Loading article…
デトゥルヌマン（フランス語: [detuʁnəmɑ̃] ）は、フランス語で「経路変更、乗っ取り」を意味し、1950年代にレタリスト・インターナショナルによって開発され、[1]後にシチュアシオニスト・インターナショナル（SI）によって採用された手法である。[2] [3] SIの1958年の創刊誌では、「現在または過去の芸術作品を統合して、環境の優れた構築物にすること。この意味では、シチュアシオニスト的な絵画や音楽は存在せず、それらの手段のシチュアシオニスト的使用のみが存在する。より基本的な意味では、古い文化圏におけるデトゥルヌマンはプロパガンダの方法であり、それらの領域の消耗と重要性の喪失を明らかにする方法である。」と定義されている。 [3] [4]
ブランドマーケティングの専門家であるダグラス・B・ホルトは、これを「資本主義システムとそのメディア文化の表現を自らに逆らわせること」と定義した。[5]
デトゥルヌマンは破壊的な政治的いたずらを仕掛けるためによく使われ、シチュアシオニストいたずらと呼ばれる影響力のある戦術は1970年代後半のパンク運動によって再演され[6]、 1980年代後半のカルチャージャミング運動に影響を与えました[5]。
その反対は回復であり、過激な思想や否定的に見られる人々の社会的イメージが歪められ、商品化され、より社会的に受け入れられる文脈に吸収される。
意味
一般的には、転用とは以前の作品のバリエーションと定義することができ、新しく作成された作品は元の作品と対立または正反対の意味を持ちます。転用される元のメディア作品は、新しいメッセージの反対を理解できるように、対象とする視聴者に多少馴染みのあるものである必要があります。バリエーションを作成するアーティストまたはコメンテーターは、元の作品の特徴的な要素の一部のみを再利用できます。
デトゥルヌマンは風刺的な パロディに似ているが、元の作品を強くほのめかすだけの新しい作品を作るのではなく、元の作品のより直接的な再利用や忠実な模倣を採用する。これは、もともと破壊的な作品やアイデア自体が主流メディアによって流用される回復とは対照的である。一方、デトゥルヌマンでは、スペクタクルによって生み出されたイメージが改変され、破壊されるため、現状維持を支持するのではなく、より急進的または反対的なメッセージを伝えるためにその意味が変更される可能性がある。
ギー・ドゥボールとギル・J・ウォルマンは、転用された要素を、軽微な転用と欺瞞的な転用という2つのタイプに分類した。軽微な転用とは、スナップショット、新聞の切り抜き、日常的な物など、それ自体は実際には重要ではない要素の転用であり、新しい文脈に置かれることですべての意味を引き出す。欺瞞的な転用とは、主要な政治または哲学のテキスト、偉大な芸術作品、文学作品など、すでに重要な要素が新しい文脈に置かれることで新しい意味や範囲を獲得する場合である。[7]ドゥボールにとって、転用はスペクタクルの客観的現実の内部の仕組みを明示的に暴露し、批判の窓を作る方法である。[8]
シチュアシオニスト・インターナショナルの例
アメリカでは、フランク・ディスカッションが1970年代後半から現在までの作品、特にフィーダーズで転用を多用していることで広く知られている。バーバラ・クルーガーによる転用によって、多くの人がこの手法を知るようになり、1980年代後半から1990年代前半の初期のHIV/AIDS活動の一部として広範かつ効果的に使用された。 [9]現代の転用の例には、アドバスターズの「サブバーティズマン」やその他のカルチャージャミングの例、マーリーン・マウンテン、ポール・コネリーらが共同で作った詩などがあり、十戒やジョージ・W・ブッシュ米大統領の発言などの有名な引用を俳句のようなフレーズと組み合わせて、元の資料を転用することを意図したより大規模な作品を生み出している。漫画家ブラッド・ニーリーによるハリー・ポッターの再解釈である『ウィザード・ピープル』は、ワーナー・ブラザースの最初のハリー・ポッター映画『賢者の石』を題材にしており、オリジナルのサウンドトラックを、主人公をニーチェ的な超人として描くナレーションに置き換えている。
転用の概念は現代の急進派の間で広く受け入れられており、カコフォニー協会、ビルボード解放戦線、モノクローム、占拠運動[10]、アドバスターズなどのカルチャージャマーの活動を見ると、この手法が現在も実践されているのがわかる。これらの団体の「サブベルティゼマン」は、たとえばナイキの広告を「転用」している。この場合、元の広告のイメージは、その企業が生産拠点を安価な労働力の第三世界の「自由貿易地域」に移すという方針に注目を集めるために改変されている。しかし、ナオミ・クラインが著書「No Logo 」で指摘しているように、「回復」と「転用」の境界線は、時には薄くなる（少なくとも非常に曖昧になる）ことがある。この著書で彼女は、ナイキ、ペプシ、ディーゼルなどの企業がカルチャージャマーやアドバスターズにアプローチし、「皮肉な」プロモーションキャンペーンに参加する見返りに、有利な契約を申し出た経緯を詳しく述べている。彼女は、アドバスターズの「無買デー」を促進するために制作されたマーチャンダイジングに注目することで、さらなる皮肉を指摘している。これは、まさに転用が回復した例である。
アイロニーは権力構造を解体するのではなく、むしろ具象化するというクラインの主張は、スラヴォイ・ジジェクにも反映されている。ジジェクは、デトゥルヌマンによって開かれた距離のようなものが、イデオロギーが機能する可能性の条件であると主張する。つまり、資本の記号システムを攻撃し、そこから距離を置くことによって、主体は、包括的システムとしての資本主義との実際の共犯を「覆い隠す」違反の幻想を作り出すのである。対照的に、学者たちは、ハイパーグラフィック、デトゥルヌマン、ポストモダンの流用という考え方、そして、異なる類似の技術を異なる手段、効果、原因に使用するというネオイズムの盗作の使用との違いを指摘することに非常に好意的である。
ノイエ・スロベニア芸術は、クルップス、ニッツァー・エブ、KMFDM、フロント242などのいくつかのインダストリアル音楽グループと同様に、極端な政治イデオロギーを積極的に転用してきた長い歴史を持っています。
クリス・モリスは、特にイギリスのテレビシリーズ『The Day Today』や『Brass Eye』において、デトゥルヌマンとカルチャージャミングを作品の中で多用しています。
広告における転用
広告において、デトゥルヌマン（フランス語ではdétournement publicitaire ）は、サブバータイジングとほぼ同じだが、デトゥルヌマンの目的は、別の商品の宣伝方法を嘲笑することで商品を宣伝することである。2023年10月、Netflixは高級ジュエリーブランドの広告ビジュアルスタイルを使用しましたが、モデルは明らかにその宝石を着けていないというトリックを使用して、シリーズ「ルパン三世」を宣伝しました。[11] [12] 2012年には、Sixtがフランソワ・オランドの大統領選挙キャンペーンをデトゥルヌマンして看板広告を出しました。[13]
ナオミ・クラインはこれを転用の回復と表現している。ドゥボールの言葉を借りれば、広告の場合、転用はスペクタクルを逆転させ、そうすることでスペクタクルになる。例としては、スプライトの「イメージは無」、ナイキの1997年のキャンペーンスローガン「私はターゲット市場ではない/私はアスリートだ」、コリン・キャパニックの「膝をつくナイキキャンペーン」などがある。[8]
参照
参考文献
- ^ ドゥボール、ギイ＝エルネスト、ウォルマン、ギル・J.（1956年5月）。「デトゥルヌマンのユーザーガイド」。公務秘密局。2001年3月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月16日閲覧。
- ^ 状況構築に関する報告書（1957年）
- ^ ab 「定義」。シチュアシオニスト・インターナショナル（1）。1958年6月。 2013年6月2日閲覧。
- ^ 「定義」(PDF)。Internationale Citizeniste (フランス語) (1): 1958 年 6 月 13 日。2017 年 4 月 17 日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。2013 年6 月 2 日に取得。
制作活動と芸術と環境の最高の建設を統合します。音楽の状況を把握し、状況を把握し、使用しないでください。純粋な感覚を持ち、世界の文化を探求し、宣伝方法を確立し、世界の重要性を認識する必要があります。
- ^ ab Douglas B. Holt (2010).革新的なイデオロギーを使用して画期的なブランドを構築する文化戦略。オックスフォード大学出版局。p. 252。
- ^ マローネ、ジャンフランコ (2005)。 Sensi alterati: ドロゲ、ムジカ、イマジニ (イタリア語)。メルテミエディターレ。 43～45ページ。ISBN 978-88-8353-420-1。
...ジオコ アル コンプロット、すべてのマニポラツィオーネ デイ メディア、すべてのベッファ、すべての「グランデ トゥルファ」、すべての回り道– 発明の状況を把握し、パンクの状況を把握 – タルボルタの具体的な継続性を確認します。最高のニュース、最高のメディア、最高のパラディグマティコ、セックス・ピストルズの監督、マルコム・マクラーレン、最高のパーティー、1977 年のネルエステート、素晴らしいスキャンダル、ピストルズのグループの指揮ピエノでGiubileo della regina、e l'interesse della stampa per la nacente scena punk。 Tuttavia、anche in Questo caso non si tratta、come invece è stato spesso sostenuto、di freddo "gioco a tavolino"、di cinismo、di furbo lancio di un prodotto da parte di chi aveva studiato i media e lavorava sulla guerriglia semiologica (cfr.ファッブリ P. 2002、 p.40)、産業文化の主流において、さまざまな状況を改善します。
- ^ ドゥボール、ガイ、ウォルマン、ギル・J. (1956 年 5 月)。「デトゥルヌマンのユーザー ガイド」。公務秘密局。
- ^ ab Stacey, Jack (2020-07-31). 「今日の目覚めた広告の壮大な理論」. Areo . 2024-05-22閲覧。
- ^ クリンプ、ダグラス（1990年）。エイズ人口統計。ベイプレス。
- ^ ジョン・フォークスがDoBHiに占拠される - SOPAを止めろ。YouTube 。 2012年1月15日。2021年12月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。
ブロンズ化された歴史的アイコンの転用により、架空のジョン・ハーバードがガイ・フォークスのマスクで飾られる
- ^ Fear, Natalie (2023-10-05). 「Netflix が巧妙な広告キャンペーンで高級ブランドから「盗む」」Creative Bloq . 2024-05-22閲覧。
- ^ “クワンド・ルパンとロレックスの対決：Netflix joue la carte du détournement publicitaire”.ラ・レクラム。2024 年 5 月 22 日に取得。
- ^ “Pub Sixt : le détournement, c'est maintenant”. Le Nouvel Obs (フランス語)。 2012-05-21 。2024 年 5 月 22 日に取得。
さらに読む
外部リンク
Wiktionaryのdétournementの辞書定義
ウィキメディア・コモンズの迂回路に関連するメディア