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原産国（CO）とは、製品やアイテムの製造、生産、デザイン、またはブランドの起源となる国または複数の国を指します。[ 1 ]多国籍ブランドの場合、COには価値創造プロセス内の複数の国が含まれる場合があります。
各国の法律や国際条約によって、原産地表示に関する規則は異なります。原産地表示（COL）は、地域ブランド、メイド・イン・イメージ、あるいは「国籍偏向」とも呼ばれます。地域や産業によっては、ブドウの栽培地やワインの製造地といった特定の地域に基づいてワインの産地呼称を説明するために、テロワールなどの独自の地域用語が原産地表示に用いられる場合があります。
地域に根ざしたブランディングには、非常に古い歴史があります。考古学的証拠によると、製造地を明記したパッケージは4000年ほど前にまで遡ります。時を経て、非公式なラベルは、製品の品質、製造者名、原産地に関する情報を消費者に提供する、正式な、そして多くの場合規制されたラベルへと進化しました。
製品の原産国にはいくつかの定義があります。それは以下を指す可能性があります。[ 2 ]
製造品に原産地を記載する習慣は古くからある。古代では、製造者名や原産地などの詳細を含む非公式なブランドが、消費者にとって製品の品質を知る重要な手がかりとして利用されていた。デイビッド・ウェングロウは、約4000年前まで遡る、製造地を含むことが多いブランドの考古学的証拠を発見している。生産者は当初、製品にシンプルな石の印章を付けていた。時が経つにつれ、これらの印章は、しばしば生産者の個人識別情報と結び付けられた刻印のある粘土の印章へと変化していった。これにより、製品とその品質に関する情報が得られた。例えば、紀元前3000年頃のアビドス（エジプト南部）の王家の墓で発見された遺物には、現代の消費者に非常に馴染みのあるブランド要素が見られる。表面の碑文には、現代のリビアの地域である「ティヘヌの最高級の油」という特定の製造地が示されている。[ 3 ]
中国では、地名は漢王朝時代（紀元前220年～紀元200年）に独自に発展したようで、ブランド名と地名は商品に比較的よく見られました。エックハルトとベングトソンは、資本主義システムが存在しない状況では、ブランディングは社会システムや文化的文脈と結びついており、ブランド開発は西洋のブランド管理慣行によく見られる製造業者主導ではなく、消費者主導の活動であったと主張しています。[ 4 ] [ 5 ]
ダイアナ・トゥエデは、紀元前1500年から500年の間に地中海貿易で使用されたアンフォラには、形状や刻印の多様性があり、交換の際に購入者に情報を提供していたことを明らかにした。刻印ラベルの体系的な使用は、紀元前4世紀頃に始まったようだ。文字が普及していなかった社会では、アンフォラの形状や絵柄はブランドとして機能し、内容物、原産地、さらには生産者の身元に関する情報を伝え、製品の品質を示すものとして理解されていた。[ 6 ]
ローマ人は、ロンディニウム産の牡蠣やアラビアの特定の山産のシナモンなど、特定の場所から商品を購入することを好み、こうした地域に基づいた嗜好がヨーロッパと中東全域の貿易を刺激した。[ 7 ]ポンペイと近隣のヘルクラネウムでは、比較的よく使われていたブランド名やラベルの証拠も考古学的証拠から示されている。例えば、ワインの壺には「Lassius」や「L. Eumachius」といった名前が刻印されており、これはおそらく生産者の名前を指している。ヘルクラネウムで発見された炭化したパンは、一部のパン屋がパンに生産者の名前を刻印していたことを示している。[ 8 ]
紀元35年頃、ポンペイで魚醤（ガルムとも呼ばれる）を製造していたウンブリキウス・スカウラスは、地中海全域に流通するアンフォラにブランドを付けていた。彼の家のアトリウムのモザイク模様は、彼自身のブランドと品質保証が記されたアンフォラの画像で装飾されていた。モザイクは、アトリウムの四隅にそれぞれ1つずつ、合計4つの異なるアンフォラで構成されており、ラベルは次のようになっている。[ 9 ] [ 10 ]
スカウラスの魚醤は地中海全域で非常に高品質であることが知られており、その評判は現代のフランスまで伝わっていた。[ 10 ]
中世ヨーロッパでは、数多くの市場町が出現し、それらの間の競争が激化した。競争圧力に対応して、町は高品質の農産物、効率的な市場規制、訪問者のための良好なアメニティの評判を築くことに投資し始めた。13世紀までに、重要な繊維産業を持つイングランドの郡は、布の販売のために専用のホールを建設することに投資した。ロンドンのブラックウェル・ホールは布の中心地となり、ブリストルはブリストル・レッドとして知られる特定の種類の布と結びつき、ストラウドは上質なウール布の生産で知られ、ウーステッドの町はある種の糸と同義となり、バンベリーとエセックスはチーズと強く結びついていた。[ 11 ]キャソンとリーは、中世のイングランドとヨーロッパの特許市場は、地域の市場の評判を農産物の品質の証として利用しており、これが初期のブランディングの形態として機能したと主張している。[ 11 ]
ヨーロッパの拡大時代以降、商品は遠くから輸入されるようになった。例えば、マルコ・ポーロは中国産の絹やインド産の香辛料について記している。消費者は特定の国と商品を結びつけるようになった。インド産のキャラコ布、中国産の磁器、絹、茶、インドや東南アジア産の香辛料、そして新世界産のタバコ、砂糖、ラム酒、コーヒーなどである。[ 12 ]
19世紀後半までに、ヨーロッパ諸国は原産国表示法を導入し始めた。20世紀には、市場がよりグローバル化し、貿易障壁が撤廃されるにつれて、消費者は世界のほぼあらゆる場所からより幅広い商品を入手できるようになった。原産国は購入決定において重要な考慮事項である。[ 13 ]
原産国表示が消費者の購買行動に与える影響については、これまで広く研究されてきた。[ 14 ]原産国効果は、「メイド・イン・イメージ」や「国籍バイアス」とも呼ばれている。[ 15 ]
研究によると、消費者の国に対する広範な一般的な認識（国民性、経済的および政治的背景、歴史、伝統、代表的な製品など）が組み合わさって全体的なイメージやステレオタイプが形成され、それがその国の製品[ 16 ] 、あるいは多国籍ブランドの場合のように複数の国の製品に結び付けられる[ 17 ]。
例えば、ニールセンが実施した世界規模の調査では、原産国イメージが消費者の認識や行動に大きな影響を与え、追加情報が入手できない、または入手が困難な状況では、製品を購入するかどうかの唯一の決定要因となる可能性があると報告されています。[ 18 ]その影響は、製品や製品の種類についてあまり知らない消費者に対して最も強く、情報に通じた消費者に対しては最も弱いです。原産国に対する感度は、製品カテゴリーによって異なります。耐久財[ 19 ]や高級品[ 20 ]では最も強く、シャンプーやキャンディーなどの「低関与」製品カテゴリーでは最も弱いです。[ 21 ]また、さまざまな研究で、原産国効果がサービスにも適用されることが証明されています。[ 22 ]特に興味深いのは、価格が原産国キューの「収益化」を可能にするという意味での、価格に対する国イメージ効果です。国イメージが製品価格に与える影響は、消費者のさまざまな国イメージに対する認識が、さまざまな国に関連する製品への支払意思にどの程度反映されているかを示している。[ 23 ]
いくつかの研究では、消費者は自国の製品に対して相対的な好みを持つ傾向があること[ 24 ] 、あるいは特定の国（いわゆる親近感[ 25 ]と敵意[ 26 ]の国）の製品に対して相対的な好みや嫌悪感を持つ可能性があることが示されている。
原産国表示の要件は、「Made in X」、「Product of X」、「Manufactured in X」など、さまざまな表示が求められるため複雑です。また、輸入国と輸出国によっても異なります。例えば、次のようになります。
改正後の1930年関税法第304条（ 19 U.SC § 1304）は、多くの食品を含むほとんどの輸入品に、最終購入者に原産国を知らせるラベルを貼付することを義務付けている。肉類、農産物、その他いくつかの生の農産物は一般的に免除されていた。しかし、 2002年農業法（PL 107–171、第10816条）には、多くの小売店が2004年9月30日から、生鮮果物と野菜、赤身肉、魚介類、ピーナッツの原産国情報を提供するよう義務付ける規定が含まれている。しかし、2004年1月23日に署名された統合2004会計年度歳出法（PL 108–199）は、魚介類を除いてこの義務を2年間延期した。[ 30 ]
1933年バイ・アメリカン法では、政府調達の目的で「米国製」とみなされるためには、製品が米国で製造され、かつ50%以上が米国製部品で構成されている必要があると規定されています。詳細については、バイ・アメリカン法（41 USC §§ 10a-10c）、連邦調達規則（48 CFR Part 25）、および貿易協定法（19 USC §§ 2501-2582）を参照してください。
1946年のランハム法は、原産地表示の虚偽表示によって損害を受けた者（競合他社など）に対し、虚偽表示を行った当事者を訴える権利を与えている。
1958年9月2日に承認された1958年繊維製品識別法[ 31 ]と1939年羊毛製品表示法[ 32 ]は、最終製品が米国で製造された生地から米国で製造された場合、製造工程の初期段階の材料（例えば、糸や繊維）の原産地に関わらず、衣料品やその他の繊維製品または羊毛家庭用品に「Made in USA」ラベルを付けることを義務付けています。輸入される繊維製品には、税関の要求に応じてラベルを付ける必要があります。米国で一部製造され、他国で一部製造された繊維製品または羊毛製品には、外国と国内の両方の加工を示すラベルを付ける必要があります。首のある衣服の場合、原産国は、首の内側中央に取り付けられたラベルの前面に、肩の縫い目の中間、または首の内側中央に取り付けられた別のラベルのすぐ近くに表示する必要があります。首のない衣服やその他の種類の繊維製品の場合、原産国は、製品の内側または外側の目立つ容易にアクセスできるラベルに表示する必要があります。繊維製品および羊毛製品のカタログやその他の通信販売用販促資料（インターネットで配布されるものを含む）には、製品が米国製か、輸入品か、あるいはその両方であるかを明記しなければならない。
1994年米国自動車表示法（AALA）は、1994年10月1日以降に製造され、米国で販売されるすべての自動車に、組み立て場所、米国およびカナダで製造された部品の割合、エンジンとトランスミッションの原産国を示すラベルを貼付することを義務付けています。AALAで義務付けられている自動車販売業者の表示は、委員会のポリシーの対象外となります。ただし、企業が広告や販促資料においてAALAの要件を超える主張を行う場合は、委員会の基準が適用されます。
2010年毛皮製品表示法は、輸入毛皮の原産国をすべてのラベルおよびすべての広告に表示することを義務付けている。
米国で販売される食品に対する原産国表示義務化（mCOOL）規則は、 2014年から2015年にかけて世界貿易機関（WTO）でカナダによって否決された。
企業はさまざまなマーケティング戦略で製品の原産地を示すことができる。[ 33 ]
製品をある国から別の国へ輸送する場合、製品に原産国を明記する必要がある場合があり、一般的に輸出入書類や政府への提出書類にも原産国を記載する必要があります。原産国は、製品の輸入許可、関税率、特別関税や貿易優遇措置の適用資格、アンチダンピング、政府調達などに影響を与えます。
今日、多くの製品は、さまざまな国から集められた多数の部品やパーツから成り立っており、それらが第三国で組み立てられる場合もあります。このような場合、原産国を正確に特定することは難しく、その「正しい」原産国を決定するための規則も様々です。一般的に、製品の原産国が変更されるのは、第二国で製品に追加された加工や材料が実質的な変形を構成する場合、または製品の名称、関税コード、性質、用途（例えば、車輪から自動車へ）が変更される場合のみです。第二国での付加価値も問題となる場合があります。
原則として、製品の実質的な変化は、調和システムコードの変更として意図されています。たとえば、A国からB国に販売された原産品がB国で加工され、最終的に加工された製品がC国に販売される場合、 B国で製造された最終製品にラベルを貼るのに十分なステップとみなされます。[ 34 ]
国際映画アーカイブ連盟は、原産国を「動画作品を制作した制作会社または個人の主要事務所の所在国」と定義しています。[ 35 ]一貫した参照や定義は存在しません。情報源には、作品自体、付随資料（脚本、撮影リスト、制作記録、宣伝資料、在庫リスト、概要など）、容器（作品の不可欠な部分でない場合）、その他の情報源（標準および特殊な動画参照ツール）が含まれます。[ 36 ] 法律上、「原産国」および関連用語の定義は、管轄区域によって異なります。欧州連合、カナダ、米国は、税制、広告規制、流通などさまざまな理由で異なる定義を採用しています。欧州連合内でも、加盟国によって法律が異なります。その結果、個々の作品は複数の国を「原産国」とすることができ、異なる法域の目的のために、異なる国が原産地として認められる場合もあります。[ 37 ] 米国およびベルヌ条約の他の締約国の著作権法では、「原産国」は著作者および創作者の知的財産権の保護を確保するために包括的な方法で定義されている。[ 38 ]
原産国（CO）の概念は歴史的に有形財に適用されてきたが、ハードウェア、ソフトウェア、データの組み合わせによって出所を特定することが困難なデジタル製品にもますます適用されるようになっている。[ 39 ]
英国が機密ネットワークでのカスペルスキーのアンチウイルスの使用を推奨する勧告を出した[ 40 ]、米国がファーウェイのAndroidデバイスに輸出規制を課した[ 41 ]といった政府の措置は、外国で開発された技術に関連するサイバーセキュリティのリスクを示している。デジタル主権に関する議論は、2022年のロシアによるウクライナ侵攻と台湾海峡の緊張の高まりの後、激化した[ 39 ] 。
2025年4月、米国はいわゆる「解放記念日」関税を発表した。これは特定のデジタル製品の国内製造を促進することを目的とした高関税である。 [ 42 ]
Ozdemirら (2023) は、ハードウェア、ソフトウェア、組み込みシステム、データソースを組み合わせた製品の CO を運用化する 19 パラメータのデジタル製品国内性 (DPD) フレームワークを提案し、技術の起源を理解し制御するための多面的なアプローチを提供しています。[ 39 ]公共 部門と民間部門の利害関係者へのインタビューと調査から得られたパラメータは、トルコへのスマートフォンの輸入で試験的に使用されました。著者らによると、体系的な CO 評価は、国家のサイバーセキュリティ政策を強化し、地元のデジタル技術生産を強化し、サプライチェーンの透明性を高めることができます。