーンの目玉は90秒のテレビと映画の広告で、看板、雑誌、新聞などの関連メディアの購入、スポンサー付きイベント、組織的なインターネットプレゼンス（ハイパーに外注）によってサポートされました。 ^[1]キャンペーンの総費用は620万ポンドと推定されています。中心的なテレビ広告はフアン・カブラルが制作・監督し、俳優のガロン・マイケルが主演しました。

この広告は2007年8月31日にイギリスのテレビで初めて放映され、その後カナダ、オーストラリア、南アフリカ、ニュージーランドなどでも放映され、好評を博した。動画共有サイトYouTubeにアップロードされたバージョンは、放映後1週間で50万ペー​​ジビューを記録した。 ^[2]世論調査会社YouGovは、放映後、ブランドに対する一般の認識が著しく向上し、2007年上半期に経験した下降から反転したと報告した。

この広告は、音楽スタジオを横切るシンプルな90秒間のトラッキングショットで構成されており、バックグラウンドでフィル・コリンズの「イン・ジ・エア・トゥナイト」が流れている。ドラムキットに座った大きなゴリラが、この曲の有名なドラムフィルに合わせて演奏している。

ゴリラは、2006年にキャドバリー・シュウェップスをカラトとの既存の契約から引き離すためにファロン・ロンドンが行った売り込みの主要部分であった。彼らの提案は、中年、中流階級の人口層に対する従来の広告から離れることだった。その代わりにファロンは、より幅広い消費者をターゲットとし、 口コミによるバイラルマーケティングで広がる「娯楽作品」の制作を提案した。 ^{[3]この目的のため、キャドバリーは人気ソープドラマ}「コロネーション・ストリート」の10年間のスポンサー契約を終了した。^[4]

2006年から2007年にかけて、一連の広報上の失策と製品リコールにより、キャドバリーブランドに対する一般の認識は低下した。2006年半ば、同社のマールブルック工場のパイプの漏れにより、40件のサルモネラ菌感染が発生し^[5]、製品リコールで同社は2000万ポンド以上の損害を被った^{[6] 。キャドバリーが5か月間}食品基準庁に報告しなかったため、バーミンガムの刑事裁判所からさらに100万ポンドの罰金を科せられた^[5]。^[7]このスキャンダルを受けて、食品基準庁は同社に対し、「時代遅れの」汚染検査手順を改善するよう勧告した^{[8] 。}

キャンペーン前のその他の広報上の失策としては、ナッツアレルギーの警告なしにナッツの痕跡が残るチョコレートイースターエッグを配布したこと、[7]、不快なマーケティング資料に対する苦情を受けてトライデントチューインガムの500万ポンドのキャンペーンを中止したこと、[3]、販売促進として企画された宝探しの後、米国ボストン近郊^の歴史的な墓地であるグラナリー墓地を一時閉鎖したことなどがある。^[ 9 ] 2007年半ば、キャドバリーは約7,500人^の雇用を削減すると発表した。^[10]漏洩した内部メモから、雇用の多くがポーランドに移されることが明らかになり、労働組合から激しい抗議が起こった。^{[11] [12]}

これらのスキャンダルの後、ファロンの最初のメディアキャンペーンの成功はキャドバリーとのパートナーシップ継続にとって決定的に重要となり、中心となるテレビ広告が注目を浴びた。中心となるアイデアは「すべてのコミュニケーションは、バーそのものを食べるのと同じくらい楽に楽しめるものでなければならないという概念に基づいている」というものだった。^[13]ファロンのアルゼンチン生まれのクリエイティブディレクター、フアン・カブラルは、ソニーのハイビジョンテレビBRAVIAシリーズの大ヒットスポット「ボールズ・アンド・ペイント」などを手掛けており、この作品の脚本と監督を務め、クリエイティブディレクター、アートディレクター、コピーライター、ディレクターを務めた。これが彼の監督デビュー作となった。カブラルをサポートしたのは、シニアプランナーのタムシン・デイヴィス、アカウントエグゼクティブのクリス・ウィリンガム、エグゼクティブクリエイティブディレクターのリチャード・フリントハム、エージェンシープロデューサーのニッキー・バーンズだった。制作会社のプロデューサーはマシュー・フォンだった。俳優のガロン・マイケルは、長編映画『コンゴ』、『インスティンクト』 、2001年のリメイク版『猿の惑星』で類人猿を演じたことがあり、同様の役柄で以前の作品にも出演していたため、中心的役割を担うために雇われた。^[14]

ゴリラは、セットや小道具のかなりの部分を以前のプロジェクトから借りたにもかかわらず、制作に3か月を要した。ゴリラのスーツ自体は、結び目のあるヤクの毛の「毛皮」で編まれ、アニマトロニクスの シリコン製の顔がついている。顔自体には、2人の技術者が操作する27個のリモコンモーターが付いており、大まかな動きはギャロン・マイケルズが担当した。スーツは氷水チューブで冷却され、テイクの合間には口に手持ち扇風機が向けられた。スーツの大部分はプロジェクト以前からあったが、ドラムのシーケンス用に特注の手、胸と肩の周りのフォーム製筋肉、毛皮の新しいスタイル、金歯、白髪、スタジオ用イヤピースの追加など、いくつかの改造が行われた。^[要出典]

撮影はロンドンのリハーサルスタジオ、ミュージックバンクで数日間にわたって行われた。^[要出典]

このスポットは、以前のプロジェクトでフアン・カブラルと仕事をしていたときにこのコンセプトにインスピレーションを与えた撮影監督ダニエル・ブロンクスが撮影し、ロンドンのファイナルカットのジョー・ゲストが編集しました。ポストプロダクションは、ロンドンの会社、ザ・ムービング・ピクチャー・カンパニー（本体、プロデューサー グラハム・バード）とゴールデンスクエア（エンドフレーム、プロデューサー ジェシカ・マンコウィッツ）が担当しました。サウンドは、ロンドンのウェーブスタジオのパーヴ・シンドがデザインとアレンジを担当しました。

この広告は2007年8月31日金曜日、イギリスのリアリティ番組『ビッグ・ブラザー』第8シリーズの最終回で初めてテレビ放映され、イギリスの視聴者の約14%が視聴した。90秒のスポット広告が9月に発注され、10月に10秒カットに切り替えられた。^{[1] 90秒バージョンは、10月20日の}ラグビーワールドカップ2007の決勝戦、イングランド対南アフリカ戦の休憩中に最後のコマーシャルとして再放送され、バスドラムの表面にイギリス国旗と「Bring It Home」というスローガンが描かれていた。この広告の別のバージョンは、1週間前の10月13日のラグビーワールドカップ2007の準決勝、イングランド対フランス戦の前に放送され、バスドラムの表面にイギリス国旗と「Come on Lads」というスローガンが描かれていた。このスポット広告の制作費はキャドバリー社が推定^{[誰が? ]} 70万ポンドだった。^[要出典]

テレビコマーシャルと並行して看板や印刷物のキャンペーンが実施され、2007年9月23日にロンドンで開催される「グレート・ゴリラ・ラン」チャリティーファンランとのスポンサー契約がスプートニク・コミュニケーションズを通じて締結された。 ^{[15] Glass and a Half Full Productionsのウェブサイトでは、}ラスベガス行きのチケットを提供するコンテストが開催され、オンラインでの存在感が確立された。^{[16] Glass and a Half Full Productionsのウェブサイトは、英国に焦点を当てた}デジタルマーケティング戦略の一環としてHyperによって作成された。

イギリスとオンラインでのコマーシャルの好評を受けて、キャドバリー・カナダは2007年11月にカナダ全土の映画館850館で広告を放映する手配をした。さらにオンラインゲームや、ゴリラの着ぐるみ、紫色のドラムキット、1年分のバナナとキャドバリーのチョコレートバーが当たるコンテストなど、オンラインでのタイアップも開始された。^[17]

この広告は、2008 年 6 月 30 日月曜日にニュージーランドのテレビで初公開されました。この広告のおかげで、「In the Air Tonight」は 2008 年 7 月にニュージーランドの RIANZ シングル チャートで 3 位に再ランクインし、翌週には 1 位に上り詰め、1981 年の最高 6 位を上回りました。

2008年8月、この広告はオーストラリアのテレビで放映が開始された。また、この広告はイギリスとアイルランドでも、ボニー・タイラーの「Total Eclipse of the Heart」という新しいバックトラックを付けて再リリースされた。イギリスの新聞「ガーディアン」によると、「この新しいバージョンは、タイラーの「Total Eclipse of the Heart」を使ってオリジナルをリミックスしたインターネットのマッシュアップアーティストに敬意を表したもの」だという。

2009 年 7 月、バーミンガムのキャドバリー ワールド ビジター アトラクションに新しいエリア、アドバタイジング アベニューがオープンしました。アトラクションの終盤、ミュージック ショップでは、チョコレート DJ (「DJ チョコ」) がゲストを招いて、キャドバリーのお気に入りのテレビ広告から選んだ 4 つのクリップを鑑賞します。そのうち 3 つはフラットスクリーン モニターで放映され、最後にはそれまで気づかなかったドラム ブースの照明が点灯し、実物大のアニマトロニクス ゴリラが「In the Air Tonight」に合わせてドラムを叩きます。

このキャンペーンはイギリス国民に好評だった。コマーシャルは放送開始直後に動画共有サイトYouTubeにアップロードされ、最初の1週間で50万回以上視聴された。2007年11月までに、多数の動画共有サイトで600万回以上視聴された。 ^{[18]この広告を評価する}Facebookグループが70個も 設立され^[18]、そのうちの1つは「キャドバリーのドラミングゴリラが大好き」という名前で、200人の会員を誇った。^[2]アマチュアによる数多くのパロディやパロディーがキャドバリーの暗黙の承認を得てすぐにアップロードされ^{[19] 、}ワンダーブラのイギリス支社はダン・キャダン監督の広告バージョンを独自に作成してアップロードし、ゴリラをワンダーブラのモデル（兼ミュージシャン）のジェンティーナに置き換え^[20]、キャドバリーのキャッチフレーズ「グラス1杯半の喜び」を「カップ2杯の喜び」に置き換えた。キャドバリーは、このコマーシャルの限定的な表示と許可なしの改変を暗黙のうちに許可していたが、^[19]ワンダーブラのスポットは後にフィル・コリンズ社から「イン・ザ・エア・トゥナイト」の著作権を侵害しているという通知を受けてYouTubeから削除された。 ^[21] ゴリラはさらに、 2007年のチルドレン・イン・ニード特別番組の後半の導入としてパロディ化され、パドシー・ベアに扮した俳優が中心的な役割を果たした。^[22]イギリスのコメディシリーズ「マイティ・ブーシュ」には、デイブ・ブラウン演じるドラムを叩くゴリラのボロが登場し、この俳優は、番組の第3シリーズの宣伝のためのキャドバリーの広告のオーディションを受けるバイラルビデオ^{[23]にボロ役で登場した。このビデオは後に、}シリーズ3のDVDリリースにイースターエッグとして含まれていた。

この広告が初めて登場したとき、ゴリラは本物か、アニマトロニクスか、スーツを着た男かなど、どのように作られたのかについて多くの憶測が飛び交った。多くの人はフィル・コリンズ自身がドラマーだと信じていた。ゴリラについて尋ねられたとき、コリンズは冗談交じりに「彼は私よりもドラマーが上手いだけでなく、髪も長い。歌も歌えるの？」とコメントした。 ^{[18] [24]}「イン・ジ・エア・トゥナイト」はコマーシャルに登場した後、オンラインでのダウンロードで人気となり、物理的な再リリースがなかったにもかかわらず、 UKシングルチャートで14位に達し、 iTunesストアでその日の3番目にダウンロードされた曲となった。^[18]

このキャンペーンは抽象的すぎて効果が薄いかもしれないという懸念があったにもかかわらず、キャドバリーはデイリーミルクの売上が2006年の同時期と比べて9%増加したと報告した。ユーガブが実施したブランドに対する世間の認識の測定では、広告の一般公開後の期間には、その前の期間よりもブランドに好意的な人が20%増加したことが示された。^[25]同社の広報担当者はキャンペーンの成功に驚きを表明した。^{[2] [19]このスポットは当初オンラインとイギリス国内でのみ放送されたにもかかわらず、このコマーシャルはカナダやオーストラリアなど多くの}英語圏の国でニュースになり、これらの市場でキャンペーンを限定的に拡大する計画が立てられた。^{[17] [19]} 2008年6月23日から、^[26] ゴリラはニュージーランドでも放送され、キャドバリーNZのウェブサイト^[27]やショッピングセンターやスーパーマーケットでモデルやゴリラの着ぐるみを着た男性がデイリーミルクチョコレートのサンプルを配るなど、さらなるマーケティングが行われた。

この広告は、2007年のエピカ・ドール映画賞、メリベル広告祭グラン・クリスタル賞、2008年英国テレビ広告賞金賞、 ^[28] 2008年広告クリエイティブサークル賞金賞、国際アンディ賞金賞、 2008年D&AD賞ブラック・アンド・イエロー・ペンシル賞、 2008年クリオ賞金賞、2008年ワン・ショー銅賞、2008年FAB賞、2008年フェア・ゴー・アド・アワード金賞、そして広告界で最も権威のある賞と広く考えられている2008年 カンヌライオンズ映画グランプリライオン賞など、数多くの賞を受賞している。

VH1 Classic UK はまた、男性が「In The Air Tonight」を演奏し、有名なドラムソロが流れると、ドラムスティックを 1 組持ってドラムソロの曲に合わせて目の前の枕を叩くというアイデンティメントも作成しました。

2007 年 9 月、この広告の拡張ミックスがYouTubeにアップロードされました。この広告では、オリジナルの 90 秒の広告が使用されていましたが、コリンズの「In the Air Tonight」のフルバージョンのバックトラックに合わせてビデオがループ再生されていました。

2008年3月30日、キャドバリーはゴリラキャンペーンの続編の展開を開始した。同じアイデアを多く取り入れた「Airport Trucks」は、再びフアン・カブラルが脚本と監督を務め、クイーンの「Don't Stop Me Now 」に合わせて、高度にカスタマイズされた空港地上支援機器が夜間にレースをする様子を描いている。^[29]

2008年9月5日、ボニー・タイラーの「Total Eclipse of the Heart」をフィーチャーした2つ目のゴリラ広告が、ビッグ・ブラザー9の決勝戦中にチャンネル4で放送された。新しいバージョンは、オリジナルをタイラーの「Total Eclipse of the Heart」でリミックスしたインターネットマッシュアップアーティスト（ハビエル・マラゴン）に敬意を表したものだ。この広告の直後に、ボン・ジョヴィの「Livin' on a Prayer」をフィーチャーしたAirport Trucksのバージョンが放送された。 ^[30] 2009年3月、オーストラリアでこの広告のバージョンが放送され、ゴリラがジョン・ファーナムの「You're the Voice 」に合わせてドラムを演奏した。このバージョンは、オリジナルの劣化コピーと見なされ、ジョン・ファーナムが最近のSound Reliefロックコンサートで公の場に復帰したことを利用しようとしたため、オーストラリア国民から激しく批判された。^[31]

2009年1月、踊る眉毛をフィーチャーしたキャドバリーデイリーミルクの新しい広告が開始されました。

2009年9月、キャドバリーのデイリーミルクはフェアトレードのカカオ豆に切り替え、ゴリラのキャンペーン（「A Glass and a Half」）に基づいた新しいレコードレーベルが広告/曲「Zingolo」を制作しました。

• 大衆文化におけるゴリラ

• ゴリラの広告とその続編を掲載した Glass and a Half Full Productions の Web サイト(HTML サイト)
• 上記サイトからゴリラ直接ダウンロード^{[永久リンク切れ‍ ]} ( WMV形式)
• GoGorilla.ca 2011年2月7日にWayback Machineでアーカイブされたこのウェブサイトは、カナダ映画キャンペーンの一環として立ち上げられました。
• Break.com のワンダーブラのパロディースポット
• YouTubeの Children in Need へのトリビュート(透かし入り)
• GaronMichael.com 2009年2月2日アーカイブWayback Machine、ゴリラパフォーマーのホームページ
• javiermalagon によるオリジナルの Gorilla Eclipse of the Heart Remix。
• ボン・ジョヴィの曲を使ったキャドバリー・トラックのコマーシャル。
• Music Bank は、Gorilla のテレビコマーシャルのリハーサルと撮影が行われたWayback Machineスタジオで 2010 年 2 月 9 日にアーカイブされました。
• [2] プロデューサー。