愚かなスターバックス

「ダム・スターバックス」は、アメリカのテレビリアリティ番組コメディシリーズ『ネイサン・フォー・ユー』の第2シーズンの第5話であり、シリーズ全体では第13話である。シリーズの共同制作者であるネイサン・フィールダーとマイケル・コーマン、およびダン・ミンツによって書かれ、2014年7月29日に米国の コメディ・セントラルで初放送された。

このエピソードで、フィールダーは経営難のコーヒーショップを助けようと、アメリカのコーヒー会社とコーヒーハウスチェーンのパロディである「ダム・スターバックス」に改名した。このエピソードの制作中、実際の「ダム・スターバックス」の店舗は実際に国際的なメディア報道を引き起こした。このエピソードは、ネイサン・フォー・ユーが主流メディアから真剣に取り上げられた2度目のエピソードであり、1度目はシーズン1のエピソード「サンタ/ふれあい動物園」用に制作されたビデオのためであった。^{[1]この店舗は}、ロサンゼルス郡保健局（LACDHS）によって閉鎖されるまで数十人の訪問者を集め、この出来事はエピソードに組み込まれたが、LACDHSにはダム・スターバックスに対する措置の記録はない。^[2]観客とメディアのコメンテーターは、これをパフォーマンスアート、消費主義に関する声明、バイラルマーケティングの成果、またはストリートアーティストのバンクシーの作品として様々な見方をして、スタントの信憑性を疑問視した。

スターバックスは法的措置を取らなかったが、報道陣に対しては「スターバックス」という名前は保護された商標であることを強調しつつ、その可能性を「評価中」であると伝えた。このエピソードが放送されると、テレビ評論家から絶賛された。^{[3] [4]}

エリアス・ザックリンは、イーストハリウッドにある客足の少ない小さなコーヒーショップ「ヘリオカフェ」のオーナーである。^[5]フィールダーは、大手コーヒーチェーンとどう競争するかを話し合うためにザックリンと会う。彼の考えは、パロディ法は企業のロゴやブランドを公正に使用することを許可しており、それが顧客を引き付けるはずだというものだった。彼は、ヘリオの名前をスターバックスのパロディ「ダムスターバックス」に変更することを提案する。^[5]フィールダーは弁護士のピーター・J・マルクスと会うが、マルクスは、フィールダーがパロディアーティストとしての地位を確立していない限り、ダムスターバックスを有名な企業と混同する可能性があるため、まだ合法ではないと告げる。意外なことに、フィールダーは、このスタントによって生じる可能性のある法的損害について責任を負うという免責書にマルクスをだまして署名させたことを明かす。^[5]マルクスはフィールダーに契約書を返すことを拒否するが、フィールダーは、契約書に署名している様子を撮影したビデオ映像があり、それが法廷で有効であることを確認する。ザックリンとフィールダーは、オープンマイクナイトで演奏するために、人気曲のパロディを書き始めました。^[4]フィールダーはまた、大衆文化を嘲笑する視覚芸術作品を展示するアートギャラリーを開き、パロディアーティストになるための探求を続けました。

ザックリンとの緊張が高まると、フィールダーはダム・スターバックスの事業を単独で進めることを決意し、ザックリンをプロジェクトから外した。^{[5]彼らは近くの}ロスフェリズで空き店舗を借り、1週間かけて店を建て始めた。フィールダーはスターバックスの経験があるバリスタを募集する広告をクレイグズリストに掲載し、2人の応募者を雇った。ダム・スターバックスは大した注目もなく開店し、フィールダーは地元のスターバックスの駐車場で店の宣伝をした。翌日、その店は大流行し、何十人もの訪問者と国際的なメディア報道を集めた。フィールダーはニューヨークのブルックリンに2号店を開店する計画を発表したが、最初の店は保健局によって閉鎖された。^[5]この大失敗を切り抜けるため、フィールダーはザックリンに助けを求めたが、断られた。フィールダーは、自分が助けようとしている人よりも自分を優先し、自分が最も軽蔑するものになってしまったことに気付いた。彼は自分の過ちを正そうと、今は空っぽになった元ダム・スターバックスのドアに、代わりにヘリオ・カフェを訪れるよう勧める看板を掲げた。^[5]

ネイサン・フォー・ユーの第2シーズンを制作するにあたり、フィールダーと番組の脚本スタッフは、ネット上で話題になるようなものを制作するつもりはなかった。番組の第1シーズンのエピソードでは、YouTube動画「子ヤギを救ったブタ」を制作し、700万回再生され、シリーズが放送される前からニュースで取り上げられた。^[6]フィールダーは同じようなことをやりたくなかった。後に彼は「続編のような感じのものは好きじゃない」と語った。^[7]彼と脚本スタッフは、ダム・スターバックスの店舗は地元のニュースメディアの注目を集めるかもしれないが、それ以外はあまりないだろうと考えた。^[7]

ダムスターバックスは2014年2月7日、ロサンゼルスのロスフェリズにあるヒルハーストアベニュー1802番地にオープンし、公式ツイッターアカウントのツイートで発表された。^[8]ストリップモールにはタイ料理レストランとコインランドリーもあった。^{[9]この店舗では「ダム}エスプレッソ」や「ダムフラペチーノ」などの商品や、ダムノラジョーンズデュエットのCDが販売され、^[7]コーヒーのサイズはダムトール、ダムグランデ、ダムベンティだった。[ ^{8]店の外では}密造業者が10ドルの「ダムスターバックス」帽子と1ドルのステッカーを売っていた。^[9]店外には好奇心旺盛な地元民で構成された行列がストリップモールの外まで伸びていた。^[10]この店舗には営業許可証や衛生コードの評価は見られなかった。^{[9]ダムスターバックスの人気は}ソーシャルメディアによって高まり、^[11] USAトゥデイによると、訪問者のツイートから、無料のコーヒーをもらうために1時間も列に並んだことが明らかになった。^[8]ニューヨーカー誌は、訪問者が店の「ひどいコーヒー」に抗議したと報じた。^[12]

グラントランドの記者が現場を訪れ、「悲痛な面もある狂気」と表現した。^[9]ニュースクルーはショッピングモールの駐車場にカメラを設置したが、ダム・スターバックスの背後にいる「謎の」オーナーにインタビューすることはできなかった。^[9]午後5時30分に店が閉店すると、列に並んでいた数人が「ダムを呼べ!」と連呼し始めた。^[9]オンラインのコメントスレッドは、このいたずらの背後にフィールダーがいることを示唆し、^[9]フィールダーは2月10日に記者会見を開き、ダム・スターバックスの店舗はテレビのスタントだったことを確認した。^[11]保健局は同日遅く、許可なく営業していたため、店舗を閉鎖した。^[13]

スターバックスはメディアへのメールで「次のステップを検討中です。ユーモアはありがたいのですが、保護された商標である当社の名前を使用することはできません」と認めた。^[8]商標法を専門とするノートルダム大学の法学教授マーク・マッケナはUSAトゥデイ紙に「私の直感では、裁判所はスターバックスの商標がどの程度使用されているかに悩むだろう。言葉だけでなく、店舗の外観もスターバックスそっくりに作られていた」と語った。^[8]結局、コメディ・セントラルと親会社のバイアコムはスターバックスの訴訟を逃れた。^[10]

「ダム・スターバックス」は全体として、パロディという芸術形式に関して著作権で保護された素材の公正な使用について探究している。フィールダーはエピソードに関係する問題について説明し、パロディは「商標や著作権で保護された素材を、それをからかう限り使用できる」と指摘している。 ^[14]店舗の窓に貼られた「よくある質問」の通知には、この店舗はアートギャラリーとして運営されており、厳密にはパロディ芸術作品としてスターバックスを「からかっている」と書かれていた。^[8]「あなたが購入する『コーヒー』は芸術と見なされますが、それは私たちの弁護士が心配することです。あなたはただ私たちのおいしいコーヒーを楽しむだけでいいのです！」と通知には書かれていた。^{[8] [9]}フィールダーはエピソードの風刺的な意図を「企業ブランドの力についてのパロディ」と要約した。^[10]

エピソードの範囲外では、実際のダムスターバックスは、芸術の公共消費に関する議論を刺激した。^[10]観客は、エピソードに描かれた店舗の信憑性を疑問視し、消費主義に対する政治的声明、またはウォール街占拠運動の派生であると推測した。^{[12]多くの評論家は、それが英国の}グラフィティアーティスト バンクシーである可能性があると理論化し、^{[5] [11]}また、他の人は、このスタントを単に成功したバイラルマーケティング戦略と見なした。^[12]反対者は、この店舗を「ヒップスターすぎる」と却下した。^[9]

このエピソードでは、ネイサン・フォー・ユーの中で繰り返し登場する物語、「...これらの計画の根底にある動機は、ネイサンが友人を見つけ、愛を見つけ、孤独を終わらせることである」が取り上げられている。^[4]エンターテインメント・ウィークリーのロビン・ハードウィックは、このエピソードの結末をファウスト的な取引と評した。^[5]

前述のように、このエピソードは主にスターバックスをターゲットにしており、同社の商品やブランドを風刺している。ダム・スターバックスの店舗のロゴ、内装デザイン、配色、従業員の制服、メニュー、CDの提供はすべてスターバックスを模倣している。^[9]

パロディアーティストを目指す中で、フィールダーは、ローリングストーンズの古さをからかうことを提案した。^{[5]フィールダーの音楽パロディには、}ブッシュの「グリセリン」やイーグルアイチェリーの「セイヴ・トゥナイト」のパロディがある。^[14]ハードウィックは、フィールダーのパロディの多くは1990年代後半のポピュラー音楽で構成されていると指摘した。^{[5]彼のアートギャラリーには、}バンクオブアメリカのロゴを戦車に見立てた作品があり、同社を「アメリカの戦車」と揶揄している。^[14]他のパロディには、コンチネンタルブレックファスト航空、TGIファート、フルーツインザルーム、1806フラッグス、ウッドフェラス、そして「 SIXTY-NINE 」という文字が目立つ76（ガソリンスタンド）のロゴなどがある。^{[14]このエピソードには、} Today、Fox News 、 Jimmy Kimmel Live!へのフィールダーの出演など、「ダム・スターバックス」の店舗に関する実際のメディア報道のクリップも組み込まれています。^[14]

「ダム・スターバックス」のマスコミによる大々的な報道は『ネイサン・フォー・ユー』に新たな視聴者を引きつけ、^[7]フィールダー自身の知名度を大幅に高めた。^[15]このスタントの後、コメディ・セントラルは番組の最初のシーズン全体を公式ウェブサイトでストリーミング配信した。^[15]

このエピソードはテレビ批評家から絶賛された。AVクラブのジョン・テティはエピソードにA評価を与え、「『ダム・スターバックス』の核心には、傍観者がもたらす意味以外には素晴らしい意味はない。そして逆説的に、それが『ダム・スターバックス』の核心にある素晴らしい意味なのだ」と書いた。^[14]ハフィントン・ポストのビル・ブラッドリーはエピソードを「天才的」と呼んだ。^[16] Pasteのライアン・ボルトはエピソードに10/10の完璧な評価を与え、「ネイサン・フォー・ユーの『ダム・スターバックス』のエピソードは、ダム・スターバックス現象に十分応えた」とコメントした。^[3]エンターテインメント・ウィークリーのロビン・ハードウィックは、これを「番組全体にとってほとんどゲームチェンジャー」とみなした。^[5]「待望の『ダム・スターバックス』のエピソードが昨夜ついに放送され、期待に応えるだけでなく、期待を上回る内容だった」とFlavorwireのパイロット・ヴィリュエットは書き、次のようにまとめている。「これはテレビの印象的なエピソードであり、すべての期待を超え、それを取り巻く以前のメディアの誇大宣伝をすべてシームレスに取り入れており、ネイサン・フォー・ユーがテレビで最も賢く面白いコメディを一貫して生み出している理由を示すもう1つのショーケースだ。」^[4]

コメディ・セントラルは、エピソードの放送翌日に、エピソードで紹介された美術作品をオンラインでオークションにかけた。^[5]

「Dumb Starbucks」のエピソードが初めて放送されて間もなく、オーナーのエリアス・ザックリンは記者に対し、給料を払う余裕がなかったため、その夏にスタッフ全員を解雇したと語った。^[17] Google検索^[18]とビジネスディレクトリウェブサイトYelpのビジネスリストによると、ヘリオカフェは永久に閉店した。^[19]このカフェの最後のYelp顧客レビューは、「Dumb Starbucks」の初回放送からほぼ20か月後の2016年3月12日に投稿された。^[19]

• デトゥルヌマン

• コメディ セントラル公式サイトの「ダム スターバックス」(アーカイブ)
• IMDbの「ダム スターバックス」