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サブバータイジング（subvertとadvertingを組み合わせた造語）は、企業広告や政治広告のパロディーやパロディを作る行為である。[1]文化評論家のマーク・デリーが1991年にこの用語を作った。[2]サブバータイジングは、人々の注意を特定の方向に向けようとする広告の試みをそらす反広告である。[3]作家のナオミ・クラインによると、サブバータイジングは広告に反論する方法を提供し、「以前は宣言だけだったところに対話を強いる」。[4]それらは新しいイメージや既存のイメージやアイコンの変更の形をとることがあり、多くの場合風刺的な方法である。[5]
サブバータイズメントはミームハックとも呼ばれ、ソーシャルハッキング、ビルボードハッキング、カルチャージャミングの一部となることもあります。[6]カウンターカルチャーとサブバータイズの提唱者であるカナダの雑誌Adbustersによると、「よく作られた「サブバータイズメント」は、ターゲット広告の見た目や雰囲気を模倣し、視聴者が突然騙されたことに気付くという古典的な「二度見」を促します。サブバータイズは認知的不協和を生み出し、明らかに「私たちのメディア化された現実の誇大宣伝と華やかさ」を切り抜けて「より深い真実」を明らかにすることを目的としています。」[要出典]
サブバータイジングは広告ハイジャック（広告転用）の一種であり、 1950年代にフランスの国際文芸家連盟によって開発され、後によく知られる国際シチュアシオニストによって使用された転用手法が、広告メッセージのルートを変更する現代の批評形式として使用されている。
注目すべき事例
1972年、リチャード・ニクソンの再選キャンペーンポスターのロゴは、共和党の企業所有を示唆するために、ニクソンの名前に2つのx（エクソンのロゴのように）が入れられた。 [7] [8]
1979年10月、オーストラリアのシドニーで、反喫煙活動家グループがBUGAUPと呼ばれる団体を結成し、タバコ広告主のメッセージを覆すためにタバコの看板の文章を改変し始めたが、他の不健康な製品の広告も標的にされた。[9] [10]
2008年11月6日、イエスメンは数千人の社会活動家を募集し、6か月後のニューヨークタイムズの偽新聞10万部を配布した。 [11]その目的は、ニューヨークタイムズという実体があり信頼できるメディアを利用して、特定の未来、この場合はイラク戦争が終わった未来を主張することだった。このプロジェクトに参加した他のグループには、アンチ広告代理店、コードピンク、平和と正義のための連合、メイファースト/ピープルリンク、インプロブエブリウェアなどがあった。[要出典]
2015年のパリCOP21気候変動会議では、ブランダリズムと呼ばれる集団が、企業スポンサーの偽善を攻撃するポスター600枚を設置した。[12]
2017年、ブランダリズムと他のサブバータイザーのグループは、集団サブバータイザーズ・インターナショナルを設立しました。[13]彼らは、ビルボードハッキングやその他のサブバータイズ手法を使って、広告が不健康なボディイメージを生み出し、民主主義に悪影響を及ぼし、地球に大きな負担をかける 消費主義の文化を維持しているという考えを推進しています。
2018年頃、ロンドンのリーガリー・ブラックと呼ばれる団体が、ハリー・ポッターのポスターの登場人物の人種を白人から黒人に変更した。[12]
2022年、ロンドン、ブリストル、マンチェスター、シェフィールド、ブライトン、その他11のヨーロッパの都市の看板が、気候危機における航空会社の排出ガスの役割を強調するためにハイジャックされました。飛行機に乗ることで生じる大きな二酸化炭素排出量、ほとんどのフライトは全人口のごく一部によって利用されていること、航空会社が業界が自主的に設定した持続可能性目標の1つを除いてすべて達成できていないことを強調しました。[14]
参照
- スティーブ・ランバート – アメリカのアーティスト（1976年生まれ）
- Brandalism – 英国の活動家アーティスト集団 (2012-)
- CODEPINK – アメリカの非政府組織
- 広告に対する批判
- カルチャージャミング – メディア文化を覆すための抗議活動の形態
- 抵抗の文化 – 韓国系ブラジル人映画プロデューサー、監督、活動家
- チェコ・ドリーム – 2004 年の映画、フィリップ・レムンダ、ヴィット・クルサーク
- ダレン・カレン（漫画家） – イギリスの芸術家、政治漫画家
- ドッペルゲンガーのブランドイメージ – 宣伝されている製品に関する倫理的問題を強調することを目的としたパロディロゴまたは物語
- ハンガリー二尾犬党 – ハンガリーの政党
- Improv Everywhere – ニューヨーク市を拠点とするコメディパフォーマンスアートグループ
- 5月1日/人物リンク
- ミームハック – ミームを改変して、元のミームに意図されていない、または本来備わっていない視点を表現する
- 平和と正義のための連合 – 米国を拠点とする組織の連合
- ワッキーパッケージ – 消費者向け製品のパロディをフィーチャーしたトレーディングカード
参考文献
- ^ バーリー、アレクサンダー（2001年5月21日）。「イメージの戦い」。ニュー・ステイツマン。 2010年12月9日閲覧。
- ^ Dekeyser, Thomas (2020-08-09). 「広告都市の解体：サブバータイジングと今後の都市コモンズ」.環境と計画D：社会と空間. 39 (2): 309–327. doi : 10.1177/0263775820946755 . ISSN 0263-7758.
- ^ デリー、マーク（1993年）。カルチャージャミング：サイン帝国におけるハッキング、スラッシュ、スナイピング。ニューヨーク：オープンメディア。
- ^ クライン、ナオミ（1997年5月8日）。「サブバタイジング：カルチャージャミングがメディア界に再浮上」ヴィレッジ・ヴォイス。
- ^ Bonner, Matt; Raoul, Vyvian (2022-11-28). 「Subvertising: Sharing a Different Set of Messages」. The Commons Social Change Library . 2023-03-02閲覧。
- ^ 「Clearing the Mindscape」。Adbusters。2009年3月4日。2011年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月9日閲覧。
- ^ 「エクソン・ビクトリアス」。タイム誌、1973年3月5日。2008年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「負け犬野郎：政治パロディから慈善事業の利益へ。CNN。2000年12月4日」。Archives.cnn.com 。 2014年3月29日閲覧。
- ^ 「市民的不服従とタバコ規制：BUGA UP、サイモン・チャップマンの事例」（PDF）。タバコ規制第5巻第3号、1996年。 2019年12月6日閲覧。
- ^ McIntyre, Iain (2019-04-10). 「BUGA-UP - 不健全なプロモーションに対抗するグラフィティストを活用したビルボード」コモンズ社会変革ライブラリー。 2023年3月2日閲覧。
- ^ Chan, Sewell (2008-11-12). 「リベラルないたずら者がタイムズのパロディーを配布」シティールーム2024年1月17日閲覧。
- ^ ab 「ハッカーたちが街頭広告を使って抗議活動」2018年3月23日。
- ^ Monks, Kieron (2018年3月23日). 「『サブバータイジング』ハッカーは街頭広告を使って抗議している」CNN 。 2020年8月15日閲覧。
- ^ 「活動家らがポスターサイトを破壊し、航空業界と広告業界に恥をかかせる」ガーディアン紙2022年9月22日2022年9月23日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、サブバータイジングに関連するメディアがあります。
- アドバスターズ